市场调查的方案设计的主要内容
市场调查方案内容
市场调查方案内容1.调查目的要求：根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体的要求2.调查对象3.调查内容4.调查表注意一下几点：1.调查表的设计要与调查主题相关2.调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿意回答或被调查者难堪的问题3.调查表中的问题次序要调理清晰，顺理成章、符合逻辑顺序、4.调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表5.调查地区的范围6.样本抽取7.资料的收集和整理方法二.市场调查包括哪些基本步骤：1.调查需求2.设计方案3.设计问卷4.数据收集5.数据分析6.撰写报告三.关于我院学生对手机需求的调查方案调查背景：现在许多东西都是具有很强的吸引力，包括衣服、背包、等等……那么手机在现在的需求是一种怎样的情况？可以说进入现在的社会手机是必不可少的一件通讯设备，在生活中如果没有手机是十分不方便的一件事情。
那么在大学生的需求中，手机是不是也是一种必不可少的设备？大学生主要用手机在干些什么列？聊天？游戏？还是其他？下面就由我们组的成员将我们所调查到的资料分析给大家。
1.调查目的：了解大学生对手机的需求，手机对大学生的日常用途。
手机对大学生而言是否是不可或缺的？了解大学生对手机的要求有哪些？了解大学生对最新出版的手机是否想第一时间拥有？2.调查对象：我院在校学生3.调查内容：大学生对手机的品牌追求是不是很重要，你所能承受的手机价位在什么位置能接受。
你最喜欢用什么品牌的手机。
你对手机的各种牌子是否都熟悉？手机对你的重要程度。
你是否很看重手机的品牌与价格？4.调查方式：在校园进行随机人员调查5.调查任务：星期一整理自己组员意见，议定一个调查的题目。
最终确定一个题目，然后在将自己的方式与条理整理清楚。
星期二做好详细的调查方案，并将调查问卷准备好，将自己所需要的东西准备好。
星期三收集信息资料将自己组员所的来的资料汇整。
然后进行发放调查问卷，将所有调查问卷汇整得出自己想要的信息星期四调查数据处理及分析，撰写市场调查报告星期五制作PPT，分组进行市场调查口头报告。
市场调查方案设计的主要内容
市场调查方案设计的主要内容市场调查方案设计的主要内容市场调查是现代企业决策的重要依据，通过对市场需求、竞争对手、客户行为等方面的调查，可以为企业提供准确的市场信息，从而指导企业制定科学的决策和战略。
市场调查方案设计是进行市场调查的第一步，合理的方案设计能够确保调查的高效性和准确性。
本文将针对市场调查方案设计的主要内容进行详细阐述，包括调查目标、调查对象、调查方法、调查内容、调查样本和调查时间等六个方面。
一、调查目标调查目标是市场调查方案设计的核心，也是进行市场调查的出发点。
在制定调查目标时，需明确调查所要解决的问题，例如明确需要了解的市场需求、了解竞争对手的战略、了解客户对产品的态度等。
在明确调查目标后，可以进一步制定调查问题，以便在调查过程中有针对性地询问被调查对象。
二、调查对象调查对象是市场调查的核心群体，是决定调查的范围和广度的关键要素。
在确定调查对象时，需考虑到目标市场的特点、客户群体的特点以及调查的目的。
例如，如果目标市场是年轻人群体，那么调查对象可能是年龄在18-35岁之间的人群；如果调查目的是了解客户对产品的满意度，那么调查对象可以是已经使用过该产品的用户。
三、调查方法调查方法是进行市场调查的手段和途径，是根据调查目标和调查对象来选择的。
常见的调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
在选择调查方法时，需考虑到调查的成本、调查的准确性以及调查的效率。
例如，如果调查对象分散在不同的地理区域，那么可以选择通过网络问卷的方式进行调查，这样可以节省调查成本和提高调查效率。
四、调查内容调查内容是制定调查问卷或访谈提纲的依据，是确认调查问题和构建调查表的关键步骤。
在确定调查内容时，需围绕调查目标进行设计，并将调查内容分为主要内容和次要内容。
主要内容通常是直接与调查目标相关的，次要内容则是对于调查目标有一定借鉴意义的内容。
例如，如果调查目标是了解客户对产品的满意度，那么主要内容可以包括产品质量、产品价格、产品服务等方面的问题。
市场调查的设计方案
市场调查的设计方案1. 背景介绍市场调查是企业为了了解市场需求、分析竞争对手和制定营销策略而进行的一项重要活动。
通过市场调查，企业可以获取大量的信息，包括市场规模、目标用户、竞争对手等，从而为企业的产品开发、市场推广等方面提供有效的依据。
本文将介绍市场调查的设计方案，包括调查目的、方法、样本和数据分析等内容。
2. 调查目的明确调查目的是市场调查设计的第一步。
企业在进行市场调查时，通常有以下几个主要目的：•了解目标市场的需求和偏好，确定产品的开发方向和优化方向。
•分析竞争对手的产品和营销策略，制定针对性的竞争策略。
•评估现有市场竞争状况，为企业的市场定位和市场扩张提供参考。
•获取目标用户的反馈和建议，优化产品设计和提升用户体验。
在设计市场调查方案时，需要明确调查目的，并根据目的来确定后续的调查方法和问题。
3. 调查方法市场调查可以采用多种方法，主要包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
根据调查目的和调查对象的不同，可以选择不同的调查方法。
3.1 问卷调查问卷调查是市场调查中常用的方法之一。
通过设计合理的问卷，可以快速获取大量的信息。
问卷调查可以分为在线问卷和纸质问卷两种形式。
•在线问卷：采用在线问卷调查工具，如Google Forms、问卷星等。
优点是方便、快捷，并且数据可以自动整理和分析。
缺点是需要保证受访者有网络连接。
•纸质问卷：将问卷以纸质形式发放给受访者，受访者填写后可以直接收集。
优点是不受网络限制，适用于一些特定受众。
缺点是数据整理和分析会较为繁琐。
3.2 访谈调查访谈调查是通过与受访者进行面对面或电话交流来获取信息的方法。
访谈可以分为个别访谈和焦点小组讨论两种形式。
•个别访谈：一对一的深度访谈，可以通过开放性的问题深入了解受访者的观点和意见。
优点是可以获得高质量的详细信息，缺点是时间消耗较大。
•焦点小组讨论：邀请一组受访者进行讨论，通过群体交流获取信息。
优点是可以了解不同受访者的观点和意见，缺点是受访者参与程度不一，可能会有意见受到其他人影响的情况。
市场调查的方案设计的主要内容(ppt 47页)
– 调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的 深刻认识上。
– 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 – 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固
定格式。 – 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作，一
般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责 人来完成。
优点
•该地区的人口规模（该地区
*特竞点争：对实手践的性新与的产创人品新、口性价的。格购变买化力、状服务况政)。策及促销方式等资料。
2 次级资料的来•古源荡与地分区类 的城市总体
•该地区消费结构、消费 心理及特点。
研究过程是正规的且有结构
•企事业单位等社会集团
调查方案的书面发报展告规是划非常。重要的一项工作，一般来说，调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成。
所需的信息不严格定义
研究过程有伸缩性且无特征结构 Fra bibliotek样本、无代表性
对原始数据的分析是定
性的
所需的信息清楚地定义 研究过程是正规的且有结构
大样本且有代表性
数据分析是定量的
结果
试验性的
结论性的
成果
一般还需做进一步的探 索性或结论性研究
2
调查对象（单位）的具体数量。
市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。
解决由谁来具体提供资料的问题。
解决由谁来具体提供资料的问题。 浙江国力大厦购物
调查目的不同，
调查地点与调查对象或单位所处的
其内容是截然不同的
逻辑分析法可对调查方案中的调查项目设计进行可行性研究，而无法对其他方面的设计进行判断。
此外，最新方法：回归分析、相关 分析、聚类分析等方法。
第二章市场调查方案的设计-2017-2
③ 进程性记载项目 ④ ----用于识别问卷、调查者、受访者姓名和地址、 ⑤ 核对员、录入员等，以便校正反省，更正错误，分 ⑥ 清责任。
进程性记载的主要内容有： --问卷编号 --受访者姓名 --受访者地址 --受访者联络方式 --访员姓名
• --访员编号 • --访问时间 • --核对人 • --核对时间 • --录入人 • --地域编号 • --类别编号 • --其他环节担任人编号
本研讨的想象是,越轨行为的发生是人的一系列社会阅历延续作用的结 果.人们在这些社会阅历中逐渐构成了一定的观念、认知和情感判别，由 此招致了特定的行为动机和行为倾向。因此，应当用团体的社会阅历来 解释越轨行为。
3.研讨类型：描画性研讨、追踪研讨、个案研讨、实际性研讨
4.调查方式：实地研讨
5.调查方法：无结构访问法、临时观察
调查方案设计案例
调查表和问卷设计 1.居民私车需求与用户调查询卷 2.经销商商圈研讨调查表 3.竞争对手调查提纲 调查时间和调查期限 1.时间：私车拥有量的调查规范时点为本月末，私 车需求量的调查时距为近3年。 2.期限：从本月1日到下月30日合计60天完成，包括 调查筹划、实施和结果处置。
调查方案设计案例
6.调查范围：美国某一城市
7.剖析单位：团体
8.抽样单位：团体
9.抽样方案:以所看法的几个吸毒者为首批调查对象, 然后由这些吸毒者引见他们所看法的吸毒者,再调查第二批,第 三批吸毒者,共调查50人.
10.调查内容:
讯问内容:讯问吸毒者的吸毒阅历.如何末尾吸毒的,中间 阅历了哪些进程,如今是什么状况,吸食量是多少,中间是多少, 如今是多少,都有什么感受,能否想过戒毒,受哪些要素影响才 末尾吸毒等.
八、确定提交报告的方式
市场调查的方案设计
市场调查的方案设计一、引言在当今商业环境中，市场调查已成为企业获取竞争优势的重要手段。
通过系统地进行市场调查，企业可以收集关于消费者需求、市场趋势和竞争对手情报的有价值信息。
这些信息可帮助企业制定更加明智的商业决策，并优化其产品和服务。
本文将探讨市场调查的方案设计，包括目的、方法、实施步骤和数据分析等方面。
二、市场调查的目的市场调查的主要目的是了解市场状况和消费者需求，以便企业能够制定更为合适的市场策略。
具体而言，市场调查可以为企业提供以下信息：1、市场规模和增长潜力：了解目标市场的规模、增长速度和潜在客户群体，有助于判断市场的发展趋势。
2、消费者需求和行为：通过了解消费者的购买习惯、需求偏好和满意度，企业可以优化产品和服务，以满足目标客户的需求。
3、竞争对手分析：了解竞争对手的市场份额、营销策略及产品特点等，有助于企业制定更具针对性的竞争策略。
4、市场机会和挑战：分析市场中的机会和挑战，可以帮助企业制定相应的市场策略，以应对潜在的风险和机遇。
三、市场调查的方法市场调查可以采用多种方法，包括定量研究和定性研究。
定量研究主要包括问卷调查、访问、在线调查等，旨在收集大量的数据和统计分析结果。
定性研究则包括焦点小组讨论、深度访谈等，旨在获取消费者的主观感受和深入见解。
在选择合适的市场调查方法时，企业应根据调查的目的、预算和目标受众的特点进行权衡。
四、市场调查的实施步骤1、定义调查目的和目标：明确市场调查的目的和目标，是制定调查方案的基础。
2、设计调查问卷或指导语：根据调查目的和目标，设计合适的问卷或指导语，确保问题能够准确地传达给目标受众。
3、确定样本数量和选取方法：根据目标受众的特点，确定合适的样本数量和选取方法，以确保调查结果的代表性和可靠性。
4、实施调查并收集数据：通过选择合适的调查方式（如线上或线下），开展调查并收集数据。
同时，确保调查过程的规范性和数据的安全性。
5、数据分析与解读：对收集到的数据进行整理、分析和解读，提取有价值的信息和结论。
市场调查方案的主要内容
市场调查方案的主要内容一、调查目的。
市场调查的目的是为了了解目标市场的需求和趋势，为企业制定合理的营销策略提供依据。
通过市场调查，可以帮助企业了解产品在市场上的竞争情况，找到产品的优势和劣势，为产品的推广和销售提供支持。
二、调查对象。
市场调查的对象主要包括潜在客户、现有客户、竞争对手、行业专家和相关机构。
通过对不同对象的调查，可以全面了解市场的需求和变化，为企业的市场定位和产品定位提供参考。
三、调查内容。
1. 市场规模调查。
通过对目标市场的规模进行调查，包括市场容量、增长速度、市场分布等，了解市场的潜力和发展趋势，为企业的市场定位和销售目标的制定提供依据。
2. 消费者需求调查。
针对目标客户群体的消费需求进行调查，包括消费习惯、购买偏好、消费能力等，了解客户的需求和偏好，为产品的设计和营销提供指导。
3. 竞争对手调查。
对竞争对手的产品、价格、销售渠道、市场份额等进行调查，了解竞争对手的优势和劣势，为企业的竞争策略和产品定位提供参考。
4. 行业趋势调查。
对目标行业的发展趋势、技术变革、政策法规等进行调查，了解行业的发展方向和变化，为企业的产品研发和市场营销提供支持。
5. 市场营销策略调查。
对目标市场的营销策略、促销活动、渠道建设等进行调查，了解市场的营销方式和效果，为企业的营销策略和渠道选择提供参考。
四、调查方法。
市场调查的方法包括定性调查和定量调查。
定性调查主要通过访谈、深度访谈、焦点小组讨论等方式进行，了解受访者的观点和态度；定量调查主要通过问卷调查、电话访问、网络调查等方式进行，获取客观数据和统计结果。
五、调查报告。
市场调查完成后，需要撰写调查报告，报告内容包括市场调查的目的、对象、内容、方法和结果分析，为企业的决策提供依据。
调查报告需要客观、准确地反映市场的真实情况，为企业的发展提供支持。
六、调查周期。
市场调查的周期视具体情况而定，一般包括前期准备、调查实施、数据分析和报告撰写等阶段。
调查周期需要根据市场的特点和需求进行合理安排，以确保调查结果的准确性和有效性。
市场调查的方案设计
市场调查的方案设计市场调查的方案设计1一、背景：第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：(一) 外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力;2、学院不同年级对外卖的消费状况;3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)3、消费者的忠诚度4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述(三) 商家调查1、主要客户群2、广告策略3、商家对现有外卖服务的描述四、调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员(一)人员要求1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。
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2.2.1 确定调查目的和内容
为何要调查? 想要知道什么? 知道了之后有 什么用处?
2.2.2 确定调查对象和调查单位
1
解决由谁来具体提供资料的问题。
2
调查对象（单位）的具体数量。
2.2.3 确定调查项目
调查目的不同， 其内容是截然不同的
浙江国力大厦购物 中心可行性调研
•该地区的人口规模（该地区 的人口的购买力状况)。
2.2.4 确定调查方式和方法
调查方式
普查 重点调查 典型调查 抽样调查
调查方法
文案法 访问法 观察法 实验法
多种方式相结合
2.2.5 确定调查资料整理和分析方法
包括定性资料和统计数据的整理、 初步描述统计分析的方法。
此外，最新方法：回归分析、相关 分析、聚类分析等方法。
2.2.6 确定调查时间和工作期限
2.1 市场调查方案设计的重要 性
• 市场调查方案设计的概念
• 根据调查研究的目的和调查对象的性质 ，在进行实际调查之前，对调查工作总 任务的各个方面和各个阶段进行的通盘 考虑和安排，提出相应的调查实施方案 ，制定出合理的工作程序。
2.1 市场调查方案设计的重要性
• 重要性（作用） • 从认识上讲 • 定性认识开始过渡到定量认识
对设计出的调查方案加以初步研究和判 断，以说明方案的可行性。 • 能够节省人力和时间，在比较短的时间 内做出结论。 • 但各种主客观因素都会对人们判断的准 确性产生影响，具有一定的局限性。
2.4.1 调查方案的可行性研究
• 可行性研究的方法——试点判断法 • 通过在小范围内选择部分单位进行试点
调查，对调查方案进行实地检验，以说 明调查方案的可行性的方法。 • 特点：实践性与创新性。 • 主要任务： • 对调查方案进行实地检验； • 作为实战前的演习。
2.4.1 调查方案的可行性研究
• 可行性研究的方法——逻辑分析法 • 从逻辑的层面对调查方案进行把关，检
查所设计的调查方案的部分内容是否符 合逻辑和情理。 • 逻辑分析法可对调查方案中的调查项目 设计进行可行性研究，而无法对其他方 面的设计进行判断。
2.4.1 调查方案的可行性研究
• 可行性研究的方法——经验判断法 • 即组织一些具有丰富调查经验的人士，
•古荡地区的城市总体 发展规划。
•目前商业网点的现状。 •交通条件及发展规划。
浙江国力大厦购物 中心经营相关调研
•该地区居民的收入水平。 •该地区消费结构、消费
心理及特点。 •企事业单位等社会集团
购买力情况。 •古荡周围居民的有关消费
情况。 •
2.2.3 确定调查项目
在调查内容（项目）确定后，将其 进行科学分类、排列，以构成调查提纲 或调查表。
第2讲 研究程序与研究设计 & 市场调查的方案设计
研究程序与研究设计
•科学研究的特征 •市场营销调研的程序
科学研究的特征
科学研究的特征 市调定义：市场调研是正对企业特 定的营销问题，采用科学的研究方 法，系统地、客观地…………
自然科学
科学 人文社会科学
市场营销调研的程序
• 市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必 须依据科学研究的程序。
2.4 调查方案的可行性研究与 评价
• 调查方案的可行性研究 • 逻辑分析法 • 经验判断法 • 试点调查法 • 调查方案的模拟实施 • 调查方案的评价
2.4.1 调查方案的可行性研究
• 思考：为什么要进行可行性研究？ • 方案的多样性 • 在对复杂社会经济现象所进行的调查中
，所设计的调查方案通常不是唯一的， 需要从多个调查方案中选取最优方案。 • 方案设计是一个过程 • 调查方案的设计也不是一次完成的，而 要经过必要的可行性研究，对方案进行 试点和修改。 • 方案设计的科学性
方案设计费用； 调查表的制作印刷成本； 调查实施费用：调查咨询费（礼品费）、访问员的劳务费；培训费用 资料整理费用（计算机处理，分析费用）； 统计分析与报告撰写费用； 外地出差、专家会议 ； 其它不可预见费用。
2.2.9 确定提交报告的方式
调研报告书份数； 报告书的基本内容； 报告书的图表、附录等。
2.3 调查方案的撰写
• 撰写调查方案应注意的问题 • 一份完整的调查方案，上述内容均应涉及，
不能有遗漏，否则就是不完整的。 • 调查方案的制订必须建立在对调查课题的背
景的深刻认识上。 • 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合
。 • 调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采
用固定格式。 • 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作
• 确定研究的必要性 • 界定研究的问题 • 建立研究的假设 • 发展研究设计 • 现场调查、收集资料 • 分析资料、解释结果 • 提交研究报告 • 跟踪研究
市场调查的方案设计
——市场调研开始阶段的工作
市场调查的方案设计
• 2.1 市场调查方案设计的重要性 • 2.2 方案设计的主要内容 • 2.3 调查方案的撰写 • 2.4 调查方案的可行性研究与评价
调研报告书递交的形式：如文本、网上电子文本等；
2.2.10 制定调查的组织计划
1
调研组织领导及机构的设置
2
人员的配备情况（如日常主持、配合
人员、访问员）
3
调研相关人员的培训
2.3 调查方案的撰写
• 调查方案的格式 • 摘要 • 前言 • 调查的目的和意义 • 调查的内容和范围 • 调查采用方式和方法 • 调查进度安排 • 有关经费开支预算 • 附件 • 调查方案设计案例
• 从工作上讲 • 提现了市场营销调研的“系统性”
• 从实践要求上讲 • 适应现代市场调查发展的需要。
2.2 方案设计的主要内容
市场调查方案
1. 调查目的和内容 2. 调研对象和调查单位 3. 调查项目 4. 调查方式和方法 5. 调查资料整理和分析
方法
6. 调查时间和工作期的方式 10. 调查的组织计划
两个时间
调查信息时间
调查资料所属的时间 。例：人口普查：7 月1日、11月1日零点 ； 销量资料：1月1 日——12月30日
调查工作时间
调研开始——结束时 间，包括所有工作完 成所需的时间。
2.2.7 确定调查地点
调查地点与调查对象或单位所处的 地理位置通常是一致的。
2.2.8 确定调查经费预算