2019年空调行业分析调研报告
我国空调市场分析
我国空调市场分析一、市场概况我国空调市场是一个具有巨大潜力的市场，随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，空调已成为家庭日常生活中不可或缺的电器产品之一。
根据市场调研数据显示，我国空调市场呈现出持续增长的态势，市场规模不断扩大，成为各家电企业争相竞逐的焦点。
1. 市场规模据统计，2019年我国空调市场总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
其中，家用空调占据了市场销售主导地位，占据总销售额的XX%。
不仅如此，商用空调也呈现出快速增长的势头，成为市场增长的新亮点。
2. 市场结构我国空调市场竞争激烈，主要有格力、美的、海尔、三菱电梯等知名品牌在市场上占据着一定的市场份额。
不仅如此，国外品牌如松下、大金、LG等也在我国市场占据一定份额。
市场上主要分为家用空调和商用空调两大类，其中家用空调的市场规模更大，消费需求也更为稳定。
二、市场趋势分析1. 消费升级带动市场增长随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对空调产品的要求也在不断提高，消费者更加关注空调产品的性能、能效比、智能化程度等方面。
在这种情况下，品牌企业需要不断创新，推出符合消费者需求的新产品，以满足市场需求，提高市场占有率。
2. 线上销售渠道的崛起随着互联网的普及和电商行业的快速发展，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买空调产品。
品牌企业需要加大线上销售渠道的建设和推广力度，以满足消费者不同的购买需求。
三、市场竞争分析1. 主要品牌竞争激烈格力、美的、海尔等知名空调品牌一直是市场上的主要竞争者，它们在产品技术研发、品牌宣传营销、渠道布局等方面展开激烈竞争。
每个品牌都在不断推出新品、优惠政策等来引导消费者选择自家产品。
2. 产品差异化竞争为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌企业需要不断创新，推出具有差异化竞争优势的产品。
比如，智能空调、绿色环保空调等，这些产品具有更高的附加值，能够吸引更多消费者购买。
四、市场发展前景我国空调市场仍将保持稳定增长的态势，随着消费者消费水平的提高和消费升级的推动，空调市场的潜力将进一步释放。
2019年格力空调分析报告
2019年格力空调分析报告2019年9月目录一、未来三年中国家用空调平均出货量可达1.1亿台 (5)1、中国空调年出货量由保有量增长以及更新需求驱动 (5)（1）中国家用空调保有量还有两倍空间 (6)（2）更新需求将在2023年左右成为出货量主要驱动力 (9)（3）家用空调内销出货量峰值约为2亿台，稳态在1.5亿台左右 (10)二、零售渠道未来更趋扁平化 (11)1、扁平化渠道效率更高 (12)（1）扁平化渠道创造销售额的效率高于多级分销渠道 (12)（2）扁平化渠道加价率低于传统多层分销渠道 (13)（3）扁平化渠道盈利提升空间强于传统多层分销渠道 (15)2、空调生产商在扁平化渠道的回报率高 (15)三、格力高产业链壁垒保障利润空间 (17)1、格力上下游一体化程度高 (17)2、格力产业链中具有主导地位 (18)3、经销商利润率高、稳定性强 (19)4、经销商提供蓄水池 (20)四、股改有望打开渠道多元化空间 (21)1、渠道多元化有利于格力享受行业渠道变革红利 (22)2、扁平化渠道份额提升有利于保护经销商体系 (22)3、渠道扁平化能够使得格力更好地触达终端消费者 (23)五、财务分析 (23)1、空调内销是收入驱动力 (23)2、ROE与分红率俱高 (24)3、强势产业链地位带来良好现金周期 (25)六、风险因素 (25)1、贸易争端加剧 (25)2、原材料成本上升 (25)3、渠道库存积压 (26)4、天气不及预期 (26)中国家用空调出货量仍有60%的增长空间。
根据测算，中国空调保有量尚有2倍增长空间，结合更新需求计算，中国家用空调峰值出货量约为2亿，稳态出货量约为1.5亿，相比2018年的9280万仍有60%的增长空间。
预计2019-2021年中国年平均出货量约为1.1亿，相比2018年增长18%。
空调行业零售渠道的变革具有必然性。
空调零售渠道变革的必然性来自于1）扁平化渠道的高效性。
2019年中国家用空调行业现状分析：国内市场集中度高，产品升级是企业发展关键[图]
![2019年中国家用空调行业现状分析：国内市场集中度高，产品升级是企业发展关键[图]](https://img.taocdn.com/s3/m/eed30acb3086bceb19e8b8f67c1cfad6195fe965.png)
2019年中国家用空调行业现状分析：国内市场集中度高，产品升级是企业发展关键[图]2017年开始，我国空调总产量开始加速上升，2018年空调产量突破2亿台，同比增长14.69%，截至2019年底，国内空调总产量21866.2万台，相比2018年提升6.74%。
2013-2019年中国空调产量统计资料来源：国家统计局、智研咨询整理伴随着国内经济建设的崛起，空调需求成为办公、生活的必需品，包括生产加工、物流运输等领域，空调销售进入了全新的领域，从2016年至今，空调销售保持了持续上升的发展趋势，2019年国内空调总销量21365.5万台，相比2018年的20142.5万台，增长了6.07%。
2013-2019年中国空调销量统计资料来源：国家统计局、智研咨询整理由于国内空调销售增速下降的影响，国内空调产销率在2017年跌破100%。
同时受到新房限售、限购以及写字楼市场低迷等影响，新装空调市场需求受到一定制约。
截至2019年，国内空调产销率下降至97.7%，空调厂商库存压力明显增加。
2013-2019年中国空调产销率走势图资料来源：国家统计局、智研咨询整理空调销售与国内宏观经济以及城市化建设存在较高关联，国内城镇化率的不断提升，有助于国内空调市场的销售发展，2019年我国城镇化率突破60%大关，相比2018年的59.58%，提高了1.02个百分点。
2013-2019年中国城镇化率走势图资料来源：国家统计局、智研咨询整理我国家用空调市场，主要以城镇居民消费为主，随着城镇化率的不断提升以及家庭住房面积的不断增加，城镇居民空调消费已经从单台向多台升级。
在农村领域，空调消费近些年增速明显，农村居民生活水平的提升，在空调消费领域得到了明显改善，截至2018年，城镇居民平均每百户年末空调拥有量142.18台，农村居民平均每百户年末空调拥有量62.25台，增速3.98%，近六年，农村居民平均每百户年末空调拥有量增速一直保持在二位数增长。
中国空调市场调研报告
中国空调市场调研报告中国空调市场调研报告一、引言随着经济的快速发展以及人民生活水平的不断提高，空调作为一种生活电器产品，在中国市场中扮演着越来越重要的角色。
本报告旨在通过对中国空调市场的调研分析，了解目前市场的发展状况以及未来的趋势。
二、市场概况1. 市场规模：据统计数据显示，2019年中国空调市场规模达到了xxx亿元，同比增长xx%。
2. 市场主要品牌：中国空调市场主要有格力、美的、海尔、志高等知名品牌占据着相当大的市场份额。
3. 地区分布：中国空调市场的分布较为均衡，主要集中在一、二线城市，但三、四线城市也呈现出了极高的增长潜力。
三、消费者行为1. 消费者需求：随着人们收入水平的提高，消费者对于空调产品的要求也越来越高，不仅要求有基本的制冷、制热功能，还要求产品外观时尚、功能智能化。
2. 消费触点：消费者购买空调产品的主要渠道包括线下实体店、电商平台以及品牌官方网站。
其中，电商平台的份额在不断增长。
3. 品牌忠诚度：在中国市场，格力是最受消费者喜爱的空调品牌之一，享有较高的品牌忠诚度。
此外，美的、海尔等品牌也有一定的市场影响力。
四、市场竞争1. 价格竞争：中国空调市场的竞争环境相对激烈，品牌之间主要通过降低产品价格来争夺市场份额，尤其是在三、四线城市。
2. 创新竞争：随着技术的不断进步，空调产品也在不断创新，例如智能化控制系统、空气净化功能等，这些创新也成为品牌竞争的重要手段。
3. 售后服务：在中国市场，售后服务的质量和效率对于品牌形象和市场竞争力有着重要影响。
五、市场前景1. 市场发展：未来几年，中国空调市场仍将保持稳定增长，并且更加关注能效标准、环保性能等因素，智能化、节能化空调产品将有更大的市场需求。
2. 新兴市场：随着乡村振兴战略的实施，农村市场有望成为新的增长点，品牌企业应该加大对农村市场的拓展和服务。
3. 竞争趋势：中国空调市场将继续面临激烈的市场竞争，品牌企业应不断提升产品质量和技术创新，提高市场竞争力。
2019年中央空调行业市场调研分析报告
目录目录 (2)图表目录 (3)1. 家装零售增速下滑，工装市场稳步上升 (4)1.1 家装市场受房市影响大，预计未来三年收入增速0%、10%、10% (4)1.2 精装修政策推动集采项目加大，挤占家装零售、但利于整体普及 (5)1.3 工装市场因素复杂，预计未来增速为19.8%、16.9%和5.3% (6)1.3.1 “煤改电”引致中央空调增速预计开始下行 (6)1.3.2 民间投资回暖带动中央空调中小项目增长 (8)1.3.3 其它因素复杂，预计工装整体收入仍将保持高增长 (8)1.4 我们预计未来三年中央空调整体增速为12.0%、14.4%和6.9% (9)2. 2.主要公司收入预测 (10)2.1格力电器 (10)2.1.1多联机技术研发加速 (11)2.1.2工装领域：政府公建亮眼，煤改电较去年有所下滑 (11)2.1.3家装零售：强者恒强，格力增速高于行业平均水平 (12)2.2美的集团 (12)2.3青岛海尔 (15)2.4海信日立 (16)2.5主要品牌中央空调收入预测 (18)图表目录图表1 今年上半年中央空调市场规模增速下滑到9.8% (4)图表2 2018上半年家装市场占比为35.8% (4)图表3 中央空调家装市场规模 (4)图表4 家装市场规模增速之于地产销售存在滞后性 (4)图表5 家装对中央空调市场的增长贡献下滑 (5)图表6 家装市场机型中多联机占比约为70% (5)图表7 2018上半年家装市场增速快速下滑 (5)图表8 主要省市住宅绿色化、产业化相关政策 (6)图表9 2+26”城市煤改电政策 (6)图表10 “2+26”煤改电户数统计 (7)图表11 2016年9月民间投资增速开始回升 (8)图表12 中央空调工装市场增速测算表 (9)图表13 中央空调整体市场增速测算表 (9)图表14 近三年格力中央空调全市场市占比稳定 (10)图表15 2018H1格力中央空调市场规模增速同比下滑 (10)图表16 多联机市场国产替代外资明显 (11)图表17 2018上半年格力中央空调各品类收入结构 (11)图表18 截止至2018年8月格力中标项目 (11)图表19 美的中央空调整体增速有所下滑 (13)图表20 2018上半年美的中央空调各品类收入结构 (13)图表21 美的中央空调特点及应用场景 (13)图表22 海尔中央空调近三年整体呈高速增长 (15)图表23 海尔磁悬浮中央空调市场占比为80.1% (16)图表24 中国磁悬浮中央空调占比为2.2% (16)图表25 2018多联机市场占有率超过50% (16)图表26 2018上半年海信日立多联机市场份额达到20% (16)图表27 近三年更新多联机市场规模保持高速增长 (17)图表28 更新多联机在政府公建和商业地产占比较高 (17)图表27 中央空调主要公司收入预测 (18)图表28 主要公司中央空调占空调业务收入比重 (19)1.家装零售增速下滑，工装市场稳步上升根据机电信息统计，2018上半年中央空调市场规模为420亿元，同比增长9.8%，较去年同期增速大幅下滑。
2019年格力空调分析报告
2019年格力空调分析报告2019年格力空调分析报告2019年9月目录一、未来三年中国家用空调平均出货量可达1.1亿台 (5)1、中国空调年出货量由保有量增长以及更新需求驱动 (5)（1）中国家用空调保有量还有两倍空间 (6)（2）更新需求将在2023年左右成为出货量主要驱动力 (9)（3）家用空调内销出货量峰值约为2亿台，稳态在1.5亿台左右(10)二、零售渠道未来更趋扁平化 (11)1、扁平化渠道效率更高 (12)（1）扁平化渠道创造销售额的效率高于多级分销渠道 (12)（2）扁平化渠道加价率低于传统多层分销渠道 (13)（3）扁平化渠道盈利提升空间强于传统多层分销渠道 (15)2、空调生产商在扁平化渠道的回报率高 (15)三、格力高产业链壁垒保障利润空间 (17)1、格力上下游一体化程度高 (17)2、格力产业链中具有主导地位 (18)3、经销商利润率高、稳定性强 (19)4、经销商提供蓄水池 (20)四、股改有望打开渠道多元化空间 (21)1、渠道多元化有利于格力享受行业渠道变革红利 (22)2、扁平化渠道份额提升有利于保护经销商体系 (22)3、渠道扁平化能够使得格力更好地触达终端消费者 (23)五、财务分析 (23)1、空调内销是收入驱动力 (23)2、ROE与分红率俱高 (24)3、强势产业链地位带来良好现金周期 (25)六、风险因素 (25)1、贸易争端加剧 (25)2、原材料成本上升 (25)3、渠道库存积压 (26)4、天气不及预期 (26)中国家用空调出货量仍有60%的增长空间。
根据测算，中国空调保有量尚有2倍增长空间，结合更新需求计算，中国家用空调峰值出货量约为2亿，稳态出货量约为1.5亿，相比2018年的9280万仍有60%的增长空间。
预计2019-2021年中国年平均出货量约为1.1亿，相比2018年增长18%。
空调行业零售渠道的变革具有必然性。
空调零售渠道变革的必然性来自于1）扁平化渠道的高效性。
空调行业分析报告
空调行业分析报告随着人们生活水平的提高和全球气候变暖的趋势，空调行业逐渐成为一个不可或缺的市场。
本文将从市场规模、产业链、发展趋势等多个角度分析中国空调行业现状及展望。
一、市场规模随着城市化进程的加快和消费水平的提高，中国的空调市场规模不断扩大。
根据中国家电协会的数据，2019年中国空调市场销售额达到了1.3万亿元，同比增长7.2%。
其中，中央空调销售额增长最快，达到了10.2%。
除了传统家用空调市场，商用空调市场也在快速发展。
随着酒店、商场、写字楼、医院等消费场所不断涌现，商用空调市场需求日益增长。
同时，随着企业办公环境对室内空气质量的更高要求，新风空调市场也在迅速崛起。
二、产业链空调行业的产业链涉及到制造、材料、配件、设计安装等多个环节。
其中，制造环节是整个产业链的核心，主要集中在海尔、格力、美的等国内知名品牌，以及海信、TCL、华帝等新兴品牌。
随着消费者对室内环境、节能环保、健康舒适等方面的需求增加，空调行业产业链各环节的核心技术也在不断升级。
比如，新一代空气净化技术、智能控制技术、新型制冷剂技术等，在提高用户体验的同时，也加速了整个产业链的转型升级。
三、发展趋势未来，中国空调行业将面临着更多的机遇和挑战。
一方面，消费升级和海外市场的逐步开拓，将进一步扩大空调市场规模。
同时，新能源空调、智能空调、无人运维等新技术、新模式也将成为空调行业未来的重要发展方向。
另一方面，空调行业也将面临着一系列挑战。
首先，未来空调行业发展需要更加注重节能环保。
其次，新型冠状病毒疫情的爆发，也让新风空调等空调产品的需求进一步增加。
最后，随着电力结构的调整和能源政策的实施，空调产品的能源效率和清洁生产也将成为一个重要的市场竞争点。
总之，中国空调行业正处于一个快速发展的阶段，市场规模不断扩大，产业链不断升级，技术水平不断提高。
随着未来消费升级和科技进步的推动，空调行业将继续拥有广阔的发展前景。
制冷空调行业调研报告
制冷空调行业调研报告制冷空调行业调研报告制冷空调行业是一个快速发展的产业，主要应用于家庭、办公室、商业和工业等领域。
本报告旨在对制冷空调行业进行调研，了解市场趋势、竞争格局和发展前景，并提出相应的建议。
一、市场概况1. 市场规模：制冷空调行业市场规模庞大，2019年全球市场规模达到1000亿美元，并且预计未来几年将持续增长。
2. 市场需求：消费者对舒适度和能源效率的要求提高，推动了制冷空调市场的增长。
3. 市场趋势：智能化、节能环保、多功能等趋势在制冷空调行业中逐渐流行。
二、竞争格局1. 国内市场：中国制冷空调市场竞争激烈，主要有海尔、格力、美的等知名品牌，其中格力一直占据市场份额的领先地位。
2. 国际市场：国际市场上，日本、德国和韩国等国家的制冷空调品牌在技术和创新方面占有较大优势。
三、发展前景1. 智能制冷空调：智能化是未来制冷空调的发展方向，通过智能技术实现远程控制、定时开关等功能将成为市场竞争的重点。
2. 节能环保：随着能源紧缺和环境污染问题的加剧，制冷空调行业将更加注重开发节能、环保的新技术和产品。
3. 多功能产品：未来的制冷空调产品将趋向于多功能，除了制冷和制热功能外，还将集成空气净化、除湿、新风等功能，为用户提供全方位的舒适体验。
四、建议1. 技术创新：企业应加强研发投入，不断提升产品的技术水平和竞争力，加快实现智能化、节能环保和多功能化的目标。
2. 品牌建设：企业需要在品牌建设方面加大力度，提升品牌知名度和影响力，以赢得更多消费者的认可和信赖。
3. 市场拓展：企业在国内市场占有率饱和的情况下，应积极拓展国际市场，借助国际先进技术和渠道资源来提升竞争力。
4. 服务优化：企业应加强售后服务，提供更便捷、高效的服务，提升用户体验，增强用户忠诚度。
综上所述，制冷空调行业具有广阔的市场前景和潜力，但也面临着激烈的竞争。
只有不断创新、加强品牌建设和提供优质的产品和服务，企业才能在市场中脱颖而出，实现长期的可持续发展。
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2019年空调行业分析调
研报告
2019年11月
目录
1.空调行业概况及市场分析 (6)
1.1空调市场规模分析 (6)
随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。
根据国家统计局相关数据统计显示，2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、20486万台，同比增长分别达到2.55%、
11.29%、14.69%;2016-2018年中国空调行业整体销量规模分别
为15994.4、17419.6、20142.5万台，同比增速分别达到7.66%、
8.91%、15.63%。
(6)
1.2空调行业结构分析 (6)
1.3空调行业PEST分析 (7)
1.4空调行业特征分析 (8)
1.5空调行业国内外对比分析 (9)
2.空调行业存在的问题分析 (11)
2.1政策体系不健全 (11)
2.2基础工作薄弱 (11)
2.3地方认识不足，激励作用有限 (11)
2.4产业结构调整进展缓慢 (11)
2.5技术相对落后 (12)
2.6隐私安全问题 (12)
2.7与用户的互动需不断增强 (13)
2.8管理效率低 (14)
2.9盈利点单一 (14)
2.10过于依赖政府，缺乏主观能动性 (15)
2.11法律风险 (15)
2.12供给不足，产业化程度较低 (15)
2.13人才问题 (16)
2.14产品质量问题 (16)
3.空调行业政策环境 (17)
3.1行业政策体系趋于完善 (17)
3.2一级市场火热，国内专利不断攀升 (17)
3.3“十三五”期间空调建设取得显著业绩 (18)
4.空调产业发展前景 (19)
4.1中国空调行业市场驱动因素分析 (19)
4.2中国空调行业市场规模前景预测 (19)
4.3空调进入大面积推广应用阶段 (19)
4.4政策将会持续利好行业发展 (20)
4.5细分化产品将会最具优势 (20)
4.6空调产业与互联网等产业融合发展机遇 (21)
4.7空调人才培养市场大、国际合作前景广阔 (22)
4.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (22)
4.9建设上升空间较大，需不断注入活力 (23)
4.10行业发展需突破创新瓶颈 (23)
5.空调行业发展趋势 (25)
5.1宏观机制升级 (25)
5.2服务模式多元化 (25)
5.3新的价格战将不可避免 (25)
5.4社会化特征增强 (25)
5.5信息化实施力度加大 (26)
5.6生态化建设进一步开放 (26)
5.7呈现集群化分布 (27)
5.8各信息化厂商推动"空调"建设 (28)
5.9政府采购政策加码 (28)
5.10政策手段的奖惩力度加大 (29)
6.空调行业竞争分析 (30)
6.1中国空调行业品牌竞争格局分析 (30)
6.2中国空调行业竞争强度分析 (30)
6.3初创公司大独角兽领衔 (31)
6.4上市公司双雄深耕多年 (32)
6.5互联网巨头综合优势明显 (32)
7.空调产业投资分析 (34)
7.1中国空调技术投资趋势分析 (34)
7.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (34)
7.3中国空调行业投资风险 (35)
7.4中国空调行业投资收益 (36)
1.空调行业概况及市场分析
1.1空调市场规模分析
随着城镇化的不断推进，城镇人口快速增加，会促进城镇住宅销量的增加，从而促进空调销量的增长。
根据国家统计局相关数据统计显示，
2016-2018年中国空调行业整体产量规模分别为16049.3、17861.53、
20486万台，同比增长分别达到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018
年中国空调行业整体销量规模分别为15994.4、17419.6、20142.5万台，同比增速分别达到7.66%、8.91%、15.63%。
1.2空调行业结构分析
空调行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
✧原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与
服务的原厂商，包括各类原料厂商。
✧产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的
再加工，上游服务的集成。
✧设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提
供设计与规划。
✧行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产
业提供的服务、产品。
✧行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及
产品与服务的消费者。
1.3空调行业PEST分析
政策因素：
✓中央印发的《空调行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年空调行业将增加30%，各地方出台了地方政策，
提高行业渗透率。
✓2019年空调行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出空调行业将会有利于提高民众生活质量。
经济因素：
✓空调行业持续需求火热，资本利好空调领域，行业发展长期向好。
✓下游行业交易规模增长，为空调行业提供新的发展动力。
✓2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为空调行业市场需求提供经济基础。
社会因素：
✓传统空调行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。
互联网与空调的结
合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。