《广告创意摄影》课件
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《广告摄影操作篇》课件
面稳定性。
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
02 广告摄影器材
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影摄影教程-PPT精选
第十三章 广告摄影
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
第一节 概论
商业广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
公益广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论 启事广告
第十三章 广告摄影
第一节 概论
在这三种广告中，商业广告占绝对优势。它能真实地显示商品 的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费 者购买欲望的目的。因此在平面广告中被广泛地运用。
广告信息的总结，是巧为安排的文字辞令，有内容但点到为止，令人发生兴趣及
产生好感。所以语言必须简而精，易读易记，通俗亲切，自成一格。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第
二 节
在广告创意的基础上利用摄影艺术手段，把创意用最恰当
广
的形式展示出来，以达到推销产品或服务的目的。
告
摄
影 的
为此了解现代各阶层人的审美意识，结合现代绘画和艺术构
第 三
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有
节 广
明显的性格特征和情感意蕴，如：
告
摄 影
直线：具有刚直、坚硬、明确的男性气质。
与
视
觉
曲线：具有柔美、优雅、轻盈之女性气质。
心
理
折线、曲线、垂直、水平都会给人带来不同的感受。
第十三章 广告摄影
三、画面构成的视觉心理
第
三
广告摄影要很好运用形式语言（内形式与外形式）即对拍摄对象的
广告摄影表现的是商品，而服务目标是消费者，所以，它是一种商业 艺术，而不是传统的纯艺术，是借其艺术性来提高广告的促销作用，达 到吸引消费者对广告内容关注的目的。所以，广告摄影不能脱离广告而 独立存在，这是广告摄影的第一个原则。广告摄影的最终目标不是现实 艺术理想，而是促进销售。准确传达信息内容，促进销售，是广告摄影 的第二个原则。
广告摄影 - POWERPOINT PRESENTATION
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第四节 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
第四节 公益广告
三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 首先要肯定的是，广告摄影与绘画的确存在 一定的相似处。其次，我们更应该清楚的明白， 虽然广告摄影与绘画都是通过人们的审美经验所 支撑起来的画面，但广告摄影与绘画又有着很大 的不同。绘画是着意描绘理想的画面，并通过各 种渲染手段，去实现艺术的或情感的表现、表达； 而广告摄影的特点是现实元素的协同组织，是用 捕捉被拍摄元素的最能使人心动的一面，去最终 实现信息的艺术化传达。
第一节 光的性质
四、光的反射 光的反射是有规律的。在非透光介质的 被摄体的范围内，不论它们的表面纹理、 质地、色彩如何，我们都是凭借这些被摄 体对光的不同的反射才能看见、区分和将 其拍摄的。物体所以有色彩，是因为它在 光的照射下，只反射光谱中我们看得见的 那种色，而将其余波长的色全部都吸收了。
第一节 光的性质
广告摄影
主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月
广告摄影
• • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 广告摄影的创意 广告摄影画面的设计 广告摄影的光源 广告摄影器材配置 大画幅相机的操作及使用技巧 曝光技巧 广告摄影的拍摄技巧
广告摄影基础PPT优秀课件
2021/6/3
广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
2021/6/3
2
1，广告摄影中会用到的相机类型
2021/6/3
3
2021/6/3
4
2021/6/3
5
2021/6/3
6
2021/6/3
7
8000W像素后的成像
2021/6/3
2021/6/3
12
2021/6/3
13
2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
14
2021/6/3
快门：1小时以上
15
2021/6/3
16
2021/6/3
17
什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
2021/6/3
30
产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
2021/6/3
31
静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
2021/6/3
36
2021/6/3
37
2021/6/3
38
拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
广告摄影基础பைடு நூலகம்
西南大学应用技术学院
1
摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
2021/6/3
2
1，广告摄影中会用到的相机类型
2021/6/3
3
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4
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5
2021/6/3
6
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7
8000W像素后的成像
2021/6/3
2021/6/3
12
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13
2021/6/3 Canon EF16-35mm L F3.2 30″ ISO3200
14
2021/6/3
快门：1小时以上
15
2021/6/3
16
2021/6/3
17
什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
2021/6/3
30
产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
2021/6/3
31
静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质
画面布局：低调静物
2021/6/3
36
2021/6/3
37
2021/6/3
38
拍摄静物注意：
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
A广告创意摄影
留神，也会给消费者留下心理阴影，对品牌的成长并没有多大好处。但这个广告却不一 样，道具的引入恰如其分而且很简洁地说明了问题。
喝得越多，越能减肥。
吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊。
全新SMART拥有电子稳定系统。
吸烟就是自杀， 因为这是你的选择。
15分钟内激光眼矫正手术
第四章. “影像”的创意过程
第一节.构思阶段
A.酝酿阶段 ”观察 发现”
B.延续构思 “思考 提炼”
C.等待灵感的出现 ”转瞬及失
D.绘制草图
”跃然纸上
一触即发” 辅助拍摄”
范例《幸福之路》
1.酝酿阶段 “现代交通工具”
2.延续构思 “汽车”
3.等待灵感的出现 “六月的婚礼”
4.绘制草图
看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.
亲爱的,该减肥了,,, 你怎么就掉下去了啊.
一则幽默的减肥
产品广告.比起国内,请 来大胖子以身试法,我 想这广告要漂亮,高明 的多...
婴儿防晒霜
奶品广告更可口
宠物食品广告——“狗吃得好梦就好”。
当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死 神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要
3.举一反三
“创意”的产生有时也可以“举一反三”“青
出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前，根据要拍 摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料或图片的 分析、对比，来找出缺欠和不足，去粗取精，去 其糟粕取其精华，通过整理重组最终达到创意新 的目标。
第一节.构思阶段 第二节.拍摄素材片 第三节.完善创意
第二节.拍摄素材片
喝得越多，越能减肥。
吸水能力这么强，可怜的小宝宝们用了它，还不都一个个变成小号木乃伊啊。
全新SMART拥有电子稳定系统。
吸烟就是自杀， 因为这是你的选择。
15分钟内激光眼矫正手术
第四章. “影像”的创意过程
第一节.构思阶段
A.酝酿阶段 ”观察 发现”
B.延续构思 “思考 提炼”
C.等待灵感的出现 ”转瞬及失
D.绘制草图
”跃然纸上
一触即发” 辅助拍摄”
范例《幸福之路》
1.酝酿阶段 “现代交通工具”
2.延续构思 “汽车”
3.等待灵感的出现 “六月的婚礼”
4.绘制草图
看到这样的场景真是让人哭笑不得.对消防局是讽刺,对美国联邦快递是非常有力的宣传.
亲爱的,该减肥了,,, 你怎么就掉下去了啊.
一则幽默的减肥
产品广告.比起国内,请 来大胖子以身试法,我 想这广告要漂亮,高明 的多...
婴儿防晒霜
奶品广告更可口
宠物食品广告——“狗吃得好梦就好”。
当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死 神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要
3.举一反三
“创意”的产生有时也可以“举一反三”“青
出于蓝，而胜于蓝”的，在拍摄之前，根据要拍 摄的内容，通过对同类产品的拍摄资料或图片的 分析、对比，来找出缺欠和不足，去粗取精，去 其糟粕取其精华，通过整理重组最终达到创意新 的目标。
第一节.构思阶段 第二节.拍摄素材片 第三节.完善创意
第二节.拍摄素材片
广告创意摄影
广告创意摄影摄影视觉创意情势轨则和美学特点“没有创意，就没有摄影”，美国有名摄影家阿诺德-纽曼曾经如许说。
现代数字技巧的成长，极大年夜的扩大了告白摄影的功能与视觉创意的范畴，不只是在画面上简单的再现各类视觉形象，而是出力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的寻求。
告白摄影的内容与情势永久是告白摄影视觉创意弗成缺乏的两个有机构成部分，它们互相依存，没有内容，告白摄影视觉创意的作品便没有魂魄；没有情势，告白摄影视觉创意作品就没有赖以生计的躯体。
为了更好的传递视觉创意的信息，吸惹人们的存眷并产生情感上的愉悦感，激发其爱好和欲望，告白摄影视觉创意应重视情势美的寻求，以极富情势魅力的视觉美感表达创意主题.告白创意摄影作品越完全，多义性的可能就越小。
告白创意摄影，则尽力打破画面的完全性。
这种在表示上的广泛性、不确信性确实是产生多义性的心理差不多。
恰是这种告白创意摄影在作品的容量与表示力方面，才为其内涵供给了无穷扩大的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特点，以客不雅实际作为表示对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。
告白创意摄影师认为摄影不该局限在纪实的表层范畴内，摄影应跨过自身的局限，从客不雅世界进入主不雅世界，摸索和寻求新的说话情势。
他们拍照的对象不仅是客不雅实际，而是寻求一种心理和精力的表示。
客不雅外界的事物，只只是是摄影师表达小我心坎情感的载体。
告白创意摄影潜在的美学特点，只有在人们的明白得和介入过程中，才能获得艺术生命力。
告白创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给不雅者。
让不雅者进入它的艺术境域。
告白摄影视觉创意的情势美是指构成摄影作品的外部情势的物质的天然属性（外形，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时刻里按必定的规矩分列组合而显现出的审美特点。
情势美是一种依存的美，它要遵守自身的变更规律，但更重要的是屈从内容的要求，更完美，更精确，更深刻的表示内容，真正美的告白摄影视觉创意情势应与表示的内容用融为一体，美的视觉形象应当是情势与内容的同一。
广告创意摄影
广告创意摄影1.概述2.广告摄影视觉创意形式法则和美学特征3. 广告摄影视觉创意的思维方式4. 广告摄影视觉创意的表现形式5. 广告摄影视觉创意的拍摄摄影视觉创意形式法则和美学特征“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。
现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。
为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题.广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。
广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。
这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。
正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。
广告创意摄影师认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式。
他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。
客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。
广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。
广告创意摄影的一个重要特点是，不把作品看作是最终目标，而把作品的最后完成权交给观者。
让观者进入它的艺术境界。
广告摄影视觉创意的形式美是指构成摄影作品的外部形式的物质的自然属性（形状，色彩，线条，质感，光影等）及其在空间，时间里按一定的规则排列组合而呈现出的审美特征。
《广告创意摄影》课件
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告创意摄影概述
定义与特点
定义
广告创意摄影是一种将摄影技术与创 意表现相结合的艺术形式，旨在通过 独特的视觉语言传达广告信息，吸引 目标受众的注意力。
特点
具有强烈的视觉冲击力、创意性和信 息传递性，能够快速吸引观众的眼球 ，并引导他们理解广告的主题和信息 。
广告创意摄影的重要性
色彩和谐色则易于搭配，
如蓝与橙。
冷暖色调
暖色调给人温馨、热情的感觉， 适合表现食品和家庭用品；冷色 调则给人清爽、冷静的感觉，适
合表现科技和汽车类产品。
饱和度与明度
适度的饱和度和明度能增强画面 的层次感和立体感。
后期处理
RAW格式处理
利用RAW格式拍摄，后期 可调整曝光、白平衡、对 比度等参数。
失败案例：某品牌汽车广告摄影
总结词
画面单调、缺乏创意、产品特点不突
详细描述
该广告摄影画面单调，缺乏创意和想象力，没有成功地突出汽车的特点和优势。摄影师在构图和光线 控制上缺乏创新，使得画面显得平淡无奇。同时，广告中的汽车表现力不足，没有展现出其独特之处 ，导致观众对广告的印象不深，缺乏购买的冲动。
裁剪与拼接
根据需要裁剪或拼接图片 ，以突出重点或增加视觉 效果。
HDR合成
通过合成多张不同曝光度 的照片，获得更丰富的细 节和动态范围。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
03
广告创意摄影的实践应 用
产品摄影
总结词：通过独特的视角 和光线运用，突出产品的 特点与优势
3
互动性
消费者对广告的互动性要求越来越高，希望广告 创意摄影能够提供更多的参与感和互动性。
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作品看上去就会觉得美丽。”
《广告创意摄影》
• 多样统一是形式美法则的高级形式， 是指广告摄影视觉创意形式组合的各 部分之间要有一个共同的摄影视觉结 构形式和节奏，使人们感到广告摄影 视觉创意作品既有变化和差异，又是 一个统一的整体。统一中有变化；变 化中求统一。
《广告创意摄影》
• 1. 广告摄影视觉创意的主从 与重点 任何摄影的艺术感受 都必须具有统一性，为了摄影作 品完整统一，摄影作品的视觉各 组成部分应有主从之分，视觉重 点与一般的区别，一个完整的广 告摄影视觉创意的构成，必然在 整体上表现为主导的视觉形象与 从属的视觉形象，并由此派生出 整体与局部的关系。广告摄影的 重点是指摄影作品中有意识的突 出或强调某个部分，使其成为整 体中最能产生视觉吸引力的“视觉 中心”或“趣味中心”，从而达到视 觉形象的主从分明。
让观者进入它的艺术境界。
《广告创意摄影》
• 广告摄影视觉创意的形式美是指 构成摄影作品的外部形式的物质 的自然属性（形状，色彩，线条， 质感，光影等）及其在空间，时 间里按一定的规则排列组合而呈 现出的审美特征。形式美是一种 依存的美，它要遵循自身的变化 规律，但更重要的是服从内容的 要求，更完美，更准确，更深刻 的表现内容，真正美的广告摄影 视觉创意形式应与表现的内容用 融为一体，美的视觉形象应该是 形式与内容的统一。歌德曾说： “题材与表现它的方式必须与明显 的艺术规律有联系，那就是和谐， 清晰，匀称，对比等，这样艺术
《广告创意摄影》
• 广告摄影视觉创意的空白与虚实 摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影 表现的重要手段，能缓和摄影画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷 与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。虚实 作为一种摄影视觉表现形式，能深化摄影视觉创意的主题，摄影视觉创意 画面必须有虚有实、虚实呼应、虚实对比、主实宾虚，才能形成新颖独特 的摄影视觉创意效果，加强摄影视觉创意的感染力，烘托视觉情趣，突出 摄影视觉创意的主题。
表达创意主题.
《广告创意摄影》
• 广告创意摄影作品越完整，多义 性的可能就越小。广告创意摄影， 则努力打破画面的完整性。这种 在表现上的广泛性、不确定性就 是产生多义性的心理基础。 正是这种广告创意摄影在作品的 容量与表现力方面，才为其内涵 提供了无限扩展的可能。
《广告创意摄影》
• 传统摄影把写实作为艺术的本质 特征，以客观现实作为表现对象， 以真实和具体的视觉形象塑造出 具有美学价值的艺术作品。广告 创意摄影师认为摄影不应局限在 纪实的表层范围内，摄影应跨越 自身的局限，从客观世界进入主 观世界，探索和寻求新的语言形 式。他们拍摄的对象不仅是客观 现实，而是追求一种心理和精神 的表现。客观外界的事物，只不 过是摄影师表达个人内心情感的 载体。 广告创意摄影潜在的美学特 征，只有在人们的理解和参与过 程中，才能获得艺术生命力。 广告创意摄影的一个重要特 点是，不把作品看作是最终目标， 而把作品的最后完成权交给观者。
《广告创意摄影》
• 广告摄影视觉创意的对比与和谐 摄影视觉的对比是指 视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的基本手段， 使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高 视觉力度。和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从 差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。 摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造 成----强烈，刺激；过分的和谐又会造成----平庸，单 调。对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不 刺激，调和而不平淡。
广告创意摄影
《广告创意摄影》
1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
《广告创意摄影》
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上
简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
《广告创意摄影》
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可 缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容， 广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广 告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。为了更 好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感 情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创 意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感
《广告创意摄影》
• 广告摄影视觉创意的比例与角度 比例是指客观物象整体与局部，局部 与局部之间的视觉关系，和谐的视觉 比例关系可以引起给人们美感，从而 使总的视觉组合有丰富的表现力。角 度是指摄影视觉物象的整体与局部与 人的生理或人们常见的某些特定标准 之间的关系，即一切摄影视觉元素都 要符合人的视觉心理。
《广告创意摄影》
• 广告摄影视觉创意的对称与均 衡 所谓均衡是指在指定的 摄影视觉空间范围内，视觉形 式构成要素之间保持视觉上力 的平衡关系。均衡有静态和动 态两种表现形式；静态就是指 对称，体现出一种严格的摄影 视觉制约关系，能表达出视觉 的秩序性，稳定性，庄重等心 理感受，给人以视觉的美感； 动态均衡是指视觉元素不等质 和不等量的形态求得非对称形 式，在静中偏向于动，具有视 觉上的情感倾向和动势感，给 摄影视觉构成带来无限变化与 美的情趣，开拓摄影视觉新的 表现领域。
律 摄 影视觉元素作长短，强弱的周期性变化 产生节奏，最单纯的节奏是重复。韵律 不是简单的重复，是有一定变化的相互 交替，是情调在节奏中的融合。节奏是 韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械 的美感，富有理性；韵律是节奏形式的 深化，具有摄影视觉的情感因素，富有 感性。韵律给人以视觉情趣，具有抒情 意味，有一种超越人们意识的无可争辩 的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导 作用和不可忽视的认识价值及审美价值。
《广告创意摄影》
• 多样统一是形式美法则的高级形式， 是指广告摄影视觉创意形式组合的各 部分之间要有一个共同的摄影视觉结 构形式和节奏，使人们感到广告摄影 视觉创意作品既有变化和差异，又是 一个统一的整体。统一中有变化；变 化中求统一。
《广告创意摄影》
• 1. 广告摄影视觉创意的主从 与重点 任何摄影的艺术感受 都必须具有统一性，为了摄影作 品完整统一，摄影作品的视觉各 组成部分应有主从之分，视觉重 点与一般的区别，一个完整的广 告摄影视觉创意的构成，必然在 整体上表现为主导的视觉形象与 从属的视觉形象，并由此派生出 整体与局部的关系。广告摄影的 重点是指摄影作品中有意识的突 出或强调某个部分，使其成为整 体中最能产生视觉吸引力的“视觉 中心”或“趣味中心”，从而达到视 觉形象的主从分明。
让观者进入它的艺术境界。
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• 广告摄影视觉创意的形式美是指 构成摄影作品的外部形式的物质 的自然属性（形状，色彩，线条， 质感，光影等）及其在空间，时 间里按一定的规则排列组合而呈 现出的审美特征。形式美是一种 依存的美，它要遵循自身的变化 规律，但更重要的是服从内容的 要求，更完美，更准确，更深刻 的表现内容，真正美的广告摄影 视觉创意形式应与表现的内容用 融为一体，美的视觉形象应该是 形式与内容的统一。歌德曾说： “题材与表现它的方式必须与明显 的艺术规律有联系，那就是和谐， 清晰，匀称，对比等，这样艺术
《广告创意摄影》
• 广告摄影视觉创意的空白与虚实 摄影视觉元素空白的设置与运用是摄影 表现的重要手段，能缓和摄影画面的视觉紧张和复杂性，打破画面的沉闷 与闭塞，唤起人们的联想，想象，增加摄影画面视觉的灵性与气韵。虚实 作为一种摄影视觉表现形式，能深化摄影视觉创意的主题，摄影视觉创意 画面必须有虚有实、虚实呼应、虚实对比、主实宾虚，才能形成新颖独特 的摄影视觉创意效果，加强摄影视觉创意的感染力，烘托视觉情趣，突出 摄影视觉创意的主题。
表达创意主题.
《广告创意摄影》
• 广告创意摄影作品越完整，多义 性的可能就越小。广告创意摄影， 则努力打破画面的完整性。这种 在表现上的广泛性、不确定性就 是产生多义性的心理基础。 正是这种广告创意摄影在作品的 容量与表现力方面，才为其内涵 提供了无限扩展的可能。
《广告创意摄影》
• 传统摄影把写实作为艺术的本质 特征，以客观现实作为表现对象， 以真实和具体的视觉形象塑造出 具有美学价值的艺术作品。广告 创意摄影师认为摄影不应局限在 纪实的表层范围内，摄影应跨越 自身的局限，从客观世界进入主 观世界，探索和寻求新的语言形 式。他们拍摄的对象不仅是客观 现实，而是追求一种心理和精神 的表现。客观外界的事物，只不 过是摄影师表达个人内心情感的 载体。 广告创意摄影潜在的美学特 征，只有在人们的理解和参与过 程中，才能获得艺术生命力。 广告创意摄影的一个重要特 点是，不把作品看作是最终目标， 而把作品的最后完成权交给观者。
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• 广告摄影视觉创意的对比与和谐 摄影视觉的对比是指 视觉元素的差异和分离，是表现客观物象的基本手段， 使之产生富有活力的生动的视觉效果，使人兴奋，提高 视觉力度。和谐是摄影视觉表现形式之间的协调性，从 差异中达到统一的方法，是摄影视觉元素的一致与协调。 摄影视觉的对比与和谐是相辅相成的，过分的对比会造 成----强烈，刺激；过分的和谐又会造成----平庸，单 调。对比与和谐的适度既是要求摄影视觉元素鲜明而不 刺激，调和而不平淡。
广告创意摄影
《广告创意摄影》
1. 概述 2. 广告摄影视觉创意形式法则和美学特征 3. 广告摄影视觉创意的思维方式 4. 广告摄影视觉创意的表现形式 5. 广告摄影视觉创意的拍摄
《广告创意摄影》
数字摄影视觉创意形式法则和美学特征
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德-纽曼曾经这样说。 现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上
简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
《广告创意摄影》
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可 缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容， 广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广 告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。为了更 好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感 情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创 意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感
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• 广告摄影视觉创意的比例与角度 比例是指客观物象整体与局部，局部 与局部之间的视觉关系，和谐的视觉 比例关系可以引起给人们美感，从而 使总的视觉组合有丰富的表现力。角 度是指摄影视觉物象的整体与局部与 人的生理或人们常见的某些特定标准 之间的关系，即一切摄影视觉元素都 要符合人的视觉心理。
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• 广告摄影视觉创意的对称与均 衡 所谓均衡是指在指定的 摄影视觉空间范围内，视觉形 式构成要素之间保持视觉上力 的平衡关系。均衡有静态和动 态两种表现形式；静态就是指 对称，体现出一种严格的摄影 视觉制约关系，能表达出视觉 的秩序性，稳定性，庄重等心 理感受，给人以视觉的美感； 动态均衡是指视觉元素不等质 和不等量的形态求得非对称形 式，在静中偏向于动，具有视 觉上的情感倾向和动势感，给 摄影视觉构成带来无限变化与 美的情趣，开拓摄影视觉新的 表现领域。
律 摄 影视觉元素作长短，强弱的周期性变化 产生节奏，最单纯的节奏是重复。韵律 不是简单的重复，是有一定变化的相互 交替，是情调在节奏中的融合。节奏是 韵律形式的纯化，带有摄影视觉上机械 的美感，富有理性；韵律是节奏形式的 深化，具有摄影视觉的情感因素，富有 感性。韵律给人以视觉情趣，具有抒情 意味，有一种超越人们意识的无可争辩 的视觉吸引力，有十分明显的视觉引导 作用和不可忽视的认识价值及审美价值。