联想标志变迁
联想历史及名字的含义
联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。
2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工12000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。
2002年内，联想电脑的市场份额达27.3％（数据来源：IDC），从1996年以来连续7年位居国内市场销量第一，至2003年3月底，联想集团已连续12个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据来源：IDC）；2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。
在过去的十几年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。
面向未来，作为IT技术与服务的提供者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。
在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。
目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系。
2002年8月27日，由联想自主研发的每秒运算速度达1.027万亿次的联想深腾1800计算机，通过了包括6位院士在内的专家组鉴定；2003年，联想中标863计划国家网格主结点，成功研制出每秒运算速度超过四万亿次的“深腾6800”超级计算机，并由科技部作为国家863计划的重大专项成果对外进行发布。
在2003年11月16日公布的全球超级计算机500强(TOP500)排行榜中，“深腾6800”运算速度位居全球14位，这也是迄今为止中国超级计算机在这一排名中取得的最好成绩。
2002年12月，首届Legend World(联想技术创新大会)在北京隆重举行，联想正式对外推出“关联应用战略”，并以此作为公司的技术愿景和布局，为新世纪联想的发展和腾飞奠定了基础。
2003年7月31日联想科技巡展2003（Lenovo Tech Show）在“东方明珠”上海成功启航。
联想集团发展历程
联想集团发展历程在经历了几代联想人不懈的努力后，联想品牌逐步实现了从最早的产品名称发展到了今天这样一个价值为200亿元的优秀品牌。
从1984年到2003年的十九年当中，联想品牌的发展经历着三个非常重要的品牌时期，第一个阶段是"计算所"品牌时期，这一阶段从1984年联想成立，到联想拥有"Legend"这一品牌；第二个阶段是"Legend"时期，从香港联想的成立到2003年4月28日，这是一个漫长、且联想高速发展的品牌历史时期；"lenovo "新标识的发布，揭开了联想新品牌发展的第三个历史时期。
"计算所"时期联想在创业初期还没有"联想"一这品牌的概念。
1984年11月，柳传志带领11名科技人员，以20万元的资金创立联想时，那是个坚苦创业时期，以技术服务作为积累资金的主要手段，而公司的名称"联想"则来自其第一个拳头产品"联想式汉字系统"。
计算所公司通过为电脑用户提供各类服务，以及汉卡的推出，为联想的初期发展奠定了坚定的基础。
而"计算所公司"这一品牌在中关村逐渐小有名气。
"联想式汉卡"也赢得了用户的信赖。
1988年，联想汉卡荣获国家科技进步一等奖。
创业初期，联想人通过办展会、作平面广告、门牌广告等多种方式对"计算所"品牌进行了塑造，而"诚信"成为当时的联想人所一贯坚持的理念。
柳传志常说："一个好的技术力量、好的适应价格、好的销售服务、去争取和赢得一个好的用户市场，这就是我们信誉的全部内容。
"而这一时期"研究员站柜台"、"诚信对客户"等故事成为打造"计算所"品牌不可或缺的重要内容。
1988年4月16日，计算所公司"开创高科技外向型产业动员大会"在人民大会堂召开，之所以选择在人民大会堂召开，则表明了联想人树立自己品牌的坚定信心。
联想换标志风波
联想卓越的双品牌策略
2005年5月1日，联想集团正式宣布完成收购IBM全球PC业务， 并任命杨元庆担任联想集团董事局主席。ThinkPad品牌曾经只是 IBM的子品牌，但是它拥有“准世界级”的影响力，很有成长潜力， 特别是对于欧美市场，而这又是联想成为一家跨国公司所必须倚重的 市场。“Lenovo+ThinkPad”双品牌战略具体为，在欧美市场主推 ThinkPad，在亚太地区主推Lenovo；ThinkPad主打笔记本产品， Lenovo主打台式机；ThinkPad走中高端路线，Lenovo走中低端路 线。在此基础上，可以逐步用Lenovo渗透欧美市场，巩固ThinkPad 在其原先优势市场的同时，推进ThinkPad在新市场的开拓。一家企 业的成功，并不代表品牌策略的成功。对于IT制造行业，供应链管理、 全球资源的整合、新市场开拓、本土化策略等等，这些来自于产品层 面的竞争力对于企业发展非常重要的要素之一，均远胜于品牌的力量。 但是，联想可以借助卓越的品牌策略，来有效放大、提升它的竞争力。
联想换标志风波
————一次成功的公关政策
从
到
2003年4月，联想集团在北京正式对外宣布启用集团 新标识“lenovo联想”，以“lenovo”（legend，英文 含义为传奇）代替原有的英文标识“Legend”，其中“Le” 取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加 的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新 精神。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为 “Lenovo”，并在全球范围内注册。在国内，联想将保持 使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。
揣测换标的原因
联想集团现在沿用的“Legend”标志在海外已经被合 法注册，也就是说，联想集团一旦进军国外市场的话，商 标问题就会出现浮出水面。而随着国内市场的日益成熟和 饱和，冲入海外大市场已经成为一个必然的趋势，包括海 尔、华为等一批国内企业都在海外市场，特别是亚太地区 的发展中国家，收益颇丰，显然联想不想轻易失掉。业内 人士分析，联想集团在国内一直是“大哥大”级的企业， 然而在海外市场并非尽如人意。特别是随着联想除PC之 外的产品业务线越来越长，品牌的整合梳理已经提上了日 程，而“Legend”标志潜藏的危机也是很明显的，联想进 军海外已成定势，因此，联想不想给别人“助攻”，更改 品牌似乎在情理之中。据传，联想此次更换品牌可能损失 400亿。
(标志说明)联想
联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。
lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。
lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。
整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。
在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。
同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。
联想更换商标的原因
联想更换商标的原因2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。
从这一天起，联想换掉了沿用了19年的、价值200亿元的标志“LEGEND”，而采用新的标志——LENOVO与公众沟通。
联想原英文标识“Legend”（传奇之意）有可能将被新的英文标识“Lenovo”（创新之意）所取代。
承担联想新标识设计的是香港FutureBrand公司。
标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。
比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从“LEGEND”到“Lenovo”，前两个字母相同，但从视觉和含义（LEGEND为“传奇”，Lenovo为“创新”之意）上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。
因此，在识别方面容易造成障碍。
有人说，联想换标，意在海外。
然而，在海外扩张上，LENOVO将遭遇商标尴尬。
联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。
由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。
也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。
但联想也要付出巨大代价换取新标示，表明了杨元庆塑造“新联想”的决心。
然而，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。
标识的改变是联想转型、走向国际化这个过程的第一步。
联想品牌能否真正在国际市场上成为长久的知名品牌，还有很长的一段路要走。
显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能最终实现由内到外的真正转型。
对于联想而言，除了标识的转变外，更可在非PC业务方面、股市方面、人才、管理、资金以及企业文化的国际化方面进行更为大胆的改革。
LENOVO作为企业的形象识别系统（CIS）的CI部分，不能使换标的价值体现在“新联想”的全部，作为企业理念的VI和企业组织行为的BI更是换标背后的重中之重。
联想换标对中国企业品牌管理的启示
联想换标对中国企业品牌管理的启示联想切换品牌标识Lenovo联想品牌标识档案：从legend到lenovo1985年推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式汉卡，“联想”这一品牌名称由此而来。
1988年6月23日香港联想开业，并正式采用英文名称“Leg-end”作为公司名称。
中国最庞大的资料库下载1989年11月联想集团公司成立，第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。
这个时期，“Legend联想”正式出现。
1990年推出联想电脑，联想开始生产及供应联想品牌个人电脑。
1996年，联想首次超越国外品牌，市场占有率位居国内市场第一。
2003年4月，正式将标识切换为“lenovo”。
联想原英文标识“Legend”加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图，象征着“传奇”的意思———联想走到今天，的确有无数传奇的故事。
4月28日，当联想集团总裁兼CEO杨元庆将绘有联想新标识“Leno-vo联想”的旗帜缓缓升起，这标志着联想集团全球品牌新标识切换项目正式启动，Lenovo从此将取代Legend，成为联想品牌的新标识，并已在全球范围内注册。
至此，联想品牌战略已浮出水面，即在国内将保持使用“英文＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识。
此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味“联想的英文标识Legend（传奇），伴随着成千上万的联想产品，进入寻常百姓家，其品牌价值高达200亿元。
联想PC市场占有率至今保持中国第一，就像Legend的英文原意一样，演绎了一段中国IT 企业的“传奇”。
联想为何要切换品牌标识？联想国际化的需要。
联想集团总裁杨元庆说，我们对于联想的原有标识都充满感情，依依不舍。
之所以要进行切换，联想之所以要进行切换，最直接的原因就是。
他表示，走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。
如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
各类徽标含义
各类徽标含义标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏在其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起，落笔的飞白由一群和平鸽构成，表达了我国和平利用空间的美好愿望。
整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念。
中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。
lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。
lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。
整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。
在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。
同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。
中国网络通信集团公司（以下简称“中国网通集团”）的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。
标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。
为了与一般的普通食品相区别，绿色食品实行标志管理。
绿色食品标志由特定的图形来表示。