概念合成理论与公益广告的认知解读
公益广告的理想化认知模型阐释
实性知识 ， 不需要隐喻 、 转 喻等想像 性手 段 ， 是Ｉ Ｃ Ｍｓ的基 础 内容 。如关于 “ 火” 的知识 的命题 模型包 含 “ 火 可 以做 饭” 、 “ 火是危 险的” 等命 题 ； 我们 在餐馆 订桌 和点 菜 的规
收稿 日期 ： ２ ０ １ ４— ０ ４— ２ １ 基 金项 目： 湖南省教育厅 资助项 目（ １ ２ Ｃ ０ １ ３ ７ ） ； 湖南省社科基金项 目（ １ ２ Ｙ Ｂ Ａ １ ３ ９）
性地 提出 了理想化认知模 型（ Ｉ Ｃ Ｍｓ ） 理论 。他 认为认 知模
型是人与外部世 界互 动基 础 上形 成 的认知 方式 ， 即对 我 们 的知识进行组织 和表征 的方式 … 。理 想化认 知模 型是 指在特定的文化背景 中说话 人对某 领域 中的经 验和知 识 所作 出的抽 象的 、 较 为完整 的、 理想 化 的理解 ， 是 建立 在 许 多认 知模型之上 的一种 复杂 的、 整合 的完 形结构 ， 是 一 种具 有格式塔性质 的复 杂认 知模 型 Ｊ 。理想 化 、 体 验性 、 互 动性 、 完 形性 是 Ｉ Ｃ Ｍｓ的突 出特 质。Ｃ ｍｆ ｔ ＆Ｃ ｒ ｕ ｓ ｅ 认 为Ｉ Ｃ Ｍｓ 是一种表征理想世界 的框架 ， 该框 架没 有包括 所
第 ６卷 第 １ ０期 ２ ０ １ ４年 １ ０月
当 代 教 育 理 论 与 实 践
Ｔ ｈ ｅ ｏ ｒ ｙ ａｎ ｄ Ｐｒ ａ ｃ ｔ ｉ ｃ ｅ ｏ ｆ Ｃｏ ｎ ｔ ｅ ｍｐ ｏｒ ａ ｒ ｙ Ｅ ｄｕ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ
ＶＯ Ｉ ． ６ Ｎ０． １ ０
完全匹配的认知规 律 。Ｉ Ｃ Ｍｓ依据 四种原 则建 构 ， 即命题 结构、 意象 图式 、 隐喻 映射和 转喻 映射 ， 这些 原则也 可 以 理解为 Ｉ Ｃ Ｍｓ 包 含 的四种 认知 模型 。命 题 模型 具有 客观
公益广告各种不同的定义
公益广告各种不同的定义你知道公益广告是什么吗？公益广告是通过传播正能量、传递社会价值观念，以改善社会环境、提高公众素质和福祉为目的的广告形式。
它是社会公益事业的一种宣传手段，具有鲜明的无商业目的性和良好的社会效益。
以下是一些对公益广告的不同定义：1. 传播爱心与关怀：公益广告通过呼唤人们的爱心和关注之情，引导公众关注社会弱势群体以及环境保护等问题。
它提醒人们在享受自由和幸福生活的同时，也要关心那些处于困境中的人们，并且号召大家积极参与到公益活动中，为社会发展贡献自己的一份力量。
2. 唤醒社会责任感：公益广告通过展示社会问题和存在的不公平现象，激发公众的社会责任感和道德观念，以期强调每个人都应该为社会发展尽一份责任。
它提醒人们，社会的进步和繁荣需要每个人的参与和付出，只有积极承担社会责任，才能建立更美好的社会。
3. 促进社会发展与进步：公益广告推动社会发展与进步，通过倡导科学知识、文明礼仪等，提高公众的文化素养和科学素养。
它鼓励人们关注教育、健康、环保等领域，推动社会各界共同努力，解决现实问题，实现社会的可持续发展。
4. 培养社会公德心与道德观念：公益广告致力于培养公众的社会公德心和道德观念。
它强调人与人之间的相互关心和尊重，提倡诚实守信、友爱互助、守法守纪等正面价值观念。
通过向公众传递正确的道德观念，公益广告助力社会形成良好的行为规范，推动社会文明进程。
总之，公益广告是公众价值观念的传播者，通过呼唤爱心、唤醒责任感、促进社会发展和培养道德观念等方式，建立起社会公德心的桥梁和纽带。
只有每个人都积极参与到公益活动中，才能共同创造一个更加美好、公正和和谐的社会。
公益广告的功能是什么呢？首先，公益广告能够唤起公众的社会责任感和义务意识，促使他们积极参与到社会公益活动中。
公益广告通过生动而感人的形象和故事，引起公众的共鸣和关注。
它们能够让人们意识到社会问题的存在以及对弱势群体的关心和关怀的重要性。
通过传递正能量和鼓励人们为社会发展尽一份力量，公益广告能够有效地推动社会的进步和改善。
关于公益广告的几点思考
这类广告主要呼吁大家关注地球的生态环境，如 气候变化、生物多样性、垃圾分类等。它们通常 以引人注目的图像和触动人心的文字来传达信息 。
社会公正类
这类广告关注的是社会公正和公平问题，如性别 平等、反对歧视、贫困问题等。它们通过故事叙 述和情感共鸣来触动人们的心灵，激发人们对社 会问题的思考和行动。
感谢您的观看
THANKS
公益广告通常由政府、非营利组织、企业或个人发起，通过 各种媒介向公众传播信息，以促进社会进步和公共福祉。
特点
广泛性
公益广告的传播范围广泛，可以覆盖不同年龄、性别、职 业和地域的群体，具有普遍的适用性。
公益性
公益广告关注的是社会公共利益和问题，如环境保护、健 康安全、教育公平等，与个人利益无关。
教育性
现代公益广告已经不再局限于传统的宣传方式，而是借助各种新媒体平台和技术手段，以更加多样化的形式和更加丰富的内容 呈现给公众。
公益广告的主题和议题也变得更加广泛和复杂，涉及环境保护、公共安全、文化教育、健康生活等多个领域，旨在引起公众的 共鸣和关注，引导公众行为和社会风尚。
03
公益广告的类型与创意
类型
传播效果
覆盖广泛
01
通过电视、广播、报纸、网络等媒体传播，公益广告能够迅速
覆盖大量受众，提高公众的知晓率。
创意吸引力
02
优秀的公益广告能够凭借创意和表现手法吸引受众的注意力，
使公众对广告信息产生兴趣和记忆。
信息传递准确
03
公益广告通常具有简明扼要、信息传递准确的特点，能够迅速
传达核心信息。
商业效果
早期的公益广告主要集中在环境保护、公共卫生、交通安全等方面，旨在提高公 众对这些问题的认识和重视程度。
概念整合理论与广告语篇解读
间 。从 输 入 空 间 到 合 成 空 间 的 概 念 投 射 是 有 选 择 的 ， 合
成 空 间 包 含 其 它 空 间 都 不 具 有 的 层 创 结 构 ，这 种 层 创 结 构 并 不 直 接 来 自输 入 空 间 ， 而 是 涉 及 一 个 较 为 复 杂
的 心 理 过 程 ，是 在 两 个 输 入 空 间 投 射 的 基 础 上 通 过 组
合 、 善 、 展 这 三 种 相 互 关 联 的 方 式 而 产 生 的 ， 成 完 扩 合
空 间 是 一 种 动 态 的 、 造 性 认 知 活 动 。【这 一 理 论 为 探 创 ４ １
是隐喻研 究 的新趋 势 ， 给语篇 分析提供 了新 的 角度 。 也
一
究 人 们 如 何 建 构 意 义 与 阐 释 意 义 开 辟 了 新 视 野 。 以
，
一
、
是 概 念 整 合 的 思 想 ， 辉 、 佐 文 嘲 详 细 介 绍 。 理 空 张 李 有 心
： ：
ｌ Ｉ
间 的 映 现 是 人 类 思 维 组 织 的 一 部 分 ，虽 然 语 言 为 这 种
映现 提供 了相 当 多 的素材 。 映现 本 质上 不是语 言 的 ， 但
（ 东 外语 艺 术 职业 学 院外 语 系 广 东 广 州 ５ Ｕ ０ ） 广 １５ ７
摘 要 ： 念 整 合 理 论是 心理 空 间 理 论 的 新 发 展 ， 认 知 语 言 学 中一 个十 分 重要 的 部 分 ， 示 了 自然 语 言 概 是 揭 意 义 建 构 过 程 中的 概 念 整合 这一 十 分普 遍 的认 知 过 程 ． 认 知 角度 也 对 语 篇 分 析 提 供 了 一 个 全 新 视 角 ， ： 从 即 语 篇 的 处理 与 加 工过 程 可 以看 作 是 一 个 包含 若干 相 互 关联 的心 理 空 间 网络 的 结 构 体 ， 不 同 的概 念 经 过 人 的 认 知
公益广告中的概念释解
公益广告中的概念释解1战争隐喻“战争”就存在敌我关系,战略,胜利和失败。
有战争就有危害,凡是那些有碍于社会正常秩序、危害社会公共安全、不利于社会正常发展的因素,我们都称之为社会的敌人。
①饥饿和瘟疫之后,对人类生存的最大威胁。
②用安全意识打胜安全生产之战。
③环境的破坏是人类最大的失败。
2音乐隐喻音乐给人以放松舒畅的心情,还可以渲染气氛陶冶情操,将音乐映射到公益广告活动中可以增强公益广告的可接受性。
④谦让、宽容是和谐社会的音符。
⑤交通乐章和谐才能奏响。
⑥用生命去谱写一首社会进步的赞歌。
例④中,音符虽然短小却不能缺少,是乐章的一个基本组成部分。
同样,任何公益活动需要每一个人的参加,无论参与的人员数量多少,这样才能实现社会和谐。
将音符这一概念投射到生活中有益于社会和谐稳定上就构成了“音符”隐喻。
例⑤中,乐章比乐符范围更大更广一些,用乐章映射的范围也就更广,更好地体现人类社会的整体性。
例⑥中,社会的和谐与稳定是一个不断发展的过程,用谱写歌曲来映射公益活动更能说明参与社会公益活动是一个动态的过程。
3交通隐喻礼让为先就不会让心路拥堵。
⑧用友谊疏导阻塞。
⑨诚信是世界的通行证。
现代社会慢慢富裕起来,车辆越来越多,继而形成了交通拥挤的现象。
这样的现象严重影响了人们出行,在交通等方面带来了严重的困扰。
在车站等场所运用了相得益彰的广告语言反映交通拥堵的现象,也反映出这样的拥堵阻碍社会发展的问题,这就从中体现出公益广告中的交通隐喻。
例⑦中,以交通的拥堵来隐喻社会中的不和谐因素,用人们日常生活中的常见现象来隐喻可使人们更好地理解和感受。
造成交通拥堵就需要疏导,例⑧隐喻社会中的不和谐因素需要友谊来疏导。
司机只有拥有驾驶资格并遵循法律法规才能顺利出行。
现实社会中,诚信是和他人建立关系的首要条件,如例⑨所示。
4农业生产隐喻用我们的双手栽下漫天的绿色,用我们的心灵守护五彩的家园。
种下一棵树,收获一片绿阴;献出一份爱心,托起一份希望。
公益广告的概念、特性、作用
公益广告的作用
媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。
（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。
公益广告的发起者投入时间和财力，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。
在美国，公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。其中，一类是公共广告（Public Advertising），是由社会公共机构如绿色和平组织，动物保护协会等社会团体针对他们所关心的社会问题发布的各类广告。另一类是意见广告（Opinion Advertising），这多是企业集团针对各类社会现象，阐述企业的态度。这是一种企业形象广告的外延，表明了企业在社会中的个性。
ห้องสมุดไป่ตู้
长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于1971年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。
基于概念合成理论的电视广告的多模态解读
【 关键词 】 概念合成理论 ； 电视广告 ； 多模 态
１引 言 ． 广告作 为一种特殊 的交流方式 ， 采用间接的策略 来实 一般 现劝服观众 的目的。在 如今 经济迅速发展的信息时代 ， 电视 广 告 以直观 真实 、 说服 力强 、 色俱 全 ． 声 动静 结合等优 点 ， 为广大 商家推销 商品． 时也威 为了电视台收入 的主要利润来源 。作 同 为一种电子广告形式 。 电视 广告运 用了语 言、 声音 、 文字 、 象 、 形 动作 、 表演等 多模态 的信 息传播模式。电视广告如何成功 的在 观众头脑 中构建心理 空间并为他们所接受 ． 这是一个概念 合成 的意义构建过程 。本文运用概念合成理论 ． 以多模态话语分 析 为视角 。研究一下 电视广告在观众头脑 中的语义 构建过程 ， 同 时解读观众在观看 电视广告 时的心理运行机 制。
文学 与艺 术
第二卷
第 四期
基于概念合成理论 的电视广告的多模态解读
王娜 徐 润
（ 东北 大学外 国语 学 院 辽 宁沈 阳 １０ １ ） １８ ９
【 摘 要 】 概念合成理论是在心理空间理论基础 上 接受的 目的。本文主要以周杰伦代言的优乐 美奶茶 广告为例 ． 并在 发展起 来的，探讨言语交际过程 中各心理 空间相 互映射 探讨一下 电视广告 的多模 态化 模式是如何被观众所 接受 。 并 产 生互 动 作 用 时 言 语 意 义 的构 建 过 程 。 多模 态话 语 分 其头脑 中进行概念 整合 的。 从概念 整合 角度看 。 则电视 广告主要涉及 了三个 整合 网 这 析主要 结合 了图像 、 声音、 动画、 表格等 各种社会 符号 资
间 １输入空 间 ２ 类属空间和合成空间。两输 八空间的对应物 、 、 之间的部分跨空间映射产生 了类属空 间， 两输入 空间部分投射 至 第四个空间 为合成空 间 ． 合成空 间包含通过组 合 、 善和扩 完
浅析公益广告中的隐喻现象
传 统 的隐喻理论认 为 隐喻是 一种修
辞手段 ， 其研究对象仅仅是文字 ， 但是 ， 莱 考夫（ Ｌ ａ ｋ ｏ ￣和约翰逊 ０ ｏ ｈ ｎ ｓ ｏ ｎ ） 打破 了传统 观念 ， 认为 隐喻是一种 思维方 式 ， 这就表
（ Ｂ ｌ ｅ ｎ ｄ Ｓ ｐ ａ ｃ ｅ ） 。两 个输入空间 分别代表 本体 和喻体所属 的概念域 ， 隐喻在两个输 入空 间的基础上衍生 出第三个 空间， 即合 成空 间。 合成空间借助从输入空 间提取 的 部分结构 ，形成新的结构 ，即 Ｆ ａ ｕ ｃ ｏ ｎ ｎ ｉ ｅ ｒ
降 、电视 收视 率 萎靡 ， “ 报 纸 消亡 论 ”、 甚嚣 尘上 。 传统媒体 陷入 了 自身突 破的关 键期 ， 如何利用 新科学 技术 、 发 挥传统媒
空 间 和 目标 域 空 间 之 间 的 互 动 和 对 应 关
系。
６ 、 合成空 间 ： 在类属 空间 的取景 下 ， 源域空 间和 目标 域空 间互动合 成出来 的
明隐喻还 可以通 过声 音 、图像 等来 体现。
了人们研究 的内容之一。
一
新图景或是新的认知内容 ； 有些互动 以源 目标域 空间都有重要影响 。
的 所有 思维 性 活 动 。
在２ ０ 世纪 ９ ０年代 ， 台湾学者邓 育仁
和孙式文在概念合成 空间理论 基础 上 ， 又
加入 了解读起 点 、 背景知识 、 隐喻取景 和 隐喻后果等 因素 ， 形成 了一个广告 图像隐
喻 的分析结构模式 ， 这一结构模式一定程
一
在带有图像 隐喻的广告中 ， 解读起点 般指广告给人带来的直观 的视觉体验 ， 如图像 、 文字 。 背景知识 常指我 们的共享
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第18卷 第11期 牡丹江大学学报 Vol.18 No.11 2009年11月 Journal of Mudanjiang University N ov . 200974 文章编号：1008-8717（2009）11-0074-04概念合成理论与公益广告的认知解读吴 晓 蓉（常州工学院外国语学院，江苏 常州 213002）摘 要：Fauconnier 和Tunrner 所提出的概念整合理论实际上是对Fauconnier 所提出的心理空间理论的发展。
该理论的四空间网络模式和三个运营模式“组合-完善-扩展”模拟了读者语言解读过程中的心理认知活动以及动态推理过程，对很多语言现象具有较强的解释力。
本文拟从Fauconnier 和Turner 创建的概念合成理论出发，通过具体的语料分析来研究公益广告中人脑的在线语义构建过程，从而揭示广告创意的源泉。
关键词：概念整合；公益广告；语义构建 中图分类号：H0-05 文献标识码：A 一、引言现代社会中，广告无处不在，并发挥着极其重要的社会作用。
公益广告是一种为公众利益服务的非商业性广告，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促使某些公益事业的发展。
语言学家们一直对公益广告语篇表现出浓厚的兴趣。
他们从最初局限于对广告语言本身所表现出来的语言特色的概括描写，到后来研究其符号、语义、语用功能，都很重视广告制作者的语言策略研究，并对此做出了很大贡献。
但同时他们却忽视了消费者心理，作为信息接受者，人们是通过什么认知机制解读出语言背后更为深层的东西。
本文拟从Fauconnier 和Turner 创建的概念合成理论出发，通过具体的语料分析来研究公益广告中人脑的语义构建过程，从而阐释其所具有的大众感染力。
二、概念合成理论概念整合理论的滥觞者是以Fauconnier 为代表的一批美国学者，在西方迄今为止已走过了近三十年的历史，理论发展日趋成熟。
它以心理空间理论为基础，是对言语交际过程中各心理空间相互映射并产生互动作用的系统性阐述，其宗旨就是试图揭示言语意义在线构建背后的那座认知冰山。
根据Fauconnier 和Turner 的研究表明，人类在旧石器时代前期以来，就拥有了概念整合的神经生物基础，那么儿童也就与生俱来地具有整合的生理能力。
儿童似乎可以在没有任何与整合有关的知识背景下，就能够毫不费力地进行简单整合的构建与理解。
（房红梅, 严世清 2004）作为人类的一种普遍使用的一种认知手段和思维方式，是将来自不同认知域的框架结合起来的一系列认知活动，它更加关注言语意义的在线动态构建，并能深层次地阐释了人类创造力的丰富性和多样性。
概念整合理论具有完整的框架结构，遵循一套完整灵活的运作机制。
它的基本运作需要四个心理空间：两个输入空间（Input space），一个类属空间（Generic space）和一个合成空间（Blended space）。
（见图1）图1 概念整合网络在两个输入心理空间的基础上，通过跨空间地部分映现、匹配，在合成空间中生成输入空间所没有的新结构—层创结构（emergent structure）。
其中类属空间是两收稿日期：2009-04-16作者简介：吴晓蓉（1981—），女，江苏盐城人，常州工学院讲师，硕士，主要从事认知语言学研究。
个输入空间所共有的组织结构，决定了输入空间相互影射的核心内容。
而人类的认知运作主要在合成空间的层创结构中进行，层创结构是概念整合的核心。
层创结构并不直接来自输入空间，而是认知主体对投射的对象经过复杂的认知加工后而在大脑中形成的层创内容。
Fauconnier（1997）指出，它是通过以下三种相互关联的方式来产生的：1．组合（composition ）：对两个输入空间投射到合成空间的构成概念的部分元素组合，并形成各个输入空间以前均不存在的新关系，其组合过程也就是一个新范畴构建的过程。
2．完善（completion）：借助背景框架知识、认知和文化模式，组合结构从输入空间投射到合成空间。
这一组合结构可视为合成空间中一个更大的完整结构中的构成部分。
合成空间中由提取结构所激活的型式结构pattern不断完善，并形成一个更大的层创结构。
3．扩展（elaboration）：合成空间中的结构可以扩展，这就是层创结构“对合成空间进行运演”。
即根据它自身的层创逻辑在合成空间中进行认知运作。
三、公益广告的实例分析在关注具体的广告实例前，先来搞清楚一个问题：公益广告的任务是什么？公益广告不是一个炫耀才智、展现艺术的场所，它的任务是从现实生活中提出公益性的社会主题进行表现，以便对人们错误的、不正确的或失当的社会行为，进行规劝、提醒和引导，以协调人际关系，推动社会和谐有序的发展。
因而公益广告推销的是观念，是向社会公众传播某种意识理念。
这在诉求目的和对象上和商业广告都有着根本的区别。
商业广告关注的中心是企业和商品形象，用能吸引受众注意、合情合理且有助于销售的方式来传播产品或服务，为受众提供消费的理由。
但两者在形式和手段上又存在一定的相似性，通过独特的广告创意，让广告受众产生某种心理诉求。
创意是所有广告的灵魂，而对创意的理解也必然会涉及到合成空间的创建。
下面试从几个实例来看概念整合的强大认知力。
（一）Bypass（搭桥手术）这是一则旨在劝说人们帮助美国学校提高教学水平的公益广告（见图2）。
它由一幅图片和简短的文字介绍组成。
图中我们看到三个七岁的小孩Joey, Katie和Todd 正站在手术室，身穿手术大褂，准备给病人动手术。
他们的眼睛正看着读者。
图片配有文字说明：Joey, Katie and Todd will be performing your bypass.（Joey, Katie 和Todd 将会给你动手术。
） 附加文字说明中还告诉读者们要做这样的手术必须具备一些复杂的医学技术和知识，但图中的这三个小孩是肯定不会理解什么是化学，什么是激光或免疫学。
这样的图片和文字让读者自然而然地联想到，会不会真有一天让这样的大夫给我们动手术，那后果不堪设想。
图2 广告1：Bypass（搭桥手术）（Fauconner, G& M. Turner 2002）从概念整合网络的角度看，这幅图片涉及到三个输入空间。
在输入空间1中是一些学龄中的孩子以及他们的认知状况，如学习阶段，知识水平以及心智发展等等。
在输入空间2中则是一些成年医生，医疗水平差，受教育水平底。
在空间2中还包括了等待就医的病人。
读者通过跨空间隐射让孩子、医生和病人联系起来，并部分地投射到一个新的合成空间，并加入一些新的元素如手术室，手术器材等等。
合成空间中，由于整合进一步的完善，形成令人恐惧的一幕：未来的手术医生将会是一些七岁的小孩。
他们的年龄和能力倒是挺匹配：年龄小；能力差。
通过一系列整合，生成的合成空间连同其层创结构可以解释为：如果人们现在什么也不做，不采取任何的措施，那么在现有的教育体制下，学龄中的孩子将不能成长为合格的医生。
但是人们还有一个选择，或许可以做些什么，如提高现有的教学水平，让孩子们受到良好的教育。
那么未来医生的医术也会有很大的提高，让人们放心。
正如广告说的那样：If we make changes now, we can prevent a lot of pain later on.（如何我们现在有所改变，将会减轻我们以后的疼痛。
）这则公益广告非常具有说服力，因为读者也被作为病人投射到合成空间，它将一个遥远的画面立刻展现在人们的眼前。
因为最致命的问题是年轻且健康的人们根本不会关心医生的能力。
只有年老时，需要动手术时才会发现庸医的可怕，但为时晚已。
所以在合成空间中所形成的层创结构包含了读者的恐惧和害怕，更加会引起高度的关注。
对这句话的认知理解分析可用表1进行归纳。
75表1：广告1的认知理解分析类属空间 输入空间1 输入空间2 合成空间人 职业 能力 三名小孩上学（七岁）知识能力差医生 病人动手术医学知识欠缺三名小孩 病人动手术层创结构：如果我们不提高现有的教学水平，等待我们的将是一些庸医。
现在许多公益广告都通过虚拟想象的手法来告诫人们某种不良社会行为所带来的危害。
在环境保护、禁烟或宣传社会公益事业等诸如此类的广告中，广告策划者倾向于构建或设想某种行为所带来的严重后果，如在环境保护的公益广告中，读者可能后看到长了腿的鱼类；一瓶沙漏中，茂密的森林由于人类过度的砍伐逐渐演变成荒芜的沙漠；禁烟广告中所出现的警示坟墓等等。
广告策划者通过创意的图片和文字让读者自己去阐释其中的意义，这一过程就离不开人脑的概念整合能力。
Fauconnier创建的概念合成理论从独特的视角阐释了人类大脑的工作机制，揭示了人脑“黑匣子”的秘密。
（二）慈善捐款这是一幅漫画式平面公益广告（见图3）。
在漫画中，一名吉他手坐在高架板凳上，边弹吉他边歌唱。
美妙的音符传递四方。
不远处，一棵大树周围有三个黑人。
其中一个正大口大口品味着这些动听的音符，仿佛他正在美餐一顿。
另一个在迫不及待地用木捅装满音符，仿佛他要储藏重要的食物。
还有一个正沿着梯子爬到了树干顶上，他正企图用手去够那漂浮在空中的音符。
图中那唯一的一句旁白是It would be great if compassion could help. But we need your money. 当今社会各国经济发展迅速，但贫富差距进一步拉大。
在地球上许多地区仍有许多吃不饱穿不暖的人们，他们瘦骨嶙峋，缺衣少食，需要别人的帮助。
那么这副图片通过音乐歌手和美妙的音符想给读者传递什么样的信息呢。
图3 广告2：慈善捐款下面我们仍可以借助概念整合网络来解读它的内涵。
在这里，同样会涉及到两个输入空间。
在输入空间1中，人类在歌唱，它是一种情感需求，美妙的音乐可以带给人类轻松和休闲。
在输入空间2中，人类在吃饭，它是一种物质需求，必须填饱肚皮才能生存。
类属空间是人类的某种需求。
因而输入空间1和2的元素互相映射：“人—人”；“唱歌—吃饭”；“音符—食物”；“情感需求—物质需求”。
这些元素被部分选择性地投射到了合成空间。
人类生存所依赖的食物被音符所取代。
音符可以填饱肚子？可能吗？当然不可能，因而读者通过整合中完善和扩展在合成空间中形成了层创结构：再美妙的音符或者语言也不能被看成食物拿来填饱人们的肚子，如表2所示。
精神食粮永远不能代替物质食粮。
要救济贫困地区的灾民，说空话或者口头承诺都不行。
他们最需要的是粮食或者购买粮食的资金。
对于远在非洲，忍受饥荒的难民而言，以歌声抚慰犹如画饼充饥。
广告以简洁流行的插画形式来告诫人们，对于灾民的救助不能仅仅停留在同情的层面上，而应该以实施捐助钱款的行动。
表2：广告2的认知理解分析类属空间 输入空间1 输入空间2 合成空间人需求人唱歌；音符情感需求人吃饭；事物物质需求人唱歌；音符基本生理需求层创结构：再美妙的音符或者语言也不能被看成食物拿来填饱人们的肚子。