广播广告文案写作分析共68页
第五章 广播广告文案写作
第二届全国广播广告公益类一等奖文案：
1085、广告要真实 男：老板，你这自行车怎么没锁呀？ 女：带锁加20. 男：可你广告上明明有啊。 女：那是广告。 男：怎么也没前灯啊？ 女：带灯加50. 男：可你广告上有啊。 女：那是广告。 男：你这广告跟商品差别也太大了。 女：广告上还有一个漂亮姑娘呢，我也得给你? 女：那是广告，广告就是广告 旁白：经商讲诚信，广告要真实。
一档关于音乐 电影 书的广播节目 每晚一位嘉宾 和你心灵对话 《九点麦克风》广东电台新闻台 每晚九点钟
3022、投资麻辣烫栏目宣传之西游记版 （话外音）：唐僧骑马咚那个咚，后面跟了个孙悟空。 孙悟空：“师傅，俺的股票连跌三天了，俺要清仓，俺要清仓!” （话外音）：孙悟空跑得快，后面跟了个猪八戒。
猪八戒：“猴哥，师傅说了，形势一片大好！要长期持有，长期持 有。” （话外音）：猪八戒鼻子长，后面跟着个沙和尚。 沙和尚：“大师兄，二师兄，且听师傅教诲。” 唐僧：“ONLY YOU！徒儿们，不如咱们稍作休息， 一起去听听山东广播经济频道投资麻辣烫。”
2030、西安地铁 男：10分钟，读不完一篇《史记》 却能从一千三百多年前的大明宫穿越到六百多年前的钟楼！ 女：5分钟，读不完一页经文 却能从唐朝的大雁塔走进21世纪的国际会展中心！ 旁白：读不完的西安，用地铁走读历史。 西安地铁，历史弹指间，城市更新鲜！
第一节 广播广告文案概述
一、广播广告文案的含义及特点 （一）广播广告文案的含义
3041、辽宁乡村广播娱乐香饽饽节目品牌宣传片（原创音乐） 一把香瓜子儿，就是这么样的脆儿，砸吧起来贼拉有味儿。 一个小媳妇儿，两片薄拉拉的嘴儿，说起笑话贼拉带劲儿。 让你笑掉大牙，让你笑出眼泪儿，让你乐的喷了饭，让你乐丢了魂儿，哎就是 这么艮儿，哎就是这么有乐子儿。 《娱乐香饽饽》不说不笑没意思儿，不说不笑没意思儿， 没呀，没呀，没呀没呀没呀没呀，不说不笑没意思儿！
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1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ道。——苏联
第七章广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑷相声体 案例：黑劲风牌电吹风广播广告文案
甲：问您一个问题，您喜欢“吹”吗？ 乙：呵！您这么吹，人们烦不烦 乙：您才喜欢吹呢！ 哪？ 甲：您算说对了，我的名气就是“吹”出来 甲：不但不烦，还特别地喜欢我， 的。 尤其是大姑娘、小媳妇抓住我就 我能横着吹、竖着吹、正着吹、反着吹，能 不撒手。 把直的吹成弯的，能把丑的吹成美的，能把 乙：好嘛，还是大众情人儿，请 老头儿吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘。 问您尊姓大名？ 乙：嚯，都吹玄了！ 甲：我呀，黑劲风牌电吹风！ 甲：我从广东开始吹，吹过了大江南北，吹 乙：嘿，绝了！ 遍了长城内外；我不但在国内吹，我还要吹 出亚洲，吹向世界！
⑴亲切自然（力求做到生活化、口语化，少数地方也可用书面语） ⑵形象可感（力求言中有画，让受众身临其境） ⑶适当重复（力求在关键字眼上重复，如品牌名称、产品卖点和 联系电话，均可作适当的重复）
⑷避免误听（力求不出现汉字同音词的歧义，如“治癌”和“致
癌”） ⑸避免hard sell。
第七章 广播广告文案的写作
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
第七章 广播广告文案的写作
5、课堂练习
创作一则广播广告，推销你自己的某件物品——当然，我们比 的是谁能让同学“听”了之后就情不自禁想买！！ 记得从五种广播广告文案文体选一种哦。
第七章 广播广告文案的写作
4、广播广告文案的常见文体
第七章 广播广告文案的写作
3、广播广告文案的常见文体
⑴独白体（解说体） 即对产品的性能、特点以及联络方式加以介绍，通常用一个播音员 旁白来进行。又称直叙式、直接式广播文案。 案例：舒尔麦克风广播广告文案
广告文案分析报纸杂志广播视频
报纸广告的创意表现
01
图文并茂
报纸广告通常采用图文并茂的方 式，使广告更加生动有趣。
运用标题和副标题
报纸广告运用标题和副标题来吸 引读者注意力，提高阅读兴趣。
03
02
文字简洁明了
报纸广告的文字要求简洁明了， 突出重点信息。
利用版面和色彩
报纸广告可以利用版面和色彩来 增强视觉效果，提高吸引力。
04
报纸广告的效果评估
失败广告文案的教训与反思
文案标题
XXX洗发水，让你拥有美丽动人的秀发！
文案内容
描述了该洗发水能够深层滋养头发，让头发更加柔顺、光泽。
分析
该文案没有突出产品的独特之处，没有吸引人的点，无法引起消 费者的兴趣。
不同类型广告文案的创意手法与表现技巧总结
情感营销型广告文案
通过情感联系和共鸣来吸引消费者，强调产品能够带来的情感满足和价值。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的语言和音效，使广告更加 生动有趣。
广播广告的效果评估
收听率
通过调查收听率来评估广告的覆盖范围和听众数量 。
听众反馈
通过问卷调查、电话访谈等方式收集听众对广告的 反馈意见，评估广告的效果和质量。
销售效果
通过对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销 售的提升效果。
05
视频广告文案分析
04
文案内容
文案内容是广告文案的主体，它应该 清晰、简洁地介绍产品或服务的特点 、优势和价值。
广告文案的创作原则
吸引注意力
广告文案应该能够吸引人们的注意 力，并激发他们的兴趣和好奇心。
与目标受众相关
广告文案应该针对目标受众的需求 和兴趣，以引起他们的共鸣和情感 反应。
简洁明了
广告分析报告例文范文
广告分析报告例文范文# 广告分析报告## 1. 引言本报告旨在对某一广告进行分析，分析其目的、目标受众、传播手段和效果，并就广告的优点和不足提出建议。
本次选取的广告是XXXXX。
## 2. 广告概况广告名：XXXXX广告发布日期：XXXX年XX月XX日广告媒体：电视、互联网、户外广告牌## 3. 广告分析### 3.1 目的分析该广告的主要目的是XXXXXXXXXXXXXXX。
通过该广告，广告主希望在受众中树立品牌形象、增加知名度、促进销售和提高用户转化率。
同时，该广告也可能希望传达品牌理念、塑造品牌个性。
### 3.2 目标受众分析通过观察广告的内容和传播方式，我们可以推测该广告的目标受众是XXXXXXXXXXX。
这一受众群体通常具有以下特征：XXXXXXXXXXXXX。
### 3.3 传播手段分析该广告采用多种传播手段，主要包括电视、互联网和户外广告牌。
其中，电视广告可以覆盖广泛的受众群体，而互联网广告则能够针对性地推送给特定用户，户外广告牌则能够扩大品牌曝光度。
### 3.4 效果评估根据市场调研和数据分析，我们可以初步评估该广告的效果。
其中，关键指标包括：广告曝光量、品牌知名度提升、销售数据改善、用户转化率提高等。
根据数据显示，该广告在这些方面取得了一定成果，例如XXXXXXXXXXXXXXXXX。
然而，还需要进一步的数据分析和市场反馈才能全面评估广告的效果。
## 4. 广告优点和不足### 4.1 广告优点- 优点一：XXXXXXXXXXXXX。
通过这一优点，广告能够有效吸引受众的注意力。
- 优点二：XXXXXXXXXXXXX。
这个优点能够帮助广告传递主要信息，增强受众对品牌的记忆。
- 优点三：XXXXXXXXXXXXX。
这一优点可以增强广告的可信度，提高品牌形象。
### 4.2 广告不足- 不足一：XXXXXXXXXXXXXXXX。
这一不足导致了广告在某些方面的传达效果不佳。
- 不足二：XXXXXXXXXXXXXXXX。
广告文案收集与分析
广告文案收集与分析一广告案例及分析案例一标题：愿意等待主角，一种生活的态度文案：生活是一种态度，关于纯正你有不同的看法，甘澈的滋味是原生的，滑过喉咙触动所有感官，你甚至能觉察她在体内的涌动。
一般这不会是一个人的独享，清脆的撞击声，让你想要捕捉麦芽的田野芬芳，当多少成为喧哗的谈资，暗自激动的喜悦让你欣然举杯。
在“众人皆醉我独醒”的时光里，品位美好与欢乐的真谛——雪花原浆啤酒分析：此广告画面运用了一群人舞蹈狂欢的场景，热闹非凡，然而闪光灯却齐齐对向相反的方向，暗含了“愿意等待主角”的主题。
热闹的场景，一群人的狂欢，暗含了雪花啤酒最适合与朋友举杯，在热闹的场面大家一起分享。
纯正的原生滋味，是产品最大的特点。
案例二标题：变脸文案：博朗电动剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！分析：画面上一个猩猩与一个男人并列，并在猩猩旁边标明使用前，在男人旁边标明5分钟后，相似的两个面孔摆在一起，让人在忍俊不禁的同时也体会到博朗电动剃须刀的使用效果，同时与变脸的主题相呼应。
案例三标题：两人一对真爱一生文案：稀有物质的世界里，人与物的距离，或短或长。
幸好物质不是全部，男人和女人才是，但两人的距离，决不亚于人与物质的距离。
相信缘分，因为稀有，所以珍贵。
分析：画面上相拥在一起的一对情侣与靠在一起的一对情侣戒指，暗含“两人一对，真爱一生”的主题。
男人和女人之间的距离是缘分决定的，缘分是稀有的，所以是珍贵的，Pt铂金戒指见证了真爱。
案例四标题：消瘦女孩文案：喝百事可乐绝对不用担心热量多而发胖分析：书脊上一个高瘦的女人，同时女人身上还有百事可乐的标志，寓意简洁明了，百事可乐不会引起发胖。
广告五标题：色心又起文案：色心又起，美色耳机。
分析：索尼公司出品的颜色多样的美色耳筒，由画面上一个一脸虔诚的和尚戴着祷告，和尚对美色耳筒的喜爱被冠以色心又起之名，让人忍俊不禁。
二广告语收集1a.品牌广告语：舒肤佳：促进健康为全家飞力浦：Simple and Sense让我们做得更好b.产品广告语：沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉c.服务广告语：服务提前到位，微笑紧随其后进步是我们的产品，解决困难是我们的拿手好戏，人类生活幸福是我们的唯一目标。
第五章 广播广告文案写作
音响：巨大的隆隆声，接着是阵势很大的溅泼声。 费雷伯格：空军的提示音！ 音响（飞机的嗡嗡声） 费雷伯格：糖汁樱桃的提示音！ 音响（现场的啸叫声和低沉的溅泼声） 费雷伯格：下面是2500名临时演员发出的欢呼声。 音响（人群发出的巨大的喧嚣声） 费雷伯格：你看，广播真是个独特的媒体。它可使 人的想像力得以延伸。 男子：难道电视就不能延伸人的想像力？ 费雷伯格：能，但只是21英寸，情况就是这样。
广播广告最大的优势，不是可以给人以广阔的 想像空间，能够表现原汁原味的生活。“我们在广 播中看到的角色全靠想像力来辨别划分，想像力只 知道理想化的角色分工。借助想像力，我们看到的 不仅恰如其分的人物，还有恰如其分的环境——风 景、城市、乡村、街道、房屋、住宅等等。” 借助于声音，听众还可以通过广播联想到已经 播过的电视广告的内容。 下面的一则由斯坦·费雷伯格几十年前制作的广 播广告局的广告，形象地说明了广播的优势。
广播广告以人的声音为主，具有一种类 似于人际传播的效果，与报刊广告相比，更 有人情味，容易消除消费者的抵触情绪。 广播广告对于情绪的表现或抽象的表现， 几乎能毫无阻碍地传达给收听者。电视或报 纸由于图像或图案的存在，必须把这些具体 化，反而不大容易表现。 广播广告制作和播出费用低廉，可以持久 地进行品牌形象宣传。
库利是自我发展理论的创始人。这个理论反映出他 的隐居的内省的个性。库利认为，我们通过想象别 人是如何感觉我们的行为和外貌来了解我们自己的。 因为，这里的自我可以说正反映了别人的意见，所 以库利把它叫做“镜中自我”。他在《人的本质和 社会秩序》(1902)一书中将自我分为三个部分：对 自己的行为给别人造成的印象的知觉；对别人对我 们行为的评价的知觉；以及对他们的评价的感觉。 一句话，我们是在人际传播中通过别人的反映(反馈) 来评价自己的行为。与他人的信息交流犹如一面镜 子，能帮助自我概念的形成。
【VIP专享】广播广告案例分析
广播广告案例分析一、飞利浦广播广告文案中央台音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了?”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆广告分析：以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。
由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。
二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）广告文案：叫一声哥哥你慢些走，喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。
广告分析：广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。
以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。
便于记忆，引出无限遐想。
三、华帝集成厨房广播广告广播10秒文案(一)“穷比厅堂，富比厨房”集厨具之大成--华帝集成厨房地址：原一宫电话：3848833广播10秒文案(二)“小康不小康，先要看厨房”集厨具之大成---华帝集成厨房！地址：原一宫电话：3848833广播30秒文案(一)蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！广告分析：广告媒介选择——广播特有的传播效果。
提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。
改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热爱。
从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。
三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）广告文案：甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。