大宝,广告词

大宝,广告词
篇一：大宝sod蜜的广告词如下
大宝sod蜜的广告词如下：
1、天天都滋润！
2、女声：哎，你老公最近脸色不错呀。

女声：他呀，尽用我的大宝Sod蜜了。

3、男声：又用我的呀？男声：我……我那瓶都让我老爸用了。

4、女声：感觉怎么样?女声：吸收特别快。

女声：挺舒服的。

5、男声：我跟我媳妇说呀，你也弄瓶贵点儿的呀，可人家就认准大宝了。

6、女声：大宝，明天见。

男声：大宝，天天见！
7、要想皮肤好，早晚用大宝。

8、嘿，还真对得起咱这张脸！
以我国化妆品的状况来看，一个品牌能否在市场上站稳脚跟，是这个品牌谋求市场更大发展空间的基石，它依赖于企业对这个品牌的准确市场定位，目标市场的选择，以及各项传播服务工作的开展，同时还以进入国际市场作为发展方向。

品牌价值的实现以市场目标的实现作为表现形式，这是由品牌价值的效用决定的。

品牌价值的效用是指品牌能给社会，包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用与效果。

一是品牌渗透率。

品牌渗透率指在居民总体中，使用某品牌的人
数所占的比率。

企业通过培养消费者对品牌的忠诚度，促使其重复购买，由此提高该品牌的品牌渗透率.牌渗透率的提高和品牌价值的扩大是相辅相成的，企业通过市场的扩展确立了品牌的市场地位，再通过品牌的市场地位来巩固和扩大更高的品牌渗透率。

二是超额利润。

通过品牌所体现出来的产品品质具有可信赖性和文化内涵等因素，消费者愿意为自己购买的品牌支付高于无品牌产品，也高于产品本身价值的价格。

从而使该品牌产品得以溢价销售，企业因此获得超额利润。

三是品牌扩展与延伸。

品牌形成后，可以利用消费者对品牌的信赖扩张原有的生产线，使品牌的产品组合得以扩展和延伸。

这里要求品牌的扩展与延伸要得当，扩展与延伸后的产品可作为原产品组合的补充，使其有着共同的产品性质、产品品质和产品功效。

同一族品牌的产品，其新产品上市可在短期内享受到扩大市场占有率和获取超额利润的市场待遇，从而体现品牌的更高价值。

“大宝”品牌几年来在顾客心目当中的效用价值不断上升，是顾客心目中的理想品牌。

同时，由于顾客对“大宝”品牌接受程度的提高，也给大宝公司带来了巨大的经济效益，20XX年实现销售额7.8亿元。

大宝传播策略:
业主要采取了以下传播策略：
通路策略。

通路是指产品从企业到达消费
者的途径，
品牌价值的转换，
即从品牌本体价值转为消费者效用价值的过程主要
依赖于通路来实现，
而品牌价值的转换也是品牌价值的传播。

所以，
通路策略是否得当直接关系到品牌价值传播和实现过程的效率。

“大宝”品牌在制定通路策略时主要考虑不同的消费者群以及与品牌消费者的接触面。

在北京市各大商场，
“大宝”建立了37个化妆品销售专柜；在全国各大城市的大商场建立了239个“大宝”产品销售专柜(20XX年数据)，并通过各类展销展示活动扩大“大宝”产品与目标受众的接触面。

广告策略。

好的产品没有广告的支撑，是不可能产生良好的品牌效应和市场效应的。

“大宝”就是以广告传播作为主要的传播手段，同时，配合其他的传播方式。

包括对“大宝”品牌的市场定位、品牌效应、功效输出及其他各类的信息
传播，广告都在其中发挥了不可忽视的重要作用。

公关策略。

公关活动的目的在于为品牌树立良好的社会形象，它与传播的总目标是一致的。

因此，公关活动也是一种品牌推广和品牌传播工作。

公关活动的形式多种多样，包括公关广告、新闻活动、新闻事件的推广、展览展销活动、文体传播活动、社会公益活动等等。

大宝消费市场：目前市场中选购“大宝”产品的消费者，其年龄为25～34岁之间的人数最多(占32.8％)；这些人有着稳定的经济收入，
收入水平不高，但基本可以满足消费需求；他们对生活质量有着较高的追求，主要是对品牌价值、品牌内涵以及品牌的社会影响有着特定的主见；他们不求奢侈豪华，但求心理满足，对同类产品不同价格的敏感度较强；对一些高档产品质量满意的同时，常常对价格有抱怨情绪。

由于这样的目标市场特征，给“大宝”品牌一种启迪：即应该通过企业的各种营销传播活动，告知消费者“大宝”产品的品质、功效、市场定位及价格定位，以吸引更多的消费者选择“大宝”，促使其忠诚于“大宝”品牌。

消费定位与形象传播相统一：
在某些市场环境下，
可以灵活运用高定价和低定价策略，
或高开低走，
或
低开高走。

他的观点其实应限定在价格方面，
是就价格策略谈价格策略。

而我们
有些聪明人则由此引伸出另一个高见：
形象可以和价格定位不对称，
剥离开、
两
张皮。

通常做法是形象一定要先高开，
价格再跟上，
策略依据是当今中国人在日
用消费上基本上是图慕虚荣、追求时尚，本土文化自卑，一心想与国际接轨，国
篇二：案例评析——大宝广告,“经典”的“蜕变”1
“大宝”广告案例评析——
大宝广告，“经典”的“蜕变”
1985年，“大宝”系列化妆品诞生。

1993年广告语：“大宝明天见，大宝啊，天天见！”
20XX年广告语：“我的俩宝，我的滋润。

”
26年了，人们记的最深的还是当年那句“大宝天天见”，大宝俨然已经成为一种标记和符号。

简单朴实的大宝化妆品在中国瞬息万变、波涛汹涌的市场环境中经历了由巅峰到没落、由民族品牌到“外嫁”强生这样的生存变迁。

它的未来在哪里？“蜕变”之路是否能够成功？它能否“复兴”？
经典
1993年——20XX年，大宝顶盛时期
那是一个经典的年代，有着很多经典的歌曲，有着很多经典的产品，也有着很多经典的广告。

大宝，便是其中一个经典的产品，它的广告，也是经典之一。

大宝的成功被当做一个奇迹。

拳头产品Sod蜜的推出，成就了大宝的崛起，同时也成为上世纪90年代国产化妆品的一块招牌，拥有“国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌”三项桂冠，连续七年护肤品全国销量第一，市场份额一度高达15.76%。

这所有的成绩，与它的广告有很大的关系。

让大宝广告成为经典的，是它的广告本身所取得的成功：
1、广告的创意策略的成功：
大宝朴实温暖，关爱实在。

创立于上世纪85年的大宝，20多年来一直坚持“价格便宜量又足”的服务大众经营理念，广告的宣传策略也都是基于感性诉求的，始终贴近老百姓，作品中无不透露着朴实、温暖、关爱的生活气息。

广告中男女老少各行各业的人都有，大宝并没有走当时化妆产品宣传的寻常路，没有请那些娱乐明星或者体育明星，而是用的：小学教师、工厂里的车衣女工。

还有一位在大街上抗着三角架照相的男子，一张口：“干我们这行的，风吹日晒，用了大宝，嗨，还真对得起咱这张脸。

”而小学教师和车衣女工则向大家倾诉心声：“我们一直用大宝，量足、价格又便宜。

”
大宝实惠，鼓励大量使用。

“大宝天天见”，“要想皮肤好，早晚用大宝”，“‘你的呢？’，‘我老爸用了’”，“全身都能用，给我后背来点儿”在大宝广告顶盛的十几年里，“大宝”的广告词总有些变化，细心的人可能会发现“大宝”广告词的变化，从开始的“天天见”也就是天天都用，发展到“早晚都能用”，再到后来多人抢着用，直到现在全身
都能用。

这不禁让我想起了那个“把牙膏口径扩大一毫米”的案例。

如果观众真的听从广告的宣传把大宝的产品全身都用，那就会加大用量，加大购买量，这样厂家自然就会销售量持续攀升了。

大宝打开了男性化妆品市场。

调查显示，当时的大宝消费者中，有将近一半是男性消费者。

尽管男性的皮肤与女性的皮肤并不一样，一种护肤品不可能同时适合于两类性别的消费者。

但消费者从广告中看到的是男士也是需要化妆品的，也是可以用大宝的，这对于当时的社会背景来说，男性化妆品这个细分市场没有受到重视，也使得大宝的产品在市场上横冲直撞、一路凯歌。

2、广告目标市场定位的成功：
在上世纪90年代的国内化妆品市场，众多企业拥挤在中高端消费者市场，常常忽视护肤化妆品市场中基础性需求的大量存在。

中国大陆在经济与文化上由来已久的南北差异、东西差异、城乡差异，以及消费观念的不平衡发展，使城市的中低收入阶层及农村消费者具有与城市中高档时尚消费明显的差异。

这些占化妆品消费中大多数份额的中低层工薪阶层有着明显的消费特点，他们购买经验很少，了解护肤美容的知识不多，大多希望价廉物美，偏重于以知名度作为基本保障，但对于品牌的其他要求并不苛刻。

大宝的目标市场定位很符合当时人们的生活状态以及消费心理，工薪阶层最能代表当时中国广大劳动人民的购买力。

因而广告选用了戏剧演员、教师、工人、摄影记者等实实在在的普通工薪阶层，向人们讲述了生活和工作中所遇到的烦恼以及用了大宝护肤品后的感受。

广告。