媒介融合中电视购物节目的困境与出路-论文
国内电视购物产业的困境与突围
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１ ．国 内 电视 购 物 的 发 展 历 程
电 视 购 物 在 国 内 的 发 展 可 谓 是 “ 波 三 折 ” 。 电 视 购 物 一 进入 中国大 陆 是在 上 世纪 ９ ０年 代 初 ， ｌ ９ ９ ２年 ， 珠 江 电 视 台
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节目时段
亿 元 左 右 ， 电视 购 物 产 业 走 入 低 潮 。 别 达 到 １ ７亿 美 元 ， １９ ． ．６亿 美 元 及 ２ ６ ．２亿 美 元 。 不 过 ， 其 从 ２０ ０ ３年 开 始 ， 电 视 购 物 进 入 了 转 型 期 ， 纷 纷 引 进 韩 营 业 利 润 却 呈 下 降 趋 势 ，２ ０ ０ ４年 －２ ０ ０ ７年 的 利 润 额 分 别 为 国 、台湾 的经 营模 式 ，以广 电 系统 为主 导 ，占 有专 用频 道 ，
（） 橡 果 国 际 、 七 星 购 物 为 代 表 的 广 告 型 播 出 模 式 １以
１９ ９ ８年 橡 果 国 际 在 北 京 成 立 ，作 为 当 前 中 国 最 大 的 电视
务 欠 缺 、短 期 暴 利 式 经 营 等 原 因 ，从 ２ ０ ０ ０年 开 始 ， 电 视 购 物 购 物 平 台 ， 果 国 际 曾 经 自主 创 立 或 推 广 了好 记 星 、背 背 佳 、 橡
电视购物节目的现状与对策
电视购物节目的现状与对策电视购物节目，它被广义地定义为一种在电视网络上进行的销售和营销活动。
随着近年来电子商务和互联网的迅猛发展，电视购物节目也逐渐成为了人们购物的主要方式之一。
电视购物节目的开播不仅让消费者能够足不出户购物，还让品牌厂商有了一个全新的营销渠道，这无疑为越来越多的消费者和品牌厂商带来了巨大的商机。
本文就电视购物节目的现状以及如何制定适合的对策进行探讨。
一、电视购物节目的挑战随着互联网的普及，消费者的购物方式也逐渐发生了变化，越来越多的人选择在网上购物，这使得很多电视购物节目面临着严重的挑战。
电视购物节目的销售额急剧下降，市场份额逐渐缩水，很多商家不得不休息，甚至破产。
二、电视购物节目的优势然而，电视购物节目不仅有着自己的特殊魅力，而且在未来的发展中也存在无限商机。
首先，购物电视节目有着丰富的产品种类和质量上乘的商品，这为消费者提供了一个便利的购物平台；其次，电视购物节目还有着更加直观的形象介绍和品牌推广手段。
最后，购物电视节目推广的商品也有着独家或限量版等特殊属性，吸引了大量热爱独特产品的消费者。
三、电视购物节目的应对策略因此，电视购物节目需要采取一些措施来应对目前所面临的挑战以及未来的发展。
首先，购物电视节目应该针对不同的消费群体，应根据消费者的需求不同，提供不同类型的商品，营造出不同的购物体验。
其次，购物电视节目应该重塑品牌形象，通过提高产品品质和完善售后服务来增强自身的竞争力。
再次，购物电视节目应该实现多渠道营销，利用电视、互联网、公众号等多种传播方式，提高自身的曝光率和知名度，吸引更多的消费者。
总之，电视购物节目虽然存在着一些挑战，但是它仍然有巨大的发展潜力。
为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，购物电视节目不能仅停留在传统的简单介绍商品的阶段，应不断创新，涵盖更多的消费领域，并结合互联网技术、智能终端等当前流行的信息化手段，以更加创新和高效的方式服务消费者。
媒介融合对电视业的影响及对策论文
媒介融合对电视业的影响及对策论文•相关推荐媒介融合对电视业的影响及对策论文摘要：本文以电视业面临相对封闭的垄断格局被打破的角度为出发点，分析了媒介融合的产业形态，以及它会对电视业产生的巨大影响。
尤其是三网融合之后，广播电视产业的市场壁垒将就此降低，垄断属性随着市场的限制性开放而弱化，广电产业链上的上游内容供应商和下游播出平台都将面临日趋激烈的竞争;在这种局面下，电视业可以从三个方面来增强自身的竞争力以应对变化。
关键词：媒介融合;电视业;影响及对策20XX年6月，随着国家对“三网”融合12个试点城市名单和试点方案的正式公布，论证长达十多年之久的广电网、电信网和计算机网“三网”融合进入了实施性推进阶段。
与此同时，IPTV、网络电视、手机电视等新媒体迅猛发展，我国电视业长期形成的相对封闭的垄断格局正在被打破。
如何应对市场竞争的挑战，在媒介融合中实现新的发展，是电视业必须做出的选择。
一、关于媒介融合的内涵1978年，著名未来学家尼克拉斯·尼葛洛庞蒂(Nicholas Negroponte)首次提出媒介融合的概念，并用三个相互交叠的圆圈勾勒出计算机、广播网和传统纸质媒体之间的交汇区域，认为这些相互关联与交融的领域，将代表媒介融合发展的空间与创新的前沿趋势。
国内的学者彭兰(20XX)[1]以新一代电子报刊的融合发展为例，指出媒介之间在业务形态、市场、载体和机构等多方面的融合是当今现代传媒发展的重要特征。
徐颖(20XX)[2]从“互动、整合和系统性融合”等三个层次对媒介融合方式进行了分析。
王菲(2007)[3]则从产业链的角度提炼出更为系统的媒介融合的'产业形态，主要表现为横向融合、纵向融合、交叉融合和系统融合等等。
综观专家对于媒介融合的多角度理解，以及催生媒介融合的技术条件与受众需求特征的双重变化，归纳起来：首先，信息通信领域的数字技术和网络技术的出现与升级发展，为媒介融合创造了基础性的技术条件，使得媒介内容可以在不同网络、媒介和终端之间的互联互通成为可能;其次，随着媒介市场的不断演变，尤其是新媒体的异军突起，使得受众的媒介接触渠道分流现象愈发明显，差异化和碎片化的需求开始得到前所未有的重视与开发。
浅析中国电视购物行业的现状及应对措施
浅析中国电视购物行业的现状及应对措施随着电子商务的兴起，电视购物行业也逐渐崭露头角。
目前，中国电视购物行业的现状是复杂的，市场竞争激烈，发展前景广阔。
本文将对中国电视购物行业的现状及其应对措施进行浅析。
一、中国电视购物行业现状1.市场规模庞大：按照200%的增长率来计算，电视购物市场在未来五年将达到1800亿元以上。
2.业态开始多元化：电视购物行业的业态逐渐从单一的电视品类，深入到其他领域。
3.优质渠道抢占市场：视购、中央广播电视总台、国际广播电视总公司等优质渠道相继开拓电视购物市场，使市场更加丰富多彩。
4.品牌资源整合：部分品牌主动整合其品牌资源，借助电视购物市场逐渐提升自己在消费者心智中的品牌认知度。
5.小众市场发力：此类市场的观众有特殊需求，电视购物可以通过改善产品丰富化来满足这类观众的需求，提高其市场占有率。
6.品牌商加入竞争：越来越多的品牌商加入到中国的电视购物行业，为市场占有率的增长提供了有力的保证。
7.变革推动：电视购物行业的变革让传统的电视购物形式变得越来越残缺，进一步推动了行业的发展。
二、电视购物行业应对措施1. 科技进步：随着新技术、新应用的不断推出，电视购物从以前单一向全渠道逐步转型，依靠新技术甚至将其带到先进的甚至是创新性的领域。
2.品牌渠道优化：品牌商在电视购物行业中存在激烈竞争，品牌的提升必须依靠专业渠道建设、市场运营和团队管理等多方面进行优化。
3.推进文化普及：电视购物是实施文化普及的重要途径。
通过推广优秀的电视购物节目，来推广优秀的文化资源和文化价值。
4.产品研发创新：电视购物是商品推广的同时也是产品研发的蓬勃发展。
企业需要通过研发出奇制胜，来推动行业的不断发展。
5.用户体验提高：电视购物企业应该加强用户体验，以提高消费者的满意度。
可以通过优化产品、简化购物流程、加强售后服务等多方面提升用户体验。
三、未来展望在未来的发展中，我们看到电视购物行业的发展前景广阔。
企业需要加强研发和创新，提高产品质量和服务水平，增强市场竞争力和影响力。
电视购物现状、问题及对策
电视购物现状、问题及对策本文阐述了电视购物营销现状，分析了电视购物的特征和优势，探讨了电视购物运营模式，提出并分析电视购物中存在的问题，对如何促进电视购物健康发展，提出了应该注意事项及建议。
标签：电视购物运营模式困境对策一、电视购物电视购物是一种新兴的渠道模式，归属于现代零售业。
它是无店铺销售的一种，取消商店实体，把零售商店，从现实搬到电视虚拟空间。
目前，我国的电视购物，一般是通过电视发布商品信息，电话预订，确认购买项目，送货上门。
二、电视购物优点1.电视购物具有强烈的广告效应在电视购物节目里，商品，通过光彩照人的模特示范，会给电视观众强烈的视觉冲击。
一般商品电视广告，只有短短的几秒，而电视购物节目，是由主持人和模特的专业演绎，详细的解说，将产品的使用效果展示到极限。
2.电视购物增强说服力电视购物邀请产品制造商，由工程技术人员，从专业角度出发，详细介绍产品特征，技术要点，产品利益，电视观众对此会产生信任感。
3.电视购物瞄准消费者的需求在柜台营销过程中，消费者不便问，在服务人员不能详细演示、说明的情况下，而在电视购物节目里，能得到较好的解决，消费者对产品使用不了解、不清楚，可以反复收看电视购物节目，也可以通过电子邮件、QQ和电话实时进一步沟通。
4.电视购物具有无限诱惑力电视购物是通过跳秒的方式，告诉你所剩的选择时间和数量，营造一种机不可失，时不再来的市场气氛，促使消费者尽快做出购买决策。
5.电视购物具有快捷方便特征消费者在家里，通过电话联系，告诉购物频道，你所需要的商品，一笔交易就算成功，一般在二天内，送货上门，为消费者节省了购物的时间和精力。
6.资金回笼快货到付款，或款到付货的支付模式，使电视购物企业的资金周转加快，有利提高企业经济效益。
7.电视购物是直销扁平化的渠道模式，节省了门市租金等大量的运营成本，这种优势，直接体现在产品的低价格。
相对于传统销售模式，电视购物产品，具有低成本、低价格的竞争优势。
2023年度电视购物节目存在的问题和对策
2023年度电视购物节目存在的问题和对策随着电商和直播行业的快速发展，电视购物节目也成为了越来越多消费者购物的重要渠道。
然而，在2023年度的电视购物节目中，仍然存在一些问题，需要采取对策来解决，以提高消费者的购物体验和促进电视购物节目的发展。
一、存在的问题：1.产品质量难以保证由于电视购物节目通常采用直播模式，消费者很难在实际购买前对产品进行实际检测，而电视购物节目中的演示产品往往只经过了简单的表面处理。
有些不良商家会通过一些手段来欺骗消费者，如利用光线和魔术道具制造夸大效果等。
这就导致很多消费者在购买回来的产品质量不符合预期，甚至存在安全隐患等问题。
2.节目内容缺乏创新在电视购物节目中，节目内容的设置比较单一，缺乏创新。
除了简单的产品展示和推销，很少有其他的娱乐元素，难以吸引观众的注意力。
这种单一的内容设置不仅不能打动观众的心弦，也无法让观众有所了解、有所收获，因此，难以创造更高的销售额。
3.售后服务不到位在电视购物节目中，售后服务一般由商家负责。
然而，由于一些商家为了追求利益最大化，往往对售后服务不够重视，或者存在服务不周到的问题。
这就导致消费者无法享受到完善的售后保障，减少了顾客对此后再次购买的积极性。
二、对策建议：1.加强产品质量监管政府可以加大对电视购物节目销售产品的质量监管力度，建立健全消费者维权纠纷处理机制，保障消费者权益，同时，商家也应该承担起更多的责任，制定更为严格的产销规范。
2.优化节目内容在节目内容的设计上，电视购物节目可以引入更多互动元素，增加互动环节，加强消费者与主持人之间的交流和互动，让观众更好地理解和掌握产品信息，提高消费者参与度和信任感。
3.建立完善的售后服务体系商家应该建立更为完善的售后服务体系, 尽可能避免不良商家通为利益追求而无视消费者的售后需求, 针对客户的需求设计出完善的售后保障服务机制，提升客户体验,增加客户粘性。
综上所述，电视购物节目在解决问题的过程中，要持续优化节目质量与售后服务，并严格要求产品质量监管制度，提升商家的服务水品，慢慢让更多的观众产生信任感，以便增进客户体验，赢取更多的市场份额。
新媒体环境下电视购物的跨界突围
媒介融合第 4 卷 总第 090期 65新媒体环境下电视购物的跨界突围◎李 威(北京广播电视台生活节目中心，北京 100022)摘 要：随着我国社会经济的不断发展，新媒体业态的出现对各类媒体都产生了巨大影响，电视购物类节目也是如此。
时下在网络端的各大媒体如抖音、快手、微视等诸多平台纷纷开展直播带货，通过大数据和后台算法对目标人群进行精准推送，互联网技术加剧了电视购物类节目的观众流失。
本文首先简单叙述了新媒体环境下电视购物的基本内容，然后分析了新媒体环境下电视购物跨界突围面临的挑战，最终探讨了新媒体环境下电视购物的跨界突围策略，以期为相关工作者的工作提供理论基础。
关键词：新媒体；环境；电视购物；跨界突围中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866(2020)06-0065-02面对新媒体环境带来的挑战，电视购物行业不得不作出自身的切实转变，跨界突围就是电视购物行业发展的大势所趋。
传统电视端节目不仅要进行内容创新、互动手段创新、数据分析升级，还要充分利用新媒体业态的优点和长处，以此来促进新媒体环境下电视购物的长期可持续发展。
一、新媒体环境下的电视购物概述作为一种基本脱离实体的经营销售模式，电视购物能够将电视节目与商业销售进行科学的结合。
20世纪的80年代，电视购物就在其他国家实现了媒体与商品销售的第一次跨界融合，但电视购物的经营和销售模式在我国起步相对较晚。
直至20世纪90年代，电视购物才真正出现在了我国消费者的视野当中，并出现了电视购物行业销售额的爆发式增长。
而在新媒体环境下，电视购物近年来面临有待升级和优化的方面有很多。
第一，电视购物面临着播出时长、播出管理规定等条件制约，在节目表现上与观众的互动性不高，带给观众的体验感不强，这极大地降低了对消费者的吸引。
第二，新媒体业态的出现，催生了新的零售模式和商业推广逻辑，4G 乃至5G 移动网络，让人随时随地可以购物，电视购物的不便凸显，销售额下滑严重。
新媒体环境下电视购物的发展
新媒体环境下电视购物的发展1. 引言1.1 新媒体环境下电视购物的发展现状在新媒体环境下，电视购物行业正在经历着快速的发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着互联网技术的不断普及和发展，电视购物不再局限于传统的电视购物频道，而是逐渐向网络平台拓展，实现线上线下的融合。
消费者可以通过电视、手机、电脑等多种渠道进行购物，获得更加便捷、丰富的购物体验。
在新媒体环境下，电视购物也不再是简单的商品推荐和销售，而是更加注重用户体验、个性化推荐等方面。
通过大数据分析和人工智能技术，电视购物平台可以根据用户的浏览历史、购买记录等信息，精准推荐符合用户需求的商品，提高购物的满意度和效率。
随着社交媒体的兴起，电视购物也开始与社交媒体平台进行合作，通过明星达人的直播推广、粉丝互动等方式，吸引更多用户参与购物活动。
这种社交化的购物模式不仅提升了用户的参与度，还带动了产品销量的增长。
在新媒体环境下，电视购物行业正在不断创新发展，通过与互联网、社交媒体等平台的合作，实现更加智能化、个性化的购物体验，进一步拓展了消费者的购物渠道，促进了行业的迅速发展。
1.2 新媒体环境对电视购物的影响新媒体的兴起使得消费者获取信息的渠道更加多样化和便捷化，他们可以通过社交媒体、搜索引擎等平台了解产品信息、用户评价等，从而更加了解产品的特点和性能。
这种信息透明化的趋势促使电视购物节目更加注重产品的品质和性价比，以吸引更多消费者。
新媒体环境下，消费者更容易获得个性化推荐和定制化服务。
通过大数据技术和人工智能算法，电视购物平台可以根据消费者的浏览历史、购买记录等个性化数据，为其提供更加精准的推荐服务，从而提高购物体验和购买转化率。
新媒体的发展也促使电视购物不断创新，引入更多互动性和跨平台购物体验。
通过结合AR、VR等新技术，电视购物节目可以为消费者提供更加生动和真实的购物体验，增强消费者的参与感和购买欲望。
新媒体环境的快速发展为电视购物带来了更多机遇和挑战，电视购物平台需要不断创新和改进，以满足消费者日益增长的需求和期待。