大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究
大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究(新)
大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究——以湄洲妈祖文化节为例Research on Large-scale festival activities influence and creation on tourism brand——Take the Meizhou Mazu culture festival for the example摘要近年来，旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。
在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。
与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。
而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。
以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。
关键词：节事；旅游品牌；推动影响；妈祖文化；品牌塑造AbstractIn recent years, the tourism industry has became a booming industry, many regions regard it as a new motivation of the economic growth and the leading industry, and pay much attention to develop it. While the emphasis has been put on tourism, the brand process of tourism has also caught the attention of many sections in the new century. Meanwhile, the whole country put forward a lot of activities to push the development of regional economy and culture. The day's events, which aim at promoting their images, the area of culture, and the regional tourism brand and promoting international economic cooperation and promote economic development is an important role in a day. It is one in charge, the city of effective integration of resources and create new and unique tourism brand marketing weapons, inspired by the tourist potential of the motives for promoting the economic growth targets.Key words:festival; tourism brand; promoting effect; mazu culture; brand mold目录中文摘要 (I)英文摘要 (Ⅱ)一、绪论 (1)（一）研究目的和意义 (1)（二）相关概念 (1)二、妈祖文化旅游资源开发的优势 (2)（一）妈祖文化节简介 (2)（二）妈祖文化旅游资源开发的优势 (3)三、妈祖文化节对妈祖旅游品牌的影响 (4)（一）有利于妈祖文化旅游品牌定位 (4)（二）有助于打造妈祖文化旅游品牌个性 (5)（三）有利于立体品牌传播 (5)（四）助推妈祖文化旅游品牌营销 (6)（五）规范妈祖文化旅游品牌管理 (6)四、妈祖文化节旅游品牌的塑造 (7)（一）发挥政府主导作用，建立市场化运作模式 (7)（二）以人为本，提高大众参与旅游节事的积极性 (8)（三）深入提炼妈祖文化内涵，精心设计妈祖文化节旅游品牌 (8)（四）打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作 (8)（五）创新妈祖文化节发展思路，保护品牌，实现可持续发展 (9)（六）精心策划，全方位展开妈祖文化节品牌的宣传推介工作 (9)五、总结 (10)参考文献 (11)致谢 (12)一、绪论（一）研究目的和意义在21世纪的市场经济中,旅游业已经成为世界上发展势头最为强劲的产业之一，各地方、各部门纷纷看准了这一“无烟”的“朝阳产业”。
基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究
基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究随着社会的发展，旅游业已经成为了我国发展最快的行业之一，而在这个庞大的产业链中，旅游目的地文化品牌的塑造显得尤为重要。
随着各种节庆的兴起，越来越多的旅游目的地通过节庆活动来打造自己的文化品牌，取得了巨大的成功。
本文将以节庆营销为核心，探讨旅游目的地文化品牌的塑造与发展。
一、节庆营销的必要性节庆活动是一种文化现象，它能够为人们带来美好的回忆和感觉，也是旅游业中的重要一环。
在旅游业中，节庆活动的重要性不言而喻。
首先，节庆活动可以增加旅游目的地的知名度，吸引更多的游客前来旅游，提高旅游业的获利能力。
其次，节庆活动可以增强旅游目的地的吸引力和独特性，使得旅游产品在市场竞争中具有更大的优势。
最后，节庆活动可以激发游客的消费欲望，促进旅游消费的发展。
二、文化品牌的定义与特征文化品牌是一种具有文化内涵和营销价值的品牌，其最大的特点就是突出其文化价值和特色，使其具有更高的品牌价值和认知度。
文化品牌的建设是一个漫长且复杂的过程。
它的成功需要具备以下几个特征：1、突出独特性：文化品牌要具有自己的独特性和特色，以区别于其他品牌，使其更具有竞争力。
2、强调文化传承：文化品牌需要具有文化内涵和价值，强调独特的历史传承和文化积淀，以表达对社会和人文的尊重。
3、精准分析市场：在建设文化品牌过程中，需要对市场进行精准分析和推测，了解目标受众的需求和心理，在此基础上制定相关策略。
4、强调品质服务：在文化品牌的建设过程中，品质服务是非常重要的因素，要求服务质量和服务效果达到游客的期望值。
在旅游目的地文化品牌的塑造中，节庆营销是非常重要的手段。
旅游目的地通过节庆活动来宣传自己的文化特色和品牌形象，让游客更深入地了解旅游目的地的特色和文化内涵。
为了建设成功的文化品牌，必须要具备以下几点：1、突出文化内涵：在节庆活动中，旅游目的地需要突出自己的文化内涵和特色，以吸引更多的游客前来旅游。
这种文化传承可以通过丰富多彩的活动来展现，在活动中可以融入当地的历史、文化和民俗等要素，使游客感受到地域文化的魅力。
大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造
大型节事活动能够引起广泛关注，提高旅游目的地的知名度，吸引 更多游客。
促进目的地形象塑造
通过大型节事活动的策划和组织，可以突出旅游目的地的特色和优 势，塑造独特的品牌形象。源自 推动旅游产业升级优化产业结构
大型节事活动能够促进旅游目的 地相关产业的发展，如酒店、餐 饮、交通等，优化产业结构，提 升产业竞争力。
详细描述
该目的地过于依赖单一的节事活动来吸引游客，导致活 动同质化严重；同时，缺乏有效的市场推广和品牌建设 ，导致游客的认知度和忠诚度不高。此外，当地社区参 与不足和资源环境压力也是该目的地面临的困境之一。 这些问题限制了节事活动对旅游品牌的积极影响，需要 采取有效措施加以解决。
THANKS
谢谢您的观看
大型节事活动通常具有一定的周期性，如 一年一度或几年一度，使游客和参与者有 规律地参与和期待。
地域性
社会性
大型节事活动通常在特定的地域范围内举 办，如城市、景区、场馆等，能够促进当 地旅游业的发展和品牌形象的塑造。
大型节事活动通常具有一定的社会意义和 文化内涵，能够促进当地社会和文化的发 展与传承。
该音乐节在策划阶段缺乏明确的主题和定位，导致活动内 容和形式杂乱无章；在执行阶段，组织方对人流控制和安 全保障措施考虑不足，导致现场混乱、安全事故频发。这 些问题不仅影响了游客的体验和满意度，还对主办城市的 旅游品牌形象造成了负面影响。
失败案例二
总结词
某著名旅游目的地在节事活动策划和执行中面临诸多困 境，制约了其对旅游品牌的积极作用。
活动执行要求高
活动执行过程中需保证各个环节的顺畅进行，对组织协调、应急处理能力要求极高。
品牌传播的挑战
品牌定位需明确
在活动策划之初，需明确旅游品牌的定位， 确保活动主题与品牌形象相契合。
国庆节对旅游目的地的品牌塑造
国庆节对旅游目的地的品牌塑造国庆节是中国最重要的传统节日之一，也是人们出行、旅游的黄金时期。
对于旅游目的地来说，国庆节是一个难得的机会，可以通过各种活动和策划来进行品牌塑造，提升知名度和吸引力。
本文将探讨国庆节对旅游目的地品牌塑造的重要意义，以及可行的策略和方法。
1. 国庆节对旅游目的地品牌塑造的重要意义1.1 提高知名度国庆节是全国人民放假旅游的时期，各个旅游目的地都希望能够吸引更多的游客。
通过在国庆节期间举办具有吸引力的活动，旅游目的地可以提高自己的知名度，让更多人了解到他们的存在。
1.2 塑造独特形象每个旅游目的地都有自己独特的文化、景点和特色。
国庆节是一个向人们展示旅游目的地独特魅力的机会。
通过策划与目的地文化相关的主题活动，旅游目的地可以塑造出一个独特的形象，在游客心中留下深刻的印象。
1.3 扩大影响力国庆节期间，全国各地都会有大量的游客流动。
旅游目的地可以通过国庆节期间的品牌塑造活动，吸引更多游客来参观和了解这个目的地，进而扩大自己的影响力。
随着游客的增加，旅游目的地的声誉和知名度也会得到提升。
2. 国庆节品牌塑造的可行策略和方法2.1 举办特色活动在国庆节期间，旅游目的地可以举办一系列与目的地特色相关的活动，吸引游客参与。
比如，如果目的地是以历史文化著名，可以组织展览、文化演出等；如果目的地以自然景观吸引人，可以进行户外探险、摄影比赛等。
通过特色活动，旅游目的地可以展示自己的独特魅力，增加游客的参与度和满意度。
2.2 制作宣传资料在国庆节前的准备期间，旅游目的地可以制作宣传资料，包括宣传册、旅游指南等。
这些宣传资料可以详细介绍目的地的历史、文化、景点和特色活动，让游客更好地了解和规划行程。
同时，宣传资料也可以在国庆节期间通过各种渠道进行发放，如旅游展览、机场、火车站等地，扩大目的地的知名度。
2.3 开展网络宣传在当今信息化的时代，网络宣传是不可忽视的一种方式。
旅游目的地可以通过建立官方网站、社交媒体账号等渠道，进行网络宣传和推广。
基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究
基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究在当今旅游业竞争激烈的市场环境中，目的地文化品牌塑造成为吸引游客的重要手段之一。
而节庆营销作为塑造目的地文化品牌的独特方式，为旅游目的地的文化传承和旅游业的发展提供了新的思路。
一、节庆营销在目的地文化品牌塑造中的重要性节庆是一个国家或地区特定时间的一种特殊活动，是当地文化的重要组成部分。
节庆活动通常具有浓郁的地域特色和文化内涵，通过举办节庆活动可以向外界展示目的地独特的文化魅力，并吸引游客前来参与。
二、如何通过节庆活动塑造旅游目的地文化品牌1. 挖掘目的地的传统文化资源。
通过深入研究目的地的历史和文化，挖掘出具有代表性的传统节庆活动。
这些传统节庆活动包括节日庆典、民俗表演、传统手工艺等，都是目的地文化品牌塑造的重要元素。
2. 创新节庆活动形式。
在传统节庆活动的基础上，结合现代旅游需求和市场需求，创新节庆活动的形式和内容。
增加互动性和体验性，加入科技元素，提供多样化的旅游服务等，以吸引更多游客参与。
3. 发挥传媒的作用。
通过新闻媒体、社交媒体等渠道，对节庆活动进行宣传报道，提高活动的知名度和影响力。
运用传媒的力量塑造目的地的文化品牌形象，将目的地的独特文化形象传达给更多的人。
4. 引导居民参与节庆活动。
居民是目的地文化品牌塑造的重要参与者和传播者。
通过引导居民参与节庆活动，可以增强居民对本地文化的认同和自豪感，形成居民与游客的互动，提升目的地的品牌形象。
5. 建立目的地文化品牌体系。
将节庆活动作为目的地文化品牌塑造的一部分，建立完整的目的地文化品牌体系，其中包括目的地的核心文化价值观、品牌形象、视觉符号等。
通过构建一系列的文化品牌元素，增强目的地的品牌内涵和辨识度。
节庆营销作为塑造旅游目的地文化品牌的重要手段，具有丰富的文化内涵和宣传效果。
通过挖掘目的地的传统文化资源，创新节庆活动形式，发挥传媒的作用，引导居民参与和建立完整的文化品牌体系，可以有效地塑造目的地的文化品牌形象，提升目的地的知名度和吸引力。
节事活动对城市旅游业的影响研究
游客 ； 出台各种激 励措 施 ， 制定企 业赞 助 的税收 优 惠政策 ， 鼓 励 当地 企业 参 与 节事 活动 的运 作 ；制 定相 关 的法 规 条 例， 不断规范活动的运营与管理 ； 为地方制定节事活动长 期 发展 规划 ， 开拓 节 事旅 游 客源 ； 制定 和 执行 节 事旅 游 产 品营 销计划 ， 为 目的地 做整 体 营销 ， 提高 所在 城 市作 为 节 事举 办地 在全 国乃至 全球 的地位 ； 为从 事节事 活 动的组 织 者 提供 帮助 ， 在 策划 阶段 提供 意 见 咨询 ； 根据 不 同节 事 的 具体 情况进行 分类支持 和指导 ， 培育 目的地形象 。 ２ ． 树 立品牌意识 ， 加大 无形资产 的保护力 度 。 节事活 动 的品牌是 指活 动消 费者 和活动产 品之 间 的全部体 验 ， 取 决 于人们参与节 事活动 的精 神感受 。节 事活动 品牌 的塑造 体 现在 文化 、 管理和创新 方面 。文化 是节事 活动 的灵 魂 ， 展示 当地或 其所 代 表 的独 特文 化魅 力 的节 事 才是 好 的节 事 活 动； 管 理是节 事活 动的基 础 ， 有 了程序 化 的管理 ， 才 能使 节 事 活动按 部就班 地进 行 ，保 证节 事活 动项 目的正 常运 作 ， 满 足消 费者 或观 众 的需 求 ； 创 新是 节 事 活动 的 活力 ， 在日 趋激 烈的市 场竞争 中 ， 只有 通过 创新 ， 才 能 占据一席 之地 ， 为节事 活动带来 良好的经济效 益和社会 效益 。
形成知名 活动 品牌。 ３ ． 加强监 管机制 ， 实施第 三方评估 。 节后评估 是节事 活 动管理 中的重要一 环 。组织者 需要知道 活动 的 目的是否 达
基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究
基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造研究节庆营销是一种利用特定节庆活动来提升品牌知名度和形象的营销策略。
在旅游目的地的文化品牌塑造中，节庆营销可以起到重要的推动作用。
本文将探讨基于节庆营销的旅游目的地文化品牌塑造的研究。
节庆营销可以帮助旅游目的地建立独特的文化品牌形象。
每个地方都有自己独特的节庆活动，这些活动蕴含着该地区的历史、文化和传统。
通过将这些活动与旅游目的地的品牌形象相结合，可以为该地区打造一个独特的文化品牌形象。
中国的春节是中国传统文化中最重要的节庆活动之一，许多中国旅游目的地都会在春节期间举办各种特色活动，并将这些活动与中国文化品牌形象相结合，为游客呈现出一个独特的中国文化体验。
节庆营销可以提升旅游目的地的知名度和品牌认知度。
节庆活动往往吸引大量的游客和媒体的关注，这为旅游目的地提供了一个宣传和推广的机会。
通过在节庆活动中展示旅游目的地的独特魅力和吸引力，可以吸引更多的游客前往该地旅游，并提升旅游目的地的知名度和品牌认知度。
巴西的里约热内卢嘉年华活动是全球著名的节庆活动之一，每年吸引数百万的游客前往观赏，这使得里约热内卢成为一个全球知名的旅游目的地。
节庆营销可以打造旅游目的地的差异化竞争优势。
旅游业是一个竞争激烈的行业，许多目的地都在争夺有限的游客资源。
通过在节庆活动中展示旅游目的地独特的文化和特色，可以区别于其他竞争对手，从而获得差异化竞争优势。
美国的纽约时代广场新年倒计时活动是世界上最著名的跨年庆祝活动之一，吸引了全球数百万的游客。
这个活动使纽约成为全球顶级的跨年庆祝目的地之一，并在竞争中获得了差异化的竞争优势。
节庆营销可以促进旅游目的地的文化传承和保护。
很多节庆活动都具有深厚的历史和文化内涵，通过在这些活动中展示和传承地方文化，可以加强对传统文化的保护和传承。
通过节庆活动的经济效益，可以为地方的文化保护和传承提供一定的经济保障。
日本的京都盂兰盆节是一项有着几百年历史的庙会活动，不仅具有深厚的宗教意义，还是京都的旅游名片之一。
大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ02
旅游产业
广州国际美食节极大地推动了广州旅 游产业的发展，包括旅游设施建设和 旅游服务水平提升，吸引了更多的国 际游客来广州旅游。
03
经济发展
广州国际美食节为广州带来了巨大的 经济效益，包括餐饮业收入、旅游收 入和投资收入等，对广州的经济发展 起到了积极的推动作用。
05
总结与建议
总结
大型节事活动对旅游品牌的影响是深远的，它能够提高旅 游目的地的知名度和形象，吸引更多的游客和投资，促进 当地旅游产业的发展。
大型节事活动如何塑造旅游品 牌
确定旅游品牌定位
1 2 3
明确旅游品牌的核心价值观
通过深入分析市场需求、竞争环境和目标受众， 提炼出独特的核心价值观，为旅游品牌定位提供 方向。
确定目标市场和受众
对目标市场和受众进行精准定位，包括年龄、性 别、职业、兴趣爱好等方面，以便策划更有针对 性的大型节事活动。
客来上海旅游。
经济发展
上海世博会为上海带来了巨 大的经济效益，包括直接参 展收入、旅游收入和投资收 入等，对上海的经济发展起 到了积极的推动作用。
杭州G20峰会
品牌形象
杭州G20峰会展示了杭州作为国际化大都市的形象，提升了杭州在国际上的知名度和美誉度，进一步巩固了杭州作为 国际会议举办地的地位。
旅游产业
借助互联网、社交媒体等渠道，大型节事活动能够迅速传播旅游 品牌的信息和形象，进而提升品牌价值。
促进旅游品牌推广
拓展营销渠道
大型节事活动能够为旅游品牌提供更 多的营销机会，如合作推广、广告投 放等。
加强与游客互动
通过现场互动、线上互动等方式，加 强与游客的沟通和交流，进而促进旅 游品牌的推广。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究——以湄洲妈祖文化节为例Research on Large-scale festival activities influence and creation on tourism brand——Take the Meizhou Mazu culture festival for the example摘要近年来，旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。
在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。
与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。
而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。
以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。
关键词：节事；旅游品牌；推动影响；妈祖文化；品牌塑造AbstractIn recent years, the tourism industry has became a booming industry, many regions regard it as a new motivation of the economic growth and the leading industry, and pay much attention to develop it. While the emphasis has been put on tourism, the brand process of tourism has also caught the attention of many sections in the new century. Meanwhile, the whole country put forward a lot of activities to push the development of regional economy and culture. The day's events, which aim at promoting their images, the area of culture, and the regional tourism brand and promoting international economic cooperation and promote economic development is an important role in a day. It is one in charge, the city of effective integration of resources and create new and unique tourism brand marketing weapons, inspired by the tourist potential of the motives for promoting the economic growth targets.Key words:festival; tourism brand; promoting effect; mazu culture; brand mold目录中文摘要 (I)英文摘要 (Ⅱ)一、绪论 (1)（一）研究目的和意义 (1)（二）相关概念 (1)二、妈祖文化旅游资源开发的优势 (2)（一）妈祖文化节简介 (2)（二）妈祖文化旅游资源开发的优势 (3)三、妈祖文化节对妈祖旅游品牌的影响 (4)（一）有利于妈祖文化旅游品牌定位 (4)（二）有助于打造妈祖文化旅游品牌个性 (5)（三）有利于立体品牌传播 (5)（四）助推妈祖文化旅游品牌营销 (6)（五）规范妈祖文化旅游品牌管理 (6)四、妈祖文化节旅游品牌的塑造 (7)（一）发挥政府主导作用，建立市场化运作模式 (7)（二）以人为本，提高大众参与旅游节事的积极性 (8)（三）深入提炼妈祖文化内涵，精心设计妈祖文化节旅游品牌 (8)（四）打破地域界限，展开多层次、宽领域的合作 (8)（五）创新妈祖文化节发展思路，保护品牌，实现可持续发展 (9)（六）精心策划，全方位展开妈祖文化节品牌的宣传推介工作 (9)五、总结 (10)参考文献 (11)致谢 (12)一、绪论（一）研究目的和意义在21世纪的市场经济中,旅游业已经成为世界上发展势头最为强劲的产业之一，各地方、各部门纷纷看准了这一“无烟”的“朝阳产业”。
而旅游业作为朝阳产业，也将成为一个地方经济繁荣、社会文明进步的标志。
与此同时，我国的传统节日与现代节事活动也开始发挥它们对于旅游业的促进作用。
据不完全统计，目前我国各类大小节事活动每年有五千多个，而且大多数可以说是历史悠久、形式多种多样、文化内涵丰富，这无疑是一个良好的旅游经济发展的催化剂[1]。
另外，我国节事活动的主办方也已经开始把品牌建设作为重要的主题来进行分析、研讨，并开始加强与国外同行的交流与合作。
从推进我国节事活动长远发展的角度来看，这显然是一个良好的开端[2]。
趁着节事活动不断发展的良好势头，我们可利用节事活动对旅游业积极的影响和作用，使之与旅游品牌挂钩，通过组织、筹划各类节事活动打造不同的、有影响力的旅游品牌。
从而运用先进的旅游品牌营销战略，推动旅游业的经济增长。
然而节事旅游营销却是我国旅游管理中比较薄弱的环节,如果组织者能够注意到节事旅游营销上存在的问题并加以解决,我国旅游的发展将会达到更高的水平。
（二）相关概念节事是一个组合概念，由“节”和“事”组成，即节日和特殊事件[3]。
节事具有以下特征：(1)时间：暂时性，非长期连续的；(2)频度：活动的举办有一定的频度，可以几十年、几年一次，也可以是每年、每月或间隔一段时日举办一次；(3)重点：活动应具有一个主题，这个主题可以是文化的、社会的或遗址方面的[4]。
大型节事则是指有计划的持续一段时间的事件，其对举办地在以下一个或多个方面有重大的影响：旅游者的数量；游客的开销；知名度的提高和正面形象的树立；相关基础实施和组织部门的发展，从而充分提高目的地的承载力和吸引力。
根据节事活动选取的主题,将节事活动分为以下七大类：①“商品特产”为主题的节事活动；②“当地特色文化”为主题的节事活动；③“自然景观”为主题的节事活动；④“民俗风情”为主题的节事活动；⑤“民族宗教”为主题的节事活动；⑥“科技体育”为主题的节事活动；⑦综合性节事活动[5]。
品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主或其竞争者[6]。
它至少有以下六个方面:属性、利益、价值、文化、个性以及用户。
旅游品牌则是指旅游经营者通过采用术语、符号、名称、标记和图案等，用以传达产品，服务或旅游企业核心价值观念的差异，表达其特定属性和识别某个消费者或某群消费者的旅游资源，从而实现和竞争对手的区别或市场间隔。
我们应对大型节事活动对旅游品牌的影响进行深入细致的研究，通过组织、筹划各类节事活动，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，最终实现促进旅游经济增长的目标。
二、妈祖文化旅游资源开发的优势（一）妈祖文化节简介妈祖这位富有传奇色彩的宋代湄洲女子,集真、善、美于一身,她热爱劳动、热爱人民、孝顺父母、扶危济困、除暴安良、助人为乐、舍己救人。
妈祖的美德与精神,体现了中华民族的崇高品格；妈祖的崇敬与信仰,已形成了一种独特的具有民族凝聚力的文化现象,是中华民族优秀传统文化的一个重要组成部分。
经过千年的分灵传播，妈祖信仰影响范围愈益扩大，并随着飘洋过海的华侨、海员和外交使节等迅速传播到世界各地，信仰者遍布全球。
凡有华人的地方就有妈祖庙，就有妈祖信仰者。
妈祖在国际上特别是东南亚国家和地区有着极其广泛的影响，并作为一种民间信仰延续至今而形成中华民族的优秀传统文化——妈祖文化[7]。
妈祖文化内涵丰富，有关妈祖的建筑艺术、雕塑、绘画、书法、诗文、楹联、文物以及民间传说、神话故事、民俗风情等，都是妈祖文化的重要内容，有着极其丰富的研究价值，涉及宗教史、民俗史、航海史、科技史、建筑史、文学史、艺术史、华侨史、中外关系史等众多学科，已经走出单纯的民间信仰殿堂而形成了一种影响广泛的民俗文化，妈祖文化涉及到政治、经济、外交、军事、侨务、贸易、文化等诸多领域，成为中华民族一种特殊的文化形态，是华夏文明的重要组成部分。
“南有湄洲妈祖庙，北有天津天后宫”，全球现有5000多座妈祖宫庙及两亿多妈祖信众[8]。
为进一步扩大妈祖文化的对外影响，自一九九四年以来，莆田湄洲已成功举办了十一届妈祖文化旅游节，吸引了海峡两岸乃至世界各地的游客纷至沓来。
妈祖文化节内容丰富,形式多样,多方面、多层次地展现了妈祖文化的民族精神与民俗特色。
文化节期间，在湄洲妈祖庙举行千年妈祖大祭典，千余名身着各色华丽古装的仪仗、乐生和祭祀人前来参加妈祖朝圣祭典的新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国、日本、美国、英国、意大利、加拿大、文莱及香港、澳门、台湾等地的宾客及妈祖信徒参加了大祭典活动，祭祀程序参照史志记载和民间礼俗，内容分为祭筵、仪仗、乐舞、执事、祭仪5个部分，气势宏大、场面壮观、程序严谨[9]。
同时，在市区举办民俗文化踩街表演、妈祖文化精品展、中华妈祖文化学术论坛及广场主题文艺演出、“妈祖颂”、“妈祖情缘”国家级非物质文化遗产戏曲曲艺精品演出等活动，进一步扩大了湄洲岛国家旅游度假区在海内外的影响[10]。
（二）妈祖文化旅游资源开发的优势1、妈祖文化富人情味和乡土气息(1)富人情味。
妈祖真有其人,生前重亲情,羽化升天后,信徒们对妈祖仍寄予了许多人间的感情,如妈祖回娘家,与源于福建同安的民间医神,被闽台两地人民尊为“保生大帝”的恋爱纠纷等故事极富生活情趣。
(2)富乡土气息。
妈祖文化起源于民间宗教信仰,其发祥地及传播地许多民风民俗都与妈祖有关,成为妈祖文化重要组成部分。
浓郁的民俗风情为发展丰富多彩的妈祖民俗旅游提供依据。
2、妈祖文化影响广泛而深远妈祖被当今世人誉为“世界和平女神”,全世界妈祖信徒数以亿计,信仰尤以在闽台及东南亚影响最深,仅台湾一省的妈祖庙就有900多座,全岛2/3人信仰妈祖。
福建福州、长乐、莆田、泉州、晋江、漳州甚至永定等地均建有妈祖庙。
湄洲岛是妈祖的故乡,被誉为“东方麦加”,这里的妈祖庙被尊称为“天后宫妈祖总庙”,许多妈祖信徒将“湄洲朝圣”作为一生中最大的愿望。
每年来湄洲岛朝圣者成千上万，络绎不绝。