市场调查策划方案
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查的策划书范文
市场调查的策划书市场调查策划书要把调查目的和市场调查内容写清楚。
下面是小编为大家精心整理的市场调查的策划书范文，希望能给您带来帮助。
市场调查策划书范文一一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。
为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二、调查目的1、为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。
2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。
具体为：(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。
(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。
(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。
(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。
(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。
三、市场调查内容(一)消费者1、消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)2、消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)3、消费者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、等)4、消费者理想的快速餐桌食品店描述5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映(二)市场1、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2、成都地区消费者需求及购买力状况3、成都地区市场潜力测评4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况(三)竞争者1、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2、市场上现有快速餐桌食品的销售状况3、各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌;所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
市场调研策划书(四篇)
市场调研策划书一、调研背景走出国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未停下前进的步伐。
____年____月____日，美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产基地。
____年____月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。
此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是美的开始全球布局的关键步骤。
截至目前，美的集团旗下拥有____家上市公司、四大产业集团，____个国内生产基地，全球员工____万人;现拥有中国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。
拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。
在全球设有____多个海外分支机构，产品远销____多个国家和地区。
同时，已完成全球产业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。
作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。
为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我们做了这次市场调研来得出结果。
二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。
2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。
4、了解顾客购买变频空调的地点。
三、调查内容(一)消费者1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。
2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。
3、消费者对变频空调功能的要求。
(二)市场1、香港行业市场状况。
2、香港消费者的购买力。
(三)企业自身1、美的变频空调的产品特征。
2、美的变频空调进行的促销活动。
3、美的变频空调售后服务状况。
四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。
市场调查策划方案(精选8篇)
市场调查策划方案(精选8篇)市场调查策划方案篇1一.前言健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，__机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合__“三来”__机进入__市场，评估__机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行__地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的1.为该产品进入__市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：(1)了解__地区__机市场状况。
(2)了解__地区消费者的人口统计学资料，测算__机的市场容量及潜力。
(3)了解__地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
(4)了解__地区已购买__机的消费者的状况。
(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等)4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
(二)市场1.__地区健身器材种类，品牌，销售状况2.__地区消费者需求及购买力状况3.__地区市场潜力测评4.__地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1.__地区上有哪几类健身器材，__机的品牌、产区、价格2.市场上现有__机销售状况3.个品牌、各类型__机的主要购买者描述4.竞争对手的广告策略和销售策略四.调查对象及抽样因为__机为新兴商品，目前__市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
市场调研计划书11篇
市场调研计划书11篇市场调研计划书1一、前言随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。
为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。
二、调研目的通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。
同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。
三、调研内容和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。
2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。
四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的.信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。
初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。
2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。
3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。
统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。
五、调研进度和经费预算1、调研进度：(1)、第一阶段：总体方案的确定(2)、第二阶段：初步市场调查(3)、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划确认修改计划(4)、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷(5)、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查(6)、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析(7)、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150×0、20元=30、00元。
调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书2一、调查背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？在大学这一小型社会里，奶茶店可以获得的利润有多少呢？为了解决以下问题：1、该大学现在有多少家奶茶店？其市场销售如何？2、该大学学生可以接受的奶茶店价格是多少？3、市场上各品种奶茶的价格是多少？和学生接受的价格相差多少？4、若在该校新开奶茶店，什么才是学生最关心的问题？我们需要进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。
市场调查活动策划方案6篇
市场调查活动策划方案市场调查活动策划方案精选6篇（一）市场调查活动是企业进行市场研究和了解消费者需求的重要手段之一。
以下是一份市场调查活动策划方案：1. 目标设定：明确市场调查的目标，例如了解目标消费者的购买意向、了解竞争对手的市场占有率等。
2. 调查工具选择：根据目标设定选择适合的调查工具，如问卷调查、访谈、焦点小组等。
同时考虑调查工具的适应性、可行性和准确性。
3. 问卷设计：如果选择问卷调查作为主要调查工具，需要设计问卷内容。
考虑到问题的针对性、问卷的长度和问卷的可理解性，确保被调查者能够准确地回答问题。
4. 人员培训：对于涉及到实地调查和访谈的市场调查活动，需要对调查人员进行培训。
培训内容包括调查目标的介绍、调查流程的讲解、采访技巧的培训等。
5. 调查样本选择：确定调查样本的范围和数量。
可以通过随机抽样、分层抽样等方法选择代表性的样本。
6. 调查执行：根据调查工具和样本选择进行调查执行。
确保调查过程的客观性和准确性，尽量避免主观偏见和误导性问题。
7. 数据分析：对收集到的调查数据进行整理和分析。
可以使用统计软件或数据分析工具进行数据处理和统计，得出相应的结论和建议。
8. 结果报告：将数据分析的结果整理成报告形式，包括市场调查的目的、方法、样本、数据结果和相关建议等。
确保报告内容简洁明了，便于上级领导和相关部门阅读和理解。
9. 行动计划：根据市场调查的结果和建议，制定相应的行动计划。
根据调查结果进行产品优化、市场推广策略调整等，以满足消费者需求。
10. 监测与评估：对行动计划进行跟踪和评估，监测市场变化和消费者反馈。
根据市场反馈和数据分析结果，及时调整和优化策略，提高市场竞争力。
以上是一份市场调查活动的策划方案，具体执行时需要根据实际情况和公司的需求进行调整和完善。
市场调查活动策划方案精选6篇（二）市场调查活动策划方案一、活动目标：1. 了解目标市场的需求和偏好，为产品开发和市场推广提供依据。
市场调查方案模板（三篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
市场调查方案
市场调查方案有关于市场调查方案范文（精选5篇）为有力保证事情或工作开展的水平质量，常常需要预先制定方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。
那么大家知道方案怎么写才规范吗？以下是小编整理的市场调查方案范文（精选5篇），仅供参考，大家一起来看看吧。
市场调查方案1一、调查背景随着社会的发展，现代社会对公民的主体领导意识有越来越高的要求，现在学生特别是大学生成为推动社会经济发展的一支不可忽视的重要的特殊群体，现在大学生就业压力进一步加大，所以在学校加强学生领导意识的培养成为一种趋势。
二、调查目的通过对山农大东校区的学生的领导意识情况和影响因素的调查研究，探求现代大学生领导意识形成的一般模式，为日后大学新生活动的组织和人才素质培养方案的改善奠定基础，同时作为地区个案，对于社会学、领导学和行为组织学的理论建设也有一定的考价值。
三、调查对象山东农业大学东校区10级入学新生四、调查内容和工具调查内容：大学入学新生的主题领导意识。
调查工具：问卷调查、访谈卡片(见附件)。
物质条件：录音笔、手机。
五、调查方式、方法及具体实践调查方式：直接调查为主结合间接调查、抽样调查和个案调查。
调查方法：问卷法为主、结合访谈法、观察法。
资料分析方法：统计分析、结合理论分析。
1、以问卷调查为主，具体实施方法如下：在完成调查问卷的设计和制作的相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发给被调查人，统一选择早晚自习这段时间开始进行调查(因为这段时间学生们集中在教室内，便于调查开展，能够给本次调查节约时间和成本)。
调查员在进入教室后说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者一份精美礼物以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。
调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。
调查员可以在当地当时收回问卷，也可以第二天收回(不建议)。
2、以访谈为辅助调查，具体实施方法如下：由于调查形式不同，对调查者所提出的要求也有所差异。
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案例：可乐大战
立即组织了口感测试，结果与“百事挑战”中的一样， 人们更喜爱百事可乐的口味。
种种迹象表明，口味是造成可口可乐市场份额下降 的一条最重要的原因。可口可乐公司的管理者们发动了大 规模的消费者调查，得到了如下数据：只有10%－12%的顾 客对新口味可口可乐表示不安，而且其中一半的人认为以 后会适应新可口可乐。这表明顾客们愿意尝试新口味的可 口可乐。1984年，可口可乐公司推出了新口味的可乐，并 在口味测试中受到顾客的欢迎。于是可口可乐公司决定 “新可乐”取代传统可乐，停止传统可乐的生产和销售。 但是新的可乐却给可口可乐带来了灾难，新可乐受到了传 统可口可乐忠实支持者的强烈反对，一直没能实现预期的 销售。3个月后，公司被迫重新生产传统可乐，一个长达 两年、耗费巨资的项目就这么终结了。可口可乐公司也损 失了大量的市场份额。
市场调查真的有如此大的魔力吗？从这个案例中你得到了什么启示 ？你能否自己也制定一个创业计划？
案例：可乐大战
1985年4月23日，可口可乐公司时任董事长罗伯 特· 戈伊朱塔宣布了一项惊人的决定。在美国乃至世 界商业史上，还从来没有哪一个商业决策能像可口可乐 公司的决策那样引起如此巨大的震惊、骚动和争论。决 策是基于这样一个现实情况：直到20世纪70年代中期， 可口可乐公司一直是美国饮料市场上无可争议的领导者， 然而，从1976－1979年间，可口可乐在市场上的增长速 度从每年递增13%猛跌至2%。与此形成鲜明对比的是， 百事可乐来势汹汹，异常红火。它先是推出了“百事新 一代”的系列广告，将促销锋芒直指饮料市场最大的消 费群体－－年轻人，并现场直播了百事可乐的口感测试。 百事可乐公司的这次冒险成功了，几乎每一次试验后， 品尝者都认为百事可乐更好喝。“百事挑战”系列广告 使百事可乐在美国饮料市场所占份额从6%狂升至14%。 可口可乐公司不相信这一切会是真的，该公司也
六、经营决策
约翰和吉姆将创业费用列表如下：
建设费 租金 押金
雇员工资 报纸广告费 电视广告费
总计
1200 200 1000 374 1292 700 4766
“看来，我们将工资填入一部分就够了！”约翰和吉姆 很兴奋，立即向购物中心的罗伯特先生出示了费用估算清单 和存款单。罗伯特同意了他们的计划。1974年5月，他们的小 型高尔夫球场开业了。
行磋商。
原因
少年儿童 成年男子 成年女子
三、进行顾客分析 个人娱乐
6
6
5
约翰和吉姆调查了
家庭娱乐
12
10
8
社交
5
顾客可能光顾小型高 地点方便
6
10
8
7
10
尔夫球场的动机，情 时间方便
7
3
5
总人数
36
36
36
初步调查分析表明 ，顾客光顾的动机主要是：家庭娱乐、社交和地点 方便。
在此基础上，他们进行了两项更深层次的顾客调查。
14人
B、如果不去购物，是否愿意专程到丹德文希尔购物中心去打高尔夫 球？
是
否
可能
男4人
11人
11人
女4人
10人
7人
3、你的家人是否愿意与你一起去玩高尔夫球？
是
否
可能
126人
33人
141人
4、你愿意与你的异性朋友一起玩高尔夫球吗？
没回答
是
否
可能
男 23人
80人
14人
26人
女 32人
82人
10人
32人
服务等项目的满意度测评。
•
私车市场需求情况调查。包括第一次购车或重新购车
的购买意愿、何时购买、购买何种品牌、价位、购买目的、
选择因素、轿车信息获取等方面的测评。
•
经销店商圈研究。包括本经销店顾客的地理分布、职
业分布、收入阶层分布、文化程度分布、行业分布及商圈
构成要素等项目。
•
竞争对手调查。包括竞争对手的数量、经营情况和经
温泽是加拿大第十大城市，要在超过20万人的重工业 城市进行调查不是一件容易的事。于是他们进行了周密的 策划，于1974年1月开始了市场调查。调查和分析情况如下 ：
一、分析竞争者情况
温泽现有两个小型高尔夫球场，但球场的质量很差。因此，新的高尔夫球场 如果根据普通规格比赛的要求，以优质材料建成，就会把所有的顾客都吸引 过来。
二、确定被选场所
丹德文希尔购物中心是温泽地区最大的商业中心，它拥有的顾客量在80-90万
人次/月之间，且有巨大的停车厂，是非常理想的场所。约翰和吉姆拜见了该
购物中心的总经理罗伯特,罗伯特对此事很感兴趣,建议他们把高尔夫球场建
在停车场的入口处。罗伯特不打算亲自介入，但要收取全部球场收入的15%作
为土地租用费。罗伯特希望约翰和吉姆先回去，完成了详细的财务估算后再
营策略等。
调查表和问卷设计
居民私车需求与用户调查问卷
经销商商圈研究调查表 竞争对手调查提纲
调查时间和调查期限
时间：私车拥有量的调查标准时点为本月末，私车需求 量的调查时距为近3年。
期限：从9月1日到10月30日共计60天完成，包括调查策 划、实施和结果处理。
调查方式和方法:
方式：居民私车需求与用户调查采用抽样调查方式,样本量为 1000户。 本经销店商圈研究采用本经销店建立的用户信息库作全面 的调研分析。
• 本经销店竞争优势与劣势研究、提高市场 竞争力的策略研究。
• 编写市场调查报告。重点揭示调研所得的 启示，并提出相应的对策建议。
确定市场调查进度
调查策划、确定调查目标5天。 查寻文字资料3天。 进行实地调查20天。 对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析
20天。 市场调查报告初稿7天。 调查报告的修改与定稿3天。 调查报告完成、提交2天。
第二节 市场调查问卷设计
“我与 3 ·15 ” ——成都公民消费权益保护意识调查
对定性资料的分类归档。
对居民私车市场普及率统计，市场需求潜量 的测定和市场占有率测定。
资料分析方案
• 进行用户分布及满意度分析。重点揭示用 户的特征，为调整营销目标提供信息支持； 用户满意与否的分析是为改进营销工作提 供依据的，也作为选择供货商的依据。
• 需求潜力、需求特征、需求分布、需求决 定因素研究，这是为市场营销策略的制定、 调整和完善提供信息支持的，应重点揭示 向谁营销、营销什么、怎样营销的问题。
问题的提出
轿车经销商A在乐山市从事轿车代理经销多年，有一定的经营 实力，商誉较好，知名度较高。但近两年， 乐山市又新成立了 几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲击，轿车 销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急需了解乐山市 居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购 买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户有关轿车使用方面的 各种信息，以便调整公司的市场营销策略。为此，经销商A 要求 市场调查部门组织一次关于乐山市居民轿车需求与用户反馈为主 题的市场调查。
七、尾声
17年过去了，到1991年2月，记者来到这里，丹德文希而购物中心依然 是加拿大温泽市最大的商业中心。在购物中心巨大停车场的东南角，依 然是一个小型的高尔夫球场，但它只是免费供人娱乐的场所。“它只是 我和约翰的纪念品，是我们创业的标志，我们要让它永远留在这儿供顾 客们开心”，丹德文希尔购物中心的老板吉姆说。记者还了解到，约翰 现在是温泽市公园的老板；罗伯特先生已于1986年回英国去了。他临走 前，为了感谢高尔夫球场给他的生意带来的兴旺，将这个购物中心作价 转让给了吉姆。记者问吉姆先生现在有多少资本，吉姆伸出了四个指头 ，笑着说：“我和约翰共同的资本是4000元，现在……”，一个员工上前 向吉姆汇报情况。“Sorry，bye！”吉姆向记者道歉后转身与那个职员 一起走了。
第二章 市场调查策划
第一节 市场调查总体方案设计
.
明确调查的 目的和任务
确定调查对象 和调查单位
确定调查项目
设计调查表 或问卷
确定资料 分析方案
确定市场 调查进度
确定资料 整理方案
确定调查 方式和方法
确定调查 时间和期限
市场调查 费用预算
制定调查 组织计划
撰写调查 计划书
案例分析
乐山市居民轿车需求与用户反馈调查方案
资料整理方案
用户数据 的整理方案。包括编制用户特征分 布数列；私车类型品种分布数列；价位、购 入时间分布数列；私车使用满意度测评数列 等。
需求数据的整理方案。 包括编制需求者特 征、购买欲望、购买动机、购买行为、购买 时间、购买选择、信息获取等分布数列。
编制本经销商商圈层次划分数列、客户的分 类统计数列等。
首先，他们对自己学校的学生进行了调查。下面是调查得出的一些具体 数据（年龄14-18岁，人数300人）。
1、性别：男144人，女156人，总数300人。
2、你夏天去丹德文希尔购物中心吗？
去者253人，不去者47人，总数300人。
A、如果去，你会在那里玩高尔夫球吗？
是
否
可能
男99人
12人
7人
女97人
24人
调查的目的与任务
目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等方 面的各种信息,为公司调整、完善市场营销策略提供信 息支持。任务在于准确、系统地搜集乐山市私家车市 场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、用户使 用状况等方面的信息。
调查对象和调查单位
调查对象为该市的全部市区居民家庭。调查单位
为每户居民家庭。
调查内容与项目
•
被调查家庭的基本情况。项业；家庭人口、就业人口、人均年收入、住
房面积、停车位等。
•
居民家庭是否拥有私车。如果有则私车的类型、品牌、
价位、购入时间等。
•
用户车况与使用测评。主要包括节能性能、加速性能、