抖音短视频用户使用动机研究
抖音短视频用户使用动机研究
抖音短视频用户使用动机研究随着互联网技术的不断发展，短视频应用迅速崛起，成为互联网中备受关注的领域。
作为最受欢迎的短视频应用之一，抖音的用户使用动机备受关注。
用户使用抖音的动机有哪些?针对这个问题，本文进行了研究和分析。
首先，抖音用户使用动机的主要目的是娱乐。
随着生活节奏的加快，人们压力越来越大，找到一种轻松快乐的方式来释放压力，成为很多人的追求。
抖音在用户使用体验和节目内容上做到了一定的创新，还加入了用户互动和社交，为用户提供了在闲暇时放松和娱乐的好途径。
其次，抖音的用户使用动机还与学习有关。
抖音中的许多内容以教学为主题，并且许多广受欢迎的抖音创作者以其知识和技能为基础，传授各种领域的知识和技能，如美容、烹饪、手工制作等。
对于一些抖音用户来说，学习新技能和知识也是他们在抖音上的主要使用目的。
通过学习视频内容，他们可以学到新技能，并开始在现实生活中实践。
第三，社交也是抖音用户使用动机之一。
抖音通过让用户与其他用户互动，提高了用户参与度，带来更多的人际关系。
用户可以与朋友、家人、同事等分享抖音中的视频，并获取他们的反馈和建议，以增强人际关系。
此外，许多抖音创作者通过社交形式传达他们的思想和看法，以吸引更多的关注。
最后，抖音用户使用动机的另一个重要原因是获取信息。
在抖音上，用户可以了解到各种各样的内容，从最近的新闻事件到世界各地的风土人情，抖音创作者可以通过短视频为用户呈现这些内容。
对于想要了解世界各地和国内外最新信息的用户来说，抖音成为了一个非常好的途径。
综上所述，抖音用户使用动机非常多种多样。
从娱乐到学习，再到社交和获取信息，抖音为用户提供了众多的功能和使用场景。
通过深入了解用户的需求和使用习惯，抖音可以更好地满足用户的需求，并推出具有差异化和优势的产品。
《2024年大学生抖音使用状况的调研报告》范文
《大学生抖音使用状况的调研报告》篇一
一、引言
随着移动互联网的飞速发展，短视频平台如抖音等逐渐成为大学生群体中极为流行的娱乐方式。
为了深入了解大学生在抖音平台上的使用状况，本次调研通过问卷调查、访谈及观察等方法，对大学生的抖音使用行为、心理特征及影响因素进行了全面分析。
二、调研方法与样本
本次调研采用线上问卷与深度访谈相结合的方式，共收集了来自全国不同地区、不同层次高校的500份有效问卷，并针对部分受访者进行了深度访谈。
样本覆盖了文、理、工、经管等多个学科领域的学生，男女比例基本平衡。
三、调研结果分析
（一）使用频率与时长
根据调研结果显示，大部分大学生表示每天都会使用抖音，其中超过一半的受访者每天使用时长在1小时。
抖音短视频用户使用动机研究
抖音短视频用户使用动机研究一、研究背景随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频应用成为了移动互联网的一种新型娱乐形式。
抖音作为国内最受欢迎的短视频应用之一，其用户数量不断增加，已经成为了年轻人日常娱乐生活中不可或缺的一部分。
短视频的用户使用动机是什么？这是一个值得深入探讨的问题。
本文将以抖音用户为研究对象，探讨抖音短视频用户使用动机。
二、研究目的本文旨在探讨抖音短视频用户使用动机，深入了解抖音短视频为何如此受欢迎，为抖音短视频应用的管理者提供一定的参考意见。
三、研究方法本研究采用问卷调查法，随机抽取抖音短视频应用的活跃用户，进行问卷调查。
共计发放调查问卷1000份，有效回收问卷500份。
在问卷设计时，采用多项选择和单项选择两种问题类型，调查内容涉及到社交、娱乐、学习、消费等多个方面，以便全面了解用户使用抖音的动机。
四、研究结果（一）抖音短视频使用频率在500份有效回收问卷中，有72%的受访者表示每天会使用抖音短视频应用，17%的受访者表示使用频率为每周3-4次，仅有11%的受访者表示每周使用频率不到2次。
可见，抖音短视频应用的使用率比较高。
（二）抖音短视频使用动机1、娱乐消遣在抖音短视频的使用动机中，娱乐消遣因素占据了绝对优势，有89%的受访者认为娱乐是他们使用抖音的主要原因。
这也从侧面反映了当今社会人们对娱乐方式的偏好已经发生了巨大的变化，短视频作为一种有趣、轻松、生动的媒介，已经成为了人们日常放松娱乐的一种方式。
2、知识学习有23%的受访者表示抖音短视频还可以用于知识学习。
在抖音短视频应用中，涉及诸如健身、美容、旅游、美食等各个领域的视频，这些视频内容可以为用户提供一定的指导和帮助，弥补他们在学习和生活中的缺失。
3、交友社交抖音作为社交媒体的一种形式，也成为了一部分用户交友社交的平台。
有19%的受访者认为抖音短视频可以用于交友社交，他们在抖音上关注自己的好友、明星或者其他感兴趣的人，主动或者被动的社交关系在此建立起来。
抖音短视频用户使用动机研究
抖音短视频用户使用动机研究
第一，娱乐消遣。
抖音的短视频内容形式简洁，时长短小，给人视觉上的冲击力强烈，非常适合用来进行娱乐消遣。
用户可以在闲暇时间里浏览有趣的视频内容，保持心情愉悦，放松身心。
第二，表达自我。
抖音提供了一个展示自我、表达个性的平台。
有许多用户利用摄影、剪辑等技巧创作个性化短视频，分享自己的才艺、趣味和生活状态，表现自我、寻找归属
感和价值认同。
第三，社交互动。
抖音支持用户以社交方式进行内容推广、点赞、分享、评论等互动
交流。
用户可以在上面找到志同道合的朋友，建立网络社交关系，向他们展示自己的生活、才艺和观点，获取关注、点赞和粉丝，提高自我价值和知名度。
第五，商业利用。
成功的短视频达人可以获得大量粉丝和流量，引起许多品牌和商家
的关注和合作机会。
很多用户在抖音平台上创造了经济价值，通过代言、推广等方式赚取
收入。
深度解析!抖音用户行为背后的原因和趋势!
深度解析！抖音用户行为背后的原因和趋势！随着互联网的快速发展，短视频平台抖音逐渐成为人们休闲娱乐和获取信息的重要途径。
截至2023，抖音的日活跃用户已超过6亿，庞大的用户群体背后，隐藏着怎样的用户行为和趋势呢？本文将从以下几个方面进行深度解析：一、抖音用户行为分析1.观看时长：抖音用户日均观看时长逐渐增长，表明用户对抖音的依赖程度越来越高。
观看时长的增长也可能与抖音不断优化推荐算法，为用户提供更符合兴趣的内容有关。
2.用户互动：抖音用户之间的互动程度较高，评论、点赞、转发等行为频繁。
这表明抖音用户乐于参与互动，也说明了抖音社区氛围活跃。
3.内容消费：抖音用户对各种类型的内容都有较高的消费意愿，包括搞笑、美食、旅行、时尚等。
这为内容创作者提供了广泛的创作空间，也有利于抖音平台内容的多元化。
4.用户黏性：抖音用户的黏性较高，很多用户会多次登录抖音，这说明抖音在一定程度上满足了用户的娱乐需求和社交需求。
二、抖音用户行为背后的原因1.个性化推荐：抖音强大的推荐算法可以根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息，为用户推荐感兴趣的内容，提高用户的观看体验。
2.丰富的内容：抖音平台上有大量优质的内容，满足了用户在不同场景下的需求，如学习、娱乐、解压等。
3.社交属性：抖音具有较强的社交属性，用户可以与其他用户互动、交流，甚至建立粉丝群体，形成稳定的社交关系。
4.短视频形式：抖音的短视频形式符合现代人快节奏的生活，用户可以在碎片化时间内观看有趣的内容，轻松获取快乐。
三、抖音用户行为趋势预测1.内容品质化：随着用户审美水平的提高，未来抖音内容将更加注重品质，优质内容将更容易获得关注和传播。
2.知识付费：抖音有望在知识付费领域进行更多尝试，为用户提供更多有价值的内容，满足用户在学习、成长方面的需求。
3.社交电商：抖音将进一步发展社交电商功能，让用户在观看内容的同时，可以轻松购买商品，实现购物体验的提升。
4.跨界合作：抖音将寻求与其他行业、平台的合作，如电影、动漫、游戏等，拓展用户场景，提高用户粘性。
抖音短视频APP用户使用行为及动机研究
101 2019年第六期抖音短视频APP用户使用行为及动机研究林 刚，宋 伟，张广岐（ 北京工商大学艺术与传媒学院 北京 100048 ）摘 要：论文以抖音APP为研究对象，采用量化研究方法，针对全国地区不同性别群体进行了问卷调查，通过SPSS分析发现抖音用户在用户画像方面存在集中性、用户使用行为方面存在复杂性、用户使用动机方面突出为愉悦性、用户情感忠诚度方面存在危机性。
如何扩大用户群体范围、挖掘男性用户群体，丰富内容形式，培养用户情感忠诚度，把控内容质量，严格剔除不良信息成为抖音短视频亟需解决的问题。
关键词：抖音短视频 用户集中性 行为复杂性 动机愉悦性 忠诚度低一、研究背景与文献回顾随着“快节奏”时代的来临，人们的感知能力和关注度在不断地被碎片化、娱乐化、短形化的东西取代，应运而生的短视频平台以其内容的丰富性、形式的短小新颖、用户参与的随意性备受当下用户青睐。
根据艾瑞咨询调查2017年的数据显示，短视频市场规模已经达到了57.3亿。
其中快手短视频、火山短视频、抖音短视频在短视频用户下载量上位居前三位。
作为今日头条旗下的抖音短视频以其精准的用户推送算法、独特的明星推广手段、明确的15秒音乐社交短视频平台定位，在短短的两年间成为短视频行业的一匹黑马，据极光大数据统计结果显示，截止2018年2月份抖音短视频的市场渗透率达到了14.34%，日播放量超10亿。
抖音短视频平台在快速发展的过程中也面临着激烈的平台竞争和严格的法治监管问题。
抖音短视频APP想要获得更好的发展、吸引更多的用户，必须了解用户在画像、使用行为、使用动机以及情感忠诚度方面的现状和存在的问题，针对具体问题作出及时的调整。
短视频以及抖音短视频发展的如此迅猛早已引起学界的关注，由于抖音是近几年诞生的新事物，关于其研究的相关著作相对较少，研究成果多以期刊论文形式呈现。
以“抖音短视频”为检索对象，在知网上共检索到117篇文献资料，其中关于抖音的研究较少，硕士论文只有5篇，期刊论文有94篇，但可以看出研究成果数量从2016年开始呈现不断上升的趋势。
短视频用户持续使用行为的动机解析
短视频用户持续使用行为的动机解析短视频成为了互联网时代最受欢迎的娱乐方式之一，拥有庞大的用户群体。
短视频用户的持续使用行为，是一个非常重要的话题，对于短视频平台的发展和用户粘性有着至关重要的影响。
本文将对短视频用户持续使用行为的动机进行解析，从用户需求满足、社交互动和新奇感三个方面进行探讨。
用户的需求满足是用户持续使用短视频平台的重要动机之一。
短视频平台提供了丰富多样的内容，用户可以通过短视频快速获取各种信息和娱乐。
无论是搞笑视频、生活技巧、美食制作还是新闻时事，短视频平台几乎能满足用户的一切需求。
用户通过观看短视频，能够得到快速、直观的信息呈现，满足了获取信息的需求；各种创意的短视频也能够带来娱乐和放松的效果，满足用户的娱乐需求。
在快节奏的生活中，人们对于信息获取和娱乐的需求不断增加，这也是短视频快速发展的原因之一。
社交互动是用户持续使用短视频平台的另一个重要动机。
短视频平台提供了强大的社交功能，用户可以关注其他用户并与之互动，也可以分享自己的短视频作品，与其他用户建立联系和互动。
在短视频平台上，用户可以找到与自己兴趣爱好相同的人，并进行交流和互动，建立社交关系。
通过互动和交流，用户能够获得满足感和归属感，进一步促使他们持续使用短视频平台。
用户也可以通过短视频平台展示自己的才华和创造力，为自己带来成就感和认可感。
社交互动的需求是人类天生的需求，这也是短视频平台能够吸引用户的重要原因之一。
新奇感也是用户持续使用短视频平台的动机之一。
短视频平台不断更新发布新的内容，用户可以通过不断刷新界面获取新的短视频。
新奇感让用户不断期待和探索，想要看到更多有趣的内容。
短视频的时长较短，用户可以在很短的时间内浏览多个短视频，每个视频都可能带来新的惊喜和新奇感。
这种持续的新奇感给用户带来了刺激和快乐，促使他们持续使用短视频平台。
新奇感也与用户的好奇心和探索欲紧密相关，人们天生对于新鲜事物的好奇心是用户持续使用短视频平台的重要原因之一。
短视频用户持续使用行为的动机解析
短视频用户持续使用行为的动机解析随着移动互联网的普及，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐内容之一。
在这样一个快节奏的时代，人们对于短视频的需求越来越高，而这也促使短视频的发展迅速。
同时，短视频的用户持续使用行为也成为了研究的热点之一。
用户持续使用行为是指用户在使用一款产品之后，会继续持续使用该产品的行为。
相对于一次性使用的行为来说，用户持续使用行为更加重要，因为它不仅能够提高产品的用户忠诚度，还能够为产品的商业价值做出贡献。
那么，用户持续使用短视频的行为背后隐藏着哪些动机呢？1. 满足好奇心和探索欲短视频平台的内容来源非常广泛，用户可以从中了解很多新鲜事物。
这种好奇心和探索欲能够激发用户使用短视频。
例如，在抖音、快手等平台上，用户可以看到各种有趣的短视频，比如美食制作、旅游风景、萌宠等等。
这些内容吸引了用户的注意力，并且激发了他们的好奇心和探索欲。
2. 社交需求短视频平台的社交属性也是吸引用户的一个重要因素。
用户可以在平台上交流、分享和互动，建立自己的社交圈子。
这种社交需求促使用户持续使用短视频平台，因为用户想要通过平台和其他人建立联系。
3. 娱乐需求娱乐是人们生活中不可或缺的一部分，而短视频平台正好能够满足用户的娱乐需求。
通过观看短视频，用户可以找到自己喜欢的娱乐内容，比如搞笑、恐怖、情感、音乐等等。
这些短视频能够让用户放松心情，缓解压力，因此用户持续使用短视频平台的行为也可以归因于娱乐需求。
4. 获取信息和知识短视频平台上的内容不仅有趣，还能够提供用户有用的信息和知识。
这些信息和知识可以帮助用户提高生活质量、解决问题、学习技能等等。
例如，在知乎视频、得到等平台上，用户可以看到各种专业知识的短视频，通过观看这些短视频，用户可以获取到实用的知识和技能，因此用户也通常会持续使用短视频平台。
总之，用户持续使用短视频平台的行为背后隐藏着许多不同的动机，包括好奇心、社交需求、娱乐需求、获取信息和知识等等。
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抖音短视频用户使用动机研究
作者：王士焕
来源：《新媒体研究》2019年第07期
摘; 要; 抖音短视频App自上线以来，便凭借其独特优势实现了井喷式发展，用户数量屡创新高，用户规模壮大的背后必定是其需求的满足，因此，文章基于深度访谈法，对抖音的用户进行分析，试图归纳总结出其得到的各种各样的满足，即其使用动机与目的分析。
关键词; 抖音短视频App;深度访谈;使用动机
中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2019）07-0043-02
1; 研究背景
1.1; 社会背景
进入移动互联网时代，网民手机端的卷入度不断提高，随时随地都在接收信息，在这样一个信息大爆炸的时代，阅读习惯也相应地发生了变化。
相较于传统的图文形式，人们更青睐于易理解，更生动形象，趣味性更强的视频形式。
加之，“快餐化”时代，用户的注意力偏向于碎片化甚至粉末化，只有足够短才能吸引要求。
于是，短小视频的出现有了现实必要性，短视频App应运而生。
1.2; 行业背景
短视频行业经历了2011年到2014年的孕育期、2014年至2015年的蓄力期，在2016年迎来“短视频元年”，快手、秒拍等短视频平台如雨后春笋般崛起，近两年更是百花齐放，实现了井喷式发展，越来越多的资本进驻短视频领域，抢分这块新兴市场的大蛋糕。
据QuestMobile 发布的中国移动互联网2018半年大报告显示，短视频行业用户已突破5亿，平均每两个互联网用户就有一人使用短视频App，上半年净增用户0.9亿，截至6月底，短视频App的用户渗透率已达45.6%。
2; 短视频APP概念界定
由于短视频App是在互联网技术较为成熟的情况下出现的，时间相对较晚，仍属于新兴媒介，因此对于其概念也是众说纷纭，学业和业界暂无统一规定。
在这里，本人结合互联网行业高权威度机构“艾媒咨询”对短视频下的定义，对短视频App界定概念。
所谓“短视频App”，是指用户依托移动智能终端设备即可进行快速拍摄美化、编辑上传、浏览播放且具备强大分享功能的新型社交应用软件，时长一般保持在10～15s。
其总体内容涵盖了生活技能、体育冒
险、时尚流行、搞笑科普、美食旅行、萌宠汽車、公益教育、街头访问、突发实拍、养生健身等生活的方方面面，丰富多样。
3; 研究方法及研究设计
3.1; 研究方法
本文采用的是深度访谈法，属定性研究。
深度访谈主要有结构化访谈、非结构化访谈、半结构化访谈三种类型。
结构化访谈要求访谈者和访问对象有共同的词汇习惯，鉴于本次的研究对象职业和学历背景有较大差异，所以对结构化访谈不予考虑。
非结构化访谈过于灵活多变，得到的往往是零散、独立的信息，很少单独使用来收集定性数据。
而半结构化访谈则是在事前拟好的访谈提纲的指导下，在访谈过程中依据实际情况随时做出调整的非正式的访谈，是本次研究较为适用的访谈方式。
3.2; 研究设计
3.2.1; 设计访谈提纲
在进行深度访谈之前，需要对受访者的基本信息进行简要了解，因此，在访谈提纲中首先设计了受访者年龄、性别、职业、学历等基本问题。
本次访谈主要是为了了解抖音短视频App用户的使用动机，因此在访谈中着重设计了用户使用抖音App的感受、行为、目的需求等问题。
3.2.2; 确定访谈对象
为了增强研究的可行性和有效性，此次研究利用“滚雪球”的抽样方法来确定访问对象。
第一个受访对象介绍推荐一个抖音App的活跃用户作为下一轮的受访对象，再由下一轮的受访对象介绍活跃用户产生新一轮的深度访谈对象，以此类推，本人先后对10名不同职业、不同学历、不同年龄的较为活跃的抖音短视频App的用户进行了访谈。
3.2.3; 实施访谈
此次访谈线上与线下相结合，在访谈提纲的指导下，依据实际情况灵活变通，对每个受访者进行了1个小时左右的访谈。
对少数能够直接接触到的受访者进行了面对面的交流，对剩下的大部分访谈对象采用的是微信语音、QQ语音或者抖音平台在线交流等线上访谈方式。
在访谈过程中，笔者重点围绕受访者的使用行为、使用动机和目的及得到的“满足”展开每一轮的访谈。
4; 访谈结果分析
4.1; 从众心理，追求时尚
笔者分析访谈得到的资料发现，大部分用户是为了不被群体边缘化、追赶所谓的“抖音潮流”才开始下载接触抖音App的。
正如访03号受访者回忆说：“我是在去年春节的时候才注册了抖音的，那段时间几乎周围所有的人都在玩抖音，在一起聊天也都是互相交流分享自己在抖音上看到的东西，感觉自己不玩都插不上话，于是我就赶快注册了一个恶补一下，追赶潮流，哈哈。
”01号和9号受访者是两名大学生，在访谈中也坦言是看到宿舍的同学有一段时间经常刷抖音，后来他们也就开始玩了。
4.2; 轻松娱乐，心绪转换
麦奎尔在对电视节目的调查中指出，电视媒介具有心绪转换的效应，同样地，短视频也能够为用户提供娱乐和消遣，帮助人们“脱离”日常生活、工作和学习上的负担和压力，带来情绪上的释放。
而且，抖音是一款音乐短视频App，音乐本身就能让人心情舒缓，再配上夸张搞笑的动作、紧张刺激的冒险和治愈人心的美景美食，让人们瞬间摆脱烦恼，得到短暂的放松。
当被问及一般在什么时候刷抖音时，05号受访者就表示：“我平时工作挺忙的，一般都是在下班后刷刷抖音，但是因为每个小视频只有15s，有时候在工作的间隙也会刷，我经常会看一些搞笑的视频，看完感觉没那么累了，放松了许多。
”实际上，不止05号受访者有此感受，几乎所有受访者刷抖音的目的之一就是消解疲劳，舒缓心情，一段15s的视频，却承包了他们一整天的笑点。
4.3; 自我表达，形象塑造
抖音App就像是为用户打造和树立形象的表演舞台，用户根据自己的意愿和期望达到的目标自行创作剧本，并在剧本的指导下拍摄上传短视频至抖音App，展示个性，表现才能，表达观点，树立与现实中不同甚至完全颠覆的形象，以此来获得他人的关注和认可。
04号受访者是一名公务员，他在访谈中说：“别看我平时上班的时候一本正经的样子，其实我在抖音上还挺活泼的，有一次我在抖音上发了一个我跳海草舞的视频，好多人给我点赞，还有评论，我特别开心，后来我就经常发类似的视频，感觉发掘了另一个自己，哈哈。
”09号也通过抖音，为自己树立了一个全新的形象，他在访谈中坦言“我性格有点内向，也稍微有点自卑，在学校朋友也不多，但是非常喜欢唱歌，就鼓起很大勇气在抖音上发了第一个自己唱歌的小视频，很多人都在评论下面说我声音非常好听，这让我信心大增，后来我就经常发，有时候还自导自演一些小情景，再配上我唱的歌，现在很多抖友都叫我‘抖音小歌神’，粉丝也越来越多。
”
4.4; 自我提升，增长知识
抖音短视频平台在一定程度上也具有传递知识的功能。
抖音上除了占据主要流量的轻松娱乐类视频之外，还有很多讲解知识、传授工作生活技能的内容，因此，一部分用户使用抖音App的目的是提升自身的知识广度和技能。
08号受访者在访谈中表示“我是一名家装公司职
员，经常在抖音上看一个叫‘家居设计小思妹’的账号发的视频，里面都是一些家装的小技能，感觉挺有帮助的。
”10号受访者是一名老师，她在访谈中说：“我是一名初中地理老师，我在抖音上关注了‘地球讲解员’这个账号，上面会分享许多关于地球的冷门知识的视频，没事就刷一刷，自己学习的同时，上课给同学们讲课也更有底气了。
”
4.5; 推送适时，节省成本
抖音App通过算法推荐机制最大限度地发挥了其附着力，增强了原有用户的忠诚度，也吸引了更多的新用户。
相反地，推送机制这一强大的附着力因素也是一部分用户驻足抖音的目的之一，抖音通过算法程序，按照一定的频率为用户推送他们偏好的、热门的、个性化内容，让用户以最低的成本看到自己想看的内容，方便快捷、省力省時。
07号受访者是一名留学生，他在访谈中说：“抖音使用起来非常方便，我想了解中国的美食，在上面看过一次后，它经常给我推送美食视频，我不用花太多时间去找了，但也不是特别经常，不会让我觉得厌烦。
”
参考文献
[1]孔令媛.音乐短视频：自媒体时代下公众的自我表达——以“抖音”为例[J].视听界·广播电视技术，2018（6）：94-98.
[2]孔宵.基于网络民族志调查的“抖音”短视频App用户研究[D].济南：山东大学，2018.
[3]QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告[R].2018.。