国产电影出口市场分析

国产电影出口市场分析

（一）近年来国产电影海外传播成绩突出

1.国产电影迅速复苏，赢来海外市场

以2001年中国加入国际贸易组织（WTO）为分阶点，2002年中国电影市场实施院线制，中国电影产业进入了飞速发展的新阶段。据统计，2003年国产电影海外销售及票房总收入为5.5亿元；2004年为11.5亿元，超过2003年50%；2005年16.5亿元；2006年达到19.1亿元，比2005年增长17%。根据数据显示，中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后迅速复苏。这四年是中国电影发展进程中极为重要的四年，为国产电影在以后的发展中打下了坚实的基础。中国电影在这一时段开始进入了投入大资本、大导演、大牌明星的商业大片的时代，主要为了商业目的，瞄准国际市场制作和发行，取得了非常理想的票房成绩。例如我们所熟知的影片《英雄》曾连续两周蝉联北美票房排行榜冠军，在世界影坛上掀起了一阵华语电影的热潮。同时，《可可西里》等题材多样、面向市场的影片也使国产电影成为海外观众娱乐消费的热点和社会舆论的话题。中国电影的进步在西方主流文化圈产生了较大的影响，中国文化也越来越为海外所熟知。

2.国产电影快速发展，出口市场不断扩大

2007年，虽然中国最具国际影响力的两位名导演张艺谋和陈凯歌都没有新作，没能为中国电影带来经济收益，但是中国电影的海外销售和票房收入仍然增长了6%，相对于2004年几乎翻了一番，累计达到20.2亿元人民币，其中，影院票房收入18.74亿元，后产品销售收入1.46亿元。这一年到35个国家共举办74次中国电影展，同比增长26次，共展出国产影片653部次，同比增长173部次，有27部影片在16个国际电影节展上获得46个奖项。影视海外销售和服务出口增长明显。2008年的版权销售和海外票房总收入达到25.28亿元，比前一年的20.2亿元增长了25%；有249部次国产电影参加了102个国际电影节，其中39部影片在24个电影节上获得了72个奖项。2009年国产电影海外收入总达27.59亿元，其中海外票房销售收入24.04亿元，影片后产品收入3.55亿元，收入总数比2008年增加2.33亿元，增幅为9.22%。上述数据表明，中国电影“走出去”的工程的确取得了令人瞩目的成绩。在全球经济危机的大背景下，其他国家的电影市场表现平平甚至市场下滑的情况下，中国电影产业依然走过高速发展的七个年头，中国电影的国际地位和影响力还在不断的继续扩大。（二）国产电影出口的新发展

1.近年国产电影的出口规模

面对日趋激烈的电影市场竞争，中国电影的出口市场规模也在不断扩大，国产电影不断发展壮大。2007年，中国电影的出口保持着高速增长的良好态势，共计31个制片单位的78部影片（其中合拍47部），成功销往了美国、英国、德国、法国、中国香港等47个国家和地区；中国电影频道节目中心通过重新编排“海外版”节目，海外落地电影频道拥有固定频道拥有固定用户数超过12万户。2008年，中国以各种形式在海外27个国家和地区共举办58次中国影展，展出474部次影片；同时，共有45部影片销往61个国家和地区；电影频道在大陆以外已拥有了7.4万多美国用户，1.5万多法国用户，5万多香港用户以及1.34万个台湾、澳门用户。2009年，我国内地共有22家制片单位的45部影片（其中合拍34）成功销往海外68个国家和地区，总成交量达185部次。与2008年相比，2009年国产影片海外市场扩大至68个国家及地区，新增7个，增幅为11.48%；从海外销售区域看，2009年国产电影的市场仍旧集中在北美、欧洲、亚太三个传统地区。根据上述信息我们可以得出：近年来，国产电影“走出去”的步伐在不断加快，出口规模在逐步的扩大，无论是从影片制作数量或是质量上，国产电影都不断在进步。

2.国产电影海外发展新方向

中国电影产业出口范围、规模连续多年的快速扩大，充分显示了国产电影所拥有的发展

潜力。国产电影的出口发展良好，当然离不开中国国内对海外电影受众的兴趣的了解；更离不开国产电影自身的努力以及国家政策。2002年以来，《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《集结号》、《赤壁》、《梅兰芳》等一批大制作商业电影打开欧美主流市场的大门，对外传播取得了良好的经济效益。但是总体上讲，中国电影在国际贸易市场竞争上还是处于相对弱势，一方面存在缺少国际化的电影营销体系，出口的规模虽在不断扩大，但仍旧偏小；另一方面中国电影市场化运作程度较低；许多国产电影艺术和技术的专业化程度不够，造成出口影片制作粗糙、质量低劣，影响了中国电影的整体声誉。

国产电影要更好的“走出去”，首先就要考虑到海外观众的喜好，但同时也不能只为了迎合海外观众的口味而缺乏应有的本土文化，。例如瑞士观众感兴趣的是小成本艺术片和中国历史巨片；美国观众则喜欢历史题材以及反映异域风光、民族风情的电影；日本观众更想看表现亲情爱情的、节奏舒缓、画面优美的中国电影；东南亚观众相对更喜欢中国的青春片、动画片；中东观众则对动画片和武打片更感兴趣，根据这些资料中国电影就可以制作一批兼顾海外观众的习惯和喜好、有价值和市场的作品。其次国产电影要借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为中国电影营销注入新鲜的血液，架构有中国特色的国产电影出口营销模式，是电影产业化出口发展的迫切要求。相信，中国电影建立起与现代国际水平接轨的整合营销传播模式，国产电影的出口市场会有另外一片天地。