AISAS模型视角下的《VOGUE服饰与美容》的传播策略
女性服饰类期刊的品牌传播问题及策略
女性服饰类期刊的品牌传播问题及策略作者：乔亚军来源：《新闻世界》2013年第09期【摘要】本文通过分析我国女性服饰类期刊的发展现状，探寻我国女性服饰类期刊品牌传播中存在的问题，并在此基础上探讨如何优化我国女性服饰类期刊品牌的传播策略。
【关键词】服饰类期刊品牌传播传播策略一、女性服饰类期刊的概念女性服饰类期刊属于消费类期刊的一种。
在内容上它们以女性服饰及其相关信息为主，围绕女性时装资讯、流行服饰、服装搭配、服装风格等主题，告知读者女性服饰的基本知识。
在形式上女性服饰类期刊一般使用模特或影视明星等人物作为封面形象，采用大开本装订，彩色印刷，期刊页码数在100到350页之间不等。
在命名上一般采用中文名，但不少期刊因与国外期刊品牌版权合作的关系，采用中、英文合名。
《瑞丽服饰美容》、《ELLE世界时装之苑》、《VOGUE服饰与美容》等，是本文选取的研究对象。
二、我国女性服饰类期刊的发展现状1、百花齐放，精彩纷呈现在市场上女性服饰期刊种类繁多，包括《ELLE世界时装之苑》、《米娜》、《昕薇》、《VOGUE服饰与美容》、《上海服饰》、《红秀grazia》、《嘉人》、《时装》、《madame FIGAFO费加罗虹》、《COCO少女服饰》、《CéCi姐妹》、《瑞丽服饰美容》、《时尚芭莎》等。
这些女性服饰类期刊充斥着市场，呈现出精彩纷呈的态势。
2、竞争激烈，胜负难分国内的女性服饰类期刊呈现出激烈的竞争态势，旧的期刊品牌退出，新的期刊品牌后来居上。
但并非所有期刊都有好运气，有的女性服饰期刊品牌从诞生到消亡前后才不过两三年的时间，如《安25ans》。
表1是根据北京世纪华文国际传媒有限公司于今年1月22日公布的数据资料整理所得。
从表中数据可知，《瑞丽服饰美容》和《昕薇》2012下半年的销量交替排名首位，始终处于胶着状态。
《ELLE世界时装之苑》、《VOGUE服饰与美容》则在市场销量第三名和第四名上徘徊，两者也不分上下。
中国社会变迁中的时尚杂志
做详尽的内容分析，之后是总结性归纳。
此外，在进行这些研究的同时，把发展中时尚杂志与萌芽期时尚杂志的情况做一定的对比性研究，纵向地关注社会变迁在时尚杂志中的呈现。
论文第三章即步入了２１世纪这一崭新的历史阶段，中国加入世贸组织，卷入了全球化的世界浪潮中，时尚杂志经历了２０余年的探索、发展与不断成熟，在这一时期走向卓越。
发行量、广告量、影响力等方面独占鳌头，成为了报刊杂志领域一道闪亮的风景。
笔者在这一章采取的研究方式与前两章相类似，把时尚杂志置于全球化的社会环境中，一方面，将其成长路径与２ｌ世纪的社会政治文化经济环境做关联性研究；一方面，将其与２０世纪的时尚杂志做对比性研究，探寻社会变迁在时尚杂志变迁中的体现。
此部分内容所选取的研究对象是《ＶＯＧＵＥ服饰与美容》，这一全球领先的时尚杂志，它来到中国有何社会意义？它带来了怎样的时尚？在《ＶＯＧＵＥ服饰与美容》中我们看到了怎样的时代变迁。
全文的最后一部分是结语，结语中对上文研究的全部内容做了总结，将时尚杂志发展足迹中与社会变迁的关联点做一定的分类归纳。
继而从政治、经济、文化三个方面陈述中国新时期的时尚杂志是怎样呈现社会变迁的。
在此研究的基础上，点出现有时尚杂志发展中的弊端，并提出合理化的建议。
结语的最后，笔者表达了对中国未来时尚杂志良性健康发展的信心与美好愿景。
关键词：编辑理念；变迁；国际版权合作；全球化占全部文献最大比例的是对杂志自身特点进行的学术研究，其研究角度又可大体分为：杂志封面、杂志的编辑思想、文化内涵和杂志的传播理念四个方面。
①对杂志封面的研究。
在大多数读者的眼中，时尚杂志依靠的是视觉传播，而封面，作为杂志的“第一印象”，在杂志的品牌构成上，具有符号化的意义，杂志的任何变化往往先从封面上透现出来。
丁莹的《面有心生——女性时尚杂志封面的分众策略》一文中，从女性时尚杂志封面的解读入手，对时尚杂志的受众群体进行了分类，继而对女性时尚杂志进行了分类。
在这一研究中，我们可以了解到怎样透过一本时尚杂志的封面看到它的受众群体，对封面有了深一层的认识。
国外时尚杂志本士化途径的分析——以《VOGUE》为研究对象
服饰 与美 容 》 （这里 简称 《ＶＯＧＵＥ》 ）发行 至今 深 受 中国 时 尚人 观 因素 的影响 。
核心 的问题。
一 定 的 冲击 力。 但 中 国 的期 刊 市 场主 要 还 是 由 《瑞 丽 》三 本 系 列
一 、 《ＶＯＧＵＥ》中国大陆市场发展概况
杂 志 主导 ，在 时 尚类 杂 志 中 总 占４３．９３％ 的市场 份 额 。表 ２中显 示
１． ｛ＶＯＧＵＥ》的简 介
《ＶＯＧｕＥ》从 ２００６年 开始 ，销 量一 直在 走 下坡 路 ，本次 销量 再次
１．《ＶＯＧＵＥ》进 入 中国市 场的过 程
尚杂 志 ，内容 涉及 时 装 、美容 、健 康 、娱 乐和 艺术 等 各个 方 面 ，成
２００５年 ８月 ，康 泰 纳仕 的 旗舰 刊 物 《ＶＯＧＵＥ》经 过 两年 的 准
为一本 综合 性时 尚生活杂 志 。
备 ，通过 与 人 民画 报社 版 权合 作 的形 式 出版 了 《ＶＯＧＵＥ月民饰与 美
美 国康 泰纳 仕 集 团旗 下刊 物众 多 ，如 《ＧＱ》、 《名利 场 》 、 容 》 ，而 这种 合 作 模 式 的优 势 非 常 明显 ，图 片质 量 明显提 高 ，内
《纽 约客 》等 都是 顶级 杂 志 。 《ＶＯＧＵＥ》作 为康泰 纳仕 集 团 的旗 容 和 编辑 排版 精 良。另 外 ， 《ＶＯＧＵＥ》品牌 已有的优 势 吸 引 了市
化 的重 要载体 。但如何 融入 中 国社会 ，长 久 的在 中国期 刊市场 占有
从 表 １可 以 看 出 《ＶＯＧＵＥ》虽 然 入 市较 晚 ，仅 ４个 月 的销 量
主 导地 位 这是 所有 期 刊所 必需 面 对 的问题 ，也 是 《ＶＯＧＵＥ》现 在 就 可 占到 市 场份 额 的 ４．３６％ ，这 对 中国 市 场 的其 它 时 尚刊 物 具 有
基于SICAS模型的美妆品牌营销传播策略研究以完美日记为例
基于SICAS模型的美妆品牌营销传播策略研究以完美日记为例一、本文概述随着消费者对美妆产品的需求日益个性化和多元化，美妆品牌营销传播策略的制定变得尤为关键。
SICAS模型作为一种针对社交媒体时代的消费者行为模型，为美妆品牌营销传播策略的制定提供了全新的视角。
本文旨在基于SICAS模型，深入探究美妆品牌如何在社交媒体环境下进行有效的营销传播。
以完美日记为例，本文将从Sense（品牌与用户相互感知）、Interest & Interactive（产生兴趣并形成互动）、Connect & Communicate（建立联系并交互沟通）、Action（产生购买行动）、Share（分享与体验）五个阶段，详细剖析其营销传播策略的成功之处，以期为其他美妆品牌在社交媒体营销中提供借鉴与启示。
通过本文的研究，我们期望能够揭示完美日记如何利用SICAS模型在社交媒体平台上构建强大的品牌影响力，吸引并留住目标消费者，最终实现销售转化和品牌忠诚度的提升。
我们也希望本文能够为美妆行业的从业者提供实用的营销传播策略参考，推动美妆品牌在社交媒体时代的持续发展。
二、SICAS模型理论框架SICAS模型，作为一种专注于社交网络时代的消费者行为模型，为我们理解和分析美妆品牌营销传播策略提供了一个全新的视角。
该模型由Sense（品牌与用户相互感知）、Interest & Interactive（产生兴趣并形成互动）、Connect & Communicate（建立联系并交互沟通）、Action（产生购买行动）、Share（分享与体验）五个阶段构成，形成了一个完整的消费者行为闭环。
在Sense阶段，品牌需要通过各种渠道与用户进行接触，传递品牌理念和产品价值，使用户对品牌形成初步感知。
对于美妆品牌来说，这一阶段的关键在于如何通过创新的营销手段吸引目标用户的注意。
Interest & Interactive阶段，品牌需要激发用户的兴趣，并促使他们主动与品牌进行互动。
《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例
《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例《VOGUE》时尚杂志研究——以近十年美国版《VOGUE》为例1. 引言时尚杂志《VOGUE》是全球最具影响力的时尚刊物之一，其美国版《VOGUE》更是享誉世界。
近十年来，美国版《VOGUE》所呈现的时尚风格和价值观引领了时尚界的潮流。
本文以近十年的美国版《VOGUE》为例，旨在深入研究《VOGUE》在时尚领域所发挥的作用，剖析其内部结构和编辑方针，并探讨其与消费者和时尚品牌之间的关系。
2. 时尚导向与内部结构美国版《VOGUE》一直以来都是以时尚为导向。
在近十年的出版历程中，可以看出其对时尚的态度和价值观有所调整。
在2000年前后，《VOGUE》侧重于高级时装和昂贵奢华品牌的宣传，追求精致奢华的美。
而近年来，《VOGUE》逐渐注重独特性、多元化和包容性。
它更强调个人风格、时尚与艺术的结合，以及对多样性的呈现。
这种转变反映了社会对时尚的态度和需求的变化。
《VOGUE》的内部结构是其成功的关键之一。
每期杂志都由一位主编领导，他们是对时尚有着独特见解和广泛影响力的人物。
在近十年来，《VOGUE》的主编也在不断变化中，每位主编都带入了自己的风格和主题。
这些主编通过改变封面设计、编辑团队成员和主题内容等方式，为《VOGUE》注入新的活力和创造力。
3. 编辑方针的调整与突破近十年来，《VOGUE》的编辑方针也有所调整和突破。
它逐渐将视野转向全球范围内的时尚，引入了更多国际设计师和品牌的报道和推广。
这种转变无疑加深了读者对国际时尚的了解和认识，并且帮助更多国际设计师和品牌在全球范围内获得曝光和认可。
此外，《VOGUE》也在对时尚产业的持续报道和评论中发挥着重要作用。
它通过采访设计师、品牌创始人和时尚行业专家，深入剖析时尚产业，并对其背后的故事和趋势进行解读。
这些报道和评论不仅让读者了解时尚产业的发展和变革，还为时尚品牌的发展和营销提供了重要的参考和指导。
从康泰纳仕中国业务看时尚类中外版权合作杂志的发展
从康泰纳仕中国业务看时尚类中外版权合作杂志的发展作者：香江波来源：《出版参考》2013年第09期时尚杂志作为一种特殊的精神文化商品，在我国期刊市场中的影响力不容忽视。
我国时尚杂志的发展最早由20世纪二三十年代初具现代时尚杂志的元素开始，先后经历了抗战、文革时期国内杂志出版业的整体不景气，发展近乎停滞，到改革开放后八十年代出现了国内第一本真正意义上的时尚杂志，再到人世后呈现出日益蓬勃的发展之势。
其中，1988年，法国阿歇特集团和上海译文出版社开始版权合作，推出《世界时装之苑ELLE》，从此拉开了中外杂志版权合作的序幕。
而这种以版权合作的形式出版的境外时尚杂志也开始一直引领着中国杂志市场，版权合作成为中外期刊出版合作的主要形式。
截至2012年，原新闻出版总署共批准中外版权合作期刊67种，其中11种已停刊，56种尚在出版发行。
一、时尚版权合作杂志的市场与政策环境近年来，我国引进的时尚类版权合作杂志，总体大致可分为两大类；一类是引进日本版权的杂志，通常称为日系。
日系时尚杂志以时尚、实用、好看为特点，杂志内容注重选题结构、排版方式和细节处理；另一类是从欧美引进版权的杂志，通常称为欧美系。
欧美系时尚杂志则以前瞻、大气、艺术化为特点，杂志内容突出一种风尚、风格和氛围。
这些版权合作杂志的外方经营者通常隶属于有着几十年、甚至上百年历史的大型海外传媒集团。
例如时尚类《服饰与美容VOGUE》杂志是业务跨越全球6大洲、在25个市场中经营128本杂志和100个网站的康泰纳仕集团（Conde Nast）旗下的杂志，其美国版VOGUE早在1892年就已诞生。
进入中国市场的引进类时尚杂志主要通过两种方式与读者见面：一是通过国家指定的出版物进出口公司进口原版期刊，国内销售采取订户定购的方式；二是在国内出版发行，这其中又分中文版和版权合作形式两种。
我国（仅指大陆地区）正式批准的外刊中文版只有1986年创刊的《商业周刊》一家。
版权合作的方式则是在中方不改变办刊宗旨和刊名的前提下，有选择地使用国外合作方刊物中的部分图文内容，选用内容的终审权由中方掌握，外方不得介入。
浅谈我国时尚杂志的传播模式
浅谈我国时尚杂志的传播模式关键词：时尚杂志；传播中图分类号：G211时尚杂志以其注重时尚与个性化的特点占据了期刊市场的有利地位。
近年来，高速发展的时尚产业带动了时尚杂志的快速发展。
虽然互联网时代的到来给通信媒体带来了巨大的变化，但时尚杂志仍然是发布时尚信息的主要渠道。
在受众市场方面，尽管新媒体冲击下的传统纸媒阅读率并不乐观，时尚杂志的阅读率却仍然保持上升趋势。
在传播模式的研究中，传播过程通常被认为是由六个基本要素组成，即信息源、传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。
本文将从受众分析、传播内容、传播渠道和传播效果角度对我国时尚杂志的传播模式进行简要的分析。
一、时尚杂志的受众分析不同年龄段的群体对于时尚的认知和需求是不同的，所以，准确地定位用户群体、塑造独特的品牌形象对于一个时尚杂志的成功是至关重要的。
时尚杂志应根据各类读者群体的特征及其需求，确立目标群体，塑造独特的品牌形象，增强受众群体对品牌形象的了解与认知，并与其他品牌形成一定的差异，从而建立具有自身特色的期刊品牌。
根据时尚杂志目前的市场情况，专业和高度针对性的时尚杂志在消费市场中的优势更加明显。
比如，《VOGUE》中国合作版的目标用户群体是20-35岁之间的，有一定经济基础、受过良好教育、对时尚较为关注的年轻女性；《ELLE世界时装之苑》读者群体为积极乐观的、受过高等教育、消费能力高的现代女性；《瑞丽》率先在期刊界明确提出按年龄和读者状态细分目标读者的定位原则，它旗下的《瑞丽时尚先锋》主要面向18-22岁的年轻读者群体，《瑞丽伊人风尚》则面向25-35岁的都市成熟女性。
可见，细分读者定位，明确读者需求的时尚杂志更能在市场竞争中保持一定的优势。
时尚杂志要综合考虑多方面因素，对读者群体作出定位，并进一步引导需求。
二、时尚杂志的传播内容时尚杂志的内容由两部分组成：其中主体部分是以介绍流行趋势等信息为主的时尚相关文章，另一部分则是时尚杂志不可或缺的部分——广告。
《VOGUE》时尚杂志的品牌营销策略浅析
《VOGUE》时尚杂志的品牌营销策略浅析作者：刘小凡来源：《出版广角》2020年第14期【摘要】新媒体时代，传统时尚杂志纷纷借助新媒体力量转型。
在这场浩浩荡荡的转型浪潮中，时尚杂志的市场竞争越发激烈，强有力的品牌营销成为时尚杂志提升新媒体市场占有率的重要因素。
《VOGUE》从本土化营销、差异性营销、融媒体营销、社交化营销、商业性营销五个方面出发，实施新时代全方位的品牌营销策略。
【关键词】《VOGUE》;时尚杂志;新媒体市场;品牌营销【作者单位】刘小凡，宁波工程学院。
【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2020.14.0141867年，美国《时尚芭莎》正式创刊，开启了全球时尚杂志的新纪元。
尽管20世纪以来，时尚杂志在全球范围内的市场份额和发行数量都比较大，但是新兴媒体的出现给其带来了严重影响。
在受到时尚杂志同质化竞争日趋激烈和受众向新媒体平台不断分流的双重压力下，《芭莎艺术》《Newsweek》《瑞丽时尚先锋》等品牌竞争力不足的老牌时尚杂志相继被迫停刊。
显然，在日渐产业化的新媒体市场中，品牌竞争已成为传统时尚杂志生存发展的关键，其经营重点须尽快从单一的广告营销转向全方位的品牌营销。
面对新时代的挑战，《VOGUE》及时从新的营销环境出发，重新建立一套完整的品牌营销体系，成功实现了传统媒体和新媒体两大市场的有效链接。
一、新媒体时代时尚杂志品牌营销环境的变化在新媒体背景下，信息传播的内容、渠道和受众都发生了巨大变化，这些改变反映在品牌营销的各个层面。
第一，传播内容呈现碎片化、多元化。
在传统媒体时代，时尚杂志所依托的大众媒体具有天然的传播优势，能够发挥其他媒体难以达到的宣传营销效果。
但在新媒体时代，信息传播的主体更加多元，渠道也更加广泛，时尚杂志传播的完整信息极易被碎片化内容所淹没，无法达到预期的传播效果。
此外，随着大众话语权的进一步释放，时尚杂志对品牌信息源的控制失去了绝对主导权，人人都可能成为品牌信息的发布者和传播者，使得大众接收到的品牌信息更加多元，无形中降低了时尚杂志在品牌营销过程中的主体能动性。
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AISAS模型视角下的《VOGUE服饰与美容》的传播策略
随着全球化和信息化的快速进步，传媒行业如今成为了时尚行业进步中不行或缺的一环。
VOGUE作为世界上最有影响力
的时尚杂志之一，其在时尚领域的传播策略备受关注。
本文将从SAS模型的角度探讨《VOGUE服饰与美容》的传播策略。
SAS模型，即吸引力、爱好、欲望、行动和满足度，是传
播学中常用于描述和分析消费者采购决策过程的模型。
在了解消费者群体特点的基础上，VOGUE通过该模型制定的传播策略
旨在吸引消费者的爱好和满足他们的采购欲望，从而实现更好的市场营销效果。
起首，吸引力是传播策略的起点。
VOGUE通过其高质量的
时尚内容和专业的编辑团队吸引读者。
在每一期杂志中，VOGUE都会推出大量的时尚专题、时装秀报导和名人时尚故事，以吸引读者的眼球。
此外，VOGUE还与全球著名品牌、设计师
和艺术家密切合作，为读者带来最前沿的时尚信息。
这种吸引力的传播策略可以让读者产生采购杂志的爱好。
其次，传播策略要关注消费者的爱好。
VOGUE针对不同地区、不同人群的特点，制定相应的传播策略。
例如，对于亚洲市场，VOGUE会加大在亚洲的宣扬力度，推出更多的亚洲明星
封面和亚洲时尚趋势报道，以吸引亚洲读者的爱好。
此外，VOGUE还乐观运用社交媒体平台，推出独家内容和互动活动，
进一步增强读者的爱好，提高杂志的传播效果。
欲望是传播策略的关键。
VOGUE重点开掘读者的内在欲望，通过精准的市场定位满足他们对时尚的渴望。
VOGUE创设了一
种奢华和奇特的品牌形象，让读者认为阅读VOGUE是时尚潮流
的标志，是实现个人秀丽和成功的途径。
此外，VOGUE还定期举办时尚活动和展览，让读者可以近距离感受时尚界的魅力，进一步激发他们的采购欲望。
行动是传播策略的转化点。
VOGUE通过各种方式引导读者实行行动。
例如，在杂志中会有详尽的购物指南，推举最新的时尚单品和折扣信息，鼓舞读者采购。
此外，VOGUE还开设了电子商务平台，便利读者随时随地浏览和采购时尚产品。
这些行动策略为读者在采购时尚产品上提供了便利，同时也增加了VOGUE的营销效果。
最后，满足度是传播策略的目标。
VOGUE重视读者的反馈和体验，不息优化自身的内容和服务，提高读者的满足度。
在每一期杂志中，VOGUE都会呈现丰富多样的时尚内容，并且乐观倾听读者的反馈意见，不息改善杂志质量和内外部环境。
这种关注读者需求的传播策略，能够为VOGUE在市场中赢得更高的满足度和口碑，从而增加读者忠诚度和销售收入。
总之，SAS模型视角下，《VOGUE服饰与美容》的传播策略通过吸引力、爱好、欲望、行动和满足度实现了市场营销的目标。
通过深度探究读者群体的特点，并依据消费者的采购决策过程，VOGUE成功地制定了一系列切实有效的传播策略，为其在时尚行业中取得了长足的进步和良好的品牌声誉
综上所述，VOGUE服饰与美容杂志通过吸引力、爱好、欲望、行动和满足度等传播策略成功地实现了市场营销的目标。
该杂志通过其高质量的时尚内容和专业的服务，吸引了大量读者，并激发了他们对时尚产品的采购欲望。
通过购物指南和电子商务平台等行动策略，VOGUE便利了读者的采购过程，提高了营销效果。
同时，VOGUE重视读者的反馈和体验，不息改善
自身的内容和服务，提高了读者的满足度。
这些传播策略为VOGUE赢得了市场份额和良好的品牌声誉。
在将来，VOGUE可以继续深度探究读者的需求，创新传播策略，进一步稳固市场地位，提升读者忠诚度和销售收入。