4 广告设计、制作管理过程
广告制作工的规章制度
广告制作工的规章制度第一章总则为规范广告制作工作，提高广告制作质量，保障公司利益，特制定本规章制度。
第二章工作内容1.广告制作工应根据公司要求，按时按质完成广告制作任务，确保广告效果。
2.广告制作工应具备一定的创意能力和审美观念，不断提升自身广告制作技能。
3.广告制作工应遵守国家法律法规和公司相关规定，杜绝任何违法行为。
第三章工作流程1.接到广告制作任务后，广告制作工应及时与客户沟通，确认广告要求，制定制作方案。
2.广告制作工应根据客户要求完成广告设计稿，经过客户确认后，进行制作。
3.广告制作工应严格按照制作方案和设计稿进行制作，确保广告效果符合要求。
第四章工作责任1.广告制作工应对自己的广告制作质量负责，确保广告作品符合公司要求。
2.广告制作工应在广告制作过程中保护好客户信息和公司商业机密，不得泄露。
3.广告制作工应遵守公司规定的工作时间，不得迟到早退，确保工作效率。
第五章工作秩序1.广告制作工应保持良好的工作态度，积极配合其他部门工作，保持团队合作精神。
2.广告制作工应保持工作场所整洁，爱护公司设备设施，不得私自挪用公司物品。
3.广告制作工应保持工作记录的完整和准确，及时向上级汇报工作情况。
第六章处罚与奖励1.对于有违规行为的广告制作工，公司将给予相应的处罚，包括扣发工资、暂停晋升等。
2.对于表现优秀的广告制作工，公司将给予相应的奖励，包括加薪、晋升等。
第七章附则1.本规章制度自颁布之日起正式执行，对公司所有广告制作工均适用。
2.对于规章制度未能明确的问题，由公司领导根据实际情况进行解释。
以上即为广告制作工规章制度，望各位广告制作工严格遵守，共同维护公司利益，提升广告制作质量。
广告工程制作公司管理制度
广告工程制作公司管理制度让我们明确管理制度的目标。
在广告工程制作公司中，制度应当以提高效率、保证质量、促进团队合作和确保客户满意度为核心目标。
基于这些目标，制度应包含以下几个关键部分：项目管理、质量控制、人力资源管理、财务管理和客户服务。
在项目管理方面，制度应该规定项目从接洽到完成的每个阶段的流程。
这包括前期的需求调研、方案设计、预算编制，中期的材料采购、生产制作、施工安装，以及后期的项目验收、售后服务等环节。
每个环节都应有明确的时间节点和责任人，确保项目按计划高效推进。
质量控制是广告工程制作公司的立身之本。
管理制度应当涵盖全面的质量保证措施，包括材料检验、生产过程监控、成品审查等。
还应该有一套完善的不合格品处理流程，确保任何不符合标准的产品都能及时被识别并得到妥善处理。
人力资源是公司最宝贵的资产。
因此，人力资源管理制度需要包括员工的招聘、培训、评估和激励机制。
通过建立公正透明的员工评价体系和绩效奖励机制，可以激发员工的工作热情，提高团队的整体执行力和创造力。
财务管理制度则要确保公司的资金流动合理、账目清晰。
它应包括成本控制、收支管理、财务报告等内容。
通过有效的财务管理，公司可以合理规划资金使用，确保业务的可持续发展。
客户服务是连接公司与客户的桥梁。
管理制度应当明确客户服务的标准和流程，包括客户咨询、投诉处理、售后跟踪等。
通过提供优质的客户服务，公司可以增强客户的忠诚度，扩大市场份额。
一个全面的广告工程制作公司管理制度应当围绕项目管理、质量控制、人力资源管理、财务管理和客户服务等核心内容展开。
通过制定和执行这样的管理制度，公司不仅能够提高工作效率，保证产品和服务的质量，还能够激发员工潜力，优化资源配置，最终实现公司的长期发展目标。
广告设计工作计划
广告设计工作计划一、引言广告设计工作计划是为了有效推动广告设计项目的顺利进行，提高工作效率，实现预期目标而制定的详细计划。
本工作计划旨在规划广告设计工作的各个环节，包括策划、设计、审查等，以确保设计团队能够在规定的时间内完成设计任务。
二、工作目标1.明确广告设计项目的目标和要求。
2.合理安排工作时间，确保设计任务按时交付。
3.加强团队合作，提高工作效率。
4.确保广告设计质量达到预期标准。
三、工作内容和计划1.项目策划阶段（1）与客户进行沟通，详细了解项目需求。
（2）确定设计方向和创意概念。
（3）制定设计工作计划和项目进度表。
2.设计阶段（1）收集相关资料和素材。
（2）进行初步设计，形成设计方案。
（3）与客户进行沟通和确认，根据反馈进行修改和调整。
（4）完善设计方案，并得到客户最终确认。
3.制作阶段（1）将设计方案转化为实际制作文件。
（2）进行审查和修改，确保设计准确无误。
（3）与印刷商或制作团队合作，进行制作和印刷。
4.项目交付阶段（1）完成设计文件的最终确认和审查。
（2）与客户进行项目交付和验收。
（3）整理并归档设计文件，确保项目文档的完整性。
四、工作计划管理1.建立有效的沟通渠道，确保设计需求的准确理解。
2.根据工作进度表，及时调整计划，保证任务按时完成。
3.进行定期的工作进度检查，发现问题及时解决。
4.加强团队协作，促进信息共享和创意交流。
五、工作风险与控制1.时间压力：合理安排工作时间，确保充足的设计周期。
2.需求变更：与客户保持紧密沟通，及时调整设计方案。
3.技术限制：了解和掌握新的设计工具和技术，提高工作技能。
六、总结广告设计工作计划的制定对于推动广告设计项目的顺利进行具有重要意义。
通过制定详细的计划，设计团队能够在项目过程中更加有序高效地运作，确保设计质量和交付时间的达到预期目标。
此外，对工作计划的不断优化和调整也有助于提升团队的专业水平和工作效率，满足客户和市场的需求，取得更好的工作成果。
广告公司设计师规章规章制度
广告公司设计师规章规章制度广告公司设计师规章制度引言概述广告公司设计师在日常工作中需要遵守一系列规章制度，以确保工作的顺利进行和保障客户利益。
本文将详细介绍广告公司设计师的规章制度内容，匡助设计师们更好地理解和遵守相关规定。
一、工作时间规定1.1 设计师应按照公司规定的工作时间表准时上班，不得迟到早退。
1.2 在工作时间内，设计师应专心工作，不得进行与工作无关的私人活动。
1.3 若有加班需求，设计师应提前向主管汇报并获得批准，不得擅自加班。
二、作品创作规范2.1 设计师在创作广告作品时，应遵守公司的创意方向和客户要求。
2.2 作品创作过程中，设计师应保护客户的商业机密和知识产权。
2.3 设计师应遵守行业规范，不得抄袭他人作品或者侵犯他人知识产权。
三、团队合作规定3.1 设计师应积极与团队成员合作，共同完成项目任务。
3.2 在团队合作中，设计师应尊重他人意见，不得浮现消极情绪或者冲突。
3.3 设计师应及时向团队成员和主管汇报工作发展，确保项目进度顺利。
四、保密规定4.1 设计师在工作中接触到的客户信息和公司机密，应严格保密。
4.2 设计师不得将公司的商业机密泄露给外部人员或者竞争对手。
4.3 在离职或者调岗时，设计师应交还所有公司资料和文件，不得擅自带走或者复制。
五、职业道德规范5.1 设计师应保持良好的职业操守，不得参预任何违法活动或者不道德行为。
5.2 设计师应尊重客户和同事，不得进行恶意攻击或者诽谤。
5.3 设计师应不断提升自身专业能力，积极参加培训和学习，保持行业竞争力。
结论广告公司设计师规章制度的遵守对于公司和设计师本人都至关重要。
惟独遵守规定，才干确保工作的顺利进行，提升团队合作效率，保护客户利益和公司声誉。
希翼设计师们能够严格遵守相关规章制度，共同努力为公司的发展贡献力量。
广告制作档案管理制度
第一章总则第一条为规范广告制作档案管理，确保广告制作过程的合法、合规，提高广告制作质量，维护公司形象，特制定本制度。
第二条本制度适用于公司所有广告制作项目的档案管理，包括但不限于广告策划、设计、制作、发布等环节。
第三条广告制作档案管理应遵循以下原则：1. 完整性：确保档案内容全面、系统、连续；2. 准确性：档案内容真实、准确、可靠；3. 及时性：及时归档、整理、保存；4. 安全性：确保档案资料安全，防止丢失、损坏。
第二章档案内容第四条广告制作档案应包括以下内容：1. 广告项目基本信息：项目名称、客户名称、项目周期、预算等；2. 广告策划书：广告创意、目标受众、传播策略等；3. 广告设计文件：包括原稿、修改稿、最终定稿等；4. 广告制作文件：包括广告文案、图片、视频等素材；5. 广告发布文件：包括发布平台、发布时间、发布效果等；6. 客户反馈及修改意见；7. 广告合同及付款凭证；8. 相关证明文件：如营业执照、广告发布许可证等。
第三章档案管理第五条广告制作档案的管理由公司档案管理部门负责，各部门配合。
第六条广告制作档案的归档程序：1. 广告项目完成后，制作人员应及时将档案材料整理齐全；2. 档案材料应按照规定的时间、顺序进行分类、归档；3. 档案管理部门对归档的档案进行审核、整理、编号，确保档案的完整性、准确性。
第七条广告制作档案的保管：1. 档案管理部门应设立专门的档案室，配备防火、防盗、防潮、防虫等设施；2. 档案管理人员应定期对档案进行检查、整理，确保档案的完好；3. 档案借阅应办理借阅手续，明确借阅时间、用途等，归还时及时归还。
第四章档案利用第八条广告制作档案的利用：1. 广告制作过程中，相关工作人员可根据需要查阅档案；2. 客户如有需要，可向档案管理部门申请查阅档案；3. 档案管理部门应定期对档案进行整理、汇编，便于查阅。
第五章附则第九条本制度由公司档案管理部门负责解释。
第十条本制度自发布之日起施行。
广告设计海报规章制度内容
广告设计海报规章制度内容第一章总则第一条为规范广告设计海报制作工作，提升广告设计水平，保障广告质量，特制定本规章。
第二条本规章适用于所有从事广告设计海报制作工作的单位和个人。
第三条广告设计海报应遵循法律法规、道德标准，做到真实、合法、合理、文明。
第二章广告设计海报制作要求第四条广告设计海报的设计应符合广告主的要求，准确传递广告信息。
第五条广告设计海报的排版应合理有序，色彩搭配协调，字体清晰易读。
第六条广告设计海报的图像、文字、背景等元素应统一，整体风格鲜明。
第七条广告设计海报应具有醒目的视觉效果，吸引目标受众的注意。
第八条广告设计海报的尺寸、比例应符合实际需要，保证打印质量。
第三章广告设计海报制作流程第九条广告设计海报制作应先确定广告主的需求，明确目的和定位。
第十条广告设计海报制作应进行素材收集和图形处理，确保原片质量。
第十一条广告设计海报制作应进行初步草稿设计，征求广告主意见。
第十二条广告设计海报制作应进行细化修改，达到广告主要求。
第十三条广告设计海报制作应进行最终定稿，确定打印输出方式。
第四章广告设计海报审核评定第十四条广告设计海报应经过审核评定，确保符合相关标准。
第十五条广告设计海报审核评定应根据设计质量、内容合法等因素进行评分。
第十六条广告设计海报审核评定应由专业人员进行评定，确保客观公正。
第五章广告设计海报宣传宣传第十七条广告设计海报宣传应包括广告设计特点、服务优势等内容。
第十八条广告设计海报宣传应通过各类媒体、展览等形式进行宣传。
第十九条广告设计海报宣传应注重效果评估，及时调整宣传策略。
第六章处罚措施第二十条对违反本规章的广告设计从业人员，将按照情节轻重给予警告、罚款等处理。
第二十一条对严重违反本规章的广告设计从业人员，将取消其广告设计资格。
第七章附则第二十二条本规章由广告设计行业协会负责解释，自发布之日起正式执行。
以上为广告设计海报规章制度内容，希望各广告设计从业者遵守执行，规范广告设计行为，提升广告设计水平。
广告公司制作管理制度
一、总则第一条为规范广告公司制作工作流程，提高制作效率，保证制作质量，树立良好的企业形象，特制定本制度。
第二条本制度适用于公司内部所有制作人员，包括创意、设计、文案、摄影、后期制作等岗位。
第三条制作人员应严格遵守国家相关法律法规，确保广告内容真实、合法、有效。
二、制作流程第四条广告制作流程分为以下阶段：1. 初步沟通：与客户沟通广告需求，明确广告主题、目标受众、传播渠道等。
2. 创意构思：根据客户需求，进行创意构思，形成初步创意方案。
3. 设计制作：根据创意方案，进行广告设计、文案撰写、摄影、后期制作等工作。
4. 审核修改：将制作完成的广告提交给客户审核，根据客户意见进行修改。
5. 成品交付：制作完成且经客户确认后，将成品交付客户。
三、制作规范第六条广告内容应符合国家法律法规，不得含有违法违规信息。
第七条广告设计应注重创意、美观、易识别，符合目标受众审美。
第八条广告文案应简洁、明了、有吸引力，突出产品或服务特点。
第九条广告摄影应保证画面清晰、美观，符合广告主题。
第十条广告后期制作应保证画面流畅、音质清晰，不影响广告效果。
四、责任与考核第十一条制作人员应按照规定的时间节点完成制作任务，保证制作质量。
第十二条制作人员应积极配合客户沟通，及时反馈制作进度。
第十三条制作完成后，制作人员应主动提交给客户审核，不得拖延。
第十四条对制作过程中出现的问题，制作人员应及时上报，采取措施予以解决。
第十五条对制作质量不合格的广告，制作人员应承担相应责任。
第十六条对制作成绩突出的个人，公司给予奖励。
五、附则第十七条本制度由公司行政部门负责解释。
第十八条本制度自发布之日起施行。
广告生产管理制度
广告生产管理制度第一章总则第一条为规范广告生产过程，提高工作效率，本制度制定。
第二条本制度适用于公司内所有广告项目的生产管理。
第三条生产部门负责具体的广告制作工作，负责制作项目的全过程。
第四条广告生产管理制度是公司广告生产活动的指导性文件，所有相关人员必须严格遵守。
第五条公司领导同意并批准本管理制度，并负责监督其执行情况。
第二章广告生产流程管理第六条广告生产流程包括策划、设计、制作、执行、监测等环节。
第七条在广告项目立项的初期，应该就广告的目的、受众、传播渠道、预算等方面进行详细规划。
第八条策划部门要充分沟通合作，确保广告方案符合客户需求。
第九条设计部门要根据策划方案进行创意设计，保证广告形象和宣传效果。
第十条制作部门负责广告制作，包括文字编辑、平面设计、视频拍摄等流程。
第十一条运营部门负责广告的执行和监测，确保广告有效传播。
第三章广告生产人员管理第十二条广告生产人员应具备专业技能和素质，保证广告质量。
第十三条公司应定期组织培训，提高广告人员的工作水平。
第十四条广告生产人员要保证工作效率，按时完成任务。
第十五条公司要建立奖惩机制，激励广告生产人员的积极性。
第十六条广告生产人员要保护客户的商业秘密，绝不泄露。
第十七条公司要关注员工的心理健康，提供必要的心理辅导。
第四章广告生产设备管理第十八条公司要购置先进的广告生产设备，确保广告质量。
第十九条设备管理部门要对广告设备进行定期检查维护，保证设备正常运转。
第二十条广告生产设备要合理使用，确保广告生产流程的顺利进行。
第二十一条广告生产设备的使用人员必须接受专业培训，提高设备操作水平。
第五章广告生产质量管理第二十二条广告的质量是公司形象的体现，质量管理至关重要。
第二十三条广告质量管理要从策划、设计、制作、执行等各个环节把关。
第二十四条广告质量检查要有严格的标准和流程，确保广告质量符合要求。
第二十五条广告质量监测要定期进行，及时发现问题并进行整改。
第二十六条公司要建立广告质量管理档案，便于日后查阅和总结经验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广 告 学 概 论
第一节 广告设计原则
第二节 广告设计方法
第三节 广告设计文案与构图
第四节 广告设计程序
第一节 广告设计原则
广 告 学 概 论
空洞无物（不讲）
第二节 广告设计方法
广 告 学 概 论
一、广告设计创意与表现
二、广告表现
一、广告设计创意与表现
广 告 学 概 论
比喻形式，用来形容他的各种恐惧。
国家广电总局
广 告 学 概 论
• 关于立即停止播放 ‚恐惧斗室‛广告片 的通知
•
广 告 学 概 论
名为‚恐惧斗室‛的耐克篮球鞋广告片，在 广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违
反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六
条‚广播电视广告应当维护国家尊严和利益，
尊重祖国传统文化‛和第七条‚不得含有……
（一）广告创意的基本内涵
广 告 学 概 论
（1）创意的内涵 ① 独创的意想不到的解决某一问题的方 法— —名词 ② 人们通过一系列的创造性思维活动， 在已 有认识、经验的基础上，形成解决某一问 题的新主意、新办法的过程——动词
（一）广告创意的基本内涵
广 告 学 概 论
• 创意是人们在经济、文化活动中产生的思 想、点子、主意、想像等新的思维成果， 或是一种创造新事物、新形象的思维方式 和行为。
天元牌亚克口服液
广 • 服用1瓶：排出发黄、浑浊的黄毒（这是肾垢、肾毒开始
排出），神清气爽，冲动感明显； 告 • 服用5瓶：精疲乏力、腰酸背痛、四肢无力、头晕眼花、 尿频、尿无力、尿等待、尿分叉、小腹胀痛、阴囊潮湿， 睾丸胀痛等肾虚和前列腺症状明显改善，肾功能提高，随 学 心所欲，生龙活虎； 概 • 服用30天：彻底清除肾垢、肾毒，阳痿、早泄、肾虚及前 列腺疾病完全康复。腰不痛、肾不虚，精力充沛，好像20 几岁的棒小伙。性生活次次成功，从此告别补肾壮阳药。 论 事实证明：科学洗肾，不但肾好，而且尿好、血好、 性功能好、前列腺好，人年轻，夫妻生活可延长10-20年。
• ―你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。‛‛ 泡泡漂漂晾起来‛雕牌天然皂粉的这一广 告播出后，引发了诸多消费者的不满。
• 为什么消费者会不满呢？
• 有人认为这则广告打了情色广告的擦边 球，让人联想到的内容很不健康。
（一）广告创意的基本内涵
广 告 学 概 论
2、广告创意 • 广告创意有‚大创意‛与‚小创意‛之分。 • 大创意——广告是一门科学，认为广告活动中 涉及到创造性领域的所有环节都可以称之为创 意，例如广告战略创意，广告战术创意，广告 主题创意，广告色彩创意，广告文案创意，广 告插图创意以及广告版面设计创意等 • 小创意——创意是一门艺术，认为创意是单纯 指广告创造，即广告文案或画面的表现创作。
（二）广告创意的基本原则
广 告 学 概 论
1. 真实性原则
2. 简约性原则 3. 艺术性原则 4. 大众性原则 5. 形象性原则 6. 法律道德原则
1、真实性原则
广 告
–
–
事实为依据（反对虚假广告）
以信为本，讲求信誉
学 概 论
–
内容完整，向社会公众提出必要的忠 告——香烟广告‚吸烟有害身体健康‛
（三）创意是现代广告设计的灵魂
广 告 学 概 论
①创意直接影响公众对企业的印象 • 这则经典的广告，形成了空前的品牌影响 力，也为统一润滑油带来了优秀的销售成 绩，当月出货量比2002年同期增加了100 ％，销售额也历史性地突破了亿元大关。
恒源祥
Case：为什么雕牌天然皂粉广告会紧急更改？
广 告 学 概 论•克公司• 广 ―恐惧斗室‛广告宣扬了一种积极的人生态度。
直前。作为年轻人，即使是象勒布朗· 詹姆斯这样 成功的少年篮球英雄都会不断的面对来自各方面
概 告 耐克希望借助此广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往 学
的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，战胜自我，才会 个人故事来演绎，其中运用的各种元素都是一种
论 不断成长。整个广告是利用勒布朗· 詹姆斯的真实
Grumman只有一个标题的成功广告
广 告 学 概 论
• 通过在近十种新闻媒介所发起的广告攻势， Grumman公司对美国国防部、国会和其他 政界要人恰到好处地施加了自己的影响，并 向全世界宣传自己是美国登月舱开发和设计 的先驱。
• 这一则只有一个标题的平面广告化腐朽为神 奇，它改变了读者头脑中的那个陈旧的 Grumman公司的形象。
2、简约性原则
广 告 学 概 论
• • • •
简单的是最深奥的 简单的是最哲理的 简单的是最深刻的 简单明了决不等于无需构思的粗制 滥造，构思精巧也决不意味着高深 莫测。平中见奇，意料之外，情理 之中往往是传媒广告人在创意时渴 求的目标。
Grumman只有一个标题的成功广告
广 告 学 概 论
• 在1989年7月间即庆祝美国‚阿波罗‛号登 月成功20周年之际，美国格鲁曼 （Grumman）公司的一则企业形象广告只 有一个广告标题：
3、艺术性原则
广 告 学 概 论
土耳其银行
• 画家齐白石所说：‚……很多艺术品的美， 都在‘似与不似’之间，太似则媚，不似 则欺世。‛广告创意的魅力，很可能就在 这‚白‛与‚灰‛之间。
法国依云水
广 告 学 概 论
4、大众性原则
广 告 学 概 论
简单明了、通俗易懂 – 一切围绕大众，为大众着想，站在大众的立 场上思考和行动 – 脑白金广告
• （1）不能只顾本组织利益而臵国家的法律于不顾； 广告 策划应重视社会公共利益，维护民族尊严，不能策划具有 反动、淫秽、丑恶、迷信等内容的广告作品； • 不能违反国家的保密规定；不能使用不正当的手段贬低对 手，抬高自己以诱惑消费者；不能做虚假广告损害消费者 的利益。 • 案例：烟台的报纸文案——中华民国 威海旅游地图——国家海军部队位臵 日本人如何解开我国大庆油田的秘密。 • （2）广告必须遵循伦理道德原则，不能违背人们的价值 观念，宗教信仰进行策划。
判断虚假广告的标准
广 告 学 概 论
（1）把劣质说成是优质，吸引消费者购买
（2）隐瞒商品的缺陷，甚至隐瞒对人身体有害的 问题 （3）进行不能兑现的或者根本不想兑现的承诺。
（4）利用消费者缺少商品知识的弱点，愚弄消费 者，把有害说成无害。 （5）有意夸大商品的优点或用途。‚有一种特效 药，秃子服用后能长出头发，还能使汽车耗油量 减少15%-20%。‛
西――最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一
个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在 场上还是在场下。 因此，在击退所有外部恐惧之后，你将发现前面 还有一种恐惧，那就是你自己。就拿夸张的宣传来做
•
论
例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放
电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。
武术，动画，Hip Hop和篮球象征了世 界各地多元化的青少年元素。因此，音 广 乐、体育、动漫和武术，是年轻人把这 告 些联系在一起。 • 尤其是，我认为它有助于向年轻人 学 传递‚无畏‛的信息，这样他们可以从 概 更深的层次上来体会这点。 论 • 而且，他(勒布朗)才19岁，是个领袖， 而且是克服了这些恐惧后才成为领袖的， 这就是这则广告要表达的。
（一）广告创意的基本内涵
广 告 学 概 论
1、创意
• 所谓创意，它包含两层意思：一是指创造 欲望，是人们心理上的一种强烈的发现问 题和解决问题的冲动；二是意想不到的能 带来效益的解决问题的方法，也就是创造
性组成的一连串的‚点子‛。
广 告 学 概 论
―如果广告 活动不是由 伟大的创意 构成的，那 么它不过是 二流品而 已。‛
广 告 学 概 论
广 告 学 概 论
耐克“恐龙斗室”
广告创意者
广 告 学 概 论
• 广告公司： Wieden +Kennedy • 创意小组的领导人： • 创意总监美籍华人JohnJay， • 驻波特兰的创意总监JimmySmith • 艺术总监JayantaJenkins
•
广 告 学 概
这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不 管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面 对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东
亵渎民族风俗习惯的内容‛的规定。各级播出 机构立即停播此广告。 • 同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝 一切不良广告的播放。
（三）创意是现代广告设计的灵魂
广 告 学 概 论
①创意直接影响公众对企业的印象 • 印象是客观事物在人们头脑中的折射。只 有好的创意塑造出良好的形象，才能在公 众头脑中形成良好的印象。印象所反映的 可能是实态形象，也可能是虚态形象。实 态形象是企业实际的经营成果、水平、产 品质量、利润和规模。虚态形象只是社会 公众的主观形象。
• ‚二十年前，美国将所有的鸡蛋放在一个 篮子里。我们生产了这个篮子。‛
Grumman只有一个标题的成功广告
广 告 学 概 论
• 这一则广告版面设计十分简单，它直接引 用了当年‚阿波罗‛号成功登上月球的一 幅现成照片。没有亢长的广告文案，只有 一个标题，标题就是一切！它删繁就简， 挑最重要的说。 • 它先说‚二十年前，美国将所有的鸡蛋放 在一个篮子里。‛紧随其后笔峰一转，落 到实处：‚我们生产了这个篮子。‛真是 画龙点睛。
–
‚今年过节不收礼，收礼只收脑白金‛已经成为 百姓的一句口头禅。据说，在广告宣传效益上，它 不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销 售。而网上评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动 画版）排在第一位。庸俗？粗糙？没完没了？
5、形象性原则
广 告 学 概 论
广 告 学 概 论
6、法律道德原则
广 告 学 概 论
广 告 学 概 论
加拿大V6胶囊
广 告 学 概 论