五邑大学广告创意设计论文
广告创意研究论文范文
广告创意研究论文范文广告业作为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。
一个成功的广告的关键在于一个好的广告创意，广告创意就是一个广告企业的核心竞争力。
下面是为大家整理的广告创意研究论文，供大家参考。
摘要：广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手，说明：好的广告创意就是要“找对人，说对话，表对情”。
关键词：广告创意;广告主题;广告表现;创意策略;创意步骤1 广告创意的概念“创意”的英文是“create, creative, creativity”等。
从字面上来理解，创意可以有两层意思。
作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子，指构思、想法、主意等。
作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。
概括而言：前者认为广告创意是创新过程，主要强调结果，即“活动结果”如：出人意料的点子、表现方式等;后者认为，广告创意是一种科学的方法、流程，强调以广告策划的思维和角度来进行广告创意活动，即“活动过程”。
应该说，这两种观点都有其科学性。
但是随着广告活动的日趋成熟，我们更倾向于认同后一种观点，即广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
2 广告创意的衡量标准广告创意由两大部分组成，一个是广告主题，另一个是广告表现。
广告主题就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的，即解决“说什么”的问题;广告表现就是要如何向消费者表达广告主题，即解决“怎么说”的问题?但是要回答上述两个问题之前，我们还需要确定一个更加基本的问题，就是“对谁说”?所以，衡量广告创意就有一个比较简单的标准，那就是：“找对人，说对话，表对情”。
从逻辑上来说，“找对人”是起始，也就是明确产品的目标消费群和广告诉求对象，分析诉求对象的性别、年龄、对产品的需求、心理等最鲜明的特征。
只有准确把握诉求对象的特点，才能保证广告主题的针对性，从而确定广告所要传达的是消费者需要的信息，即“说对话”。
广告策划与创意论文
姓名：张帅学号：20070770637 专业：07级工业工程浅谈生活中的广告在当今的社会生活中，广告的身影遍布这我们生活的各个角落，例如电视广告、互联网广告、广播广告、灯箱车体广告、路牌招贴广告等等。
广告的形式广告形式的丰富多彩，给我们带来了耳目一新的别样感觉，但是所有的广告的本质都是一样的。
广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用指商品的销售。
在这个高速发展的社会中各种独具创新的广告充斥着我们的生活，影视广告就是一个典型的代表。
影视广告是一个综合性媒体.影视广告集声光效果与戏剧表演于一身,将视觉,声音,动作,时间,色彩融于一炉.即同时诉诸视觉与听觉,又把理性诉求和感性诉求结合起来,具有综合性的传播功能.然而一个好的影视广告应该给人一种超凡脱俗独具一格的视觉冲击。
在短短的几秒钟能给受众留下深刻的印象，从而我们就达到了广告宣传的目的，我们把这样的广告叫做成功的广告宣传！下面让我们了解一下影视广告在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
下面的就是一些影视广告的表现手法：(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。
(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。
(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。
(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。
广告设计论文3篇
广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。
托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。
1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。
设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。
事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。
如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。
这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。
这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。
传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。
五邑大学毕业论文(设计)格式
各位毕业生：毕业设计论文说明书的要求如下，请参照执行。
电类专业：学生要独立完成工程（或科研）项目中的全部或相对独立的局部设计、安装、调试工作，要有完整的系统电气原理图或电气控制系统图。
论文字数应在15 000字左右。
论文正文部分一般包括：任务的提出，方案论证或文献综述，设计与计算（可分为总体设计和单元设计几部分），实验（模拟实验或仿真实验）调试及结果分析，结论等内容。
理论研究型: 选题必须有一定实际意义，字数在15 000字左右。
有创新的论文，字数不受限制。
学生在答辩前应在教师的指导下撰写出一篇与毕业设计有关的学术论文。
论文正文包括选题的目的、意义，国内外的研究综述，问题的提出和分析，研究工作方案，进行建模、仿真和设计计算，结论等。
毕业论文的撰写:毕业论文的撰写应严格按照毕业论文撰写规范的要求执行。
撰写论文时，应严格区分引用的部分和学生本人论述、分析与计算的部分。
凡是引用他人的论述、分析、解析式、图、表、数据、计算结果等等，必须加以明显的注释，不得将二者混淆书写。
为全面训练学生的工程实践能力和综合业务素质，对工程设计型、科学实验型论文，必须有经济性论证、成本估算或环保分析、资源分析等方面的论述，并列入结论之前的某一章或某一节。
论文主体各章后应有一节“本章小结”。
论文结构如下：1． 摘要摘 要( 小三号字)一般为300字左右，外文摘要应与中文摘要内容相同，在语法、用第1页 词和书写上应正确无误，摘要页勿需写出论文题目。
中、外文摘要应各占一页，编排上中文在前，外文在后。
( 小四号字)关键词：( 小三号字)第2页英文摘要：英文关键词摘要和关键词要求如下：1）摘要：中文摘要要求300字左右。
摘要应扼要叙述本论文的主要内容、特点，文字要精炼，是一篇具有独立性和完整性的短文，应包括本论文的主要成果和结论性意见。
摘要内容应简明扼要，不要出现＂本文＂、“我们”、“作者”等字。
按结构式摘要四要素格式撰写：即目的(Objective)、方法(Methods)、结果(Results)、结论(Conclusions)，方法与结果部分应有必要的数据。
《广告策划与创意》课程论文
《广告策划与创意》课程论文篇一：广告策划与创意选修课论文广告策划与创意院系：信息工程学院专业：软件工程学号：20XX2490232姓名：王凯旋-1-经过一个学期的快乐学习，我对广告的有了一定的认识，下面我想谈一下我对广告的一点看法：什么是广告呢？从百度百科上来看，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
对于广告，公益广告社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义：广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。
如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）
现代广告论文：广告的策划与创意（共5篇）第一篇：现代广告论文：广告的策划与创意现代广告论文：广告的策划与创意自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。
而进行广告活动，必须事先进行策划。
广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。
没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。
因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。
在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。
因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。
一、广告策划1、广告策划的概念与作用古语云：“凡事预则立，不预则废。
”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。
广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。
创意广告设计有效性教学探析论文
创意广告设计有效性教学探析论文创意广告设计有效性教学探析论文创意广告设计有效性教学探析论文摘要：21世纪广告无处不在，而广告设计也十分盛行。
在激烈的广告设计竞争中，创作出令万人瞩目的创意性广告设计，可谓该领域生存和发展之根本。
为此，要求高校广告设计专业必须注重加强创意广告设计教学，提高教学的实效性，培养学生的“创新意识”，为企业培养大批优秀的创新型人才。
本文重点就创意广告设计的有效性教学展开探究，以供参考。
关键词：创意广告设计；教学；有效性创作设计规律和广告空间表现手段是广告设计教学中教师应当传授给学生的基本内容，培养设计能力和创意思维则是更高层次的教学目标，使学生清楚、全面地表达出自我情感和设计思路。
当前，广告设计教学中课程的设置内容大多为广告理论和广告设计表现等，没有创意部分的教学内容。
因此，在高等院校广告设计教学课程中增添创意新颖、思路多样的创意观点值得考虑，要想培养出具备个性化和创意性化的设计人才，必须将创意广告设计教学纳入重点发展项目之内。
一、创意广告设计教学的重要性分析依据造型的标准来分析广告设计，会发现有一定视觉原理和视觉要素在其中。
全面把握广告设计的造型原理是制作、策划个性广告之前的必要准备工作，这也是设计师提高自身素养的关键因素。
依照社会责任的标准来分析广告设计，它应当具备启迪性、教育性的主题内容，禁止自然破坏、非人性化、暴力、性暴露、否定和非人格的表现，进而提高广告的内涵。
设计的留白、整合、均衡、调和、对称和对比等是广告设计教学的基本概念，普及率最高的广告设计教学方法是以造型理论为核心的广告设计。
学生掌握理论知识和设计要素是教学的基本要求，但实践能力却不能得到提升，教师在授课时仅仅将设计原理和表现方式传输给学生，没有解决学生学习中遇到的实践问题，缺少创意性教育内容，不能让学生养成从整体角度出发的习惯，不够明确创意性设计的整体构成。
创意思维的形成造就了广告设计教育的`不同，跨越普通界限的广告设计教育的提出能彰显传统特殊性和国家文化，达到与人共鸣的境界，最终形成具有创意性规范的广告设计教学模式。
广告策划创意论文关于广告设计的论文
广告策划创意论文关于广告设计的论文：“餐盘广告”项目创意策划及可行性方案研究[摘要] 大学生是极具代表性且个性鲜明的独特群体，也是市场中不容忽视的消费群体。
通过大学校园食堂的餐盘广告在大学生消费群体中进行公益宣传和品牌传播是一个极富创新性的设想。
本文既是对在大学校园食堂中进行餐盘广告实验的实验设计、研究及结论的描述和总结，也是将创新性思维化为实践的成功典范。
[关键词] 餐盘广告大学生在市场化高度发达的今天，品牌商们通过捕捉人们生活中的细节，来全面地建立和塑造品牌形象。
大学生是极具代表性且个性鲜明的群体，也是市场中不容忽视的消费群体。
通过大学校园食堂的餐盘广告在大学生消费群体中进行公益宣传和品牌传播是一个极富创新性的设想。
本文即是对在大学校园食堂中进行餐盘广告实验的实验设计、研究及结论的描述和总结，也是将创新性思维化为实践的成功典范。
其中实验地设计和实施是难点；实验的实施、后续推广及结论是重点。
一、研究背景1.创新意义项目创意创新：利用大学生一日三餐的时间——每天不得不经历的空闲时间、每人不得不体验的放松时刻，于不经意间自主、愉快地接受广告信息。
广告手段创新：广告以食堂内取食的餐盘为媒介，将颇有特色的广告纸铺在餐盘内，从而达到广告宣传的目的。
广告形式创新：广告纸的内容将突显大学生时尚，寻找大学生感兴趣的切入点，平面设计新颖独特，生动活泼，清晰明了。
运作模式创新：采用与校园食堂、企业三者合作的运作模式。
目标群体创新：专门针对大学生群体的广告形式。
接受形式创新：在给大学生用餐时间带来信息、娱乐、视觉冲击的同时，使其不由自主的获取广告信息。
2.应用价值项目成功的必然性：一日三餐是大学生必不可少的生活组成，利用此时间段，可以使广告的接收人数达到最佳效果，同时依靠创新的广告设计，使广告的信息传递达到最佳效果。
项目执行的可行性：(1)通过独特而不偏离大学生风格的设计，是企业/品牌宣传的有效途径。
(2)充分利用大学食堂内闲置的资源，是食堂创收的有效途径。
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现代广告与传统文化的关系是密不可分的。
由于传统文化影响着中国人的心理以及行为方式，现代广告必须知道利用和遵从传统文化。
一般来说，那些巧妙利用优秀的传统文化的广告往往因独特的品位、较高的审美价值以及符合受众的认知心理而取得成功，相反，那些违背传统文化的广告则会因受众的反感遭到谴责甚至导致禁播。
传统文化对于现代广告的影响有利于提高广告的品位，而现代广告对传统文化的利用则有利于传统文化的传播和传承。
一、成功的广告往往注入了优秀的传统文化
1、联想昭阳笔记本广告——本土特色体现中国气派
对于大部分中国人来说，悠久的历史和文化深入人心，那些具有丰富的文化内涵，体现人文精神和民族特色的广告往往能贴近受众心理取得意想不到的效果。
联想昭阳笔记本《玉剑扇篇》广告就是充分挖掘传统文化的精髓，提升品牌形象体现中国气派的典型。
《玉剑扇篇》开篇的一段广告文案就是“风流才俊岂可锦带空悬，所佩之物亦皆性情流露……”，浓厚的古文化气息让该广告在众多笔记本广告中脱颖而出，令人耳目一新。
接下来，该广告分别用玉的品质，玉的“外润内坚”体现昭阳电脑的名品风范和精良配置；用剑的气质，剑的“决绝果断”比附昭阳电脑的轻巧敏捷；用扇喻化出文人的风度，扇的“收发随心”比喻昭阳电脑的贴和使用。
对于中国文化稍有了解的人就会知道，在中国古代只有贵人才会佩玉、侠客才会佩剑、文人才会佩扇，而对于现代的商业人士来说，独特的身份让他们犹如气度不凡的贵人；竞争激烈的商场让他们犹如侠客，而想要取得成功又必须具有文人的风度，因此，配上一台合适的笔记本就如同古人拥有了玉、扇、剑一般，可以在商场上左右逢源、游刃有余。
该广告赋予了品牌人文概念，使联想昭阳在品牌概念和内涵的张力上都大大领先于众竞争品牌。
文化与商品的巧妙结合让该广告大获成功，许多商界人士在看到这则广告以后点名要买联想昭阳笔记本。
2、南方黑芝麻糊广告——仁爱孝悌展现传统美德
作为传统文化主流的儒家文化，其最根本的思想就是“仁”，“仁者爱人”强调人与人相处环境应当宽松，对人的胸怀要宽宏、待人要宽厚；而“己所不欲，勿施于人”，要求人与人在相处时要将心比心，推己及人。
儒家的这种仁爱孝悌思想发展到今天主要表现为尊老爱幼、仁慈友爱、长幼有序等中华民族的传统美德。
现代广告特别是公益广告中能够体现这种仁爱、和谐充满温情的广告可以说数不胜数。
南方黑芝麻糊广告曾被广告界称为经典，妇孺皆知。
该广告片的整个画面、人物打扮和对白处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。
片中舔碗的小孩子犹如小时侯的自己；江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐不仅体现了本土特色更勾起了人们的思乡之情；此外，最能体现人情味的创意细节是：芝麻糊担主给小孩添半勺芝麻糊，并爱怜地替他擦试干净脸上残留的芝麻糊，形象生动而深刻地反映出中华民族尊老爱幼的传统美德，升华了广告主题。
最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。
除此以外，雕牌洗衣粉广告在2006年的中秋节时也运用亲情传播产品信息，感人肺腑。
其电视广告是样的：中秋节到了，父母给孩子打电话问能不能回来过节。
孩子站在繁忙的马路边，抱歉的说：又要加班------ 父母没有说话。
孩子开始回忆在家的时候母亲用雕牌洗衣粉给自己洗衣服，父亲为自己做最爱吃的红
烧肉的情景。
晚上，下班了，回到了自己的宿舍，忽然看见灯亮着，打开门，看见妈妈正在为自己洗衣服，而爸爸正在做自己最爱吃的红烧肉。
孩子含着泪，喊了一声：“爸，妈--------”母亲慈祥的看着她，父亲腼腆的看着孩子，说了一句：“是你妈非要来的------”这则广告曾让多少电视观众流下感动的泪水甚至舍不得换台。
相比于那些脑白金、黄金搭档等无聊叫嚣的广告，其传播效果自然胜出一筹。
3、农夫茶广告——天人合一传达养生之道
在处理人与自然的关系问题上，中西文化存在着显著差别。
与西方文化强调人要征服自然、改造自然，才能求得自己的生存和发展不同，中国文化比较重视人与自然的和谐统一，即“天人合一”思想。
“天人合一”的思想告诉我们，人不能超越自然界的承受力去改造自然、征服自然、破坏自然，而只能在顺从自然规律的条件下去利用自然、调整自然，使之更符合人类的需要，也使自然界的万物都能生长发展。
在环境污染、生态破坏日益严重的今天，“天人合一”思想所倡导的人与自然的和谐相处逐渐引起人们的深思和重视。
因此，许多的广告创意者都在极力挖掘传统文化的和谐思想，寻求中国特色的养生之道，那些宣扬来自天然、符合中医理论的广告，通常比较容易获得受众的认可。
最为典型的就是由李英爱代言的农夫茶广告。
整则广告所体现的清静、恬淡、茶香袅袅、远离喧嚣的场景正是中国茶文化的意境。
这则广告恰当好处地沿用了陆羽《茶经》的旁白：“水为茶之母。
”“沏茶之水，井水为下，江水为中，山泉为上。
”将如今茶饮料所关注的时尚、绿色和健康主题，引回到“沏茶之水”的深微古奥上来。
该广告站在一个文化高度，从容地转述一句“沏茶之水，山泉为上。
”
此外，农夫茶找李英爱代言也是再合适不过了。
李英爱在《大长今》里所扮演的角色就是一位懂饮食懂病理的御医，擅长养生之道。
4、农夫山泉广告——见利思义提升广告主题
孔子曾说过“不义而富且贵，于我如浮云”，表达了“君子爱财，取之有道”的思想。
同时，儒家所提出的“穷则独善其身，达则兼济天下”的处世观自古以来就影响到上至达官贵人下至平民百姓。
作为广告商来说，追逐利益无可厚非，但是，若是能够在取得利益的同时主动承担一些社会责任，在“仁”上面做一点文章，将人们传统观念中的“奸商”转变成“儒商”，必将提升商业广告的主题获得受众的支持。
在公益事业方面做的比较好的非农夫山泉广告莫属。
2002年，农夫山泉与国家体育总局联合主办“阳光工程”：农夫山泉公司每销售1瓶饮用天然水，就代表消费者捐出1分钱用于“阳光工程”，捐款用以购买基本的体育器械，捐献给全国贫困地区的中小学校。
通过公益活动以及强势媒体对“一瓶水，一分钱”的广泛传播，农夫山泉的品牌美誉度也被大幅度提升。
在此之后的“大脚广告”与其一脉相承：一望无垠的黄土地上，皮肤黝黑的男孩正迈步奔跑，镜头特写中，男孩脚上是一双破烂的球鞋。
在男孩不断奔跑的过程中，间插着他真诚的面孔和用西北方言的自我介绍：“俺叫大脚，不是俺脚大，是俺跑得快。
”镜头切换，农夫山泉的产品和“第28届（雅典）奥运会中国体育代表团训练及比赛专用水”的字幕出现在画面上，并伴着“农夫山泉，一瓶水，一分钱，千千万万像大脚这样的孩子，需要您的帮助。
”的旁白。
最后，孩子带着无限渴望的面孔再次出现：“2008年，俺想去北京跑，俺能跑。
”贯穿整个广告片的人文关怀给消费者留下了深刻的印象。