广告中的色彩案例分析1
鸿星尔克广告案例分析
谢 谢
当然也有沉静、炫酷的，
符合男性消费者品味的
纯黑画面，但是，同样
的黑色的宣传画，鸿星
尔克的平面广告又并不
是那么有创意和出一，TO BE NO.1！
是信念 让能者无疆 是行动 让潜能无限 是坚毅 让现实无所不从 TO BE NO〃1
TO BE No.1
广 告 案 例 分 析
制 作 人 ： 李 雄 雄
品牌介绍
鸿星尔克是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国 著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美 誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式， 致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼 光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖 张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。 至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲 服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也 为广大消费者所熟知。
广告词
“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精 神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表 了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望 和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与 决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体， 倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。
作为一个年轻的品牌，其广 告的画面也是充满朝气。色 彩鲜艳，充满活力，很能吸 引年轻的消费群体。广告中 的人物一个个都彰显了他们 的个性和朝气，很具有感染 力。
LOGO
品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。 鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。 鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹， 表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引 领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌 的宏伟大志。 标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷 静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气 质。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
色彩分析案例
色彩分析案例色彩在我们的生活中扮演着重要的角色，不仅仅是为了美化环境，更是对情绪、心理和行为产生影响的重要因素。
在市场营销中，色彩也被广泛运用，以吸引消费者的注意力，影响其购买决策。
下面我们就来看几个色彩分析案例，探讨色彩在不同情境下的作用。
首先，我们来看一个关于品牌标志色彩选择的案例。
许多知名品牌在设计标志时都非常注重色彩的选择，因为色彩可以传达品牌的形象和价值观。
以蓝色为主色调的标志常常给人一种稳重、可靠的感觉，因此许多银行、保险公司选择蓝色来打造品牌形象。
而红色则常常被运用在食品和饮料行业的标志中，因为红色可以刺激食欲，让人产生渴望和兴奋的情绪。
通过这些案例，我们可以看到色彩在品牌标志设计中的重要性，以及不同色彩对消费者心理的影响。
其次，我们来看一个关于产品包装色彩选择的案例。
产品包装是消费者在购买过程中最先接触到的部分，因此包装色彩的选择对产品销售起着至关重要的作用。
比如，在洗护用品行业，许多品牌选择绿色来设计包装，因为绿色给人一种清新、健康的感觉，符合消费者对洗护用品的期待。
而在奢侈品行业，常常运用金色、银色等高级感十足的色彩，以吸引消费者的注意力，传达产品的高端形象。
这些案例再次证明了色彩在产品包装设计中的重要性，以及不同色彩对消费者购买欲望的影响。
最后，让我们来看一个关于店铺装修色彩选择的案例。
店铺的装修色彩直接影响到消费者的购物体验和消费行为。
比如，暖色调的装修可以营造出温馨、舒适的氛围，让顾客感到放松和愉悦，从而增加购买欲望。
而冷色调的装修则可以给人一种清爽、干净的感觉，适合用在时尚、科技类产品的店铺中，吸引年轻消费者的注意。
通过这些案例，我们可以看到店铺装修色彩对消费者情绪和行为的影响，以及不同色彩在不同店铺类型中的运用。
综上所述，色彩在市场营销中扮演着重要的角色，通过以上案例我们可以看到，色彩选择对品牌形象、产品销售和店铺装修都有着重要的影响。
因此，在进行市场营销策划时，我们需要充分考虑色彩的选择，以达到最好的营销效果。
广告设计中的色彩搭配技巧
广告设计中的色彩搭配技巧广告设计中的色彩搭配技巧色彩要具有强烈的吸引力和表达力吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。
色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。
诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。
当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。
街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。
色彩的象征性和识别性广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。
也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。
如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的'特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。
而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设计。
色彩要明快、简洁、整体由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。
色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。
凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。
设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系；二是色彩和色彩本身的对比关系。
这两点是色彩运用中的关键所在。
色彩与商品的照应从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。
从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析案例背景：某汽车公司推出了一款全新的豪华SUV车型，希望通过广告心理学的手段来激发消费者购买欲望，提升销售量。
案例分析：该汽车公司为了吸引目标消费者的注意力并建立情感联系，运用了一系列广告心理学的技巧。
1. 情感诱发：该广告将汽车放置在壮丽的自然环境中，如山脉、河流和海洋，创造了一种豪华与自然相结合的情感体验。
这样的背景激发了消费者的情感需求，并在潜意识中与该汽车品牌建立了积极的情感联系。
2. 社会认同：广告通过出现多个成功人士驾驶该豪华SUV的画面，传递了一种社会认同的信息。
消费者在观看广告时会想象自己也是成功人士的一员，并希望通过购买该车来与他们融入同一个社会圈子，从而满足他们的社会认同需求。
3. 需求创造：广告中突出了该豪华SUV的独特功能和舒适性，如驾驶辅助系统、豪华座椅和智能四驱等。
这些功能的介绍引起了潜在消费者对于舒适度和便利性的渴望，进而激发了他们对该车的购买欲望。
4. 高度个性化：广告中展示了该豪华SUV的个性化配置和各种颜色选择，以及多种不同的驾驶模式和音响系统等。
这样的差异化设计满足了消费者对于个性化产品的需求，使他们觉得这款车是专门为他们量身定制的，从而增强了他们的购买意愿。
总结：通过以上广告心理学的手段，该汽车公司成功地激发了消费者的购买欲望，提升了销售量。
他们通过创造情感体验、建立社会认同、创造需求和个性化设计等方式，成功地塑造了该豪华SUV的品牌形象，并满足了消费者的心理需求，从而取得了市场的认可和成功。
继续写相关内容：5. 色彩心理学：在广告中，色彩被巧妙地运用来引发消费者的情感反应。
该广告选择了菱形设计的灯光效果，搭配了深邃的夜空和明亮的灯光，创造出一种高贵典雅的氛围。
此外，该广告还使用了温暖的蓝色和金色调，这些颜色在心理学中被认为与豪华、优雅和成熟有关，进一步增加了目标消费者对该豪华SUV的吸引力。
6. 幻想创造：广告中通过展示极致豪华和高性能的场景，诱发了消费者的幻想。
洋河蓝色经典色彩营销案例分析
洋河蓝色经典色彩营销案例分析关键词：色彩营销江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列可算是中国近几年色彩营销的典型案例之一。
本文试以爱丽色的观点分析此案的得失，仅供参考。
洋河大曲已经有四百多年的悠久历史，清朝年间更是皇室贡品。
从20世纪初开始，在国内外获得多项殊荣。
解放后通过改扩建，洋河酒得到进一步发展。
洋河大曲酒具有色、香、鲜、浓、醇五种独特的风格，以其“入口甜、落口绵、酒性软、尾爽净、回味香”的特点，闻名中外，蝉联国家名酒三连冠。
和高档白酒茅台五粮液比起来，洋河多年市场表现可谓“不温不火”，在中档白酒群沉浮。
为了进一步发展突出重围，03年策划“洋河蓝海战略”，“蓝色经典”横空出世。
通过一些列营销手段，洋河蓝色经典取得了连续多年以三位数增长的“神话”。
从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从"绵柔型"的产品定位、精准的价格定位、”1+1“渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。
但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。
可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。
有人可能会说你凭什么把这么多人的功劳都抢到“蓝色”二字头上？我会反问：营销的目的是什么？所有的努力，不都是为了重新定位洋河在消费者心里的位置，增加满足感，提升价值？消费者对于每一种商品，都会有不同的价值印象。
比如让人描述一下什么才算“高档白酒”，有人会说“茅台五粮液”、有人会说“酱香型浓香型”、有人会说“越贵越好”，但通过这些语言描述进行价值印象“翻译”，无非是“稀有、神秘、古老、贵重、传统、正式、男性化、儒雅、敦厚、沉稳……”所以，实际上各个品牌所采用的一切营销手段，都是为了传递这些“价值信息”，成与败，皆归于此。
英雄所见略同。
把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。
为什么这些品牌不约而同地选择红色作为产品的代表色呢？是巧合还是刻意模仿？红色和他们想传递给消费者的价值有什么必然联系呢？我想只有真正了解色彩的人才能回答这个问题。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
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2、与白相配时，应仔细观察白得偏向哪种色相，如偏 蓝应作淡蓝考虑，黄则属淡黄…… （如图所示）
二、对比色的配置技巧
对比色：在色相环中每 一个颜色对面(180度对角)的 颜色,称为“对比色(互补色)”. 把对比色放在一起,会给人强 烈的排斥感.若混合在一起, 会调出浑浊的颜色.如:红与 绿,蓝与橙,黄与紫互为对比 色。
色彩的配置没有对错，只有视觉冲击力的强弱之分， 欣赏一幅广告，我们首先得把它当成一幅艺术品来欣赏， 色彩是第一个视觉要素，其次才看到广告的版式或其广 告创意的含义。选择衣服也是一样，我们先看衣服的颜 色是否适合自己的皮肤，款式再好的衣服，颜色不适合 你，穿上去也不会漂亮！
[思考] 我们的作品配色存在哪些问题？
好“色”之徒。
色彩虽然多变，但并非没有规律可寻。只
要找到规律，具有了理性基础，再加上激情四
射，则无往不胜。
今天，我们将以生活实例入手来讲述广告
中的配色技巧。学习流程Fra bibliotek举出案例
案例的交流
案例的解答与分析
案例的总结
环节一：
举出案例
（服装色彩）
服装案例
环节二：
案例的交流
（服装的色彩）
案例的交流（如何对以下服装进行色彩的配置）
环节三：
案例的解答与分析
（服装的色彩）
经过服装色彩的配置案例，我们可以 总结出四种色彩配置技巧：
一、无彩色的配置技巧
二、对比色的配置技巧 三、同类色的配置技巧 四、邻近色的配置技巧 五、色调的使用技巧
一、无彩色的配置技巧
色彩包括有彩系和无彩系两大系, 黑、 白、灰是无彩系.
下课休息！
广告中色彩应用的案例分析
主讲：王红兵
课前提问：
1、色彩的三原色？ 2、色彩的三要素是哪些？各是什么含
义？
导入新课
人总是很奇怪的，越是难以把握，琢磨不
定的，我们就越好奇，就越想搞定它。色彩正
是如此，仿佛是一个善变的女人，你永远也琢
磨不透，她永远在变化，而这变化正是使你神
魂颠倒的罪魁祸首，使你变成一个彻头彻尾的
邻近色之间往往是你中有我，我中有你。比如：
朱红与桔黄，朱红以红为主，里面略有少量黄色；桔
黄以黄为主，里面有少许红色，虽然它们在色相上有
很大差别，但在视觉上却比较接近。在色轮中，凡在
60度范围之内的颜色都属邻近色的范围。
1、邻近色在纯度和明度 上要有区别；
一般邻近色的搭配有： 黄与绿，黄与橙，红与紫。
2、要把握好两种色彩的和谐，使之互相融合。
五、色调的运用技巧
1、暖色系与黑调和，冷色系与白调和。
2、在配色时，要注意色彩中的黑、白、灰层次关系。
3、要有主色调，要么暖色调，要么冷色调，不要平均 对待各色，这样更容易产生美感。
环节四：
案例的总结
色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩总的应用原则 应该是“ 总体协调， 局部对比”，在色彩的运用上， 可以根据主体内容的需要，分别采用不同的主色调。
如红与浅红、深蓝与浅蓝。 这种配色方法的效果比较显 著，但应该注意两种颜色的 明度层次，否则色彩会显得 平淡和单调。
1、有秩序性的色彩排列在一起比较和谐。
2、同类色的配置一定要注意拉开色彩的明度差。
四、邻近色的配置技巧
邻近色：就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色
和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。
每一对互补色不能同时出 现，两种互补，只能有一种 占上风。
1、对比色在一起配置时镶上黑色或白色会变得和谐。
2、对比 色的使用要 注意其明度 对比，和谐 的对比色最 容易得到好 的效果。
3、对比色的使用还要注意色彩的面积比。
三、同类色的配置技巧
同类色:也称同种色或同 一色，即同一个色系的颜色 之间的搭配。