品牌策划大赛
大学生品牌策划大赛策划书3篇
大学生品牌策划大赛策划书3篇篇一《大学生品牌策划大赛策划书》一、活动主题“创新点燃梦想，品牌引领未来”二、活动目的本活动旨在为大学生提供一个展示创意和才华的平台，培养学生的品牌策划能力和团队协作精神，提高学生的综合素质和就业竞争力。
同时，通过本次大赛，推动校园文化建设，促进企业与大学生之间的交流与合作。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、参赛对象全体在校大学生六、活动内容2. 现场展示与答辩：各团队进行现场展示和答辩，向评委和观众介绍品牌策划方案的核心内容和创新点。
3. 专家评审：由企业专家和学校教师组成评审团，对参赛团队的策划方案进行评审，评选出一、二、三等奖和优秀奖。
4. 颁奖典礼：举行颁奖典礼，对获奖团队进行表彰和奖励。
七、活动流程1. 活动宣传：通过校内海报、传单、网站等渠道宣传活动信息，吸引学生报名参赛。
2. 报名参赛：学生组队报名，填写参赛团队信息和策划方案大纲。
3. 初赛选拔：根据策划方案大纲，选拔出部分团队进入决赛。
4. 决赛准备：进入决赛的团队进行进一步完善和优化策划方案，并准备现场展示和答辩。
5. 决赛展示：各团队进行现场展示和答辩，展示品牌策划方案的亮点和特色。
6. 颁奖典礼：颁发奖项，对获奖团队进行表彰和奖励。
八、奖项设置1. 一等奖：1 名，奖金[具体金额]，证书2. 二等奖：2 名，奖金[具体金额]，证书3. 三等奖：3 名，奖金[具体金额]，证书4. 优秀奖：若干名，奖金[具体金额]，证书九、活动预算1. 宣传费用：[具体金额]，包括海报制作、传单印刷等。
2. 评审费用：[具体金额]，用于支付专家评审的费用。
3. 奖品费用：[具体金额]，购买奖品和证书的费用。
4. 其他费用：[具体金额]，包括场地租赁、设备租赁等。
十、注意事项1. 参赛团队需在规定时间内提交完整的策划方案，逾期将不予受理。
2. 策划方案应具有创新性和可行性，不得抄袭或侵犯他人知识产权。
品牌大赛的策划书3篇
品牌大赛的策划书3篇篇一品牌大赛的策划书一、活动主题“创新成就未来，品牌引领发展”二、活动目的本次品牌大赛旨在提升参赛者的创新能力和实践能力，加强品牌意识，提高参赛者的团队协作能力，为参赛者提供一个展示自我的平台，同时也为企业选拔优秀的创新人才和品牌推广方案。
三、参赛对象全体在校学生四、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]五、活动流程1. 报名阶段：[报名开始时间]-[报名结束时间]，参赛者需在规定时间内提交报名材料。
2. 初赛阶段：[初赛开始时间]-[初赛结束时间]，评委对参赛作品进行评审，选出进入决赛的作品。
3. 决赛阶段：[决赛开始时间]-[决赛结束时间]，进入决赛的团队进行现场展示和答辩，评委根据展示和答辩情况进行打分。
4. 颁奖典礼：公布比赛结果，并举行颁奖典礼。
六、参赛要求1. 以团队形式参赛，每个团队人数不超过[X]人。
2. 参赛作品需为原创，未在其他比赛中获奖或发表。
3. 参赛作品需符合本次大赛的主题和要求。
4. 参赛作品需提交完整的策划书和展示材料。
七、奖项设置本次大赛设置一等奖[X]名、二等奖[X]名、三等奖[X]名，以及优秀奖和最佳组织奖若干名。
八、活动预算本次活动预算共计[X]元，主要包括场地租赁、设备租赁、材料印刷、奖品购置、嘉宾邀请等费用。
九、注意事项1. 参赛作品的知识产权归参赛者所有，但大赛主办方有权在活动期间及活动结束后，将参赛作品用于宣传、展示等用途。
2. 参赛作品如涉及抄袭、侵权等行为，一经发现，将取消参赛资格，并由参赛者承担相应的法律责任。
3. 大赛主办方保留对活动规则的最终解释权。
[策划人][日期]篇二品牌大赛策划书一、活动主题“创新引领未来，品牌铸就辉煌”二、活动目的本次品牌大赛旨在提升企业品牌形象，加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，推动企业创新发展，增强企业核心竞争力。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、参赛对象[企业名称]及其旗下品牌六、活动组织1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 支持单位：[支持单位名称]七、活动流程1. 宣传推广：通过电视、报纸、网络等媒体进行广泛宣传，同时在各大商场、超市、地铁站等人流密集处张贴海报，提高大赛的知名度和影响力。
《2024年商赛品牌策划大赛方案范文》范文
《商赛品牌策划大赛方案范文》篇一一、前言商赛品牌策划大赛旨在发掘和培养具有创新思维和实践能力的优秀品牌策划人才，推动企业品牌建设与市场拓展。
本方案将从策划背景、目标定位、策略规划、执行计划、团队组成、预算规划等方面进行详细阐述，为参赛团队提供一份可参考的方案。
二、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌建设已成为企业发展的重要战略。
本次商赛品牌策划大赛的背景是针对当前市场环境，为参赛团队提供一个展示自己品牌策划能力的平台，同时为企业提供优秀的品牌策划方案。
三、目标定位1. 目标群体：针对企业品牌建设和市场拓展的需求，以企业决策者、市场营销人员为主要目标群体。
2. 核心目标：发掘和培养优秀品牌策划人才，为企业提供可实施的优秀品牌策划方案。
四、策略规划1. 品牌定位：根据企业特点和市场需求，进行品牌定位，明确品牌的核心价值和目标受众。
2. 市场分析：对市场进行深入分析，了解行业趋势、竞争对手及消费者需求。
3. 品牌形象设计：根据品牌定位和市场分析结果，设计独特的品牌形象，包括品牌名称、Logo、视觉识别系统等。
4. 营销策略：制定多元化的营销策略，包括广告宣传、公关活动、线上线下推广等，提高品牌知名度和美誉度。
5. 可持续发展：注重品牌的长期发展，关注社会责任和环保理念，实现品牌与社会的和谐共生。
五、执行计划1. 团队组建：组建由市场营销专家、设计师、策划人员等组成的团队，共同完成品牌策划任务。
2. 调研分析：收集企业资料、市场数据和消费者需求等信息，进行调研分析。
3. 方案制定：根据调研结果，制定详细的品牌策划方案，包括品牌定位、形象设计、营销策略等。
4. 方案评审：邀请专家对方案进行评审，提出修改意见和建议。
5. 方案实施：根据评审意见，对方案进行修改和完善，实施品牌策划方案。
6. 效果评估：对实施后的品牌策划效果进行评估，总结经验教训，为今后的品牌建设提供参考。
六、团队组成1. 团队领导：负责整体策划和团队协调工作，具有丰富的市场营销经验和领导能力。
《2024年商赛品牌策划大赛方案设计》范文
《商赛品牌策划大赛方案设计》篇一一、引言随着市场竞争的日益激烈，品牌策划成为企业取得成功的关键因素之一。
商赛品牌策划大赛旨在为学子提供一个展示自己品牌策划能力的平台，激发创新思维，培养实践能力。
本文将详细阐述一个商赛品牌策划大赛的方案设计，以期为参赛者提供参考与启示。
二、方案目标本次商赛品牌策划大赛的目标是：1. 培养参赛者的品牌策划能力，提高市场敏感度；2. 激发创新思维，探索品牌发展的新模式；3. 促进产学研合作，为企业提供有价值的品牌策划方案。
三、方案设计（一）参赛对象本次大赛面向全国高校在校学生，包括本科生、研究生等。
（二）赛程安排1. 初赛阶段（XX月XX日-XX月XX日）：参赛者提交品牌策划方案；2. 复赛阶段（XX月XX日-XX月XX日）：组织专家评审团对提交的方案进行评选，选拔出优秀作品；3. 决赛阶段（XX月XX日）：组织现场答辩，由专家评审团和大众评审团共同评选出最终获奖作品。
（三）比赛流程1. 报名阶段：参赛者需在指定时间内完成报名，并提交个人或团队信息；2. 初赛阶段：参赛者需提交一份完整的品牌策划方案，包括品牌定位、市场分析、竞争策略等内容；3. 复赛阶段：专家评审团对提交的方案进行评选，选拔出优秀作品并公布入围名单；4. 决赛阶段：入围作品进行现场答辩，专家评审团和大众评审团共同评选出最终获奖作品。
（四）评分标准1. 创意性：方案的独特性、新颖性及创新性；2. 可行性：方案的可实施性、操作性和市场接受度；3. 市场效果：方案对市场的实际效果及预期效益；4. 文案表达：方案的文字表达、逻辑性和条理性。
（五）培训与指导为帮助参赛者更好地完成品牌策划方案，组委会将组织一系列培训与指导活动，包括市场调研方法、品牌策划理论、案例分析等。
同时，还将邀请业界专家进行现场指导，为参赛者提供宝贵的经验与建议。
四、总结与展望本次商赛品牌策划大赛以培养创新思维和实践能力为目标，旨在为参赛者提供一个展示自己才华的平台。
品牌策划大赛品牌策划书获奖案例3篇
品牌策划大赛品牌策划书获奖案例3篇篇一《品牌策划大赛品牌策划书获奖案例》一、品牌概述（一）品牌名称[具体品牌名称]（二）品牌定位[清晰阐述品牌的目标市场、核心价值、独特卖点等定位要素]二、市场分析（一）行业现状深入剖析所在行业的发展趋势、竞争态势、市场规模等情况。
（二）目标受众精准描绘品牌的目标受众特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。
（三）市场机会与挑战识别市场中的机会点以及可能面临的挑战，并提出相应的应对策略。
三、品牌策略（一）品牌愿景与使命明确品牌的长远发展愿景和肩负的使命，为品牌发展提供指引。
（二）品牌形象塑造从品牌的视觉形象（如标志设计、包装风格等）、听觉形象（如品牌口号、广告音乐等）、情感形象等方面进行精心打造，构建独特且深入人心的品牌形象。
（三）品牌传播策略制定多样化的传播渠道和方式，如线上社交媒体推广、线下活动营销、公关合作等，以有效提升品牌知名度和美誉度。
四、产品与服务策划（一）产品定位与特点阐述产品的定位以及区别于竞争对手的独特产品特点和优势。
（二）服务体系构建规划完善的售前、售中、售后服务体系，提升客户满意度和忠诚度。
五、营销策略（一）价格策略根据市场定位和成本等因素，制定合理的价格策略，确保产品具有竞争力。
（二）渠道策略选择适合品牌的销售渠道，如线上电商平台、线下实体店等，并优化渠道布局和管理。
（三）促销策略设计有吸引力的促销活动，如打折、赠品、限时优惠等，促进产品销售和品牌推广。
六、执行计划与预算（一）详细列出品牌策划各个阶段的执行计划和时间节点。
（二）合理编制预算，包括市场调研、品牌推广、产品研发等各项费用的预估。
七、效果评估与调整（一）建立科学的评估指标体系，定期对品牌策划的效果进行评估。
（二）根据评估结果及时调整品牌策略和执行计划，确保品牌持续发展和优化。
篇二《品牌策划大赛品牌策划书获奖案例》一、项目概述本品牌策划旨在打造一个具有独特魅力和广泛影响力的知名品牌。
品牌策划大赛获奖作品
品牌策划大赛获奖作品一、市场分析在进行品牌策划之前，我们深入分析了目标市场的特点、需求和趋势。
通过对行业报告、竞争对手分析和消费者调研，我们得出了以下几点结论：1.市场潜力巨大：随着消费者对品牌认知度的提高，市场对高品质、有特色的品牌产品需求旺盛。
2.竞争激烈：市场上已有众多知名品牌，新品牌要想获得市场份额，必须具备独特的竞争优势。
3.消费者需求多样化：不同年龄、性别和地域的消费者对产品的需求存在差异，需要有针对性的产品策略。
二、品牌定位根据市场分析，我们将目标消费群体定位为年轻、时尚、追求品质和个性的群体。
品牌定位为“创意、独特、高品质”，旨在打造一个代表潮流和个性的品牌形象。
三、品牌传播策略为了提升品牌知名度和影响力，我们制定了以下传播策略：1.线上传播：利用社交媒体、短视频平台和电商平台进行品牌宣传，提高线上曝光度。
2.线下传播：通过赞助活动、展览和体验店等形式，增强线下互动，提升品牌形象。
3.跨界合作：与其他领域的知名品牌或IP合作，拓宽品牌受众，提高品牌影响力。
四、产品策略在产品策略上，我们注重以下几点：1.创新设计：以潮流为导向，结合市场需求，设计出独特、有吸引力的产品。
2.品质保证：严格把控产品质量，确保每一件产品都符合高品质标准。
3.多样化产品线：针对不同消费群体，开发不同类型和价格的产品，满足市场需求。
五、渠道策略在渠道策略上，我们采取线上线下相结合的方式：1.线上渠道：利用电商平台和自建官方网站，直接面向消费者销售，提高销售效率。
同时，通过社交媒体和短视频平台进行线上推广，吸引更多潜在客户。
2.线下渠道：在重点城市开设品牌体验店和专卖店，提供面对面的购物体验。
此外，与大型零售商合作，将产品入驻到商场、超市等零售终端，扩大市场份额。
六、客户关系管理为了维护好客户关系，我们制定了以下措施：1.建立客户档案：收集并分析客户的基本信息、购买习惯和需求，以便更好地满足客户需求。
2.提供个性化服务：根据客户的不同需求和特点，提供个性化的产品推荐和服务方案。
《2024年商赛品牌策划大赛方案范文》范文
《商赛品牌策划大赛方案范文》篇一一、前言商赛品牌策划大赛旨在选拔具有创新思维和实战能力的品牌策划人才，推动品牌建设与市场发展。
本方案将从赛事目标、参赛要求、赛程安排、评判标准等方面进行详细阐述，为大赛的顺利进行提供有力保障。
二、赛事目标本次商赛品牌策划大赛的目标是选拔优秀的品牌策划人才，提高品牌策划水平，推动企业品牌建设与市场发展。
同时，通过比赛激发大学生、职场新人的创新思维和创业激情，培养具备实战能力的品牌策划专业人才。
三、参赛要求1. 参赛对象：面向全国高校学生、职场新人及具有一定从业经验的人员。
2. 参赛作品：参赛者需提交一份完整的品牌策划方案，包括品牌定位、市场分析、竞争策略、传播策略等内容。
3. 作品要求：方案需具有创新性、实用性和可操作性，符合国家法律法规及行业规范。
四、赛程安排1. 报名阶段：通过官方网站或指定渠道进行报名，提交个人信息及作品简介。
2. 初赛阶段：组织专家对参赛作品进行评审，筛选出优秀作品进入复赛。
3. 复赛阶段：组织现场答辩或在线答辩，对优秀作品进行深入剖析和点评。
4. 决赛阶段：综合初赛和复赛成绩，选拔出最终胜出者，进行现场颁奖和表彰。
五、评判标准1. 创新性：方案是否具有独特性、新颖性，能否为品牌带来新的发展机遇。
2. 实用性：方案是否符合市场实际情况，是否具有可操作性，能否为企业带来实际效益。
3. 操作性：方案是否详细、具体，是否具备实施条件和时间表等要素。
4. 视觉呈现：方案的视觉效果和呈现方式是否吸引人，能否让评委和观众一目了然地了解方案内容。
六、比赛流程1. 启动阶段：发布比赛通知，宣传比赛信息，启动报名系统。
2. 初赛阶段：组织专家对参赛作品进行评审，筛选出进入复赛的作品。
3. 复赛阶段：组织现场或在线答辩，对进入复赛的作品进行深入剖析和点评。
4. 决赛阶段：综合初赛和复赛成绩，确定胜出者，并进行现场颁奖和表彰。
5. 总结阶段：对比赛进行总结分析，总结经验教训，为下一届比赛提供借鉴。
品牌策划大赛优秀方案
品牌策划大赛优秀方案近年来，品牌策划越来越受到重视。
作为企业在竞争中的重要武器，品牌策划可以帮助企业塑造良好形象、提高知名度、提升竞争力。
品牌策划大赛是企业展示品牌实力和创意的平台，得到了越来越多企业的关注和参与。
下面是一些优秀的品牌策划方案，供大家参考。
方案一：社交媒体平台营销该方案针对年轻人的消费习惯，通过在社交媒体平台上开展一系列创新营销活动，增加产品对年轻人的吸引力和影响力。
活动主要包括以下内容：1.利用社交媒体平台开展“问答有礼”活动，让用户通过提交问题来参与互动。
问题答对者可获得相应奖励，如优惠券、礼品卡等。
2.发起双向互动，让用户参与品牌策划，如要求用户发表有关品牌的主题文章、拍摄短视频或设计海报。
这不仅可以提高用户的参与度和品牌认知度，还能挖掘并利用用户的创造力和创意。
3.利用明星效应，邀请有口碑和影响力的明星代言品牌或参与品牌营销活动，吸引目标用户的关注。
方案二：本地特色策划该方案是针对地方特色的品牌策划。
通过挖掘本地文化、历史、风土人情等特色元素，打造具有本土特色的品牌。
具体策划活动如下：1.利用区域文化和历史元素，设计与品牌相关的主题活动，如文化展览、民俗游园、文艺演出等。
2.利用本地历史、旅游景点等元素制作品牌宣传短片，传播品牌故事和本地文化，并邀请当地爱好摄影的人和部分优秀摄影师进行拍摄和传递视频。
3.制作有关地方特色的伴手礼和纪念品赠送给消费者，强化品牌印象和认知度。
方案三：定制化服务策划该方案是针对特殊市场需求的品牌策划，通过定制化产品和服务来满足特定的需求。
具体策划活动如下：1.提供个性化的服务，针对目标市场实施差异化竞争策略。
如针对商务人士需求，提供更好的接待和住宿服务；针对家庭用户需求，提供更人性化的购物、娱乐和客户服务。
2.提供定制化产品，让消费者能够根据自己需求和喜好来定制和选择自己喜欢的产品。
如提供可定制的手机、手表、衣着等。
3.提供一站式服务，把售前、售中、售后服务有机结合起来，让消费者真正感受品牌服务的全面性和专业性。
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第五步
做好品牌传播
品牌主张 品牌视觉 品牌象征
感受点 记忆点 思维点
品牌形象的传播过程
品牌主张 品牌视觉 品牌象征
发送者
传播信号
品牌形象
竞争和误导
媒体
接受者
品牌传播的四个要点
第一、做好品牌视觉、品牌主张、品牌象征 的统一传播； 第二、选择好传播媒体； 第三、要运用整合传播手段； 第四、要利用好品牌形象代言人。
品牌竞争的对象 品牌服务的对象
品 牌 定 位 方 法 之一
品牌服务的产品
品牌追求的目标
品牌特征描述 品牌文化描述
品 牌 定 位 方 法 之二
奢侈品品牌
大路货品牌
什么是奢侈品牌
奢侈品是指市场上价值/质量关系比值最高的 产品。它是一类商品中最高境界的代表。
富贵象征
特点1
顶级品质
特点2
奢侈品应给人以可见的魅力价值。它是高于实用 价值之上的有形价值与无形价值的总和。
大学生品牌策划大赛
品牌策划大赛评分标准
1、品牌战略（可塑性） 20% 2、品牌策划（创新性） 20% 3、品牌创建（可视性） 15% 4、品牌推广（实用性） 15% 5、财务计划（数据性） 10% 6、现场表述与答辩 20%
品牌
商标是区别和验证商品与服务的标识
美国市场营销协会（AMA）给品牌下的定义是： 品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计， 或者是它们的不同组合，用于识别某个或某群销 售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或劳 务相区别。
大学生品牌策划大赛
品牌推广（实用性） 15%
实用性是指品牌策划项目中对品牌推广方法和营销工具 的使用表现，以及在项目的整合传播中策略的发挥。
1、市场环境分析与市场需求分析； 2、品牌定位与品牌文化理念确立； 3、销售渠道的选择和渠道策略； 4、广告创意； 5、媒体应用和品牌整合传播的推广组合； 6、品牌评估与品牌管理设置。
象征识别是一种认识和体验的识别
品牌 视觉
品牌 形象
品牌 象征
品牌 主张
品牌 文化
品牌 核心 价值
品牌 象征
品牌 主张
品牌 核心 价值
人头马标 志、字体
品牌 视觉
品牌 主张
品牌 象征
人头马一开 好事自然来
高贵吉祥
飞利浦标 志、字体
品牌 视觉
品牌 主张
品牌 象征
让我们做的 更好
可信赖的 高科技的
第三步
健全品牌形象识别系统 品牌形象识别统一
感得到 听得着 看得见
三要素
品牌形象识别系统
品牌视觉识别（VI）
品牌形象识别 （BIS）
品牌主张识别（PI）
品牌象征识别（SI）
品牌设计四要素
品牌是由读音、文字、图案、颜色组成的
读音
图 产品概念 文 案 品牌立意 字
颜色
产品概念与品牌立意
产品概念与品牌立意是相辅相成的。产品 概念是品牌立意的基础。如机械产品要给人 一种稳固感；食品要给人一种快乐感；药品 要给人一种信任感；IT产品要给人一种科技 感；家电产品要给人一种现代感；服装要给 人一种时尚感；化妆品要给人一种美丽感； 白酒要给人一种古代文化感；土特产要给人
第一步
制定品牌目标
品牌战术目标 品牌战略目标
• 品牌名称注意事项： • 1、很花哨的名字不要起 • 2、具有显著性 • 她、他 • 国际行政区域、著名的旅游点都不能起 • 3、具有严肃性和积极向上的含义 • 郑州有两个楼盘：普罗旺世、托斯卡纳
• 有一种包子，谐音成充满 血腥的“仁肉”牌包子，其 “理由”是:“仁肉”为虾仁肉， 有一种奶茶谐音成媚俗的 “二奶”牌茶，“二奶”即“牛 奶+豆奶”。这些低俗的谐 音品名大打擦边球，以恶 俗来冲击人们视觉。
1、品牌策划项目的选择要有创新，要新颖； 2、老品牌提升和新品牌创建要有独到之处； 3、品牌项目要大一些，不要局限于校园内； 4、品牌要有立意，营销要有创意； 5、项目的创意既要标新立异，也要具有可行性；
第二步
进行品牌定位
品牌定位是为了给品牌运营选准方向 品牌定位是获得顾客忠诚的必要条件
引导案例
可塑性是指品牌营销项目对经济环境、司法环境、 人文环境的可适应性（可行性）以及可持续发展性。
1、品牌命名的创建是否符合商标法和相关的知识产权法规； 2、参赛项目是否符合国家宏观经济政策，如节能减排、低碳产业； 3、项目的可适应在政策、环境、技术、资本、人力等有无巨大障碍； 4、项目的可持续是否能够长期良性发展和长期运行；
第六步
做好品牌营销
品牌营销的实质是“营销品 牌” 品牌营销的任务是把产品培 育成一个品牌。
我们必须确立一项“品牌营销标准”
销售价格标准 销售通路标准 产品质量性能标准 市场推广策略标准
第七步
执行品牌评估
品牌评估是品牌管理的必要手段
品牌评估决定了我们下一步的工作
SWOT分析法
S优势
O 机 会
T 威 胁
1、品牌策划项目的成本分析； 2、品牌推广的投入计划与预算； 3、品牌策划项目的盈利预测。
第四步
拟定品牌投资计划
品牌投资计划要根据品牌 市场实态表现和市场周期 规律来拟定。
品牌效能
品牌播种期 品牌培育期 品牌收获期 品牌护理期 销售导入期 销售成长期 销售成熟期 销售衰退期
品牌成长
品牌播出率
播种期——通常是开始做广告和怎么做广告的时期。 培育期——通常是把广告做好和做好的广告的时期。 收获期——通常是有选择和有目的去做广告的时期。 护理期——通常是坚决不做糟糕广告的时期。
W劣势
品牌规划流程
品牌目标
品牌定位
品牌形象识别系统
品牌评估 品牌营销 品牌传播 品牌投资计划
大学生品牌策划大赛
现场表述与答辩（表现性） 20%
1、仪表、礼节与从容； 2、使用普通话； 3、在规定时间内完成表述； 4、PPT的质量； 5、团队配合； 6、正确答辩而不失礼反诘。
时间要求
• 3月25日——30日写方案（包括文案、PPT） • 3月30日前将写好的文案打印出来交到系办
1、项目要完成CIS-VI品牌识别系统设计，主要是要有LOGO标识； 2、要有品牌标识在产品或服务中的简单具体使用设计； 3、项目要完成对品牌文化理念以及品牌核心价值的诠释（MI）； 4、要有品牌核心主张以及广告诉求创意（主要是广告语确立）。
注意：无论是对老品牌改造提升，或者是对新品牌创建，都要 建立主要的视觉识别元素。但并不是VI设计比赛。
赵丽娜老师处，PPT、文案的电子稿发至 64838256@ 信箱，或 QQ64838256 • 3月31日——4月4日为初评阶段，预计评出 10——12支队伍参加学校决赛。 • 4月5日通知参加决赛的队伍。 • 4月21日选送1-3支队伍到北京参加决赛。
梦寐以求﹢少数拥有﹦奢侈品
奢侈品定义：
奢侈品是价值、价格、品质、品牌四项要素 均达到顶级的商品，并且，使用者能够极大 化地满足自尊心和成就感，以及极大化地彰 示财富地位或个性气质。
概念反映了客观事物的一般的、本质的特征。
奢侈品TOP4
价格
品质
价值
品牌
奢侈品构成金字塔
什么是大路品牌
大路货是指市场上价值/质量关系比值最一般 的产品。大路货给人以基本的实用价值。
名牌是对高声誉品牌的统称
品牌就是象征 品牌就是人格
品牌的四大属性
品牌就是产品
品牌 属性
品牌就是企业
• 德国大众汽车品牌
• 产品——汽车
• 企业——大众汽车公司
• 象征——优质、安全
• 人格：捷达、桑塔纳——经济实用
•
帕萨特——商务用车（经理）
•
辉腾——成功人士
大学生品牌策划大赛
品牌战略（可塑性） 20%
种品牌的精神内涵 。
品牌主张应具有的特点
多样式 个性化 真实性 标语式
功能主张：品牌主张进行产品的 功能诉求
质量主张：品牌主张进行产品的 质量诉求
情感主张：品牌主张进行社会或人 物的情感诉求
理念主张：品牌主张进行企业理念或 消费理念诉求
品 牌象征
象征指运用具体事物来表现某种特殊意义 品牌形象则指的是品牌所暗示的象征意义
• “本·拉”灯的注册商品类别居然是照明器、炉子、打 火机、电吹风。看来这样的灯具只能给人带来黑暗而不 是光明，这样的炉子和打火机只能给人带来恐怖而不是 温馨，这样的电吹风只能吹来灾难的飓风。
大学生品牌策划大赛
品牌策划（创新性） 20%
创新性是指品牌策划项目有奇思妙想表现，在品牌立意、 营销策划上有独特的与众不同之处。
可口可乐标 志、字体
品牌 视觉
品牌 主张
品牌 象征
让我们一起 来分享
大众的 正宗的
百事可乐标 志、字体
品牌 视觉
品
凌志汽车 标志
品牌 视觉
品牌 主张
品牌 象征
高档完美
极力追求 完美
新飞冰箱 标志
品牌 视觉
品牌 主张
品牌 象征
新飞广告做
的好，不如 新飞冰箱好
高知名度
特点1
大路货不等于劣质货
低价格
特点2
大路货的行销在于不断扩大知名度、鼓励大众消费、 并通过降低价格增加销量。
满足基本需要
特点3
奢侈品的天敌就是以实用价值为主的大路货
大量消费
特点4
高品牌﹢低价格﹢基本需求﹢大量消费 ﹦大路货
大学生品牌策划大赛
品牌创建（可视性） 15%
可视性是指品牌策划项目中的核心要素品牌具有视觉形 象效果，并有可感知的品牌理念创意。
一种地方感；女招待要给人一种性感。
产品概念
品牌立意
汽车 ﹢ 感冒药 ﹢ 电脑 ﹢ 白酒 ﹢ 服装 ﹢