选择广告媒体应考虑的因素
广告媒体策略
第五节广告媒体策略从理论上讲, 任何媒体都能传递广告信息。
正确选择广告媒体, 是广告运动取得成功的重要因素。
为了减少广告媒体选择决策中的偏差失误, 必须善于灵活巧妙地运用广告媒体选择的方法, 遵循广告媒体选择的原则。
案例1: 别出心裁的健伍媒体选择一、影响媒体选择的因素（一）基于营销与广告的因素1. 产品个性产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式, 也会影响到广告媒体的选择。
有些媒体是不适于宣传若干种产品的, 制定媒体计划时必须留意。
2. 目标市场这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。
要根据目标市场的特点将目标消费者分类, 以适合各类媒体的传播。
3. 经销系统产品究竟以何种形式销售: 是批发给经销商或代理商, 还是采用推销员直接向用户或消费者推销？经销范围真正有多大？经销的各个环节如何配合？4. 竞争对手广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。
广告主（或广告代理）必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题, 以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。
5. 广告文本广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的, 然而这两者之间必须非常自然地协调一致。
应当明确的是, 什么样的文本适合什么样的媒体发布？或者反过来, 什么样的媒体适合发布什么样的文本？6. 广告预算广告主对广告运动形式进行控制的一个最大的制约因素就是广告预算。
因此, 在选择媒体时, 要在广告预算的许可范围内, 对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。
（二）基于媒体本身的因素1. 媒体的成本广告媒体的成本是必须考虑的硬性指标。
在媒体选择中, 可能会有多个媒体颇为适合广告信息传播, 但由于费用过高而并不符合广告预算的要求。
面临如此情况则只能忍痛放弃, 另选符合广告预算要求的媒介。
2. 媒体的效益因素这是对媒体提出的综合要求。
选择媒体时, 要将一系列重要的媒体评价指示加以综合, 以媒体效益为标准进行权衡。
3. 媒体的可行性每一媒体都有一定的限制, 而对某些广告文本及推出方式不甚适用, 故而选择媒体就必须要对广告媒体的可行性做出充分的了解与把握。
如何选择合适的广告媒体
如何选择合适的广告媒体广告媒体在营销推广中扮演着至关重要的角色，选择合适的广告媒体能够帮助企业更好地传播品牌形象、吸引目标受众、提升销售业绩。
但是面对众多的广告媒体选择，如何找到最合适的媒体进行广告投放成为了许多企业面临的难题。
本文将从受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等方面为您介绍如何选择合适的广告媒体。
首先，受众定位是选择广告媒体的关键。
在选择广告媒体之前，企业需要明确自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好、消费习惯、年龄段等信息，以便选择能够精准触达目标受众群体的广告媒体。
比如，如果目标受众是青少年，那么选择在流行音乐电台或社交媒体平台投放广告可能会更有效。
其次，媒体类型也需要根据产品特性和受众特点来选择。
不同的产品适合在不同类型的媒体上做推广。
比如，对于食品类产品可以选择在美食杂志、饮食网站或厨艺节目中做广告；而对于科技产品，则可以选择在科技类网站、科普节目或科技博客中投放广告。
此外，预算考量也是选择广告媒体的重要因素之一。
企业需要根据自身的财力状况来确定适合的广告投放媒体，避免因为广告费用过高而导致推广成本过度增加。
有时候，选择小众但价格低廉的媒体可能会比选择热门但价格昂贵的媒体更划算。
最后，广告效果评估也是选择广告媒体的一项关键工作。
在投放广告后，企业需要及时跟踪广告效果，通过数据分析和反馈调查等方式来评估广告的实际效果。
只有通过不断评估和优化，才能找到最适合企业推广需求的广告媒体，并实现广告投放的最大效益。
综上所述，选择合适的广告媒体是一个复杂而细致的过程，需要考虑受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等多方面因素。
希望通过本文的介绍，您能更好地理解如何选择合适的广告媒体，为企业的营销推广工作提供有力支持。
广告媒体安排
广告媒体安排是指媒体目标的确定、广告策略的确定和广告媒体的选择等诸多因素充分考虑之后，在决定投放广告时对微观的广告投放事宜做出科学合理的安排。
（一）广告媒体安排的要素：
1．选择广告媒体类别( media classes)，如选择电子或平面广告媒体等。
2．选择广告媒体通路( media subclasses)，如选择《新京报》还是央视综艺台等。
3．决定广告媒体单元( media units)，如30秒广告还是《新京报》第一版下半版广告等。
（二）影响广告媒体安排的因素
1．二八定律：通常80%时间放在最受欢迎的20个频道。
但另外20%的消费者及80%的通路也不容忽视，所以必须密集、交叉地运用各种不同的媒体或通路相互支持。
2．报纸、杂志媒体的受众数量愈大，其效果愈好。
电台依照特定时
段内的收视与收听人数。
3．广告讯息的数量：一个消费者随暴露于广告或接触到广告讯息的多寡，而有深浅不同的印象。
4．到达率：又称为接触率。
如刊登广告在锁定目标阅读大众中，有600-/0的人接触到此广告，就说到达率为60%。
5．接触频度：一个人平均接触到暴露于某一广告讯息的平均次数。
6．每千人成本：每千人成本愈低，愈符合经济效益。
广告媒体选择
广告媒体选择引言在当今的商业世界中，广告媒体选择是一个至关重要的决策，它直接影响到品牌的传播效果和市场影响力。
随着媒体环境的日益复杂和多元化，选择合适的广告媒体变得更加困难。
本文将探讨广告媒体选择的重要性、影响广告媒体选择的因素以及一些常见的广告媒体选择方法。
重要性广告媒体选择对于品牌的营销战略至关重要。
选择合适的广告媒体不仅可以帮助品牌传播信息，增加知名度，还可以将产品或服务直接传递给目标受众，提高销售和市场份额。
因此，广告媒体选择不容忽视，需要经过深思熟虑的决策过程。
影响因素在做出广告媒体选择之前，需要考虑以下几个因素：1. 目标受众广告的目标是将产品或服务传递给目标受众，所以了解目标受众的特征和行为是做出广告媒体选择的第一步。
根据受众的属性和喜好，选择适合他们的媒体和渠道，以确保广告能够准确地传递给目标受众。
2. 媒体受众人群除了了解目标受众，还需要了解不同媒体的受众人群特征。
不同的媒体有不同的受众群体，选择与目标客户群体匹配的媒体可以提高广告传递的效果和受众的吸引力。
3. 媒体覆盖范围媒体的覆盖范围是选择广告媒体时需要考虑的一个重要因素。
不同的媒体有不同的覆盖范围，选择覆盖目标市场的媒体可以最大程度地将广告传递给潜在客户。
4. 媒体成本广告媒体的成本也是做出选择时需要考虑的因素之一。
不同的媒体价格不同，选择合适的媒体要权衡成本与效益。
一般来说，高流量的媒体价格更高，但可能能够覆盖更多的潜在客户。
5. 媒体可用性和效果广告媒体的可用性和效果是衡量广告媒体选择的重要指标。
媒体的可用性指的是广告资源是否充足，是否能够满足品牌的需求。
媒体的效果是指广告能否吸引目标受众，提高产品或服务的认知度和销量。
广告媒体选择方法在进行广告媒体选择时，有几种常见的方法可以帮助品牌做出明智的决策：1. 媒体调查和分析进行媒体调查和分析是选择广告媒体的基本步骤。
通过调查市场上不同媒体的受众、覆盖范围、成本和效果等信息，可以得出一份全面的媒体调查报告。
2024年吉林省成考(专升本)管理类专业基础课考试真题含解析
2024年吉林省成考（专升本）管理类专业基础课考试真题一、单选题1、所有管理人员，从最高管理人员到第一线的基层管理人员都要进行计划工作。
这体现了计划的______。
A．普遍性B．基础性C．目标性D．秩序性2、某航空公司通过比较广告说明空运的优势，以争取从未乘坐飞机旅行的顾客。
这种扩大市场需求总量的方法属于______。
A．开发新用户B．寻找新用途C．增加使用量D．凸显新优势3、一台彩电标价2800元，顾客以旧电视折价300元购买，只需付给2500元。
这种折扣方式属于______。
A．现金折扣B．数量折扣C．功能折扣D．价格折让4、将所选择的计划用文字形式正式地表达出来，作为一项管理文件。
这是计划编制过程中的______。
A．制定预算B．拟定计划C．制定派生计划D．制定主要计划5、“只要研发生产出市场上最美味的巧克力，顾客就会踏破门槛”，其奉行的市场营销管理哲学是______。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．社会营销观念6、消费者经常在不同品牌的牙膏之间交替购买，这属于______。
A．复杂购买行为B．减少失调感购买行为C．习惯性购买行为D．多样性购买行为7、在进行竞争者分析时，企业首先要______。
A．建立竞争情报系统B．评估竞争者的实力和反应C．识别竞争者D．判断竞争者的战略和目标8、下列选项中，既是激励员工的重要方式，也是员工职业生涯发展的主要目标的是______。
A．奖赏B．升迁C．加薪D．荣誉证书9、波士顿矩阵中，增长率较高、市场占有率较低的经营单位是______。
A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类10、丰田公司在中档产品卡罗纳牌的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌，这种产品组合决策是______。
A．向上延伸B．双向延伸C．向下延伸D．扩大产品组合11、小张决定购买某名牌摩托车，但是家人不同意，导致他的购买意向降低。
影响小张最终购买决策的是______。
影响选择广告媒体的因素
影响选择广告媒体的因素摘要：广告与媒体是密切相关的，广告以媒体传播信息，媒体是广告的物质形式。
广告对媒体是有要求的，如传达性，吸引性，适应性。
广告对媒体要求的核心是引起受众注意。
所以，广告应该从哪些方面来考虑选择媒体，也是至关重要的环节。
本文从商品自身的特点、市场调查、广告媒体的特点、企业支付能力、媒体与市场的关系、广告目标、媒体弹性、媒体的辅助性和接受性等方面来谈广告对媒体的选择。
关键词：媒体特性，广告要求，选择因素。
一、广告对媒体的要求1、传达性，广告媒体要能准确地传播广告信息，使受众能从媒体上认识广告的内容明确广告所要传达的信息。
2、吸引性，广告媒体要让一定数量的受众感受到它的存在，引起注意，产生兴趣。
3、适应性，广告媒体自己要有适应受众需要的功能，以便让不同层次的受众在不同空间范围内都能感受到广告的存在。
凡是符合以上三方面的物质都可以被广告用来当媒体，大到广袤的蓝天，小到钥匙扣等物件，天上飞的、地上跑的、水中游的；传统的实物媒体，印刷媒体，现代的电子媒体，；从建筑物到人体，从动体到静体都可成为广告的媒体。
二、影响广告媒体选择的因素作为广告专业的学生，学完本门课程感觉最重要的还是要让媒体为广告服务，让广告发挥它的最大说服作用，尤其是随着商品经济的发展，科学技术的进步，广告媒体也不断多样化。
报纸、杂志、广播、电视已成为广告的主要媒体，此外还有招贴画、路牌、壁画、橱窗、展览会、公交车辆、POP以及互联网等多种形式的广告，不同的媒体有着不同的特点，对消费者也有着不同的刺激。
选择什么样的媒体做广告，要考虑多方面的因素。
只有充分考虑到各种因素的影响极其相互之间的关系，才能扬长避短，节省人力、物力、财力，达到广告宣传的最佳效果。
影响选择广告媒体的因素主要有以下几个：1、商品自身的特点。
这里所讲的商品自身的特点，既包括商品的性能、效用，又包括商品的使用对象。
如广告所要宣传的商品是耐用消费品还是日常小用品，是专用商品还是普通商品，是新商品还是老商品。
选择广告媒体的要素
选择广告媒体的要素（1）市场方面的因素①要考虑消费者的属性：人总依其个人品味来选择适合的媒体，不同教育或职业的消费者，对媒体的接触习惯都不相同。
一般地说，教育程度较高者，偏重于印刷媒体；教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性：各种商品的特性不一样，应该按商品特性来考虑媒体。
例如消费者（生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围：商品市场究竟是全国性的销售，或是限于地方区域性市场的销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
（2）媒体方面因素①要考虑媒体量的价值：如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率，才能了解效果。
②要考虑媒体的价值：即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费者的类型符合。
同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值：要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑"绝对成本"，即媒体的实际支付费用，同时亦应考虑"相对成本"如用印刷媒体的每天读者数，或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
（3）广告主方面的因素①要考虑广告主销售方法的特征：销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什么样的销售策略？销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略：如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围，以达"知已知彼"之效。
产品特点与广告媒体的选择
产品特点与广告媒体的选择随着经济的发展，公司越来越注重商品的销售。
有时，为了提高产品的市场占有率，公司会投入大量的广告宣传费用。
然而，广告媒体的选择至关重要，选择不当将可能导致预算的浪费和市场萎缩。
本文将探讨产品特点与广告媒体的选择之间的关系，并提出有关如何选择广告媒体的建议。
首先，产品特点是选择广告媒体的重要考虑因素之一。
不同的产品具有不同的特点和目标市场。
例如，对于年轻的、高科技的目标市场，社交媒体和互联网广告通常比传统媒体更受欢迎。
此外，对于时尚和奢侈品牌，公司通常选择高端杂志和电视广告，因为这些媒体有更大的影响力和更广泛的吸引力。
因此，对于不同的产品，应根据其特点选择适当的广告媒体。
其次，广告媒体的选择还必须考虑目标受众。
广告的目的是与潜在消费者建立联系，因此了解目标受众的特点和行为习惯是非常重要的。
例如，对于大多数年轻人，互联网广告和社交媒体是他们主要的信息来源。
他们倾向于使用智能手机来浏览网页和社交媒体网站。
因此，如果公司想要吸引年轻消费者，它们就必须在这些媒体上投入资金。
相反，如果目标市场是老年人，传统媒体，例如报纸和电视，可能会更受欢迎。
第三，广告媒体的选择还必须考虑广告的目标。
广告的目标可能是提高品牌知名度、提高销售额或增加网站流量。
对于不同的目标，选择不同的广告媒体是非常重要的。
例如，企业要想提高品牌知名度，可以选择投放广告在高流行的电视节目或大型体育赛事上，以确保品牌被广泛知晓。
相反，如果目标是增加网站流量，可以通过投放互联网广告来建立品牌认知度和网站流量。
最后，广告媒体的选择还受到预算和时间限制的影响。
不同的广告媒体具有不同的费用和时间限制。
因此，在选择广告媒体时，需要根据当前的预算和时间限制做出决策。
此外，广告的质量和结果也是选择广告媒体时必须考虑的因素。
如果某个广告媒体可以为公司提供更好的结果，那么它的费用可能会是公司预算的一部分。
总之，选择广告媒体是一个非常复杂的过程，需要考虑多种因素。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
选择广告媒体应考虑的因素
（1）媒体的性质与传播效果。
不同的广告媒体有不同的优点和局限性，
是选择媒体时首先要考虑的。
媒体传播范围不同，发行数量不一，会影响
媒体受众人数：媒体社会地位的高低，会影响广告的影响力和可信度
等，这些都会在一定程度上影响广告效果。
（2 ）商品特性因素。
广告产品特性与广告媒体选择密切相关。
产品的性质如何、具有什么
样的使用价值、质量如何、包装如何以及对媒体传播的要求等，都会对媒体的选择有着直接或
间接的影响。
（3）媒体受众因素。
选择广告媒体，要充分考虑媒体受众者的职业、年龄、性别、文化
水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。
（4）竞争对手的特点因素。
竞争对手的广告战略与策略，包括广告媒体的选择情况和广告
用成本费用情况，对企业的媒体工具选择有着显著影响。
比如选择与竞争对手相同的媒体，以
削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。
（5）广告预算费用。
一个广告主所能承担的广告费用的多少，对广告媒体的选择会产生直
接的影响。
例如一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂
的广告媒体，而一些效益好的大型企业，像报纸、杂志、广播、电视四大媒体就是其经常
采用的媒体方式。
（6）媒体的成本因素。
不同媒体所需的成本也是选择广告媒体的依据因素。
不同媒体，其
成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，
实现广告投资最大化收益的目标。