十四五文旅产业发展的趋势分析与研究
文化旅游产业发展情况的调研报告
文化旅游产业发展情况的调研报告二、背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游需求逐渐从传统的度假旅游转向了追求更多的文化体验。
文化旅游产业以其丰富的文化资源和独特的旅游体验成为各国发展的重点领域。
我国作为拥有广泛传统和丰富历史文化的国家，文化旅游产业具备巨大的发展潜力。
三、发展情况1. 市场规模扩大：我国文化旅游产业市场规模持续扩大，旅游人数和旅游收入不断增长。
根据最新数据显示，去年我国国内文化旅游人数达到10亿人次，实现旅游收入超过1万亿元人民币。
2. 品质提升：文化旅游产品的品质不断提升，越来越多的旅游景点通过文化创意和互动体验，吸引游客的关注。
一些传统的文化遗址、博物馆和艺术展览也开始运用先进的技术手段，提供更丰富、更真实的参观体验。
3. 区域发展不平衡：目前我国文化旅游产业的发展还存在一定的区域不平衡性，一些发达地区和热门城市的文化旅游资源得到了更多的关注和投资，而一些中西部地区和边远地区的文化旅游资源尚未得到充分发展和挖掘。
4. 创新模式兴起：新兴的互联网和智能技术对文化旅游产业的发展起到了积极的推动作用。
在线导览、虚拟实境、智能导游等创新模式不断涌现，提供了更便捷、个性化的旅游服务。
四、问题和挑战1. 文化保护与商业开发的平衡：在文化旅游产业发展过程中，如何平衡保护和商业开发之间的关系仍然是一个重要的问题。
一些旅游景点为了迎合商业需求，过度开发和商业化，可能对文化遗产造成伤害。
2. 人才短缺：文化旅游产业对高素质、多领域复合型人才的需求日益增长，但当前人才培养和引进机制还存在一些不足，导致行业内的人才短缺问题。
3. 旅游安全问题：随着文化旅游市场的不断扩大，旅游安全问题也日益受到关注。
一些旅游景点环境管理不善、服务质量不佳，可能对游客的人身安全和财产安全造成威胁。
五、建议1. 加强政策引导：建议加大对文化旅游产业的政策支持力度，推出更多的激励政策，加大对中西部地区和边远地区的扶持力度，促进全国范围内的均衡发展。
文旅产业发展趋势分析报告
文旅产业发展趋势分析报告1. 产业发展背景近年来，文化旅游产业逐渐成为经济增长的新动力。
文化和旅游融合发展，不仅能为广大民众带来更丰富多样的文化生活体验，也能为地方经济带来巨大的发展机遇。
因此，对文旅产业的发展趋势进行深入分析成为必要。
2. 旅游方式多元化随着科技的快速发展，游客的旅游方式也在发生变化。
传统的旅游观光模式逐渐被替代，更加注重个性化、多样化的旅游需求。
自驾游、主题旅游、深度体验式旅游等都取得了较大的发展空间。
因此，文旅企业要及时抓住这一趋势，依托互联网、大数据等技术手段，为游客提供更个性化的旅游产品和服务。
3. 文化创意产品的崛起随着人们对文化内涵的追求不断提高，文化创意产品开始出现爆发式增长。
这些产品以独特的设计和艺术价值吸引了大量探索新鲜事物的消费者。
文化创意产品的发展不仅能带动文化创意产业的繁荣，还能促进文旅产业的升级。
因此，相关行业要加强创新能力培养，推出更具市场竞争力的文化创意产品。
4. 乡村振兴与文旅融合乡村振兴是当前国家的重点工作之一，而文旅融合是乡村振兴的重要途径之一。
通过挖掘乡村的文化资源，打造特色旅游品牌，可以吸引更多游客前往乡村旅游，促进当地经济的发展。
因此，各地要加强乡村旅游的规划与建设，提高服务质量，打造独具特色的乡村旅游目的地。
5. 旅游产业与环境保护的平衡随着旅游业的迅速发展，旅游对环境的影响也日益显现。
对于文旅产业的可持续发展，必须要找到旅游业与环境保护之间的平衡点。
加强对旅游景区的环境监管，推动旅游业绿色发展，建立起生态环境保护和旅游业有机协调发展的机制是必不可少的。
6. 区域协同发展文旅产业的发展不仅是一个地方的事情，更是一个区域的事业。
通过区域间的合作和交流，可以实现资源共享、互促互动、互利共赢。
加强区域协同发展，推动文旅产业的整体发展，是实现持续增长的有效途径。
7. 高品质旅游的崛起随着人们生活水平的提高，对旅游品质的要求也不断增加。
高品质旅游的崛起带动了旅游业的发展。
文化旅游行业发展趋势和前景
文化旅游行业发展趋势和前景随着人们生活水平的提高和旅游需求的增长，文化旅游行业正逐渐成为一个重要的经济支柱。
本文将从多个方面探讨文化旅游行业的发展趋势和前景。
一、市场需求激增随着社会经济的快速发展，人们对文化旅游的需求不断提升。
传统的观光旅游方式已经不能满足人们对于文化深度体验的需求，文化旅游不仅仅是旅行，更是一种文化体验的方式。
因此，文化旅游行业有着巨大的发展潜力。
二、文化旅游产品丰富多样近年来，文化旅游产品越来越丰富多样化。
从文化遗产保护区到博物馆展览，从文化体验活动到文化艺术演出，各种各样的产品满足了不同游客的需求。
这种多元化的文化旅游产品的出现，为文化旅游行业的发展提供了更多的机会。
三、数字化技术的应用随着科技的不断进步，数字化技术在文化旅游行业的应用变得越来越重要。
虚拟现实技术使得游客可以在身临其境的感受文化遗产；互联网的普及使得游客可以提前了解目的地的文化背景与历史；人工智能的运用提供了更加个性化的旅游服务。
数字技术的应用使得文化旅游行业更加便捷和丰富。
四、文化旅游产业化进程加快随着人们对文化旅游的需求增加，文化旅游产业化的进程也在加快。
政府对于文化旅游行业的支持力度增大，相关企业的投资和发展也逐渐增加。
文化旅游行业的产能得到了提升，行业发展呈现出良好的势头。
五、文化旅游的地方特色文化旅游行业的发展，也注重发挥每个地区的特色和优势。
不同地方的文化背景和历史遗产赋予了每个地方独特的文化旅游资源。
例如，西安的兵马俑、苏州古典园林、云南的丽江古城等，各具特色的旅游资源吸引了大量游客。
地方特色文化旅游的推广，使得每个地方都能够在文化旅游市场中脱颖而出。
六、文化旅游的可持续发展文化旅游行业的发展也必须注重可持续发展。
传统文化的保护和传承是文化旅游可持续发展的重要保障。
在旅游过程中，合理规划和开发旅游景区，保护文化遗产，并完善旅游配套设施，以确保文化旅游的可持续发展。
七、文化交流与国际化文化旅游行业也为不同国家和地区的文化交流提供了契机。
十四五文化旅游发展规划专题研究
“十四五”文化旅游发展规划专题研究
北京勇先创景规划设计院
一、背景解读
“十四五”时期，是我国由全面建设小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期。
国内疫情形势逐步好转，当前经济形势形成新的发展格局，面临新机遇新挑战，迎接新任务，描绘新蓝图。
二、回顾旅游业“十三五”
（一）三大特征
（二）两个短板
三、“十四五”文化旅游发展规划“六个一”发展趋势
四、“十四五”文化旅游发展规划要解决四大矛盾
五、“十四五”文化旅游发展规划六大热点
六、“十四五”文化旅游发展规划六大战略
七、“十四五”文化旅游发展规划七大关注
八、总结
《“十四五”文化旅游发展规划》，是文化和旅游部组建以来的第一个五年规划，对我国文化业和旅游业的发展都具有十分重要的意义。
勇先创景认为，《“十四五”文化旅游发展规划》的编制，应在把握我国战略顶层设计、文旅发展未来趋势、摸清“家底”的基础上，总结《“十三五”旅游业发展规划》成果与问题，制定具有全局性、前瞻性、科学性、可操作性、创新性、系统性的文化旅游发展规划，为未来五年文化和旅游的发展提供强有力的行动纲领和基本遵循。
文旅项目如何规划-文旅行业发展趋势分析与文化旅游项目开发路径、运营模式研究
文旅项目如何规划：文旅行业发展趋势分析与文化旅游项目开发路径、运营模式研究内容导读：【一】文旅行业的发展趋势【二】文旅项目的开发路径【三】文旅项目的运营模式文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。
以下是对文旅产业发展趋势的研究，以及对文旅项目开发策划路径、开发运营模式的建议，仅供行业发展参考。
01、文旅行业的发展趋势根据对文旅产业研究，我们认为未来文旅行业将有以下四个方向的发展趋势，一是旅游融合模式，二是旅游市场动力，三是旅游要素配置，四是终端旅游方式，具体如下。
—— 文旅行业发展趋势——1.1 旅游融合模式 ——“旅游＋”转向“＋旅游”如何将旅游作为一种力量带动与相关行业的发展？在我国早期的旅游发展中，受社会经济发展的限制，公共服务能力以及基础设施的不足，只有通过“旅游+”的方式来实现，这也成为旅游融合发展的一种模式。
“+旅游”或许是有效的破题途径之一。
随着旅游形态日益丰富、旅游规模日趋扩大，旅游能量不断增强，与相关产业经济联系不断紧密，经济社会完全可以通过“+旅游”的方式，提升产业的附加值，实现新旧动能的转换。
因此，变局中的新旅游，可以通过旅游赋能，以“+旅游”的发展方式，深度融入经济结构的调整和经济社会的发展的大格局。
1.2 旅游市场动力——“供给侧发力”转向“需求侧发力”传统旅游业是借助于改革开放所形成的世界旅游需求起步的，很大程度依赖于外部旅游需求的持续注入。
在旅游供给不足、外部旅游需求既定的特定环境下，政府主导战略促使行业从供给侧入手发展。
这就形成了供给决定需求的固定思维。
智慧旅游、全域旅游、乡村旅游、红色旅游的提出、度假区建设、旅游景区建设、休闲街区的建设，这些不同时期的工作重点，都是从供给侧入手来解决旅游发展的问题的。
应当肯定，这些工作对推动我国旅游的发展、旅游产业体系和产品体系的形成具有重要作用，其成绩不可小视。
中国文化旅游产业的市场竞争与发展趋势
中国文化旅游产业的市场竞争与发展趋势中国作为一个拥有丰富历史文化和自然资源的国家，文化旅游产业在近年来取得了快速发展。
本文将从市场竞争与发展趋势两个方面来探讨中国文化旅游产业的现状和未来发展。
一、市场竞争1. 国内竞争中国文化旅游市场，由于其庞大的人口基数和不同地域的文化特色，竞争相对激烈。
各地纷纷推出自己的文化旅游产品，力求吸引更多游客。
这种竞争促使各地不断提升旅游景区的服务质量和体验感，加大在市场推广上的投入。
2. 国际竞争随着人民生活水平的提高，人们对于海外旅游的需求也日益增长。
中国文化旅游产业面临着来自全球范围内的竞争。
国家需要积极推动文化旅游的国际化，加强与其他国家的合作交流，提升中国文化旅游的国际影响力。
二、发展趋势1. 体验式旅游随着人们消费观念的变化，越来越多的游客更加注重旅游的体验感。
未来中国文化旅游业将更加注重开发具有独特体验的产品，提供更加个性化的服务，满足游客多样化的需求。
2. 文化IP的打造文化IP（知识产权）是文化旅游产业的新兴方向。
通过将知名文化符号与旅游目的地相结合，打造具有独特魅力的文化主题产品，能够吸引更多的游客。
通过授权和衍生品开发等方式，进一步提升文化旅游的盈利能力。
3. 文化创意融合文化旅游产业与文化创意产业之间存在许多交叉点。
未来，随着文化创意产品的崛起，文化旅游产业将进一步与动漫、影视、音乐等产业进行深度融合，通过打造精品旅游产品，提升文化旅游的竞争力。
4. 科技驱动随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在文化旅游产业中的应用不断扩大。
未来，科技将成为推动中国文化旅游产业发展的重要力量，为游客提供更加丰富、便捷、互动的旅游体验。
结语中国文化旅游产业在市场竞争与发展趋势方面面临着诸多挑战和机遇。
未来，我们需要充分利用国内外资源，提高旅游景区的服务质量，不断创新产品和模式，提升中国文化旅游的核心竞争力，实现可持续发展。
只有这样，我们才能真正将中国文化旅游产业打造成为世界上具有重要影响力的旅游目的地之一。
十四五文旅规划专题研究
风景社区·文旅周报（行业趋势·不定时更新）
博雅方略专题研究
“十四五”文旅发展规划（2020）
发展背景
一、“十四五”旅游业发展形势
“十四五”时期文化旅游业发展面临着以下六大方面形势：
二、“十四五”文化旅游业发展趋势
结合“十三五”旅游业发展目标与趋势及当前国家发展战略，“十四五”期间旅游业呈现如下发展趋势：
三、“十四五”文化旅游业发展重点判断
文化旅游、数字文旅、全域旅游和乡村旅游是新时期旅游业发展的重点
除四个旅游发展重点，“十四五”时期旅游业发展规划还将着力发展夜间旅游、红色旅游，重点在景区提质扩容、旅游服务升级、旅游环境优化、区域协作、市场监管强化等方面形成突破。
一、“十四五”文化旅游发展规划编制要求与流程
基本要求
“十四五”文化旅游业发展规划的编制要以国家和地区社会经济发展战略为依据，以旅游业发展方针、政策及法规为基础，同时要具有适度超前性、可操作性、协同性和创新性。
“十四五”文化旅游业发展规划技术路线
十四五”文化旅游业发展规划技术路线发展规划创新
业态创新
围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智等九大基础要素，商、养、学、福、情、奇、文、体、农等九大发展要素”，进行业态化创新，构建新业态模式，形成消费扩张新动能。
旅游产品创新
技术应用创新
综合利用网络信息新技术、展陈与互动体验技术、资源与环境保护新技术、设计制造新技术，推进文旅融合规划在产品设计、景区建设、服务提升、管理升级等方面的高品质发展。
文旅商业模式创新
文旅营销创新
文旅营销创新方式。
文化旅游产业的发展趋势
文化旅游产业的发展趋势随着全球化的加速和人们生活水平的提高，文化旅游产业正在以前所未有的速度发展。
这个产业不仅为旅游业带来了新的活力和机遇，也为当地社区带来了经济、社会和文化的繁荣。
在本文中，我们将探讨文化旅游产业的发展趋势，并分析这些趋势如何影响该产业的未来发展。
1.体验式旅游的兴起随着人们对旅游体验的需求不断增加，体验式旅游正在成为文化旅游产业的一个主要趋势。
游客现在更倾向于参与当地的文化活动、手工艺、美食等，以深入了解一个地方的文化和历史。
这种趋势推动了文化表演、手工艺品制作、烹饪课程等体验式旅游产品的开发。
2.数字化技术的应用随着科技的进步，数字化技术正在改变文化旅游产业的面貌。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的应用，使得游客能够身临其境地体验异地文化，而无需离开自己的家。
此外，在线预定平台和移动应用程序的使用也使得游客能够更方便地计划和预订文化旅游活动。
3.文化遗产保护与传承文化遗产是文化旅游产业的核心，因此，保护和传承这些宝贵的资源是该产业的一个重要趋势。
越来越多的国家和组织开始重视文化遗产的保护，并通过立法、教育、社区参与等方式促进其传承。
此外，数字化技术也为文化遗产的保护和传承提供了新的手段，如虚拟博物馆、数字档案等。
4.地方社区的参与地方社区是文化旅游产业的重要组成部分，他们的参与程度直接影响着该产业的可持续发展。
越来越多的旅游目的地开始重视社区的参与，通过与当地居民合作，提供更多的就业机会和收入来源，促进当地经济的发展。
此外，社区的参与也有助于提高游客的满意度，增强他们对目的地的忠诚度。
5.绿色旅游的推广随着环保意识的提高，绿色旅游正在成为文化旅游产业的一个新趋势。
旅游目的地开始注重环保措施的实施，如减少碳排放、推广公共交通、鼓励游客使用公共设施等。
此外，可持续旅游的概念也在逐渐普及，包括选择环保型交通工具、采用生态友好的住宿方式等。
总之，文化旅游产业的发展趋势呈现出多元化、互动性、可持续性和地方性等特点。
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十四五文旅产业发展的趋势分析与研究
“十四五”规划即将于2021年正式登场，文旅融合发展思路将聚焦何方？产业生态与时代创新间又将擦除怎样的火花？中国文化产业促进会副会长、峰火文创集团首席顾问、北京大学博士生导师陈少峰教授综合目前国内旅游业、文化产业和文旅融合等领域的具体情况，以及地方政府和主要文旅企业的投资与项目规划，对“十四五”期间文旅产业发展趋势阐出自己的观点。
01
文化旅游跨界融合趋势
文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合，它不仅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括线上线下的融合，即“文化、旅游、科技、互联网平台（旅游营销与旅游电商等）”的深度融合。
而且，文化与旅游融合之后的文旅产品，可以以内容为驱动力，具有更强的体验型、互动性，以及更长的产业链。
文化旅游融合不仅有助于保护和开发传统文化以及挖掘各民族各地区的特色文化，丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值，还将对促进地区文旅产业升级起到积极的作用，也将带动相关产业的发展。
泥塑文创产品中国经济网资料图成琪/摄
02
文旅全产业链发展趋势
文化旅游融合的特点之一，是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。
文化产业（IP作为头部内容）作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合，包括从内容到衍生品的开发，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。
全产业链需要文化创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间。
文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入，包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品，比如旅游演艺或者文化体验园。
03
全域旅游趋势
全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程，也是旅游行业的重要发展机遇。
全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展，推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性。
虽然全域旅游已做了一段时间，但还没有真正做到位，今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目：因为全域旅游需要体验性项目，而不仅仅是美丽乡村和花海；全域旅游需要
重点项目和大品牌带动，也需要和乡村振兴的政策相匹配，包括与旅游电商相结合，而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章。
浙江乌镇夜景中国经济网陈铭/摄
04
文旅技术创新驱动趋势
随着文旅项目进入体验化、室内外阶段，旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题，包括数字化技术在内的各种技术（含体感技术和装置技术、增强现实和虚拟现实技术等）对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。
而文旅室内化、体验化可以提升文旅体产品的体验性和消费时长，包括家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费，解决产业链形态的收入来源。
今后，预计大批文旅企业将在已有的主要景区景点打造体验式的文化园，建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体，以及利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品，也包含技术创新带来的重要产业业态变动。
05
IP提升旅游商品消费趋势
故事IP、形象IP、产品IP和品牌IP作为头部内容，是形成企业竞争力的重要因素。
IP及其衍生品销售可以解决旅游企业实现积累性的增长，而不是仅仅依靠一次性现场消费的项目或者依靠每年投资拉动的新增项目。
此外，IP还可以带动那些不收门票的景区创新体验性内容并带动旅游商品（文旅商品）销售，因为只有IP体验和品牌体验，消费者才会在旅游景区和互联网上持续购买旅游商品、伴手礼、礼品等。
西安陶俑中国经济网资料图张宇星/摄
06
文旅产业头部化趋势
对于很多地方而言，旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力。
文化旅游产业具有产业带动性强的特点，因此，各地文旅产业正在逐步成为龙头型产业。
当然，作为头部化产业，需要先将旅游项目文创化、IP化和品牌化，然后以IP和品牌带动其他产品包括农产品成为旅游商品，同时通过文创化和品牌化实现附加价值的提升。
比如：以红色旅游、文化节和体育为例，其核心价值来自旅游产品的提升和延长产业链。
此外，细分领域比如农业文旅，包括对农业元素的文旅提升，即文旅带动农产品和农民增收，这是普通农业电商不能比拟的。
07
旅游项目轻资产化趋势
旅游项目过度投资、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转。
造成过去几十年旅游重资产化的原因，一个是基于国企保值增值的冲动（比如很多国企都需要买地建房，资产评估之后有很大的增值；所以很多国企资产总额很大，营业收入很少），另外一个是基于对旅游商业模式不熟悉。
现在很多文旅企业负责人开始意识到轻资产模式的价值。
旅游项目轻资产化是以突出投资内容体验为主的经营模式，需要减少非消费型产品、体验产品之外的其他重资产投入比重（比如减少非体验类大型游客中心、一般的景观和土地、广场、建筑、路桥设备等等的资金投入），也包括重视资产投资效益回报率的提升，减少沉淀资本，减轻成本负担，提高现金收入和盈利水平等。
故宫一角中国经济网资料图成琪/摄
08
高质量发展趋势
高质量发展成为文旅产业的核心诉求。
高质量发展的涵盖面很广，首先要解决内生增长问题，而不
是依靠项目投资拉动。
其次，高质量发展需要解决收入的持续性，项目可复制性，在没有增加大量投资的基础上，已有的每个产品都能够带来“长销”的收入。
从2019年开始，各界都已开始重视高质量发展的问题，包括区域政府和企业都高度关注IP、旅游产品、品牌对于周边行业的带动性，关注文化和旅游融合是否深入，能否持续提升全行业的服务与经营水平，提升旅游商品的附加价值，以及提升旅游产品的体验性，确保旅游项目和产品的精品化等。
09
双主业融合趋势
随着旅游业与其他行业，比如地产行业的跨界业态的兴起，包括旅游地产、健康地产、体育地产等，已经出现过度地产化和重资产（轻视体验内容和专业内容服务）的弊端。
文旅地产是文旅业态和地产业态的双主业，不应该是以文旅名义做地产，也不应该是地产收入来补贴文旅。
从商业模式来看，企业需要实现两个主业并重，也需要两个主业同时赢利。
比如旅游、体育、健康、养老和地产可以一起做，需要旅游、体育、健康、养老等这些领域的专业服务和成熟的商业模式，而不是仅仅依赖于地产的收入及其地产持续补贴这些领域（损耗）。
安徽黄山宏村中国经济网陆蕾/摄
10
旅游集团文创化趋势
文旅融合的核心是做好文化内容体验，需要精通文化产业商业模式。
各地的旅游集团需要以文化产业的商业模式来开展文旅融合、促进高质量发展。
同时，要以IP（包括挖掘当地传统文化）作为头部内容，以室内文化体验园（文旅与科技融合）作为线下融合场景和线下消费场景。
旅游集团需要对游客进行二次开发、三次开发，即需要以IP 及新媒体增值服务平台作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态、模式的新的载体。
总之，高质量发展是文化旅游产业融合发展的主旋律；但是，高质量发展必须摆脱传统投资拉动模式和重资产经营模式，必须以IP内容、品牌来引领文化旅游打造全产业链，促进全域旅游品质的全面提升。