欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策略
宁波欧琳厨具公司诉上海欧琳电器公司上海欧琳厨具公司商标侵权及不正当竞争纠纷案
宁波欧琳厨具公司诉上海欧琳电器公司上海欧琳厨具公司商标侵权及不正当竞争纠纷案发布日期：2009-04-27 文章来源：互联网裁判要旨将他人具有知名度的注册商标文字作为企业名称中的字号使用，并在相同或类似商品上突出使用误导公众的，构成商标侵权及不正当竞争。
案情2001年12月21日，宁波欧琳实业有限公司经商标局核准注册了“欧琳、OULIN（图形）”商标，商标注册证为第1685986号，核定使用商品第11类：厨房用抽油烟机、厨房炉灶（烘箱）、煤气灶、消毒碗柜、冰箱、电炊具、烤肉炉、饮水机。
2001年12月31日，以宁波欧琳实业有限公司为甲方、宁波欧琳厨具有限公司（以下简称欧琳厨具）为乙方订立了一份《商标使用许可合同》，约定甲方将已注册的使用在第11类商品上的第1685986号商标独家许可乙方无偿使用，许可使用的期限自2001年12月31日至2010年12月30日。
双方又特别约定，甲方授权乙方如遇第三方商标侵权时，乙方可以以自身名义进行法律诉讼。
2002年6月28日，宁波欧琳实业有限公司又在第11类商品冰柜、冰箱（冰盒）、吹干设备和装置、电暖器、电压力锅（高压锅）、家用干衣机（电烘干）、烤面包器、空气调节器、微波炉（厨房用具）上注册了“欧琳、OULIN（图形）”商标，商标注册证为第1797935号。
2002年6月30日，以宁波欧琳实业有限公司为甲方、欧琳厨具为乙方又订立了一份《商标使用许可合同》，约定甲方将已注册的上述商标独家许可乙方无偿使用，许可使用的期限自2002年6月30日至2010年6月30日，同时特别约定，甲方授权乙方如遇第三方商标侵权时，乙方可以以自身名义进行法律诉讼。
从1997年至2005年，欧琳厨具相继在电视台、报刊、杂志、网络等媒体上发布宣传“欧琳”品牌产品的广告，并且开展各类促销活动。
2001年2月，欧琳厨具使用在厨具等商品上的“欧琳”商标被浙江省工商行政管理局认定为浙江省著名商标（有效期三年）。
新中产时代 集成灶10大品牌欧琳 匠心智造 聚焦智能化未来
如今消费已然进入新中产时代，随着第三次消费结构升级的浪潮，消费者对生活品质有了更高的追求，家用电器都在更新换代，尤其是每天都需要使用的厨房电器。
80、90后新中产阶级不再只倾向于购买高端厨电产品，他们更关注健康环保，时尚智能的产品。
集成灶在此大环境下应运而生，2003年中国诞生了第一台深井下排集成灶，至2018年历经15年的发展，集成灶发展到了第三代侧吸模块化集成灶。
将油烟机、消毒柜、蒸箱和灶具集成在一起，并可各自独立运行，通过微电脑智能控制，高效便捷。
集成灶逐渐成为健康厨房的标配，产品功能越来越丰富，操作也更加智能化、便捷化。
消费者需求的提高促进了集成灶行业的加速转型，各大品牌纷纷加强研发力度，智能化产品布局成了当前集成灶行业发展的主流方向。
集成灶10大品牌——欧琳，作为厨电行业的翘楚，专注厨房领域24年，始终注重产品创新和技术研发。
欧琳今年推出的集成灶新品“巴黎之夜”更为消费者展示了与众不同的设计理念。
巴黎之夜针对80、90后新中产阶级的消费需求而研发，他们追求产品的多元化、个性化和精致化，欧琳“巴黎之夜”无论从光影的艺术品位、无可挑剔的工艺品质、极简人性化的设计，皆为服务于新中产群体的消费需求。
近日，由中国集成灶网携手德国GA设计机构、嘉兴启创全案设计发起“2018年度中国集成灶十大品牌网络评选”活动，该活动是以“匠心”为出发点，将产品设计灵感与品牌理念相结合举办的行业盛事。
在本次评选活动中，欧琳集成灶凭借雄厚的企业实力，中西高精技术与产品创新设计，荣获2018年度集成灶行业品牌“集成灶原创设计金奖”，实至名归。
创造力是一个企业制造与研发实力的综合体现，也是企业未来发展的不竭源泉。
“原创设计金奖”在集成灶行业是一项非常重要的奖项，是对企业研发技术、产品设计、品牌实力的肯定以及对中国创造的认可和支持，欧琳获奖印证品牌实力。
集成灶的发展推动了中国智能家居产业的发展，将健康、环保、高效、智能的厨房电器带入中国家庭厨房。
连云港欧琳橱柜营销措施
欧林橱柜营销方案1 引言近几年，中国橱柜产品行业发展迅猛，整体市场规模迅速扩大。
由于橱柜市场前景普遍看好，使厨房家电成为不少人眼中的“富矿”，欧派橱柜、志邦橱柜、金牌橱柜等国内橱柜生产巨头争食这块蛋糕。
在此趋势下，欧琳橱柜也开始正式进入连云港市场。
本策划案从市场现状、外部经济环境、企业内部环境、竞争对手等方面入手，进行深入细致分析，为欧琳橱柜连云港旗舰店的经营与发展制定了一套详细的营销方案。
2市场分析2.1企业简介欧琳创建于1995年，是一家专业从事高档橱柜、不锈钢水槽、厨房电器等厨房产品设计、生产及销售的国际化集团公司。
它不仅从橱柜的诞生地德国引进先进的生产工艺和设备，还从时尚的前沿阵地意大利引进前卫的设计理念，创造充满科技与艺术结晶的世界厨房精品。
欧琳厨具推出“厨房一站式”理念，其核心内容是：为中国家庭提供专业、优势的整体厨房装修的一站式服务，从厨房的三个空间<操作空间、储存空间、活动空间）着手，为消费者创造轻松省事的一站式厨装服务。
欧琳橱柜连云港旗舰店是欧琳公司在连云港的连锁企业，全市仅一家。
欧琳橱柜连云港旗舰店于2018年11月20日正式开始营业。
2.2企业目标和任务欧琳橱柜连云港旗舰店决心要获得更多令人瞩目的殊荣及市场美誉度，使欧琳跨入业界领军行列，成为一个将制造美学和工业设计完美转化为生产力的企业样本。
欧琳也将秉承一贯的科技、美学创新之路，以用户需求为中心，以用户需求为创意源泉，不断为用户提供更高品质的厨房，努力成为连云港一流品牌的欧式厨房精品供应商，力争把欧琳打造成为连云港中高端橱柜的知名品牌。
此外，2018年的销售业绩要在2018年欧琳连锁店全国排名第五的基础上进入前三名。
2.3市场现状从目前连云港市场状况来看，整体橱柜已经逐渐步入品牌竞争的良性循环阶段，不管是城市或者农村，整体橱柜市场的覆盖率都还有很大的潜力可以挖，所以虽然市场竞争日趋激烈。
整体橱柜是新行业，市场空间大。
OULIN欧琳所获荣誉
OULIN欧琳所获荣誉∙2018 年欧琳吸油烟机CXW-120-A610荣获AWE2018艾普兰奖产品奖∙2017 年欧琳燃气灶S901G获得德国红点奖∙2017 年欧琳智能净水水槽获得中国设计智造大奖∙2017 年欧琳净洗水槽荣获金勾至尊奖，欧琳家用燃气灶JZ*-S902B，整体厨房作品《艾米丽》、《时光静谧》、《幕尚》荣获金勾奖∙2017 年欧琳净水水槽获得红顶奖∙2017 年欧琳整体厨房斩获2016中国家居产业“大雁奖”∙2016 年 OULIN欧琳净水水槽荣获中国设计智造大奖∙2016 年欧琳"净水水槽"凭借水槽电器化、智能化的创新，荣获素有国内高端家电产品风向标之称的第七届"红顶奖"∙2015 年欧琳荣获国内营销领域的最高奖项——中国企业营销创新奖∙2015 年欧琳院士工作站被认定为第六批"浙江省院士专家工作站"∙2015 年欧琳CXW-200-IF6 吸油烟机、S902B 燃气灶荣获"2015 中国设计红星奖" ∙2015 年欧琳时尚整体厨房概念作品《魔方》荣获"金勾奖"第二届中国整体厨房工业设计大赛一等奖、《奇幻厨吧-MiniBox》和《素写》荣获产品组二等奖、《e 大厨》荣获概念组二等奖，另有5 款整体厨房获得三等奖，公司凭借在大赛中的出色表现荣获金勾奖"组织奖"∙2015 年连续三年荣获由红星美凯龙与CQC（中国质量认证中心）联手发起的"红星美凯龙推荐家居绿色环保领跑品牌"，为整体橱柜行业树立环保的新典范∙2015 年荣获"2015 年度中国家电行业磐石奖最具竞争力制造商"、"2015 年度中国家电行业磐石奖营销创新奖"两项重量级大奖∙2014 年欧琳JBS2T—OLWGZ8213 水槽、OL-8811 水龙头荣获德国"红点奖"∙2014 年欧琳被评定为首批"中国工业设计示范基地"∙2014 年欧琳CXW-200-F16 吸油烟机、CXW-200-IF10 吸油烟机荣获台湾"金点设计奖"∙2014 年欧琳吸油烟机CXW-200-F16 荣获"中国外观设计优秀奖"∙2013 年欧琳KQD84-R08K烤箱、SE-211水槽、JZ-S09燃气灶、CXW-200-IF8吸油烟机荣获红点奖∙2013 年欧琳获"浙江省创建和谐劳动关系先进企业"殊荣∙2013 年欧琳ZQB235-RA 蒸汽炉荣获德国"iF 奖"o2013 年欧琳被评定为"浙江省工商企业信用AAA级'守合同重信用'"单位o2013 年被评为浙江省工业旅游示范基地o2013 年欧琳厨具工业设计中心被评定为首批"浙江省省级工业设计中心"o2012 年荣获国家安全生产监督管理总局"全国安全文化建设示范企业"称号o2012 年欧琳FR601水槽、F16吸油烟机、SENAL消毒柜S16燃气灶获德国"红点奖"o2012 年欧琳ZTD90 EAST7消毒柜荣获德国"IF奖"o2012 年欧琳OLVA8105水槽获"2012韩国好设计奖"o2012 年欧琳荣获"2012绿色设计国际贡献奖"机构奖o2012 年欧琳荣获2011/2012中国色彩应用奖"年度最具魅力厨具品牌"称号o2012 年欧琳CXW-200-IF7吸油烟机获"2012日本优良设计奖"o2012 年欧琳CXW-200-F16吸油烟机、ZTD90B16消毒柜、OLSP203水槽、OLVA8105水槽获"中国创新设计红星奖"o2012 年欧琳荣获中国出入境检验检疫协会"中国质量企业"称号o2011 年欧琳荣获2011年度"中国工业设计十佳创新企业"称号o2011 年被授予"浙江省企业文化优秀单位"称号o2011 年荣获浙江省"双爱双评先进企业"o2011 年欧琳被认定为"安全生产标准化一级企业（机械）"o2011 年欧琳F12吸油烟机、S8203水槽荣获全球顶级工业设计大奖"红点奖"o2011 年欧琳JBS2T-OLF502水槽摘得"中国创新设计红星奖"o2011 年欧琳荣获"中国厨卫百强"称号o2010 年欧琳S8201水槽、ZTD95 EASTV消毒柜、JZ-JYJ燃气灶、CXW-200-F05吸油烟机荣膺全球工业设计界顶级大奖"红点奖"o2010 年被国家知识产权局认定为"全国企事业知识产权示范创建单位"o2010 年欧琳JZ-JYJ燃气灶、CXW-200-F05吸油烟机、Rovski橱柜、OLFR601水槽"折桂"IF奖（中国区）o2010 年荣获人社部首批"国家级高校毕业生就业见习示范单位"称号o2010 年欧琳荣获"2010年中国厨卫百强橱柜领军企业10强"称号o2010 年欧琳贝斯洁X型消毒柜、精英J型燃气灶摘得"中国设计红星奖"o2010 年荣获上海世博局"中国2010年上海世博会赞助企业优秀管理者奖"、"中国2010年上海世博会特别贡献奖铜奖"。
群雄逐鹿的竞争时代 集成灶加盟首选欧琳 共同开启健康厨房大时代
群雄逐鹿的竞争时代集成灶加盟首选欧琳共同开启健康厨房大时代在最近几年的发展中，集成灶行业赚足了市场的目光，始终保持着30%以上的增速，消费者对于集成灶的认知度也越来越高。
在这种环境下，众多企业纷纷进军集成灶行业划分这块大蛋糕，其中不仅有老牌厨电品牌和传统家电企业，甚至还有跨领域的豪门企业，都认准了集成灶的未来市场，由此，集成灶行业的格局被彻底打破，进入群雄逐鹿的竞争时代。
集成灶销量上的飞跃式增长以及加盟区域的破土式扩张，越来越多地区的代理商开始进入集成灶行业，这也为集成灶的崛起之势铺垫了更广阔的的道路。
一时间，集成灶加盟成为广大投资者抢滩集成厨电市场的不二之选。
关于集成灶加盟，投资者如何在纷繁复杂的市场下选择真正值得投资的品牌呢？投资者要想成为成功的集成灶加盟商又需重点关注哪些方面呢？关于集成灶加盟，很多经销商都会从集成灶10大品牌中考虑，无论是产品质量还是售后服务都有着更突出的优势。
像厨电行业的翘楚欧琳，在制造、产品、营销、服务等硬实力上已扎稳根基，其品牌的历史、规模、生产能力、用户口碑等方面都有着独特优势。
经销商投资这类集成灶品牌，经营效益自是较为可观。
除了考虑选择集成灶10大品牌以外，建议投资者们还可以重点关注以下几个方面加以考虑：一、硬件实力在生产制造端，近20万平米的现代化工业园、耗巨资建立的中央研究院，一流的生产设备、宽广明亮的厂房、自动化流水生产线，让欧琳集成灶在产能扩充及产品创新上，有了强有力的先发优势。
二、技术研发能力99%以上的高油烟吸净率，已经成为了集成灶的技术标配，但同样令人头大的清洗难题却迟迟无人攻克。
在技术研发上，欧琳集成灶有着从同质化竞争中脱颖而出的“杀手锏”——油网易清洁技术。
欧琳集成灶率先抢占易清洗技术的制高点，无疑就拥有了市场的话语权、行业的主动权。
三、营销战略在营销落地上，欧琳集成灶则另辟蹊径地钻研出了更利于经销商持久盈利的创新模式，即以品牌管理替代传统加盟。
欧琳问鼎红点奖
时 尚 界 的 合 作 进 入 了 更 深 的 层 次 ： 时 尚 大 师Ｊ ａ — ａ ［ ｕｔ ｒ 让 ～ 罗 ・ ｅ ｎ Ｐ ｕ Ｇａ ｌ （ ｉ ｅ 保 高
缇 耶 ）为 罗 奇 堡 品 牌 设 计 了 一 套 全 新 系 列 的 家 居 作 品 。 这 套 作 品 包 括 客 厅 家
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…
ｉ ｉＩＩ 八 ｉ ｌｌｔ Ｊ 火
由 中国 新 闻化 促 进 会 、 中 国广 告主
具 、 卧 室 家 具 及 其 他 配 饰 ，这 其 中 包 括 协 会 、 北 京 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 、 复 旦
了 经 由 Ｇａ Ｉ ｅ 重 新 诠 释 的 罗 奇 堡 经 典 ｕｔ ｒ ｉ
幕 。 凭 借 品 牌 建 设 方 面 的 成 绩 ， 经 评 委
会 一 致 肯 定 。 方 太 荣 获 品 牌 贡 献 奖 ・影
响 中 国— — “ 出品牌大 奖 ”。 杰
近 年 来 ，方 太 在 自 身 品 牌 建 设 方 面 的 成 绩 有 国共 睹 。 身 为 “ 房 电 器 嵌 入 厨
式 和 成 套 化 ” 的 倡 导 者 ， 方 太 １ 年 如 一 ５
日 ， 坚 持 不 并 购 、 不 上 市 、 不 搞 品 牌 输 出 、不 进 入 其 它 行 业 ，坚 持 “ 业 化 、 专
等 １项 标准 的层层筛 选 ，欧琳Ｊ — Ｙ ７ Ｚ Ｊ Ｊ灶
具 、￥ ２ １ 槽 、Ｚ Ｄ ５ Ｅ Ｓ 毒 柜 ８０ 水 Ｔ ９ Ａ Ｔｖ消 及 Ｃ× 一 ０ ～ ０ 油 烟 机 ，凭 借 卓 越 的 ｗ ２０ Ｆ５ 创 新 性 、 科 技 性 脱 颖 而 出 ．成 功 摘 取 这
作 尚 高 为 他 们 创 造 的 时 尚 、 优 雅 的 低 碳 生 表 示 ： “ 为 超 人 产 品 的 形 象 代 言 人 ， 活 ，从 而 感 受 到 尚 高 创 造 的 强 大 核 心 竞 我 要 率 先 体 验 ，要 对 企 业 、 对 消 费 者 、
打造智能厨房新美学·乐享时尚轻奢生活——欧琳集成灶新品问市
打造智能厨房新美学·乐享时尚轻奢生活——欧琳集成灶新品问市
作为厨房新时代的宠儿，集成灶已经走进了千千万万的中国家庭，并成为厨房必不可少的一道风景线。
集成灶作为一个新时代的新生产业，主要的消费人群是广大年轻群体，为了能够贴合年轻的市场环境，就必须要更能满足消费者的消费需求，相较于传统油烟机行业，集成灶行业在这方面做得要更好，无论是从产品设计还是创意理念上都更适合当下这个快节奏、现代化的社会。
近日，欧琳作为厨房行业的领军企业，基于产品创新作为基本策略，隆重推出2018欧琳集成灶豪华系列新品，以匠心之作重新定义厨房。
欧琳集成灶秉承新欧式美学，将人性化科技与时尚艺术集为一体，并凭借时尚简约的外观、现代智能的操作体验推陈出新，满足消费者日益增长的审美需求，为集成灶不断注入新活力。
欧琳自1994年筹建以来，一直致力于将欧式、高端的入厨理念引入国内，是厨房整体解决方案的提供者和健康时尚生活方式的倡导者。
欧琳集成灶产品更贴合现代环保理念，99.9%的油烟净化率不仅仅净化厨房空气，杜绝油烟污染，保护使用者的身体健康，更长远的看来还可以减少大气中PM2.5的含量，净化地球环境，留下一个更美好的未来。
未来，以“致力于成为新生活方式的引领者”为愿景，欧琳将不断把尊贵、时尚、快乐的新生活方式，传递给万千家庭和用户。
OULIN欧琳健康时尚生活方式的倡导者
OULIN欧琳健康时尚生活方式的倡导者
自1994年筹建以来，一直致力于将欧式、高端的入厨理念引入国内。
产品线囊括高端整体橱柜、智能美学厨电、健康精工水槽、集成灶及家用净水器、时尚整体家居等，是厨房整体解决方案的提供者和健康时尚生活方式的倡导者。
精工品质
PRECISION QUALITY
品质是一切的基础，是对每一个细节的关注，是一种孜孜不倦的追求，是一种决不妥协的态度。
欧琳秉承严谨细致的德国工艺，以工匠心态做产品，用材考究、工艺精良、细节精到，无不彰显卓越的品质。
以“欧琳出品必属精品”为品质理念，欧琳不断从德国引进国际领先的设备，保障产品工艺和品质；分批引进资深设计师、管理专家，对生产流程进行全程监控。
持之以恒，精益求精。
经典美学
CLASSIC AESTHETICS
Living in kitchen，是一种新生活方式。
欧琳一直悉心感悟、传递、分享生活之美，将高贵典雅、时尚浪漫的欧式设计及经典的生活方式融入中国家庭，打造糅合生活哲学和生活美学的厨房空间。
从对线条、廓形和色彩的深刻领悟与独到表现，到对时代灵感与创造力的集中体悟，欧琳经典美学的恒久魅力，通过五感作用于心灵，让人沉醉于艺术享受中的优雅品味。
未来科技
FUTURE TECHNOLOGY
只有关注未来，才能把控当下。
人性科技带来的便捷、舒适、从容的生活方式总是充满吸引力。
出于对新鲜事物与生俱来的好奇，欧琳一直在关注未来生活方式的转变，睿智突破，创新洞察的广度和深度，探索明日科技给生活带来的快意感受。
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品牌 以“欧洲品质、中国价格”，积极 策略 开拓国内外市场。
产品 橱柜系列 系列 (号称国内市场占有率第一)
广告 黑、红、白对比色调， 调性 时尚简洁，强调家庭生活化
广告语
2004-2006年：有家、有爱、有欧 派2006年：品位改变生活
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•科宝
•高品质的人文交流环境
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•§
•品牌形象载体
•品牌形象个性化和持久性的价值层面，就需要不断充实品牌价值内 涵，必须寻找比以往更明确、更深厚、更直接的形象联想和品牌特 质：
•一群人，享受品位的人 •一种环境，有价值的环境 •一种交流，人性和文化的交融 •一种品质，精致的优秀感觉 •一个故事，能表现品牌核心主张和品牌理想的经历
欧琳07-08年度欧琳品牌 形象传播策略
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2020/11/22
欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•因为一切都在变 •计划也永远只是变化的一部分 •所以，我们必须不断地认真计划 •而且，我们也让计划更多一点变化 •顺应不断变化的市场
•Because everything all at change •Plan to also just change forever of a part •So, we must plan continuously and hard. •And we also let plan the more more variety •Adjusting continuously the market that change
产品策略
品牌策略 强调其历史厚度及区域广度，树立“卓越厨房文化”创导者及全球厨房领导品牌的形象。
产品系列
水 槽 （ 水 槽 贵 族 ， 被 评 为 “ 2006 年 度 中 国 水 槽 市 场 消 费 者 满 意 最 具 影 响 力 品 牌 ” 称 号）、油烟机、燃气灶
广告调性 纯净、中灰，表现质感
一流的厨房电器与集成化厨房解决方 案提供商。
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产品 整体厨房、吸油烟机、 系列 消毒柜、燃气灶
中国传统人物形象 广告
灰绿色调、高调、简洁 调性
以系列广告出现，专于功能诉求
原来的：方太，让家的感觉更好 广告语
现在的：你的生活 需要中国智慧
欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•欧派
产品策略
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•§
•品牌传播核心概念
•从单纯的产品功能传播，上升至蕴涵情感和理想的生活方式的传播。 •德国精湛工艺、欧洲优秀设计，欧琳厨具带着艺术的质感。 •生活在欧琳厨房，在生活中感受艺术，在艺术中享受生活，享受：
•一种高贵的生活 •一种自在的生活 •一种优雅的生活 •一种浪漫的生活
产品策略
品牌策略
以“领先国际的设计水准” 、“纵横世界的选材实力” 、“五位一体的服务”为传播 契机,大力的倡导“海尔整体厨房,绿色安全空间”以此推广海尔整体厨房。
产品系列 古典、现代、自然三大整体厨房系列
广告调性 轻松、动感
广告语 海尔整体厨房,绿色安全空间
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
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•欧琳品牌回顾
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•第一阶段：1997-2001年
•起步阶段，广告传播以水槽为主。
•无明确传播口号，主要突出“健康、环保”。
•期间，提出“ 德国科技 国际品质 ”。
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
产品策略
品牌 以首席意大利设计师——里诺 策略 克塔托为主要形象代言人，强
调品牌的专业性。 产品 系列 整体厨房 广告 以整体橱柜的主色彩来定义广 调性 告的调性,大多采用黑灰调 广告语 Living in Kitchen(生活在厨房)
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•弗兰卡
•第二阶段：2001-2004年
•传播口号：来自欧洲的风情
•
“ 德国科技 国际品质 ”继续沿用
•品牌形象：塑造厨房专家形象
•
强调产品科研与功能
•
2002年拍摄厨房专家影视广告
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•第三阶段：2005-至今
•传播口号：来自欧洲的风情
•
“德国科技 国际品质”继续沿用
广告语 弗兰卡 ·厨房之心
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•伊莱克斯
产品策略
品牌
策略
“把洋品牌做土”, 走亲情化路线。
产品
燃气灶
系列
油烟机
消毒柜
广告
亮调
调性 明快、活泼、轻松
广告语 伊莱克斯厨房电器,分享美味新关系
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•海尔
•品牌形象：欧化气质男女，塑造贵族生活
•
但仍以产品功能诉求为主
•
形象拍摄以影视为主，没有单独平面拍摄
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
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•竞争品牌形象分析
PPT策 略
•方太
产品策略
坚持“三大定位”，即专业化、中高 品牌 档、精品化三大定位，最终让“方太” 策略 成为中国中高端厨房第一品牌，世界
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•欧琳新品牌形象传播约 定
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
•关于欧洲
•告诉顾客：过去传播的只是概念定义上的欧洲
•……
•在未来的厨房，就该： •像我们一样生活
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
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•品牌联想
•我们要让消费者记住欧琳品牌的个性和塑求的品牌理想，就是：
•人性化的欧式交流 & 精致品质中的尊贵
•由此欧琳核心价值延展至任一的产品系列： •橱柜、水槽、电器、锅具
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
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•欧琳新品牌形象传播策略
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欧琳0708年度欧琳品牌形象传播策 略
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•品牌定向
•未来的厨房，将改变“厨”或“厨+餐”的传统格局，扩大与客厅 相容的开放性，成为人居享受和人文交流的品位生活空间。 •未来的欧琳品牌形象，应跳脱功能层面，并高于情感层面，在更 深层次的人文价值层面上成为消费者的一种生活指引：