广告策划效果评估
宣传活动的宣传效果评估
宣传活动的宣传效果评估在过去的一段时间里，我负责组织并参与了公司的宣传活动。
宣传活动是提高企业知名度和推广产品的重要手段，因此对于宣传活动的宣传效果评估是十分必要的。
以下是对宣传活动的宣传效果进行评估的总结。
一、宣传活动的策划与执行在宣传活动的策划与执行过程中，我和团队成员充分进行了前期调研和讨论，确定了宣传目标和目标受众。
针对不同的宣传目标和目标受众，我们制定了不同的宣传方案，并确保宣传内容生动有趣、吸引人。
同时，我们还结合了在线和离线的宣传渠道，包括社交媒体、电视广告、户外广告等，以确保信息覆盖面广。
二、宣传活动的宣传效果评估指标为了准确地评估宣传活动的宣传效果，我们确定了以下几个评估指标：1. 媒体曝光率：通过统计宣传活动在各种媒体上的曝光度，包括新闻报道、微博转发、电视广告播放次数等，来评估宣传活动的传播范围。
2. 宣传渠道覆盖面：通过评估宣传活动的宣传渠道覆盖范围，包括社交媒体粉丝数、电视收视率等，来判断宣传活动的信息传播效果。
3. 用户参与度：通过统计用户的参与程度和反馈，包括活动参与人数、点击量、点赞数量等，来评估宣传活动对用户的吸引力和参与度。
4. 品牌影响力提升：通过客户调研、市场份额增长等指标，来评估宣传活动对品牌影响力的提升程度。
三、宣传活动的宣传效果总结根据上述评估指标，我们对宣传活动的宣传效果进行了总结：1. 媒体曝光率较高：通过与各大媒体合作，宣传活动在电视节目、新闻报道等多个媒体平台上得到广泛曝光，有效提高了宣传活动的传播范围。
2. 宣传渠道覆盖面广泛：宣传活动通过社交媒体、户外广告等多个渠道进行宣传，能够覆盖不同受众群体，提高了宣传活动的信息传播效果。
3. 用户参与度较高：宣传活动通过有吸引力的活动内容和奖品，吸引了大量用户的参与和互动，用户参与度较高，活动的点击量、分享量和点赞数量较多。
4. 品牌影响力提升：通过宣传活动的推出，公司品牌的知名度和认可度得到了提高，市场份额也有所增长。
效果广告评估报告怎么写
效果广告评估报告怎么写效果广告评估报告是一份评估广告效果的重要文件，它能够帮助广告主了解广告活动的实际表现，掌握广告的优劣和改进方向。
下面是一份关于如何写效果广告评估报告的指导，希望能对你有所帮助。
1. 引言部分在引言部分，需要对广告的目的和主要内容进行简要介绍。
说明本次广告的目标是什么，采用了什么具体的广告策略以及使用了哪些媒体进行传播。
还可以包括一些背景信息，如市场环境和竞争情况等。
2. 研究方法在这一部分，需要详细描述广告评估的研究方法和数据收集途径。
可以着重介绍以下几个方面：- 样本选择：选择一定规模和代表性的样本来进行调查和研究。
- 数据采集：通过问卷调查、个别访谈、观察等方式收集数据。
- 数据分析：对收集到的数据进行统计分析和综合分析，挖掘广告效果和影响因素。
3. 广告影响测量在这一部分，可以依据收集到的数据对广告效果进行测量和分析。
主要包括以下几个方面：- 广告认知：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的注意度和认知程度。
- 广告态度：通过问卷调查或观察等方式，测量受众对广告的态度和反应。
- 产品销售：通过销售数据和调查等方式，测量广告对产品销售的影响。
4. 广告优劣评价在这一部分，可以根据对广告影响的测量结果，对广告的优劣进行评价。
重点关注广告对目标受众的影响程度和广告策略的有效性。
还可以对广告的创意性、吸引力、信息传递能力等进行评价，对广告进行综合分析。
5. 改进方向和建议根据评估结果，提出针对性的改进方向和建议。
可以根据广告的优点和缺点，针对性地提出改进策略，包括广告内容、媒体选择、传播渠道等方面的优化建议。
还可以参考竞争对手的广告经验和成功案例，提出更具创新性的改进建议。
6. 结论与建议在结论与建议部分，对整个评估结果进行总结和归纳。
可以制定一个针对性的实施计划，明确改进目标和时间节点，并提出具体的建议。
同时，也可以对评估方法和数据的可靠性进行反思和总结，以便在后续的广告评估中进一步提高方法和数据的准确性和可靠性。
广告公司策划工作流程
广告公司策划工作流程广告公司策划工作流程是广告公司为了有效地进行广告活动策划而制定的一套规范流程。
通过严格遵循流程，可以确保各项工作有序进行，提高广告活动的效果和成功率。
广告公司策划工作流程主要分为以下几个阶段：需求认知、市场调研、目标定位、策划设计、执行实施、效果评估和总结汇报。
一、需求认知阶段需求认知阶段是对客户的需求进行充分的了解和认知，明确广告活动的目的和要求。
在广告公司内部，策划团队首先与客户进行沟通，了解他们的产品、品牌及市场定位等信息，收集相关资料，以全面了解客户的需求和目标。
同时，还需要了解客户对广告活动预期的效果、受众群体特点等。
二、市场调研阶段市场调研阶段是对目标市场进行深入的调查和分析，确定广告活动的受众群体、竞争对手及市场环境。
广告公司会通过多种渠道（例如面对面调查、问卷调查、互联网调查等）收集市场数据，进行数据统计和分析，以获取准确的市场信息。
此外，还需要对竞争对手进行调研，了解他们的广告策略和市场表现，为下一步的策划设计提供参考。
三、目标定位阶段目标定位阶段是基于市场调研结果，确定广告活动的目标受众群体和定位方向。
广告公司会根据受众群体的特点和需求，确定广告活动在传播途径、媒体选择、内容形式等方面的策略，以尽可能地吸引目标受众的关注和参与。
四、策划设计阶段策划设计阶段是将目标定位转化为具体的广告策划方案。
广告公司会组织策划团队进行集体头脑风暴，提出创意思路和执行方案，进一步细化广告活动的内容、形式和传播方式。
在这个阶段，需要进行创意设计、文案撰写、图形、音视频制作等工作，并进行内部审核和修订，以确保广告方案的创新性、可行性和有效性。
五、执行实施阶段执行实施阶段是将策划方案转化为实际的广告活动。
广告公司会组织相关部门和人员，按照细化的工作计划，依次进行广告制作、媒体投放、现场执行等工作。
在这个阶段，需要与客户进行沟通和协调，确保广告活动按时按质地完成，并进行现场监控和管理。
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指根据客户需求和市场情况，制定广告宣传方案的过程。
下面将详细介绍广告策划的流程，包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
一、市场调研市场调研是广告策划的第一步，通过对目标市场的调查和分析，了解目标受众的需求、竞争对手的情况、市场趋势等信息，为后续的广告策划提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行。
二、目标设定在市场调研的基础上，确定广告策划的目标。
目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改善企业形象等。
目标要具体明确，并且可衡量，以便后续进行效果评估。
三、创意构思创意构思是广告策划中的核心环节，通过对目标受众的心理需求和市场调研结果的分析，进行创意的生成和筛选。
创意可以包括广告语、形象设计、故事情节等，要求与目标受众的心理需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
四、媒体选择媒体选择是根据广告策划的目标和创意构思，选择适合的媒体渠道进行广告宣传。
媒体可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
选择媒体时要考虑目标受众的特征、媒体的覆盖面和传播效果等因素。
五、执行实施执行实施是将广告策划方案付诸实践的环节，包括广告内容的制作、媒体投放的安排和执行监控等。
广告内容制作要符合创意构思，吸引目标受众的注意力；媒体投放要按照预定计划进行，并进行监控和调整。
六、效果评估效果评估是对广告策划的效果进行评估和分析的环节，通过采集数据、进行统计分析等方式，评估广告的暴光量、点击率、销售增长等指标，判断广告策划的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
综上所述，广告策划的流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒体选择、执行实施和效果评估等环节。
每一个环节都需要子细考虑和精心设计，以确保广告的有效传达和目标的实现。
在实际操作中，还需要根据具体情况进行调整和改进，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。
广告服务包含的内容
广告服务包含的内容广告服务是指广告商向广告主提供的一系列广告策划、制作、发布和效果评估等全方位广告营销服务。
广告服务的内容丰富多样，包括但不限于以下几个方面：一、广告策划。
广告策划是广告服务的重要环节，它包括市场调研、受众定位、竞品分析、广告创意等内容。
在广告策划阶段，广告服务商需要深入了解广告主的产品特点、目标受众和市场环境，通过数据分析和市场研究，制定出符合广告主需求的广告策略和方案。
二、广告创意。
广告创意是广告服务的核心之一，它包括广告语、广告图、广告音频、广告视频等多种形式。
广告服务商需要根据广告主的需求和市场情况，提供具有创意和吸引力的广告内容，以吸引受众的注意力，传达产品信息和品牌形象。
三、广告制作。
广告制作是广告服务的重要环节，它包括广告设计、广告拍摄、广告文案、广告音频制作等内容。
广告服务商需要具备一定的创意和制作能力，能够根据广告策划和创意方案，完成广告制作的各个环节，确保广告效果的实现。
四、广告发布。
广告发布是广告服务的关键环节，它包括广告投放、广告推广、广告媒体购买等内容。
广告服务商需要根据广告主的需求和受众特点，选择合适的广告媒体和广告平台，进行广告投放和推广，以实现广告效果的最大化。
五、效果评估。
效果评估是广告服务的必要环节，它包括广告效果监测、数据分析、效果报告等内容。
广告服务商需要通过各种监测手段和数据分析工具，对广告投放效果进行评估和分析，及时调整广告策略和优化广告效果，以提升广告投放的效果和ROI。
总之，广告服务包含的内容丰富多样，需要广告服务商具备一定的市场洞察力、创意能力、执行能力和效果评估能力，以提供符合广告主需求的全方位广告营销服务。
希望本文所述内容对您有所帮助，如有任何问题，欢迎随时与我们联系。
广告策划复习内容及名词解释
“广告策划”是广告专业的一门专业课，根据教学计划的安排，开设时间为一个学期。
使用的教材为陈培爱主编，中央电大出版社出版的《广告策划原理与实务》。
现将期末复习和考试的有关要求说明如下：一、各章节重难点第一章广告策划概述重要名词：广告策划、广告运动、广告活动思考题：1.广告策划有什么作用？2.广告策划有哪些类型？3.广告策划必须遵守哪些原则？第二章广告策划的思维方法重要名词：发散思维、系统论方法思考题：1.广告工作者的系统思维有哪两层含义？2.创造性思维在广告策划中有什么基本要求？3.艺术思维在广告策划中的具体要求是什么？4.广告策划中的灵感组合的思路主要有哪些？第三章广告策划的理论依据重要名词：传播、噪声、市场营销策略、文化思考题：1.广告传播由哪几个基本环节组成？2.广告传播具有什么基本的传播功能？3.在产品生命周期的不同阶段，广告应如何开展工作？4.营销策略对广告策略的决定性作用体现在哪些方面？5.广告策划对市场营销有哪些能动作用？6.消费者行为研究对广告策划有什么意义？7.广告文化有哪些基本功能？8.广告策划中如何文化如何表现？第四章广告策划与整合营销传播重要名词：整合营销传播、4C理论思考题：1.为什么需要开展整合营销？2.整合营销的内涵是什么？3.制定整合营销的广告策略必须注意哪些步骤？第五章广告策划中的市场调研重要名词：目标市场思考题：1.市场调查在广告策划中有什么重要性？2.广告调查包括哪些内容？3.广告调查中如何获取信息？4.广告市场调查应该进行哪些方面的分析？第六章广告策划中的目标策略重要名词：广告目标策划、定位、广告定位策略、广告表现思考题：1.广告目标具有哪些特征？2.经常选用的广告目标有哪些？3.广告定位有什么作用？4.常见的广告定位策略有哪些？5.对广告主题有什么要求？6.创意广告主题的类型有哪些？7.常见的广告表现策略有哪些？第七章广告媒介策划重要名词：媒介组合、广告时机策略、广告频率、非媒介方式思考题：1.制约广告媒介信息发布的主要因素是什么？2.选择广告传播时机要注意哪几方面的问题？3.常用的广告非媒介方式主要有哪些/第八章广告预算策划重要名词销售额百分比法、利润额百分比法、目标达成法、竞争对抗法、任意增减法思考题：1.有哪些外部环境可能影响广告预算？2.广告预算的方法主要有哪些？3.新老产品广告预算有什么区别？第九章广告策划效果评估重要名词：广告策划效果评估、达格玛法思考题：1.广告评估包括哪些内容？2.广告策划效果评估的主要方法有哪些？第十章企业形象策划重要名词：企业形象、舆论、企业形象策划、观念广告、信誉广告、声势广告、致歉广告、响应广告、广告构图思考题：1.企业形象由哪些要素构成？2.企业形象广告的主要特征表现哪些方面？3.常见的企业形象广告的类型有哪些？4.企业形象广告策划要注意什么原则？5.企业形象广告可以从哪些角度去定位？6.简述企业形象广告的制作过程。
广告效果评估与测量
广告效果评估与测量广告效果评估与测量随着广告行业的不断发展，广告效果评估与测量成为了广告主和广告代理商们的重要关注点。
广告效果评估与测量是指通过一系列的定量和定性方法，对广告投放后产生的影响和效果进行评估和测量，以便更好地了解广告的效果，并作出相应的调整和决策。
广告效果评估与测量的目的在于验证广告投放是否达到了预期的目标，并为广告主提供有关广告效果的详细数据和参考。
这样，广告主可以根据评估结果来调整广告策略，提高广告的投放效果。
同时，广告效果评估与测量还可以帮助广告代理商更好地了解广告市场的需求和趋势，为客户提供更加精准的广告策划方案。
广告效果评估与测量的方法多种多样，根据广告主的需求和投放渠道的不同，可以选择不同的评估方法。
其中，定量评估方法主要通过数据分析和统计方法来评估广告效果，如通过市场调研、问卷调查等方式来获取数据，并通过分析数据来评估广告的影响和效果。
而定性评估方法则主要通过观察、访谈等方式来评估广告的效果，如通过专家评审、焦点小组讨论等方式来获取广告效果的主观评价。
在广告效果评估与测量中，数据分析和统计方法的应用越来越广泛。
通过对广告投放前后的数据进行对比和分析，可以更准确地了解广告的效果和影响。
同时，数据分析和统计方法还可以帮助广告主进行更精细的目标群体定位和广告投放策略制定。
然而，在进行广告效果评估与测量时，同时也要注意一些局限性和问题。
例如，广告效果评估与测量的结果受到多种因素的影响，如广告创意、投放渠道、营销环境等，因此评估结果可能存在一定的误差。
另外，由于广告投放的时间和范围的限制，评估结果可能无法全面反映广告的长期效果和影响。
综上所述，广告效果评估与测量对于广告主和广告代理商来说是非常重要的。
通过评估和测量广告效果，可以更准确地了解广告的影响和效果，为广告主提供更好的决策依据。
然而，在进行评估和测量时，需要综合考虑多种因素，并采用合适的评估方法，以获得更准确和全面的评估结果。
宣传内容策划的宣传效果和效益评估
宣传内容策划的宣传效果和效益评估随着现代化传媒技术的快速发展，宣传内容策划的宣传效果已经越来越受到企业和组织的重视。
不仅需要高水平的宣传内容策划和营销战略，还需要对于宣传效果和效益进行全方位的评估。
本文将阐述宣传内容策划的宣传效果和效益，以及如何进行评估。
一、宣传内容策划的宣传效果1.创造品牌价值宣传内容策划是企业品牌塑造、传播的重要手段之一。
优秀的宣传内容策划不仅能够传达产品或服务的特点与利益，而且还能够积极推销企业的形象和价值观念，通过视觉、声音、图像等手段，塑造或提升品牌形象和品牌价值，帮助企业赢得市场竞争。
2.提升销售额宣传内容策划采用市场营销的手段，通过各种媒介，传递感人至深的广告词或美妙的音乐，形成视觉或听觉的刺激，达到宣传商品的效果。
良好的宣传内容策划能够刺激消费者的购买欲望，从而提高销售额，帮助企业取得更高的市场份额。
3.增加用户黏性宣传内容策划所采用的创意，不断适应消费者需求和市场变化，能够产生长久的影响，进而增加用户的忠诚度和黏性。
通过推广企业的品牌故事、企业文化，以及传达企业详细的产品知识，使消费者更加信任该品牌，从而更愿意消费该品牌的产品或服务。
二、宣传内容策划的宣传效益评估在宣传内容策划实施的过程中，宣传效果的评估是必不可少的。
通过宣传效果的评估，可以及时发现和解决一些宣传活动中存在的问题，促进宣传内容策划更好地实施和完善。
1.目标效益评估企业在制定宣传内容策划之前，必须确定宣传的目标和预期效益以便进行定量分析。
通过评估实际效益与预期效益的差异并及时进行整改，以便提高宣传策划的成效，为企业获取最大的宣传效益。
2.感知效益评估在实际的宣传活动中，需要及时了解受众的感知效益，例如购买数量、产品使用动机以及用户互动等。
通过感知效益的评估，可以更好地了解宣传内容策划是否需要进行优化和调整，从而让宣传内容策划和受众更贴近，达到更好的宣传效果。
3.社会效益评估在开展宣传内容策划时，需要考虑社会影响，一方面，优秀的宣传内容策划能够提高消费者对品牌的认可度，增强品牌的影响力，进而提升企业的竞争力；另一方面，宣传通过特定的宣传内容，传递更多正能量，带给社会积极向上的氛围。
广告策划的特征
广告策划的特征
广告策划的特征包括：
1. 创意性：广告策划需要有独特的创意和想法，能够吸引目标受众的注意力，让广告与众不同。
2. 目标导向：广告策划需要明确目标受众和广告的目标，并根据目标受众的需求和偏好来设计广告内容。
3. 综合性：广告策划需要综合运用不同的媒介和渠道，例如电视、广播、户外、互联网等，以确保广告的覆盖面广泛。
4. 效果评估：广告策划需要对广告进行效果评估，了解广告的实际效果是否达到了预期目标，并根据评估结果进行调整和改进。
5. 多样性：广告策划需要适应不同的广告形式和平台，例如文案撰写、平面设计、视频制作等，具备广泛的技能和知识。
6. 战略性：广告策划需要考虑广告在整体品牌传播和营销策略中的位置和作用，确保广告与品牌形象和市场定位一致。
7. 市场洞察力：广告策划需要对目标受众和市场进行深入了解，掌握市场趋势和竞争情况，以便制定有效的广告策略。
8. 持续学习和创新：广告策划需要不断学习和创新，跟上时代变化和技术进步，以保持竞争力和创新力。
广告策划书撰写要求与评审要求
广告策划书撰写要求与评审要求广告策划书撰写要求：1.全面了解客户需求：在开始撰写广告策划书之前，广告策划人员需要对客户的需求进行全面了解。
与客户进行充分的沟通，了解他们对广告的目标、受众群体、品牌形象等方面的要求，以便于撰写出符合客户需求的广告策划书。
2.明确广告目标：在撰写广告策划书时，需要明确广告的目标。
这些目标可以是提升品牌知名度、增加销售量、树立品牌形象等等。
广告策划人员需要根据客户需求和目标，制定相应的广告策略和计划。
3.深入市场调研：在撰写广告策划书之前，需要进行深入的市场调研。
了解当前的市场情况、竞争对手的广告策略以及目标受众的消费行为等等。
通过市场调研可以更好地把握受众的需求和喜好，提供更具针对性的广告方案。
4.清晰的创意表达：广告策划书需要清晰地表达创意。
在撰写广告策划书时，广告策划人员需要给出详细的广告创意方案，包括广告的主题、宣传语、视觉设定等等。
同时，还需要解释创意的背后含义和理念，使客户能够更好地理解和评估。
5.合理的预算规划：广告策划书中需要包含合理的预算规划。
广告策划人员需要根据客户需求和广告目标，制定出具体的广告活动方案，并附带相应的预算明细。
这样可以帮助客户了解广告活动所需的费用，同时也有助于评估广告的投资回报率。
广告策划书评审要求：1.目标一致性：评审人员需要确保广告策划书中的目标与客户需求一致。
广告策划书中的目标应该能够满足客户的要求，同时也要与市场情况相适应。
2.创意性和独特性：评审人员需要评估广告策划书中的创意和独特性。
广告策划书中的创意应该与客户的品牌形象相契合，同时要有差异化的特点，能够吸引目标受众的兴趣。
3.可行性和实施性：评审人员需要评估广告策划书中的可行性和实施性。
广告策划书中的策略和计划应该能够在实际操作中得到有效的落地，同时符合客户的预算和资源限制。
4.数据支持和证明：评审人员需要评估广告策划书中的数据支持和证明。
广告策划书中的数据应该具有准确性和说服力，能够支持所提出的创意和策略。
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重于泰山，轻于鸿毛。16:38:1116:38:1116:38Monday, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3016:38:1116:38:11November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 下午4时 38分20.11.3020.11.30
（六）互联网广告
１．互联网广告的优势
（１）实现目标营销。 （２）信息修整及时。
（３）交互能力强。
（４）信息传递快。
（５）较强的销售潜力。 （６）较强的创造力。
（７）市场潜力大。
2.互联网广告的劣势
（１）衡量问题。 （２）受众特征。
（３）网络拥挤。
（４）冲突。
（５）诈骗的潜在可能。（６）成本。
３．互联网广告的发展趋势
２．百分点收视成本（ ＣＰＲＰ）
３．每日每寸栏目成本
五、评价与跟踪
思考题 小结
目录
本章小结
了解媒体的特点是正确运用媒体做广告的前提。本章针对大众媒体与小众 媒体的分类方式介绍广告媒体的特点。
大众媒体中，报纸以其易保存、阅读方便、权威性等优势被分类广告、展示 广告和增刊广告青睐。杂志拥有较固定的受众，所以针对固定消费群的广告应该 选择杂志作为广告媒体。受众广泛、具有强大的冲击力和震撼力以及对文化的影 响是电视广告的显著特点，但企业结合自己的产品或服务，选择合适的频道以及 合适的节目是使用电视媒体扩大知名度和影响力的关键。广播的可支付性和灵活 性以及广泛的信息到达率将是向它投放广告的优势，对于中国来说，农村及偏远 山区以及特定人群将是它的主要受众。互联网络在经过一定的发展之后，已经开 始受到越来越多的企业的关注，因此对于它的了解是必要的。包括户外广告、空 中广告、流动广告牌、交通广告、黄页广告、电影电视中的产品陈列等在内的小 众媒体广告也是广告的重要形式。
一、媒体计划概要
（一）基本术语和概念
１．媒体计划
媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者
产品、品牌的使用者。
２．媒体
媒体是可用的传播系统的总体类别，包括电波媒体（如电视和广播）、
印刷媒体（如报纸和杂志）、直接邮寄、户外广告以及其他辅助媒体。
３．到达率、覆盖面与接触频率
（二）媒体计划
（５）全国和地区间的互动。
５．报纸的劣势
（１）生命周期短。
（２）干扰度高。
（３）产品类型限制。 （４）再版印刷质量差。
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
一、大众传播媒体
（二）杂志
１．杂志的优势
（１）目标受众明确。 （２）受众接纳性高。
（３）生命周期长。 （４）版式富于创造性。
（５）视觉效果好。 （６）具有销售促进作用。
户外广告
第一节 广告媒体概述
二、小众传播媒体 （二）空中广告和流动广告牌
空中广告是指飞机在空中拉上标语、横幅，通过尾气在空中写字进行广 告宣传。
流动广告牌：有的公司将广告画在大众的甲壳虫汽车上，我们将这种广 告形式称为甲壳虫广告牌；有的公司将广告画在卡车和火车上；还有的 将广告做在较小的广告牌上，然后将它固定在拖车上，在目标市场上行 驶或停泊，以吸引受众的注意。这种广告形式的成本以广告所在地区以 及流动广告牌公司的收费而定，公司无论规模大小，均可以使用这种媒 体。许多广告主，诸如花旗集团等都使用这种方式。
（１）展露次数多。
（２）接触频度高。
（３）可协助其他媒体的使用。 （４）信源关联。
（５）千人成本低。
（６）回率高。
２．产品陈列的劣势
（１）绝对成本高。（２）展露时间短。（３）诉求空间有限。
（４）可控性差。 （５）受公众反应限制。
（６）竞争性强。 （７）负面影响。
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
三、网络新媒体 （二）社交网络服务（ ＳＮＳ）植入性营销 １．ＳＮＳ网站的优势： （１）更丰富的切入对象 （２）更互动的信息媒介 （３）病毒式的传播方式 ２．ＳＮＳ网站的劣势： （１）信息传播环境相对封闭 （２）服务缺乏特色且盈利模式模糊
思考题 小结
目录
第二节 媒体计划
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
二、小众传播媒体 （三）店内媒体（POP广告）
广告主在超级市场内促销产品，在其他店内以展示、横幅、 货架标号等方式进行销售促进。其他方式，诸如在购物手 推车上播放录像，在有收据和奖券的售货亭内进行录像展 示，使用发光二极管做成的广告板，以及在店内屏幕上播 放广告片等，均属于卖点广告（ ＰＯＰ广告）。
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.302020年 11月30日星期 一4时38分11秒20.11.30
谢谢大家！
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
一、大众传播媒体 （四）广播 １．广播广告 （１）联网广播广告。 （２）插播广播广告。 ２．广播的优势 （１）受众明确。 （２）灵活性强。 （３）费用较低。 （４）想像空间大。 （５）接受程度高。 ３．广播的劣势 （１）易被疏忽。 （２）缺乏视觉。 （３）干扰多。 （４）时间安排和购买的难度。 （５）缺乏控制。
２．杂志的劣势
（１）有限的灵活性。 （２）缺乏及时性。
（３）成本高。
（４）递送问题。
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
一、大众传播媒体 （三）电视 １．电视广告的形式 （１）赞助。（２）联合参与。（３）插播广告。 ２．电视的优势 （１）成本效用高（２）冲击力大（３）影响面广 ３．电视的劣势 （１）费用较高。 （２）干扰多。 （３）对观众没有选择性。
２．交通广告有哪些优点和不足之处？应该如 何通过媒体组合来弥补它的不足之处？
３．如何认识媒体到达率与接触频率之间的关系？
思考题 小结
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20.11.3016:38:111 6:3816:3820.11.30 20.11.3016:38
谢谢
16:3816:38: 1120.11.302 0.11.3016:3 8:11
思考题 小结
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第一节 广告媒体概述
一、大众传播媒体 （五）电影院和录像带广告 １．电影院和录像带广告的优势 （１）展露次数多。 （２）成本低。 （３）回想率高。 （４）干扰少。 ２．电影院和录像带广告的劣势 （１）观众的不满情绪。 （２）成本高。
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
一、大众传播媒体
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一下午4时38分 11秒16:38:1120.11.30
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午4时 38分20.11.3016:38November 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月30日 星期一4时38分 11秒16:38:1130 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午4时38分11秒 下午4时38分16:38:1120.11.30
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.3020.11.3016:3816:38:1116:38:11Nov-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11月30日 星期一4时38分 11秒M onday, November 30, 2020
第九章 广告策划效果评估
本章要点及学习要求 第一节 广告媒体概述 第二节 媒体计划
思考题 小结
目录
本章要点及学习要求
本章主要介绍各种传播媒体（包括大众传 播媒体和小众传播媒体）在与广告结合时， 本身的特点和特性对于广告的优势和劣势； 媒体计划包括其内容以及如何制订合理的 媒体计划，发挥不同媒体以及媒体组合在 做广告时的优势。
整合营销传播方式已经成为商业竞争的要求，综合运用不同的媒体进行宣传 也是企业提升形象的重要手段。为了系统地运用媒体做广告，谋划媒体策略和制 订媒体计划是有效的实施途径。因此，深刻理解和明确媒体计划的意义和制订方 法是本章的重点。
思考题 小结
目录
复习思考题
１．电视媒体具有哪些特点？在做广告时有哪 些优势和劣势？你认为麦当劳广告应该采 用电视媒体还是报纸媒体，为什么？
三、确定媒体目标
思考题 小结
目录
第二节 媒体计划
四、媒体战略的制定和执行
（一）媒体组合 （二）目标市场覆盖面 （三）地理覆盖面
（四）时间安排
１．连续式 ２．间歇式
３．脉动式
（五）到达率与接触频率
（六）创意与情绪
（七）灵活性
１．市场机会 ２．市场挑战。 ３．媒体的可得性
（八）预算方面的考虑
１．千人成本（ ＣＰＭ）
思考题 小结
目录
奥田5秒广告 奥田30秒广告
第一节 广告媒体概述
一、大众传播媒体
（一）报纸
１．报纸的结构：出版频率（每天、每周等）、规格和发行量。
２．报纸读者
３．报纸广告：分类广告、展示广告和增刊广告。
４．报纸的优势
（１）市场覆盖范围广。 （２）选择性购物。
（３）积极的消费者态度。 （４）灵活性。
思考题 小结
目录
第一节 广告媒体概述
二、小众传播媒体
（五）黄页广告
１．黄页广告的优势
（１）适用性广。 （２）行为指导性强。（３）成本低。