沉浸式文旅项目发展趋势
文旅融合背景下打造沉浸式文化馆的探索与思考——以厦门市文化馆为例
在文旅融合背景下，各类文化和旅游产业逐渐成熟，大批具有创意和特色的文化业态积极涌现，呈现出欣欣向荣之态。
新兴产业所带来的别样体验感，刺激着人们文化需求不断更新升级，提出更高的要求，人们不再满足于“走马观花”式体验，而是愈发注重内容创新、质感体验和情感共鸣。
现下文旅行业最热的高频词便是“沉浸式”。
沉浸式即通过空间造境的形式，将体验者思绪抽离实体空间，带入所营造的特定情境中，为体验者创造出身临其境的感觉，引起情感互通或思维认同。
沉浸式强调的是体验，而文化馆作为提供文化服务的公益性场所，其最终目的也是提升进馆群众的体验感和获得感，两者不谋而合。
各类沉浸式文化街区、沉浸式文艺剧场及沉浸式展览如雨后春笋般不断涌现，获得了社会各界极大的关注和好评。
这些成功的沉浸式文化体验案例，为文化馆事业的创新发展提供了新方向。
本文将以厦门市文化馆为例，浅析在文化场馆中增加沉浸式文化体验项目和空间，探索打造沉浸式文化馆的可行性，进一步促进文化和旅游深度融合发展。
一、文旅融合背景下，沉浸式文化馆的发展趋势随着数字化时代飞速发展，在文旅融合和“互联网+”双向加持下，以沉浸式体验为主流的业态文化开始盛行。
国家也出台一系列政策扶持相关产业进一步发展。
政策落地开花，各省市沉浸式文化体验项目层出不穷，十分出圈。
这俨然为文化馆的创新发展提供了新思路，所以，打造沉浸式文化馆是大势所趋。
（一）政策扶持，孕育沉浸式文化迅速生根近年来，国家高度重视文化和旅游发展工作，为了契合时代潮流，更好地迎合大众文化需求，2020年12月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出“发展沉浸式产业”。
2021年3月，国家发展改革委等28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施方案》，再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。
2021年4月，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体文旅融合背景下打造沉浸式文化馆的探索与思考林 欣——以厦门市文化馆为例QUNWEN TIANDI验新场景。
2023年全国文旅产业发展趋势
随着我国经济的不断发展，文化旅游产业也迎来了新的发展机遇。
2023年，全国文旅产业发展呈现出了一些明显的趋势，这些趋势将对整个行业的发展产生深远影响。
本文将从多个方面对2023年全国文旅产业的发展趋势进行分析和展望。
一、文旅融合带来全新体验随着旅游业和文化产业的融合，文旅融合的产品和服务开始受到用户的青睐。
2023年，文旅融合的产品将更加丰富多元，例如文学之旅、艺术之旅、影视之旅等，充分满足了不同用户的需求。
文化创意产业也将得到进一步发展，通过IP授权、演艺表演等方式，吸引更多游客参与和体验。
二、数字化技术成为发展助力2023年，数字化技术将继续成为文旅产业发展的助力。
通过大数据分析、人工智能、虚拟实境等技术的运用，文旅企业将能够更好地了解用户需求，提供个性化、精准化的服务。
数字化技术也将带来更好的营销渠道和创新的文旅产品，为整个行业注入新的活力。
三、绿色可持续发展成为共识随着环保意识的提升，文旅产业也将更加注重绿色可持续发展。
2023年，更多的文旅景区将推行垃圾分类、节能减排等环保举措，构建绿色文旅示范区。
推广共享交通工具、鼓励游客步行和骑行等低碳出行方式，减少对环境的影响。
四、多元化的文旅体验受到青睐2023年，用户对于文旅产品体验的需求将更加多元化。
除了传统的景点游览之外，厌倦了喧嚣的都市生活的人们也会更加追求文化沉浸式体验，例如庙会文化、古镇文化等。
田园风光、农家乐等乡村旅游也将成为新的热点，满足了人们对于自然风光和宁静生活的向往。
五、国际交流合作进一步深化2023年，我国文化旅游产业将继续与国际接轨，加强与外国文化旅游企业的合作与交流。
通过举办国际文旅产业峰会、交流访问等形式，促进国际间的文化旅游资源共享与合作，提升我国文旅产业的国际影响力和竞争力。
2023年全国文旅产业的发展将呈现出多元化、数字化、可持续和国际化的发展趋势。
这些趋势既为文旅企业带来了挑战，也为其带来了机遇。
只有不断创新、提升服务水平，才能更好地顺应这些趋势，实现文旅产业的可持续发展。
文旅融合视域下沉浸式产业可持续发展策略
文化艺术 ｜文旅融合视域下沉浸式产业可持续发展策略□王莺迦/文随着大数据、超高清、5G（指第五代无线蜂窝技术）、扩展现实、人工智能等技术的革新和大众对文化消费体验的进一步升级，沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式主题乐园等具有新鲜感、体验感、互动性的沉浸式项目成为文旅赛道内的新宠。
然而，沉浸式产业也面临关键技术落后、内容创新能力不足、项目投资成本过高、专业人才短缺等问题。
基于此，本文通过选取典型案例，分析沉浸式产业在“科技+文创”模式下的融合特征和规律，为我国数字经济新业态和数字文化产业新模式提供新思路，为数字创意经济和文旅产业的结合提供可持续发展策略支撑。
1 关键概念及发展现状1.1 沉浸式产业的概念沉浸式产业，又称沉浸式经济，是指沉浸式体验所覆盖的各类行业、业态的总称。
沉浸式产业的内核包含戏剧、影视、游戏、艺术等核心元素，一改商业场景被动体验的方式，通过个性化的模拟，包括带入式情景、多感官包围、互动型叙事、社交需求实现和自我发现等方式，让参与者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同梦境般的情境中。
沉浸式产业从研究范畴来说，还没有一个清晰统一的定义。
同沉浸式产业特征最为类似的概念可追溯至美国积极心理学家米哈里·契克森米哈赖首创的“心流”这一心理学术语。
他指出心流即一个人完全沉浸在某种活动当中，无视其他事物存在的状态。
这种体验本身带来莫大的喜悦，使人愿意付出巨大的代价[1]。
本文所讨论的沉浸式产业主要是指依托数字科技等相关技术加持，不断跨界融合优质内容及多元形式所产生的以文旅消费产品为主导的新型业态，其名称主要包括沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式主题乐园、沉浸式夜游、沉浸式餐厅等各类文旅项目。
1.2 沉浸式产业的发展现状近几年，沉浸式产业在全球范围内蓬勃发展，其作为全球搜索热词更是横跨文化、娱乐、科技、游戏等众多领域。
就文化产业领域而言，沉浸式产业这一新兴业态丰富了文化产业形态，促进了整个文化产业系统优化升级，且直接或间接地影响了其他文化产业业态，从为传统文化产业赋能到更新城市空间，无一不是在带动相关业态革新共生。
沉浸式旅游演艺的现状及未来发展趋势
沉浸式旅游演艺的现状及未来发展趋势沉浸式旅游演艺是一种提供游客丰富的视觉、听觉、触觉体验的一种旅游演艺。
近年来，随着虚拟现实、增强现实、混合现实等新技术的出现及其在旅游演艺中的应用，沉浸式旅游演艺逐渐得到发展，吸引了游客的注意力，这也推动了沉浸式旅游演艺的现状和未来发展趋势。
现在，沉浸式旅游演艺已在世界各地得到了广泛的应用，其中，最受欢迎的包括虚拟现实技术的应用。
例如，虚拟现实技术可以创造一个特殊的虚拟世界，游客可以在这个虚拟世界中探索，体验他们从未经历过的景色。
游客还可以通过虚拟现实技术与虚拟角色互动，放松身心，享受到更多的沉浸式体验。
此外，虚拟现实技术还可以用于模拟旅游活动，帮助游客更好地理解景点的内容以及节省旅行时间。
另外，增强现实技术也被用于沉浸式旅游演艺之中。
增强现实技术可以结合现实世界的照片或影像，创建出一个虚拟的景观，让游客能够体验一种融合真实世界和虚拟世界的新奇体验。
比如，游客可以通过增强现实技术进入一个仿真的博物馆，体验一种新颖的文化体验。
此外，合现实技术也是沉浸式旅游演艺的重要组成部分。
沉浸式文旅发展的方向和未来
沉浸式文旅发展的方向和未来近几年，“沉浸式”是个热词，而且多与文化旅游联系在一起，成为科技支撑文旅发展的重要内容。
不过之前讨论的“沉浸”更多取决于个人，不具备产业上的普遍性。
进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始快速发展，比如印象刘三姐，就用了很多沉浸式的光影技术。
但沉浸式文旅真正成为大家热议的话题，其实是最近三年。
以下将从沉浸式文旅发展的背景、领域、维度和未来对此问题做一简单阐述。
一、沉浸式文旅发展的背景第一个背景是技术的进步。
技术进步有一个加速迭代的特征。
进入新世纪以后，互联网技术蓬勃发展，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。
第二个背景是成本的约束。
三年以来，文旅企业面临巨大的经营压力，这很容易就传导到成本控制上。
这就要求在可能的范围内用技术去替代人工服务。
第三个背景是内容的植入。
游客希望体验更多的内容，沉浸式项目即可作为增量内容，同时也可以通过新的利用方式盘活存量资源。
比如现在许多旅游景区、旅游度假区和城市文旅综合体项目，陈旧的内容需要更新和迭代，要给存量的资源，注入增量的内容，靠什么？沉浸式文旅项目就是一个重要的选择。
第四个背景是深度的体验。
传统旅游关注自然山水和人文景观。
有的地方基本都是遗迹，可能会玩法偏少，市场角度比较难打动消费者。
如果通过沉浸式文旅技术，就可能在一定程度上还原历史，让人文的东西变得生动起来，给游客带来全方位的体验感受。
第五个背景是人生的脱逸。
人通过旅游实现对惯常居住地的脱逸，与此同时，人对现实世界也有脱逸需求，沉浸式文旅为这种“脱逸”的实现创造了条件。
从这个意义上说，沉浸式文旅的本质就是要给人营造一个暂时超越现实的全新场景。
第六个背景是政策的促进。
国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演艺就有相应的部署。
文化和旅游部出台的数字文化产业高质量发展文件也对沉浸式文旅发展提出了政策方向。
像河南的洛阳甚至还专门出台了促进沉浸式文旅产业发展的实施意见，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。
沉浸式文旅商业综合体策划：四种开发模式+三个发展趋势
沉浸式文旅商业综合体策划：四种开发模式+三个发展趋势内容导读：一、何谓沉浸产业二、沉浸式文旅商业综合体四种开发模式三、沉浸式文旅商业综合体三个发展趋势沉浸式演艺、沉浸式餐厅、沉浸式展厅、沉浸式实景娱乐应运而生，“沉浸式文旅商业综合体”出现在大众视野，和之前的商业综合体相比，沉浸式文旅商综合体更强调文化的主题性，从概念来看属于体验式商业的高级阶段。
以下是关于沉浸式文旅商业综合体的内容，将从文旅视角出发对商业综合体的沉浸式发展路径进行研究，可供沉浸式文旅商业综合体开发运营参考。
【一】何谓沉浸产业沉浸产业是沉浸体验的产业化流变。
体验式商业是基于“体验经济”理论的一种商业模式，从开发程度上分为三个阶段：合理组合业态的初级阶段；空间质量特异的中级阶段；介入独特文化体验的高级阶段。
近几年，随着VR/AR、虚拟网络等新技术的产生，“沉浸式体验”一词火遍大江南北。
•从狭义上看，沉浸产业是给消费者带来沉浸体验的生产部门，由不同行业组成。
由于构成沉浸产业的企业以体验价值为主要经济来源，沉浸产业被认为是体验产业的一种。
•从广义上看，沉浸产业的市场主体还包括将沉浸体验作为营销手段或产品线扩展（Product-lineex-tension）策略，并以此吸引市场或获取经济报酬的经济组织，甚至包括与之相关的从事“软硬件产品”研发、生产和销售活动的经济组织，即沉浸产业是与沉浸体验相关的各个行业所组成的业态总称。
这两种视角在经营模式、生产方式和流通环节存在差异，其经营对象和范围却都围绕沉浸体验展开。
【二】沉浸式文旅商业综合体四种开发模式通过沉浸式场景营造、沉浸式业态选择、沉浸式服务供给和沉浸式角色设定四大路径打造沉浸式文旅商业综合体。
2.1沉浸式场景营造文化和创意沉浸元素的植入能在内容上丰富商业空间，让原本以购买为目的的商业转换为一个群体创造性高峰体验的空间场所。
从泛旅游视角出发，推动文化IP场景与商业综合体的融合，创新“城市微旅游”商业模式，跳脱传统空间、动线设计，以“移步异景”的思路，推出自由变换的游览动线，改变以往商铺呈现出的规律分布，而是以景观、故事场景为前提设计疏密有序、错落有致的空间，如秦淮·戏院里，还原明代《上元灯彩图》，项目从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化，打造了一场永不落幕的繁华灯会。
20个沉浸式文旅新业态示范案例
观点: 沉浸式文旅新业态的兴起，为传统文旅行业带来了全新的发展机遇，同时也提高了企业在吸引游客和提升游客体验方面的竞争力。
下面将从20个沉浸式文旅新业态示范案例出发，探讨沉浸式文旅新业态的特点、优势和发展趋势。
一、动物主题公园1. 采用环保材料打造动物栖息地，呈现野生动物与游客零距离接触的沉浸式体验。
2. 结合科普教育，提供专业讲解和互动体验，让游客深入了解动物的生态习性和保护意义。
二、奇幻主题乐园3. 设计独特的奇幻场景，逼真的特效和声光效果让游客仿佛置身于奇幻世界。
4. 推出与主题相关的VR互动游戏和表演，增加游客互动参与感，提升乐园的吸引力。
三、历史文化主题公园5. 利用历史文化场景和角色扮演，让游客穿越时空，体验古代文明的风情和风貌。
6. 提供传统手工艺制作和文化表演，让游客亲身参与和感受历史文化的魅力。
四、科技体验馆7. 引入最新的科技成果和产品，打造全息投影、实景增强等多种体验形式。
8. 推出科普实验和科技互动游戏，激发游客的好奇心和探索欲望。
五、VR主题公园9. 结合VR技术，提供身临其境的虚拟现实体验，让游客畅游在各种奇妙的虚拟世界中。
10. 联动影视IP，推出与热门影视作品相关的VR主题项目，吸引影迷和游客的共鸣。
六、音乐主题公园11. 打造高品质音响和舞台设备，举办世界级音乐节和音乐表演，打造音乐爱好者的天堂。
12. 提供音乐创作和演奏交流，让游客感受音乐的魅力，丰富他们的文化生活。
七、艺术展览主题公园13. 定期举办艺术展览和文化沙龙，邀请国内外艺术家和学者参与，展示各种艺术形式和艺术作品。
14. 提供艺术创作和手工艺体验，让游客发挥自己的创造力，感受艺术的魅力和乐趣。
八、儿童主题公园15. 设计多样化的儿童游乐设施和亲子活动场所，让家庭游客尽情享受快乐时光。
16. 引入互动教育和寓教于乐的儿童互动项目，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
九、美食文化体验园17. 融合地方特色美食和传统烹饪技艺，提供美食品鉴和厨艺体验，让游客感受美食的魅力和文化内涵。
文旅产业未来的发展趋势
文旅产业未来的发展趋势文旅产业是指以文化和旅游为核心的产业，是文化和旅游相结合的产业形态。
随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，文旅产业得到了快速发展，成为推动经济增长的新动力。
在未来，文旅产业的发展将呈现以下几个趋势。
一、文旅融合发展的趋势文旅融合发展是未来文旅产业的重要趋势。
随着人们对旅游的需求逐渐从传统的观光旅游转向多元化、个性化的体验消费，需求不再满足于单一的旅游产品和景点，而是期望在旅游中获得更多的文化体验。
因此，将文化与旅游相结合的文旅产品将受到更多的重视。
文旅融合发展可以在旅游产品中融入文化元素，使之更具吸引力。
同时，也可以通过旅游产品的推广和宣传，提升文化产业的知名度和影响力。
比如，在旅游景点举办文化活动、推广当地特色文化产品等，都是文旅融合发展的具体体现。
二、智慧化与科技驱动的趋势未来，智慧化和科技驱动将成为文旅产业发展的重要趋势。
随着信息技术的快速发展，智能化、虚拟现实、人工智能等技术在文旅产业中的应用将越来越广泛。
例如，智能导览系统可以提供更便捷的导览服务；虚拟现实技术可以实现虚拟旅游体验；人工智能可以通过大数据分析，为游客提供个性化的旅游推荐等。
科技的发展也将推动文旅产业的创新和转型。
比如，利用大数据分析游客的旅游行为和偏好，可以为旅游企业提供精细化的管理和服务；区块链技术可以保障旅游产品的真实性和安全性。
三、文旅品牌化和特色化的趋势未来，文旅产业将趋向品牌化和特色化。
品牌化是文旅产业实现可持续发展的重要手段，通过建立和推广文旅品牌，可以提升企业的知名度和影响力，吸引更多的游客。
同时，特色化也是文旅产业发展的重要方向。
随着旅游市场竞争的加剧，传统的旅游产品已经难以满足游客的需求。
而特色化的旅游产品，可以更好地满足游客的多样化需求。
如发展乡村旅游、民宿旅游等，都是提供特色化旅游产品的方式。
四、可持续发展和生态旅游的趋势未来，可持续发展和生态旅游将成为文旅产业发展的重要方向。
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沉浸式文旅项目发展趋势
一、什么是沉浸式体验？
沉浸式体验是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐和教育行业。
它一改传统想项目被动型的体验方式，通过带入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等奇妙方式。
让参与的消费者能顺时脱离现实环境。
浸入到如同电影、游戏或梦境般的环境中。
成为或成就梦想中的自我。
没错，这是«甲方乙方»、«私人定制»，«骇客帝国»、«西部世界»。
2013年3月18日“又见平遥”开启沉浸纪元
2016年5月5日“捉鬼敢死队VR”第一代LBVR打开虚拟感官模式2016年5月29日“逃出鬼镇”沉浸式景区雏形乍现
2017年5月20日“花舞森林&未来乐园”沉浸式新媒体艺术引爆中国商业市场
2018年1月6日“2018国际沉浸峰会”精英投奔沉浸产业，全球化发展进程开启
国际风向：主题娱乐界的奥斯卡奖THEA2018获奖18项作品包括11项沉浸式体验。
THEA2019获奖15项作品包括10项沉浸式体验。
现在的80后、90后线下参与的一种互动娱乐形式。
沉浸式游戏做了190多种业态，运用最多的两个领域：娱乐、教育。
十二大细分市场包含：复合业态、万物沉浸、主题娱乐、实景游戏、互动叙事、综合现实、惊悚挑战、放松休闲、MICE、创意感官、教育创作。
二、沉浸式文旅项目的特征
由于这种形式突出了线下互动与沉浸式的体验，非常符合当前的文旅产业的发展需要，特别是大家都认识到单靠门票收入是不能满足运营的经济效益的时候，这种沉浸式的体验项目就格外受到关注。
针对旅游领域，沉浸式体验的表现是全域旅游沉浸化的，沉浸式体验不再是植入景区的单一项目，整个景区甚至包括线上的部分将成为一个完整的成绩空间，从宣传APP到交通工具，从餐饮配套到酒店住宿、从游乐项目到演艺演出，都是“沉浸世界”的有机组成部分。
“深度沉浸”体验能为文旅注入高偿付性、高社交性、高粘度、高个性化等全新的特点。
不仅可以提供高光的内容，更能带来可以改变文旅格局的商业模式。
三、沉浸式体验赋能景区业态5种模式
1、流量激发型：地标引发流量
2、消费激发型：原有成熟业态的基础上用+的形式融入进去
3、复购激发型：对荒废的地段进行实地改造，对剧本进行不重复体验
4、淡季复活型：针对景区不同特色，本地文旅资源做针对性的开发
5、四两千斤型：投资小回报大
迪斯尼、华纳和环球先后宣布沉浸产业布局。
迪斯尼CEO艾格坦言：“星球大战沉浸式乐园，是自1955年开业以来迪斯尼做过最大的项目，不仅是规模上的，更是战略目标上的。
”
四、个别案例
迪斯尼：2018年5月31日美国加州迪斯尼星球大战沉浸式乐园开业，
50万张票，2小时抢空。
美国诺特农场：离迪斯尼乐园不到5公路，全球没有任何一家开发商能把自己的乐园和景区放在迪斯尼5公里之内的地方，它做到了做的非常的好，2018年一直成长为全美主题乐园排名第十。
现把美剧西部世界当中的沉浸式乐园抄下来作为真实的场景所在，游客换上牛仔服拿着枪背对背决斗进行体验。
特色：每年每季度推出爆款活动，非常好玩、非常沉浸式。
最为有特色的“逃出鬼镇”连续2年获得THEA 大奖，在游戏体验中体验上世纪的风情项目赌博、抢银行、枪对决。
对体验者进行故事连续性，没有重复，所有演员按自己角色自由发挥表演。
（诺特农场实景图）
墨西哥阿尔贝托城：从墨西哥非法偷渡越境到美国的体验，墨西哥本地调查有此想法的居民达到70％。
出于对商业和复合性需求来综合
开发体验，在此体验里面没有去搭建任何新的场馆及场所，没有投入任何的固定资产。
仅仅是在市中心的地方把人群召集起来，告诉大家今天我们体验3个半小时的模拟非法穿越边境的体验，在线路上做得非常逼真，路上有警察、有关口、有抓捕、有毒贩、有抢劫等一系列体验。
最后的目的是通过体验让大家反思通过体验去杜绝偷渡越境。
此项目经费：最贵的就是全过程中装机枪的皮卡车（可租、可借），其余的就是警员制服、关卡设置、现场人员服装。
整场活动投资不超过5万元。
活动时间：每天开设3场，每场80个人，最开始此活动规划为2周，到目前为止一年半的时间还继续在做，一直没停。
可想以最小的投资带来的最大回报。
墨西哥偷渡体验
互联网游戏体验植入：谷歌投资项目与线下结合，利用手机的地理关系，每季度寻宝，真实藏金子在不同的地方，进行线上解谜，线下挖掘，最火的时候会看见很多人在不同的地点进行挖掘寻宝。
把不同的业态通过一个故事展现出来，围绕一个故事深挖多业态。
多维度思考，根据不同级别客户设计沉浸式体验项目。
沉浸式消费：对游戏内有意思的东西进行整体打包制作贩卖。
沉浸式盈利：门票、商品植入场景。