脉动媒体策划书终稿
脉动饮料营销策划方案总结
脉动饮料营销策划方案总结一、市场调研在制定营销策划方案之前，我们首先进行了市场调研，了解消费者的需求和竞争对手的情况。
通过调研，我们发现，年轻人对功能性饮料有着很高的需求，但市场上现有的功能性饮料种类繁多，竞争激烈。
因此，我们要针对年轻人的需求定位脉动饮料，并找出与竞争对手的差异化。
二、产品定位根据市场调研的结果，我们将脉动饮料定位为一种专注于提供健康、美味、能量充沛的功能性饮料。
我们强调脉动饮料的天然成分，没有添加任何人工色素和防腐剂，健康无负担。
并且，我们推出了多种口味的脉动饮料，满足不同消费者的口味需求。
三、品牌建设为了提高脉动饮料的知名度和美誉度，我们需要进行品牌建设。
首先，我们设计了脉动饮料的品牌Logo和包装设计，确保品牌的视觉识别度。
其次，我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、网络宣传等。
最后，我们与合适的品牌形象大使合作，将脉动饮料与年轻、阳光、健康的形象联系在一起。
四、渠道建设为了确保脉动饮料能够便捷地被消费者购买到，我们需要进行渠道建设。
首先，我们与各大超市和便利店进行合作，将脉动饮料摆放在显眼的位置，并且进行特价促销活动。
其次，我们与各大电商平台进行合作，提供脉动饮料的在线销售渠道，并定期进行促销活动。
同时，我们还将在校园、体育馆等年轻人聚集的地方设立脉动饮料的销售点，提供便捷的购买渠道。
五、促销活动为了吸引消费者并提高销量，我们制定了一系列的促销活动。
首先，我们针对大型活动和节日推出限时特价活动，吸引消费者购买脉动饮料。
其次，我们与大型体育赛事进行合作，将脉动饮料作为合作伙伴，并通过赛事赞助、比赛道具等方式进行品牌宣传。
此外，我们还设置了购买脉动饮料兑换精美礼品的活动，鼓励消费者积极参与。
六、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，我们将利用社交媒体进行营销。
首先，在各大社交媒体平台建立脉动饮料的官方账号，发布相关的产品信息和促销活动，并与消费者进行互动。
其次，我们将与一些知名的网络红人进行合作，通过他们的影响力进行脉动饮料的推广。
脉动广告策划活动方案
脉动广告策划活动方案标题：点亮青春，脉动助力1. 活动背景与目标：1.1 活动背景：脉动是一款深受年轻人青睐的能量饮料品牌，以其独特的形象和口味赢得了广大年轻人的喜爱。
随着新一代年轻人对生活品质的追求不断升级，他们对于产品的要求也更加多样化和个性化。
因此，为了进一步巩固脉动在年轻人市场的领先地位，我们需要设计一个创新的广告策划活动方案来吸引年轻消费者的注意力。
1.2 活动目标：- 提高品牌知名度和美誉度；- 建立与年轻人群体的情感连接，并提高品牌在他们心中的认可度；- 提升产品的销量和市场份额；- 拓展新的消费群体和市场。
2. 活动策划与执行：2.1 主题：点亮青春，脉动助力本次活动以“点亮青春，脉动助力”为主题，旨在通过举办一系列有趣、创新且具有互动性的活动，将脉动作为年轻人追逐梦想、充满活力的代名词，并传递一种积极向上的生活态度。
2.2 活动受众：本次活动的主要受众为年龄在18-35岁之间的年轻消费者，特别是大学生和白领群体。
他们热衷于新鲜事物和体验，拥有独立的消费能力和决策权。
2.3 活动内容与执行方案：(1) 明星代言：脉动将邀请一位年轻、活力四溢的明星作为品牌代言人，以此来增加品牌的知名度和吸引力。
明星代言人将参与品牌广告拍摄，并在社交媒体平台上与粉丝互动，传递脉动品牌的年轻、时尚和个性化形象。
(2) 线上活动：点亮脉动小屋- 网络直播：脉动将举办一场线上现场音乐会，邀请多位流行音乐明星，在直播中与观众互动，并播放脉动品牌广告。
观众可通过直播平台购买脉动产品，并参与抽奖活动，赢取限量版明星签名周边产品。
- 社交媒体互动：脉动将在社交媒体平台上推出“脉动小屋”活动，邀请年轻消费者秀出自己充满活力的生活照片，以及与脉动产品相关的独特瞬间，并通过点赞、评论等互动方式评选优胜者，赠送脉动礼包和折扣券。
(3) 线下活动：脉动星耀奖- 年度脉动大使选拔：脉动将在各大城市举办选拔活动，邀请年轻人参与脉动大使的选拔，并通过竞赛的方式选拔出一批优秀的脉动大使代表品牌形象。
脉动营销方案
脉动营销方案脉动营销方案简介脉动是一款非常受欢迎的运动饮料品牌，广受年轻人的喜爱。
为了进一步推广脉动，我们制定了一套脉动营销方案，以吸引更多消费者，扩大品牌影响力。
目标受众我们的目标受众主要是年轻人，尤其是年龄在18到35岁之间的年轻男女，他们热爱运动，并注重健康生活方式。
我们将重点针对大学生、健身爱好者和工作繁忙的年轻人。
品牌定位脉动的品牌定位是“激发激情，释放能量”。
我们希望通过脉动饮料为消费者提供持久的能量和清新的口感，帮助他们保持高效率的工作和积极向上的生活态度。
营销策略我们将采用多种营销策略来推广脉动，以下是我们的主要策略：1. 社交媒体推广社交媒体是年轻人常用的交流平台，我们将在主流社交媒体平台上建立品牌官方账号，定期发布与运动、健康生活相关的内容，吸引目标受众的关注和参与。
我们还会组织线上互动活动，如抽奖、投票等，增强用户参与感。
2. 明星代言我们计划与知名体育明星和健身达人合作，邀请他们担任脉动品牌的形象代言人。
这样做可以提升品牌的信誉度和声誉，吸引更多目标受众的关注。
同时，我们还会与他们合作举办线下活动，如体育比赛和健身讲座，增加品牌曝光度。
3. 赞助体育赛事体育赛事是吸引大量观众的重要途径，在脉动营销方案中，我们将选择一些热门的体育赛事进行赞助。
通过在比赛现场设置脉动饮料广告牌和赛事合作推广活动，我们可以直接接触目标受众，并加深他们对品牌的印象。
4. 限时促销活动我们将定期举办限时促销活动，在特定时间段内对脉动饮料进行折扣销售或赠送礼品。
这可以刺激消费者的购买欲望，增加销量，并提高品牌知名度。
我们还会与线下零售商合作，提供额外的促销优惠，吸引消费者前往购买。
5. 与健身房合作健身房是年轻人常去的地方，我们计划与一些知名的健身房合作，提供脉动饮料作为他们的售卖产品。
此外，我们还会与健身教练合作，推出脉动定制健身计划，并提供相关的线上视频课程，吸引更多消费者购买脉动饮料。
结束语以上是我们的脉动营销方案，通过社交媒体推广、明星代言、赞助体育赛事、限时促销活动和与健身房合作等策略，我们相信可以进一步扩大脉动的市场份额，吸引更多年轻人成为品牌的忠实消费者。
脉动营销策划书
脉动营销策划书篇一：脉动饮料广告营销策划书脉动饮料广告营销策划书专业:姓名:学号:时间:年月1日篇二：脉动促销策划书浓情夏日，感恩回馈——脉动夏季促销方案小组成员：121410149张万坤121410119陈波121410127李增辉121410255周焕卿121410228 黄尉指导老师：祖立厂刘庆华郑萌一、活动背景1、市场状况：饮料销售旺季即将来临，目前市场上销售的饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。
之前夏季，碳酸饮料、乳品饮料、果汁饮料、茶饮料纷纷展开市场争夺战，面对激烈的市场竞争状况，功能性饮料当然不甘落后，于今年重磅出击。
“健康、营养”已成为当今饮料发展的主流趋势，各种以健康、方便、新颖和趣味为主题的饮料新品种发展迅速。
由此可以看出，占据半壁江山的传统碳酸饮料的主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、苏打水、茶饮料、功能性饮料、营养饮料等新时代饮料将更加受到重视，可以预见，未来饮料市场的竞争将是产品多样化的竞争，而天然、健康、活力的功能型饮料将成为新世纪饮料市场的发展方向。
调查数据显示，最近三年来，一直稳居饮料业榜的碳酸饮料开始呈现渐行下滑趋势；与之紧步相随的是，果汁饮料的地位开始上升，并于近两年提速超越了瓶装水饮料，夺得饮料业次席；茶饮料发展势头强劲，最近表现出强烈的上攻欲望，市场份额直逼位列行业老三的瓶装水。
另外，一直处于饮料市场边缘的功能性饮料，现在也有显著的升温迹象，引得娃哈哈、乐百氏和汇源等饮料巨头纷纷涉水。
脉动作为运动性功能饮料的先行者，也摩拳擦掌，准备全力出击，进一步扩宽市场，提高产品销量。
图表1-2 20XX年~20XX年我国功能饮料产量增长趋势2、竞争者分析：目前市场上存在的功能性饮料品类繁多。
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。
主要包括运动饮料、功能性饮料和其他有保健作用的饮料。
其中佳得乐、脉动、尖叫属于运动型饮料。
脉动网络营销策划方案
脉动网络营销策划方案随着互联网的兴起，网络营销成为了企业推广产品的重要手段之一。
本文将为脉动设计一份脉动网络营销策划方案，以增加品牌的知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。
一、目标受众分析1. 运动爱好者：喜欢健身、跑步、游泳、打篮球等运动的人群，他们注重健康、注重体验，是脉动最主要的目标受众。
2. 大学生和年轻人群：大学生和年轻人是脉动的主要消费群体，他们经常参加运动活动，也是社交媒体的主要用户。
3. 女性：女性也是脉动的一个重要受众群体，她们注重健康和美容，脉动对她们来说是一个更好的选择。
二、品牌定位和传播目标1. 品牌定位：脉动定位为一款健康、时尚、专业的运动饮料，旨在为运动者提供更好的恢复和补充体液的功能。
2. 传播目标：增加品牌知名度，提高用户粘性，提升销量。
三、核心竞争力分析1. 品质保证：脉动产品不添加任何防腐剂和人工色素，保持原汁原味的口感。
2. 香港源音王力宏代言：力宏是脉动在华人区域的代言人，代言效果良好，利用力宏的影响力提升品牌知名度。
3. 营养成分：脉动富含维生素B群、电解质和葡萄糖等，为运动者提供全面的营养补给。
4. 确保安全：脉动贴心瓶盖设计，保证产品的安全和品质。
四、网络营销策略1. 建立品牌社交媒体平台- 建立脉动官方微博、微信公众号、抖音账号等社交媒体账号，与用户建立更紧密的互动。
- 定期发布有关运动、健康和美容的相关资讯，提供专业的体育和健康知识，增加用户粘性。
2. 活动营销- 线上活动：组织线上健身挑战赛、抽奖活动等，通过社交媒体平台进行宣传和推广，吸引用户的参与度。
- 线下活动：与大学生组织合作，举办运动活动、派发脉动饮料，并在活动现场设置脉动产品展示柜台。
3. 引入网红合作- 与健身、美容、运动相关的网红合作，推出专属脉动联名款，增加产品的曝光度。
- 利用网红的影响力，在社交媒体平台进行脉动产品的推荐和宣传。
4. 预算和投放渠道- 在主流社交媒体平台投放脉动的广告并进行推广，如微博、微信、抖音等。
脉动广告策划书
脉动广告策划书篇一：脉动广告策划文案脉动活力型饮料广告策划书目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对象七、策划构思八、广告策略九、广告主题表现及媒体运用一、前言脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。
乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。
其知名度在中国市场很高。
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的1、促进消费者购买；2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。
四、广告期间20XX年6月5~20XX年6月15五、广告区域城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思（一）天气逐渐升温：随着夏季的到来，气温逐渐升高。
热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、举办脉动杯篮球大赛；4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。
九、广告主题表现及媒体运用（一）海报广告内容“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划计划在20XX年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传分镜头脚本备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。
篇二：脉动饮料广告营销策划书[1]脉动饮料广告营销策划书第一部分：营销现状分析一、饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角，运动饮料的销售更为火爆。
功能饮料——饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他＋她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。
脉动的营销策划
脉动的营销策划一、背景介绍脉动是一种深受年轻人喜爱的饮料品牌，以其独特的口感和时尚的包装在市场上广受欢迎。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，脉动需要采取一些创新的营销策略来保持其市场地位。
本文将提供一个基于“step by step thinking”思维方式的脉动营销策划方案。
二、目标设定 1. 提高品牌知名度：通过创新的营销手段，提高脉动在目标消费者中的知名度和认可度。
2. 增加销售额：通过吸引更多的消费者购买脉动，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过传递积极、时尚、健康的品牌形象，吸引目标消费者的关注。
三、策略规划 1. 消费者调研：首先，我们需要了解目标消费者的需求和喜好。
通过与年轻人群体的深入交流和调查，了解他们对健康饮品的需求和购买决策的因素。
2.产品创新：根据调研结果，脉动可以考虑在口味和包装方面进行创新。
推出更多口味的脉动，以迎合不同消费者口味的需求。
此外，设计更加时尚、年轻化的包装，使脉动在货架上更加吸引目标消费者的眼球。
3.制定营销计划：基于调研结果，我们可以制定一系列的营销活动来提高品牌知名度和销售额。
例如，可以通过与年轻人喜爱的偶像合作，进行代言和合作推广活动，吸引他们的粉丝购买脉动。
同时，可以通过举办线下活动，如音乐节和体育赛事的赞助，增加品牌的曝光度。
4.建立品牌形象：脉动可以打造一个积极、时尚、健康的品牌形象。
在广告和宣传中，强调脉动能为消费者提供能量和活力，使他们在日常生活中更加自信和有活力。
同时，在品牌形象的塑造过程中，可以强调对环境的保护和社会责任，以吸引那些注重环保和社会公益的年轻消费者。
四、执行与评估 1. 执行：根据制定的营销计划，进行相应的活动推广。
与偶像的合作代言、线下活动的组织、广告投放等都需要有条不紊地执行。
2.评估：在活动推广期间，需要不断地监测和评估活动的效果。
通过消费者反馈、销售额和市场份额等数据，确定各项活动的效果，以及是否需要进行调整和优化。
脉动策划案
脉动策划案一、背景介绍脉动是一款深受年轻人喜爱的功能性饮料，以其独特的口感和清爽的果味，在市场上取得了很大的成功。
为了进一步拓展市场，脉动公司决定推出一项名为“脉动策划案”的营销活动，旨在增加品牌知名度和用户黏性。
二、活动目标1.增加品牌知名度：通过策划一系列有趣、有创意的活动，吸引更多的目标消费群体，提升品牌知名度。
2.提高用户黏性：通过活动的参与和互动，增加用户对脉动的喜爱程度和忠诚度，提高用户黏性。
3.扩大市场份额：通过活动的推广和传播，吸引更多的消费者购买脉动，进一步扩大市场份额。
三、活动策划方案1. 线下活动a. 脉动大挑战脉动公司将在全国范围内举办一系列的脉动大挑战活动。
参与者需要完成一系列有趣的任务，例如喝完一瓶脉动后进行某项运动或完成一项挑战，然后将自己的挑战视频上传到社交媒体平台上，并@脉动官方账号。
每周选取最有趣、最具创意的挑战视频进行奖励和宣传。
b. 脉动快闪店脉动公司将在一些热门商业区域开设临时的脉动快闪店，展示最新的产品和推广活动。
快闪店内将有各种与脉动相关的互动游戏和活动，吸引顾客前来参与，并赠送脉动饮料作为奖品。
2. 线上活动a. 脉动达人计划脉动公司将招募一批有影响力的网络达人作为脉动品牌的代言人。
达人可以通过在社交媒体上分享与脉动相关的内容、故事或创意，吸引更多的粉丝关注和参与。
脉动公司将为达人提供专属福利和奖励，如定期免费赠送脉动饮料、参与品牌活动的机会等。
b. 脉动挑战赛脉动公司将策划一场线上脉动挑战赛，鼓励用户分享自己与脉动相关的挑战视频。
参与者可以选择自己喜欢的挑战主题，完成挑战后将视频上传到指定平台，并邀请朋友点赞和评论。
每周选取最受欢迎、最具创意的视频进行奖励和宣传。
四、活动推广渠道1.社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台上发布活动相关的内容，吸引用户关注和参与。
2.线下宣传：通过在大学校园、商业区域、体育场馆等地方进行传单发放、海报张贴等方式进行宣传。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
脉动品牌媒体策划书行动你的脉动！小组成员:前言随着人们生活水平的提高，人们逐渐认识到保健的重要性。
面对激烈的就业形势，年轻人生存压力也随着社会的发展有所增加。
奋斗在路上的年轻人需要充沛的体力和精神来面对各种压力以及挑战。
目前功能饮料市场在整个软饮料市场的份额与欧美国家相比还很低。
功能饮料市场前景一片光明。
当饮用功能性饮料成为一种时尚，这一产业也随之欣欣向荣。
目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
目前功能饮料在我国的受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。
本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，旨在为脉动产品推广活动提供策略和实施方法的全面指导。
目录一、市场分析产品分析行业分析消费者分析竞争者分析Swot分析二、市场定位三、本次广告活动的目标四、广告的媒介策略线上表现策略线下表现策略五、媒体计划广告目标广告时间广告的目标市场广告的诉求重点广告的制作要求广告发布媒介广告媒介发布排期七、平面广告一、市场分析（一）、产品分析品名：脉动（Mizone）维生素饮料公司：中国乐百氏饮料历史：脉动，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。
2003年进入中国市场。
2005年在印度尼西亚上市。
口味：目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝和蓝莓。
其中菠萝和荔枝分别是2010年，2009年上市的新口味。
另外还有1.5L 的大包装及1L的牛饮装（牛饮装于2014年上市），包括青柠及水蜜桃两种口味。
成分：脉动以“天然果味”“微酸”“维生素群组合”为市场需求。
含有四种维生素：维生素C，维生素B3，维生素B6及维生素B12，可补充身体每日所需养分。
（即将出青苹果，香蕉，西瓜三种口味）目标人群：脉动由其广告Slogan：“行动你的脉动”可见，其针对的市场不可能是老年群体，也不可能是中年群体。
其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
而“脉动动茶”以冰红茶、绿茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休闲、安逸的女性气息。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。
但也并不高出多少。
以武汉市场为例，平均价格在 3.0元左右，比“康师傅”、“统一”贵0.5元。
之所以价格定位高于同类产品，第一是为了追求更多的企业利润；而更重要的是，从“康师傅”、“统一”饮料大战的战场中突颖而出。
（二）、行业分析1）碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的可能；可口可乐旗下品牌有：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿.. 百事可乐旗下品牌有：百事可乐、激浪、百事轻怡、七喜、美年达..2）茶饮料市场，目前国内是寡头竞争状态。
即康师傅、统一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。
进入的成本较高，所以，“脉动动茶”是在“脉动”经典饮料已经站稳市场后的一个战略转移。
没有选择以“动茶”为主打，是一个英明的举措。
（三）、消费者分析消费者状况分析：消费行为：随着人们消费水平和健康意识的提高，广大消费者已经形成购买瓶装饮用水的习惯，城市消费者已有近七成的人接受了瓶装水。
消费群体：15-19的准青年，饮用瓶装水的比例最高，20-29岁的青年略低，但在30岁以上的消费者身上，则又体现了中国人传统的节俭、实在的消费理念，30-45sei的人饮用瓶装水的比例较低；45-65岁的人最低。
消费特征：更多的消费者行为趋于理性，购水消费都有了一定的品牌概念和品牌意识，品牌、口感、健康、价格是消费者考虑的主要因素。
（四）、竞争者分析功能饮料市场规模扩大的同时，竞争也在加剧。
国内功能饮料市场国际品牌占主导1.竞争对手的基本情况: 2000年之前，为国内消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和健力宝，此外功能型饮料有:怡冠、力保健、启力、东鹏特饮、乐虎等。
2.竞争对手的广告活动的概况时间：2012年重推，持续至今目的：第一.让更多的认识和了解启力这个品牌。
第二.意图以更全面的功能挑战红牛，迅速席卷并占据功能性饮料市场强有力的市场份额推广策略：娃哈哈启力的广告投放形式主要为电视广告，网络广告和纸质的杂志宣传，尤其是电视广告的投放力度较大。
主要内容：“娃哈哈启力﹒《中国梦想秀》”全国21城市大型海选活动媒体组合比重：娃哈哈旗下的启力，是新产品，娃哈哈运用强大的广告攻势宣传启力。
投放电视广告，并与目标受众所关注的节目相配合，受众的关注度高，宣传品牌的目的就达到了。
并以网络和杂志广告为辅助手段，广泛的宣传启力。
（五）、SWOT综合分析二、市场定位脉动由其广告Slogan：“随时脉动回来”可见，其目标市场定位在15-35岁左右的学生、年轻人、时尚运动爱好者、白领。
“脉动”的价格在“康师傅”、“统一”之上。
但也并不高出多少。
以南京市场为例，平均价格在 4.0元左右，比“康师傅”、“统一”贵1元。
之所以价格定位高于同类产品，第一是为了追求更多的企业利润；而更重要的是，从“康师傅”、“统一”饮料大战的战场中脱颖而出。
三、本次广告活动的目标1提升脉动品牌认知度，提升短期销量。
2微信、微博店铺的日浏览量增加，收藏人气上升四、广告的媒介策略本次广告活动，采用线上线下相结合的媒介组合策略，我们主要采用以微信、微博为主的新媒体进行推广，开展一系列生动有趣的线下活动增强消费者参与度。
（一）、线上表现策略线上：推广时间：2015年7月15日---8月15日活动依据：微博一对多推广，扩大认知人群微信一对一推广加强顾客忠诚度网上超市扩大销量，达到销售目的本地app减少经费投入，市场细分，对症下药微博：利用微博大v发布话题 #行动你的脉动# 上传线下游戏活动照片视频，鼓励网友参与到话题转发和评论的平台上来。
同时，当博友转发达10条以上可获得脉动官方定制的不倒翁玩具和欢乐谷门票二：发布话题 #脉动从心出发#上传自我旅游出行或者运动时的照片，记录你最活力的一面，网上进行评比，奖品同上微信：推广时间，和微博交替推广微信工具栏板块 1.活力对对碰，微信进行生活常识健康饮食等健康活力的生活方式的知识推广板块2.知识问答，在每天推送的健康常识中提取问题，次日进行知识问答，赢取游戏点券或者脉动饮品的兑换券板块3.游戏特制，“打倒”不倒翁app小游戏，将线下的游戏转化为线上游戏，通过游戏释放压力推广目的：通过微信一对一面对消费者的特点，加强消费者与产品的互动，增强忠诚度网上超市：行动你的脉动1.和天猫超市进行强强联合，利用天猫平台推出脉动不倒翁形象的玩具。
以物推物2.将脉动饮品加入天猫满减包邮的活动3.在天猫超市运动产品或者饮品首页弹出脉动饮品广告“行动你的脉动”石家庄身边事app推广营销战略：点状发展，辐射营销在市场细分的框架下，在app首页继续推出脉动饮品广告。
与石家庄当地强势型app公司进行合作。
同时为其提供活动奖品和换购券。
（二）、线下表现策略线下：活动地点，万达，北国等大型商场门口活动时间：2015年8月15日——2015年9月1号目标群体：上班族，学生群体活动主题：行动你的脉动活动内容一：“打倒”不倒翁1.利用不倒翁摇摆不定，但重心依旧的原理，符合脉动活力充沛，脉动回来的产品属性。
将脉动瓶装形象转化为卡通版的不倒翁形象（沙包类材质）2.利用上班族压力大，节奏快和消费者群体的从众心理，利用游戏的噱头拉进消费者和产品之间的距离活动流程：将沙包式不倒翁放置于大型商场超市外，鼓励消费者对其击打释放压力，体现活力活动二：动脉冲击营销目的：1.预热2.了解脉动最新推出的不倒翁形象3.达到与消费者的互动，了解产品运动活力的属性4.为线上游戏和微博话题推广提供话题和契机活动方式：长吸管和脉动通过很长的塑料吸管进行吸食饮料的游戏，几者同时进行pk。
喝的最多者可获得的巨型脉动“不倒翁”卡通形象毛绒玩具或饮品兑换券等五．媒体计划1.广告目标•提升脉动品牌认知度，提升短期销量。
•微信、微博店铺的日浏览量增加，收藏人气上升2.广告时间活动时间：2015年7月15日——2015年9月1号持续时间：整个网络店铺运营期3.广告的目标市场目标消费群体：以居住在城市的年轻人，年龄约18-35之间，由于工作需求，经常在户外活动的人群为主要消费主。
4.广告诉求重点诉求重点就是突出产品的“时尚、个性、购买的便利性”，利用新媒体加强与消费者的互动，同时通过一系列的促销方式提升销量。
5.广告的制作要求天猫店铺自身⒈店铺的装修进一步完善，更符合店铺的定位和目标消费群体。
⒉店铺的宝贝即使更新，上货时新上架的宝贝显示在店铺的橱窗内⒊“最新公告”和“店主碎碎念”的字体颜色要多变，做到每天都不一样，吸引消费者。
微信、微博表现⒈微信推广:只复制店铺连接，要加一些店铺的描述或宝贝信息。
⒉微博、天猫推广:容要丰富，及时关注流行趋势，及时进行信息分享，产生互动。
注意活题的娱乐性、趣味性、幽默感等。
不能只是一味的发布天猫店铺的广告。
在发布店铺的信息时，在措辞上不要太直接，要尽可能把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中。
微薄推广:每天至少发布一次信息，及时关注6.广告发布媒介⒈微信微博天猫⒉石家庄身边事app推广7.广告媒介发布排期线上表现策略2015年7月15日---8月15日利用微博大v发布话题 #行动你的脉动# 发布话题 #脉动从心出发# 网上超市：行动你的脉动线下表现策略2015年8月15日——2015年9月1号“打倒”不倒翁动脉冲击七、平面广告八、媒介费用预算经费项目 数量 金额 备注 物料费微博、微信、天猫 -- 4000 50000 宣传费用本地app - 8000 奖品 400 3000 传单 3000300宣传费用 总计（金额）66300元。