北京市发展红色旅游的优势问题与对策分析

北京市发展红色旅游的优势\问题与对策分析作者：郭晓东来源：《经济研究导刊》2011年第15期（北京建筑工程学院，北京100044）摘要：北京市的红色旅游具有资源丰富、区位优势明显、红色旅游资源与历史文化旅游资源及民俗风情旅游资源在空间上组合较好的优势。

但也存在着宣传力度不够、项目产品单一，开发深度不够，创新不足、对红色旅游资源管理保护不到位的问题。

北京发展红色旅游应采取以下对策：加强宣传，提高竞争力；打造经典，突出特色；实行联合开发战略；加强对红色旅游资源的保护和利用。

关键词：北京红色旅游优势问题对策中图分类号：F59 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）15-0173-02北京既是享誉中外的历史文化名城，又是一个具有光荣革命传统的城市，由于近代革命史许多重大历史事件在北京发生，使其拥有一大批反映不同革命历史时期的博物馆、纪念馆和著名革命者的历史遗存。

随着北京将“世界城市”确定为自己的长期发展目标，作为城市发展重要组成部分的旅游产业也被提升到一个新的战略高度，本文仅就北京发展红色旅游的优势、问题与对策提出一点浅见。

一、北京发展红色旅游的优势1.红色旅游资源丰富。

首先，数量众多，覆盖面广。

据不完全统计，北京市共有各类革命纪念建筑物及遗址125处，市区内有64 处，集中在东城、西城、海淀、丰台等区。

郊区有61 处，分散在房山、门头沟、顺义、昌平、延庆、密云、通州、怀柔、平谷等区。

其次，类型多。

按建筑类型划分，有博物馆和纪念馆、革命者旧居、烈士陵园和烈士墓碑、革命纪念地和遗址等。

最后，地位重要，知名度较高。

在北京市众多的革命纪念建筑物中，拥有一批知名度较高的红色旅游资源。

据统计，在国家颁布的六批全国重点文物中，北京的革命遗址及革命纪念建筑物就有9处，分别为人民英雄纪念碑、天安门、卢沟桥、北京大学红楼（第一批1961年）；宋庆龄故居（第二批1982年）；郭沫若故居（第三批1988年）；辛亥滦州起义纪念园、孙中山行馆、北京国会旧址（第六批2006年） [1]。

在全国与四川、陕西并列排在第三位，第一位的江西有26处，第二位的广东有11处 [2]。

此外，在国家旅游局公布首批全国100处经典红色景点中北京占7个，分别为：天安门广场，中国国家博物馆，中国人民抗日战争纪念馆，新文化运动纪念馆，焦庄户地道战遗址纪念馆，李大钊烈士陵园，中国人民军事博物馆，比例为7%。

2.北京的区位优势明显。

作为首都，北京集聚了众多的中央党政军机关、各国驻华使馆和各类国际组织，是全国性活动、国际会议和国际重大赛事、文化交流活动的主要举办地，为北京开拓休闲度假、会议奖励、商务会展等高端旅游市场创造了极为有利的条件。

北京又是国际交往中心，作为国内最大的国际客运中转站，拥有良好的市场区位优势、显著的辐射带动作用和旺盛的旅游消费能力。

国内旅游市场迅猛发展，外地来京人数和本地市民旅游人数快速增长，随着首都经济的快速发展，城市综合实力显著增强，基础设施日益完善，城市环境不断优化，对外开放进一步扩大，旅游业发展环境日益优化，为北京旅游业发展提供了坚实的基础和持续动力。

特别是北京市确定了加快经济体制改革、率先建成现代化国际大都市的主要目标和任务，确定了旅游业作为第三产业的支柱产业和“首都经济中新的经济增长点”的产业地位。

上述独特的旅游条件势必为北京的红色旅游市场带来巨大的潜力。

3.红色旅游资源与历史文化旅游资源、民俗风情旅游资源在空间上组合较好。

北京历史悠久，可以追溯到三千年前。

秦汉以来，北京地区一直是中国北方的重镇，名称先后称为蓟城、燕都、燕京、大都、北平、顺天府等等；作为古都，北京有着深厚的历史文化积淀，拥有故宫、长城等一大批享誉世界的名胜古迹，联合国教科文组织经过严格的审核，将北京的六处文明古迹列为世界文化遗产，形成了强大的旅游吸引力，具有良好的开发条件和较高的开发价值。

当人们了解先人劳动和智慧的结晶，看到他们在当时的条件下所表现的创造力和取得的成就时，必然会激起振兴中华的巨大爱国热情；而将红色旅游景点与上述名胜古迹等旅游景区结合在一起，更能使前来旅游的人在感受到首都厚重的历史文化积淀、体验到独特的民风民俗的同时，接受爱国主义、历史唯物主义和革命传统教育。

这样一来，红色旅游和其他形式的旅游相互衔接可谓相辅相成，相得益彰。

二、北京发展红色旅游存在的问题1.宣传力度不够。

宣传促销乏力，限制了红色旅游品牌的打造。

按照市场规律搞好宣传推广是搞好红色旅游的主要环节，但是，我们很少看到北京红色旅游景点的宣传手册和广告语。

北京市拥有100多处革命纪念建筑物，很多已开辟成红色旅游景点，但是由于宣传不到位，人们对之并不十分了解。

笔者在做此项课题中发现许多人只了解几个耳熟能详的革命纪念物，如人民英雄纪念碑、卢沟桥抗日战争纪念馆、中国革命博物馆、毛主席纪念堂等，而更多的则要么只是听说过，但不熟悉或没去过；要么则完全不知道。

此外，现有红色旅游解说系统、标识系统和散客服务设施不够健全。

2.红色旅游项目产品单一，开发深度不够，创新不足。

长期以来，红色旅游资源开发主要以纪念馆、革命遗址为主，旅游以参观、游览为主；许多展览馆和纪念馆不同景点相似度较高，可供游客停驻和参观的旅游项目太少，开发的红色旅游项目缺乏精品；红色旅游资源的展示方法单一，表现手段陈旧，红色旅游多为橱窗展示、静态观光，以图片、文物、文字为主，缺乏娱乐性、体验性。

3.对红色旅游资源管理保护不到位。

一是对红色旅游资源整体保护意识不强。

北京作为历史文化名城，由于可供游览的名胜古迹众多，这在某种程度上会冲淡对红色旅游景点的关注。

近年来，掀起了对老北京胡同、北京四合院、北京名人故居、北京私家园林、北京老字号等研究和保护热潮，而相比之下，对作为红色旅游资源的革命历史遗迹等重视明显不足，存在着由于片面追求经济效益致使不少革命纪念建筑物及其周边环境风貌遭到破坏的现象；资金投入不足、保护措施缺位，部分革命遗迹自然损毁严重，甚至面临塌毁的危险等。

二是行业管理体制相对滞后。

红色旅游行政主管部门缺乏与中央各有关部门和本市相关部门的联动机制，中央部门管理和地方政府管理权限重叠。

由于管理体制不顺，导致常常是多个部门分别对一些红色旅游景点拥有管理权，造成了人为的条块分割状况，资源整合困难。

三、北京发展红色旅游的对策1.加强宣传，提高竞争力。

一是加强红色旅游资源在培育民族精神、爱国主义等教育意义的宣传。

一个民族要发展、要强大，就要靠弘扬自己伟大的民族精神，因此，必须在全社会营造崇尚正义、敬畏英雄的良好氛围。

莫斯科的年轻人结婚都要到红场的无名烈士墓献上一束鲜花，没有谁规定要这样做，但是，没有这个步骤好像婚礼就是不完整的。

应该承认，在这方面我们做的还远远不够。

现在的小学生很多竟然不知道雷锋、邱少云是何许人，这是我们社会大环境的问题，因此，必须加强宣传。

二是加强红色旅游目的地整体形象宣传。

要充分利用网络、媒体、广告、宣传册、公共关系、节事活动等多种宣传途径，加快完善网络系统、媒体系统、市场网络体系、红色旅游产品信息体系，打造与北京城市定位相和谐统一的城市形象。

2.打造经典，突出特色。

按照北京城市总体规划的调整，北京将打造“国家首都、国际城市、文化名城、宜居城市”，这一城市定位对旅游业发展提出了更新更高的要求，红色旅游发展也势必顺应北京城市发展的这一要求，要在加强历史文化内涵的挖掘与拓展上下工夫，精心策划红色旅游经典线路，开展特色主题活动，创新展陈方式和表现手法，深度开发红色旅游产品，要综合运用文物、图片、模型、雕塑、景观等多种形式，善于运用声、光、电等现代科技手段，努力改变基本陈列内容陈旧、展示方式落后的状况，做到思想性、艺术性、观赏性的有机统一。

要精心组织一些高水平的专题性展览，打造陈列精品，形成展览亮点，增强教育的吸引力、感染力、震撼力。

还可以深入发掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。

3.加强对红色旅游资源的保护和利用。

一是加强制度建设。

对国民进行本国历史的旅游教育，在某些发达国家和地区已成为制度。

如德国一些州就对中小学生进行反法西斯的修学旅游做了专门立法，要求每个学校都要定期组织学生到纳粹集中营等地游览参观，勿忘历史。

北京市也可以组织在校学生参与博物馆、纪念馆的讲解活动并形成相应的要求等等。

二是让广大公民参与保护。

印度提出“人民的参与是最好的保障”的口号，极大地提高民众保护民族文化遗产的意识。

无独有偶，墨西哥也把公众参与视为搞好遗产保护的一个重要措施，墨西哥有很多公众自发成立的保护文物古迹的组织和文物保护志愿者。

现在，北京也已经拥有了“北京文化遗产保护中心”（CHP）的民间组织，其宗旨就是让公众参与文化遗产保护，推动社会发展和文明进步。

三是保护文物与合理利用结合。

对那些在国内、国际具有一定知名度的革命博物馆、纪念馆等可以举办与有关的研究、学术讲座等活动，吸引一批研究学者群体；那些位于居民小区内的革命纪念地，可以结合社区文化建设，将其建成针对不同层面读者的图书馆、阅览室等，为社区居民提供文化服务，也可供游人参观、休息、阅读，如位于西城区的原张自忠故居现在建成了张自忠小学，已经被辟为北京市爱国主义教育基地；那些还有居民居住的革命者旧居，居民可以搞一些经营活动。

也可以将一些故居进行修缮后由原住户居住，政府给予适当补助，住户不得随意改变故居的外貌、内部结构等，也不失为一种很好的保护办法。

参考文献：[1]北京文博——北京市文物局网站,.[责任编辑吴迪]。