2015年广告行业分析报告
2015年户外广告行业简析
2015年户外广告行业简析一、行业监管体制 (3)1、行业主管部门 (3)2、行业自律性组织 (3)（1）中国广告协会 (3)（2）中国商务广告协会 (4)3、主要法律法规及政策 (4)（1）法律法规 (5)（2）部门规章 (5)（3）产业政策 (6)二、行业发展现状 (8)1、广告企业分散仍在加剧 (8)2、地区发展仍不平衡，西部区域发展落后 (9)3、电视报纸呈现衰减，移动终端日渐成熟 (9)4、传统户外广告市场呈反弹性增长 (9)三、行业市场容量 (10)四、广告行业整体竞争情况 (12)1、市场化程度高 (12)2、区域集中程度有所降低 (12)3、户外广告细分市场竞争情况 (13)（1）行业整体充分竞争 (13)（2）户外广告细分市场上集中度较高 (13)（3）传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展 (14)（4）传统户外广告竞争将转向二三线城市 (14)一、行业监管体制目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。
1、行业主管部门工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门。
负责广告活动监管的工商行政管理部门包括国家工商行政管理总局和县级以上工商局，其具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益等职能。
主要职能可概括为监督、检查、控制、协调和服务五个方面。
此外，国家新闻出版总署以及各级交通、城建和环保部门也对电视媒体广告、报纸及期刊广告以及户外广告等履行部分监管职能。
特殊行业和产品广告，如食品行业、药品行业等，亦应经过相关行政主管部门审核。
2、行业自律性组织我国广告行业主要自律性组织为中国广告协会和中国商务广告协会。
（1）中国广告协会中国广告协会创立于1983 年12 月27 日，是经民政部批准登记。
2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
2015年微信朋友圈广告与移动营销行业简析
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线 (2)
二、参考Facebook 表现，显著利好移动营销产业链条 (4)
三、广告主向移动迁移加速，看好数字营销板块 (6)
四、相关企业：关注数字营销产业及整合营销龙头 (6)
一、微信6.1，朋友圈广告推送上线
微信朋友圈广告推出，广告变现空间巨大。
2015 年1 月21 日，微信6.1 版本开始在“朋友圈”中测试广告推广功能，用户陆续收到来自“微信团队”的推送消息（如图1）。
微基于庞大的用户规模，微信广告变现空间巨大：根据据腾讯数据，1）微信全球累计注册用户已达11.2 亿，每月合并用户账户数达4.4 亿；2012 年8 月份推出微信公众平台以来，当前公众号总数达到853 万、每日新增2.5 万；2）“朋友圈”每天分享链接内容次数超过30 亿次；3）日常使用中76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享；4）微信用户多集中在20-29 岁，具有较强的消费能力。
微信朋友圈广告是在已有公众号广告上的进一步升级。
1）微信公众号广告已经存在，目前已拥有7000 多个流量主，整体流量超过4 亿，广告平均点击率为2%；2）广告系统主要通过图文、图片、文。
2016年互联网广告精准营销行业分析报告
2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
中国信息流广告市场分析报告
信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点
l预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模
2017-2019年信息流广告市场规模预测
市场规模（亿元） 2000.0 188% 1543 增长率 200%
1500.0
104% 1000.0 500.0 52.4 0.0 2014年 2015年 2016年 2017年E 2018年E 2019年E 308.1 87% 577.5 150.8 990
150%
100% 71% 56% 50% 0%
信息流广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期
美国的信息流广告市场发展较为成熟，相比之下，当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期，各大服务商均已进入市场， 并且竞争激烈，随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来2-3年会迅速发展，广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。
中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场 增长主力
l2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发
展阶段； l移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网 的营销潜力将进一步释放。
Political
政治环境
Technological
出现提供了技术支撑 • 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信 技术环境 息流广告需要建立在对于用户行为的记录与 大数据分析基础上，才能实现精准推送，减 少对用户的打扰，提升用户体验。 • 人工智能的发展进一步助推了新广告形式的 迭代，从广告形式上带来了更多的体验。
2015移动互联网行业趋势盘点
2015移动互联网行业趋势盘点随着移动互联网技术的不断发展，2015年可以说是移动互联网行业的一年。
移动互联网的普及和全球化对各行业的影响日益加深，这也让许多公司和企业开始注重移动互联网的发展趋势，并加强相应的技术、产品研发和推广。
以下是本次移动互联网行业趋势盘点的报告。
一、移动智能设备成为主流2015年移动智能设备之间的竞争越来越激烈，各大手机厂商纷纷发布了新款智能手机。
随着移动智能设备的普及，移动互联网在用户使用方面愈加简洁、快速和便捷。
在这种情况下，更多的用户开始使用移动支付、移动购物等功能，尤其对于年轻用户群体，他们更愿意在移动端完成一切操作。
二、移动互联网与物联网紧密结合近年来，物联网技术快速发展，而移动互联网与物联网的巧妙结合让智能家居、智能城市等物联网设备的应用与普及成为可能。
随着各大厂商陆续推出跨界整合产品的举措，预示着产品互联、多职能的趋势正在形成。
三、云计算成为移动互联网的主流技术在数据时代，大数据的分析与处理成为移动互联网的重要产业方向。
使用云计算技术可以为用户提供远程计算、数据存储与管理等服务。
随着云技术的不断改进，为移动互联网带来了更多更强的支持，例如获得更细致、真实的用户数据，并可作为智能硬件的依托服务。
四、移动互联网安全问题引发关注随着移动互联网的发展，安全问题也已经成为一个重要关注点。
在这一年，移动端的病毒和恶意软件不断出现，而且攻击手段、目标和后果也越来越严重。
为此，许多厂商和企业分别采取了相应的防范措施，例如信息加密、网关管理、流量追踪等多种策略。
总结：2015年是移动互联网行业不断发展的一年，各个方面都取得了进步。
从智能设备主流化到更多跨界合作、从大数据分析到关注移动互联网安全问题，这些都为移动互联网行业带来了更多的机遇与挑战。
未来，未来移动互联网行业将会迎来更多的发展和创新，需要加强与其他领域的跨界合作，加快技术和产品的发展，同时也要加强对安全问题的防范。
2015年广告营销行业分析报告
2015年广告营销行业分析报告2015年2月目录一、广告营销行业发展及未来趋势 (3)1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗 (3)2、汽车、消费品、房地产投放量稳居前三 (6)3、小营销步入大营销时代，广告行业迎来新趋势 (7)（1）数字营销 (8)（2）移动营销 (8)（3）内容营销 (9)（4）体育营销 (11)二、标杆分析：思美传媒 (12)1、小而美的区域性营销龙头 (12)（1）历史沿革悠久，品牌及业务种类齐全 (12)（2）媒介代理、品牌管理为主营业务两大抓手 (13)（3）高层在业内浸润多年，依托上市平台看齐蓝标 (15)（4）股权激励推出，促公司持续成长 (17)2、公司业务：麻雀虽小，五脏俱全 (17)（1）媒介代理为主，兼具高附加值品牌管理业务 (17)（2）以销定购为主，结合买断模式，资源利用效率高 (18)（3）优质直客及4A 客户增加，客户规模扩大 (19)（4）媒介形式和地域覆盖的持续扩张 (22)一、广告营销行业发展及未来趋势1、中国广告行业问鼎全球TOP2，海内外传播巨头市场表现不俗广告公司在广告市场产业链中处于中介地位，是沟通广告主，媒介和消费群体的桥梁与纽带。
在信息多元化和媒体多屏时代，如何更好的抓住消费群体眼球是关键。
广告公司依赖其敏锐的市场嗅觉以及专业的数据分析能力为广告主量身打造出各类有创意的广告投放策略，借助其强势媒介合作资源，将广告主品牌信息精准地传递给目标消费群体并促成消费行为，为广告主创造价值。
近年来，政府大力发展文化产业的政策频发，我们认为广告行业作为文化创意性产业将受益于国家政策的利好，未来发展前景广阔。
2015年春节档影片传播公关分析项目0309
目录2015春节档票房大数据2015春节档影片营销分析2015春节档影片营销借鉴春节档档期：大年初一-初七2015新年伊始，中国电影就在不断破纪录，诞生了史上最牛春节档！Duang，又诞生了单月全球最高票房！19日大年初一当天，7部新片同时上映造就了超过3.5亿的单日最高成绩初一至初七，全国电影市场大约产出了20亿票房，与去年同期相比增幅超过40%；而第三方数据统计显示，2月内地电影市场高达40.5亿，成为内地首个突破40亿大关的月份，更首次超过美国跃居全球票房最高点。
7 部影片排名次《天将雄师》票房近5亿拿第一《澳门风云2》紧随其后7部电影6部过亿，实现共赢春节档票房成绩优秀7天19.94亿，相当于2005年的总票房走进电影院的人超过5000万走进电影院的人超过5000万广东省成冠军，西藏最低广东省票房5.64亿成最大票仓省份西藏7天只有172万票房江苏人爱成龙，广东人爱发哥，北京人爱小狼7部影片单片票房最高省份分布图春节返乡潮票房大变化春节档独有逆转，一二线城市票房占比下跌2015年春节档，一二线城市的全国票房占比36.3%，远低于2014年全年的全国票房占比46.4%，这说明了春节期间，大量流动人口从一二线城市返回家乡，带动了三四线城市的春节档票房增长。
搜索越多票房越高看电影习惯和搜索习惯大体一致手机买票成趋势10个小伙伴，7个用手机买票，4个在线选座在线购票渠道大众平台：百度手机APP大众点评网电影平台：时光网豆瓣网团购网站：美团网糯米团大众点评团京东团购电影票购票平台：格瓦拉猫眼电影卖座网淘宝电影微票视频网站购票平台：爱奇艺7部电影5部各具特色2015春节档各类型代表电影传奇史诗/贺岁喜剧/玄幻传说/文艺高冷/亲子快乐2015年春节档，天将雄师，澳门风云2，钟馗伏魔，狼图腾，爸爸去哪儿2，突出重围，并在各自的宣传和营销方式上别具一格，成为在此次春节档中厮杀到最后的竞争对手。
鉴于这5部影片在影片主题情况以及占有资源上的分配，我们将有侧重地分析和总结5部影片在宣传策略和手段上的过人之处，并加以总结提炼。
2015京东618活动新媒体广告营销分析
关于京东618
• 每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推 出一系列的大型促销活动。 • 京东从2010年开始推出618活动。
关于2015京东618活动
• 2015年京东618店庆大促期间，京东再度刷新销售记录，6月18日全天下单量 超过1500万单，相比去年同期增长超过100%。其中，移动端订单量占比超过 60%。重点品类和新业务表现突出，服装鞋帽类在所有品类商品的下单量中位 居第一；京东闪购也迎来大幅增长，订单量是去年同期的30倍。同时，手机、 家电和智能产品的热销、全球购的火热及“京东到家”O2O等新业务的狂欢也 成为今年618的鲜明亮点。
•
•
• 这样的广告是被京东投放到微信朋友圈、公交站台（地铁灯箱）等之中，并在 微博创建话题进行营销宣传。
由杨宗纬演唱，小柯作词作曲的主题曲《我变了我没变》，与12年 品牌广告同期上线。《我变了我没变》在当天就问鼎流行歌曲排行 榜第一名。借明星走进内心注重共鸣的方式，提升了京东的品牌格 调，也获得了巨大关注。
效果
自六月开始京东的流量分布占比持续走高。之后从6月15号开始明显提升，17号已超 过去年同期，18号到达峰值31.8%，占比高出去年10%。虽然今年多家电商围追堵 截，京东依然势头强劲，而另一方面，天猫和淘Байду номын сангаас则有所下降，比如淘宝比起平时 下降约20%。
京东618战报
总结
• 从经年累月的耕耘，到今年618一役，京东最终成功发动全民参与其中，确立 了618在行业中举足轻重的战略地位。 • 我们可以发现： 在2015京东618活动的宣传与推广运作中，一贯坚持用户利 益至上的京东，在传播方面始终注重洞察用户需求，在传播环境急速变化的当 下，积极地以创新方式满足用户的期望，成功运用新媒体广告宣传和新媒体营 销，如此，方使618成为一场全民的狂欢盛典。
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2015年广告行业分析
报告
2015年10月
目录
一、广告行业概述 (4)
1、行业概述 (4)
2、广告行业参与主体和产业链 (4)
二、行业管理体系和法律法规 (5)
1、行业主管部门：国家及地方工商行政管理局 (5)
2、行业自律性组织及规则 (6)
（1）中国广告协会 (6)
（2）中国商务广告协会 (6)
（3）中国商务广告协会综合代理专业委员会 (6)
3、广告行业主要政策及法律法规、自律规则 (7)
（1）行业相关法律法规 (7)
（2）广告行业主要政策 (8)
（3）广告行业自律政策 (9)
三、广告行业基本情况 (9)
1、广告市场总体情况 (9)
（1）市场规模增速渐趋稳定，未来仍具备发展空间 (9)
（2）市场比较分散，未来具备整合空间 (11)
四、影响行业发展的因素 (12)
1、有利因素 (12)
（1）国家政策支持并鼓励广告行业快速发展 (12)
（2）消费需求升级使得企业对广告的需求迅速扩大 (13)
（3）企业品牌意识提升 (13)
（4）广告主客户需求变化推动行业升级 (13)
2、不利因素 (14)
（1）行业竞争激烈，市场成熟度不高 (14)
（2）专业人才缺乏 (14)
（3）受宏观经济影响明显 (14)
五、进入行业的主要壁垒 (15)
1、客户资源壁垒 (15)
2、资金壁垒 (15)
3、人才壁垒 (15)
六、行业主要特征 (16)
1、周期性 (16)
2、区域性 (16)
3、季节性 (16)
一、广告行业概述
1、行业概述
广告是将相关的信息进行加工，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，进而引导人们的行动。
而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，提供广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理等服务的公司所组成的行业。
2、广告行业参与主体和产业链
广告产业链包含广告主、广告公司、广告媒体和市场消费者四大主体，同时还有辅助的数据发布方和监管方。
其中，广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，是沟通广告主、媒体和消费者的桥梁和纽带。
一方面，它与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，广告公司通过媒介分析与选择，购买媒介发布广告，为广告主将广告信息向广大消费者传递，最终实现广告目标。
随着市场竞争激烈程度的增加和品牌文化的发展，广告的形式和内容都日趋复杂，广告行业的市场参与主体也日益丰富，已经形成了分工明确的专业体系。
广告行业产业链如下图所示：。