陈列专业知识大全
陈列基础知识
刚刚看到有什么颜色？
色彩的膨胀性和收缩性
明亮的颜色有膨胀性、暗色有收缩性 穿着暗色会比亮色显瘦些
色彩的冷暖分别
彩色中有暖色、冷色、中性色之分 红色有温暖的感觉，蓝色有寒冷的感觉，我们可 以在不同的季节与天气时将色彩的暖寒感受运用 到店铺陈列中
三、店铺陈列主要配色运用
店铺陈列色彩的组合方法
7.灯光问题
灯光的作用不仅仅是照明而已！它营造了一种有邀请 和引导意味的购物氛围，并且以一种诱人的方式来展 示产品．
营造舒适的氛围 用“最好的灯光”展示产品
平行光
八字光
哪 种 灯 光 好 ？
交叉光
8.货架、道具陈列不合理
不合理空间布局会使消费者有不方便的感觉，不利于商品 销售。比如行走通道过窄导致客人行走不顺畅会直接影响 顾客的购买欲望！ 货架较高的话令顾客取阅不方便，会影响店铺的销售！ 降低商品的价值感！ 降低消费者对商品的购买欲望，使商品与顾客产生距离感！
冷色系——冷静平和，清爽自热的效果，适合炎热季节
★配色特性
对比色——冷暖、纯度、明度的不同都可以形成强烈跳跃的色彩对比
效果，对视觉有刺激作用。
冷 暖 浊 纯 明 暗
相近色——色彩的冷暖倾向近似，色调统一和谐。明度、纯度的变化
差异不大。
暖调 暖调 冷调 冷调 冷调 冷调
中性色——黑、白、灰、牛仔色是百搭的中性色，容易与其它色系和
基本搭配方法
十字交叉法
（能够感受到变化的搭配）
平行组合搭配
（很有稳重感的搭配）
三角形搭配
（突出视觉焦点化）
两个模特有一处共用色的搭配
（色彩关联性明显）
陈列基础知识
第一章 陈列的概念一陈列的概念英文称为Display.，Visual Presentation服装陈列主要是通过对产品.橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、 通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售，提升品牌形象的一种视觉营销活动二陈列目的促进产品销售传播品牌文化三.陈列的工作目标 ： 根据工作目标的不同,大致可以把服装陈列分为三个层次.1 整洁,规范卖场要一尘不染，场地整齐．区域划分，陈列形式按品牌的常规标准统一执行。
2 合理,和谐通道规划要科学合理，服装陈列有节奏感，店内外的整体风格要统一。
3 时尚,风格陈列要有时尚感，让顾客清晰了解我们的主推色彩，从而获取时尚信息．四、人体工程学在陈列中的运用人体工程学在卖场的有效利用，主要是针对顾客的生理和心理的特点，使卖场的规划和环境更好的适应顾客购物和消费的需要，从而达到提高卖场的环境质量和视觉感受。
人体工程学在卖场中的要素A. 货架和道具要符合货品展示规格.B. 陈列的方式要符合顾客购物的基本特征， 通道过窄使顾客没有进入的欲望.C. 要和整体卖场的空间比例协调。
合理和谐的 空间是建立一个理想卖场的前提. 2、 视觉顾客在浏览和购买服装过程中的视线角度。
第二章 颜色的认识······ 颜色是光定义里面的可见光谱,通过光射到眼球,任何物体都是透过反射光进入肉眼,用视觉感知到色彩, 人类最直接感受到的便是色彩.陈列色彩搭配的主要目的,就是将卖场中多色的服装根据色彩的规律进行规整和统一,使之变得有序列,主次分明,易于顾客识别与挑选,同时便于店铺同事维护. 每个品牌都必须根据品牌风格,顾客定位等因素选择色彩的搭配方案.因此,Yishion 在色系陈列、类别陈列都更注重色彩搭配方式,在认识完颜色理论后,在第二章列举几种常见的方式……• 在进行陈列色彩学习的过程中，首先要了解一些色彩的基本原理，然后掌握服装陈列的色彩搭配．• 通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才能轻松自如地进行色彩搭配 颜色大致分为: 冷色、暖色、中性色 冷 色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。
陈列知识
陈列常用的设施
介绍一些超市常用的陈列道具
陈列道具
品 名
H形货架 HL型货架 L形货架 挂钩
通 常 陈 列 的 商 品
H形货架通常用来陈列干货食品、日化用品、家电等，适合可 以叠放的盒装商品。 HL型货架通常用来陈列百货类商品，如家纺类、五金、文具、 玩具、家居等商品。 L形货架通常用来陈列体积小的百货类商品，如精品类、化妆 品类等。 挂钩是用来吊挂商品的，通常用来陈列服装、雨伞、袜子、 文具、牙刷、球拍、五金、箱包、袋装小食品等需要吊挂的 商品 挡网用来放在层析的前边，后边或侧边，主要功用是防止商 品滑落。 PVC挡板的功能同挡网一样，材质透明，用于小食品及纸制品 等怕刮伤商品的陈列
enter
程序解释
选择货架和配件：选择用什么型号的货架和配件来进行商品陈列， 以达到陈列的效果。 确定陈列的商品：确定陈列的商品的类别、尺寸、形状、颜色、 性能等详细资料。 设计陈列图：按陈列的原则进行富用弹性的陈列设计，并用陈列 图的方式进行详细描述。 陈列实施：按陈列图进行现场的陈列。 陈列调整：针对实际的陈列，遵循一定的原则进行修正现场的商 品陈列。 陈列图的确定：将陈列图按现场的实际商品陈列进行修正。 商品陈列的确定：陈列图确定，并在店经理办公室进行备案。 价格标志：确保所有在货架上陈列的商品都有正确的价格标签
1、同一个N架必须陈列价格相同的同类商品（但已签促销协议须特殊陈列的N架例外，但分 店必须在N架一侧标明协议编号）。 2、陈列必须符合安全原则； 3、陈列必须丰满、整齐，其陈列量不得低于其最大陈列量的60%； 4、不得陈列包装破损/变形、配件缺少、品质损坏的商品； 5、陈列的商品不得超出N架的长度、宽度和高度； 6、所有商品必须全部正面朝向顾客陈列 7、N架最上层层板只准陈列单个商品，不准陈列整箱的商品； 8、N架两侧的促销挂网及其挂钩等配件应安全、耐用，陈列的商品应丰满、美观； 9、N架两侧促销挂网陈列的商品应与N架或基本货架陈列的商品相关联； 10、货架标签必须及时到位并与商品/POP一致，必须摆放在N架正数第二层的左端； 11、各类价格标志必须正确、明显、诉求力强，并与商品一致； 12、不得陈列保质期低于一个月，且须遵循“先进先出”的原则； 13、须使用店内码的商品其店内码不得脱落、破损、模糊不清，保持同类商品“一件一 码”； 14、注意“先进先出”的原则； 15、商品、货架、地面、角落等是否整洁卫生
陈列基础知识
⏹陈列基础知识挂装准则：1、同一系列的服装向着同一个方向都成？号原则2、正挂的服装码数要从前到后由小到大顺序排列3、侧挂的服装颜色要由浅到深、由明到暗的顺序排列或琴键式排列4、收起服装的吊牌及外露的绳子5、挂在衣架上的衣服要整理平坦6、服装之间保持相同间距7、将服装的最佳图案面及品牌标志朝外套装挂法：1、整理好领口2、展示上半身套装为主时，长裤下摆应露出上衣8CM。
3、展示全身套装时，长裤应采用全长侧夹，品牌标志朝外。
4、收好吊牌勿外露。
5、重复陈列时，所有裤装的吊挂长度保持一致。
叠装准则：采用服装的折叠陈列可有效的利用空间。
同时形成视觉冲击。
1、将有图案的一面朝下平坦的放在桌上，折衣板放在衣服中间上部。
2、先将衣服左袖水平折过来贴在折衣板上。
3、再将左袖向下折，这样袖子的背面朝上了。
4、衣服的右袖同样折法。
5、将衣服下面一半折上来，衣服下摆刚好碰到领口。
6、将折好的衣服翻个身，移走折衣板，一个完美的折叠就此完成了。
继续以上步骤直到叠成整齐的一堆。
包类陈列：1、填充饱满（包括侧袋）2、零散填充物应先整体置入一个大塑料袋中，再放入包中。
3、将肩带收紧至最短。
4、双肩背包的背带应打结，勿外露。
模特儿展示方法：1、依据应季、美观原则，将衣服成套或搭配陈列在人体模特或网架上。
2、同时可以配成一赔配件，如：要保、背包、鞋帽等，以达到互相推广的效果。
3、利用色灯照明示范陈列，以增加美感，引发顾客购买欲望。
注：★顾客离开后应马上把弄乱的样品整理好，但不可跟在顾客旁马上做整理，这样做会使顾客感到不安或不敢再翻看其它衣服而减少销售机会。
★即时销售样品或随时更换样品，将样品数量减少至最低点，争取没有“样品”概念。
⏹了解陈列的目的：1.每季上市陈列：向顾客传递和展示商品和品牌最新信息2.货品的丰富、色感鲜明的陈列：吸引顾客，增加顾客对商品浏览的情趣3.产品系列化陈列：让顾客联想到购买之后如何使用4.有效的陈列：提升品牌形象感、专业感。
陈列基础知识
陈列基础知识一、陈列的目的：1、吸引顾客；2、促进销售；3、体现品牌风格。
二、做展墙时在款式选择上应注意哪些问题：1、风格统一；2、虚实结合；3、款式多元化；4、展示卖点；5、展示新款、量多款、号全款。
三、做侧挂时需要注意哪些问题：1、做色块，不要做色条；2、衣服和裤子比例为3：2；3、与正面墙颜色相呼应；4、裤型统一；5、虚实结合。
四、店铺中的道具有哪些：1、裤型介绍牌；2、立式POP海报架；3、中岛架上的小海报架。
五、家具名称：1、墙体固件；2、一阶钩；3、层板；4、层板一阶钩；5、整体侧挂。
六、衣架和裤钩的挂货方向：一般向左。
1、中岛架：衣钩是相对的；2、侧挂两头的衣服正面朝外。
七、家具的灵活运用：1、一阶钩货品量不足时，可变换2、海报可给顾客新鲜感。
3、层板八、颜色：1、基本色：黑、白、灰、棕、沙、卡其；2、流行色：基本色以外的全部颜色；3、虚色。
九、陈列前的准备工作：1、统筹安排：划分货场的A、B、C区A区：一进门就能看见的位置，卖场最突出的区域，展示重点推出的色系或款式；B区：中岛架、展桌或是靠里的展墙；C区：卖场中的角落位置。
2、划分商务、年轻区域；3、色彩：做色区的划分；4、了解款式：数量、库存量、销售排名、是否新款；十、陈列的顺序：1、展墙；2、中岛架；3、展桌；4、模特。
十一、陈列技巧：1、展墙：a.按从左至右的方向，浅---深---浅深；b.中间色放中间，向两边扩展；c.注意：虚实的比例，实色：纯色，虚色：有花纹、图案的；d.裤型统一；e.侧挂：颜色与整体墙面呼应；f.注意色差。
2、中岛架：a.颜色按“十”字交叉的原则；b.注意虚实；3、展桌：a.颜色按“十”字交叉的原则；b.注意虚实；注：商务展桌的裤子，不能展开放；4、模特：数量、姿势、角度a.商务和年轻不能混搭；b.风格统一；c.衣服要有层次感（套穿）；d.配件的运用（每个模特应有1-2个配件）；e.模特之间的衣服颜色要有衔接。
陈列基本知识
服装除了是物质层面的东西外，更是一种文化。好的陈列除了 可以告知卖场的销售信息外，同时还应传递出企业特有的品牌 文化。只有这样才能加深消费者对品牌的印象，从而形成一批 忠实的顾客群，并增强品牌的竞争力，占有更多的市场份额。
四、陈列的三个层次
整洁、规范 合理、和谐 时尚、风格 1、整洁、规范： 卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁。服装货架无灰尘，货物堆放整齐有序， 挂装平整、灯光明亮。假如连这一点都做不到，我们就无法去实施其他的陈列工作 了。 规范就上卖场区域划分，服装的展示、折叠、出样，要做到能按照品牌的标准统一 执行。 2、合理、和谐： 卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯和人体 工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。 同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 3、时尚、风格： 在现在社会里，服装是时尚的产物。不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙 印，店铺陈列也不例外。卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了 解主推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品 牌文化。使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格上都具有自己的品牌 风格，富有个性。 卖场的陈列工作只有做到第三个层面，才能算是真正进入陈列的理想境界
。
商品陈列
一、商品要求
A、叠装标准 （1）同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。 （2）叠装货品要拆除包装，夏季薄面料产品每摞4-6件；冬季厚面料产品每摞 3-4件。 （3）叠装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM。 （4）每摞叠装的间距应保持在lOCM～15CM左右。 （5）每摞叠装的货品尺码序列应从上到下，由小到大。 （6）每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。 （7）叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。经常调换陈列产 品的位置，以免造成滞销。 （8）如果产品缺货，可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞 货品的下面。 （9）叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围，便于附加推销。 （10）冷色调、大色块组合适用于货架的底部 （11）色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小
陈列基础知识
H
同的明度变化（如：明度推移构成）。
e
i
3、在同等光源下，不同色相间的明度变化和
w
差异。
O
无彩色中，最高明度为白色，最低明度为黑色， s
灰色居中。通常，有彩色系的明度值参照无彩色
n
系的黑白灰等级标准，任意彩色可通过加白加黑
得到一系列有明度变化的色彩。
F
A （三）纯度（Chroma）——“彩度”
指色彩的饱和度或纯净程度，也就是一种色彩中
H 使陈列货品与该
e
主题相关联的一
i 种方式，可以适
w
应大众心理，容 O 易带动销售气氛 。
s
n
F
A
S
N
H
混搭
e
i
w
O
s
n
F
今季流行的长
A
版雪纺纱依然是
爱美美眉们的挚
S
爱。大方舒适的 N
雪纺纱轻松的舒
H
展开来，为你抵 e
御酷暑的燥热，
i
增添更多凉意。 w
O
随意的搭配上短 裤或是短裙就
s
n 能够让你与众不同起来，配上个性满满 的凉鞋，瞬间提升焦点度。
又有明度方面的变化。
S
N
H
e
i
w
任选一纯色和一与之不同明
O 度的灰色相互混合。混合成
s
12个左右等级，根据纯度高
n 低不同填在简练而生动的图
形上，构成以纯度为主的秩
序。
F
A
S
N
H
e
纯度推移 (纯度渐变)
i
w
O
s
n
F
A
蝙蝠衫加上短裤绝
陈列基础知识手册
02
陈列的构成要素
商品陈列的基本原则
突出商品
商品是陈列的主体，陈列设计应注重突出 商品，使商品成为观众关注的焦点。
容易选择和购买
陈列设计应考虑顾客的需求，使顾客能够 轻松地找到所需商品并方便地购买。
陈列行业的未来发展趋势与展望
个性化需求
数字化技术应用
随着消费者需求的不断变化，陈列将更加注 重个性化设计，以满足消费者对独特性和差 异性的需求。
数字化技术将更多地应用于陈列行业，如虚 拟现实、增强现实等技术，为消费者提供更 加丰富和沉浸式的购物体验。
绿色环保
跨界融合
陈列行业将更加注重环保和可持续发展，采 用环保材料和循环利用等措施，减少对环境 的影响。
了解不同色彩对人们情绪 和心理的影响，如红色代 表热情、蓝色代表冷静等 。
色彩搭配技巧
掌握常见的色彩搭配技巧 ，如相邻色搭配、对比色 搭配、类似色搭配等。
03
陈列的技巧与方法
陈列的空间规划与布局
空间规划
合理规划展示空间，根据 商品特点、顾客流量等因 素，分配不同空间，确保 陈列效果。
布局设计
运用不同的布局手法，如 对称、重复、对比等，增 强商品展示效果，突出重 点。
AR/VR技术的应用
通过增强现实和虚拟现实技术，打造沉浸式购物体验，提升消费 者对产品的认知和购买意愿。
陈列行业面临的挑战与机遇
挑战
新技术的不断涌现，对传统陈列行业造成冲击，要求行业不断学习和创新；同时，消费者需求日益个性化、多 元化，需要精准把握消费者需求，灵活调整陈列策略。
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关于一些陈列的内容（要求加精）第一章、商品陈列展示的意义一、陈列的定义陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。
商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域。
这是现代服装品牌商品尤其是感性类商品在消费服务中必不可少的战略战术之一。
二、陈列的五大基本条件：•看得见•摸得到•容易选、容易买•丰富感或个性感•管理：分类、分色、分大小、整理五、陈列展示的保持和更新：1、各展示面设立新焦点，使用新款P.O.P.2、变更产品原先的出样展示方式并局部或全部互换位置3、每2—3周重新设定正常货品陈列格局、配衬方案及橱窗展示。
4、每三天更换一次模特支架及挂装区服饰组合配衬效果。
5、季末缺货时段，可将场中出样货品尽可能全幅展开挂列，并多元化组合配衬，避免不必要空档。
同时形成色块冲击和饱满视感，加深消费者视觉形象。
6、专项促销：有重点重新布置展示，并挂示专题标识或P.O.P.，营造特种气氛。
7、将独立架台上货品移位至墙架展示以加强效果。
8、评估器架台的导向性，并重新设置店场空间布局调整流向和流量。
9、必要的硬件维修和翻新、整改。
10、重新设置光源。
加强暗角位明度，并营造特等灯光效果。
11、采用新型道具和硬件配置，营造新的展示格局和陈列效果。
12、播放新的背景音乐（经典类）和店内录像，调节顾客逗留时间。
13、摆设具鲜明个性和时效的图文、签名或其他促销物品。
14、视听双重发布促销信息和品牌公关资讯。
15、即使撤换过季P.O.P.。
16、男女服饰区方位互换，或各时段交替形成性别主题，应季推出新的视觉效果组合。
三、商品陈列展示的起点和核心：系列•以人为本: 恤衫+外套+下装+配件+精品=系列产品•以货为本: 一般以性别、格调、功能、季节、色系、设计理念等横向实施系列界定。
•应针对品牌产品系列组合形象是使陈列展示，以促成概念性、系列化连带消费，强化品牌效应，最大限度开发销售。
四、陈列展示的公式•空间环境设置规划+系列产品+售点广告品/道具=商品陈列展示第二章、陈列展示的目的和原则一、陈列展示的基本目的：1、站在顾客的立场：•明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。
•容易了解，明确分类，区分生活形态。
•容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。
2、站在店铺的立场：•良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。
•容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。
•降低成本，省力化、标准化、手册化。
二、陈列展示的基本原则：1、持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。
系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。
2、少就是多。
（Less is More）。
化繁为简，突出重点。
形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。
营造（空框）效应。
注意虚实、点面的对比和统一。
3、明确树立主题。
围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。
4、充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。
现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。
5、从VIS、空间规划、展示格调和规范等方面，统一零售环境形象，并根据不同地区特制、消费趋向和对象作出一定范围内的变通。
在形成统一、鲜明、系统和完整的视觉感应之下，力求准确和有效的展示定位和实施。
6、以异己（顾客）的角度和立场反观、评析展示成效，务求客观和实际，并作针对性调整和跟进。
三、陈列展示的经济性原则：1、陈列的重点位置应是资金搞回转率和高毛利的商品。
2、相关性商品陈列必须靠近。
3、畅销商品必须排列于主动线黄金段。
4、商品分类说明必须明确清楚。
四、 AIDMA与陈列展示的应用配合要素展示重点顾客购买过程A便宜性单品强调量的展示新鲜度、频度、色、音、光的活用注意I量感动态的展示活性化壁面柱陈列用品全部用商品来掩盖兴趣D品种（量、数、宽度）在眼睛的上访、展示情报在售卖空间作有变化的陈列有意识的表现、故事设定主题欲望M店铺服务背景音乐、创造快乐的气氛、安全感、舒适性、接待站在客户的立场展示记忆A顾客服务接待站在顾客的立场上接待行动第三章、陈列展示中的色彩常识一、色彩的基本运用1、色彩的来源：光，没有光就不存在色。
于是就产生了色谱：此色环是为了容易了解而将其单纯化之物，以红．黄．绿．蓝４色为基本色，其间有各种的混色（红＋黄―橙，黄＋绿―黄绿，绿＋蓝――蓝绿，蓝＋紫）的配置，上下简单的分成了暖色系和寒色系。
2、色彩形成的两大因素：•科学因素：如：同一物体因光源不同而产生色彩变化，物体于物体之间反射光的相互影响使色彩的表现不同。
•感情因素：指色彩给人的影响。
同一色彩因人不同而产生的感受不同。
•色彩是视觉反映最快的一种。
是美感中最大众化的形式。
二、色彩的三要素：1、色相：色彩的相貌和彼此间的区别。
2、协调色、对比色、补色：•首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。
•在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。
隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色。
对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。
3、色彩的明度：指色彩的明暗程度（深浅）。
不同颜色相比较的明亮度。
如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。
如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。
4、色彩的纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。
例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。
三、色彩的感觉1、色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。
绿紫色和无彩色属于中性色。
在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。
2、色彩的轻重感：由色彩的明度决定。
明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。
白色轻，黑色重。
3、色彩的远近感：由色彩的纯度决定。
纯度高的往前进，纯度底的往后退。
可以形成色彩的层次。
、同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。
2、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。
近似色的配合效果也比较柔和。
3、强烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。
4、补色配合：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。
第四章、陈列展示的功能要素商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。
它包括商品属性、审美趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。
上述要素同步综合作用于整个陈列展示的基本操作过程中。
一、商品的属性：包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。
•确立目标切入口，务求“知己知彼”。
二、拓展时段界定1、商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。
2、商品销售期——明示设计造型、色彩变化和质料邓。
3、商品清货期——明示商品品质，渲染“价廉物美”。
三、表现的视角1、介绍产品本体（色彩、造型、质料等）2、介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）3、介绍生活方式（用途、功能、价格等）4、强调商店印象（利用商品以外的元素）5、场景式（与商品有关的实际生活情形）6、偶发式（与商品无关的象征性幻像）7、轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱8、男性化、女性化9、其他四、审美取向要素1、焦点：•每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。
焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。
色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。
它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。
显示每一展示面的中心“卖点”（Selling Point）。
•每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“步移景换”。
2、色彩对比和渐变：1) 色调：冷色暖色 / 深浅2) 明度：暗色灰色明色3) 色彩的质感：凝滞流动4) 色彩的性格：冷峻和含蓄沉静和平和热烈和活力5) 应用三效应：•虹彩效应商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。
使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。
反之，不经处理的色彩罗列组合，极易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果。
•呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低；上部则色彩明快、色块相对较小。
或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果。
•店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅。
由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗。
3、平衡：1) 符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序。
2) 平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。
3) 冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部。
自下而上，色调渐暖或色块相对变小。
4) 每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大（暗）色块的基部。
5) 平衡的三种形式：•对称平衡（镜面效应）•非对称平衡（色调、色块、数量对等效应）•金字塔式平衡：1、侧视坡状 2、正视塔状4、重复效应：•“重复”的两种形式：1) 单一展示方式重复（同款服饰以单一叠或挂装方式陈列）2) 多样展示方式重复（同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示）•重复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果。
注重统一和对比，同时高效能灵活利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。
•有关重点产品或新季产品的展示，尤其应注重操作中多元化重复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象。
5、序列效应•依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使消费者视感明确、简洁。
——展示面内应：1) 新季品居上居前2) 小码品居上居前3) 浅色品居上居前4) 焦点品居上居中五、商品容量企划：1、零售环境各单元中合理的货品承载量。
•展示容量：零售点内单位面积或单个标准器架基台单元中出样货品的合理承载量。