广告标题的表现手法
第三章广告文案修辞
（二）提高广告语言形象生动性的修辞手法 1．比喻：说明道理或描写事物时，用与
其有相似点的别的事物来打比方。 分类：明喻 暗喻 Байду номын сангаас喻
像母亲的手一样柔软舒适的婴儿鞋（日本 某婴儿鞋）
波导手机——手机中的战斗机 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口
不是所有的保姆都能奶大你的孩子
（广州广旭广告有限公司）
第三章广告文案修辞
一本好书，能为你带来智慧与启示，让你解惑去 忧，触类旁通，左右逢源。所以，与其花钱买醉，不 如斗室书香。《企业管理百科全书》，正是为每位经 营者准备的，它是140位经理 、学者智慧的结晶，由 20位专家联合编纂，拥有一套《企业管理百科全书》 ，任何企业管理 新知，伸手可得。真正是对付经济不 景气与同业竞争最有利的武器。
（一）表达企业、商品名称、树立形象的修辞手法 1、镶名：在诗词、对联等文学作品中，镶名就是把人
名、地名、物品等专有名词镶嵌在作品的诗句中。 虞兮奈何，自古红颜多薄命；
姬耶安在，独留青冢向黄昏。(灵璧县虞姬墓联)
月照纱窗,个个孔明诸葛亮; 风送幽香,郁郁畹华梅兰芳。
智者兴邦(智邦集团) 盛在品质,多在万家(盛多集团)
第三章广告文案修辞
4．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过 其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手 段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
一夫当关，万夫莫开 （锁厂广告） 鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界 (鄂尔多斯羊绒衫) 今年20岁,明年18岁 (化妆品）
第三章广告文案修辞
（四）使广告语言上口易记的修辞手法
第三章广告文案修辞
2．排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、 字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、 相关意思的修辞方式。
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
悬念式广告语
悬念式广告语篇一：悬念广告什么是悬念广告悬念广告指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。
悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。
最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。
悬念体广告创意亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品或劳务信息。
悬念广告的表现方式一、一悬一答式一悬一答，即这一次设出悬念，下一次解答悬念。
比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出，当时梅兰芳已在北京唱出了名，但上海人却知之甚少，剧院在上海各大报纸上登广告，只推出斗大的“梅兰芳”三个字，其它则只字不提。
许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物，竞相猜赌，“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。
不久，各大报纸又登出广告，对梅兰芳进行了介绍和宣传，人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。
广告极好地达到了宣传目的。
又如，1989年7月，湖北襄樊工业贸易中心在《襄樊日报》上用了近三分之一的版面，推出“襄樊工贸近日将举行一次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字，引起了人们注意。
一个星期后，襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告：“襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民一片冰心：让利50万。
”一时襄樊沸腾。
二、一悬多答式一悬多答，即这一次设出悬念，接下来的几次分批解答悬念。
比如联想集团于1993年5月在《参考消息》上登发的一系列广告。
5月6日的为：明天将会发生什么?偌大一个空间，只有这八个小字，外加一个巨大的问号，使人们百思不得其解。
明天将会发生什么呢?到了5月7日，在同一版的同一地方，联想集团以同一个标志推出了这样一个广告：汉字时代开始了!第一台专为中国设计的HPdJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法，工作安静无噪音，打印质量清晰精美。
各种表现手法
Smoking kills About 106.000 people in the UK die each year due to smoking 吸烟会导致大约106.000英国人由于每年死于与吸烟有关的疾病. 这里利用人手夹着烟的形态的倒影说明了吸烟带给人的危害是致命的.
环 艺 — 墙 面 涂 料
动 漫 人 物
画面中两个人物的形象替换成了 动物的头，感觉上像这两个动物 替代成了这两个人的形象，人物 的性格特征一览无余.
工造—时钟设计
笛子时钟
时钟是家居装饰中一个不可或缺的重要部分，天马行空的设计给我们的房间带来了新 的感觉。将时钟的形象与笛子结合，给人比较奇幻的感觉，闹钟响的时候，感觉像是 笛子在吹一样。
Shuraideh，阿拉伯 Mohanad Shuraideh 广告人，艺术总监，供职于迪拜 TBWA
服装设计—利用体块聚集成形
工造—落地灯设计
这个落地灯是在 2009国际当代家具展（ICFF）展示的。利用了太阳眼镜的堆积 2009国际当代家具展 ICFF） 国际当代家具展（ 组成了这个灯的总体形象。感觉挺酷的，就是不知道它的实用性会怎么样。
工 造 — 灯 的 设 计
灯在哪里？灯在书中：Di Classe Di Classe设计的 Blocco创意灯 创意灯，并没有任何能够明显地称为 Blocco创意灯 灯罩的结构。它直接在一块中密度纤维板上 掏出了台灯的形状，LED光源则隐藏在“台灯” 的剖面里。于是，当灯熄灭时，Blocco像是 一件别致的装饰品；而灯点亮时，从剖面 “漏出”的点点灯光，如同来自异世界，神 秘而柔和。有黑、白两种颜色，249美元一个， 购买地址在这里。
视觉—商业广告
Movistar手机广告，沟通可以让我们做得更多.
公益广告文案
公益广告文案篇一：公益广告文案范文公益广告文案范文第一章广告文案写作概述一、广告文案的含义二、广告文案的修辞手法三、广告文案标题四、广告文案正文五、广告文案随文六、广告文案标语第二章广告策划文案写作一、广告策划文案概述二、广告策划文案的写作范文广告策划书广告预算书广告市场调查表产品上市广告计划书商品交易会广告宣传活动策划书商品交易会广告宣传方案商品交易会营销宣传活动策划书商品广告策划书第三章广告创意文案写作一、广告创意文案概述二、广告创意文案的写作范文新闻型广告创意文案写实型广告创意文案夸张型广告创意文案比喻型广告创意文案幽默型广告创意文案美文型广告创意文案亲情型广告创意文案体贴型广告创意文案标语型广告创意文案对话型广告创意文案名片型广告创意文案解说型广告创意文案宣言型广告创意文案论说型广告创意文案解决问题型广告创意文案商品情报型广告创意文案篇二：北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案(一)北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）“文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。
掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。
忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。
此可乐罐成为所有队员目光的焦点。
当队员目光移回球场。
掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。
球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。
礼仪提示：“校园环境，大家维护”表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒《本垒打》镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。
广告文案结构构成要素及写作要求
正文的写作技巧
确定目标受众
简洁明了
使用生动、形象的 语言
突出利益点
引导行动
在写作正文之前，要明 确广告的目标受众是谁 ，了解他们的需求、兴 趣和购买行为特点，从 而制定有针对性的写作 策略。
正文要尽量简洁明了， 避免冗长和复杂的表达 ，以快速传达广告信息 ，引起消费者的注意。
正文可以使用生动、形 象的语言来描述产品或 服务的特点和使用价值 ，增强消费者的感知和 理解。
针对不同的目的，使用不同的表现手法和策略
创造品牌价值
建立品牌形象和口碑 强调品牌的核心价值和竞争优势
通过故事、情感等方式与受众建立联系，提高品牌忠诚度
使用恰当的修辞手法
使用简洁明了的语言，避免过于 复杂的表达
利用感官词汇和形象比喻，增强 广告的吸引力和表现力
注意语言的准确性和规范性，避 免出现歧义或误解
在正文中要突出产品或 服务的利益点，尤其是 对于消费者关心的方面 ，如价格、品质、服务 等。
在正文中要明确引导消 费者采取购买行动，如 “立即购买”、“拨打 热线”等，以增强广告 的效果。
05
口号与标语
口号与标语的作用
传达广告的核心信息
口号和标语是广告中最精炼、最富有表现力的语言，它们能够快 速传达广告的中心思想，帮助消费者理解广告的核心信息。
03
副标题
副标题的作用
引导读者注意
副标题通常在广告标题后出现， 它的作用是进一步解释或补充主 标题，引导读者注意广告中的重
要信息。
强调核心信息
副标题可以强调广告的核心信息， 使读者更容易理解和记忆广告内容 。
增加可读性
副标题可以增加广告的可读性，使 广告更加吸引人，更容易被读者接 受。
略论广告创意的几种表现手法
略论广告刨意的几种表现手法【摘要】广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白，玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。
【关键词】广告创意互动意境幽默留白玄虚广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔・格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。
广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等。
其目的是传播信息。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式．精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。
广告需要灵活运用了各种技巧和手法。
创造了出奇制胜的广告文案．还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。
一、互动式表现手法互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。
互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性．通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。
互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。
比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Ｇｏｏｇｌｅｔ在测试一项新的服务名为“酷件广告”（Ｇａｄｇｅｔａｄｓ）的广告格式。
酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。
《影视广告创意》课件
影视广告创意
目录
添加目录标题
影视广告创意概述
影视广告创意的元素
影视广告创意的表现手法
影视广告创意的策略
影视广告创意的实践案例
添加章节标题
影视广告创意概述
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
作用：影视广告可以传递品牌形象、产品信息、促销信息等，提高品牌知名度和销售额。
定义：影视广告是一种通过影视媒体传播的广告形式，包括电视广告、电影广告等。
创意策略：根据目标受众和产品特点，制定创意策略，如幽默、情感、故事等
创意执行：将创意策略转化为具体的广告创意，如广告语、画面、音乐等
效果评估：通过市场反馈和销售数据，评估广告创意的效果，并进行优化和调整
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
品牌定位：明确品牌的市场定位和目标受众
品牌形象：通过广告传达品牌的核心价值和理念
色彩：鲜明、和谐、有冲击力
构图：平衡、对称、有层次感
光影：明暗、对比、有立体感
特效：创新、独特、有视觉冲击力
音乐：节奏、旋律、有听觉冲击力
音乐：背景音乐、主题曲、插曲等，可以增强广告的情感表达和氛围营造
音效：特殊音效、环境音效等，可以增强广告的真实感和代入感
旁白：广告旁白、角色对话等，可以增强广告的信息传递和情感表达
Байду номын сангаас
案例一：可口可乐广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌理念和价值观
案例二：苹果广告，通过简洁明了的视觉表现，传达产品特点和品牌理念
案例三：耐克广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
案例四：宝马广告，通过创意故事和视觉表现，传达品牌精神和价值观
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1
广告标题表现手法的创意案例
一、 广告标题的表现手法
1、 类比式标题
寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。
举例：标题：中国骨
客户：爱国者DC—V68
文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的
经典。
2、新闻式标题
以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻
性”。
举例：标题：熊来了！
客户：归真堂熊胆
文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！
3、疑问式标题
以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正
文中寻找答案。
举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？
客户：宝马MINI
文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。1996年，正
是用这种怪异的跑姿，迈克尔••约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。引擎声
大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完
美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车
的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。无须
在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数
4、故事/叙事式标题
以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。
举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸
客户：台湾左岸咖啡
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2
文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定
座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是
调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。和我上一回见到的相同：他把水杯与咖
啡杯挪过来，移过去， 试了几次，才满意的看着自己的安排。 普通人喝两杯咖啡的
时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。
他的举动勾起服务生的好奇，于是问："你在...做什么？" 他好象不知道该如何回答，
不停的移动水杯与咖啡杯“我..."起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后"我在...”
他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”
5、建议式标题
直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说
话，也可以用诉求对象的口吻说出。
举例：标题：90套尊贵席位，敬请把握
客户：房地产•维也纳春天
文案：有一种建筑，自诞生起，便万众瞩目。
有一种生活，自宣告起，便被受追捧。
6、悬念式标题
设置某种悬念。引发诉求对象的好奇心理。与设问不同，悬念引导诉求对象探求真
相或结局，而不是寻找答案。
举例：标题：联排树。他们等了上千年。
客户：万科水晶城
文案：没有谁比他们更懂这里，岁岁年年，没有枯荣，看见过外国绅士的高脚杯，
看见过贵族小姐的洋伞。手牵手，等了上千年，只有水晶城遂了共同的心愿
7、反向式标题
故意违背常规，对产品、服务或广告本身持否定的态度，然后再在标题或正文中交
代合理。可信但出人意料的理由。
举例：标题：禁酒令
客户：贝克啤酒
文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利
益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
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8、对比转折式标题
在一个标题中提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实，以二者的对比增强标题
的吸引力。
举例：标题：历经无数的奢华，最为珍贵的还是那碗艇仔粥。
客户：房地产•雍景豪园
文案：总是记得五十年前的珠江之畔，好像拍部慢镜头的长片，灯火明亮的几艘
小船一字排开，我们就在艇仔粥氤氲的香味中穿行，穿行，宁愿今生今世都没有尽头。
二、 广告标题的创作
（一）产品名称：士力架
标题创作：
1、单一性标题:你饿了吗？（疑问式）
2、复合型标题：警戒：全城戒严！
——饿霸出没，请注意规避。（悬念式）
（二）产品名称：万科水晶城（详见附录）
标题创作：
1、单一性标题：这是树的心愿。（故事式）
2、复合型标题：你听见了吗？
——是谁在歌唱。（疑问式）
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4
附录：
1、类比式标题（爱国者DC—V68） 3、疑问式标题（宝马MINI）
2、新闻式标题（归真堂熊胆） 4、故事/叙事式标题（台湾左岸咖啡）
5、建议式标题（房地产•维也纳春天） 7、反向式标题（贝克啤酒）
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6、悬念式标题（万科水晶城） 8、对比转折式标题（房地产•雍景豪园）