解码年轻人群的时尚态度-2020女装时尚消费趋势洞察报告
2020-2021年女装时尚消费趋势洞察报告1
潮流出海， 展现中国设计
新力量
“国风”当道， 当传统文化
遇到现代时尚因子
与艺术家灵感 “联姻”
激起时尚新浪花
儿时回忆唤醒， 经典IP长盛不衰
惊人的偶像效应： “明星同款”成为年轻人
穿衣风尚标
女装时尚消费趋势洞察报告
潮流出海，展现中国设计新力量
随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语 言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的 潮流新态度。
电子美容仪+54% 脱毛剃毛器+67%
美眼仪+130% 美腿+266%
“颜值”经济当道，年轻消费者 成为绝对消费主力和未来的潜力 时尚力量
随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形 象变得越来越重要，“颜值经济”爆发式兴起，年轻 人成为颜值和时尚绝对追求主力。
线上不同代际消费规模及增速
消费规模
增速
No.3 Zara
No.3 Zara
No.4 ONLY
No.4 ONLY
No.4 戚米
No.4 ONLY
No.4 ONLY
No.5 裂帛
No.5 Semir/森马
No.5
No.5 Vero Moda No.5 Vero Moda
女装时尚消费趋势洞察报告
解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从
MAT2018-MAT2020 线上女装市场 不同年龄段
70前 70/7消5后费者8占0后比 85后 90后
100%
95后
MAT2018-MAT2020线上女装市场 不同城市线级消费者占比
一二线城市 三四线城市 五六线城市 100%
2020中国可持续时尚消费报告
技术创新的应用成效仍需时间，目前可持续倡导影响有限 可持续转型和技术升级的迫切需求给时尚业长久以来的运作机制增加 困难，可持续倡导暂无法有效改善过度消费与废弃等问题。
2019年时尚产业可持续进程评分 同比增长速度减缓1/3
回收再生趋势下，2018年中国 限额以上服装零售总额同比增长
数据来源：1时尚与可持续发展目标：联合国的作用？, UNECE / 2Ellen Macarthur Foundation (2017), A New Textiles Economy: Redesigning Fashion's Future 34中国循环经济协会数据/5THE FASHION TRANSPARENCY INDEX, Fashion Revolution/ 6Pulse of the Fashion Industry, Global Fashion Agenda / 中7 商产业研究院数据库
——Shokay綉嘉 CEO Carol Chyau 乔琬珊
时尚行业可持续趋势 1
品牌端是时尚行业可持续进程的「桥梁」，承上启下，协同供应端与消费端的可持续发展。
品牌作为时尚行业可持续进程的终端媒介，承担着推动上游产业链的可持续创新和提升消费者可持续意识的重要责任。
供应链—品牌—消费者 ：
品牌的可持续行动需要上游产业链密切配合，协同推动供应商的可持
废水 1
50万吨2
大
挑
战
时尚产业是全球第二大用水户，
塑料微纤维被释放到海洋中
产生全球20%的废水
相当于500多亿个塑料瓶
资源损耗、消费后回收处理率低，进一步加重环境负担 时尚行业每年产生大量的衣物浪费，但目前旧衣回收处理尚无规范标 准，消费者的回收意识有待加强。
2018-2019年轻女性潮流女装消费调研市场报告及趋势分析
2018-2019年轻女性潮流女装消费调研市场报告及趋势分析前言进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平不断提高。
人们开始注重生活质量的改善。
如今，服装不仅是一个人的形象与品位的体现，也是一个人的身份地位的象征。
越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。
针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的策划、部署，分别对周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、书籍的查阅、调查问卷的发放进行了详细的调研，最后将调查结果进行细致的归类，经过分析得出总结，制定出了详细的调研报告。
目录一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页(一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页(二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页(三)潮流女装市场发展空间预测-----------------6--7页二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页(一)需求量分析-------------------------------8-10页(二)需求要求分析----------------------------10-12页(三)需求原因分析----------------------------12-13页(四)需求特点分析----------------------------14-15页三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页(一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页(二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页(一)淮安人口环境分析--------------------------20页(二)淮安经济环境分析-----------------------20-21页(三)淮安文化环境分析-----------------------21-22页五、企业营销条件----------------------------23-26页(一)企业能够获取的市场机会和面临的威胁---------23页(二)企业营销机会与对策----------------------24-26页六、市场调研结论----------------------------27-28页附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页资料索引---------------------------------32页一、潮流女装市场状况分析（一）潮流女装市场规模和趋势分析女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
新消费趋势洞察报告
新消费趋势洞察报告近年来，消费者的购物习惯正在发生巨大变化。
社交媒体和移动设备的普及，使得消费者可以随时随地获取商品和服务的信息。
从而，我们看到了许多令人兴奋和令人震惊的新消费趋势。
以下是一份关于新消费趋势的洞察报告。
1.社交电商社交电商是一种新兴的购物方式，它将社交媒体和电子商务相结合。
消费者可以在社交媒体上浏览商品并进行购买，同时还可以分享商品和购买体验。
这样的购物方式除了方便实惠外，也受到了年轻消费者的追捧。
据调查显示，超过三分之一的消费者表示他们更愿意通过社交媒体进行购物。
2.共享经济共享经济是近年来最为流行的消费趋势之一。
通过共享经济平台，人们可以将自己的资源（如车、房屋、办公室等）共享给他人，获得收益。
共享经济的兴起，不仅改变了人们的生活方式，也促进了社会资源的有效利用，降低了经济压力。
3.定制化消费消费者越来越倾向于个性化的商品和服务。
定制化消费是实现这一需求的重要途径。
通过专业的定制化服务，消费者可以根据自己的需求定制商品和服务，包括服装、手表、电视机和家居装饰等。
定制化消费不仅可以为消费者提供满足个性需求的商品和服务，同时也可以带来愉悦的消费体验。
4.无人零售无人零售是一种新型的零售方式，它通过人工智能和物联网技术，实现了无人值守的购物体验。
消费者只需通过智能终端扫描商品码，并通过支付宝或微信支付，即可快速完成购物。
虽然目前无人零售尚处于试验阶段，但其提供的便捷和高效的购物体验，将会在未来引领零售业的变革。
5.可持续性消费在人们日益关注环境保护和可持续性发展的趋势下，可持续性消费也在逐步兴起。
可持续性消费是指通过选购和使用环保和可持续性产品，降低对环境的影响。
越来越多的品牌开始关注可持续性消费，推出了环保产品和服务，以满足消费者的需求。
可持续性消费的兴起，将推动生产和消费模式向更加环保和可持续性的方向发展。
综上所述，新消费趋势正在引领零售业的变革。
我们可以利用这些趋势，提升购物体验，满足消费者的需求，同时也促进社会和经济的可持续发展。
2020女装行业前景趋势分析报告
2020 年女装行业前景趋势分析报告2020 年 2 月目录1. 女装行业概况及市场分析 (5)1.1 女装市场规模分析 (5)1.2 女装行业结构分析 (6)1.3 女装行业 PEST 分析 (6)1.4 女装行业特征分析 (8)1.5 女装行业国内外对比分析 (8)2. 女装行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (10)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (11)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 女装产业发展前景 (13)3.1 中国女装行业市场驱动因素分析 (13)3.2 中国女装行业市场规模前景预测 (14)3.3 女装进入大面积推广应用阶段 (14)3.4 政策将会持续利好行业发展 (14)3.5 细分化产品将会最具优势 (15)3.6 女装产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.7 女装人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (17)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 女装行业发展趋势 (19)4.1 休闲女装受青睐 (19)4.2 个性定制需求扩大 (19)4.3 品牌效应凸显 (19)4.4 线上线下结合的营销方式 (20)4.5 宏观机制升级 (20)4.6 服务模式多元化 (20)4.7 新的价格战将不可避免 (20)4.8 社会化特征增强 (21)4.9 信息化实施力度加大 (21)4.10 生态化建设进一步开放 (21)4.11 呈现集群化分布 (22)4.12 各信息化厂商推动"女装"建设 (23)4.13 政府采购政策加码 (23)4.14 政策手段的奖惩力度加大 (24)5. 女装行业竞争分析 (25)5.1 中国女装行业品牌竞争格局分析 (25)5.2 中国女装行业竞争强度分析 (25)5.3 初创公司大独角兽领衔 (26)5.4 上市公司双雄深耕多年 (27)6. 女装产业投资分析 (27)6.1 中国女装技术投资趋势分析 (27)6.2 中国女装行业投资风险 (28)6.3 中国女装行业投资收益 (29)1. 女装行业概况及市场分析1.1 女装市场规模分析服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。
2020春夏女装流行趋势文档
2020春夏女装流行趋势文档Document Writing春夏女装流行趋势文档前言语料：温馨提醒，公务文书，又叫公务文件，简称公文，是法定机关与社会组织在公务活动中为行使职权，实施管理而制定的具有法定效用和规范体式的书面文字材料，是传达和贯彻方针和政策，发布行政法规和规章，实行行政措施，指示答复问题，知道，布置和商洽工作，报告情况，交流经验的重要工具本文内容如下：【下载该文档后使用Word打开】20xx春夏女装流行趋势总体趋势会因个性和复古两条主线呈现出两种状态，所以流行的色彩是多元化的，艳色和中性色会同步流行。
传统面料和经过特殊处理的新型面料会用得比较多，特殊肌理效果和扎染、吊染出的特殊印染效果，都利于主题的表现与传达。
半截裙仍然会是今年春季流行的主要款式，不过造型会更加具有流动感、飘逸性，使得女性的优美体态得以充分的展现。
深军绿色会是今年较为流行的主要色调。
另外翡翠绿、红木色也会是比较主流的色彩。
为了增加半截裙的流动感，轻薄的绸缎会是较为关键的流行元素，再注入弹性面料，紧贴身躯，表现如波浪般的层次感。
另外，裙摆的设计在去年的斜边裙基础上会显得更加不修边幅，不规则的褶皱处理和不对称的结构处理将更加丰富裙装的变化，体现穿着者的个性。
融合混色的流苏、精致的刺绣以及钩针编织，会造就出充满动感的半截裙。
军绿色深军绿色配褶皱式波浪，形成鲜明层次感。
腰带式翡翠绿的短裙，注意其不对称腰带配饰。
不对称较为注重裙脚的随意性。
贴片式利用几何图形塑造另类风格，强调整体性。
短装流行关键词：轻薄、无扣、无领短款外套也是在今年春夏季出现频率较高的服饰。
本季的短外套最大的特点即“无扣”。
这种开胸无扣短上衣，最适合独立自主、不受拘束的女性，再加上褶皱、贴身剪裁，更强调出了无拘束的感觉。
而无领设计也会成为主要流行趋势，强调出女性修长的脖子，会以合体收身表达“在工作”的状态，不明显的肩线体现出个性、闲逸的感觉;同时，用各种工艺手法处理的底摆、丝带、缎带、蕾丝，刺绣、珠绣，以及各种褶皱的应用都体现出繁复的奢华感。
2020女装行业现状及前景趋势
2020年女装行业现状及前景趋势2020年目录1.女装行业现状 (4)1.1女装行业定义及产业链分析 (4)1.2女装市场规模分析 (5)1.3女装市场运营情况分析 (5)2.女装行业存在的问题 (8)2.1国内服装行业相比于发达国家尚不成熟 (8)2.2总体产能过剩，总供给大于总需求 (8)2.3同质化商品竞争严重，获利能力下滑 (8)2.4市场需求放缓，企业发展速度大幅减 (9)2.5发展模式不能满足市场变化的需求 (9)2.6供应链整合度低 (9)3.女装行业前景趋势 (9)3.1休闲女装受青睐 (9)3.2个性定制需求扩大 (10)3.3品牌效应凸显 (10)3.4线上线下结合的营销方式 (11)3.5年轻化、个性化趋势愈加明显 (11)3.6时尚变革加速行业细分 (11)3.7移动社交成为新消费引擎 (12)3.8线上线下渠道融合 (12)3.9智能制造赋能产业升级 (13)4.女装行业政策环境分析 (13)4.1女装行业政策环境分析 (13)4.2女装行业经济环境分析 (14)4.3女装行业社会环境分析 (14)4.4女装行业技术环境分析 (14)5.女装行业竞争分析 (16)5.1女装行业竞争分析 (16)5.1.1对上游议价能力分析 (16)5.1.2对下游议价能力分析 (16)5.1.3潜在进入者分析 (17)5.1.4替代品或替代服务分析 (17)5.2中国女装行业品牌竞争格局分析 (17)5.3中国女装行业竞争强度分析 (18)6.女装产业投资分析 (18)6.1中国女装技术投资趋势分析 (19)6.2中国女装行业投资风险 (19)6.3中国女装行业投资收益 (20)1.女装行业现状1.1女装行业定义及产业链分析在服装市场上，由于女性天生爱美爱时尚等特性，女装占据服装市场主导地位。
近年来，我国女装市场在加速发展。
服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。
服装女装趋势调研报告
服装女装趋势调研报告根据最新的调研数据和市场趋势，我们整理了以下关于女装服装趋势的调研报告。
一、时尚元素1. 复古风格：复古风格在女装市场越来越受欢迎。
复古款式和图案的连衣裙、衬衫和外套成为了时尚的代表。
经典的图案如波点、格子、花朵和印花也得到了很大的关注。
2. 动物图案：动物图案逐渐成为了女装中的流行元素。
特别是一些可爱卡通的动物图案，吸引了众多消费者的目光。
这种图案常出现在卫衣、T恤和连衣裙上。
3. 草率风：草率风越来越流行，尤其是在休闲和街头风格中。
宽松、随性的设计深受年轻人的喜爱。
材质一般以棉质、麻质为主，让人感觉轻盈舒适。
4. 清新宽松：清新宽松的设计在年轻女性中非常受欢迎。
包括宽松的T恤、阔腿裤和连衣裙等，舒适又时尚。
二、材质与颜色1. 天然材质：天然纤维材质如棉、麻、丝等成为女装中的主要材质趋势。
天然材质的衣物更加透气，更舒适，适合夏季穿着。
2. 金属材质：金属材质在女装中的应用也逐渐增加。
金属质感的外衣和裙子让整体服装看起来更时尚、有质感。
3. 鲜艳的颜色：鲜艳的颜色表达出女性独特的魅力和个性。
波浪之间的蓝色、柠檬黄色和粉色等亮丽色彩在女装市场中的应用越来越多。
4. 品牌色：许多时尚品牌都有自己的代表色。
比如Tiffany蓝、Chanel红、Gucci 绿等，这些品牌色也常常出现在女装设计中。
三、款式与细节1. 长款外套：长款外套成为了女装中的主打款式。
中长款的外套、风衣和大衣都备受欢迎。
不仅保暖，还能增加整体服装的层次感。
2. 蝴蝶结：蝴蝶结是女装中常见的一个细节。
它可以出现在衣领、腰带、袖口等位置，给服装增添一份可爱和优雅的气质。
3. 蕾丝与刺绣：蕾丝和刺绣仍然在女装中非常流行。
蕾丝和刺绣的运用使服装更具有女性化和浪漫感。
4. 高腰和阔腿裤：高腰裤和阔腿裤是女装中的主打款式。
高腰设计能够修饰腰线，显得身材更加纤细。
阔腿裤则能提供更轻松、舒适的穿着体验。
四、市场趋势1. 个性化需求：现代女性对服装的要求更加注重个性化和多样性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
年轻人
时尚
消费
女装时尚消费趋势洞察报告
TA B L E OF
CONTENTS
目录
01 不可阻挡的时尚消费主力： 有态度的年轻人
02 解码年轻一代的时尚主张： 有个性，不盲从
女装时尚消费趋势洞察报告
女装时尚消费趋势洞察报告 近三年颜值相关家电数码品类增长趋势
洁面仪+10 9 % + 电子瘦身带 10 3 %
随着女性消费者审美的提升和对品质的追求，服饰已经成为中国女性新型的社交语 言。越来越多品牌积极登上各大时装周，展示自己的设计艺术，向世界传递中国的 潮流新态度。
MA T2 0 18- 2020 不同年龄段 天猫时装周女装同款消费占比
90/95后 90前
MAT2018-2020 天 猫 “时 装 周 ” 同款女装消费趋势
+ 电子美容仪 5 4 % + 脱毛剃毛器 6 7 %
美眼仪+130 % 美腿+ 2 6 6 %
“ 颜值”经济当道，年轻消费 者 成为绝对消费主力和未来 的潜力 时尚力量
随着消费市场的快速发展和人民水平的提升，个人形 象变得越来越重要，“ 颜值经济” 爆发式兴起，年轻 人成为颜值和时尚绝对追求主力。
40% 30% 20% 10% 0% MAT2018 MAT2019 MAT2020
数据来源：C B N D a t a 消费大数据
成交金额
购买人数
人均年消费额
笔单价
购买次数
数据来源：C B N D a t a 消费大数据
女装时尚消费趋势洞察报告
女装时尚消费趋势洞察报告
全民皆时尚：不止是90/95后年轻人，下线城市消费者时尚潜力不断释放
韩都衣舍《本草纲目》 系列，印花灵感来自 于本草药方，用复古 漫画艺术重现经典
MAT2018-2020 天猫 “中国风”风格女装消费趋势
线上不同代际消费规模及增速
消费规模
增速
数据来源：阿里妈妈《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》
70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后
数据来源：CBNData《2019中国互联网消费生态大数据报告》 数据时间段：2018.9-2019.9
女装时尚消费趋势洞察报告
无时装不时尚，年轻人对美的追求驱动着女装市场的平稳发展
时尚元素日新月异，时尚态度变化万千，整体线上女装市场品牌排名变化较大，竞争激烈。根据全网数据（以天 猫等电商平台为代表）来看，韩都衣舍连续7 年销量领先，赢得超5 0 0 0 万年轻消费者的关注。
2013
2014
2013-2019年
天猫女装畅销品牌（按销量）
2015
2016
2017
2018
19
数据来源：排名数据来自C B N D a t a 消费大数据，消费者关注量来自品牌
消费规模
数据来源：C B N D a t a 消费大数据 网
MAT2018 M A T2 019 M A T2 02 0
数据来源：C B N D a t a 消费大数据
越来越多 品牌走上时装周
图片来自互联
女装时尚消费趋势洞察报告
“ 国 风 ”当道，当传统文化遇到现代时尚因 子
“ 国潮风” 既彰显了中华文化底蕴，同时也表达出了现代与自信的个性态度， 是最近几年颇受年轻人喜欢的潮流风格。近三年天猫“ 中国风” 设计元素女 装高速增长。改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设 计灵感等要素，都是“ 国风” 当道时热烈展现的耀眼因子。
100%
50%
50%
0% MAT2018
MAT2019
MAT2020
0% MAT2018
MAT2019
MAT2020
数据来源： C B N D a t a 消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝
数据来源： C B N D a t a 消费大数据，数据涵盖天猫和淘宝
女装时尚消费趋势洞察报告
女装市场品牌竞争激烈，设计多变的时尚女装品牌持续热销
2014-2019年中国女装市场销量
数据来源：利丰研究中心《2019年中国服装市场报告》
时尚热搜话题
7 0 2 元 Z世代时装消费单品购买平均价
1 平均每年购买频次 5 次
#时装SHOW# #超酷der#
#明星#
#嗲#
#直播#
#带货王#
#博主#
#奢侈品#
#大展# #联名款#
#嘻哈# #巴黎#
#国潮#
中国消费者表示在日常 Th活中非常注意自己的 外表和形象
中国消费者表示在 疫情过后会更加注 重外表
数据来源：凯度《2020年China M ONITOR第一季度洞察报告》
MA T2 0 1 8 -20 20线上女装 市场消费趋势
M A T 2 0 1 8 - M A T 2 0 2 0 天猫女装市场 消费增长驱动因素拆解
Th长于9 0 年代的年轻人从小就和互联网有着亲密的接触，信息的开放和社会的宽容让他们对时尚，也有着更加前卫多元 的态度。以Z 时代为例，他们时装年购买频次达15次，单品平均购买价7 0 2 元。时装秀， vlog ，博主，都表达了年轻人对 时尚追随的积极性。年轻人对美的追求也驱动着整个女装市场的高速平稳发展。预计2019年中国女装市场销量破千亿。
女装时尚消费趋势洞察报告
解码年轻一代的时尚主张：有个性，不盲从
潮流出海， 展现中国设计
新力量
“国风”当道，
当传统文化 遇到现代时尚因子
与艺术家灵感 “联姻”
激起时尚新浪花
儿时回忆唤醒，
经典IP 长盛不衰
惊人的偶像效应： “明星同款”成为年轻人
穿衣风尚标
女装时尚消费趋势洞察报告
潮流出海，展现中国设计新力量
“时尚”不仅是一种潮流态度，已经逐渐成为年轻人的Th活方式。线上女装市场蓬勃发展，90/95后年轻人占比 逐渐提升，同时市场下沉趋势明显，下线城市消费者消费潜力也在不断释放。
MAT2018-MAT2020 线上女装市场 不同年龄段
MAT2018-MAT2020线上女装市场 不同城市线级消费者占比
100%
#种草#
#Vogue#
#Vlog#
数据来源：华扬数字《时尚2 0 2 0 ， 潮Z 看！Z世代时尚消费洞察报告》
女装时尚消费趋势洞察报告
疫情期间被压抑的购物欲开始复苏，消费者对潮流鞋服的需求不减反增
超七成消费者表示重视自己的外表和形象，今年遭遇特殊疫情时期，依然不影响大家爱美的诉求，56 %的消费者 表示 疫情过后会更加注重外表。年轻人对美的追求也驱动着线上女装的蓬勃发展，大量新的消费者涌入，消费深 度提升。