欧美地区国际品牌名研究
欧美地区国际品牌名研究作者：蒋淞宇来源：《艺术科技》2019年第04期摘要：欧美品牌得到了广大消费者的信赖和支持，在国际市场具有较大的影响力，品牌名作为一个品牌的第一印象决定了这个品牌是否会脱颖而出，是否能吸引消费者的消费兴趣。
本文将以欧美地区国际大品牌名为研究对象，运用了文献研究法、定量统计法、对比法等研究方法，对欧美地区国际大品牌名进行了研究分析，从而得出命名特色及其意义。
关键词：欧美;大牌名;音节分类;研究意义0 引言品牌名的取名一般基于本国的民族文化和个人的审美价值，欧美的品牌名则源于欧美文化和欧美人的价值观。
当欧美品牌进入中国市场时两国的民族差异就会在品牌名上有所体现。
一个不符合中国民族性格的品牌，在中国市场自然无法吸引消费者的目光。
这时对欧美品牌名进行汉译就显得十分有必要了。
进入中国消费市场后，欧美品牌的汉译名必须顾及中国人的消费理念和民族心理，那么在对欧美品牌名的汉译上，译出一个带有中国民族文化的译名显然是有优势的。
这样充满中国气息的品牌名将更加利于欧美品牌积累中国市场的人气，也会更好地取得中国消费者对欧美大牌的好感和认同感。
本文将从语言学的角度，对欧美品牌名的研究原因，构造方式及汉译方法，音节分类，研究意义几个方面进行讨论。
1 欧美大牌名构造分类及汉译方法欧美品牌种类繁多，取名方式也是五花八门，各具心思。
可以将其分为专有名词品牌名、普通词汇品牌名和臆造词汇品牌名三类。
①1.1 专有名词品牌名专有名词包括人名、地名，或者特有的一些名词。
这种以人名来命名的品牌名能够加深消费者对品牌的信赖，增加品牌自身的信誉值。
而其他的品牌名词语更多的就是品牌人自己的喜好和情怀了。
欧美大牌常常使用这样的词语作为自己的品牌名。
第一，人名。
欧美品牌名中有很大一部分以人名命名。
其一，法国服装大牌路易·威登（Louis Vuitton）来自创始人路易威登（Louis Vuitton）。
其二，美国珠宝大牌蒂芙尼（Tiffany）来自创始人Charles Lewis Tiffany。
第二，地名。
除了人名外，人们也常常利用产品的发源地和街道名称作为品牌的品牌名。
其一，汽车大牌桑塔纳（Santana）来自该汽车厂厂址桑塔纳山谷。
其二，手機大牌诺基亚（Nokia）源于厂地旁一条名为诺基亚（Nokianvirta River）的河流。
第三，特有名词。
品牌名中，有一些名词看起来平淡无奇，被人们赋予特殊含义后，称作特有名词。
其一，化妆品大牌倩碧（Clinique）是来自法国小镇一家诊所的招牌名，公司创始人一眼相中这个诊所名字，买下版权，作为品牌名。
其二，电脑大牌惠普H P（Hewlett-Packard）两个创始人Hewlett和Packard的音译分别是惠利特和普卡德，品牌名取了两人名字中首字母“H”和“P”组合而成。
1.2 普通词汇品牌名普通词汇，就是生活中我们常见常用的词汇，普通的动名词、形容词，或者是动植物的名词，都能够成为欧美大牌的品牌名。
第一，服装大牌彪马（PUMA）意为美洲狮，它的图标也是一只正在跃起的美洲狮。
第二，手表大牌欧米茄（OMEGA），以希腊字母“Ω”作为标志，并用读音直译成英文作为品牌名，欧米茄名称自此诞生。
1.3 臆造词汇品牌名臆造词汇，简单来说，就是自行创造出的一种新词。
在欧美大牌的品牌名中，这种新词往往是根据品牌产品的特效、功能和本族文化相结合而生的。
第一，饮料大牌可口可乐（Coca-Cola），公司合伙人从糖浆的两种成分古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实中激发出命名的灵感，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了。
第二，胶卷大牌Kodak（柯达），创始人乔治创造了这个品牌词，他喜欢“K”这个字母，于是把“K”放在两端，然后再找了三个字母穿插其中，最后拼成Kodak。
1.4 汉译方法欧美大牌进入中国市场就会拥有一个中文品牌名。
对于不同的品牌有不同的汉译方法，会结合品牌产品的特点或者标志，或根据中国文化的趋势和中国消费者的喜好倾向来决定。
第一，音译法。
音译法根据品牌名的发音特点，选择与发音相近又美观且能保持品牌名原义的汉字，作为品牌中文译名。
我们以一些知名的欧美大牌汉译名为例，都是通过英文发音而译成。
例如，“Coach”译为“蔻驰”;“Bvlgari”译为“宝格丽”;“PRADA”译为“普拉达”;“WalMart”译为“沃尔玛”。
第二，意译法。
意译和音译不同，音译是根据品牌名发音进行翻译，而意译法则是根据品牌名原文的含义，译为意义相同或相近的另一种语言，和品牌名的英文发音毫无联系。
英语和汉语对同一种事物的称呼有不同的名称。
例如，法国品牌“Biotherm”译为“碧欧泉”，如果通过品牌的英文读音和英文含义，简单的翻译为汉语“碧欧特”，读起来很拗口，也不符合中国人的用字习惯。
在翻译时，译者结合了“Biotherm”产品中特有的矿泉有机活性因子，最终有了“碧欧泉”这个名字。
第三，意译兼意译法。
这种方法将音译法和意译法的优点进行了结合，既想到了欧美大牌名的发音，也考虑了大牌名的内涵和意义。
例如，可口可乐（Coca-Cola）是糖浆的两种成分古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）组合而成的名称，同时译名和原英文名也十分相似，保留了品牌的英文发音。
2 欧美大牌名的音节分类“品牌”是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别商品的制造商和销售商。
我们收集了化妆护肤、服装、运动、珠宝、手表、汽车、钢笔、皮具八类欧美品牌名，共计231种品牌名。
我们将从音节的角度分析欧美品牌的汉译名语言学特点。
通过分析，欧美品牌名音节使用频率排名前三依次为三音节（41.13%）、双音节（32.90%）、四音节（22.08%）。
这三种音节数的品牌名是欧美品牌汉译名中使用最多的，五音节及其以上的使用频率和前三种有明显差距，人们更愿意将品牌名译为简短的品名。
从视觉效果上来看，2～4音节的品牌名在做成招牌和广告时会比音节数较长的品牌名美观方便，让人一目了然。
从文化心理上来看，双音节、三音节和四音节的品牌名和中国人的语言习惯相符。
比如，中国的人名、地名大都是采用2～3个字的形式，也有一部分是以4个字为名。
而外国人崇尚“极简文化”，同样也喜欢简单大气的东西，这样简练的汉译品牌名外国人看到同样心生好感。
欧美品牌名音节特点：欧美品牌涉及广泛，各大领域均有欧美品牌出众的身影。
不同种类的品牌也会有不同的音节特点。
我们将把本次收集的200多个欧美品牌名分为六个种类，分别研究它们的音节特点：第一，化妆护肤类品牌名。
在这次统计的231种品牌名中，化妆护肤品类品牌名就有60个，占据本次统计品牌名的25.97%。
其中，出现频率较高的声母有“l”“y”，韵母“a”“an”等音节。
例如，“圣罗兰”“娇兰”;“雅诗兰黛”“雅顿”;“美宝莲”“赫莲娜”。
“兰”“雅”“莲”三个字成为欧美化妆护肤品牌汉译名中的高频词，在品牌名中被多次使用到。
这三个字不仅在品牌名中反复出现，在中国女性人名中也是常常会用到的字。
“兰”“雅”“莲”三个字带有浓烈的女性特征，体现出女性美丽、典雅与矜持的特点。
这些面向女性的品牌则极力迎合这些特征，将品牌名译为东方女性特色的汉化品牌名也彰显了品牌自身的高贵品质。
第二，服装类品牌名。
欧美服装类品牌可以分为三种类型：男性、女性、中性。
本次收集的品牌中，基本每个品牌的服装对这三类人群均有涉及。
品牌名也没有针对某一类人群而译名，没有刻意使用带有性别特征的字或词。
18个服装品牌名，占比7.79%。
其中，声母“d”“g”，韵母“ang”“eng”出现次数相比多一点，但不够明显，如“唐纳·卡兰”“路易威登”“古驰”。
第三，珠宝类品牌名。
珠宝类的欧美品牌和其他服装、化妆品类相比价格普遍偏高，少则几千元，多可达几十万元甚至百万元的价格，适合高收入人群，主要服务对象是女性。
这类品牌名在统计品牌中有36个，占比15.58%。
高频声母有“b”“l”，韵母“a”“i”，如“宝格丽”“施华洛世奇”“宝诗龙”“卡地亚”。
“宝”在中文中指有价格的收藏品，也指珍贵的东西;“丽”则有好看、漂亮的意思，常用来形容女子的容貌和品质。
正和珠宝昂贵，能将女性显得更加动人的特性一致，显现出品牌名的奢侈和高尚性。
第四，手表类品牌名。
本次研究中的手表类品牌名共有29种，占比达12.55%，出现次数较多的声母与韵母分别有“d”“b”“i”“ao”。
例如，“劳力士”“爱彼”“帝舵表”。
“帝舵表”中的“帝”彰显了这款手表的王者风范，还有它一贯的雍容典雅贵胄风格，为主人带来精确的时间指示，为您的时间管理掌舵。
第五，皮具类品牌名。
欧美出名的皮具品牌很多不单单只是做皮具。
例如，“爱马仕”不仅生产箱包，爱马仕的香水、钟表、丝巾等也很有名，并且价格都不低。
本次统计中出现的欧美皮具类品牌名均为双音节和三音节的品牌名，如“爱马仕”“蔻驰”“芬迪”“葆蝶家”。
共计8种品牌名，占比3.46%。
3 结语在经济高速发展的这个时代，商品的流通早已跨越国界，越来越多新兴品牌出现在消费者的视野中，市场竞争更加激烈。
有的品牌之所以经久不衰，一个重要的原因就是它们有一个优秀的品牌名，吸引着一代又一代人的目光。
在这场竞争中，许多欧美品牌都取得了优势。
针对这一现状，本文对欧美品牌名进行了研究，重点研究了欧美品牌名的音节特点。
研究发现，欧美品牌名取得成功有两个特征：第一，品牌名通俗易懂、简明扼要，大多数品牌名都是简短的，方便人们理解和记忆。
第二，朗朗上口，不會让人因为拗口而产生排斥情绪。
中国品牌若想在国际市场上立足，理应对强大的竞争对手——欧美品牌做深入的研究，了解欧美品牌，探索和发现欧美品牌成功的原因，结合自身的实际情况谋求更好的发展道路。
参考文献：[1] 贺川生.商标英语[M].湖南大学出版社，1997.[2] 李彦，朱亚楠.语言学视角下英文品牌名中译策略[J].现代交际，2016（9）：86-87.[3] 向琼.品牌名在语言世界中的偏离现象研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2013，7（6）：120-123.[4] 吴晓茹，吴洪泱，肖宏飞.浅析音义象似性视角下品牌名的语音结构与商品属性的联系[J].海外英语，2017（14）：220-221.[5] 田玉霞.功能对等理论指导下的化妆品品牌名的翻译[J].内蒙古工业大学学报（社会科学版），2011，20（1）：62-64.[6] 马会娟.奈达翻译理论研究[M].北京：外语教学与研究出版社，2003：72-10.作者简介：蒋淞宇（1991—），男，四川成都人，硕士研究生，助教，从事汉语词汇研究。
法国品牌一览
法国著名男装品牌DANIEL CREMIEUX的创始人DANIEL先生是在法国时尚界最早开创将传统正装与流行休闲服饰混合搭配的设计师，在当时时尚界引起轰动与推崇，此风格一直保持至今，并受到巴黎时尚男士的喜爱。DANIEL CREMIEUX品牌始终坚持面料的品质与精致完美的加工过程。
该品牌1974年创始于法国的时尚之都巴黎，创始了全天然的美容护肤系列，倡导肌肤护理的双重新概念———香熏治疗和植物治疗。思妍丽（ DECLEOR）坚信深层护理才是肌肤护理最有效的一环，以专业的疗程配合，效果更佳。这就是 D ECLEOR在法文中的意思———拥有至善至美的金钥匙。
娜莎迪 zartigue
源讯(Atos Origin)是一家从事咨询和IT服务的国际性公司，在全球40个国家和地区拥有5万名员工。源讯(Atos Origin)通过咨询、解决方案和运营管理，以“客户的远景，我们的承诺”为公司目标，服务于全球广泛的蓝筹股客户群。 源讯(Atos Origin)是法国巴黎证交
思妍丽 decleor
法国品牌一览表！
伊夫·黎雪
Yves Rocher先生在自家的小阁楼里，用提取自Lesser Celandine欧洲毛茛的天然精华研制出第一个产品。此产品的诞生成为伊夫·黎雪步入女性美丽事业的里程碑。如今，得益于植物生物科技的飞速发展，运用到伊夫·黎雪系列产品中的活性植物成分已经达到了150种之多。
Baby Jane Cacharel Paris Baby Jane Cacharel Paris
Baby Jane Cacharel Paris是法国品牌Cacharel的副线。源自巴黎的Baby Jane Cacharel Paris，其品牌的灵感女神是70年代著名歌星Serge Gainbourg的妻子Jane Birkin，多才多艺的Serge喜欢为妻子作曲，有时更会负责演奏乐器。
世界100个顶级品牌
世界100个顶级品牌1.Bentley 宾利宾利(Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。
宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。
宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。
2 Burj Al-Arab 伯瓷开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。
伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。
3 Rolex 劳力士劳力士前身是W &D 公司。
由德国人汗斯．怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。
1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D 由此改为劳力士。
经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。
年产手表45万只左右。
成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
4 Chanel 夏奈尔夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
5 stｅe Lauder 雅诗兰黛二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗．兰黛和约瑟夫．兰黛建立的雅诗．兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比．布朗、马克、原创、简、唐娜．卡兰等等。
6 Tiffany 蒂芬尼冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。
国际品牌名称及商标
GUCCI （古琦）创始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
Boss （波士）HUGO BOSS服装源于德国，是目前世界上最为知名的西装生产和销售商。
HUGO B列：Boss、Hugo、Baldessarini。
BOSS品牌以城市白领为消费群，具体有细分为以正装为主的黑标系列动休闲装为主的橙标系列（Orange Label）和以户外功能性服装为主的绿标系列（Green Label）。
除服男女皮包、皮鞋、配饰、运动产品（如滑板、潜水服等）、香水系列供大众选择。
BOSS的男士香水系列合都市男性在上班、休闲等不同场合使用，是众多男性的首选香水品牌之一；BOSS的女性香水则是年轻。
Cartier （卡地亚）1847年，Louis-Francois Cartier接掌其师Adolphe Picard位于巴黎Montorgu1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。
其后由卡地亚三兄弟Louis、Pierre和Jacques继承家业。
他地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。
1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此MONT BLANC （万宝龙）1906年，万宝龙创建于德国，历经近一个世纪，万宝龙已发展成为一个多元化的、男士高级衬饰、香水等。
万宝龙的品牌代表着高雅恒久的生活精品，反映着今日社会对文化、质素、追求和礼赞，而优雅的六角白星标志已成为卓越品质与完美工艺的代表。
Rock&Republic （摇滚帝国/摇滚和平）Rock and Republic是美国著名牛仔裤品牌；2003年，摇滚帝国超越了粗斜纹棉。
它的CEO兼设计师是迈克尔.鲍尔，他使得这个“摇滚帝国”成为了最时髦最性感的代言人，并且摇滚个时尚的产业。
欧美市场调研报告
欧美市场调研报告一、引言本文是针对欧美市场的调研报告，旨在对欧美市场进行深入分析，并提供相关数据和洞察。
通过对市场趋势、竞争状况、消费者行为等方面的研究，我们将为企业的战略决策提供参考，帮助企业了解市场情况，做出明智的决策。
二、市场概况1. 经济状况欧美地区经济发达，拥有稳定的金融体系和发达的公共基础设施。
据国际货币基金组织数据显示，欧美地区的GDP总量在全球排名前列。
其中，美国作为全球最大的经济体，对欧美市场有重要影响力。
2. 人口情况欧美地区人口众多，具有多样化的人口结构。
据统计数据显示，欧美地区具有较高的人均收入水平和较高的消费能力。
同时，随着欧美地区人口老龄化的趋势加剧，养老、医疗等领域的市场需求也在不断增长。
3. 法律法规欧美地区有严格的法律法规体系，保护消费者权益和企业竞争。
企业在进入欧美市场时需要遵守相关法律法规，并进行必要的注册和认证。
三、竞争状况1. 主要竞争对手欧美市场存在着激烈的竞争，各行业都有一定的竞争对手。
以电子产品为例，苹果、三星等公司在欧美市场占据较大份额，竞争激烈。
2. 竞争方式竞争方式主要包括产品和品牌的创新、价格竞争、市场扩张等。
在经济全球化的背景下，国际公司通过不断创新和提高产品竞争力来获取市场份额。
3. 消费者偏好欧美消费者趋向于购买高品质、高性能的产品，注重个性化和差异化。
他们更关注产品的功能性和设计感，对环保和社会责任的关注度逐渐增加。
因此，企业应当根据消费者的需求进行产品定位和市场推广。
四、市场机会和挑战1. 市场机会欧美市场潜力巨大，消费能力强大，为企业提供了广阔的发展空间。
特别是在互联网和科技领域，欧美市场对创新型企业具有较大的容纳度和市场需求。
2. 市场挑战欧美市场竞争激烈，产品同质化严重。
同时，欧美市场的法律法规严格，对进入企业的标准和要求较高。
企业还需面对市场开拓成本高、品牌建设周期长等挑战。
五、市场营销策略1. 产品定位在欧美市场，企业应根据消费者偏好和市场需求，进行产品定位。
欧美日国际品牌三足鼎立
中国电梯一线品牌榜---欧美日国际品牌三足鼎立作为房地产重要配套产业的电梯行业随着房地产市场的快速回落，2014年电梯行业经历了2008年金融危机以来最小增幅，同时也开启了行业洗牌之年，正如电梯协会理事长李守林先生在2014中国工程机械年会上所言：“产业发展格局发生显著变化，表现出强者更强，弱者更弱，行业已进入洗牌期，部分企业出现负增长，10多家小型企业退出整机制造行业。
2015年预计将有6%—10%的整机企业退出电梯市场。
”在此背景下，国内600余家整梯企业虽然取得了平均10%左右的增长，但增长的份额依然集中在以奥的斯、三菱、日立、沃克斯电梯为代表的一线品牌，占据了我国电梯市场75%以上的市场份额；目前发展势头强劲的电梯行业主要分为欧系、美系和日系，它们主导了中国电梯行业的发展方向。
在国内，欧系电梯品牌主要以蒂森、沃克斯、迅达、通力等4大知名品牌为代表。
蒂森电梯有限公司成立于1995年，与沃克斯同为德国电梯品牌，隶属全球大型技术集团蒂森克虏伯；沃克斯电梯创始于1935年，总部位于以军工机械技术闻名的德国重工业城市科隆，至今已经有80年电扶梯制造历史，其电梯产品运行于德国国会大厦，英国国会大厦，法国卢浮宫等世界著名建筑物；迅达电梯由罗伯特·辛德勒先生于1874年在瑞士创立，至今已有130多年的历史，是世界第一大自动扶梯生产商；通力电梯成立于1910年，总部位于芬兰，是一家拥有百年历史的工业工程公司。
美系电梯品牌代表是奥的斯电梯公司。
奥的斯电梯公司是由世界电梯工业的发明者伊莱沙·格雷夫斯·奥的斯先生于1853年创立。
目前，奥的斯旗下电梯产品已占全球市场份额的27%。
1984年奥的斯首次进入中国，成立天津奥的斯电梯有限公司，独立运营OTIS品牌，成为最早进入中国的外资品牌之一。
为了最大限度的满足不同层次的市场需求，1997年奥的斯电梯公司与西子电梯厂合资组建西子奥的斯电梯有限公司，奥的斯于2002年80%控股，现已成为奥的斯在华最大规模企业。
防晒霜海外市场分析报告
品牌忠诚度降低：消费者对品牌的忠诚度降低， 更愿意尝试新的品牌和产品
02
功能需求多样化：消费者对防晒霜的功能需求 多样化，如保湿、美白、抗衰老等
04
线上销售增长：随着电商的发展，线上销售成 为重要的销售渠道，为品牌提供了更多的市场 机会
欧莱雅：市场 份额第一，品 牌知名度高， 产品线丰富，
研发能力强
04
价格区间：中高端产品占据主要 市场份额
06
全球防晒霜市 场持续增长， 年复合增长率
超过5%
亚太地区成为 全球最大的防 晒霜市场，增
长速度最快
欧美地区防晒 霜市场稳定增 长，消费者对 高端产品的需
求增加
防晒霜市场向 多功能、天然 成分、环保等 方向发展，满 足消费者多样
化需求
市场规模：北美防晒霜市场 是全球最大的市场之一，占 全球市场份额的30%以上。
03
产品研发：新进入者需要投入研发，开发有竞 争力的产品
04
法规和标准：新进入者需要了解并遵守海外市 场的法规和标准
05
营销策略：新进入者需要制定有效的营销策略， 提高市场份额
06
资金投入：新进入者需要投入大量资金，承担 市场风险
01
02
03
04
汇率波动：汇率 波动可能导致企 业盈利能力下降
法规政策变化： 法规政策变化可 能影响企业的市 场准入和经营
主要品牌：北美防晒霜市场 主要由欧莱雅、强生、露得 清等国际知名品牌占据。
销售渠道：北美防晒霜主要 通过超市、药店、化妆品店 等线下渠道销售，同时也有 部分线上销售渠道。
消费者需求：北美消费者对 防晒霜的需求主要体现在防 晒指数、保湿效果、使用感 受等方面。
市场趋势：北美防晒霜市场 未来将继续保持增长趋势， 预计未来五年内市场规模将 增长10%-15%。
美国两大国际家具品牌
美国两大国际家具品牌 2002-12-3 《家具》——诺尔(Knoll)公司和米勒（Miller）公司（上）彭亮在20世纪现代家具风起云涌、丰富多彩的舞台上,二战后的美国现代家具设计是其中重要的设计学派。
尤其是在20世纪50年代迅速崛起,引|领了世界家具设计潮流,出现了以查尔斯和蕾·伊姆斯(Charles and RayEames)夫妇、埃罗·沙里宁（Eero Saarinen）、哈里·贝尔托亚(Harry Bertoia)和乔治·尼尔森(George Nelson)等为代表的一批世界著名家具设计大师,而这些设计大师则全部集中于美国两大国际家具集团一一诺尔公司与米勒公司。
诺尔公司地处美国东海岸,米勒公司位于美国西海岸,两个公司一东一西并驾齐驱,扮演了美国战后现代家具设计学派的重要角色,并且一直持续发展到今天,仍然是世界现代家具业中领导潮流的著名品牌公司。
在此我们对这两个典型案例分别进行系统的研究和剖析,相信对于刚刚进入21世纪的中国现代家具是很有启迪意义的。
1 诺尔——一个引领全球化的办公家设计与制造公司1.1 诺尔公司的创业发展史诺尔公司是一家具有德国设计文化渊源的家具公司,公司的创始人汉斯·诺尔(Hans Knoll)出生于德国斯图加特的一个家具世家,他的父亲在一次大战前就与德国包豪斯学院的建筑市场大师格罗皮乌斯、布鲁尔、密斯、凡·德罗关系密切,并且为包豪斯制作现代家具。
在家庭背景的熏陶下,汉斯·诺尔很早就有志于现代建筑与家具设计的理想事业。
他先后毕业于英格兰和瑞士的大学建筑专科,并于20世纪30年代在英国开设一家室内设计公司,二战期间穿越大西洋来到美国东海岸。
1938年,他在纽约创办诺尔家具公司,开始他的“美国之梦”一一创办第一流的现代家具工厂。
年仅23岁的汉斯·诺尔由在欧洲接受了系统的先进设计教育,尤其是受到了包豪斯学派和荷兰格派的很大影响,他认为现代建筑现代化家具,现代化家具要有一流的设计,并与先进的技术和新型的材料相结合。
全球著名品牌的产品命名案例
全球著名品牌的产品命名案例名字是信息和人脑之间的第一个接触点。
在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
－－《定位》国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹宏基（Acer）电脑：[被屏蔽广告]被誉为华人第一国际品牌、世界著名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在此时，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Multitech作为公司及品牌名称。
经过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。
商标权的问题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。
在全世界，以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大家都强调技术（tech），这样的名称没有差异化；又因雷同性太高，在很多国家都不能注册，导致无法推广品牌。
因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。
宏基不异成本，将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美（O&M）广告。
为了创造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。
宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；1、 Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。
2、 Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。
3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。
顶级品牌的美容奖项与荣誉推荐
顶级品牌的美容奖项与荣誉推荐[文章正文]随着美容行业的发展，越来越多的顶级品牌在市场中崭露头角。
为了展示自身的高品质和专业水平，这些品牌常常会参与各种美容奖项的评选和荣誉推荐。
本文将介绍一些有影响力的美容奖项和获得这些奖项的顶级品牌。
一、国际美容行业大奖1. 国际化妆品大奖国际化妆品大奖是全球化妆品行业的顶级奖项之一。
该奖项由国际化妆品大奖委员会评选，旨在表彰在产品质量、创新研发和市场影响力方面做出卓越贡献的品牌。
多年来，诸如L'Oreal、欧莱雅、雅诗兰黛等国际知名品牌屡次获得该奖项，证明了它们在美妆界的领导地位和口碑。
2. 国际美容科技大奖国际美容科技大奖是美容科技领域的顶级奖项。
这一奖项旨在表彰在美容设备、产品研发与创新技术方面取得杰出成就的品牌。
例如，李斯特（Lutronic）是一家在该领域颇有声誉的品牌，其创新的美容激光设备赢得了多次国际美容科技大奖。
二、区域性美容大奖1. 亚洲美容大奖亚洲美容大奖是亚洲地区最具影响力的美容大奖之一。
该奖项涵盖了化妆品、护肤品、美容机构等多个领域，旨在发掘和表彰亚洲地区在美容行业的领军品牌。
一些知名品牌如SK-II、资生堂等曾多次荣获亚洲美容大奖，在亚洲市场占据重要地位。
2. 欧美地区美容大奖欧美地区美容大奖是欧洲和美洲地区最具影响力的美容大奖之一。
该奖项评选广泛，旨在展示和表彰在产品、服务和创新方面取得杰出成就的品牌。
例如，克丽丝汀·迪奥、兰蔻等知名品牌在这些奖项上屡获殊荣。
三、行业协会认可与推荐1. 国际美容行业协会推荐国际美容行业协会推荐是美容行业协会对顶级品牌的认可和推荐。
协会会员通过评估品牌的产品质量、社会责任、创新能力等方面，为品牌颁发推荐证书。
例如，美国美容行业协会（Professional Beauty Association）是美容师和行业专业人士最认可的协会之一，其推荐证书代表着品牌的专业和可信度。
2. 国家级美容行业荣誉在一些国家，美容行业荣誉是对品牌质量和市场表现的认可和嘉奖。
国内外药妆研究现状和发展动态
国内外药妆研究现状和发展动态功效性护肤品又称医学护肤品，也称为“药妆”(Cosmeceutial)。
它介于化妆品与药品之间，具有科学基础配方和一定活性成分，能够通过影响皮肤的结构与功能从而改善皮肤质量，可针对性地缓解或辅助治疗一些皮肤问题。
1. 国外药妆发展现状“药妆”这一概念，首先由Kligman博士于1984年在美国化妆品化学家协会会议上提出，并被医学界和化妆品行业广泛接受，进而在世界各地逐渐推广开来。
目前，不同国家的药妆发展程度参差不齐，主打领域各有不同。
1.1各国药妆的发展领域从各国药妆的擅长领域来讲，欧美药妆主要定位中高端产品，科技含量较高，针对敏感和问题肌肤，讲究舒缓抗敏，如欧莱雅旗下的著名药妆品牌理肤泉、薇姿和雅漾等；日韩药妆的产品比较全面，从平价到高端全覆盖，主打原料天然以及无化学制品添加等原生功效，主要功能从保湿润泽、改善肤色、收缩毛孔、祛痘等不一而足，如资生堂旗下的NARS和HAKU等[4]。
相比于外国市场发展较为稳定的药妆产业，目前我国的药妆正在新兴发展阶段。
1.2 各国药妆的市场发展从市场上来看，药妆作为新兴产业，其发展代表着化妆品的方向。
近年来，在美国、日本、英国等国家，消费者从药店购买化妆品已成为家常便饭，在欧美发达国家，药妆的市场份额已经占据了整个化妆品市场的60%以上[1]。
《2023全球药妆市场展望》报告指出，2023年全球药妆市场总值达到305亿美元，2023年-2023年将保持7.7%的复合年均增长率。
据《国际市场追踪》的权威统计报告，国际化妆品市场上有将近四分之一的药妆，且年销售额以5%的速度递增[2]。
其中美白类产品备受青睐，以欧舒丹的薰衣草系列化妆品为例，其占美白类化妆品市场份额的3.24%，年销售额达8000万元人民币[3]。
就销售额而言，药妆已经超过了高端护肤品，约有3 000多万人使用药妆类的脸部保养品。
目前，日本已有16 000家被称作药妆店的店铺（将药品、化妆品和日用品放在一起销售），这种药妆店的数量甚至超过了专门药店的数量，而化妆品在这些药妆店里的销售额甚至占到销售总额的40%~60%。