Chap2市场调查方案设计
市场调查方案设计范文
市场调查方案设计范文市场调查方案设计一、调查目的本次市场调查旨在了解目标消费群体对产品的需求和偏好，为公司制定有效的营销策略提供依据。
具体目标包括：1. 了解消费者对产品的认知程度和满意度；2. 探究消费者购买决策的主要因素；3. 分析竞争对手的市场份额和优势；4. 发现潜在市场机会。
二、调查方法1. 问卷调查：设计一份针对目标消费群体的问卷，包括开放式和封闭式问题。
通过面对面或在线方式进行问卷调查。
2. 访谈调查：选择一些典型消费者进行深入访谈，了解他们的购买决策过程以及产品需求和偏好。
3. 竞争分析：通过收集竞争对手的销售数据、广告宣传等信息，分析其市场份额和优势。
三、样本选择1. 确定目标消费群体：根据产品特点和定位，确定主要目标消费群体，如年龄段、性别、职业等。
2. 随机抽样：根据目标消费群体的特征，在不同地区进行随机抽样，以保证样本的代表性。
四、调查内容1. 产品认知度和满意度：了解消费者对产品的了解程度、使用频率以及对产品的满意程度。
2. 购买决策因素：探究消费者在购买产品时主要考虑的因素，如价格、品牌声誉、产品质量等。
3. 市场竞争分析：收集竞争对手的销售数据，分析其市场份额和优势，了解消费者对竞争对手产品的认知和评价。
4. 潜在市场机会：通过访谈调查和问卷调查，发现消费者对于现有产品的不满意之处，以及他们对新产品或改进产品的需求。
五、数据分析1. 统计分析：将问卷调查结果进行统计分析，得出各项指标的平均值、标准差等。
2. 文本分析：将访谈调查结果进行文本分析，提取关键词和主题，并进行归纳总结。
3. SWOT分析：根据市场竞争情况和潜在市场机会，进行SWOT分析，确定公司的优势、劣势、机会和威胁。
六、报告撰写根据数据分析结果，撰写市场调查报告，包括以下内容：1. 调查目的和方法的介绍；2. 数据分析结果的详细说明，包括图表和统计数据；3. 市场竞争分析和潜在市场机会的总结；4. SWOT分析结果和对策建议。
市场调查方案(2篇)
市场调查方案一、调查目的和背景市场调查是市场营销的重要环节，通过调查可以了解消费者的需求、竞争对手的情况，为企业的产品研发、销售和推广提供有力的支持。
本次调查的目的是了解中国消费者对电动汽车的了解程度及购买意愿，以及电动汽车市场的发展状况。
背景是随着环境保护和能源危机的日益严重，电动汽车成为了一个重要的解决方案。
二、调查方法1.问卷调查：通过设计问卷，采用随机抽样的方式进行调查。
问卷内容包括：（1）个人基本信息：年龄、性别、职业等。
（2）对电动汽车的了解程度：是否了解电动汽车，了解的途径，对电动汽车的看法等。
（3）购买意愿：对电动汽车的购买意愿，主要考虑因素，对价格、续航里程、充电设施等的要求等。
（4）影响购买意愿的因素：对于电动汽车的优点和缺点的看法，对传统汽车和电动汽车的比较等。
（5）对电动汽车市场的看法：对电动汽车市场的前景和发展方向的预测等。
问卷调查的方式可以是面对面的、电话调查或者在线调查，考虑到效率和成本，建议采用在线调查的方式。
2.访谈调查：通过访谈的方式，深入了解消费者对电动汽车的认知和购买意愿等。
访谈对象可以包括消费者、行业专家、销售人员等。
三、调查样本1.问卷调查样本：样本的选择应该尽可能代表目标受众的特征。
根据市场研究的经验，可采用随机抽样的方式，抽取不同年龄、性别、职业、地域等特征的受访者，保证样本的多样性和代表性。
2.访谈调查样本：选择消费者、行业专家和销售人员作为访谈对象。
消费者可以分为已购买电动汽车的和考虑购买的，以了解他们的购买动机和购买体验。
行业专家可以是从事电动汽车相关研究的学者或者从业人员，他们可以提供有关市场发展的专业意见。
销售人员可以提供实际销售情况和市场反馈。
四、调查实施1.问卷调查（1）设计问卷：根据调查目的和背景，设计问卷内容，问卷宜简洁明了，问题要具有针对性。
（2）在线调查平台：选择一款可信赖的在线调查平台，将问卷发布到平台上。
（3）促进回答：可以采取一定的方式来提高问卷的回答率，比如给予一定的奖励或者赠品。
市场调查方案模板（2篇）
市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。
市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。
本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。
二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。
问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。
2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。
3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。
4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。
四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。
2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。
3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。
4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。
5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。
五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。
设计一份市场调查方案
四、调查内容
1.市场环境分析：市场规模、增长速度、政策法规、行业趋势等。
2.消费者研究：消费需求、购买行为、品牌认知、消费心理等。
3.竞品分析：产品特性、价格策略、销售渠道、市场份额等。
4.市场机会与挑战：潜在市场空间、竞争对手动态、行业风险等。
五、调查方法
2.掌握目标消费者的需求特征、消费习惯及购买行为。
3.分析竞争对手的产品特点、市场份额及市场策略。
4.为企业制定市场战略、产品定位及营销策略提供数据支持。
三、调查对象
1.目标市场：国内某一线城市及附近地区。
2.目标消费者：年龄在20-45岁，具有一定消费能力的居民。
3.竞争对手：同类产品品牌及市场份额排名前五的企业。
3.深刻揭示消费者需求，为企业产品创新和营销策略提供指导。
4.评估市场机会与挑战，为企业未来发展指明方向。
八、时间安排与进度控制
1.准备阶段：1个月。
2.实施阶段：2个月。
3.分析阶段：1个月。
4.撰写报告：1个月。
5.提交报告：1个月。
九、费用预算
1.人力资源：调查员、分析师、报告撰写人员等。
2.物料费用：调查问卷、访谈录音设备等。
四、调查内容
1.市场环境分析：市场规模、增长速度、行业政策、市场趋势等。
2.消费者调查：消费者需求、消费习惯、购买行为、品牌偏好等。
3.竞品分析：产品特点、价格策略、销售渠道、市场份额等。
4.市场机会与威胁：潜在市场机会、竞争对手策略、行业风险等。
五、调查方法
1.文献调研：收集行业报告、政策法规、市场数据等资料，分析市场环境。
4.评估市场机会与威胁，为企业未来发展提供方向。
市场调查方案设计范文
市场调查方案设计1. 方案目标本市场调查方案的目标是深入了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况以及潜在机会，为企业制定有效的市场营销策略提供数据支持。
2. 实施步骤2.1 确定调查问题和目标首先，我们需要明确市场调查的问题和目标。
例如，了解消费者对产品的偏好、竞争对手的定位和策略、市场潜在机会等。
2.2 制定调查计划根据实际情况，制定具体的调查计划。
包括确定调查方法（问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等）、样本规模和抽样方法、调查时间表等。
2.3 设计问卷或访谈大纲根据确定的调查问题和目标，设计相应的问卷或访谈大纲。
确保问题准确、清晰，并考虑到可能存在的偏见或误导因素。
2.4 进行数据收集根据制定的调查计划，进行数据收集工作。
可以通过在线问卷平台、电话访谈、面对面访谈等方式进行数据收集。
2.5 数据分析与整理收集完数据后，对数据进行分析和整理。
可以使用统计软件、数据可视化工具等进行数据分析，提取有用的信息和洞察。
2.6 结果解读与报告撰写根据数据分析的结果，对市场情况进行解读和评估。
撰写详细的调查报告，包括市场概况、消费者需求、竞争对手分析等内容，并提出相应的建议和策略。
3. 预期结果通过实施市场调查方案，预期可以获得以下结果：3.1 消费者需求洞察通过调查问卷或访谈，了解消费者对产品的偏好、购买动机、使用习惯等信息。
从而更好地满足消费者需求，改进产品设计和营销策略。
3.2 竞争对手分析通过调查和研究竞争对手的定位、产品特点、营销策略等方面的信息，了解竞争对手的优势和劣势。
从而制定更有效的竞争策略。
3.3 市场潜在机会探索通过市场调查，发现潜在市场机会和需求空白，为企业的产品开发和市场拓展提供依据。
3.4 市场营销策略优化基于市场调查的结果和洞察，制定更有效的市场营销策略。
包括产品定位、目标市场选择、推广渠道选择等方面的优化。
4. 可行性和效率本市场调查方案具有可行性和效率的原因如下：4.1 合理的调查方法选择根据实际情况，选择合适的调查方法进行数据收集。
市场调查方案设计
市场调查方案设计1. 引言市场调查是指通过系统收集、整理、分析相关数据和信息，以揭示市场环境、消费者需求、竞争情况等，为企业制定市场营销战略提供依据。
本文将介绍一个市场调查方案的设计，包括调查目的、调查方法、样本选择、数据分析等内容。
2. 调查目的在制定市场营销策略前，首先需要了解目标市场的特点、竞争态势以及消费者的需求和偏好。
因此，本次市场调查的目的如下： - 确定目标市场的规模和增长趋势 - 了解目标市场的竞争格局和竞争对手的市场份额 - 揭示目标市场的消费者需求和购买习惯 - 发掘潜在市场机会和产品改进的可能性3. 调查方法为达到上述调查目的，我们将采用以下调查方法： - 网络调查：利用在线问卷工具进行调查，以便快速收集大量的数据。
我们将设计一份包含开放性和封闭性问题的问卷，通过网络平台广泛传播，获取多样化的反馈。
- 现场调查：通过面对面访谈和观察，深入了解消费者的行为和态度。
我们将选择一些重要的消费场所，如商场、超市等进行现场调查，并采用随机抽样的方式选择被访者。
- 专家访谈：邀请相关领域的专业人士，通过深入访谈了解市场的发展趋势、竞争环境以及未来的机会。
4. 样本选择样本选择是保证调查结果具有代表性和可靠性的重要环节。
我们将采用以下方式选择样本： - 随机抽样：通过随机选择，保证每个潜在被调查者有被选中的机会，从而降低抽样偏差。
- 分层抽样：根据目标市场的特点，划分不同的细分市场，然后在每个细分市场中进行抽样，确保各细分市场的特征得到合理反映。
- 样本容量：根据设定的置信水平和置信区间，通过统计学方法计算得到所需的样本容量。
5. 数据收集与分析在数据收集过程中，我们将利用专业的调查工具进行数据收集。
主要的数据分析方法如下： - 描述性统计分析：对数据进行整理与归纳，计算各项指标的平均值、标准差、频率分布等，以了解市场的现状和趋势。
- 相关性分析：通过计算数据之间的相关系数，判断不同因素之间的相关性，如消费者购买决策与产品价格、品牌声誉的关系。
市场调查总体方案设计
市场调查总体方案设计1. 引言市场调查是一项重要的市场研究工具，通过了解市场需求，竞争格局和消费者态度，可以帮助企业做出更明智的市场决策。
本文档旨在设计一套完整的市场调查总体方案，以帮助企业获得准确的市场情报并制定有效的市场战略。
2. 业务目标在开始市场调查之前，需要明确业务目标。
业务目标应与企业的战略目标一致，可以是增加市场份额，提高产品知名度，了解消费者需求等。
明确业务目标有助于指导调查的具体内容和方法。
3. 调查目标每个市场调查都应该有明确的调查目标，这些目标应该与业务目标相一致。
调查目标可以包括以下方面：•竞争分析：了解竞争对手的产品，定价，市场份额和市场定位。
•潜在顾客调查：了解潜在顾客对产品的需求，购买偏好和购买意向。
•现有顾客调查：了解现有顾客对产品的满意度，忠诚度和市场推动因素。
•市场规模估计：估计市场总体规模，分析市场增长趋势。
•渠道调查：了解产品销售渠道，选择最适合的渠道类型和拓展新渠道的机会。
4. 调查方法根据调查目标，可以选择不同的调查方法。
以下是一些常见的市场调查方法：4.1. 问卷调查问卷调查是收集大量数据的一种有效方法。
可以使用在线调查工具创建问卷，并通过电子邮件，社交媒体等方式分发给受访者。
问卷可以包括选择题，开放式问题和评分题等形式，以收集不同类型的信息。
4.2. 访谈调查访谈调查是一种与受访者面对面或通过电话对话的方式收集信息的方法。
可以通过定性访谈和定量访谈两种方式进行，以获取更深入的见解和意见。
4.3. 观察调查观察调查是通过观察目标市场的行为和趋势来获取信息的方法。
可以通过实地观察，社交媒体监测和竞争对手研究等途径进行。
4.4. 数据分析数据分析是整理和分析已有数据的方法。
可以使用统计软件和数据分析工具对已有数据进行处理，并找出其中的关联性和趋势。
5. 调查样本样本选择是实施市场调查过程中的一个重要环节。
样本应具有代表性，能够反映整个目标市场的特征。
在确定样本规模和样本选取方法时，要考虑到调查目标、时间和资源的限制。
市场调查活动策划
市场调查活动策划
市场调查活动的策划可以分为以下几个步骤：
1. 确定目标和研究问题：首先明确市场调查的目标，例如了解目标市场的需求、竞争
情况等。
然后确定要研究的具体问题，比如产品满意度、消费者购买行为等。
2. 制定调查计划：根据研究问题确定调查的范围、样本规模和调查方法。
可以选择使
用问卷调查、电话访问、面对面访谈等方式进行调查。
3. 设计调查问卷：根据研究问题制定调查问卷，并确保问卷的问题明确、简洁，能够
准确获取所需信息。
4. 选取样本和访问对象：根据样本规模确定调查的目标群体，并进行样本抽取。
5. 开展调查活动：根据制定的调查计划和调查问卷，进行调查活动。
可以采用在线调
查平台、电话调查等方式进行调查。
6. 数据收集和分析：对收集到的数据进行整理和分析，提取有用信息，并制作报告。
7. 审查结果并制定行动计划：对调查结果进行审查，找出问题和机会，并制定相应的
行动计划。
8. 实施行动计划：根据制定的行动计划，实施相应的市场活动或改进措施。
9. 定期评估和调整：定期评估市场调查活动的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
需要注意的是，市场调查活动的策划应充分考虑研究问题的可行性、样本的代表性和数据的可靠性等因素。
同时，在活动执行过程中，还需注意保护受访者的隐私和个人信息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（四）确定调查课题的程序
课题背景分析
历史背景资料和未来 发展预测 资源和限制条件 决策目标 购买者行为 法律环境 经济环境 营销能力和科技水平
相关工作
同决策者交流 专家拜访 二手资料分析 定性调研
确定管理决 策问题
确定市场调 查课题
三、调查方案的内容和撰写
• （一）调查方案的主要内容 • 1.调查目的 • 确定调查目的，就是要明确在调查中应解决哪些问题， 通过调查要获得哪些资料，说明用什么途径取得这些 资料等。 • 2．调查的对象和调查单位 • 调查对象是指依据调查的任务和目的，确定本次调查 的范围及需要调查的那些现象的总体。 • 调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体，也 就是调查对象中所要调查的具体单位，即我们在调查 中要进行调查研究的一个个具体的承担者。
1．用户分类
– 按用户信息需求的表达情况可分为正式用户和潜在 用户。 – 按用户对信息的使用情况可分为目前用户、过去用 户和未来用户。 – 按用户的能力和水平可分为初级用户、中级用户和 高级用户。 – 按用户信息保证的级别可分为一般用户、重点用户 和特殊用户。
– 按用户信息需求的社会成分可分为个体用户和团体 用户
三、案例分析
• （见附印件）
作业：
• 1．教材P50 思考题1-12中任选4个。 • 2．试对下列各个机构，分别列出一个你认为 会对其所帮助的市场调查项目：
– – – – – – 你所在城市的某个百货商店 你所在城市的公共交通管理部门 你所在城市的某个电视台 你所在城市的动物园 你所在学校的食堂 你所在学校的教务处
四、调查方案的可行性研究
• （一）调查方案的可行性研究方法 • 1．逻辑分析法：从逻辑的层面对调查方案进 行把关，考察其是否符合逻辑和情理。 • 2．经验判断法：通过组织一些具有丰富市场 调查经验的人士，对设计出来的市场调查方案 进行初步研究和判断，以说明调查方案的合理 性和可行性。 • 3．试点调查法：通过在小范围内选择部分单 位进行试点调查，对调查方案进行实地检验， 以说明调查方案的可行性的方法。
（二）调查方案的模拟实施
• 模拟实施适用情形：调查内容很重要， 调查规模很大 • 模拟实施的形式：客户论证会和专家评 审会
（三）调查方案的总体评价
• • • • 调查方案是否体现调查目的和要求； 调查是否具有可操作性； 调查方案是否科学和完整； 调查方案是否具有调查质量高、效果好。
小结
• 本章知识框图
• 3．调查内容和调查表
– 调查课题如何转化为调查内容：将调查课题涉及到 的有关问题给予概念化，并在概念化的基础上提出 具体的要调查的内容要点。 – 调查内容如何转化为调查问卷
• • • •
4．调查方式和方法 5．调查项目定价与预算（20%+40%+40%） 6．数据分析方案 7．其它内容
（二）调查方案的撰写
•
–
2.影响用户对市场信息检索工具和系统需求 的因素
除了以上影响用户对信息需求的各种因素外，还 包括：有无适合于检索用户所需的市场信息的检 索工具或系统；检索工具或系统的质量、利用的 方便性和经济性等。
•
–
3．影响用户对市场信息服务需求的因素
除了以上两方面的因素外，还包括信息服务的成 本及服务收费；信息服务的易用性；信息服务的 速度与效率；信息服务适应变化中的信息需求的 灵活性；市场信息服务的质量（准确性）。
二、选择题
• 4．逻辑分析法是从逻辑的层面对（D ）进行把关，考察其 是否符合逻辑和情理 A．调查课题 B．调查方法 C．调查方式 D．调查方 案 • 5．按用户信息需求的表达情况可分为（AD ） A．正式用户 B．特殊用户 C．一般用户 D．潜在用户 • 6．确定课题的标准有（ ABCD ） A．课题的价值 B．课题的创造性 C．课题的可行性 D．课题的合适性 • 7．调查方案的可行性研究方法有（ABD ） A．逻辑分析法 B.经验判断法 C.回归分析法 D 试点调查 法.
• 2．调查课题的类型
（二）确定调查课题的标准
• 1．课题的价值：调查课题所具有的用途或用处。
• 2．课题的创造性：或称创新性是指调查课题具有某种
新的东西，具有某种与众不同的地方，具有开拓性和自 己独有的特点。
• 3.课题的可行性：研究者是否具备进行或完成某一市场
调查课题的主、客观条件。 • 4.课题的合适性：所选择的课题最适合研究者个人特点
• 3．自由成立小组（最多3人），根据具
体情况自选一个有意义的调查课题，拟 定一份调查方案 。
2.用户市场信息需求分类
• （1）知识型。如文化基础知识、科技知识、 管理知识等。 • （2）消息型。如社会经济活动的各报道、经 济市场信息等。 • （3）数据、事实与资料型。如自然常数、统 计数据、组织机构情报、某一事件的记载等。 • （4）咨询服务型。如市场预测报告社会科学 研究成果、自然科学研究成果等。
• 1．格式
– – – – – – – – 摘要 前言 调查的目的和意义 调查的内容和范围 调查的方式和方法 调查进度安排 有关经费开支预算 附件等
（二）调查方案的撰写
• 2．注意事项
– 一份完整的调查方案，除了摘要外，其它内 容均要涉及，否则就是不完整的。
– 调查方案的制订必须建立在对调查课题的背 景的深刻认识上。 – 调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合。 – 调查方案的书面报告是非常重要的一项工作。 一般由课题负责人来起草和撰写。
（三）用户市场信息心理分析 （简要介绍，自学为主）
• 用户市场信息心理是指用户对市场信息的需求、 获取、吸收和利用等方面的心理。 • 用户个体市场信息心理分析 • 团体用户市场信息心理分析
– 团体用户心理特征 – 团体用户心理差异分析
– 用户个体的能力 – 用户个体的气质和性格
二、调查课题的确定
chap2市场调查方案设计
本章内容
• • • • 一、用户市场信息需求分析 二、调查课题的确定 三、调查方案的内容和撰写 四、调查方案的可行性研究方法
一、用户市场信息需求分析
• （一）用户及其市场信息需求分类 • （二）用户市场信息需求的影响因素 • （三）用户市场信息心理分析Βιβλιοθήκη （一）用户及其市场信息需求分类
二、选择题
• 1．按用户信息需求的社会成分可分为（ A ） A．个体用户和团体用户 B．社会科学用户和自然科 学用户 C．一般用户、重点用户和特殊用户 D．初 级用户、中级用户和高级用户 • 2．社会经济行动的各种报道、经济市场信息等属（B ） A． 知识型 B．消息型 C．数据、事实与资料型 D．咨询服务型 • 3．对调查方案的编写格式一般应包括几个部分的内容， 但下述哪项内容不是必备内容（ ）C A．前言 B．调查目的和意义 C．摘要 D．调查内 容和范围
（二）用户市场信息需求 的影响因素
• 1.影响用户对市场信息需求的因素
– 个体因素：包括团体用户的行业与经营方向、团体 用户的生产经营特色、经营状况等；个人用户的职 业与工作任务、个人用户的职责和作用、个人用户 所受教育及知识层次等。 – 社会因素：包括政治制度和国家方针政策；国家法 律和社会道德；社会人口等。 – 自然因素：包括自然资源状况；地理位置和地貌； 自然环境等。
• 练习题
一、填空题
• 1．用户个体的能力一般包括观察力、 、 理解力、抽象思维能力等方面综合能力。 • 2．课题的 性是指研究者是否具备进行或完 成某一市场调查课题的主客观条件。 • 3． 是指依据调查的任务和目的，确定本次. 调查的范围及需要调查的那些现象的总体. • 4．调查课题转化为调查内容是把已经确定了的 调查课题进行 化和 化。
• 1．用户分类 • 用户的涵义:指需要使用市场信息作为组织生产经营 活动的依据的企业、单位或个人。 • 主要的几种用户分类方法： – 按用户工作所属的学科范围可分为社会科学用户 和自然科学用户。 – 按用户的行业可分为工业、农业、建筑业、商业、 金融业、。。。。。。等行业 – 安用户的职业分为国家领导人、决策管理人员， 科学家，工程师，医生，作家，艺术家，生产， 技术人员，商人，教师，学生等
课题的价值 （基本标准） 课题的创新性 课题的可行性 （决定性标准） 课题的合适性
（三）调查课题的研究假设
• 调查课题的研究假设是指对调查对象的特征及有关现象之间
的相互关系所作的推测性判断和设想。 • 建立调查课题研究的方法主要有： – 一是根据已有的理论和实践经验或研究论证演绎产生； – 二是通过对市场现象之间联系的观察和分析
• • • • （一）调查课题的概念和类型 （二）确定调查课题的标准 （三）调查课题的研究假设 (四) 确定调查课题的程序
（一）调查课题的概念和类型
• 1．调查课题的概念
– 定义：调查课题是一项调查研究所要解决的具体问 题的概括，一般应包括主要问题和主要问题下的分 枝问题，具有层次性。 – 按课题的性质可分为理论性调查课题和应用性调查 课题。 – 按课题的目的和作用可分为探索性调查课题、描述 性调查课题、因素关系调查课题和预测性调查课题。 – 按课题的来源可分为自选课题和委托课题。