基于4I理论视角下网络营销传播策略分析
基于4I理论的新媒体营销策略分析
基于4I理论的新媒体营销策略分析基于4I理论的新媒体营销策略分析1. 引言新媒体的快速发展为企业的营销带来了许多机遇与挑战。
随着移动互联网的普及和用户数量的快速增长，传统媒体渠道已经无法满足企业宣传与营销的需求。
在新媒体时代，采用适当的营销策略，通过吸引用户关注和提高用户参与度，成为企业获得市场竞争优势的关键。
本文将基于4I理论，从信息、互动、个性化和一体化四个方面，对新媒体营销策略进行分析与探讨。
2. 信息信息是新媒体营销的核心要素之一。
新媒体具有传播速度快、范围广、互动性强等特点，企业可以通过新媒体渠道将产品或服务信息快速传递给目标用户。
在信息传递过程中，关键是要确保传递的信息准确、清晰、有吸引力。
正面的产品评价、用户案例分享、产品使用说明等内容，可以吸引用户的关注，提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 互动互动是新媒体的独特优势之一。
相比于传统媒体，新媒体可以建立更加紧密的用户与企业之间的联系。
通过社交媒体、电子邮件、即时通讯等工具，企业可以与用户进行即时、互动的交流。
这种互动不仅可以提高用户的参与感，也能够更好地了解用户的需求与反馈。
企业可以通过回复用户的评论、参与用户讨论、开展线上活动等方式，与用户建立良好的互动关系，增强用户对企业的认同感与忠诚度。
4. 个性化个性化是新媒体营销的核心之一。
在大数据时代，企业可以通过对用户数据的收集与分析，针对不同用户的需求，提供个性化的产品或服务。
在新媒体营销中，企业可以通过用户行为分析、精准广告投放等手段，向目标用户推荐符合其兴趣与需求的内容。
通过个性化的推荐，企业可以提高用户的满意度和购买意愿。
5. 一体化一体化是新媒体营销的发展趋势之一。
在多渠道、多媒体环境下，企业需要整合各种媒体渠道，确保信息传递的一致性与连贯性。
企业可以通过建立整合的内容平台，将不同媒体渠道的内容有机结合，提供用户一站式的服务体验。
此外，企业还可以通过整合线上线下渠道，实现线上线下的无缝衔接，提高用户体验和品牌价值。
4i营销理论
4i营销理论4I营销理论是一种专注于满足客户需求的市场营销策略。
它强调了与客户的互动和关系建立，以及提供个性化的产品和服务。
本文将详细介绍4I营销理论的概念和应用，并探讨其对企业发展的重要性。
首先，我们来了解一下4I营销理论的基本概念。
4I营销理论由4个关键要素组成，包括识别（identify）、个性化（individualize）、互动（interact）和集成（integrate）。
这四个要素相互作用，共同构建了一个重要的营销策略。
识别是指企业需要准确地识别和了解自己的目标客户。
这包括客户的需求、偏好和购买行为等方面的信息。
通过准确识别目标客户，企业可以更好地了解他们的需求，从而提供更加个性化的产品和服务。
个性化则是基于客户的需求和偏好，为其提供个性化的产品和服务。
个性化是4I营销理论的核心要素，因为它使企业能够满足客户的独特需求，提高客户满意度和忠诚度。
互动是指企业与客户之间的相互作用和沟通。
在互联网时代，企业与客户之间的互动变得更加重要和便捷。
通过互动，企业可以更好地了解客户的反馈和意见，并及时作出调整和改进。
最后，集成是将4I要素整合在一起，形成一个统一而有效的营销策略。
这包括整合各个营销渠道和传播媒介，提供一致的客户体验。
4I营销理论的应用可以帮助企业实现多个重要的目标。
首先，它可以帮助企业更好地了解客户的需求和偏好，从而提供更加个性化的产品和服务。
这有助于企业提高客户满意度和忠诚度，进而提升销售额和市场份额。
其次，4I营销理论强调了与客户的互动和关系建立。
通过与客户的有效互动，企业可以建立积极的品牌形象和声誉，提高客户认同感和忠诚度。
此外，4I营销理论也强调了整合营销的重要性。
通过整合各个营销渠道和传播媒介，企业可以提供一致的客户体验，增强品牌的可识别性和价值。
综上所述，4I营销理论是一种注重满足客户需求的市场营销理论。
它通过识别、个性化、互动和集成这四个要素，帮助企业提高客户满意度和忠诚度，进而推动企业的发展和增长。
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究一、概述随着移动互联网的普及和智能终端的广泛应用，短视频作为一种新兴的媒介形式，在信息传播和广告营销领域展现出巨大的潜力。
抖音作为短视频领域的佼佼者，其信息流广告的传播策略对于提升品牌曝光度、吸引用户关注和促进销售转化具有重要意义。
基于4I理论，即趣味原则（Interesting）、利益原则（Interests）、互动原则（Interaction）和个性原则（Individuality），对抖音短视频信息流广告的传播策略进行深入研究，有助于更精准地把握用户需求，提升广告的传播效果和营销价值。
在趣味原则方面，抖音短视频信息流广告需要注重内容的创意和趣味性，通过引人入胜的故事情节、幽默诙谐的表现手法或独特的视觉效果，吸引用户的注意力并激发他们的观看兴趣。
广告内容应与目标受众的兴趣爱好相契合，以产生共鸣和情感连接。
在利益原则方面，抖音短视频信息流广告需要关注用户的需求和利益点，通过展示产品或服务的实际价值和使用场景，让用户感受到购买或使用的必要性和好处。
广告还可以通过优惠券、限时折扣等促销手段，刺激用户的购买欲望和行动。
在互动原则方面，抖音短视频信息流广告需要充分利用平台的互动功能，如评论、点赞、分享等，引导用户参与互动并分享传播。
通过积极的互动和反馈，广告可以更好地了解用户需求和反馈，优化广告内容和传播策略。
在个性原则方面，抖音短视频信息流广告需要根据目标受众的个性化需求和特点，制定个性化的传播策略。
针对不同年龄、性别、地域等用户群体，可以定制不同风格的广告内容和呈现方式，以更好地满足他们的个性化需求。
基于4I理论的抖音短视频信息流广告传播策略研究具有重要的理论价值和实践意义。
通过深入研究和分析，我们可以为广告主提供更有效的传播策略和营销方案，促进品牌价值的提升和业务的快速发展。
1. 抖音短视频平台的兴起与广告传播的重要性随着移动互联网技术的迅猛发展，短视频平台逐渐成为人们获取信息和娱乐消遣的重要途径。
基于4i理论的G企业营销策略优化
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目录
• 引言 • 4I理论概述 • G企业营销现状分析 • 基于4I理论的G企业营销策略优化方案 • 基于4I理论的G企业营销策略实施与控制 • 结论与展望 • 参考文献
01
引言
研究背景与意义
01
市场竞争日趋激烈
随着市场竞争的日趋激烈，G企业面临着越来越多的挑战，需要不断优
更好地制定营销策略。
消费者洞察
深入了解目标消费者的需求、痛点 和心理，以便从消费者的角度出发 ，优化营销策略。
营销目标设定
根据目标市场和消费者洞察，设定 明确的营销目标，如提高市场份额 、增强品牌知名度或提高消费者满 意度等。
针对G企业营销渠道的优化方案
渠道策略选择
根据目标市场和消费者需求，选 择合适的营销渠道，如线上平台 、线下实体店、社交媒体或合作
学术价值
本研究基于4i理论，对G企业营销策略进行了深入探讨， 为市场营销理论和实践提供了新的视角和方法。
研究不足与展望
数据局限性
由于数据来源和时间限制，本研究可能存在一定的数据局限性，未来可以进一步拓展数据 来源和样本量，提高研究的准确性和可靠性。
未考虑市场竞争
在研究过程中，本研究主要关注G企业营销策略本身，未充分考虑市场竞争因素。未来可 以进一步探讨市场竞争对营销策略的影响。
反馈机制
根据评估结果，总结经验 和教训，及时调整和优化 营销策略，不断提高营销 效果和质量。
06
结论与展望
研究结论与贡献
营销策略有效性
通过对G企业营销策略进行分析和优化，本研究得出了一 系列有效的营销策略，这些策略有助于提高G企业的品牌 知名度、客户满意度和市场份额。
基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略探究
基于4I理论的蜜雪冰城新媒体营销策略探究一、绪论1.1 背景1.2 研究目的和意义1.3 研究方法及步骤二、文献综述2.1 新媒体营销概述2.2 4I理论的基本内容2.3 国内外蜜雪冰城新媒体营销案例分析三、蜜雪冰城公司概况及现状分析3.1 公司简介3.2 市场现状及竞争分析3.3 营销策略分析四、4I理论在蜜雪冰城新媒体营销中的应用4.1 “Intent” 识别潜在客户需求4.2 “Immediacy” 快速响应客户需求4.3 “Interaction” 与客户互动4.4 “Integration” 整合多渠道营销五、蜜雪冰城新媒体平台搭建5.1 微博平台的建设与优化5.2 微信平台的建设与推广5.3 抖音、快手等平台的选型与使用六、蜜雪冰城新媒体营销案例分析6.1 微博平台案例分析6.2 微信平台案例分析6.3 抖音、快手等平台案例分析七、效果评估与提升7.1 新媒体营销效果评估指标7.2 效果提升策略7.3 评估结果分析八、结论和展望8.1 研究结论8.2 展望未来研究方向和发展趋势参考文献一、绪论1.1 背景随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人们对于生活品质的要求越来越高。
特别是在夏季，在高温的天气中，大家都希望能够吃到可口、清凉的积雪蛋糕，这也促使了冰淇淋市场的快速发展。
而在众多的冰淇淋品牌中，蜜雪冰城凭借其独特的产品、品牌营销以及不断创新，成为了冰淇淋市场的佼佼者，受到了消费者们的喜爱和青睐。
随着社会的进步和互联网时代的到来，新媒体的崛起给企业营销带来了很大的便利和机遇。
蜜雪冰城作为一个前卫的年轻品牌，也需要在新媒体方面加强自己的营销。
如何在新媒体中创新、跟进市场需求，提升品牌知名度和美誉度，成为了蜜雪冰城发展过程中亟需解决的问题。
因此，本文就基于4I理论探究蜜雪冰城新媒体营销策略的应用，旨在研究如何利用新媒体为蜜雪冰城的发展提供有力的支持和推动。
1.2 研究目的和意义通过本文的研究，旨在探究蜜雪冰城新媒体营销的策略，提高企业的品牌知名度和美誉度。
基于4i理论的纯电动汽车短视频直播营销矩阵策略
需要深入了解消费者的需求和偏好，对市场进行细分；需要投入更多的资源和 时间来制定个性化的营销策略；需要建立高效的营销团队和渠道管理机制。
02
纯电动汽车短视频直播营销现 状
纯电动汽车市场现状
01
02
03
市场规模
随着环保意识的提高和技 术的进步，纯电动汽车市 场规模不断扩大，消费者 需求持续增长。
个性(Individuality)： 强调产品或服务的个 性化特点，满足消费 者的独特需求和偏好 。
利益(Interests)：关 注消费者的利益和需 求，强调产品或服务 能够给消费者带来的 实际价值和利益。
互动(Interactive)： 通过与消费者进行互 动和沟通，建立品牌 与消费者之间的紧密 联系。
纯电动汽车。
体验活动
邀请意见领袖和博主体验纯电动 汽车，并分享他们的真实感受和
评价。
联合营销
与意见领袖合作开展联合营销活 动，共同推广纯电动汽车品牌和
产品。
04
实施与执行
团队建设与分工
内容创作团队
负责短视频脚本撰写、 拍摄和后期制作，确保
内容创意和品质。
直播主播团队
负责直播活动的策划、 主持和互动，提升观众
案例的启示与借鉴
创新性
成功的营销案例需要创新，通过短视频和直播营 销，可以更好地展示产品特点和优势。
互动性
短视频和直播营销需要与观众进行互动，增强观 众的参与感和粘性。
精准定位
成功的营销案例需要精准定位目标受众，提高营 销效果。
对未来趋势的展望
1 2 3
个性化
随着消费者需求的多样化，未来的短视频和直播 营销需要更加个性化，满足不同消费者的需求。
基于4I理论的抖音短视频图书营销
基于4I理论的抖音短视频图书营销近年来，随着移动互联网的快速发展，短视频平台成为了越来越多人获取信息和娱乐的渠道之一。
其中，抖音作为国内最具人气和影响力的短视频平台之一，吸引了大量用户的关注和使用。
在这样一个短视频的热潮中，图书营销也开始迎来新的机遇和挑战。
本文将从基于4I理论的角度，探讨如何利用抖音短视频平台进行图书营销。
一、愿景：通过短视频传播书籍信息在4I理论中，愿景即指企业或个人希望实现的长期目标。
对于图书营销而言，愿景就是通过抖音短视频平台，将书籍信息传播给更多的潜在读者，并提高图书销售量和影响力。
二、洞察：抖音用户的特点与需求在营销策略中，洞察则是对目标用户的深入了解。
抖音作为一款以年轻人为主要用户群体的短视频平台，他们追求时尚、娱乐，注重个性与创新。
因此，在进行抖音短视频图书营销前，我们需要了解这部分用户的特点和需求，以便更好地制定营销策略。
三、策略：抖音短视频营销的具体措施1. 选择适合的内容形式在抖音短视频中，内容的多样性是吸引用户的重要因素。
因此，在图书营销中，可以选择制作一些有趣、有创意的短视频内容，比如书评、书摘、读书分享等。
通过生动有趣的视频，吸引用户的关注和兴趣，从而引导他们去购买相关的图书。
2. 选取适合的内容主题在进行图书营销时，选择适合的内容主题也是关键。
可以根据不同的图书类型和读者需求来确定内容主题，比如推荐热门畅销书、介绍经典名著、分享行业指南等。
通过准确地把握用户的兴趣和需求，提供有价值的内容，增加用户对图书的好奇心和购买欲望。
3. 优化视频制作和发布为了获得更好的营销效果，视频的制作和发布也需要注意细节。
在制作短视频时，应注重画面的美观、内容的逻辑性和语言的精准。
同时，选择适当的标题、标签和封面，增加视频的曝光和点击率。
4. 建立品牌形象和用户互动除了传播图书信息外，还可以通过抖音短视频平台建立品牌形象和用户互动。
可以定期发布一些有关图书行业的资讯、小故事等内容，提高用户对图书品牌的关注度。
基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究——以电影《哪吒之魔童降世》为例
基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究——以电影《哪吒之魔童降世》为例基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究——以电影《哪吒之魔童降世》为例随着新媒体时代的来临，电影行业也逐渐认识到了新媒体营销的重要性。
电影产品的营销策略需要与时俱进，紧跟社交媒体、视频平台和网络直播等新兴媒体的发展，以提升电影的知名度和观众参与度。
本文以电影《哪吒之魔童降世》为例，探讨了基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略。
首先，我们需要了解“4I理论”的核心理念。
该理论提倡“人物魅力、情节吸引、创新理念、传播渠道”四个方面的平衡发展。
在电影营销中，我们可以将这四个方面的要素应用于新媒体平台，以达到更好的营销效果。
首先，人物魅力。
《哪吒之魔童降世》正是以其独特的人物形象吸引了观众的注意。
在新媒体营销中，我们可以通过发布海报、剧照等形式，展示电影中的人物形象，引发观众的好奇心和兴趣。
同时，通过社交媒体平台，如微博、微信等，与观众进行互动，发布相关访谈、幕后花絮等，进一步增加观众对人物的了解和喜爱。
其次，情节吸引。
电影情节是吸引观众的重要因素之一，而新媒体平台则为电影推广提供了更多展示和宣传的机会。
我们可以通过发布预告片、花絮等形式，展示电影中精彩的情节片段，激发观众的兴趣和期待。
此外，还可以通过网络直播、互动问答等方式，与观众进行交流，分享电影创作的背后故事，进一步增加电影的情节吸引力。
第三，创新理念。
在新媒体营销中，创新是必不可少的。
电影《哪吒之魔童降世》通过将中国传统神话与现代特效技术相结合，呈现了别具一格的故事情节和场景效果。
在新媒体平台上，我们可以通过虚拟现实（VR）技术、在线游戏等形式，与观众进行互动体验，使观众能够更好地融入电影的创新理念中，并通过分享和传播，扩大影片的知名度。
最后，传播渠道。
新媒体的出现为电影的传播提供了更多的渠道。
除传统的电影宣传渠道外，如电视、电影院等，还可以通过社交媒体、视频分享平台等渠道进行宣传。
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基于4I理论视角下网络营销传播策略分析作者：程平
来源：《企业科技与发展》2020年第03期
【摘要】新媒体的革新改变了传统的品牌传播路径，企业从以往的以生产者需求为导向的营销传播策略转变为以引领消费者需求为企业的核心目标，并且更注重品牌与顾客共同创造的价值。
4I营销理论作为顺应新媒体时代“以用户为中心”的营销传播策略，深受多数企业的认
可与采用，文章拟从4I营销理论中的趣味化（Interesting）、个性化（Individuality）、互动化（Interaction）及利益化（Interests）4项基本原则着手，分析“宝骏”汽车品牌的网络营销传播策略。
【关键词】4I营销理论;传播策略;“宝骏”汽车
【中图分类号】F323.4;F724.6;F274 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）03-0179-03
1 4I营销理论的发展
4I原则由美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡提出的4P理论，再经过4C、4R理论的不断发展，得出以消费者为中心的网络营销理论。
杰罗姆·麦卡锡提出的4P理论——产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），以生产者需求为导向，并没有将消费者的消费行为及态度变化作为营销重点，在不能完全适应市场变化的情况下，使得这一理论是一种静态的营销理论。
与传统营销4P对立的以消费者需求为导向的4C理论——消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），但在营销实践过程中，4C理论的局限性也渐渐显露出来，虽然其理论以消费者需求为中心，但被动适应消费者需求的色彩较浓，长此以往，企业必会付出更多的成本，且在与消费者所建立起的关系上，不应是一味迎合消费者需要的被动关系，而是一种新型的主动关系，如互动关系。
于是在该理论的基础上，一种强调企业与消费者建立长久的互动关系的理论——4R理论诞生了，即关系（Relationship）、节省（retrenchment）、关联（Relativity）、回报（Retribution），但4R理论并不具有普适性，不是任何一个企业都具备能达到与消费者建立关系的条件[1]。
在传统媒体时代，信息的传播是自上而下、单向线性的。
进入新媒体时代，传统的营销理论很难适应当下多向、互动式的信息传播环境，于是随着网络技术的发展，营销理论经过了以传者为中心向以受众为中心的转变。
作为在互联网营销领域具有指导性作用的4I理论，该理论是由美国营销大师唐·舒尔茨提出，在网络时代被广泛利用于各个领域，受到积极投身于互联网领域进行互联网营销的企业的推崇与运用，其4项基本原则（趣味化（Interesting）、个性化（Individuality）、互动化（Interaction）及利益化（Interests）原则[2]）顺应了当下新媒体时代及时性、多媒体、多向互动和个性化的特点。
2 4I理论视角下“宝骏”汽车网络营销传播分析
2.1 趣味化——吸引用户注意力
在这个从不缺少获取信息的途径和方法的信息爆炸时代，如何抓住用户的注意力成为实现有效传播的重要因素。
用户在新媒体上除了获取有用信息，也有出于满足其内心娱乐化需求
的目的。
互联网时代，网络本身自带娱乐属性，企业要想拉近与用户的距离，营销活动无论在形式或者内容上都应追求趣味性。
趣味性原则作为网络营销4I原则的首要原则，也是营销活动能否成功吸引消费者注意力继而取得成效的首要因素。
;“宝骏”汽车在开展成都车展之前，联合微博知名博主，根据四大博主风格，从悬念、科普、评测、趣味四大角度切入，以漫画图文的形式，花式带出在沙漠、北冰洋、麦田、卫星云象发现新“宝骏”LOGO的故事内容，以此创建“用这种方式让世界、认识我”话题，在微博上引起6.4億次的阅读量并引起了13.5万人参与话题的讨论（如图1所示）。
除了内容的趣味化，在表现形式上也呈现视频、漫画、动画等多样化的特点，更将“刮刮乐”搬到新媒体平台上实现与受众互动的新玩法（如图2所示）。
2.2 个性化——满足个性化诉求
互联网技术对传受双方权利界限的重构，改变了消费者与企业的角色，消费者除了对产品的购买做出主动选择之外，也能介入产品的生产过程成为生产型消费者。
当前，用户对于产品的购买，不仅限于对产品功能的需求，对个性化的需求也日益升级。
“宝骏”汽车为满足用户个性化需求，对其新能源汽车推出个性化配色DIY H5小游戏，通过识别二维码，将一辆白色的新能源汽车根据个人喜好进行色彩搭配，以彰显出用户的个性，这样的一种个性化配色方案更是刷爆了微信朋友圈。
个性化定制不仅连接了品牌和消费者的情感，更是刺激了对个性化追求的消费者的购买欲。
美国新媒体研究专家凡克劳斯贝认为，新媒体是能对大众提供个性化内容的媒体，是传者和受者融会成为对等的交流者，而无数交流者也同时是可以相互进行个性化交流的媒体。
企业在新媒体平台上发布与企业相关的信息时，除了可以在内容和形式上进行趣味性软化外，也可以巧妙地结合节庆话题进行发布。
因此，“宝骏”汽车推出了一种独特的品牌宣传模式。
例如，重要节日都会推送一条与汽车功能相结合的节日漫画、动画等（如图3所示）。
2.3 互动化——提高用户参与性
在首届牛角案例盛典上，联想的案例分享人黄颖曾提到“企业单方面去输出价值观的大媒体时代一去不复返了，我们现在要关心每一个粉丝与自己产生的连接。
只有新营销的方式方法，才能拥有那么多的神经元，才能分裂那么多神经末梢，去触达用户心中最柔软的那个地方”，“关心每一个粉丝与自己产生的连接”体现的正是企业与消费者的互动性，而只有互动才能真情实感地了解用户，当今网络媒体区别于传统媒体最大的区别，即互动。
除了在“双微”平台及直播类平台上，“宝骏”汽车为拉近与用户的距离，与用户积极评论参与回复外，在公众号上还推出“致敬80万”的板块，将车主的故事及反馈编写成文章，为品牌塑造注入情感因素，通过汇集用户的经历故事，实现与消费者的互动连接，进而也实现了品牌与用户情感的建立。
从消费者群体中获取的故事素材能在更大的程度上唤起目标消费者的情感
共鸣，消费者自身的经历作为品牌的传播内容也在一定程度上增强了消费者在品牌传播中的参与度，也加强了用户对品牌的忠诚度。
2.4 利益化——实现需求多样化
利益性是每个企业实行营销活动的最终目标，但如果企业只考虑自身单方面的利益，却不能在营销传播活动中为用户提供利益，那么这样的营销活动就算取得了收益也只是短暂的。
从告别过去考虑企业利益的时代，到迈入考虑消费者利益的时代，企业要想激发消费者参与到品牌营销以提高营销活动的有用性，势必要站在消费者的角度考虑在品牌传播的过程中消费者能够得到什么[3]。
而在互联网时代，“利益”也不局限在物质层面，网络营销中“提供给消费者的利益”的这个概念也更加宽泛，即消费者想从营销活动中获得利益诉求变得多样化。
;“傳播学之父”施拉姆将“使用与满足理论”喻为“自助餐厅”，在这个餐厅里，媒介可以为受众提供各类信息，但在这个过程中受众使用媒介具有特定的需求。
作为汽车行业领域的“宝骏”汽车，其公众号上《老司机说》版块所带来的汽车保养、汽车安全等方面的知识，就填补了用户对汽车知识方面的空缺。
除了信息层面的需求，随着消费形态的升级，消费者显示出来的精神方面及心理方面的需求也得到企业的重视。
现今年轻群体逐步占据汽车消费市场，“宝骏”汽车也着手开始为品牌减龄，在将目标客群定位在年轻一代群体的同时，在情感营销上也紧扣青年群体为其发声，实现与用户群体的情感共鸣。
例如，与智族GQ共同解读《当代青年白皮书》，漫画内容描述了当代年轻人在大城市打拼的心路历程，即便迷茫也没有停止不前，而是学会与欲望相处，很多人评论表示漫画的内容和其境遇、生活非常相似。
品牌一旦与消费者建立情感联系，触达目标消费者内心柔软的一部分，以消费者喜欢的方式，讲述与消费者内心相契合的故事，继而能满足消费者的情感需求。
3 结语
日益增长的消费需求，这是对每一个企业应对市场竞争能力的考验。
当前，网络多元化直接加剧了市场竞争性，企业更要懂得消费者留存的重要性，以及运用合适的营销策略以减少信息爆炸所带来的营销噪音。
4I营销理论作为在互联网兴起之后被提出的重要理论，其基于以用户为中心的原则远比传统的营销理论更适合注意力经济时代的营销环境。
4I营销理论综合利用各种形式达到品效合一的营销传播策略，更适合当今企业所追求的大范围、宽幅度、深层次的传播需求。
参考文献
[1]潘祖凡.基于4P、4C、4R市场营销组合理论的企业营销策略研究[J].现代企业教育，2014（5）：35.
[2]唐·舒尔茨.整合营销传播[M].北京：中国财政经济出版社，2005.
[3]陈捍宁，陈卫宁.网络营销——以人为本的营销模式[J].商业研究，2000（10）：90-91.。