第4课搜索引擎课件
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情报分析技术课件第二讲(4)_搜索引擎发展趋势
中国科技信息研究所 化柏林
三代搜索引擎的爬行
三代搜索引擎能够爬行以数据记录为内容的网 页。 对于不同页面间的参数传递常用的有两种方法，
– 第一种是直接写在URL中，在文件后缀名后加问号， 用等号把参数名与相应的值连起来，不同参数间 用逗号隔开。 – 另外一种方式是通过对话 Session 设定参数，如 JSP 里的setParameter()和getParameter()，。
中国科技信息研究所 化柏林
二代搜索引擎的分词
分类：一元法、二元法或三元法等。
优点：算法简单，不需要任何词典，纯机械切 分， 缺点：切分结果冗余较多，检索速度着检索 表达式的增长而变慢。
中国科技信息研究所 化柏林
标引入库
标引入库主要负责对网页内容进行分析，对 文档进行标引并压缩存储到数据库里，
由标引器和分类器组成，该模块涉及许多文 件和数据， 有关于桶的操作是该部分的核心；
中国科技信息研究所 化柏林
响应查询
功能：用户查询主要负责分析用户输入的检 索表达式，匹配相关文档，把检索结果按一 定策略排序返回给用户， 构成：由查询器和网页级别评定器 核心：检索表达式解析与检索结果的排序
词对单媒体 出入口同媒体 出入口异媒体 虚拟现实 出入口
u
分析处理
从语言单位来看，文本分析主要有词法分析、 句法分析、语段分析、篇章分析等，反映的是 不同的信息粒度；
从分析的层面来看，又分为形态分析、语法分 析、语义分析、语用分析等，反映的是不同的 分析深度。
中国科技信息研究所 化柏林
分析要素
中国科技信息研究所 化柏林
搜索范围 私有异构数据 免费注册数据 动态 URL
I
常 识 知 识 库 专 家 知 识 库 熟 语 料 库
三代搜索引擎的爬行
三代搜索引擎能够爬行以数据记录为内容的网 页。 对于不同页面间的参数传递常用的有两种方法，
– 第一种是直接写在URL中，在文件后缀名后加问号， 用等号把参数名与相应的值连起来，不同参数间 用逗号隔开。 – 另外一种方式是通过对话 Session 设定参数，如 JSP 里的setParameter()和getParameter()，。
中国科技信息研究所 化柏林
二代搜索引擎的分词
分类：一元法、二元法或三元法等。
优点：算法简单，不需要任何词典，纯机械切 分， 缺点：切分结果冗余较多，检索速度着检索 表达式的增长而变慢。
中国科技信息研究所 化柏林
标引入库
标引入库主要负责对网页内容进行分析，对 文档进行标引并压缩存储到数据库里，
由标引器和分类器组成，该模块涉及许多文 件和数据， 有关于桶的操作是该部分的核心；
中国科技信息研究所 化柏林
响应查询
功能：用户查询主要负责分析用户输入的检 索表达式，匹配相关文档，把检索结果按一 定策略排序返回给用户， 构成：由查询器和网页级别评定器 核心：检索表达式解析与检索结果的排序
词对单媒体 出入口同媒体 出入口异媒体 虚拟现实 出入口
u
分析处理
从语言单位来看，文本分析主要有词法分析、 句法分析、语段分析、篇章分析等，反映的是 不同的信息粒度；
从分析的层面来看，又分为形态分析、语法分 析、语义分析、语用分析等，反映的是不同的 分析深度。
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分析要素
中国科技信息研究所 化柏林
搜索范围 私有异构数据 免费注册数据 动态 URL
I
常 识 知 识 库 专 家 知 识 库 熟 语 料 库
第三讲-搜索引擎PPT课件
例：“index of /” 浏阳河 intitle:"index of /"mp3
使用index of /这个关键词可以直接进入网站首页下的所有 文件和文件夹中，因为不必再通过HTTP的网页访问形式， 从而避免了那些网站的限制，
30
Google学术搜索
点击“开始GO”，可以得到视频的真实地址。 然后点击视频地址进行下载。或右键单击视频的地址，选择“目标另存为”或
者“使用快车下载”。
splitit视频批量分割
40
学科信息门户
学科信息门户(Subject based information gateways)是经过组 织、有序化和人工处理、专家排选、定期检查处理的 学科信息导航系统，其资源都是有效的。具有以下特 征：提供网上大量网站或文献的链接服务；智能化的 资源选择，即根据既定的质量和范围标准来选择资源 ；智能化的产生内容描述，包括短的注释和评论，内 容描述可以采用给定的关键词或受控术语；智能化的 构建浏览结构；至少部分是人工为每个资源创建（书 目）元数据。
31
Google Scholar 作用
从检索情况分析， Google学术搜索有如下用途： 1、了解有关某一领域的学术文献。由于收录范围限于学术文 献，将屏蔽掉网上很多不相关信息。 2、了解某一作者的著述，并提供书目信息（引用时有必需的 图书出版信息或期刊论文的刊名、刊期信息）；可直接在网上搜 索原文、文摘等；如果是图书，还可通过Library Search（例如 OCLC的Open WorldCAT）检索附近图书馆的收藏。 3、了解某文献被引情况。可直接点击Cited by...（引用数）搜 索引用文献。 4、对文献和期刊进行应用和引用排名。
4. 对于被引导的资源采用权威分类体系加以组织，资 源分类的结果具有通用性。
使用index of /这个关键词可以直接进入网站首页下的所有 文件和文件夹中，因为不必再通过HTTP的网页访问形式， 从而避免了那些网站的限制，
30
Google学术搜索
点击“开始GO”，可以得到视频的真实地址。 然后点击视频地址进行下载。或右键单击视频的地址，选择“目标另存为”或
者“使用快车下载”。
splitit视频批量分割
40
学科信息门户
学科信息门户(Subject based information gateways)是经过组 织、有序化和人工处理、专家排选、定期检查处理的 学科信息导航系统，其资源都是有效的。具有以下特 征：提供网上大量网站或文献的链接服务；智能化的 资源选择，即根据既定的质量和范围标准来选择资源 ；智能化的产生内容描述，包括短的注释和评论，内 容描述可以采用给定的关键词或受控术语；智能化的 构建浏览结构；至少部分是人工为每个资源创建（书 目）元数据。
31
Google Scholar 作用
从检索情况分析， Google学术搜索有如下用途： 1、了解有关某一领域的学术文献。由于收录范围限于学术文 献，将屏蔽掉网上很多不相关信息。 2、了解某一作者的著述，并提供书目信息（引用时有必需的 图书出版信息或期刊论文的刊名、刊期信息）；可直接在网上搜 索原文、文摘等；如果是图书，还可通过Library Search（例如 OCLC的Open WorldCAT）检索附近图书馆的收藏。 3、了解某文献被引情况。可直接点击Cited by...（引用数）搜 索引用文献。 4、对文献和期刊进行应用和引用排名。
4. 对于被引导的资源采用权威分类体系加以组织，资 源分类的结果具有通用性。
利用搜索引擎查找学术资料PPT课件
2021/3/12
3
综合性学术搜索引擎
Google Scholar SCIRUS
……
专业学术搜索引擎
Medical Matrix (医学) Medhunt（医学）
……
2021/3/12
4
Google Scholar ( )
2004年11月推出，是建立在Google搜索引擎基础之上， 直接面向科研需要的学术资源的网络检索工具。
设置
2021/3/12
18
2021/3/12
检 索 结 果 页 面
19
2021/3/12
图书馆SFX菜单
20
高级搜索
2021/3/12
21
作者搜索
作者搜索是找到某篇特定文章最有效的方式之一。如果知道要查 找的文章作者，您只需将其姓氏添加到搜索字词中。
例如： 搜索 [friedman regression] （弗里德曼 回归） 会返回以“regression” 为主题的，由名为“Friedman”的人撰写的文章。
不必用布尔逻辑运算或其他种种限定设置条件，不必非要用高级检索， 在主页输入框键入关键词，就能完成检索。
2021/3/12
7
学术性，唯一的选题标准和价值取向
与ACM、Nature等专业文献数据库出版商的协作，与世界顶 级图书馆合作，建立学术信息服务的新体系。
进入中文版Google Scholar的，主要是论文、著述、文摘、 技术报告等学术科研文献，它们最终源头是各学术出版物、 专业学会、预印本库、大学及专业学术网站。
2021/3/12
24
出版物限制
例如：
在《金融研究》上搜索有关共同基金的文章。
一本杂志名称可能会用多种方式进行拼写（例如：Journal of Biological Chemistry（《生化杂志》）经常被简写为 J Biol Chem），因此为了得到完整的搜索结果，您需要对同一出版物多 尝试几种拼写方法。
第四课音频素材的获取ppt课件
（ ，） 利用专业的音乐下载工具来下载音乐（酷
乐） 使用以上方法获取的音乐声音文件要注意
版权问题
3-2、利用现有光盘中的文件
现在市场上有大量的声音资源库光盘，该 类型光盘的特点就是信息量大，分类细致， 但是价格较高。也可以在网上下载到该类 声音资源库的光盘镜像，然后利用刻录机 制成光盘使用。此时也需要注意到版权的 问题。
3-3、利用计算机声卡录制声音
利用机计算机声卡录制声音，就是利用计 算机的声卡和麦克风相结合，利用一定的 软件来录制声音资料。根据条件的不同可 以选择不同的录制设备。下面我们来学习 一种简单的声音录制方法，利用windows中 自带的录音机来录声音资料。3-Fra bibliotek、音频及其格式
音 频：
声音是种波形，麦克风将声音转换成模拟信号， 计算机设备只能处理数字信号，所以对模拟声音 信号转换成数字信号才能存储和处理。
－、声音素材的获取
声音资源的获取途径：
1、网络获取（搜索引擎） 2、利用现有的光盘中的文件 3、利用计算机声卡，使用麦克风采集的语音转
换成wav文件（windows中的录音机） 4、抓取cd中的音乐文件
二、使用录音机程序
3-1、网络获取声音资源
利用搜索引擎来搜索（） 利用专业的音乐网站下载音乐资源
显示当前录音 或播音的位置
录音或播音的 时间位置指针
显示声音的波形
1、确保音频设备运行正常
打开控制面板中的 “声音和音频设备” 对话窗口，确认设 备安装并且运行正 常。
确认声音属性中的 “麦克风”选项已 经选中。
将麦克风插入声卡 的MIC插口。
2、设置“调音台”
单击任务栏右下角 调试音量
双击任务栏右下角
3、打开录音机程序
乐） 使用以上方法获取的音乐声音文件要注意
版权问题
3-2、利用现有光盘中的文件
现在市场上有大量的声音资源库光盘，该 类型光盘的特点就是信息量大，分类细致， 但是价格较高。也可以在网上下载到该类 声音资源库的光盘镜像，然后利用刻录机 制成光盘使用。此时也需要注意到版权的 问题。
3-3、利用计算机声卡录制声音
利用机计算机声卡录制声音，就是利用计 算机的声卡和麦克风相结合，利用一定的 软件来录制声音资料。根据条件的不同可 以选择不同的录制设备。下面我们来学习 一种简单的声音录制方法，利用windows中 自带的录音机来录声音资料。3-Fra bibliotek、音频及其格式
音 频：
声音是种波形，麦克风将声音转换成模拟信号， 计算机设备只能处理数字信号，所以对模拟声音 信号转换成数字信号才能存储和处理。
－、声音素材的获取
声音资源的获取途径：
1、网络获取（搜索引擎） 2、利用现有的光盘中的文件 3、利用计算机声卡，使用麦克风采集的语音转
换成wav文件（windows中的录音机） 4、抓取cd中的音乐文件
二、使用录音机程序
3-1、网络获取声音资源
利用搜索引擎来搜索（） 利用专业的音乐网站下载音乐资源
显示当前录音 或播音的位置
录音或播音的 时间位置指针
显示声音的波形
1、确保音频设备运行正常
打开控制面板中的 “声音和音频设备” 对话窗口，确认设 备安装并且运行正 常。
确认声音属性中的 “麦克风”选项已 经选中。
将麦克风插入声卡 的MIC插口。
2、设置“调音台”
单击任务栏右下角 调试音量
双击任务栏右下角
3、打开录音机程序
搜索引擎营销ppt课件
11、关键词密度 是指网页中的某个关键词，在这个页面中总体字数的密度比例。一 般我们定位为密度为3%-8%，密度是根据不同行业来区分的。
第4讲 SEO团队建设
SEO团队架构
•
第5讲 SEO实战
网页排名和什么有关？
• A.站点的词 比较长的关键词。（往往是2-3个词组成，甚至是短语。特征：搜索量低， 但长尾关键词带来的客户，转化率比目标关键词高很多）
SEO常用术语
和谷歌通过这些程序，来爬取互联网上的站点并且 收录和分类。我们称这种程序为蜘蛛。
搜Hale Waihona Puke 引擎营销本次课的内容重点：
• 1、搜索引擎的营销目标 • 2、搜索引擎营销的发展历史 • 3、搜索引擎优化
搜索引擎营销的目标：
利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： • 1）被搜索引擎收录； • 2）在搜索结果中排名靠前； • 3）增加用户的点击（点进）率； • 4）将浏览者转化为顾客。 • 5）成为企
SEO常用术语
3、外链 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于SEO 来说是非常重要的。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜 索引擎中的权重。
4、友情链接 也称为互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的2个网 站之间的简单合作形式。即分别在自己的网站上放置对方网站的 链接。
根据搜索引擎的排名规则，利用工具或 者各种手法，可以使网站在搜索引擎的结 果中获得较好的排名。
为什么要做SEO?
因为SEO是推广中最低价、最有效、 最持久的方式。随着做付费广告的企业 越来越多，广告费用会越来越高。SEO
能够给企业节省很大一笔广告费用。
为什么要做SEO?
• 案例1：有礼啦送礼网
通过SEO，每天大概有2300多流量，按每次3元计算，一天节省7千广告费。
第4讲 SEO团队建设
SEO团队架构
•
第5讲 SEO实战
网页排名和什么有关？
• A.站点的词 比较长的关键词。（往往是2-3个词组成，甚至是短语。特征：搜索量低， 但长尾关键词带来的客户，转化率比目标关键词高很多）
SEO常用术语
和谷歌通过这些程序，来爬取互联网上的站点并且 收录和分类。我们称这种程序为蜘蛛。
搜Hale Waihona Puke 引擎营销本次课的内容重点：
• 1、搜索引擎的营销目标 • 2、搜索引擎营销的发展历史 • 3、搜索引擎优化
搜索引擎营销的目标：
利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： • 1）被搜索引擎收录； • 2）在搜索结果中排名靠前； • 3）增加用户的点击（点进）率； • 4）将浏览者转化为顾客。 • 5）成为企
SEO常用术语
3、外链 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于SEO 来说是非常重要的。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜 索引擎中的权重。
4、友情链接 也称为互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的2个网 站之间的简单合作形式。即分别在自己的网站上放置对方网站的 链接。
根据搜索引擎的排名规则，利用工具或 者各种手法，可以使网站在搜索引擎的结 果中获得较好的排名。
为什么要做SEO?
因为SEO是推广中最低价、最有效、 最持久的方式。随着做付费广告的企业 越来越多，广告费用会越来越高。SEO
能够给企业节省很大一笔广告费用。
为什么要做SEO?
• 案例1：有礼啦送礼网
通过SEO，每天大概有2300多流量，按每次3元计算，一天节省7千广告费。
第4课 查找资料更方便--搜索引擎
网络“热点”，网络搜素解决-----浙教版四下第四课《查找资料更方便——搜索引擎》教学设计与反思一、教材与学生分析：网络迅速发展，网上资源已经不是人工可以分类的，在这么多资料中如何查找是很复杂的问题，因此搜索引擎在网络中的作用越来越明显。
本课的主要内容就是学习使用搜索引擎查找资料。
从公开的网络文献来看，对搜索引擎的教学设计都是直接用教科书上的例子或直接让学生去网上找某个内容，都是给定某个关键字，让学生搜索的教学模式。
没有让学生去从某件事情上去总结归纳出需要的关键字，学生无法体验关键字是根据自己的需要，通过归纳总结的而得出的，无法从操作体验中得出关键字的不同直接影响搜索的结果。
以前学生在使用网络时虽然也偶尔会接触到一些搜索引擎，但是对什么是搜索引擎及它的作用的概念是很模糊的。
在起初查找的过程中，学生可能对关键字不太理解，特别是多个关键字的选择，对他们来说有一定难度。
但如果不会确定正确的关键字，会影响查找的速度和查找的结果，因此这部分在教学中是一个难点。
其次还要让学生通过尝试明白，一次成功的搜索由两个部分组成：搜索正确的关键词，有用的搜索结果。
本课的第二部分是介绍一些常用搜索引擎，并体会不同的引擎，功能有所不同，但使用方法是大致相同的。
二、教学目标：1．知识目标：了解搜索引擎的含义，知道搜索引擎的作用。
知道常用字的搜索引擎。
2．技能目标：掌握搜索引擎使用的方法。
通过查找资料，初步学会观察搜索结果，找到自己所需要的资料。
3.情感目标：体验搜索引擎的强大功能，进一步激发学习的兴趣。
教学重点：搜索引擎的使用方法。
教学难点：理解多个关键字。
课前准备：一段约3分钟“耶鲁大学”宣传片。
三、教学过程：板书设计：搜索引擎关键字搜索结果百度耶鲁大学第页排第谷歌耶鲁大学短片第页排第雅虎中国........ 关键字的不同，搜素结果不同。
教学反思：一、教学材料素材引入考虑2012开年网络热议耶鲁大学和北京大学的宣传短片，自己也搜索到这2个短片看过。
滇人版七年级上第九册第4课因特网信息获取课件(共19张PPT)
因特网信息获取
授课教师：XXX
走~去旅游
日常生活中，如果我们要去到一个陌生的城市旅游，通常都 会提前在网上搜索并且下载一些相关资料。
那对于网页的相关操作大 家知道多少？
网页文件保存
通过搜索引擎网站，查找 与昆明旅游景点相关的网页， 将这些网页以文件的形式保存 到“昆明”文件夹中。
在IE浏览器中，执行”文 件“—“另存为”的命令。 可以保存当前打开的网页。
360杀毒软件 压缩软件WinRAR
操作系统Linux
信息下载
压缩软件WinRAR是一款常用的工具软件，可以把一个或者多 个文件压缩成一个较小的文件，便于分发和传递。
下 载 共 享 WinRAR ， 在网站输入关键 词 ”WinRAR 下 载 ” 就可以找到下载链接。 单击“立即下载”按 钮，就可以将软件下 载到计算机中。
常实用的工具软件，如杀毒软件、看图软件、压缩工具软件等。这些
软件从使用权上来看，一般分为三类，如表所示。
类别
说明
举例
免费软件 共享软件 自由软件
免费使用，但源代码不一定会公开。
可以免费试用，但有一定次数（或使 用时间）等限制。付费后可以解除限 制。
不仅可以免费使用，并且开放源代码， 可以对软件进行修改完善。
下课！！！
图片文件保存
通过搜索引擎网站，查找与昆明旅游景点相关的图片，将这些图片以文件的形 式保存到“昆明”文件夹中。
在网页中的图片上单 击鼠标右键，在弹出 的快捷菜单中选择 “图片另存为”即可 保存到图片文件夹。 为方便查看，可对图 片重命名。
中国有许多文化深厚、历史悠久、风景秀丽的
城市。选一个你特别喜欢，或者特别想去的城市，
网页文件保存
在弹出的“保存网页”对话框中，选择保存路径为D盘的“昆明”文件夹（D： \昆明），单击“保存”按钮，九可以将网页文件保存到该文件夹中。
授课教师：XXX
走~去旅游
日常生活中，如果我们要去到一个陌生的城市旅游，通常都 会提前在网上搜索并且下载一些相关资料。
那对于网页的相关操作大 家知道多少？
网页文件保存
通过搜索引擎网站，查找 与昆明旅游景点相关的网页， 将这些网页以文件的形式保存 到“昆明”文件夹中。
在IE浏览器中，执行”文 件“—“另存为”的命令。 可以保存当前打开的网页。
360杀毒软件 压缩软件WinRAR
操作系统Linux
信息下载
压缩软件WinRAR是一款常用的工具软件，可以把一个或者多 个文件压缩成一个较小的文件，便于分发和传递。
下 载 共 享 WinRAR ， 在网站输入关键 词 ”WinRAR 下 载 ” 就可以找到下载链接。 单击“立即下载”按 钮，就可以将软件下 载到计算机中。
常实用的工具软件，如杀毒软件、看图软件、压缩工具软件等。这些
软件从使用权上来看，一般分为三类，如表所示。
类别
说明
举例
免费软件 共享软件 自由软件
免费使用，但源代码不一定会公开。
可以免费试用，但有一定次数（或使 用时间）等限制。付费后可以解除限 制。
不仅可以免费使用，并且开放源代码， 可以对软件进行修改完善。
下课！！！
图片文件保存
通过搜索引擎网站，查找与昆明旅游景点相关的图片，将这些图片以文件的形 式保存到“昆明”文件夹中。
在网页中的图片上单 击鼠标右键，在弹出 的快捷菜单中选择 “图片另存为”即可 保存到图片文件夹。 为方便查看，可对图 片重命名。
中国有许多文化深厚、历史悠久、风景秀丽的
城市。选一个你特别喜欢，或者特别想去的城市，
网页文件保存
在弹出的“保存网页”对话框中，选择保存路径为D盘的“昆明”文件夹（D： \昆明），单击“保存”按钮，九可以将网页文件保存到该文件夹中。
数字营销基础教材配套课件PPT4-3搜索引擎广告营销
搜索引擎技术利用关键词、高级语法等检索 方式可以快速捕捉到相关度极高的匹配信息。
搜索引擎含义及分类
元搜索引擎
元搜索引擎是基于多个搜索引擎结果 并对之整合处理的二次搜索方式，适
用于广泛、准确地收集信息。
垂直搜索引擎
垂直搜索引擎是对某一特定行业内数据进行快 速检索的一种专业搜索方式，适用于有明确搜
索意图情况下进行检索。
搜索引擎广告营销原理
搜索引擎广告投放原理
搜索引擎广告则根据“竞价排名”的规则进行 排序，在排序时除了考虑价格方面的因素，还 同时考虑点击率的高低，目前最常见的扣费方 式有：
CPT CPT是按时长来计费的一种营销推广方式。
CPM CPM是一种按展示付费的营销推广方式，一 般是以千次为单位进行计算的。
CPC CPC是一种点击付费的营销推广方式，根 据推广信息被点击的次数收费。
CPA C PA 是 一 种 按 照 实 际 效 果 计 价 的 营 销 推 广 方式，即按回应的有效问卷或订单来计费， 而不是按广告的投放量来计费。
CPS 以实际销售产品的数量来计算营销推广费用， 因此搜索引擎平台不仅需要将广告展现出来， 还需要引导用户点击进去，进而产生购买。
全文搜索引擎
全文搜索引擎是利用爬虫程序抓取 互联网上所有相关文章予以索引的 搜索方式，适用于一般网络用户。
搜索引擎的分类
目录搜索引擎
目录搜索引擎是依赖人工收集处理 数据并置于分类目录链接下的搜索 方式，是网站内部常用的检索方式。
2 搜索引擎广告含义及特点
搜索引擎广告的含义
搜索引擎广告，是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键 词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广