试驾会营销方案
试驾活动策划书3篇
试驾活动策划书3篇篇一试驾活动策划书一、活动主题“驾驭梦想，畅享无限可能”二、活动目的1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 为潜在客户提供试驾体验，增加销售机会。
3. 增强客户对产品的了解和信心。
4. 收集客户反馈，改进产品和服务。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动对象1. 潜在客户2. 现有客户3. 媒体记者五、活动内容1. 静态展示在活动现场设置展示区域，展示试驾车型，供客户观赏。
2. 动态试驾安排试驾路线，让客户亲自试驾体验车型的性能、操控和舒适性。
3. 专业讲解安排专业试驾教练，为客户讲解试驾车型的特点和优势，以及试驾注意事项。
4. 互动环节设置互动游戏和抽奖环节，增加客户参与度和趣味性。
5. 客户反馈收集客户对试驾车型的反馈意见，为改进产品提供参考。
六、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、汽车论坛、官方网站等渠道进行宣传，发布活动信息和预告。
2. 线下宣传在经销商展厅、汽车商圈、社区等地张贴活动海报和发放传单，吸引客户参与。
3. 邀请媒体参与邀请媒体记者参加活动，进行报道和宣传，提高活动曝光度。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 试驾车辆费用：[X]元3. 宣传费用：[X]元4. 礼品和奖品费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 收集客户试驾反馈，分析客户需求和关注点。
2. 统计活动参与人数和销售线索，评估活动效果。
九、注意事项1. 确保试驾路线安全，设置明显的交通指示标志。
2. 安排专业试驾教练，确保客户试驾安全。
3. 提供充足的试驾车辆，满足客户需求。
4. 活动现场设置医疗救援点，应对突发情况。
篇二试驾活动策划书一、活动主题“驾驭梦想，畅享无限可能”二、活动目的1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 为潜在客户提供试驾体验，增加销售机会。
3. 增强客户对产品的了解和信心。
4. 收集客户反馈，改进产品和服务。
试驾活动营销策划方案
试驾活动营销策划方案一、活动背景在汽车市场竞争日趋激烈的情况下，汽车制造商和经销商需要通过创意和独特的营销活动来吸引消费者的关注，并提供体验式营销，以便促使潜在买家进行试驾并最终购买汽车。
试驾活动是一种非常有效的营销手段，可以让消费者真正体验到车辆的性能和舒适性，从而产生购买欲望。
本文将提出一种试驾活动的营销策划方案，以吸引潜在买家参与试驾活动，并提高汽车销售量。
二、目标群体分析1.年龄群体：20-45岁之间的年轻人和中年人，他们拥有较高的购买能力，是潜在的汽车买家。
2.地域：优先选择一、二线城市，因为这些地区有较高的汽车购买需求和消费能力。
3.职业：优先选择白领和高收入人群，因为他们拥有较高的购买能力和消费意愿。
三、活动目标1.吸引潜在买家参加试驾活动，提高品牌知名度。
2.增加试驾活动的转化率，促使潜在买家购买汽车。
3.提高用户忠诚度，使其成为重复购买的顾客。
四、活动策划1.活动主题根据品牌定位和目标群体需求，选择一个与汽车相关的主题，以吸引潜在买家的参与。
例如：「豪华之旅」试驾活动，通过提供豪华车的试驾体验，带领消费者感受豪华之旅的精彩。
2.活动时间和地点根据目标群体的日常工作和生活习惯，选择适合的时间和地点进行试驾活动。
例如：周末或节假日的上午或下午，并选择市中心或购物中心附近的地点。
3.活动形式(1)试驾路线规划：设计一条风景优美、道路状况较好的试驾路线，以便消费者体验汽车的加速性能和操控性能。
(2)试驾车型选择：根据目标群体的需求和偏好，选择适合的车型供消费者试驾，并提供不同车型的对比试驾。
(3)试驾体验提升：提供专业的试驾导游，向消费者介绍车辆的特点和性能，并引导消费者进行试驾操作。
(4)试驾奖品设置：为参与试驾活动的消费者设置奖品，例如免费保养、优惠购车券等，以增加他们的参与度和购买意愿。
(5)试驾反馈收集：在试驾活动后，采集消费者对试驾车辆的意见和反馈，并为他们提供购车咨询服务。
试乘试驾营销方案
试乘试驾营销方案引言试乘试驾是汽车行业中常用的营销手段，通过让潜在消费者亲身体验汽车的驾驶感受，可以有效提高消费者对汽车的认知度和购买意愿。
在本文中，我们将介绍一种基于试乘试驾的营销方案，旨在通过合理推广和策划试乘试驾活动，提升汽车品牌的知名度和销售业绩。
目标本方案旨在实现以下目标：1.提供消费者充分体验汽车驾驶的机会，增加购买欲望；2.提升汽车品牌的知名度和美誉度；3.提高销售业绩。
方案内容1. 试乘试驾活动策划试乘试驾活动策划是整个营销方案的核心部分，其成功与否直接影响到营销效果。
在策划活动时，需要考虑以下几个方面：目标受众确定根据汽车品牌的定位和市场调研结果，确定目标受众。
可以考虑根据潜在消费者的特征和购买意向进行分类，为不同群体设计专属的试乘试驾活动。
活动形式选择根据目标受众的特点和消费者参与度，选择适合的活动形式。
可以考虑组织集体试驾活动、个性化试驾预约、试驾体验分享等形式，以满足不同消费者的需求。
活动地点选择选择能够提供舒适试驾环境的地点，如汽车展览中心、购车中心或专门设立的试驾场地。
确保试驾路线安全且具有代表性，能够充分展示汽车的性能和特点。
活动时间安排根据潜在消费者的日常习惯和工作时间，合理安排活动时间。
可以选择周末、节假日或特定节日，提高消费者参与的积极性。
2. 试乘试驾活动推广为了吸引更多的潜在消费者参与试乘试驾活动，需要进行广泛而有效的推广。
线上推广渠道利用互联网平台进行线上推广，如建立官方网站或社交媒体账号，发布试乘试驾活动的宣传信息。
可以通过汽车资讯网站、社交媒体平台、汽车论坛等渠道进行广告投放和内容推送，提高活动的曝光度。
线下推广渠道在活动地点附近设置展示板、横幅广告或采用传统媒体（如电视、广播）等进行线下推广。
可以与当地汽车经销商、车友会等合作，共同推广试乘试驾活动，并提供特别优惠或奖励以鼓励更多的消费者参与。
口碑传播通过提供优质的试车服务和极致的试驾体验，引导消费者产生积极的口碑传播。
试驾会的方案
6.抽奖活动：活动尾声，进行抽奖环节，公布获奖名单；
7.媒体采访：邀请媒体人士现场采访，了解活动效果；
8.网红直播：邀请网红及自媒体人现场直播，分享活动盛况；
9线上宣传：通过企业官网、微信公众号、社交媒体平台等进行活动预热；
试驾会的方案
第1篇
试驾会方案
一、项目背景
随着市场竞争的日益激烈，汽车企业通过举办各类活动提升品牌知名度和影响力，吸引潜在客户，已成为一项重要营销手段。试驾会作为汽车销售的前置环节，能够让消费者亲身体验产品性能，提高购车意愿。为此，我们针对本次试驾会制定如下方案。
二、活动目标
1.提升品牌知名度和美誉度；
2.开场致辞：活动负责人对参与者表示欢迎，介绍活动流程和注意事项。
3.试驾体验：参与者按照预约顺序进行试驾，确保体验有序进行。
4.产品展示与讲解：在静态展示区，产品顾问向参与者详细介绍车辆特性。
5.互动交流：安排行业专家与消费者互动，分享行业动态和个人见解。
6.媒体互动：组织媒体代表进行现场采访，传播活动信息。
活动结束后，对活动效果进行评估，包括参与人数、媒体报道、线上曝光度、潜在客户转化等方面，总结经验教训，为下次活动提供参考。
本方案旨在为本次试驾会提供详细的活动策划，确保活动合法合规、高效有序地进行。希望各部门严格按照方案执行，共同努力，实现活动目标。
第2篇
试驾会方案
一、项目概述
本次试驾会旨在通过精心策划和周密组织，为潜在客户提供深度体验产品的机会，增强品牌影响力，促进销售业绩的提升。以下为详细的活动方案。
3.专业讲解：配置专业产品顾问，为参与者提供详细的产品介绍和答疑。
4.互动交流：安排行业专家与消费者进行面对面交流，分享购车和用车经验。
车展试驾策划书3篇
车展试驾策划书3篇篇一《车展试驾策划书》一、活动背景随着汽车市场的不断发展，消费者对于汽车的了解和体验需求也日益增加。
车展作为展示汽车品牌和产品的重要平台，为消费者提供了近距离接触和试驾汽车的机会。
本次车展试驾活动旨在通过精心策划和组织，为消费者打造一个专业、有趣、互动的试驾体验环境，让消费者更好地了解和感受汽车的性能和魅力。
二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度，展示汽车品牌的形象和实力。
2. 增加消费者对汽车产品的了解和认知，提高产品的销售量。
3. 提供试驾体验机会，让消费者亲身感受汽车的性能和驾驶乐趣。
4. 加强与消费者的互动和沟通，收集消费者的反馈意见，为产品改进和市场推广提供参考。
三、活动主题“畅享驾驶，体验非凡”四、活动时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[车展场地详细地址]五、参与人员1. 汽车品牌厂商代表2. 经销商工作人员3. 媒体记者4. 潜在客户和消费者六、活动内容1. 试驾车型展示在车展现场设置专门的试驾区域，展示参展汽车品牌的各种车型。
对试驾车型进行详细的介绍和讲解，包括车型特点、技术参数、配置等。
安排专业的销售人员为消费者提供咨询和解答。
2. 试驾体验活动设立多个试驾路线，涵盖城市道路、高速公路、山路等不同路况，让消费者能够全面体验汽车的性能。
为试驾者提供专业的试驾指导和培训，讲解试驾注意事项和驾驶技巧。
配备先进的试驾设备，如测速仪、GPS 导航等，实时记录试驾数据和体验感受。
安排试驾专员陪同试驾者试驾，确保试驾过程的安全和顺利。
3. 互动体验活动设置汽车科技展示区，展示汽车的最新科技成果，如智能驾驶、新能源技术等，让消费者了解汽车科技的发展趋势。
举办汽车文化讲座和分享会，邀请汽车专家和爱好者分享汽车知识和驾驶经验。
开展汽车摄影比赛，鼓励消费者拍摄试驾过程中的精彩瞬间，评选出优秀作品并给予奖励。
设立互动体验区，设置汽车模拟驾驶游戏、汽车拼图等互动游戏，增加消费者的参与度和趣味性。
汽车上市试驾策划方案
汽车上市试驾策划方案一、活动背景汽车上市试驾是一种常见的营销活动，可以为消费者提供亲身体验汽车性能和功能的机会，同时也能为厂家进行市场宣传。
因此，针对即将上市的汽车，我们拟定了一场试驾策划方案，旨在吸引更多的目标消费群体。
二、活动目标1. 为即将上市的汽车进行曝光和推广，提升品牌知名度和市场份额。
2. 提供消费者亲身试驾体验，增进对汽车的了解和信任，并转化为潜在购车客户。
3. 扩大媒体报道和社交平台传播，引起公众对新车的关注和讨论。
三、活动时间和地点时间：XX年XX月XX日地点：XX市XX区XX路XX号四、活动内容1. 展示新车：在试驾活动现场，设置车辆展示区，以便消费者通过亲自接触了解车辆外观和内饰。
2. 试乘试驾：开放试乘试驾区，让参与者能够亲身体验汽车的驾驶感受和性能表现。
3. 专业解说：安排专业销售人员和技术人员，解答参与者对汽车功能、性能等方面的疑问。
4. 互动环节：设置抽奖、签到赠送礼品、摄影留念等互动环节，增强参与者的体验感和记忆点。
五、宣传推广1. 媒体发布：通过新闻稿和新闻发布会，邀请各大主流媒体参与报道。
2. 社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交平台，进行活动宣传和转播。
3. 合作推广：与汽车媒体、相关行业协会、车友会等进行合作推广，扩大活动影响力。
4. 线下宣传：通过海报、传单、户外广告等方式在活动地点周边展开宣传。
六、费用预算根据活动规模和宣传力度，合理安排活动经费，确保活动顺利进行。
七、风险评估根据活动地点和时间进行风险评估，做好相关的安全预案和应急措施。
八、总结通过以上的活动策划，我们希望能够为新车上市做出一次成功的推广活动，吸引更多的消费者关注和参与，为汽车品牌的发展打下良好的基础。
夏季试驾活动策划方案模板
一、活动背景随着夏季的到来，气温逐渐升高，消费者对汽车的需求也在不断变化。
为满足消费者对夏季用车体验的关注，提升品牌形象，提高市场占有率，特举办夏季试驾活动。
二、活动目标1. 提高消费者对品牌汽车的认知度和好感度；2. 吸引潜在客户参与试驾，提升销量；3. 展示品牌汽车在夏季高温下的性能和品质；4. 增强品牌与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
三、活动主题“清凉一夏，驾驭未来——夏季畅享试驾之旅”四、活动时间即日起至夏季结束（具体时间根据实际情况调整）五、活动地点品牌4S店、户外试驾场地六、活动对象1. 潜在客户；2. 老客户；3. 行业媒体；4. 合作伙伴。
七、活动内容1. 线上预热：（1）通过官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动预告；（2）制作夏季用车小贴士，提醒消费者关注夏季用车安全；（3）开展线上互动，邀请粉丝参与话题讨论，增加活动关注度。
2. 线下活动：（1）试驾体验：a. 设立试驾场地，提供不同车型供消费者试驾；b. 配备专业试驾教练，为消费者提供安全、舒适的试驾体验；c. 设置试驾路线，涵盖城市道路、高速公路、山地等多种路况；（2）互动游戏：a. 设置趣味互动游戏，如“幸运抽奖”、“亲子互动”等；b. 邀请参与者参与游戏，赢取精美礼品；（3）品牌展示：a. 设立品牌展示区，展示品牌历史、产品特点、售后服务等；b. 邀请行业专家进行现场讲解，提升消费者对品牌的认知；（4）购车优惠：a. 在活动期间，推出购车优惠政策，如折扣、赠品等；b. 针对老客户，推出续保优惠、维修保养优惠等。
八、宣传推广1. 利用线上线下渠道进行活动宣传，提高活动知名度；2. 制作活动海报、宣传册等物料，放置于4S店、户外广告牌等位置；3. 邀请行业媒体进行活动报道，扩大活动影响力；4. 通过朋友圈、微信群等社交平台进行活动转发，提高活动关注度。
九、活动评估1. 活动期间，收集消费者反馈意见，了解活动效果；2. 统计试驾人数、成交率等数据，评估活动成果；3. 分析活动过程中的不足，为今后类似活动提供改进建议。
4s店试驾会活动方案
4s店试驾会活动方案一、活动概述为了促进4S店的销售业绩和提升消费者体验，我们计划举办一场4S店试驾会活动。
本活动旨在吸引潜在客户，展示车辆性能，并提供舒适的试驾体验，以帮助客户更好地了解车辆功能和性能。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度：通过试驾活动，将品牌形象与高性能、舒适体验相结合，让消费者对我们的品牌有更深入的了解和认知。
2. 增加销售量：通过提供试驾体验，激发消费者的购买欲望，提高销售量，实现业绩增长的目标。
3. 建立良好的客户关系：通过与潜在客户互动，提供专业的咨询和指导，建立起信任和友好的客户关系，为今后的销售提供有力的支持。
三、活动时间和地点1. 时间：本次试驾会活动计划在2022年X月X日进行，持续一天。
2. 地点：活动将在本地区的4S店展厅和附近的适合试驾的道路举行。
四、活动内容安排1. 展示车辆：精心挑选各个系列的车型展示在展厅内，包括豪华车、SUV、轿车等，以满足不同消费者的需求。
2. 试驾体验：提供试驾车辆，供消费者在指定的试驾路线上进行试驾。
试驾路线将选择能够全面展示车辆性能和舒适度的道路，并配置专业试驾员进行指导。
3. 产品解说：为每款车型配备专业销售顾问，对车辆的性能、配置和技术特点进行详细解说，并回答消费者的疑问。
4. 赠品和优惠：为每位参与试驾的客户提供小礼品，并在活动期间推出特别的促销优惠，以吸引消费者购买。
5. 客户咨询：设立专门咨询区域，供消费者提问咨询。
配备专业的客服人员，提供个性化的购车建议和定制方案。
五、活动推广1. 线上宣传：通过公司官方网站、社交媒体平台和汽车相关论坛等渠道，发布试驾会活动的宣传内容和信息。
2. 线下宣传：制作海报、横幅和传单，并在4S店、商场、社区等公共场所进行展示和分发，吸引更多潜在客户的关注。
3. 邀请函：通过邮件或短信向客户发送试驾会的邀请函，提醒他们关注和参与活动。
六、活动评估与反馈1. 数据统计：通过统计活动期间的试驾人数、销售数据和客户反馈等数据，评估活动的效果和达成的目标。
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信息源锁定
高档社区常驻人员：
东方家园坐落于保定市东部区 域中心。占地约466亩，总规划 建筑面积约40万平方米。东方 家园由天津大学规划设计，保 定市诚信房地产开发有限公司 投资建设。
绿都皇城位于保定市高开区隆兴路北侧，东临阳光大街， 西邻火炬街，北为创业路。项目由保定市国茂房地产开 发有限公司开发建设。总占地197亩，总建筑面积34万 平米，由4栋叠拼别墅，9栋多层电梯洋房，3栋小高层， 和13栋高层住宅，共29栋建筑组成，容积率仅为2.57， 是保定市为数不多的低密度高档次社区。
金额
网络
汽车之家 易车网 汽车之家 101.6 90.9 广告大牌 社区灯箱 微信 其他
10-1月 25000 10-1月 25000 10-1月 25000 10-1月 21000 10-1月 18000 10-1月 30000 10-1月 37500 每周发布2 次 0 181500
电台
户外 其他媒 体形式 总计
13
线下营销规划
品牌 车型 贵士 关注人群 关注行业
目标人群分析：
东风日产
商业精英、企业老总、旅游爱 大中型企业、政府机 好者、商务人士 关、企事业单位
目标人群线下消费圈：
露营俱乐部；自驾
游；商务旅行
③ 休闲型
① 消费型
高端购物中心
② 娱乐型
高端休闲商务会所
14
线下营销规划
信息源锁定
高端消费场斗效应
7
网络推送及周活动互动
网络推送及周活动互动
加强关注、 促进销售
04
按周分享 活动
03
获得关注 及沟通
02
按按 周周 分进 享行 网 络 车促 活销 动推 信送 息 MPV
按周进行 促销推送
17
针对性高端消费场所静态车展
•展示高端新商务旅途方式 •曝光高端商务车优越性 •影响大众关注，口碑传播 •完成展出集客及促进销售点
保定国贸购物中心顶级VIP优先尊享“贵士高级商务车之谜”私密鉴赏会
18
当地高端商务会所杂志、DM刊软文植入，宣传片的植入
•直面高端 有着无可比拟的贵族身份 •强迫阅读 俘虏眼球俘虏消费意向
“国贸”位于高开区交通主干线并与传统的钟楼商圈交 叉地区，将高端商场、高档酒店、五星级写字楼、融为 一体，充分为城市精英打造最为舒适的商业空间，是保 定市最为高端的商业圈。 “万豪高尔夫练习场”位于河北省保定市植物园内，道 路十分便利，是目前保定市内唯一一家高尔夫练习场。 练习场四周绿色环抱，小桥流水，环境幽雅怡人练习场 占地约50余亩，拥有60个打位。会所设有男女更衣室、 高尔夫专卖店、特色餐厅、咖啡厅、网球、游泳、台球 厅、健身房、商务会议厅等配套设施，是打球、休闲、 娱乐、商务活动的理想场所。 “嘉怡保龄球馆”位于保定钟楼商圈中，这是一家大型的、设备先进的保 龄球馆。馆内球道、球具优质齐备，且办有保龄球培训班，由现役或退设 国、市选手任教练，在广大保龄球友们中影响很大。本馆三层楼面经营方 式各具特色。能适应各种商务、娱乐、社交的需要。一楼馆内设有CD点唱 机，跳舞机、各式游艺机、咖啡吧台等。
待定
1
保定
20000
210000
24
六、费用预算及投入产出比
25
费用预算
费用重要构成 主要费用项目
汽车之家 易车网 汽车之家
广宣公关费用
金额(元)
25000 25000 25000 21000 18000 30000 37500 10000 100000 50000 30000 20000
3000
•带 上伙伴、客户 享受最放松的商务之旅
商务是严谨与紧张的代名词，片刻的走神与失误也许会
给整个洽谈带来不可挽回的损失，但是如果这一切在房车上
进行呢？和客户、伙伴团团围坐于环行沙发前，感觉和谐、 融洽畅所欲言的轻松商务氛围，通过商务去结交越来越难得 遇到的真朋友，房车上完备的设施早把会妨碍沟通的因素全 部解决，无论是商务谈判还是情感交流，在这个空间都能得 到最完美的答案。
内部检核机制：培训结束后统一参加内部考试，考试及格分数为95分。
22
保有客户及大客户营销计划
保有客户：
保有客户带朋友到店赏车可享受保养工时费5折机会一次。 保有客户推荐购车成功可获得1000元油卡一张，并可获得3人省内自驾游机会一次。 保有车主置换贵士可获得超值置换大礼包。
大客户：
大客户：大客户是指对产品消费频率高、消费量大、客户利润率高的优质客户，主要有
15
高端商务会所会员：
线下营销规划
信息源锁定
高档商住区常驻人员：
华创国际广场是由华创房地产开发有限公司斥资4.5亿元，位于保定市最繁华 商业区裕华西路，在保定市裕华路核心商圈开发的集名品百货、大型超市、 商务酒店写字楼、4P公寓、国际影城、时尚步行街、特色餐饮、娱乐为一体 的大型城市综合体。
16
线下营销规划
9
电台广播及月活动互动
电台广播及月活动互动
按月进行 促销推送
01
获得关注 及 沟通
02 04
按月分 享活动
03
电台
加强关注 促进销售
10
户外传播及季度活动互动
通过繁华商业区户外广告、高端社区灯箱广告覆盖主流人群， 提高曝光率。
分析：
分布于高端大型商场、奢侈品市场、密集商业区 主要人群：商业人士、大中企业单位、高端消费人群、政府 机关
备注
101.6 90.9 广告大牌 社区灯箱 锁定信息沟通 费 华创车展
01
8
电台广播及月活动互动
通过权威电台媒体，多元化、多层次、多角度渗透高端客户人 群，提高品牌车辆渗透率；
○ FM101.6 保定音乐广播 I-RADIO
保定音乐广播（FM101.6)以“享受音乐，享受生活”为响亮口号，全面服务于广大都 市白领及企业领导、管理者及城市私家车人群，是目前保定上空唯一一家采用台湾类型化 模式，以经典流行音乐为主要内容的广播媒体，并且也是唯一一家拒绝任何医疗类广告的 绿色电台，音乐当家，说话最少的电台，节目体系引入I-RADIO全国联播网体系，陈奕迅、 李玟、杨坤等一线歌手量身演唱台歌，广告设置每小时4次，时长2-2.5分钟广告开口，让 听众最大程度享受音乐的魅力收听率排名囊括车载收听第一名，居家收听前三名（据AC尼 尔森数据调查）。
21
展厅促销政策及工作进展
内促： 外促：
奖励办法，完成当月任务，单车提车1000
精品 ：原厂精品9.5折优惠 置换：置换购车赠送导航
店头配合活动说明：活动话术、活动邀约、现场配合 话术制定：（含活动话术、引导话术、应对话术、竞品攻击话术等） 培训：店内所有员工进行新贵士培训
销售顾问对车型、USP、六方位等本车及相关竞品车型进行培训
3
线上营销计划
通过线上宣传与直接消费者产生沟通，获得一手信息资源；
网络
通过行业汽车网络媒体、 门户网站，关联相关消费
电台
通过权威电台媒体，多元 化、多层次、多角度渗透 高端客户人群，提高品牌 车辆渗透率
户外
通过繁华商业区户外广告、 高端社区灯箱广告覆盖主
群体论坛、博客、微博互
动，获得一手客户资源
植入视频、宣传单页、内部杂志
银行VIP室
植入视频、宣传单页、内部杂志
保定市城市候机楼 植入视频、内部杂志、广播
各大商场、商务会所
19
集客郊游、商旅体验活动
•带上爱人、孩子 放松自由的旅行
当房车日渐盛行，越来越多的家庭爱上了悠然而惬意的房车生
活。带上爱人、孩子，驾驶房车走在旅途中，感受“家在路上”
的自在感。这种幸福的享受能让人们彻底放下工作的压力，细 细感受房车生活的自由。在房车生活中，父母们也借此解脱与 孩子之间的束缚，给自己的家庭生活放个假。如此，孩子们在 大自然环境里对事物产生兴趣，对身体也得到了锻炼。父母们 也可以彻底地忘记工作，进行广泛地家务聊天，让家庭走近另 类的生活气息。房车生活不仅把家庭带回了大自然的怀抱，还 把生活调节成全健康模式，让人重新感受到生活的真谛。
分析：
分布于高端小区、别墅区 主要人群：商人、高端消费人群、企事业领导
户外传播及季度活动互动
户外传播及季度活动互动
加强关注，促进销售
获得关注及沟通
季度推广画面及内容
线上营销规划
投放力度 媒体类 投放媒体名称 别 投放时段 投放效果评估 是 否 专案 专 详细 投放内容 案 描述 形 式 否 大格局、新势力新贵士尊驾御临 否 大格局、新势力新贵士尊驾御临 否 大格局、新势力新贵士尊驾御临 否 否 否 否 否 大格局、新势力新贵士尊驾御临 大格局、新势力新贵士尊驾御临 大格局、新势力新贵士尊驾御临 大格局、新势力新贵士尊驾御临 外形、配置、性能、价格 线索量 目标 7 7 7 10 10 8 8 2 实 达成 际 率
○ FM101.6 保定文艺广播 （开心909）HAPPYRADIO
保定文艺广播（FM90.9)以“快乐开车，有味生活”为频道标语，打造全保定首家都 会新娱乐广播，节目以大量的经典相声小品、主持人讲笑话、现场脱口秀为主要内容，辅 以民生资讯、家居生活、汽车房产类节目，将传统与时尚有机融合 ，做听众开车时的快乐 伴侣，该频率前身为保定新闻广播，一直转播新闻广播，现独立改为文艺广播，据（据AC 尼尔森数据调查）居家收听率排名第一，特别是保定新闻、行风热线等一些民生节目收听 率和民众的信赖值很高 。
20
闭店高端销售沙龙活动（联谊会）
闭店销售专享贵宾日分为上午和下午两场活动，上午将举行全系大型试驾活动，凡预约来 店试乘试驾客户均可获得精美礼品一份。下午为闭店销售活动，活动中专业销售顾问提供 一对一对贵宾服务，限时、限量提供“闭店销售典藏版贵宾优惠，当天下午活动结束，所 参加活动的各车价格将全面回调。活动仅接待提前报名预约的客户，凭邀请入场。参加活 动需提前预约或者报名。 网络报名方式： 电话报名方式: “和顺”把最豪华、最高端的高级商务房车引入保定，让更多保定房车爱好者体验超豪华 房车的魅力。