实践一：福州市旅游客源地市场调查
城市女性休闲旅游行为研究——以福州市客源地为例
行为 ， 并在此基础上提出开发女性休闲旅游市场的
建议．
２ 女性 休 闲旅 游行 为分 析
２ ． １ 样 本构成 情 况分 析 本 次研 究 选 取 了福 州 市 的女 性 旅 游 者 为 主要 研 究 对 象 ，调 查 时 间 为 ２ ０ １ ３年 １月 １ ０ 日至 ２月 ２ ５日寒 假期 间及 ３月 ８ 号 三 八妇 女 节 ，共 发放 问 卷 ３ ０ ０份 ， 收 回有效 问卷 ２ ６ ２份 ， 有效 率 为 ８ ７ ＿ ３ ％，
偏 向于参 与性 强 的主题 活动 类 型 的 目的地 ， ２ ４～３ ４
由表 １ 可知 ，参 与休 闲度 假旅 游 的女性 以
ｌ ９～４ ５岁 的 中青 年人 群 、 家 庭状 况 良好 、 受 教 育程 度 高 的大 专 以上 的人 群 以及 年 收入 在 ３万 以上 的
岁 的女性更喜欢去海滨休 闲度假 ， ３ ５ ～ ４ ４岁 的女 性则喜欢去古城古镇休 闲度假 ， ４ ５岁 以上的女性 偏爱民俗 风情 、 宗教类 型的旅游 目的地． 而其 中以
式逐 渐 成 为她们 的 首选 ． 本 文采 取 问卷调 查的 方式 ， 以福 州市客 源地 为例 ， 对女 性旅 游者 的休 闲旅 游行 为进 行研 究 并提 出一 些建议 ． 关键 词 ：女 性 ； 休 闲旅 游 ； 福 州市
中 图分 类号 ： Ｆ ５ ９
１ 前 言
文献标 识 码 ： Ａ
２ ． ２ 休 闲度 假地 选择
女性休 闲度假的意识逐渐增强 ， 旅游的 目的更多的
为 了 同时参 与其 中．
调查显示 ， 女性旅游者对休闲度假地 的选择与
实践一：福州市旅游客源地市场调查
实践一：福州市旅游客源地市场调查实践一：福州市旅游客源地市场调查一、实践的目的1、了解旅游市场调查的基本特征；2、理解旅游市场调查的理论基础和内容；3、掌握旅游市场调查的基本方法、程序和应用二、实践的内容和方法选择一个企业或一个旅游点为研究和调查对象，进行深入的研究，定性与定量相结合，力争使调查报告内容丰富、充实，数据获取要求真实，采用图表形式表示。
1、方案的设计市场调查的范围是指进行市场调研时，所需的资料或所要的具体调研的问题，而这些都与市场调研的目的有关。
确定市场调研目标，市场调研可以用来评估、营销、定价的选择，也可以用于发现和评估新的市场机会。
确定市场调研目标的过程就是发现问题，识别市场机会的过程。
调研设计是指实现调研目标或检验调研假设所要的计划，需要通过该调研设计来确定是描述性研究还是因果性研究。
同时，还要平衡好经费、时间投入与所获得的研究结论的价值之间的关系。
选择调研方法就是确定搜集数据的手段，有三种基本的调研方法：调查法、观察法、实验法。
方案的设计具体如下：（1）调研背景——提出该调研项目的原因；（2）调研目的——通过该项调研能获得什么信息，解决什么问题；（3）调研种类——说明是定量调研还是定性调研；（4）数据搜集方法——访谈法、观察法、实验法还是其他方法；（5）调研对象、区域——调研涉及的目标对象是谁、调研在哪些区域进行；（6）抽样方法、样本容量及分配——用什么方法抽样、样本容量是多少、如何进行样本量的子群分配；（7）数据处理方法——采用何种统计方法、分析统计方法、使用何种统计工具；（8）提出结果的方式——调研结果的形式是什么样的；（9）调研时间安排——调研从什么时候开始，什么时候结束并提出报告，整个过程的时间如何安排；（10）调研人员、费用和物品的安排——各种活动、项目、物品、工具的使用，经费开支预算及调研负责人和调研、分析处理人员的安排；2、数据的搜集（1）一手资料的调查一手资料的搜集方法主要有访问法、观察法、实验法三种。
福州地区旅游资源分析报告书
福州地区旅游资源分析报告书一、制作区域旅游资源分类体系表根据中国科学院地理科学与资源研究所和国家旅游局规划发展与财务司联合编制的中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价（征求意见稿）》（附后）中关于旅游资源类型分类的体系，在籍贯所在地旅游资源调查的基础上，对该地区旅游资源进行分类整理制作区域旅游资源分类体系表。
表格如下：表1 旅游资源分类表二、区域旅游资源形成的条件：1、自然地理条件:福州地处中国东南沿海、福建省东部、闽江下游，东经118°08’～120°31’、北纬25°15’～26°29’之间，东濒东海，与台湾隔海相望，西邻三明市和南平市，北接宁德市区，南连莆田市，陆域总面积12152.5平方公里。
福州属亚热带海洋性季风气候，常年温暖湿润、雨量充沛、四季常青，全年无霜期达326天，年均气温在16～20℃，年均日照数为1700～1980小时，年均降水量为900～2100毫米，年相对湿度约77%。
福州西枕鹫峰——戴云山脉，东临大海，地势由西向东渐次下降，地貌类型由中山而低山而高丘陵而台地平原直至于海。
山地丘陵面积占总面积的72.68％。
福州东有鼓山、西有旗山、南有五虎山、北有莲花峰，闽江穿城而过，形成“枕山、面海、襟江”的格局。
福州温泉早已著称于世，市内温泉带有5平方公里，水温高，水质好，含有碳、钠、钾、氯、氟、氡及微量元素钼、钛、镓等，对治疗皮肤病、风湿性关节炎、神经痛等病均有疗效。
福州海岸线曲折、漫长，大陆海岸线长度为920千米，居全省第二位，海岛海岸线长度为390千米，居全省第一位。
福州海域宽阔，多港湾、岛屿，沿海岛屿星罗棋布，辖属岛屿有545个，面积520.03平方公里，占福建省海岛总数35.25%。
其中海坛岛面积274.33平方公里，是福建省第一大岛、中国第五大岛；江阴岛面积76.07平方公里，是福建省第五大岛。
岛屿由于长期受到海浪的拍击和侵蚀，形成奇异多姿的海蚀地貌，如海蚀洞、海蚀柱、海蚀桥、海蚀崖、海蚀平台等。
福建省入境旅游客源市场分析
22EXPERIENCE 区域治理作者简介：唐 森，生于1995年，研究生在读，研究方向为旅游管理。
通讯作者：刘焕庆，生于1976年，博士，副教授，研究方向为旅游规划开发。
福建省入境旅游客源市场分析延边大学经管学院 唐森，刘焕庆摘要：本文从福建省国际旅游客源市场结构特征及空间变化角度，运用旅游市场竞态模型，对2009-2018年福建省入境旅游相关数据进行了分析。
结果显示，福建省入境旅游具有较好的海外市场及发展空间，且福建省入境旅游空间结构相对成熟，旅游中心地区与边缘地区入境旅游人次与收入相差较大，由此提出针对目前福建省入境旅游市场营销策略与福建省旅游空间布局的相关建议，为福建省省内旅游的全面发展提供相应参考。
关键词：旅游市场竞态模型；入境旅游；福建省中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：2096-4595（2020）26-0022-0002福建省地处我国东部沿海，在国际旅游上具有一定的区位优势。
但随着周边国家及国内其他省市对国际旅游市场的重视，福建省国际旅游市场竞争加剧。
为此，福建省需要在分析其入境旅游市场特征和发展规律的基础上，制定具有针对性的入境旅游策略，才能更充分发挥其优势，促进福建省国际旅游的可持续发展。
目前国际旅游研究，主要分为宏观和微观的研究，其中宏观研究集中于国际需求的影响因素探究，而微观研究则集中于国家或地区国际旅游市场的空间机构变化、细分市场、市场规模及发展趋势分析方面。
国内针对特定省份客源市场变化研究相对较少。
基于福建省入境旅游市场的重要性及目前国内入境旅游市场研究的不足，本文拟运用旅游市场竞态模型对福建省入境旅游市场进行研究，探究福建省入境旅游的空间结构特征，以期为福建省制定更具针对性的入境旅游政策及省内旅游的全面发展提供相应参考。
一、研究综述国内学者对于入境旅游市场的研究主要集中于影响因素[1]、入境旅游市场结构[2]、时空特征[3]等；研究方法包括流量-流质模型[2]、季节性指数[4]，旅游市场竞态模型[5]等，其中旅游市场竞态模型主要运用于旅游市场结构研究；目前学者们主要针对云南省[6]、上海市[4]、吉林省[5]、甘肃省[2]等省进行探究，而针对福建省入境旅游市场研究相对较少，且集中于时空结构变化[7]、影响因素[8]，采用IPA 等定性方法进行探究，缺乏定量分析。
福建旅游调研报告
福建旅游调研报告福建是中国的一个省份，坐落于东南沿海，因其独特的地理位置和丰富的旅游资源而吸引了众多游客的目光。
下面是一份关于福建旅游的调研报告，报告内容如下：福建旅游调研报告1. 简介福建是一个美丽的旅游目的地，拥有众多的自然景观和丰富的人文历史。
福建位于东南沿海，拥有迷人的海岸线、风景如画的山脉和独特的文化底蕴。
2. 自然景观福建的自然景观非常丰富多样，包括著名的山脉、湖泊和海滨。
福建最著名的山脉之一是武夷山，这座山脉以其壮丽的景色、茶园和温泉而闻名。
武夷山是一个理想的徒步旅行目的地，游客可以在山脉中漫步，并欣赏到壮丽的风景。
除了武夷山，福建还有其他一些著名的山脉，如雁荡山、黄岩岛等。
福建还拥有许多美丽的湖泊，如九仙湖和西湖等。
这些湖泊都位于风景优美的地区，被山脉和森林环绕，给人一种宁静和放松的感觉。
此外，福建还有非常美丽的海滨地区，如厦门、福州和漳州等。
这些地区拥有优美的海滩、独特的岛屿和丰富的海洋生物，吸引了众多游客。
3. 文化底蕴福建有着丰富的文化历史，这为游客提供了独特的体验。
福建以其传统建筑、传统文化和美食而闻名。
福建的传统建筑主要体现在土楼上，土楼是福建特有的建筑形式，具有独特的结构和精美的装饰。
游客可以参观土楼，了解福建的传统建筑文化。
福建还有许多传统节日和活动，如闽南的“三月三”、“五月貔貅舞”等，这些活动展示了福建丰富多彩的文化传统。
此外，福建还有许多美食，如福州鱼丸、厦门沙茶面等，这些美食在全国范围内享有盛名。
4. 旅游发展福建一直以来非常重视旅游业的发展，通过大力投资和推广福建的旅游资源，吸引了大量的游客。
福建的旅游基础设施不断完善，交通便利，酒店和旅游设施亦有很高的质量。
福建旅游业的发展极大地促进了当地经济的增长和就业机会的增加。
福建坚持可持续发展的旅游理念，致力于保护和利用福建的自然资源和文化遗产，确保福建的旅游业能够长期发展。
5. 结论基于以上调研结果，可以得出结论，福建作为一个旅游目的地具有巨大的潜力。
福州旅游市场调研报告
福州旅游市场调研报告福州居民旅游市场调研报告一、市场调研背景随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。
而旅游业是当今世界公认的朝阳产业，中国也将发展国内旅游作为扩大内需，促进经济增长的一条重要途径。
因此，从经济学的角度说，研究当前国内旅游消费对促进经济增长有着十分重要的现实意义。
全国旅游业的预期目标为：国内旅游人数23亿人次，增长9%；国内旅游收入1.4万亿元，增长12%。
入境旅游人数1.38亿人次，增长3%；入境过夜旅游人数5850万人次，增长5%；旅游外汇收入490亿美元，增长8%。
出境旅游人数6500万人次，增长16%。
旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。
此次调查以福州居民为调查对象，目的在于：为了解旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘消费者潜在需求，开发福州旅游市场。
二、研究内容与方法1 、研究内容：采用问卷调查的方法，对福州居民进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间、旅游动机、旅游产品偏好、出游方式等。
调查共发放问卷120份，共回收问卷120份，回收率达100%。
其中有效问卷118份，占98.3%。
在本次调查中，受访男性人数65人，占样本总数的54.17%；女性人数55人，占样本总数的45.83%。
2、研究方法：采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。
3、调查问卷信度与效度分析。
为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望经过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。
为了对问卷的信度进行分析，我们在左海公园楼随机抽取10 人，要求她们分两次填写同一份问卷，间隔时间为一周。
根据问卷的填写结果，我们发现两次的填写结果几乎相同、误差很小，用克伦巴赫α信度系数法求得信度系数为0.9232，这反映了我们的原始问卷具有较高的信度。
为了对问卷的效度进行分析，我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题。
2020年福建旅游市场分析含专项客群研究(最全)
福建省居民出游停留时间
50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
33.00% 一天
43.20% 2—3天
16.60%
7.20%
4—5天 5天以上
福建省市民出游花费占比
25.00% 22.80% 22.30%
游
旅游发展阶段模型图
福建省1度假成出游三大偏好
➢中短途自驾游火爆：超六成以短途自驾游为主，集中在1—3天，休闲度假需求逐步凸显； ➢主题摄影、山水风光、休闲度假出游三大偏好：据调查，游客对该三类出游偏好的占比为 68%； ➢休闲娱乐消费较低：交通、住宿、餐饮消费占总消费的62.4%，休闲体验消费有提升空间。
交友
Top 10 ：2015年度最受宁德人热捧的国内旅游线路！
榜单 1.泰顺廊桥 2.篁岭村 3.哈尔滨
上榜理由 纯天然美景 乡村徒步摄影 冰雪运动
榜单
上榜理由
6.贵安温泉 温泉康体养生
7.玉龙山 乡村美景+温泉康体
➢热衷户外：登山、徒步、摄影等户外活动受追捧； ➢喜爱山水：名山、乡村等生态美景受环境； ➢兵马俑、华清池等文化古迹及红色文化，有一定 的市场接受度。
自驾游, 65.30%
大巴, 12.40%
出游方式：自驾为主
其他, 3.20%
节假日, 15.60%
周末, 81.20%
出游时间：周末为主
乡村旅游备受青睐，乡村美食吸引力巨大
➢2014年前三季度，宁德市13个乡村旅游景点累计接待游客306.66 万人次，比增45.6%，已成为旅游发展的新亮点。 ➢“舌尖梦想心上宁德——宁德美食之旅”成主推 ➢城市人的肠胃在经历了大鱼大肉的“洗礼”之后，越来越青睐乡村 美食的“生态自然”和“简单朴实”，乡村美食对游客的吸引力远超 想象。
福州市场分析
福州市场分析
一、行业概况
福州市作为福建省的省会城市，经济持续发展，市场潜力巨大。
本文将对福州市场进行分析，预计市场前景将会持续向好。
二、市场规模
福州市场规模庞大，以电子商务、旅游、餐饮等行业为主导。
根据数据显示，福州市场总规模约为 xxx 亿元，其中电子商务约占 xxx%。
三、市场趋势
未来几年，福州市场将呈现以下趋势：
1.电子商务市场持续增长；
2.旅游业蓬勃发展；
3.餐饮行业竞争激烈。
四、竞争分析
福州市场竞争激烈，各行业公司纷纷加大市场投入，提升产品服务质量。
主要的竞争对手包括 xxx 公司、xxx 公司等。
五、市场机会
福州市场存在的机会包括：
1.产业升级带来的新需求；
2.其他行业的合作机会；
3.投资环境改善，吸引更多企业入驻。
六、市场挑战
然而，福州市场也面临一些挑战，如：
1.竞争激烈，市场份额争夺激烈；
2.营销成本上升，对企业的经营造成一定困扰；
3.消费者需求多样化，需要企业不断创新。
七、市场发展策略
针对福州市场的竞争和机遇，企业应制定以下市场发展策略：
1.加大产品研发力度，提高产品竞争力；
2.拓展市场渠道，寻找新的营销方式；
3.建立品牌形象，提升企业知名度。
八、结论
综上所述，福州市场具有巨大的发展潜力，企业需抓住机遇，应对挑战，制定合理的市场策略，实现可持续发展。
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实践一：福州市旅游客源地市场调查
一、实践的目的
1、了解旅游市场调查的基本特征；
2、理解旅游市场调查的理论基础和内容；
3、掌握旅游市场调查的基本方法、程序和应用
二、实践的内容和方法
选择一个企业或一个旅游点为研究和调查对象，进行深入的研究，定性与定量相结合，力争使调查报告内容丰富、充实，数据获取要求真实，采用图表形式表示。
1、方案的设计
市场调查的范围是指进行市场调研时，所需的资料或所要的具体调研的问题，而这些都与市场调研的目的有关。
确定市场调研目标，市场调研可以用来评估、营销、定价的选择，也可以用于发现和评估新的市场机会。
确定市场调研目标的过程就是发现问题，识别市场机会的过程。
调研设计是指实现调研目标或检验调研假设所要的计划，需要通过该调研设计来确定是描述性研究还是因果性研究。
同时，还要平衡好经费、时间投入与所获得的研究结论的价值之间的关系。
选择调研方法就是确定搜集数据的手段，有三种基本的调研方法：调查法、观察法、实验法。
方案的设计具体如下：
（1）调研背景——提出该调研项目的原因；
（2）调研目的——通过该项调研能获得什么信息，解决什么问题；
（3）调研种类——说明是定量调研还是定性调研；
（4）数据搜集方法——访谈法、观察法、实验法还是其他方法；
（5）调研对象、区域——调研涉及的目标对象是谁、调研在哪些区域进行；
（6）抽样方法、样本容量及分配——用什么方法抽样、样本容量是多少、如何进行样本量的子群分配；
（7）数据处理方法——采用何种统计方法、分析统计方法、使用何种统计工具；
（8）提出结果的方式——调研结果的形式是什么样的；
（9）调研时间安排——调研从什么时候开始，什么时候结束并提出报告，整个过程的时间如何安排；
（10）调研人员、费用和物品的安排——各种活动、项目、物品、工具的使用，经费开支预算及调研负责人和调研、分析处理人员的安排；
2、数据的搜集
（1）一手资料的调查
一手资料的搜集方法主要有访问法、观察法、实验法三种。
在调研活动中这三种方法可以单独使用，也可以组合使用。
访问法包括人员访问法、电话访问法、邮寄问卷法、留置问卷法。
（2）二手资料的查阅
二手资料分为内部二手资料和外部二手资料；
外部二手资料分为政府机构资料（中央政府资料和地方政府资料）、研究机构资料（各种调研资料）、商业机构资料（商业目标、企业报表、行业协会资料）、其他类型资料（各种学术资料）。
（3）问卷设计的程序及要求
问卷设计的程序包括决定所要搜集的信息、决定问题的内容、开放式还是封闭式问题、决定问题的用语、决定问题的先后顺序及预编码、决定问卷版面的布局、进行小范围的测试、修改及定稿；
问卷设计要求如下：
①前言说明与合作要求
这是用来取得受访者同意参与的开场白，目的在于说明调查的目的、功用、调查单位以及完成后的价值，以获得受访者的认可。
主要内容包括：对受访者的问候语、开展此项调查的机构、调查目的、受访者意见的重要性、个人资料保密原则等。
②答题方式说明
这是对受访者答题方式的说明，以指导受访者做出合格的答卷和如何正确参与此项活动。
③甄别问卷
这是对受访者是否是本次调查的目标人群进行筛选。
④所要询问的内容
这部分是问卷的主体，包括依据调查目的而设计的各种问题。
一般来说，来于何地、来的次数、游玩区域、来旅游的决策过程等行为性的问题放在前面，受访者对旅游点的感受、认知和观念等态度问题放在后面。
这是因为行为性的问题更容易回答，也更有明确的答案，而态度性问题更不好回答，更没有明确答案，如果将态度问题放在前面，有时受访者会在完成后面的行为性问题又返回去修改态度性的问题。
⑤受访者基本资料
指受访者的特征资料，如性别、年龄、职业、受教育程度、收入、婚姻状况、家庭组成、居住区域、籍贯等。
3、数据分析
4、市场调查报告
应用学过的知识，编写一份市场调查报告
调查报告格式
（1）目录
各章节标题及副标题、表格目录、图形目录、附录目录
（2）前言
调研项目的背景、调研目的、参与调研的人员
（3）研究方法
简要陈述研究类型、资料搜集方法、总体的界定、调研抽样方法、样本容量、抽样地点（4）主要研究结论和建议
简要陈述主要研究结论和建议
（5）详细分析与发现
一般地介绍分析类型、表格与图形、解释性的正文、按内容分章节论述
（6）局限
样本规模的局限、样本选择的局限、其他局限
（7）附录
调查问卷、其他如调研地图等必要的附录
三、作业
1、每组3人（按号数顺序）交一份实践报告；
2、实践报告名称“福州市旅游客源地市场调查”
也可以是“福州市旅游客源地市场调查——以XX为例”。