论泰山元素的营销价值
泰山网络营销策划方案
泰山网络营销策划方案一、背景分析泰山是中国五岳之一，是中国著名的自然景点和旅游胜地。
近年来，随着互联网的迅猛发展，网络营销已成为各行各业的重要手段。
作为一个旅游景点，泰山也需要通过网络营销来提升知名度、吸引游客。
本文将提出一份泰山网络营销策划方案，以帮助泰山实现更好的营销效果。
二、目标设定1. 提升泰山的知名度：通过网络渠道，将泰山的各种信息传达给更多的人群，提高泰山的知晓率和曝光度。
2. 吸引更多的游客：通过网络营销手段，提高泰山的旅游吸引力，吸引更多的游客前来参观和体验。
3. 增加游客的花费：通过精确的营销策略，提升游客在泰山旅游中的花费水平，增加景区收入。
三、目标受众分析1. 自由行游客：倾向于独立组织行程、更具挑剔、寻求独特的旅行体验。
2. 家庭游客：重视亲子互动，关注饮食环境和娱乐设施。
3. 情侣游客：追求浪漫、优雅的旅行体验，关注住宿和用餐环境。
4. 商务游客：注重便利、舒适的旅行条件，关注会议场所和商务服务。
四、网络推广渠道选择1. 搜索引擎优化：通过优化泰山相关的关键词，提高在搜索引擎结果中的排名，增加曝光率和点击率。
2. 社交媒体营销：通过开设官方微博、微信公众号等社交媒体账号，发布泰山的相关资讯、图片和视频，与用户进行互动。
3. 网络广告投放：通过在旅游类网站、社交媒体和搜索引擎等平台投放广告，增加泰山的知名度和曝光度。
4. 内容营销：撰写具有吸引力的文章和博客，引导用户了解泰山的独特魅力，并提供相关的旅游攻略和建议。
5. 网络合作推广：与旅游平台、旅行社等行业合作推广，互相促进，共同提升泰山的知名度和吸引力。
五、关键内容创作1. 优质图片和视频：发布泰山的高清图片和宣传视频，展示泰山的壮美景色和丰富旅游资源。
2. 旅游攻略和建议：提供详细的泰山旅游攻略和建议，包括行程安排、景点介绍、交通指南等，帮助游客更好地规划行程。
3. 互动活动：组织网上问答、摄影比赛等互动活动，增加用户的参与度和粘性。
泰山景区营销策划方案设计
泰山景区营销策划方案设计一、市场分析1. 目标市场：以国内游客为主，尤其是来自东部沿海地区的游客，包括省内游客和外省游客。
2. 潜在市场：国际游客，尤其是来自亚洲地区的游客，如韩国、日本、新加坡等，以及来自欧美地区的游客。
3. 分析竞争对手：泰山附近有多个类似的景区，如崂山、五莲山等，这些景区都与泰山竞争游客资源。
二、目标与策略1. 目标：提高泰山景区的知名度和吸引力，增加游客数量和游客满意度。
2. 策略：a. 品牌建设：通过加大品牌宣传和营销力度，打造泰山景区的独特品牌形象，使其成为国内外游客重点选择的目的地。
b. 旅游产品开发：结合泰山的丰富资源，推出多样化的旅游产品，满足游客不同需求，如文化体验、户外探险、休闲度假等。
c. 游客服务升级：提高景区的服务水平，如改善交通、餐饮、住宿等硬件条件，加强导游培训和服务态度，提供更优质的游客服务体验。
d. 市场推广：通过多种渠道和媒体进行市场推广，如网上推广、社交媒体推广、旅行社合作等，增加泰山景区的曝光率和知名度。
三、产品定位泰山是中国著名的山岳景区，以其雄伟壮观的自然风光和悠久的历史文化而闻名于世。
因此，泰山景区的定位应该是“自然与文化的相遇”。
1. 自然景观：突出泰山峻峰如剑的特点，打造“登山朝圣”的氛围和体验。
2. 历史文化：突出泰山作为中国文化名山的地位，推广泰山文化和传统的历史人文景点。
3. 休闲体验：提供舒适的旅游配套设施和服务，让游客能够全身心地享受在泰山的休闲度假。
四、推广渠道1. 网上推广：建立泰山景区的官方网站和微信公众号，及时发布景区的最新消息、优惠活动和旅游攻略，吸引更多网友的关注和分享。
2. 社交媒体推广：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布精彩的泰山景区图片和游记，吸引更多的游客关注和传播。
3. 旅行社合作：与国内外的旅行社建立合作关系，推出泰山的旅游产品套餐，如“登山朝圣”、“优选泰山”等，开展多样化的市场活动。
泰山景区营销策划方案模板
泰山景区营销策划方案模板1. 概述泰山位于山东济南市，是中国著名的世界文化和自然遗产，也是中国的五岳之首，以其雄伟壮丽的自然风景和深厚的历史文化底蕴而著称。
本营销策划方案旨在通过深入剖析泰山的特色和优势，制定切实可行的营销策略，提高泰山景区的知名度和吸引力，促进其旅游业的发展。
2. 目标受众泰山景区的目标受众主要包括以下几类人群：- 国内游客：旅游景点的主要受众，包括全国各地的游客，尤其是对山水风景和历史文化感兴趣的人群。
- 海外游客：吸引国际游客，特别是对中国文化和自然景观感兴趣的外国游客。
- 企事业单位：吸引企业和组织举办团建活动，提供会议和培训场地。
- 学生团体：吸引中小学和大学的学生团体，开展教育和科学考察活动。
3. 市场调研- 结合泰山的特色和优势，分析目标受众的需求和喜好。
例如，通过调查问卷了解游客对景区的满意度、游览偏好和消费能力等。
- 研究竞争对手的营销策略和宣传手段，借鉴其成功经验并找出差距。
- 考察目标受众的信息获取渠道和决策过程，了解其选择旅游景点的关键因素。
4. 品牌建设- 根据泰山的独特价值和独特卖点，制定品牌定位和核心价值主张。
例如，强调泰山作为中国文化遗产的重要性，突出其雄伟壮观的自然风景和厚重的历史文化底蕴。
- 制定品牌形象和视觉识别系统，包括标志、标语、形象广告等。
确保品牌形象与目标受众的喜好和需求相符，并具备辨识度和记忆性。
- 提升品牌知名度和美誉度，通过媒体宣传、社交媒体推广、参与旅游展览和活动等方式增强品牌曝光度。
5. 产品开发和创新- 开发多样化的旅游产品，满足不同受众群体的需求。
例如，推出“探险之旅”针对年轻人，推出“传统文化体验”针对中老年人。
- 引入科技创新，提升游客体验。
例如，引入虚拟现实技术，打造沉浸式的游览体验。
- 持续改进和升级现有设施和服务，包括加强景区的基础设施建设、提升服务品质和游客安全保障等。
6. 市场推广和宣传- 制定全面的市场推广和宣传计划，包括媒体投放、线上推广、社交媒体营销等。
泰山旅游营销文案策划
泰山旅游营销文案策划1. 目标受众首先，我们需要明确我们的目标受众是谁。
泰山是一座具有深厚文化底蕴的名山，吸引了众多文化爱好者、历史爱好者和登山爱好者。
此外，泰山也是一座风景优美的山岳景区，吸引了众多喜欢大自然、追求清新空气的游客。
因此，我们的目标受众主要包括文化爱好者、历史爱好者、登山爱好者、以及喜欢自然风光的游客。
2. 营销策略为了吸引更多游客，我们需要制定一系列的营销策略。
下面就是我们的营销策略：(1) 品牌推广泰山作为国家AAAAA级旅游景区，本身就是一个强大的品牌。
我们可以通过各种媒体渠道，宣传泰山的美丽景色、悠久历史，提升泰山的知名度和美誉度。
此外，我们还可以通过品牌合作，与知名企业合作举办各种活动，进一步扩大泰山的影响力。
(2) 优惠活动为了吸引更多游客，我们可以推出一些优惠活动，比如折扣优惠、联票优惠、团购优惠等。
这些优惠活动可以吸引更多游客，增加游客的消费意愿，提升泰山的人气和知名度。
(3) 线上营销在当今数字化时代，线上营销是一种非常有效的营销手段。
我们可以通过建立官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，向游客推送泰山的最新信息、优惠活动等。
此外，我们还可以通过线上广告、搜索引擎优化等方式，提升泰山在网络上的曝光度。
(4) 活动策划为了吸引更多游客，我们可以策划一些特色活动，比如文化展览、登山比赛、摄影比赛等。
这些活动不仅可以吸引更多游客，还可以提升泰山的知名度和影响力。
(5) 合作推广除了自身推广，我们还可以与各种旅游机构、线路供应商等进行合作，共同推广泰山。
通过合作推广，我们可以拓展泰山的客源，提升其市场竞争力。
3. 营销方案基于以上的营销策略，我们制定了以下的营销方案：(1) 品牌推广方案通过建立官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台，向游客展示泰山的美丽景色、悠久历史，提升泰山的知名度和美誉度。
同时，与知名企业合作举办各种活动，提升泰山的品牌价值。
(2) 优惠活动方案推出折扣优惠、联票优惠、团购优惠等优惠活动，吸引更多游客前来泰山游玩。
中烟工业公司泰山品牌营销战略
泰山品牌卷烟是中烟工业公司的另一 个重要品牌，产品线以高品质、低焦 油、低危害为主要特点，符合现代人 的健康消费需求。
泰山品牌产品特点与优势分析
泰山品牌香烟
泰山品牌香烟以其独特的香气和口感赢得了广大消费者的喜爱。其中，泰山(硬 红)以其醇厚的口感和浓郁的香气成为该品牌的代表性产品之一。
品牌个性
赋予泰山品牌独特的个性，如高端、时尚、活力等，吸引目标消费 群体的关注和喜爱。
品牌传播方式与渠道选择
传统媒体
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行品 牌宣传和广告投放。
网络媒体
运用互联网、社交媒体、短视频等网络媒体平台 ，进行品牌传播和营销活动。
线下活动
举办各类线下活动，如产品发布会、路演、促销 活动等，增强品牌知名度和美誉度。
通过视觉识别系统、包装设计、终 端形象等手段，塑造独特的品牌形 象。
产品促销策略
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促销目标
明确促销活动的主要目标 ，如提高销量、扩大市场 份额、吸引新客户等。
促销方案
制定有针对性的促销方案 ，如买赠活动、满减活动 、折扣优惠等。
促销执行
通过合理的渠道和资源整 合，确保促销活动的有效 执行和效果评估。
THANKS
感谢观看
市场拓展策略
市场定位
明确泰山品牌在市场中的 位置和目标市场，进行细 分市场分析和研究。
市场拓展计划
制定市场拓展的步骤和时 间表，包括新市场的进入 、市场份额提升等。
市场支持
为新市场提供必要的支持 和资源，包括市场调研、 渠道建设、营销推广等。
营销渠道优化策略
渠道分析
对现有渠道进行全面分析，了解 各渠道的优势和不足。
泰山元素建筑方案
泰山元素建筑方案泰山是中国的五岳之一，也是世界文化和自然遗产。
泰山以其雄伟壮丽的山势、奇特的地貌和丰富多样的文化遗产吸引着无数游客。
在泰山的建筑方案中，元素建筑起到了重要的作用，为泰山的发展增添了独特的魅力。
泰山的建筑方案中，元素建筑体现了中国传统建筑的特色和文化精髓。
在泰山的山体中，可以看到不少传统的建筑结构和样式。
例如，山顶的斩龙峪是泰山的主要建筑群，它如巨龙般蜿蜒曲折，建筑形式雄伟大气。
这些建筑以檐口、门楼、拱券、角楼等传统元素为主，它们融汇了中国建筑学的优秀传统，展示了中国古代文化的魅力。
泰山的元素建筑还包括了其他的建筑和设施。
例如，泰山有着许多古代的寺庙和道观，这些建筑与山水融为一体，形成了与山体相得益彰的景观。
这些寺庙和道观以其古朴的风格和独特的布局吸引了无数的信徒和游客。
泰山的元素建筑中还包括了隧道、观景台等景观设施。
泰山的山道蜿蜒曲折，建有许多隧道和通道，这些隧道以其独特的建筑风格，为游客提供了便利的交通通道，也为游客提供了观赏山景的机会。
另外，在泰山的山顶和山腰都建有观景台，这些观景台不仅为游客提供了俯瞰山峰和云海的视角，也为游客提供了休息和拍照的场所。
在泰山的元素建筑方案中，还可以看到许多文化和艺术元素的融入。
例如，在泰山的建筑中，常常可以看到雕刻和绘画等艺术元素的运用。
这些艺术元素不仅为建筑增添了美感，也展示了中国传统文化的内涵和魅力。
此外，泰山还有丰富的文化活动，如开山大典、登山比赛等，这些活动也为泰山的元素建筑增添了乐趣和活力。
总的来说，泰山的元素建筑方案在保护和传承中国传统建筑文化的同时，也为泰山的发展增添了独特的魅力。
这些元素建筑体现了中国传统建筑特色和文化精髓，与泰山的山势和地貌相得益彰，形成了一幅幅雄伟壮丽的山水画卷。
泰山的元素建筑不仅为游客提供了观赏和游览的场所，也为他们提供了了解和感受中国传统文化的机会。
因此，泰山的元素建筑方案具有重要的历史、文化和旅游价值。
泰山景区的营销方案
泰山景区的营销方案1. 引言泰山景区作为中国五岳之一，具有丰富的历史文化资源和壮丽的自然景观。
然而，由于激烈的市场竞争和营销手段的不足，泰山景区的知名度和客流量相对较低。
因此，制定一个有效的营销方案至关重要。
本文将介绍泰山景区的营销方案，以吸引更多的游客并提升景区的知名度和盈利能力。
2. 定位和目标受众泰山景区的定位是集自然景观、文化遗产和休闲度假为一体的综合性旅游景点。
目标受众主要包括以下几个方面： - 国内游客：通过强调泰山作为国家重要文化和历史遗产的地位，吸引国内游客前来观光和学习。
- 外国游客：通过提供多样化的服务和文化体验，在国际舞台上提升泰山景区的知名度和吸引力。
- 青年人群：泰山景区将推出一系列富有活力的活动和体验，吸引更多的年轻人前来探险和寻求刺激。
3. 营销策略3.1 品牌建设泰山景区应建立和提升自己的品牌形象，通过以下手段来实现： - 标志设计：设计一个富有识别度和代表性的标志，以增强泰山景区的品牌辨识度。
- 宣传口号：制定一个简洁、有力的宣传口号，以突出泰山景区的独特魅力和卖点。
- 品牌形象宣传：通过各种平台和媒体进行品牌形象宣传，包括网站、社交媒体、电视广告等。
3.2 优化游客体验提供优质的游客体验是吸引游客的关键因素。
泰山景区可以采取以下措施来优化游客体验： - 提供导游服务：培训专业的导游，提供丰富的导游服务，帮助游客更好地了解泰山景区的历史和文化。
- 改善便利设施：在景区内增设更多的休息点、餐饮和卫生设施，以提供更舒适和方便的游览体验。
- 定制化服务：提供个性化、定制化的游览服务，满足不同游客的需求和偏好。
3.3 联合营销泰山景区可以与其他旅游景点或旅行社合作开展联合营销活动，以互相促进和提升知名度： - 联合门票：与其他景点合作推出联合门票，吸引游客在同一地区游览多个景点。
- 联合推广：与旅行社合作，将泰山景区纳入其旅游线路推广，扩大目标受众的范围。
泰山宣传营销策划方案
泰山宣传营销策划方案1. 背景分析泰山是中国的五岳之一，位于山东省泰安市境内，被誉为中国的精神家园。
泰山是中国古代文化的重要象征和精神标志，也是中国的国家5A级旅游景区和世界文化与自然遗产。
2. 目标受众2.1 国内游客：包括城市居民、学生、中老年人等；2.2 国际游客：包括对中国文化和历史感兴趣的外国游客。
3. 市场分析3.1 国内游客：中国城市居民休闲旅游需求日益增长，对传统文化和历史遗迹有较高的认可度和兴趣；3.2 国际游客：中国日益成为世界重要的旅游目的地，国际游客对中国的文化和历史遗产的兴趣不断增加。
4. 宣传策略4.1 建立品牌形象：泰山作为中国的精神家园，在宣传中强调泰山的历史底蕴、文化意义和神圣气息，塑造泰山神圣、宏伟的形象；4.2 多渠道宣传：通过传统媒体和新媒体渠道进行宣传推广，包括电视、广播、报刊、网络、社交媒体等；4.3 以故事为主线：通过讲述泰山的传说故事、历史事件等，吸引受众的注意，提高关注度；4.4 引入明星代言：邀请有影响力的明星代言泰山，增强宣传的影响力和说服力。
5. 推广活动策划5.1 举办泰山文化节：每年在泰山举办泰山文化节，展示泰山的传统文化、民俗活动、非物质文化遗产等，吸引游客前来参观；5.2 推出特色旅游线路：开发泰山周边的特色旅游线路，包括历史文化游、体验农耕文化、品尝地方美食等，增加游客停留时间；5.3 举办登泰山比赛：邀请登山爱好者参加登泰山比赛，增加泰山的知名度和吸引力；5.4 与旅行社合作：与旅行社合作推出泰山旅游产品，包括包车旅游、特色民宿、导游讲解等，提供全方位的旅游服务；5.5 举办摄影比赛：组织摄影比赛，邀请摄影爱好者用镜头记录泰山的美景，增加宣传影响力。
6. 渠道合作6.1 与旅行社合作：与国内外旅行社建立合作关系，推广泰山旅游产品，包括线上预订和线下销售；6.2 与媒体合作：与电视台、广播电台、报纸和网络媒体建立战略合作关系，开展联合宣传活动，提高媒体曝光率。
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摘 要 ：泰 山元素是指 能够充分 彰
● 区域 经 济
显泰 山风光 、 历 史文化 、 民 风 习俗 、 道德
精神 等各种 蕴涵“ 泰 山” 特 质的 因素 的综
合 。将 泰 山元 素运 用 于企 业 产 品 开发 、 品 牌 塑造 、 包装 设计 、 形 象宣传 、 企 业 文化 创 建等方 面 ，将会大 大增 强企业和 产品 的地域性特征 ， 提 高 企 业 营销 品 质 ， 全 面 提 升企业社会 影响力与 市场 竞争 能力。 关键词 ：泰 山 泰 山元素 营销 价
中图分类号 ： Ｆ １ ２ ７ ， Ｆ ２ ７ ４ 文献标识码 ： Ａ 文 章编 号 ： １ ０ ０ ４ — ４ ９ １ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ —１ ８ ５ － ０ ２
改革 开放以来 ， 尤其是进 入新 世纪以后 ， 中国企 业向世界展 示了 自身 的优 势与特色 ， 这其 中“ 中国元素 ” 伴 随着 营销实践 和 研究 在文 化与经济领域都发挥 了重要 的影 响与作用 。 目前 ， “ 中 国元素” 在营销实践 中的运用方兴 未艾 ， 而泰 山元 素是 “ 中国元 素” 的一个重要组成部分 。 本文首次 提出了“ 泰 山元 素” 的概念 ， 并对泰 山元素及其 内 涵作了简要分析 ，在此基础上 ，论述 了泰山元 素在企业产品开 发、 品牌 塑造 、 包装 设计 、 形 象宣传 、 企 业文 化创建 等方 面 的价
值
论 泰 山 元 素 的 营 销 价 值
●刘 红 何平和
或产 品的历史悠久 。 ６ ． 泰 山精神 ： “ 泰山不辞土壤故能成其大。 ” 在长达五千多年 ， 特别是秦 以来 的两 千多年 的时间里 ， 泰山维故标新 ， 兼 容并蓄 ， 几 千年来形成 了独特的泰山精神 。 有天人合一 、 登泰 山保平安的 美好祝福精神 ； 又有体现坚韧不拔 、 奋勇争先的“ 泰 山石敢 当” 精 神； 还有 “ 会 当凌 绝顶 ， 一 览众 山小 ” 的登 高望远 、 憧憬未来 的宽 广胸 怀等等 。 ７ ． 泰 山文化 ： 泰 山融汇五千年中国文化 ， 形成 “ 中国文化史的
成。
个局部缩影 ” （ 郭沫若语 ） 。 正如著名学者季羡林先生所言 ： “ 泰 山是 中华 文化的主要发祥地之一 ， 欲弘扬 中华文化 ， 必先弘扬泰 山文 化。” 有 的学者认为 ， 现代意义上的泰山文化 内容主要包括 六 部分 ： 泰山神文化 、 道教文化 、 佛教 文化 、 儒教文化 、 社会 主义 文化 、 当代西方文化 。每一种文化或多或少地 以泰 山作为载体 ， 在不 同的历史时期 进行了展现 ， 从而存 留了大量 的文化真迹 、 元 素与符号 。 这些丰富的文化遗存运 用于营销实践 ， 可 以为现代企 业 的产 品内涵增添文化气息。
这些 泰山元 素 ， 象征性 明确 ， 具有 浓郁 的泰山文 化气 息和独 特风情 ， 也 充分展示 了泰 山的悠久历史和文化 。 如果企业营销实 践中能巧妙地运用泰山元素 ， 既丰 富了产 品及其文化 的内涵 ， 又 充分体现 了产 品特色与地域性。 二、 泰山元素 的营销价值 上述 这些 泰山元 素在企业 营销活动中 ，有着重要 的营销 价 值 。企业 可以利用 泰山元 素在产品开发 、 商标及 品牌塑造 、 包 装 设计 、形 象宣传及企业文化建设 等方面 ，发挥其重要作用和影
一
１ ． 泰山主体 ： 泰山为五岳之首 ， 底蕴雄厚 ， 气势磅礴 ， 自古以 来有 “ 泰山安则天下安” 之说 。其形 、 其 势、 其景 、 其石 ， 都是企 业 营销 中的可选元素 。 如泰 山之雄伟 壮丽 、 泰山 日出 、 泰 山云海 、 泰 山十八 盘 、 泰 山迎客松等 等。这些元 素无论 是作为产品特征 ， 还 是主体 图案 等 ， 都能 带来一股或厚 重 、 或 悠久 、 或 向上 、 或 民族 、 或独特 的气息 ， 并具有 强烈 的地域感 。 ２ ． 泰 山石 ： 泰 山石 是世界上最古 老的岩石之一 ， 主要是混合 岩、 花 岗岩及各种片麻岩组成 ， 间杂侵入火成岩体 ， 质地坚硬 ， 耐 酸碱 ， 耐风化 ， 耐磨损 ， 适合作 为大型建筑 的基座 。人 们敬仰 泰 山， 歌颂泰山石 ， 寄托 自己的祝福与愿望于泰 山石 ， 借 此表达“ 石 来运通 ” 的美好愿景。 ３ ． 泰山玉 ： 泰山玉形成 于距 今 ２ ５亿 ３ ６ ０ ０万年前 ， 战 国时期 已见 于文字记载 ， 如《 山海经》 云： “ 泰山， 其上多玉。” 三国时曹植 亦 留下赞美 的诗句 ： “ 神哉彼泰山 ， 五岳专其 名。上有 涌醴泉 ， 玉 石扬华英 。” 它在秦汉 时期 已享誉华夏 ， 历来被称作镇宅玉 、 敢 当 玉、 吉祥玉 、 平安玉 ， 寓意丰富。 ４ ．泰山神 ：泰山神文化是泰 山及其周围地区的地方 民间宗 教， 带有原 始宗 教的特点 ， 现在 以“ 碧 霞元君 ” （ 泰山老奶 奶 ） 和 “ 泰山石敢当” 为代表。 其 象征 意义都是平安祥和 ， 祈 福、 赐福 、 纳 福、 托福 、 平安是福 的神灵文化。 ５ ． 泰 山石刻 ： 泰 山石刻 源远流长 ， 分布广泛 ， 数量众多 ， 泰 山
值。
一
、
泰 山元 素 及 其 内涵
“ 元素 ” 一词原是用来描述 自然界 中的物质 。我们常说的文 化 意义上 的元 素 ， 是借用 了元 素原本 的定义 ， 表示在统一 文化 背 景之下 ， 事物表现出的拥有类似倾 向的文化现象 。 本文 中泰山元 素是指能充分 彰显泰 山风光 、 历史 文化 、 民风 习俗 、 道德精神 等 各种蕴涵“ 泰 山” 特质 的因素 的综合 。 泰山元素 主要 由泰 山主体 及其泰 山石 、 泰 山玉 、 泰 山神 、 泰 山石 刻 、 泰 山精神 、 泰山文化等物质层 面和精神层 面两大部分 组