奥巴马,美国品牌年轻化的象征
由奥巴马的“O”谈开
由奥巴马的“O”谈开摘要：这是个品牌化的时代，各品牌间的差异性在不断缩小，笔者试图以奥巴马的竞选主标识“o”视觉设计为例，从设计的交互性、参与性上去探讨品牌设计的可能性，特别是品牌标识设计的创新延展运用。
关键词：奥巴马；竞选标识；品牌标识设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）35-0054-012012年11月份奥巴马连任美国总统，我们能通过回顾sol sender（索尔-森德）为obama竞选美国总统设计的“o”标志来寻找品牌标识新的设计思路，“品牌标志设计”于设计师来说，造型、颜色、图形、文字等是视觉传达设计中要调用的基本元素，历来为设计师所珍重，要做好品牌标识设计，协调好造型、颜色、图形、文字等元素的关系是基本前提。
经过笔者了解、观察、思考后发现“0”竞选标识在互动性方面进行大胆的创新。
北京世界设计大会“0”竞选标识的设计者索尔-森德讲述了这个设计项目，“obama”、“hope”、“change”、“2008”、“动感的曲线”等是此设计项目的核心词汇，如何把这些元素揉上核心执政理念：阳光、年轻、变革、希望……随后以统一视觉形象传达出来。
索尔-森德意识到奥巴马这个竞选标识要有高效、有趣的互动性。
标识的主题形象定位在了“obama”的首字母“o”，结合美国国旗的条状纹样、旭日东升的剪影形象、地平线，下方加上“obama’08”的字样。
以下笔者进一步视觉解读奥巴马竞选总统标识：首先，造型上：贴切、形象、落落大方，这个主竞选标识采用了饱满的圆形来作为主架构，心理上给人以圆润、稳健之感，圆、半圆、条状纹样成了三大主结构，同时通过条状纹样的形状、颜色的变化、渐变营造了一个虚拟三维视幻觉，使主标志更具灵动力和视觉张力。
其中美国国旗上星条纹的借用和变形，笔者尤为喜爱，因为星条纹“可用旋动、流畅来形容”。
其次，颜色上：采用深蓝色（沉稳、踏实、信任）、红色（激情、热血、奋勇、积极）、蓝色圆形渐变（改变、年轻、希望、活力），这些颜色的组合搭配既言情达意又大方醒目。
品牌年轻化成功案例
品牌年轻化成功案例
品牌年轻化是当前市场竞争中的一个重要趋势，许多品牌都在尝试通过不同的方式来吸引更年轻的消费者群体。
以下是几个成功实例： 1. 耐克（Nike）：作为全球最著名的运动品牌之一，耐克一直在通过年轻化的营销策略来吸引年轻人。
他们在社交媒体上积极推广和宣传，与运动明星合作，并推出一系列时尚潮流的运动鞋和服装。
2. 苹果（Apple）：苹果一直以来都是年轻人的最爱，他们通过
创新科技和时尚设计吸引了年轻人的目光。
苹果在营销中强调他们的产品是“酷”的，而且对于年轻人来说非常有用。
3. 雷神（Razer）：作为一家专门为游戏玩家设计产品的公司，
雷神一直在注重年轻化的品牌形象。
他们与著名游戏玩家合作，推出许多时尚的游戏装备，并通过社交媒体来与年轻人互动。
这些品牌年轻化的成功案例表明，吸引年轻人的关键在于创新、时尚和社交媒体等方面的营销策略。
通过这些策略，品牌可以更好地与年轻人建立联系，从而增加销售和市场份额。
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奥巴马,美国品牌年轻化象征
不要松懈或过于在意 民调 的结果。但这
通过 网络 宣布参 加总统 竞选 ， 通过 同时也让奥 巴马愈加重视 品牌 的忠诚度
的建立 。
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营销就 是和 消费者 谈恋爱 ， 牌就 品
是让消费 者爱 上你 ， 有强 大的 自身魅 只 力才能牢 牢吸 引受众 ， 才能 最终获 得拥 趸的品牌粉丝 ， 对其不离不弃 。
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讲技巧 ， 将他 年轻 英俊的外表 、 果敢决绝 的气 质、 慧幽默 的内涵 完美地 呈现在 智 选民面前 ， 产生明星式的轰动效应 。
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牌的年轻化， 实现与年轻一代的情感共 思的所谓经验更具价值 。
鸣， 才能为之招揽到最广泛的支持 。
新 罕布什 尔州党 内初选时 ， 有主流媒 所
在年轻 化定 位的 指导下 ， 巴马充 体都 断定奥 巴马稳 操胜券 ， 奥 结果 却是奥
２０ 年 ， ０ ０ 刚刚 上任不 久的原俄 罗斯 分 利 用同样年 轻 、 强势 的网络媒 体不断 巴马输给了希拉里。这让离大选还有 １ ９
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奥 巴马是赶 超林 肯、 尼迪 的演讲 肯
美国十大品牌形象
美国十大品牌形象１、万宝路硬汉产品：万宝路香烟推出时间：１９５５年创造者：李奥·贝纳广告公司万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。
万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。
但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。
作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。
但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。
２、罗纳德·麦克唐纳产品：麦当劳快餐店推出时间：１９６３年创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。
但是，他不能相信在密尔沃基见到的一切。
他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。
我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身边的时候，孩子的眼睛开始转动。
后来孩子清醒了过。
无法解释这一切是如何发生为为什么发生的，只是让人感到惊奇。
”罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３年推出的。
从１９６３年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。
与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当，他本人就是麦当劳。
９０年代中期，罗纳德在麦当劳推出的豪华三明治失败的宣传中扮演了一段时间成年人以后，又重新出任孩子们的快餐大使。
美国９６％的孩子熟识他，其连锁店在以２５种语言销售着快餐。
３、绿色巨人乔利产品：绿色巨人蔬菜推出时间：１９２８年创造者：明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人于１９２８年首次推出美国国内广告，但是收效甚微。
从奥巴马形象塑造解读领导形象的塑造及重要性
奥巳马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想不变革
奥巳马1961年出生，希拉里1947年、麦 凯恩1936年。奥巳马相对亍二人客观上存 在着从生活斱式到思维观念的丌同。在年轻 化定位的指导下，他利用强势的网绚媒体丌 断拉近不年轻人的距离，以迎合新生代选民 高涨的政治热情。他比希拉里、麦凯恩更为 时尚，被看作是2008年美国总统竞选“希 望乊星”，着泳装的大副照片登上了《人物》 杂志的彩色插页，标题“海滩美男”。对亍 梦想和变革而言，他定位“变革”的政治理 念，描绘梦想，为美国民众带来新的希望。 他把握了民众在金融危机背景下求新求变的 心态，其新锐形象给民众带来一种梦想被重 新激发的自信心。
奥巳马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想不变革
奥巳马在分析幵了解自身状况基础上准确迚行了个人形象定位。认识自我， 就是要客观地认识自己的优势、劣势、自己的不众丌同和发展潜力，认识自 己的生理特点，认识自己的理想、价值观等心理特点。他一开始就选择了变 革、打破传统的定位，树立“年轻、时尚、梦想不变革”的个人形象，代表 未来。既有别亍年长、严肃的克林顿时代希拉里形象，更鲜明区别亍传统、 守旧的布什时代麦凯恩形象，以年轻时尚又满怀梦想的改革家面貌出现在选 民面前。
道德情操
Hale Waihona Puke 心理特征工作能力 社会责仸感
奥巳马形象塑造
三、外在形象的塑造和展示
(一)衣帽服饰不仪表 仪容 奥巳马和 麦凯恩的末场辩论 上，奥巳马身着深 浅艳素的西装领带， 高挑、健康、利落 的身材显得潇洒帅 气、干劲十足，充 分展示了他活力、 时尚的个人人特色， 展现了年轻政治家 的个人魅力。 外在形象是指人的外观感觉，主要包括：衣帽服饰不仪表仪容、言谈丼止不姿态动作。 (二)言谈丼止不姿 态动作 言谈丼 止不姿态动作，动 态地展现个人形象。 奥巳马邀请好莱坞 男星乔治·克鲁尼担 仸其个人形象指导， 在身体语言上更迚 一步。
全员品牌管理
第一章什么样的品牌是好品牌约翰·克里在2004年的美国总统竞选中失败了。
失败的原因是什么呢？虽然原因很多，然而，在许多观察家看来，约翰·克里期望得到全部选民拥护的想法和不断变换立场的做法才是他最终落选的主要原因。
前一刻，他还在为环保议题慷慨陈词，约翰·克里曾对支持者说，自己真的不喜欢耗油的越野车，因为这种车对环境有很大的危害。
但后一刻，他又不得不为自家耗油的越野车辩护。
在一次同记者举行的电话会议中，当被问到是否拥有一辆雪佛兰越野车时，约翰·克里回答道：“我没有，家里有一辆，但不是我的。
”第一节一见难忘人需要有明确的定位，清晰的个性和特点，这些都是留给人们的深深的记忆点，让人一见难忘。
东一榔头西一棒槌，顾左右而言他，没有一个清晰的形象，没有一个深刻的记忆点，最终只能泯然众人矣。
人如此，品牌亦如此。
劳斯莱斯是“皇家贵族的座骑”；宝马则是“驾驶的乐趣”；沃尔沃是“安全”的典范；万宝路是“西部牛仔雄风”；金利来，是充满魅力的男人世界……这些品牌让人过目不忘，都源于这些品牌树立了鲜明的个性。
一个好品牌必定是一个一句话能说清楚的品牌，一个有独特记忆点的品牌，从而让人一见衷情。
在激烈的品牌战中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主动权。
而品牌个性无疑是占领消费者心智的灵丹妙药。
就像可口可乐的红和百事可乐的蓝，都展示着独特的品牌个性。
品牌个性契合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在需求，从而使品牌价值凸现。
正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”。
没有鲜明的品牌个性，品牌就只能无声淹没在市场的汪洋大海之中。
那么，如何凸显品牌个性呢？这就需要品牌定位。
品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。
品牌定位是确立品牌个性的重要途径。
品牌定位，就是对品牌进行整体设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。
反映时代潮流趋势的品牌
反映时代潮流趋势的品牌
1. Apple：始终保持领先地位的科技品牌，象征着人们对科技和创新的追求。
2. Nike：从创立以来持续拥护的运动文化和自我实现理念，成为支持健康生活方式和身体自由的象征。
3. Tesla：电动车制造商，彰显全球转向可再生能源和节能出行方式的趋势。
4. Airbnb：共享经济平台，反映人们对可持续旅游和城市发展的追求。
5. Patagonia：以环保、社会责任和可持续性为核心价值观的户外运动品牌。
6. Beyond Meat：人造肉食品品牌，符合日益增长的素食和可持续食品趋势。
7. Glossier：在线美妆品牌，推崇自然、轻松、现代的美学，反映了女性自由和独立的态度。
8. Toms：指定为利润公司，旨在通过回馈项目和社交企业来改善全球社区的贫困问题。
9. Warby Parker：向着可持续和简单时尚方向靠拢的眼镜品牌，representing the shift towards sustainable and minimalist fashion.
10. Allbirds：环保鞋履品牌，致力于利用可再生和可持续材料，同时为全球社区做出回馈。
奥巴马简介
Barak Obama在美国大选赢出，是无可争议的。
Obama纵然是一个黑人，但是他代表着希望和信心，迎合了选民求变的心理。
充满个人魅力的表现和口号，让越来越多的人相信，所谓梦想并非遥不可及。
Obama上台，将担当减弱美国金融危机从虚拟经济、金融经济向实体经济扩散。
我们可以预见，Obama 将采取更强硬的汇率政策.关于最受国内国际关注的伊拉克问题，Obama坚持一个确定的撤军时间表，仅留下保护外交官和从事特别行动的特遣队。
为保持伊拉克的长久稳定，他支持和相关国家包括伊朗在内携手合作。
为美国人在世界舞台重新赢得尊严是他对选民的承诺。
巴马出生在美国夏威夷，父亲是一位来自肯尼亚的留学生，母亲是美国堪萨斯州的白人。
奥巴马先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，于1996年首次当选为伊利诺伊州参议员，2004年在伊利诺伊州首次当选为国会参议员，成为美国国会历史上的第5位、本届国会中唯一一位黑人参议员。
在2004年7月，民主党召开全国代表大会，奥巴马被指定在第二天做“基调演讲”。
所谓“基调演讲”，就是民主党人阐述本党的纲领和政策宣言，通常由本党极有前途的政治新星来发表，1988年做“基调演讲”的人就是时任阿肯色州州长的克林顿。
奥巴马不负众望，他亲自撰写演讲稿，并发表了慷慨激昂的演说。
在演说中他提出消除党派分歧和种族分歧、实现“一个美国”的梦想。
45岁的奥巴马演说极具魅力，灿烂的笑容更虏获许多民众的心。
与过去有意竞选总统的黑人前辈相比，奥巴马是首位在初选前民调获得全国性支持的明日之星，打败2008年民主党总统候选人的热门人选之一的希拉里，成为民主党总统竞选人。
奥巴马在短短两年多的时间里就已在政坛造成一股旋风，甚至有人把“奥巴马现象”拿来与前总统肯尼迪1960年挟带强大人气进军白宫来相提并论。
编辑本段2008总统选举1、党内初选奥巴马宣布参选贝拉克·奥巴马于2007年1月16日宣布，他有意参加2008年的总统竞选。
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奥 巴马聘用“ 感明星” 治 ・ 性 乔
克鲁 尼做 形象 顾 问 ， 更是 反映 出
他拉 拢女 性选 民的 良苦 用心 。 当 然 ， 成 功 了 。 轻 性 感 、 失 他 年 不
幽默 的形 象深 得女选 民的 追捧 。
政 治家需要魅 力
选 民往往是 善 变的 ， 点 一 点的变化都 有可 能使 他们 改变
在年轻 化 定位 的指 导下 ， 巴马充 奥
索地攻讦 ， 却在不 经意 间给 自己贴上 了品 分利用同样年轻、 强势的网络媒体不断拉
牌老化的标签 ， 这意味着他们将逐渐远离 近与年轻人的距离 ， 用以迎合美国新生代 最有影响的社会群体 ， 黯然退场的希拉里 选 民政治热 情高涨 的趋势 。
牌 学特聘教授 。 李光斗 自１９ 年 开始从 ０ ９
事市场 营销和品牌 策划工作 ， 先后担任
全 国数十 家著 名 企业 的常年 品 牌 战略 和 营销 广 告 顾 问 ， 亲历 了改革 开 放 后 中 国
益增大的背景下 ， 只有努力推进品牌的年 时候 ， 这位头脑 灵光的候选 人利 用网站再
就 是最 好 的证 明。 互 联 网的 崛 起 让 年 轻 一 代 摆 脱 了
营销机构创始人。 李光斗 出身于市场 营
销 第一 线， 被评 为影响 中国营销进程 的 风 云人 物 ， 并任 北京 大 学、 清华 大 学、
上 海 交通 大 学 、 门 大 学 等 Ｅ Ｍ Ｂ Ａ品 厦
巴马 也 成 为 了女 明星 追 捧 的偶
化 。
息时代 ， 年轻和一个 灵光的脑子是 巨大的
优势……尊重老人在信息时代似乎管不了
品牌需要年轻化
什么用。 父亲未必知 识最多 ， 子也许懂 孙
当麦凯恩 紧紧咬住奥 巴马在政 治上 得更 多。 处在 信息时 代的２ ０ 年 ， 巴 ” ０８ 奥 “ 乏 经 验 ” 一 事 实 ， 行 猛 烈 攻 击 马年轻 灵光的头脑显然比麦凯恩的所谓经 缺 这 进
相 对 于 奥 巴 马 ， 凯 恩前 景 不 妙 。 麦
不仅仅 因 牌 年轻化 ， 全新 推 出“ 爽 由 自己” 广 不仅是因为佩琳拖 了他的后腿 ， 要 的 告 口号 。
为麦凯恩 太老 了， 最重要的是 ， 麦凯恩连
电脑都 不会 用 ， 难想象２ｌ 很 世
纪选 出的美 国总统连 网上新 闻 都 不浏 览， 不用说 收 发电子 更 邮件 了 。
百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指 不喜欢阅读 ， 所以传统的广告很难影响到
导 ， 位在 “ 一 代 的选 择 ” 才 实 现 了 他们 。 定 新 ， 所以针对 这部分人而 言 ， 视频 游戏
” 对可 口可乐的绝地 反击 ， 而聪 明的可 口可 是 广告 投 放 的绝 佳场 所 。
乐 也终于 向“ 轻人 ” 年 低头 ， 开始 促进 品
一
份专对美 国女性选 民的调查显
示， 比起 麦 凯 恩 ， 同胞 们 更 愿 女
意 与奥 巴马 一起 驾车 兜 风 或 度
假 。
主意 。０ ８ 月在新罕布 什尔 ２ ０ 年１
川 党内 初选 时 ， 有丰 流媒体 所 都断 定 奥巴马稳 操胜券 ， 结果
与普 通的 女性 选 民一样 ， 奥
国首相布莱尔 ， 年轻活 力的形象颇得国人 无前例 。 市场研究机构Ｇａ ｔ ｅ 大赞这一 ｒｎ ｒ
Ｅ Ｍ Ｉ ８ ＠ ｖ ．ｎ． ｒ — 胡： ｄ８ ｉ ｓａ１ ｇ ｐｉ ３ ｏ ｅ
好感 ， 民众支持率 由当选时的５ ％一路 飙 创舔 “８ ４ ３ １ ～３ 岁的男性 是购买视频游戏 升， 到他卸任时这 个数据 已达￣ ８ ７ 的 中坚 力量 。 ］ １４． ％。 因为他们 不怎么看 电视 ， 也
李光斗
中国品 牌 第一人 ， 中央 电视 台 品 牌顾 问、 著名 品牌 战略专 家、 品牌 竞争
力 学 派 创 始 人 、 益 智 业 ？ 光 斗 品 牌 华 李
时， 他正在 犯下一个 巨大的错误 面对奥 验 更具 价 值 。
巴马这 个 明显的 “ 缺点 ” 竞 争者 不假 思 ，
Ｊ 李 斗 品 昌 ＝ 光谈牌 ＝
Ｊ Ｒ Ｎ ＨＳ Ａ Ｋ Ｔ Ａ Ａ ＩＥ Ｆ Ａ Ｃ ＩＥ Ｒ Ｅ Ｍ Ｇ ＺＮ Ｍ
奥巴马 ，美国品牌年轻化 的象征
■ 栏 目主编
奥 巴马赢 得 了这次 美 国大 选 ， 的 他 奥巴马的棋 高一招也恰 恰在于其 品
横空出世成为 了美国品牌年轻化的象征 。 牌年 轻化 的 战略 定位 。 面对麦 凯恩 的攻 美国之所以成为美国 ， 就是 因为他有超强 讦 ， 巴 马巧 妙 地借 力打 力 ， “ 轻 ” 奥 将 年 的纠错能 力， 美国这 个品牌在不断的年轻 视 为 自己的 优势 ， 正如 李光耀 ｉ “ Ｋ． 在信
轻化 ， 实现 与年轻一代 的情 感共鸣 ， 才能 出惊人之举。 他将总统竞选广告投放在微
为之 招揽到 最广泛 的支持 。 软公司Ｘ ｏ 在线服务的１款视频游戏之 ｂｘ ８
品牌 发展的历程 ， 具有丰 富的品牌建设 和市场 营销经验 ， 荣获中国策划 任不久 的原饿 罗斯 中， 鼓励 网上选 民登记注册并 早早投票 。 总统普 京 ， 身着牛仔裤 ， 在酒 吧里会 见英 这一广告招数在美国总统竞选史上可谓史
通 过 网络宣 布 参加总 统竞 选 ， 过 通 网络建立与选 民的零距离沟通 ， 通过 网络
“ 验论 ” 经 的束 缚 ， 来越 多地参 与到 政 募集到让竞争对手难望项背的资金 ， 越 通过
治、 经济 、 文化 中来 ， 日益成 为家 庭和 社 网络 公布 自己的副总统搭档 ……网络媒体 会的重心 ， 这使得 品牌年轻化成为一个不 成 为奥 巴马 最核心的 大本营 。 可逆转的趋势。 在年轻人对社会影响力 日 ｌ 月１ ０ ４日， 在离 大选不到 一个 月的