婴童行业新产品定位报告
母婴产品分析报告范文模板

母婴产品分析报告范文模板一、引言随着人们对生活质量的不断追求,母婴产品市场得到了快速发展。
作为新生儿和婴幼儿的主要生活用品,母婴产品在满足基本需求的同时,也承担着对婴幼儿发育健康的重要影响。
本报告旨在以市场调查和产品分析为基础,对母婴产品市场进行综合分析,为消费者提供准确的选择指南。
二、市场概况母婴产品市场呈现出蓬勃发展的态势。
根据市场研究数据显示,自2010年以来,母婴产品市场年均增长率超过15%。
这一增长主要来源于人口红利的释放,以及消费者对婴幼儿健康和生活品质的追求。
与此同时,电商平台的兴起也为母婴产品的销售提供了更多的渠道和便利,促进了市场的进一步扩大。
不同品类的母婴产品市场规模各异。
其中,奶粉、纸尿裤、婴儿推车和婴儿床等是母婴产品市场的主流产品。
奶粉市场占据了整个母婴产品市场的半壁江山,具有较高的市场份额和消费需求。
而纸尿裤、婴儿推车和婴儿床等产品市场也保持着稳定增长。
三、消费者需求分析1. 安全性需求在母婴产品中,安全性是消费者关注的重点。
母婴产品的材质、生产工艺、卫生标准等直接影响着产品的安全性。
消费者希望购买到安全可靠的产品,以保障婴幼儿的健康,因此对有关母婴产品的安全性指标越发关注。
2. 健康性需求随着人们对健康意识的提升,消费者对婴幼儿的健康要求也越来越高。
例如,有机奶粉、天然纸尿裤等成为了市场的热门产品。
消费者更倾向于购买对婴幼儿发育有益的产品,以满足他们对健康的追求。
3. 便利性需求现代家庭生活节奏快,消费者对母婴产品的便利性要求也不断增加。
例如,折叠式婴儿推车、一次性奶瓶等产品的推出,使得婴幼儿的出行和喂养更加便捷。
消费者更愿意购买便利性强的产品,以节省时间和精力。
四、品牌分析母婴产品市场竞争激烈,品牌是消费者购买决策的重要考虑因素。
母婴产品市场中,国内和国际知名品牌共同竞争,各品牌通过品质、创新、服务等方面来提升竞争力。
1. 国内品牌国内品牌在母婴产品市场占据着重要地位。
中国婴童枕头行业市场分析报告

中国婴童枕头行业市场分析报告一、市场概述婴童枕头作为一种针对婴儿和幼儿设计的特殊用品,日益受到家长关注。
随着人们对孩子健康的关注度提高,婴童枕头市场正逐渐扩大。
本文将对婴童枕头市场进行深入分析。
二、市场需求随着生活水平的提高,人们对婴童产品的要求也变得更加严格。
婴童枕头作为婴儿和幼儿的常见配件之一,市场需求逐渐增大。
目前,人们对婴童枕头的主要需求可以总结如下:1.安全性:婴童枕头必须符合国家安全标准,没有任何对婴儿健康有害的物质。
2.健康性:婴童枕头应当符合人体工学原理,避免对婴儿颈椎的不良影响。
3.舒适性:婴童枕头需要保证适合婴儿的头型和姿势,确保舒适的睡眠环境。
4.材质:婴童枕头的材质应当环保,透气性好,避免滋生细菌和过敏反应。
5.品牌认可度:一些家长对知名品牌的婴童枕头有更高的信任度和认可度。
三、市场规模婴童枕头市场的规模不断扩大。
根据市场调研数据显示,2019年,全球婴童枕头市场销售额达到5亿美元,预计到2025年将达到8亿美元。
中国作为全球最大的人口市场,也是婴童枕头市场表现最活跃的地区之一。
四、竞争分析目前,婴童枕头市场竞争较为激烈,主要竞争对手主要有以下几个方面的特点:1.国内品牌:中国市场有一些知名的国内品牌,如可爱宝贝、宝宝之家等。
它们通过产品质量和价格的优势吸引了一批忠实的消费者。
2.国际品牌:一些国际品牌如Nestle、Pigeon等在中国市场也有一定的市场份额。
这些品牌的产品主要侧重于高端市场,注重产品研发和品质保证。
3.电商平台:电商平台上有众多的婴童枕头品牌,如天猫、京东等。
它们通过平台的广泛渠道和便捷的购物体验,吸引了大量的消费者。
五、发展趋势在未来几年,婴童枕头市场有以下几个发展趋势:1.健康和环保:消费者对婴童产品的安全性和健康性要求越来越高。
未来婴童枕头市场将趋向于健康和环保。
2.创新设计:随着科技的发展,婴童枕头的设计也会越来越人性化和智能化,能更好地满足消费者的需求。
婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好

婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好婴儿用品行业调研报告母婴市场与消费者偏好随着人们生活水平的提高和家庭观念的变革,婴儿用品行业成为了一个快速发展的新兴市场。
这个行业涵盖了从婴儿食品、婴儿护理产品到婴儿玩具等一系列婴儿生活用品。
本文将通过调研分析,探讨母婴市场的规模、增长趋势以及消费者在购买婴儿用品时的偏好。
一、母婴市场规模与增长趋势据调查数据显示,全球婴儿用品市场规模正在不断扩大。
随着人口结构变化和生育率的提高,婴儿数量不断增加,这为婴儿用品行业提供了广阔的市场空间。
同时,家长对婴儿的关注程度也在不断提高,愿意为孩子购买更好的商品和服务。
因此,预计未来几年内,婴儿用品行业将保持稳定增长。
二、消费者对婴儿用品的需求特点1. 健康安全意识增强:消费者对于婴儿用品的质量和安全性要求非常高。
他们更倾向于选择有安全认证的产品,例如经过权威机构检测合格的婴儿食品和无刺激性的婴儿护理产品。
2. 功能性与便利性需求上升:随着生活节奏的加快,父母们更加注重婴儿用品的功能性和便利性。
他们倾向于购买可以节省时间和精力的产品,例如一体式婴儿车和可携带的折叠婴儿床等。
3. 品牌影响力逐渐增强:消费者在购买婴儿用品时更加倾向于选择知名品牌。
这是因为品牌的知名度和口碑可以为消费者提供更多的信心和保障。
三、婴儿用品消费渠道的变化1. 实体店和电商平台并存:虽然线下实体店是传统的购物方式,但随着电商的兴起,越来越多的消费者开始选择在线上购买婴儿用品。
在线上购物,消费者可以获得更大的选择空间和便捷的购物体验。
2. 社交媒体对购买决策的影响增加:消费者在购买婴儿用品前,经常通过社交媒体平台了解产品信息和其他消费者的评价。
这些信息对于消费者在做出购买决策时起着重要的参考作用。
四、婴儿用品行业的发展趋势1. 智能化产品受关注:随着科技的不断进步,智能化产品在婴儿用品行业越来越受到关注。
例如智能婴儿监测设备和语音控制的婴儿车等产品,满足了消费者对于安全和便利的需求。
2023年婴童用品行业市场调研报告

2023年婴童用品行业市场调研报告婴童用品行业市场调研报告概述婴童用品行业是指针对0-3岁幼儿及其家庭提供的各种用品和服务,主要包括婴儿辅食、婴儿奶粉、婴儿护理用品、儿童文化用品、婴儿服装、玩具、车床和婴儿床等。
随着人们的购买力的提高和对婴童健康的重视,婴童用品行业成为了一个发展迅速的行业。
市场规模随着人们生活水平的提高和对儿童健康的重视,婴童用品行业市场规模逐年增长。
据统计,2019年中国婴童用品市场规模达2994亿元,同比增长12.1%,预计到2025年市场规模将达到5000亿元以上。
预计未来三年,中国婴童用品市场增速将保持在10%以上。
市场竞争在婴童用品行业中,国内相关企业众多,市场竞争异常激烈。
目前市场上主要拥有竞争力的企业有:美赞臣、惠氏、雅培、光明乳业、拜耳,海尔、乐高、小天鹅、格力、美的等国内外知名品牌。
随着市场的竞争日趋激烈,企业必须提高产品品质、创新生产理念、改进销售管理方式,才能在激烈的竞争中立于不败之地。
市场趋势1、定位越来越精细随着一系列相关政策的出台以及人们健康养育观念的提升,婴童用品的定位越来越精细,越来越注重质量和安全。
比如婴儿车应该有安全防护措施,婴儿床、婴儿车的车斗和脚踏部位不应过低,奶粉等食品应该讲究健康与营养搭配等。
这一趋势将会越来越明显,产品剪裁、材料、配件、制造过程等从设计到出厂、经销商、买家手中都需要一整套的质量控制系统,以精准迎合消费者的需求。
2、功能更加丰富婴童用品行业除了定位越来越精细以外,功能也越来越丰富,生活方便性也越来越高。
比如一些可以折叠存放的婴儿车和婴儿床,可以帮父母解决空间问题,让整个家庭的生活更加便利。
婴儿辅食调理机、净化器、安抚奶嘴等产品的升级改造也让其在操作和使用上更加方便。
3、中高端产品越来越受欢迎在婴童用品消费中,已有充足消费能力的中高收入群体对产品可能更愿意支付更高的价格购买质量更高、更安全的产品。
同时,他们对婴童产品的审美需求也越来越高,更多注重设计感和质感等众多方面的因素。
母婴类竞品分析报告

母婴类竞品分析报告1. 背景介绍母婴类产品市场是一个蓬勃发展的行业,随着人们生活水平的提高和家庭观念的转变,对于母婴类产品的需求日益增长。
针对这一市场,各个品牌纷纷推出了各具特色的母婴类产品,竞争异常激烈。
本报告旨在对母婴类竞品进行分析,为相关企业提供参考和决策依据。
2. 竞品概述2.1 竞品1竞品1是一家专注于母婴用品的品牌,主要产品包括婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿护理用品等。
该品牌注重产品的安全性和舒适性,以满足家长对于宝宝健康和成长的需求。
2.2 竞品2竞品2是一家提供母婴护理服务的公司,主要产品包括婴儿护理师、产后修复服务等。
该公司致力于为年轻妈妈提供专业的婴儿护理和产后康复服务,帮助新手妈妈解决育儿难题。
2.3 竞品3竞品3是一家母婴健康管理平台,主要提供婴儿喂养、健康监测等服务。
该平台借助大数据和云计算技术,为家长提供科学、便捷的母婴健康管理解决方案。
3. 竞争分析3.1 产品特点比较竞品1注重产品的安全性和舒适性,通过选用高质量的材料和人性化的设计,提供给消费者优质的使用体验。
竞品2则专注于提供专业的婴儿护理和产后康复服务,通过专业护理师的服务,为年轻妈妈解决实际问题。
竞品3则通过科技手段,提供智能化的母婴健康管理方案,为家长提供便捷的服务。
3.2 市场占有率比较根据市场调研数据显示,竞品1在市场上占有较大的份额,其产品在消费者中享有较高的声誉。
竞品2在特定的目标消费群体中有一定的市场份额,但整体来说占有率相对较低。
竞品3在新兴的母婴健康管理市场上有较好的发展势头,市场占有率逐渐增长。
4. 市场趋势分析4.1 消费者需求变化随着社会经济的发展和生活方式的改变,消费者对于母婴类产品的需求也在发生变化。
消费者更加注重产品安全性、舒适性以及注重个性化的服务体验。
4.2 科技应用趋势母婴类产品领域正逐渐引入科技应用,如智能监测设备、远程健康管理等,以提供更便捷、科学的产品和服务。
4.3 互联网销售渠道的崛起随着互联网的普及和电商平台的兴起,消费者越来越倾向于在网上购买母婴类产品,这也为竞争品牌提供了更广阔的销售渠道。
母婴产品类目分析报告

新兴产品机会
智能化母婴用品
利用科技手段提升母婴用品的便利性和安全性,如智能体温计、 智能喂养器等。
绿色环保产品
符合环保理念的母婴用品逐渐受到消费者青睐,如有机棉制品、 环保餐具等。
个性化定制产品
根据不同家庭和宝宝的需求,提供定制化的母婴用品和服务,满 足个性化需求。
营销策略建议
强化品牌建设
通过提升品牌形象、打 造品牌特色,提高消费 者对母婴产品的信任度 和忠诚度。
价格竞争
在价格方面,各品牌和商家通过推出不同价格档次的产品来满足不同消费者的需求。同时, 为了抢占市场份额,一些商家采取价格战等策略进行竞争。
CHAPTER 02
产品分类
食品类
婴儿奶粉
01
婴儿奶粉是母婴食品类中的重要产品,市场占比大,品牌众多。
婴幼儿辅食
02
婴幼儿辅食是为了满足宝宝不同生长阶段的营养需求而设计的
精准定位目标客户
针对不同年龄段、不同 需求的母婴消费者,制 定精准的产品定位和营 销策略。
创新营销手段
运用社交媒体、内容营 销等新型营销手段,提 高品牌知名度和产品曝 光率。
CHAPTER 06
结论和建议
结论总结
母婴市场持续增长
品质和安全成为关注焦点
随着消费者对母婴产品需求的增加,母婴 市场呈现出持续增长的趋势。
销售趋势预测
智能化产品
随着科技的发展,越来越多的智能化母婴产品如智能婴儿床、智能 温奶器等进入市场,预计未来将有更多智能化产品受到消费者青睐。
绿色环保产品
随着消费者对环保意识的提高,绿色环保的母婴产品如有机奶粉、 无毒玩具等将更受欢迎。
个性化定制产品
满足消费者个性化需求的定制化母婴产品将逐渐崭露头角,如定制婴 儿服装、个性化婴儿用品等。
2024年婴童产业市场分析报告

根据最新的数据和市场调研,可以预测,2024年婴童产业市场将继续保持稳定增长的态势。
以下是对该市场的分析报告。
1.市场规模增长稳定:婴童产业市场在过去几年中保持了稳定的增长,预测在2024年将继续增长。
消费者对于婴童产品的需求仍然很高,尤其是在一二线城市。
这些城市的家庭收入增长迅速,人口结构趋于多样化,使得婴童市场呈现出巨大的潜力。
2.父母对于婴童产品的注重程度增加:随着生活水平的提高,父母越来越注重照顾婴幼儿的品质生活,并对婴童产品的质量、安全性和功能有更高的要求。
他们更加倾向于选择知名品牌和高品质的产品。
因此,企业应当加强产品研发,提高产品质量,满足这一需求。
3.母婴电商的快速发展:母婴电商在过去几年中快速发展,并在婴童市场中扮演了重要角色。
随着消费者对于在线购物的接受度提高,母婴电商将继续受到青睐。
电商平台极大地提高了产品的曝光度和销售渠道,为企业创造了更多的商机。
同时,电商平台也提供了更多的数据和反馈,帮助企业优化产品和服务。
4.婴幼儿教育市场潜力巨大:随着家庭普及的水平提高,家长对于婴幼儿教育的重视程度也越来越高。
他们渴望为孩子提供最好的教育资源,包括知识、技能和潜能的培养。
因此,婴幼儿教育市场潜力巨大,企业可以开拓更多有关教育的产品和服务。
5.婴童产业多元化发展:随着市场需求的变化和消费者趋势的变化,婴童产业市场呈现出多元化的发展趋势。
除了常规的婴童产品和服务,如尿布、奶粉和玩具,消费者对于婴童服装、鞋帽、汽车座椅等更多样化的产品也有需求。
因此,企业在产品和服务上应当根据市场动态作出相应调整。
总结起来,2024年婴童产业市场呈现出稳定增长的趋势,并且有机会进一步扩大市场规模。
然而,面对激烈的竞争和消费者需求的不断变化,企业需要注重产品质量和创新,提高行业竞争力。
此外,对于在线销售渠道的发展和婴幼儿教育市场的开拓也是企业未来发展的重点。
婴童用品调研报告

婴童用品调研报告1. 引言婴童用品是针对0-3岁幼儿的日常生活和发展需求设计的产品。
随着人们对幼儿关爱意识的增强,婴童用品市场迅速发展并呈现出多样化的特点。
本次调研旨在了解当前市场上婴童用品的主要特点及消费者对其的需求。
2. 调研方法本次调研采用了问卷调查和市场观察的方式。
2.1 问卷调查我们设计了一份针对婴童用品的问卷,包括以下几个方面的内容:消费者对婴童用品的需求和偏好、购买婴童用品的渠道、消费者对婴童用品的品牌认知等。
2.2 市场观察我们对数家婴童用品专卖店进行了实地观察,了解当前市场上主要的婴童用品品牌和产品。
3. 调研结果3.1 消费者需求和偏好根据我们的调查数据,消费者对婴童用品的需求主要集中在以下几个方面:安全性、舒适度、健康性和时尚性。
在选择婴童用品时,消费者倾向于购买具有优良材质、出色设计和环保认证的产品。
3.2 购买渠道调查数据显示,大多数消费者购买婴童用品的渠道包括线下专卖店、电商平台和社交媒体购物。
其中,线下专卖店仍然是消费者首选的购买渠道,因为它提供了实物展示、品牌体验和售后服务。
3.3 品牌认知在对婴童用品品牌的认知中,国内知名品牌在消费者心目中的地位不可忽视。
然而,一些国际知名品牌也逐渐在中国市场占据一定的份额,受到消费者的喜爱。
3.4 市场竞争态势市场观察结果显示,目前市场上婴童用品品牌众多,产品种类繁多。
在激烈的市场竞争中,一些品牌通过提供高品质的产品、创新的设计和良好的售后服务来吸引消费者。
4. 结论通过本次调研,我们得出以下结论:1. 婴童用品市场需求多元化,消费者关注产品的安全性、舒适度、健康性和时尚性。
2. 购买渠道多样化,线下专卖店仍然是消费者首选。
3. 国内知名品牌和国际知名品牌在市场上并存。
4. 在市场竞争中,高品质的产品、创新的设计和良好的售后服务是品牌脱颖而出的关键。
基于以上结论,我们建议婴童用品厂商应该不断提升产品品质和功能,关注消费者需求,加强品牌推广和售后服务,并紧跟市场动态,不断创新,以在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
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• 拥有丰裕存款的长辈们,为了自己可爱的孙辈也就容易不惜花费金钱。 双亲的品牌意向在祖父母钱包的支持下,使得婴童用品的品牌化得以 发展,对品牌内涵的体验将代替空洞的品牌符号消费。
➢ 以市场需求为导向,婴童用品将以高端化、专业化、品质化的趋势方 向来发展
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1.3 产品线规划--问题剖析及机会分析
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2.1 产品线设计方案一:保温消毒、日常护理 (续)
保温消毒:暖奶器 、消毒锅 、保温桶盒 日常护理:洗澡用品(与塑料相关的用品)、安全防护
➢ 收益率:目前本产品线中的产品多是新进入
优
市场的概念消费品,处于生命周期中的成长 期,销售利润率和资金利润率普遍较高。
势
➢ 市场竞争:市场目前正处于成长期,发展 速度较快,产品种类和数量相对较少,市 场竞争较弱。
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1.4ห้องสมุดไป่ตู้婴童业务运营的产业链价值分析
➢ 产业链的价值分析将采用经济学家郎咸平提出的“6+1”方式来判断 当中“6”指的是:产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经 营、终端零售(以下简称6环节);其中“1”指的是:产品制造
➢ 在产业链中巨额利润基本被后六个流程所垄断,相比较而言,“1” 环节的利润率非常低,另外制造业的本质是以浪费资源、破坏环境、剥 削劳动力为代价的(以下简称1环节)
市场容量 • 是不是足够大 • 预测是否准确
渠道组织 • 渠道积极性 • 培训工作
资源要求 • 是否超出企业 • 支撑能力
产品特点 • 构思是否合理, • 能否形成明显差异
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要素
产品规划
组织问题 • 缺乏目标 • 专业部门 • 组织机制 • 综合支撑 • 利润管理 • 产品测试
投资回报 • 销量小 • 成本高 • 边际收益
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产品线规划--问题剖析及机会分析(续)
• 发现并阐述产品线里可能有的生存发展机遇 • 产品线里的机会发展表现在:客户群的扩大趋势或产品细分市场、
市场进入壁垒降低 、市场需求增长强劲,可快速扩张 等几方面 • 提前预知产品线中的威胁来源,并正确指出是外部环境中所面临
的威胁面并做出评价并采取相应的战略行动来抵消或减轻它们所 产生的影响。 • 外部威胁可能是:替代品抢占公司销售额、主要产品市场增长率 下降 、汇率和外贸政策的不利变动、市场需求减少。。。等等
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2.1 产品线设计方案一:保温消毒、日常护理
保温消毒:暖奶器 、消毒锅 、保温桶盒 日常护理:洗澡用品(与塑料相关的用品)、安全防护
➢ 市场潜力: 从80后的妈妈们心理需求 角度来看,此系列产品是她们宝宝的必需 优 品,此类产品科技含量高、附加值高并目 前独霸市场的品牌竞争较少,及宏观角度 势 来看国家正加快城市化进程的大好时期, 市场发展空间较大。根据市面现有产品的 单价保守估值,按每个新生婴儿在这个产 品系列花费500元计算,每年1600万的新 生婴儿,市场容量可达到80亿
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1.2 以消费者需求为中心的产品规划方法
• 婴童用品的消费群体主要是80年代出生现已当人母的女性,她们是婴 童用品市场的消费主力军;80后的成长环境相对富裕,对时尚较敏感 的;因此,他们不但注重产品的品质,而且更加重视以品牌、可爱、 帅气为标准打扮自己的宝贝,品牌化趋势将成为主流。
作为一个新生的婴童行业品牌拥有者,我们可以采用“6+1+OEM”
的模式,这样既可以避免投资设厂的大量资金投入及资金收回的风险,
还可以简化公司规模,舍去低利润环节,只做后面的六个关键环节,生
产的环节外包到其他厂商,低利润的环节不再进行人力物力的投资。
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第二章
产品线设计
1. 产品线设计方案一:保温消毒日常护理………………………………11页 2. 产品线设计方案二:宝宝寝居…………………………………………13页 3. 产品线设计方案三:儿童配饰…………………………………………16页 4. 产品线设计方案四:婴幼服饰…………………………………………17页
新产品定位方案
设计产品线前需考虑的几个问题
设计产品线须遵循的中心原点:以消费者需求为中心的产品规划 • 目标用户群是什么样的人? • 目标市场到底有多大? • 消费者需求的产品是什么样? • 产品的消费周期? • 什么是物超所值的产品?
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1.1
产品规划控制要素
客户需求 • 定位错误 • 需求改变
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1.4 婴童业务运营的产业链价值分析
婴童行业中的“6环节”利润空间相对来说比较大,而且对“1环节” 具有约束力,掌握着话语权,“1环节”的生存需要后面六个环节决定。 现在浙江的婴童行业大部分企业主要是处于“1环节”的低利润区域,其 他的六个环节留给了国外品牌或者是新型国内品牌。
竞争者的反应 • 易被模仿 • 竞争者优势
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关键观念的转变
市场思维
➢ 以“坐商”关注 点为主向以“行 商”关注点为主 的转变
产品规划
➢ 进行深入的需求分 析,针对细分市场 的关键需求,实现 单点最大的满意度
产品设计
➢ 从单纯以大众化 设计产品向以用户 需求为出发点的功 能整合、等级设计 、品牌归属、个性 服务的全面产品设 计的转变
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市场推广
➢ 结合目标群体关 键购买因素,挖 掘产品独特定位, 确定个性化的高 效开发方式
产品定价
➢ 在针对性地满足用户消费需 求特征进行科学定价的基础 上,考虑如何刺激消费增长, 提高用户价值,避免普遍优 惠,实现企业效益
品牌规划 ➢ 明晰了市场细
分、产品规划、 产品设计的科学 方法及方向,实 施品牌战略,实 现用户归属