国内空调行业集中度分析
空调市场调查报告
空调市场调查报告 1概况：国内浮现负增长据国家统计局的统计， 1—4 月空调器出口告别了去年的低迷状态，1—4 月出口 1586。
07 万台，比去年同期增长 18。
38%。
对于国内市场呈现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东生在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，这主要是受两方面因素的影响：其一，五一之后至今向来没有浮现炽热天气；其二，城市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同时三、四级市场的开辟还没有取得应有的成效，在上下的挤压下，空调器在国内市场几乎没有释放的空间。
国外市场的快速增长，也与这两方面的因素有关，正是国内市场出现的这一压力，才导致空调企业加大了出口的力度。
而在出口方面，一方面不受天气影响，另一方面程序简单。
估计空调出口仍将继续稳步增长。
产品：向高端过渡低端产品销量的下降及高端产品的增加，与厂家的实质性转型有着直接的关系。
其实，当 20xx 年 7 月末空调厂家提前一个月匆忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润的滑坡之后势必开始转变战略。
20xx 年，空调器行业的整体赢利能力平均仅有百分之零点几！这直接促使空调厂家开始向高端转型，并真正落实到实处。
20xx 年初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高端转型的口号，比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两个转型较为明显的主流空调品牌，因为在此之前两者均游离在中低端范围之内。
对于本已定位高端的品牌则加大了新品的投入，比如海尔推出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等，以及 lg、三星、松下等外资空调品牌在外观上更加高端的打造，如韩系印花图案的运用、松下变频技术、健康功能的深度开掘；而另一个很明显的现象就是，大金空调对高端的直接切入，此以全面进入大卖场为主要表征。
对于 1500 元以下的空调，目前市场已不多见。
价格：经历多次上调向高端的过渡，直接带来价格的上涨，但近半年来，国内空调器市场价格并不只是因产品结构变化上调，而是浮现多次涨幅，首次为年初推新品价格的调整，第二次调价是在三四月份，第三次调价则是在 4月末并延续到 5 月末。
2023年我国家电行业市场发展情况及趋势分析
随着物联网和人工智能技术的不断发展，智能家电的市场份额正在持续增长。根据市场研究公司的数据，2021年，我国家电市场智能家电的销售额占比达到了45%，预计到2025年，这一比例将进一步提升至60%。
2. 个性化需求驱动市场细分
消费者对家电产品的个性化需求日益明显。根据市场研究公司的数据，2021年，我国家电市场细分产品种类数量已经超过了50种，预计到2025年，这一数字将进一步增长至70种。
04
家电市场竞争格局分析
Analysis of the Competition Pattern in the Home Appliance Market
家电行业转型和创新
Transformation and Innovation in the Home Appliance Industry
市场
1.家电行业规模持续增长，新兴品类崛起
家电行业分析
我国家电行业经历了从起步到快速发展的过程，市场规模不断扩大，产品种类日益丰富。根据市场研究数据显示， 2020年我国家电市场规模达到1.55万亿元，同比增长5.7%。其中，冰箱、洗衣机、空调等传统家电的销量仍然占 据主导地位，但智能家电、绿色家电等新兴品类也呈现出快速增长的态势。
家电行业升级，智能健康产品受欢迎
随着消费者对家电产品的需求不断升级，我国家电行业也在不断进行产品升级。根据奥维云网的数据，2019年我国家电行业产品升级趋势明显，智能家电零售额占比达到38.7%，同比增长1.4个百分点。同时，健康家电市场也在快速增长，如净水器、空气净化器等产品受到消费者青睐。
家电行业数字化转型加速，电商平台占比逐年提升
3.高端智能绿色家电市场将崛起
未来，我国家电行业将继续保持增长态势。一方面，随着消费者对品质生活的追求，高 端家电产品的需求将持续增长；另一方面，智能家电将成为未来家电行业的发展趋势， 智能家居等智能家电产品的普及率将不断提高。此外，绿色家电也将成为未来家电行业 的发展方向，节能环保将成为家电产品的核心卖点。
(家电行业分析)07上半空调市场及主流厂商竞争力分析
07上半年空调市场及主流厂商竞争力分析一、市场概述中国空调市场的开展经历过1997和2021年两次价格大战、两次行业转变已经趋向成熟。
近年来，随着价格战向价值战的转化，中国空调消费市场一直保持了平稳的开展态势。
2021年国内空调全年产量预计突破8000万台，而在中国市场销量预计2600万台〔其它出口国外〕。
2021年上半年，空调销售形势大好，国美、苏宁和大中等家用电器连锁店均提前完成了半年度销售方案，具备节能、健康、时尚外观的空调产品成为主流产品。
总的来看，空调市场呈现出四大特征：1、季节性市场特征逐渐淡化往年，夏季的持续高温，会给空调市场带来“井喷〞的现象。
但是今年，随着空调的逐渐普及和老百姓理性消费意识的增强，空调市场的季节性消费特征逐渐淡化。
春节过后，空调市场的销售就开始启动了；进入3月、4月，一些商家大搞降价促销活动，推出的一些特价机很快被抢购一空；到了五一黄金周，空调市场又迎来了新一轮的销售热潮；6月，随着高温天气的出现，空调市场提前进入了销售旺季；7月，中国家电连锁零售巨头苏宁电器为庆祝上市三周年，启动了大规模的惠卖活动，8大类电器全面让利促销，空调电器降幅高达40%。
此举将掀起旺季空调销售狂澜。
2、价格战转向价值战今年，在整个空调市场的启动运作过程中，大多数厂家都在提“价值战〞这样一个概念，并表示降价已经是三五年以前的事情了。
可见一味依靠降价打价格战的现象已经渐行渐远，而由“价格战〞向“价值战〞的转型，那么是本年度的新鲜命题。
确实，空调业经过过去几年在价格上的拼杀，厂家和商家尽显疲态，市场本身也开始变得麻木。
也正因为连年的价格战，使得本应是高利润行业的空调业一直徘徊在微利状态。
于是，商家认识到：产品价值才是核心竞争力。
2021年、2021年两年的价格反弹正说明了这一点。
2021年初，各主流厂家积极备战，纷纷推出自己具备高端水准的新品以表达其奔赴价值战的强烈意愿，如海尔“07鲜风宝〞、美的“清润星〞、志高“豪华三超王〞、长虹SPA空调、奥克斯“节能王〞等等。
制冷空调行业的现状与发展
2、我国制冷空调行业现状
(1)我国已成为生产大国
我国制冷空调设备制造业经过20世纪后50年的发展，特别是改革开放后的快速发展，到20世纪末我国已成为制冷空调设备生产大国，无论是家用还是工商用制冷空调设备的产量都在世界上名列前茅，如家用空调器、电冰箱、电冰柜的产量连续多年为世界第一；溴化锂吸收式制冷机、螺杆制冷压缩机、各种形式的冷水机组等产量均列世界前茅。产品除满足国内市场需求之外，还批量出口世界各地。
形成了制冷空调设备安装、调试、设备维修的工程专业，目前其工业总产值已达250亿元以上，这也是一个新的经济增长点，也创造了新的就业领域。
3、我国制冷空调行业的发展趋势
今后制冷空调设备制造业只有在节约能源＆环境保护的前提下才能保持可持续发展。
(1)发展节能型产品
机械设备的高效节能永远是追求的目标。我们不能被地大物博这一事实蒙住眼睛，应该清醒的看到我们是人口大国，应从我们拥有13亿人口这个角度看问题、研究问题和解决问题。
首先是制冷剂的替代。CFCs制冷剂我国将于2007年1月1日停止生产，HCFCs将于2015年以后逐年削减。使用上述两类制冷剂的制冷空调设备还在使用寿命期内可工作多年，国际上允许把淘汰设备中的制冷剂回收、再生后重新使用，因此制冷剂回收再生设备的制造将形成有批量的设备制造行业，而回收服务也将形成了一个系统。为环保的需要，应发展这一新行业。
近年来制冷空调设备制造行业的经济结构、经济运行机制都进行了重大的调整和改革，形成了包括国有及国有控股、民营、中外合资(含外方独资)企业在内的多种经济并存共同发展、互相促进与竞争的企业所有制格局。
我国制冷空调设备制造行业包括冷冻冷藏设备、工业制冷设备、空调设备、家用制冷和空调设备的制造企业，现在已有1000余家，其中近600家企业加入了中国制冷空调工业协会，这些会员单位大都是规模以上的企业。如果加上制冷空调行业专用配套件(如换热器、散热器、电加热器、风机、专用工具、专用热工仪器、自动控制仪表等)专用材料(如高效传热管、过滤网、减震器、隔热材料、制冷剂、载冷剂等)的生产企业，则我国制冷空调行业企业数量可达2000家左右，就是这些企业支撑起我国制冷空调行业的市场。
2023年我国家电行业市场发展情况及趋势分析
我国家电行业市场发展情况及趋势分析我国的家电行业像其它工业一样经受了20世纪80年月中后期的重复引进，重复建设，生产规模急剧扩大，使我国快速进入世界家电生产大国的行列，以后又经受了激烈的市场竞争下的优胜劣汰，逐步达到集中，逐步达到生产规模要求，形成自主开发新产品，创出国产世界名牌并走向国际市场。
目前，我国已是全球彩电、冰箱、洗衣机、家庭空调、影碟机等生产大国。
家电市场存在高竞争性、高集中度、规模经济日益明显、技术壁垒越来越高、核心技术缺乏、产品创新力量较差等特点。
今后，以技术、质量、服务为代表的非价格竞争方式将成为众多企业在竞争中取胜的新的突破口。
据宇博智业市场讨论中心了解，近几年我国家电行业的自主设计开发力量逐年增加，如在彩电生产领域，我国已初步把握了25英寸以上屏幕彩电的开发力量。
每年彩电生产企业的产品创新平均达到80%以上。
近年来，国内彩电企业更是加快产品结构调整步伐，不断开发出各种概念的高端产品。
基于家电行业所面临的平稳环境和潜在机遇，2022年行业需求将呈温柔增长趋势，产品升级连续、市场集中度连续提升，龙头企业连续侧重利润。
行业趋势嬗变和企业内在变革节奏打算投资规律将呈阶段性替换，可重点关注盈利稳定增长兼存在变革预期的公司。
家电行业是成熟行业，目前国际市场上有肯定影响力的家电品牌只有十几个，其中综合类品牌不超过１０个。
而我国目前大大小小的家电品牌总数则多达上千个，与国际市场反差剧烈，国内家电市场的品牌分散程度可想而知。
高端化借力上行家电产品结构升级值得一提的是，在今年的“十一黄金周”，大屏、智能、曲面等高端的彩电也比一般电视受到更多的关注，与彩电市场整体零售额下滑15.6%的降幅形成鲜亮对比，彩电高端化趋势明显。
喜好科技的年轻化消费群体购买力大增，也成为高端家电的一个重要进展因素。
世界浪费品协会调查显示，中国浪费消费群体正在“年轻化”，25到30岁逐步成为主力军，他们需要的是时尚、共性，高端大气上档次，而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家电产品恰恰符合他们的要求，中外家电大牌都在以高端化的家电产品为武器，试图“攻破”这部分消费人群。
(家电行业分析)中国家用空调器市场的竞争与发展趋势
中国家用空调器市场的竞争与开展趋势中国已成长为全球重要的空调制造基地，一方面是中国已建立了强大的空调整机组装产能,根据我们的初步统计，到2021年，中国家用空调器行业的产能超过了5000万台/年，这里所指的产能是指企业已具备生产能力的产能，不包含企业的规划，从前一段时间企业公布的规划中可以知道，国内已有几个空调企业宣称要建立千万台的生产能力，如果这些企业的生产能力如期建设完成的话，中国空调行业的产能将远远超过全球空调市场的需求。
另一方面，中国在空调器产品生产方面已形成了完整的产业链,在配套能力方面的强大能力支撑着中国空调企业的低本钱,从而大大增强了中国空调企业参与国际市场竞争的能力.在产业配套方面,以压缩机为代表,初步形成了日立/松下/东芝等拥有较大产能的企业。
一、空调行业正处在行业整合的关键阶段,未来市场竞争的焦点将主要包括以下因素：1、在产品生命周期缩短的压力下需求产品核心利益的提高在市场剧烈竞争的压力下,企业需要持续不断地推出新技术产品,以更好地区隔竞争对手。
对于空调行业来说,产品的同质化倾向明显，因此导致产品生命周期较短。
在这种压力下，我认为，企业应该将关注点放在产品能带给消费者的核心利益上，简单来讲，这些核心利益包括产品的能效突出〔这种能效突出，应该是制冷能力和耗电量的最正确匹配〕、噪音低、调节空气、环保及可回收。
2、价格仍然是主导对于处在普及阶段的消费者来说,价格是其购置产品的重要决定因素,尤其是对于新进入者来说,价格更是其在市场获得生存空间的重要手段。
从消费者角度看，对空调产品价格的认识，主要表达在零售现场获取的信息，国美等家电专业连锁在这方面具有不可比较的优势，也更能在零售现场吸引消费者。
3、品牌和品质是重要的差异化竞争手段我们知道,局部消费者已进入二次购置阶段,尤其是对于新购房屋家庭来说,对空调产品已具备了使用经验和购置经验,在产品购置中,对品牌和品质的关注程度较高,这也是企业开展差异化营销的重要手段4、强调客户效劳空调产品的安装和售后效劳一贯受到企业的重视,其重要性亦已为消费者所接受。
空调市场调研方案三篇
空调市场调研方案三篇篇一：XX空调市场调研方案一调研背景国家统计局下属的中国统计信息服务中心发布的《20XX年22个大中城市家用空调市场调查报告》显示，XX空调以绝对优势，获得“20XX年全国大中城市消费者最满意产品，市场占有率第一，销售量第一，国产品牌家用空调机出口量第一”等四大殊荣，成为20XX年中国空调市场上的最大赢家。
20XX赛季又近，空调市场上群雄逐鹿，各家皆有胜负。
XX空调，三菱空调，XX空调，春兰空调，志高空调， LG空调等多家品牌在市场上各占几分江山不相上下。
二调研目的：1、分析XX的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。
2、了解产品的知名度，以及美誉度。
3、了解消费者对于XX品牌的认知和接受程度确定今后研发、营销计划的重点。
三研究对象主要锁定在经济独立，在湖南省内有一定的购买和支付能力四调研内容根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1．分析XX空调的前期营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。
本部分主要是针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。
本部分所需的主要信息点是：（1）消费者对于XX空调的使用情况——满意度及对于产品的哪方面更加吸引消费者。
（2）XX空调在前期营销计划的情况了解——怎样知道XX的，通过什么渠道购买到的，对于XX使用的情况，以及可以在产品上改进的地方。
（3）消费者对于空调的要求。
2．了解消费者对于XX空调的认知，探察对于XX品牌的认知和接受度。
本部分旨在了解消费者的观念，以及XX前期的推广的深入程度做一个调查。
3．了解XX的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
本部分主要是对产品前期的销售宣传等消费者传达的信息一个反馈。
主要信息点有：对于XX的了解程度——是否使用过；对于XX的评价（五分法）。
格力电器行业分析
格力电器行业分析二、行业分析20 世纪70 年代起至今，我国空调制造业从无到有、从弱到强，特别是近十几年来发展迅猛。
空调制造业工业总产值和销售收入持续高速增长，形成了珠江三角洲、长江三角洲和环渤海湾三大空调生产基地，成长起了一批诸如格力电器、美的电器等世界级空调生产企业。
分析空调制造业竞争态势有助于我们理解格力电器的公司战略并做出评价。
(一)市场结构分析一）、市场概述中怡康日前发布上半年家电数据显示，2021年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。
在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。
中怡康认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。
从五大家电品类来看，空调是普及速度最慢的产品，尤其在农村乡镇市场。
目前来看，空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后，一定程度上加速了普及速度，但在达到一定程度后，规模渐趋稳定，增长速度再次放缓。
从产品来看，目前空调产品的更新和换代速度加快，用户关注的参数较以往正在发生显著的变化，变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。
另外，随着年轻消费群体比例的不断加大，空调的销售渠道也在悄然变化。
线上渠道正在快速发展。
中怡康数据显示，2021年上半年，线上空调销售296.3亿元，同比增长57.4%，线上销量占整体的比例11.6%，线上销售额占整体的比例为8.4%。
从品牌格局来看，空调市场品牌格局也基本稳定，其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额，掌握着市场话语权。
整体看，空调市场品牌集中态势显著。
二）、品牌关注格局ZDC统计数据显示，2021年上半年，中国空调市场上格力以56.9%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他品牌。
海尔以10.9%的关注比例居亚军位。
美的则获得9.9%的关注比例，排在第三位。
海信领跑第二阵营。
与2021年相比，2021年上半年中国空调市场品牌格局发生了大范围的变化，最受关注的十家品牌中七家排名波动，其中美的、大金、三菱电机排名升，奥克斯新晋跻身榜单第八位。
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• 熵指数 EI=∑Si㏒（1 /Si)=0.90173 由以上指标可知，行业前三家品牌的市场份额超过 50%。而且前9个龙头企业基本上占领了整个市场， 依照市场集中度可知，空调行业的的市场集中度相 对较高。但空调行业前两个企业的市场占有率差距 不是很大。且美的，海信、格力、海尔几家的竞争 激烈，前三名在不断交替变化。因此，空调行业是 一个没有巨头的行业基本上属于寡头垄断市场
国内空调行业集中度分析
小组成员：
刘静 王博 杨晓瑛
国内空调行业现状
• 中国的空调生产开始于1978年，当年仅生产 了223台。经过三十年的发展，到2008年达到 内销2885万台。到2009年冷冻年度国内零售 整体市场规模为2320万台，与去年同期相比 下降了5.46%，销售额下降了12.78%。其中 主要品牌有海尔、格力、美的、海信、格兰仕 、ＴＣＬ、长虹和春兰等。
结论
• 市场结构重新洗牌，行业集中度高。
• 本土企业市场份额大，外资企业很难做强做大。
2009年我国空调行业前9名排行
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00% 系列1
美的 24.90%
海信 22.70%
格力 12.50%
海尔 12.40%
大金 8.10%
三菱电机 5.40%
松下 4.80%
奥克斯 2.60%
日立 1.60%
绝对市场占有率
一、行业集中度
• 我国空调行业已由爆炸式增长进入缓慢推进期 。在新的市场下，空调行业的竞争格局与竞争 方式发生了明显变化，整个行业由最初的价格 竞争等低端竞争方式走向了全方位的良性竞争 道路。
行业集中度变化趋势分析
• 2000年我国空调品牌大约在400家，而2003年却下 降到14家左右。到2004年空调冷冻年度结束时，市 场只剩下96个品牌到了2007年，只有52个品牌在市 场上活跃。与2008冷冻年留下34个品牌相比。2009 冷冻年的整体品牌数又少了5个，仅留下29个品牌 。短短十年时间，市场淘汰了近95%的品牌。
二、赫芬达尔-赫希曼指数
HHI=0,294^2+0.227^2+0.125^2+0.124^2+0,081^2+0 .054^2+0,048^2+0.026^2+0.016^2+0.05^2=0.1597 4 HHI值在1000和1400之间，以其为基准，空调行业市 场属于低寡占Ⅰ型，市场集中度比较高但没有行业 集中度两个指标所反映的高。
• CR4＝（24.9%+22.7%+12.5%+12.4%)/1=72.5% • CR8=(24.9%+ 22.7%+12.5%+12.4%+8.1%+5.4%+4.8%+2.6%)/1 =93.4% • 根据贝恩的市场结构分类， CR4在85%与75%之间 ，空调行业属于寡占Ⅱ型市场，而 CR8大于85%有 属于Ⅰ型市场，根据植益草结构分类， CR8大于 70%，属于极高寡占型。因此，空调行业市场高度 集中。