文案起源及超级广告语策划
第二章 文案源流
• “你为什么不把衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于箭
牌衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩，甚至织 得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”乔无力地说：“唉! 深灰色棉布是最会收缩的了!”我回答说：“可能是，但我 知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不收缩的。我正穿着一件。 它经过机械防缩处理。收缩率连1％都不到!此外，还有箭 牌所独有的‘迷淘戛’特适领!”“„戈登标’每件只卖两美 元!”我说得达到高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一 件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事，也许他 会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀!”
• 标题： 标题：当我28岁时，我 以为今生今世再也不会 结婚了。
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当我 28 岁时，我以为今生今世再也不会结婚 了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常 妨碍我。衣服穿在我身上也从来没有像穿在其他 女孩子身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花 使者会骑着他的白马来把我带去。 • 可是，终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特 （ Everett ）并不是你在 16 岁时所梦想的那种 练达世故的情人，而是一位羞怯笨拙的人，有时 也会手足无措。 • 他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到并 不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快地， 我们相互融洽无间，我们如不在一起就有怅然若 失的感觉。所以我们认为这可能就是小说中所描 绘的那种爱情故事，以后我们就结婚了。
• 五、罗瑟· 瑞夫斯 • 1、人物生平 • 达彼思广告公司
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2、创作原则 USP理论（独特的销售主张） 3、经典作品 [案例]1 “只溶在口，不溶在手”M＆M巧克 力
广告文案的创意灵感
广告文案的创意灵感广告文案是广告传播中不可或缺的一环，它既要引起消费者的兴趣，又要传达产品或服务的核心信息。
一个好的广告文案能够吸引目标受众的注意力，激发他们的购买欲望。
本文将为您介绍一些创意灵感，帮助您撰写出令人难以忘怀的广告文案。
1. 故事叙述法故事叙述法是一种常用的广告文案创作方法。
通过讲述一个有趣、感人或令人惊讶的故事，吸引读者的注意力并激发共鸣。
例如，一则汽车广告可以通过叙述一个家庭的旅行故事，强调汽车的舒适性和安全性，引发读者对该汽车的兴趣。
2. 情感共鸣法情感共鸣法是通过触动读者的情感，使其与广告内容产生共鸣，从而引发购买欲望。
广告文案可以运用一些情感词汇和形象，如温馨、幸福、自信等，让读者产生情感共鸣。
例如，一则化妆品广告可以强调产品的护肤效果，让女性读者感受到自信和美丽的重要性。
3. 反转法反转法是通过打破常规、颠覆传统观念，引起读者的好奇心和兴趣。
广告文案可以运用一些反转的句子或表述方式，让读者对广告内容产生兴趣。
例如，一则保险广告可以以“生命的价值无法用金钱衡量”为开头，强调保险的重要性和价值。
4. 引用法引用法是通过引用名人名言或权威机构的观点，增加广告文案的可信度和说服力。
广告文案可以引用一些与产品或服务相关的名人名言或权威机构的研究结果，让读者对产品或服务产生信任和兴趣。
例如，一则健康食品广告可以引用医学专家的观点，强调产品的健康价值和效果。
5. 幽默法幽默法是通过使用幽默的语言和表达方式，吸引读者的注意力并增加记忆点。
广告文案可以运用一些幽默的句子或情节，让读者对广告内容产生好感和记忆深刻。
例如，一则咖啡广告可以通过幽默的对话和情节，展示产品的口感和提神效果。
总结：好的广告文案创意能够吸引目标受众的注意力，激发购买欲望。
通过故事叙述法、情感共鸣法、反转法、引用法和幽默法等创意灵感，可以帮助广告人撰写出令人难以忘怀的广告文案。
在撰写广告文案时，需要注意语句通顺、表达流畅，避免出现与主题无关的内容，以确保广告的传播效果。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：广告策划文案是广告行业中至关重要的一环，文案的质量直接影响到广告的效果和营销效果。
本文将介绍广告策划文案的范文，以便读者了解如何撰写高质量的广告文案。
一、文案策划范文11.1 引人入胜的开头在广告文案中，开头至关重要，能否吸引读者的注意力直接影响到文案的效果。
一个引人入胜的开头能够让读者产生兴趣，继续阅读下去。
比如可以使用引人入胜的问题、引人入胜的故事等方式来吸引读者。
1.2 突出产品特点在文案中，要突出产品的特点和优势，让读者了解产品的独特之处。
可以使用形象生动的语言描述产品的特点，让读者对产品产生兴趣。
同时，要注意突出产品的核心卖点，让读者一目了然。
1.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如购买产品、了解更多信息等。
可以使用明确的呼吁语言，让读者产生购买欲望，提高广告的转化率。
二、文案策划范文12.1 创意独特的标题标题是广告文案的重要组成部分，一个创意独特的标题能够吸引读者的眼球，引起他们的兴趣。
可以使用幽默、独特、新颖的标题来吸引读者，让他们愿意继续阅读下去。
2.2 语言简洁生动在文案中，要注意语言的简洁生动，避免使用过于复杂的词汇和句式。
简洁生动的语言能够让读者快速理解广告的内容，增加广告的传播效果。
2.3 结构清晰有序文案的结构要清晰有序，避免内容杂乱无章。
可以采用分段、插图等方式来使文案结构更加清晰，让读者容易理解广告的内容和信息。
三、文案策划范文13.1 引人入胜的故事在广告文案中，可以使用引人入胜的故事来吸引读者的注意力。
一个生动有趣的故事能够让读者产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
3.2 利用情感营销情感营销是广告文案中常用的手法，通过触动读者的情感来增加广告的影响力。
可以利用幽默、感人、温馨等情感来打动读者，让他们对广告产生共鸣。
3.3 引导消费者行动在文案的结尾部分，要引导消费者采取行动，比如点击链接、购买产品等。
广告文案策划书（精选5篇）
广告文案策划书（精选5篇）广告文案篇1现如今，越来越多的人会关注公司的广告形象，慢慢大家开始接触并注重广告。
这样广告设计与策划就会越来越多元素去加入它，使它更加与众不同。
想必大家都听说过这样一句话吧，只要有可能，我们就在广告中加入人性的东西……下面我们就来看看广告文案在广告设计与策划中的运用：广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。
总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：一、以情感人。
直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。
例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享；二、以趣引人，幽默诙谐。
例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。
几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。
正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。
现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人。
文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。
例如：科技以人为本，科技以健康为美。
钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人。
自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。
例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；中国惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始终不渝，惟有惠普；没有最好，只有更好。
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。
广告文案策划书篇2一、市场竞争情况分析1、总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1
广告策划文案系列(一)—文案策划范文1广告策划文案系列(一)—文案策划范文1引言概述：在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划文案的重要性不言而喻。
一个好的文案策划可以吸引消费者的注意力，增加产品或服务的销售量。
本文将介绍一个成功的广告策划文案范例，包括文案策划的目标、策略和创意等方面。
一、目标1.1 引起目标受众的兴趣在广告策划文案中，首要目标是引起目标受众的兴趣。
通过使用吸引人的标题和引人注目的图片，文案可以吸引潜在客户的注意力。
例如，一个汽车广告的标题可以是“驾驶未来”，并配以一辆时尚的汽车图片，以吸引年轻人群体。
1.2 增加品牌知名度广告策划文案还应该致力于提升品牌知名度。
通过在文案中强调品牌的独特卖点和优势，可以增加消费者对品牌的认知和信任。
例如，在一个婴儿用品广告中，可以强调产品的安全性和质量，以增加品牌的信誉。
1.3 推动销售增长最终目标是推动销售增长。
通过在文案中明确传达产品或服务的价值和利益，可以鼓励消费者采取购买行动。
例如，在一个健身器材广告中，可以强调产品的效果和用户的满意度，以促使潜在客户购买。
二、策略2.1 确定目标受众在广告策划文案中，了解目标受众是至关重要的。
通过调研和分析，确定目标受众的特征和需求，以便根据他们的兴趣和喜好定制文案。
例如，如果目标受众是年轻人群体，文案可以采用年轻化的语言和风格。
2.2 强调产品或服务的独特卖点在文案中，需要明确传达产品或服务的独特卖点。
通过强调产品的特点、功能和优势，可以与竞争对手区分开来。
例如，在一个手机广告中，可以强调其独特的摄影功能或长续航时间。
2.3 制定有效的呼吁行动广告策划文案应该鼓励消费者采取购买行动。
通过制定明确、简洁的呼吁行动，如“立即购买”或“点击链接了解更多”，可以促使消费者做出决策。
此外，为了提高购买率，还可以提供一些限时优惠或奖励。
三、创意3.1 使用幽默或情感元素在广告策划文案中，使用幽默或情感元素可以吸引消费者的注意力，并增加广告的记忆度。
第二节-广告文案的发展历史
20世纪初，随着报纸广告数量的急骤增加，我国的 专业广告文案撰稿人便从报社广告代理部门中产生出 来。
杂志也是我国近现代重要的印刷广告媒介，如商务印 书馆1904年创刊的《东方杂志》中就有很多广告， 其中不少是美国商品的广告。
二、印刷术发明以后的广告文案
印刷术发明之后，广告可以说进入了真正的广告文案 时代。广告文案开始出现了标题、正文、随文的分工 和在版面编排上将这几印本《陀罗尼经》，该书纸端印有“成都府成都 县口龙池坊卞家纸马铺发售”字样。
现存上海博物馆的北宋 “济南刘家功夫针铺”广告 钢版模。
继鲍尔斯之后，在19世纪和20世纪交替的时代，美 国最著名的广告撰稿人是约翰·肯尼迪和克劳德·霍普 金斯。
四、中国近现代广告文案发展概况
1840年鸦片战争前后，外国人在中国创办报纸。这些 报刊都曾为推销外货做过大量广告。
1862年（清同治元年）发刊的《上海新报》是华文报 纸广告的滥觞。
由英国人创办的《申报》的创刊号上，就刊登有20 则广告，当时的广告被称为“告白”，一些报纸纷 纷发表招刊“告白”的启示。
18世纪，考古学家开始发掘公元前79年毁于火山爆发 的罗马古城庞贝，在他们发现的史料中有两则写在白 墙上的广告文案：
“一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗 野兽，有遮阳光的篷子。”
“在阿里安的玻璃住宅区，格纳维斯的不动产从7月15 日开始出租。房子是带有住宅的店铺和供骑士们居 住的房间。如要租用时，向格纳维斯的奴隶办理。”
根据现有的资料，世界上第一则报纸广告刊登在1625 年2月1日的英国《新闻周报》上，它由乔治•马塞林 撰写，内容是新书介绍。
广告文案（1）资料讲解
广告文案（1）资料讲解广告文案绪论一广告文案的发展历程西方鲍尔斯（第一位文案撰稿人）1880年为美国大货栈撰写的广告。
肯尼迪（美国薪酬最高的文案撰稿人），纸上推销术，他分析的一个个案至今仍有启发意义。
霍普金斯（美国最伟大的文案撰稿人），1923年根据自己的经验撰写了《科学的广告》，对广告的基本原则做了全面的阐述，霍普金斯被奥格威尊为导师，这本书也是最早的一部广告圣经。
霍普金斯的观点：1不要以大众的角度来思考，用典型的男人或女人角度思考，以激发别人的兴趣。
2独占先机：先行提出产品的不同特性或品质，这种特性或品质便归你的产品所有了三个基本点：1颇具特点的销售要点是真实的2说出人人心中俱有，人人口中俱无这一点3第一个说出来二、理解广告文案1 、理解广告文案的涵义已经定稿的广告作品的全部语言文字部分2、广告文案的作用广告文案是制造广告的蓝本广告文案是广告创意的表达特定广告运动的一系列环节都与广告文案有关3 文案的类型（媒体）1印刷媒介广告文案2广播媒介3电视媒介4网络媒介5其他三好文案的标准奥格威对好广告的看法：（三面镜子）1完美展现创意2有吸引力，能引起兴趣3以诉求打动人心4真实5无论长短，务求简明四广告文案的特点1、广告文案的文本特点具备完善的表现结构但不拘于结构的完整运用并借助各种表现手法达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱2 文案广告与新闻作品的比较（1）在真实性的把握上有所不同广告的真实指所涉及的基本事实的真实，不能传播虚假信息，在反映基本事实的前提下，表现诉求内容时可以使用虚构，并不违背其真实性而新闻的真实，则指如实的反映事物的原貌，不能进行虚构，慎用夸张（2）文本价值取向上有所不同新闻作品侧重于报道有新闻价值的事实，事实有新闻价值的部分，是新闻作品应重点突出的内容而在文案广告中，重点是那些吸引和打动受众的内容，是能够对推销产品和服务构成推动力量的内容。
（3）在文本的结构上有所不同新闻：标题电头导语正文广告文案写作的商业性1.营利性2.告知性3.说服性4.沟通性广告主题一概念：广告主题指的是广告宣传的重点和所要明确表达的中心思想。
物种起源创意广告文案
物种起源创意广告文案
在宇宙的深渊中，诞生了一个令人惊叹的奇迹——物种起源。
从微小的原始生物到多样性繁盛的生态系统，生命在漫长的进化历程中熠熠生辉。
用心聆听，你能感受到那柔弱的呼吸。
在我们的广告中，带您穿越时空，亲身体验物种起源的壮丽旅程。
以原子为基石，我们展示了宇宙中一切物质的起源。
陶醉于无尽星辰的闪耀，思考这些神奇元素将如何融入生命之舞。
一次次进化，一次次革新。
我们将引导您进入生命诞生的瞬间，让您亲眼见证复杂的DNA编码如何为生物带来独特的特征，
并塑造了我们世界上无数闪耀的生灵。
欣赏那万紫千红的花海，可爱的熊猫嬉戏玩耍，壮美身姿的猎豹翻滚奔袭。
它们共同构成了这个动人心弦的生态圈，展示了生命的宝贵和不可思议。
探索地球的每个角落，你将竟然发现生命的多样性是如此之大。
从极地冰川到热带雨林，从深海海底到高山之巅，我们将带您去领略这个多姿多彩的星球上每一个隐藏的奇迹。
与此同时，我们也提醒您，保护这一多样性是我们每一个人的责任。
保护森林，拯救濒危物种，减少污染。
让我们共同努力，确保物种起源的故事能够继续传承下去，并为未来的世代带来更美好的未来。
来吧，放下繁忙的生活，跟随我们的脚步，进入激动人心的物种起源之旅！在这个广告中，我们希望激发您的好奇心，让您重新审视这个独一无二的世界，以及我们与其他生命共同存在的意义。
让我们一起，在无尽的生命探索中，寻找答案。
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文案起源及超级广告语策划
一、文案起源
在中国古代，文案通常有两种意思，一种是指物，文案亦作“文按”，包括公文案卷或者办公桌子，后来甚至把桌上的相关办公物品都称为文案，比如笔筒、笔洗、笔舔、笔架等；另一种是指人，包括旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。
现代文案的概念来源于广告行业，是“广告文案”（copy writer）的简称，多指以文字的形式表现广告的信息内容。
文案不同于国画等设计作品，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展和深化的过程。
作为目前十分主流的宣传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、企业宣传、新闻策划等多个领域。
二、文案作用
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等。
策划也称创意策划，就是回答做某件事情的逻辑顺序。
策划根据公司的职业需要分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。
文案策划可以帮助企业传达核心诉求，表现创意核心，塑造品牌形象，从而引导消费者决策行为。
三、超级广告语的含义
超级广告语不是讲空洞的概念，也不是讲一句无关痛痒的漂亮话，而是在提炼出超级卖点之后，打造成一句品牌超级话语。
此超级话语
需包含品牌名、品牌定位、差异卖点及行动指令四大核心要素。
简单来说，打造超级广告语的核心方法，即关联用户大脑中早已存在且熟悉的语言（如口语、俗语、历史故事等），将其绑定至品牌上，从而形成依据脱口而出的品牌口语。
这样的广告语才能让人一听就懂，且能让人快速记忆，占领用户心智，从而使其进行购买决策时无需筛选抉择，直接选择你的品牌。
四、超级广告语的八大提炼方向
1、品类型：品牌=品类
以品牌霸占用户对品类认知。
2、独特销售价值主张：USP（必须向受众陈述产品的特点，同时这个特点必须是独特的、必须能够引起销售）
3、购买理由型：问题=解决方案
4、场景驱动型：场景=解决方案
5、情感型：情感=记忆（好男人就是要顾家！）
6、体验型：体验=价值
7、情怀/价值观型：情感共鸣 = 自我表征
8、核心记忆型。