著名企业标志的演变
商标演变历程
奥有没有想过30年前苹果公司的第一个商标是什么样子？你知道德国大众的商标创意是来自希特勒吗？你知道IBM的商标发展经历了怎样的过程？或者你知道梅特勒奔驰汽车品牌名称和其三角星商标从何而来？我们在instantShift工作的朋友，调查整理了20家知名企业的商标演变过程。
苹果公司的最新商标更加强调线条的变化，不再突出色彩。
壳牌公司在上世纪70年代就开始简化其商标，这样传真传过来的商标会更清楚。
施乐公司在2004年改进了它的商标，2008年再次做了修改，力图摆脱了公司只做复印机的刻板形象。
宝马公司在成立之初是飞机生产商，其商标到现在基本没有太大的变化。
1971年卡罗琳戴维森设计公司为耐克设计的商标费用只有35美元。
IBM的条纹字体是为了传达“速度与活力”的含义。
佳能公司的原始商标是一个千手观音，现在已经完全简化了。
谷歌公司单纯地模仿了雅虎（Yahoo！）公司的惊叹号，但后来还是给删掉了。
柯达公司是第一家使用名字做商标的公司，再看看1907年的商标。
微软公司的第二个商标中的字母“O“别具特色，被认为是“Blibbet”的变形。
大众公司的第一个商标是一家公司的职员在办公室比赛时画的。
万事达公司第一个商标中的“i"是用来辨认加入银行卡协会会员身份。
火狐浏览器(mozilla firefox)原来的商标是一只凤凰（Phoenix），因商标纠纷，后来不得已更改。
1973年百事公司的瓶盖商标逐渐演变成球形。
LG公司是由一家叫Lucky的化学化妆品公司和一家叫Goldstar的收音机生产厂合并而成的。
梅特勒奔驰的标志由梅特勒原来的3角星和奔驰的月桂花环组成。
通用电气目前的商标字体和最初版本的字体没有太大区别。
诺基亚自从1865年在芬兰成立后，商标发生了巨大变化。
1927年福特公司推出著名的蓝色椭圆徽标，同年还推出了型号A汽车。
沃尔玛自1962年成立以来，其商标的颜色和字体变化多样。
商标小故事
商标小故事
商标是指用于区分商品或服务来源的标识，它是企业的重要资产之一，有很多有趣的小故事和背后的故事。
1. 安利的六叶草商标
安利是全球著名的保健品和美容产品的制造商，其标志为一个六叶草。
六叶草象征幸运和成功，与安利的愿景和价值观相符合。
安利的六叶草商标从1960年代开始使用，至今已成为全球知名品牌之一。
2. 麦当劳的金色拱门商标
麦当劳的商标为金色的拱门，象征着快餐业的标志性建筑物。
该商标于1962年首次亮相，其设计灵感来自于美国伊利诺伊州的一家名为“Tectonics”的建筑公司设计的一个建筑图案。
如今，麦当劳的金色拱门已成为全球最具知名度的商标之一。
3. 耐克的“勾勾”商标
耐克的标志是一个简单的“勾勾”符号，代表着动态和运动。
该商标于1971年首次推出，设计师是一位名叫卡罗尔·戴维森的平面设计师，她以希腊女神尼刻的一句话“让我们起飞吧”为灵感，创造出了这个标志性的商标。
4. 可口可乐的波浪形商标
可口可乐的标志是一个波浪形的红色标志，它象征着快乐、活力和创新。
该商标于1887年首次推出，当时可口可乐的创造者约翰·斯蒂森·彼德森将其描述为“棕褐色的流动和柔和的形状”，并在商标上刻画出了这种感觉。
5. 雀巢的鸟巢商标
雀巢的商标是一只鸟巢，象征企业为消费者提供温馨、安全和健康的产品。
该商标于1868年首次推出，当时是一个简单的文字标志，后来逐渐演变成了鸟巢的形状。
雀巢的鸟巢商标现在已成为全球知名品牌之一。
以上就是几个著名品牌的商标小故事，这些商标背后都蕴含着深刻的意义和价值观，也是这些企业成功的象征。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志是一种用于代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或字母。
它是传达信息、建立识别和增强品牌形象的重要工具。
标志的起源可以追溯到古代文明时期，当时人们开始使用简单的图案来代表不同的部落、家族或组织。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及，他们使用简单的符号来代表各个神庙和法老王朝。
在古代希腊和罗马时期，标志被广泛应用于军队、政府和商业组织中。
这些标志通常是由几何形状或动物形象组成，具有象征意义。
二、发展1. 中世纪标志在中世纪，标志的使用变得更加普遍。
贵族、教堂和商人开始使用标志来代表自己的身份和权力。
这些标志通常是由盾牌、纹章和家族徽章组成，用于标识个人或组织的身份。
2. 工业革命时期的商标随着工业革命的到来，商标的概念开始发展。
商标是指用于标识商品或服务来源的符号、图案或字母组合。
商标的出现使得消费者可以更容易地识别和选择自己喜欢的品牌。
最早的商标可以追溯到18世纪末的英国和美国。
当时的商标通常是由文字和简单的图案组成，用于标识商品的制造商或商家。
随着商业竞争的加剧，商标的设计和保护变得越来越重要。
3. 现代标志设计20世纪初，标志设计开始成为一门独立的艺术和设计领域。
设计师们开始探索不同的形式、颜色和排版方式，以创造独特而具有识别性的标志。
他们通过研究人类心理学和视觉感知，设计出能够引起人们兴趣和共鸣的标志。
随着技术的进步，标志的设计方式也发生了变革。
电脑图形设计软件的出现使得设计师可以更方便地创造复杂的图形和效果。
同时，全球化和互联网的普及也使得标志的传播范围更广，设计师需要考虑不同文化和语言的差异。
4. 标志的重要性和影响标志作为品牌形象的重要组成部分，对于企业和组织来说具有重要的意义。
一个好的标志可以帮助消费者记住和识别品牌，建立信任和忠诚度。
同时，标志也可以传达企业的价值观、理念和个性。
著名的标志设计案例有：苹果公司的苹果标志、耐克公司的勾勾标志和可口可乐公司的波浪线标志。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）最早起源于古代文明时期，人们为了区分不同的部落、家族或者团体，开始使用图形、符号或者标记来代表自己。
这些标记通常具有独特的形状、颜色和图案，以便于人们辨认和记忆。
例如，古埃及的法老们使用金字塔作为王权的象征，古希腊的城邦则使用不同的符号来代表自己。
随着社会的发展，商业活动的兴起，标志开始在商业领域得到广泛应用。
最早的商业标志可以追溯到中世纪的欧洲，当时商人们开始在商铺门口悬挂自己的标志，以便顾客能够辨认和找到他们的店铺。
这些标志通常由商人的名字、家族纹章或者行业特征组成。
二、发展1. 工业革命时期随着工业革命的到来，标志设计开始进入现代阶段。
工业化的生产方式使得商品大规模生产和销售成为可能，企业需要通过标志来区分自己的产品和品牌。
在这一时期，德国的巴斯夫公司成为世界上首家使用商标的企业，其商标由公司名称和一个抽象的图形组成。
2. 品牌时代20世纪初，品牌的概念逐渐兴起，企业开始意识到标志对于品牌建设的重要性。
标志成为企业形象的重要组成部份，能够传达企业的价值观、产品特点和消费者体验。
著名的标志设计师保罗·兰德（Paul Rand）在这一时期提出了“标志是一种身份”的理念，强调标志应该简洁、独特且易于识别。
3. 平面设计的发展随着平面设计技术的不断进步，标志设计变得更加多样化和创意化。
设计师们开始运用颜色、形状、字体和图案等元素来创造独特的标志形象。
同时，标志设计也开始融入了更多的艺术和文化元素，以满足不同企业的定位和需求。
4. 数字化时代进入21世纪，随着互联网和挪移互联网的快速发展，标志设计也面临着新的挑战和机遇。
数字化时代的标志设计更加注重响应式设计和用户体验，标志需要适应不同的屏幕尺寸和设备。
同时，社交媒体的兴起也为标志的传播和推广提供了新的渠道和方式。
三、标志设计的原则1. 简洁性标志应该尽可能简洁明了，能够在短期内被人们识别和记忆。
过于复杂的标志往往难以辨认和理解，容易造成信息传达的混乱。
企业标志演变_飞利浦
2014.7.15
1
内容概要
• 飞利浦公司简介 • 飞利浦logo演变进程分析 1. 演变的具体情况 2. “精于心，简于形”品牌营销活动分析 • 总结 1、飞利浦logo演变带来的主要影响 2、我们自己可以嵌入的概念
2
PART 1：荷兰皇家飞利浦电子公司简介
• 建立于1891年 • 总部：荷兰，阿姆斯特丹 • 全球“健康舒适、优质生活”的多元化公司 • 位居全球照明市场第一
特点
色彩多变 由家庭，商业， 城市三层功用 展开
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PART 2：飞利浦logo演变进程分析
自从1934年开始，飞利浦就已经开始使用其盾牌标 1898 识，并将盾牌、星星、海浪作为商标进行注册 在随后的多年发展中，飞利浦一直偏重于使用其 1968 字体标志，盾形标志一直未被作为主要标志进行应 用推广，例如2004年 1995 最近一次调整（2013年）主要是将飞利浦将盾形标 志重新设计，注重细节的调整和改变 2004
技术驱动型公司真正转变 “市场驱动型”的公司
2000年前后，飞利浦连续7个季度亏损，一再陷入重 组、失败、再重组、再失败的怪圈。这是由于飞利浦的 市场意识不够，技术创新没能迅速转化为市场优势，导
著名企业logo的演变发展史
著名企业logo的演变发展史1982年，40多岁的程序员约翰·沃诺克(John Warnock)和查尔斯·杰斯克(Charles Geschke)离开施乐，创建了一家新软件公司Adobe。
公司创建之初，为了降低成本，沃诺克和杰斯克几乎做所有的事情。
例如，Adobe的第一个标志就是由沃诺克的妻子设计。
苹果的标志1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。
由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。
为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。
当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。
在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标志设计非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。
”这一标志的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。
如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标志设计过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标志。
这就是苹果的第二个标志——一个环绕彩虹的苹果图案。
1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标志。
那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。
在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
百大知名品牌标志设计解析
小组成员：蒙健生 徐梅
CHANEL香奈儿 创始人：Coco l 国家：法国 创始年代:1914年 产品系列：男装、女装、眼镜、香水、珠宝 香奈儿夫人(GABRIELLE出生于1883年、逝世于1971年，CO-CO是她的 小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她 最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和 谐。
雅诗·兰黛
创始人：雅诗·兰黛 发源地：美国 成立年份: 1946 产品线：护肤品、彩妆和香氛产品 品牌故事：二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出 售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅 诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆 品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。 标志解读：诗·兰黛的标志是由抽象的图形与创始人的姓名组成， 图形的线条圆润流畅，字体也显得很柔美，这充分的表明了其产 品的性质与精神。
兰蔻（LANCOME）
创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让） 发源地：法国 成立年份:1953 产品线：护肤、彩妆、香水 品牌故事：。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSM 兰蔻产品E。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名 中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪 漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。 标志解读：兰蔻的标志由单纯的字母组成，但是它运用一些小小的细节， 将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。
标志解读：双c是香奈儿的标志，可以很容易地就发现将coco chanel的双c交叠而设计出来的标志，此标志完美的体现了香奈 儿简约和优雅，这是她对时尚和奢华的诠释。
LOUIS路易威登 发源地：法国 成立年份:1854年 产品线：男装、女装、时装、香水、服饰 品牌故事： 150年来，崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”是LV皮具设计的基础。LV 皮具除了无可挑剔的完美做工之外，大大满足了名牌流行时代里人们的 LOGO欲望。 标志解读：lv是由创始人的名字中的两个字母交叠组成，与许多名品logo一 样简洁明了，是永恒的经典。
标志的起源与发展
标志的起源与发展一、起源标志（Logo）是一种用来代表组织、品牌、产品或服务的图形、符号或文字的设计。
它起源于人类社会的早期，随着人类文明的发展逐渐演变和完善。
最早的标志可以追溯到公元前3500年的古埃及时期，当时的标志主要是用来标识法老王的权威和地位。
这些标志通常是由象征法老王权力的象形文字和符号组成，比如太阳、鹰等。
随着商业和贸易的发展，标志在古代希腊和罗马时期得到了广泛应用。
商人们开始使用标志来标识自己的商品和商号，以便在市场上建立品牌认知度和信任度。
二、发展1. 中世纪标志的发展在中世纪，标志的设计开始更加多样化和复杂化。
贵族和王室开始使用标志来展示家族的身份和地位。
这些标志通常由纹章、盾牌和家族徽章等组成，具有强烈的个人化特征。
2. 工业革命时期标志的崛起随着工业革命的到来，商业的发展迅速推动了标志设计的进一步发展。
工业企业开始使用标志来标识自己的产品和服务，以及展示自己的品牌形象。
标志设计变得更加注重图形和色彩的运用，以及对目标受众的情感和认知的引导。
3. 现代标志设计的特点20世纪以来，随着科技的进步和全球化的发展，标志设计进入了一个全新的阶段。
现代标志设计注重简洁、易于识别和记忆，追求独特性和创新性。
标志设计师们开始运用几何图形、抽象符号和简化的字体，以及色彩心理学等理论来创作标志。
同时，随着数字化时代的到来，标志在品牌建设和市场推广中的作用越来越重要。
标志不仅仅是一个图形或符号，它代表着一个组织或品牌的核心价值和形象，具有潜移默化的影响力。
三、标志设计的原则与要求1. 简洁性标志设计应该追求简洁明了，避免过多的细节和复杂的图形。
一个简洁的标志更容易被人们记住和识别。
2. 易于识别性标志应该具有独特性和与众不同的特点，使人们在看到标志时能够立即与品牌或组织产生联系。
3. 可扩展性标志设计应该考虑到不同媒介和尺寸的应用需求，保证在不同平台和不同尺寸下都能保持清晰和可识别性。
4. 色彩运用色彩是标志设计中非常重要的元素之一，不同的颜色可以传递不同的情感和信息。
《壳牌标志的演变》课件
壳牌是一家拥有百年历史的全球化公司，它的标志经历了多次变革和演变， 我们将带您领略这个著名标志的历史和内涵。
壳牌公司的历史
1 发展历程
壳牌成立于19世纪，最初是一家贸易公司， 随后逐渐涉足石油和天然气领域。
2 全球化进程
壳牌现已成为财富500强企业之一，经营遍及 全球各地的油气领域。
结论
1 壳牌标志的演变体现了文化发展的历程
每一代标志所代表的时代氛围和文化价值，展现出一个世纪以来人类文明和科技进步的 历史进程。
2 壳牌标志代表了时代特征，保持了品牌形象的活力和传承
壳牌标志不仅承载了公司的经营理念和文化内涵，还是品牌价值体现和传承的重要载体。
每一代标志代表的时代特征
每一个标志都与壳牌所处的历史时期紧密相连，反映出当时社会和文化的特点。
后续发展
壳牌标志的未来走向预测
未来的标志设计将更注重数字化和创新元素的融合， 强调场景体验和品牌联想。
壳牌品牌形象的塑造与传承
除了标志，壳牌在服务类型、形象宣传、社会责任 等方面也将不断创新，保持品牌强度和美誉度。
1995年，壳牌的第四代标志推出。
这个标志是由折线构成的，设计更加简洁，但保 留了壳牌一贯的贝壳元素。
这个标志代表着壳牌向更加简洁、高效、开放的 方向迈进。
每一代壳牌标志的意义
1
每一代标志的设计理念、文化内涵
每一个标志都是当时社会、经济、文化和科技背景下的产物，展现了不同的设计 理念和文化内涵。
2
3
图片展示
征。
这个标志呈现出简单而时尚的设计风格，
经典不凡。
第三代壳牌标志
年代背景
1 971 年，壳牌的第三代标志 面世。
标志的演变
1976年: 当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计时，公司的美洲分部使 用了一个修改版:表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆起线在 底部汇合在一起。
耐克标志发展的过程
1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学 生卡洛林。戴维森设计了第一个Swoosh标志，同时也是运 动鞋的抽象表现。
1951年: 在传真机和网络出现之前许多标志包含精细之处，比如造型， 今天·这样的标志将在传真中变得很模糊。
1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现了贝壳的隆起; 两个三角形描述了贝壳的基础。
1971年: 以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy重新设计了标志， 他将贝壳的圆齿边简化为一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起 线减少到7根，并添加了一个粗体红色轮廓。
1951-1960年在没有标准手册指导如何使用的情况下，椭圆形设计的各个变体一 时繁荣起来。有时·椭圆以实体形式出现;有时，椭圆又完全消失了。在3M庆祝自 己的50周年纪念日时标志上添加了月桂树叶。
1961年：3M雇用GeraldStahi&Associates设计公司制作了一个权威性 的标志·它将公司和其业务统一在同一个标记下。设计的结果是一个四 四方方的带衬线的3M符号·其工业外观为它赢得一个呢称"铅管工哥特 体"。
壳牌石油公司标志的演变
1904年: Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳膜 或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起线。
1915年: 造型很快就消失了，这使得标志易于再加工
1925年: 在标志上增添了单词Shell以将符号和它代表的公司联系起来，
1930年: 贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认。
英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标 不回头﹔“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的设 计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的 风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化﹔ 每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。
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-苹果的时尚标志
-Nike让我们知道当品牌起来以后只要一个符号就可以了
-你肯定看不出早期的IBM是什么吧，那是因为IBM早期是叫
International Time Recording Company，生产mechanical time recorders 的
-Shell的色彩由黑白转为彩色
-宝马的变化很忧郁
-Google，不会以为它一直一个样吧，短短十年也能感觉到早期有点土气呢！
-微软最初"微"和"软"是分开的
-柯达由简单变复杂，最后又回到简单
-看得出，这样的变化是挣扎的过程
-万事达，第一个有点像搞咨询的
-百事三个进化历程，40以前增肥阶段，40到91瓶盖滚成了个球，91到现在，上蹿下跳的球
-Life's Good，过去怎么是黑瓶子？
-火狐怎么原来怎么是只火鸡，那是因为早期叫Phoenix，不过也太丑了！
-不要怪大众早期设计者，这个蜘蛛网的Logo 和胡子元首希特勒有关，想想纳粹标志啥样子就知道其中的渊源了。
-最开始的福特Logo很像哪里拆下来的破旧的灯箱广告，你要是知道福特先生给爱迪生工作过就明白为什么了！
-诺基亚在芬兰语里是指一种灭绝的黑皮黄鼠狼的意思，但是早期的Logo却是一只鱼，但是早期的诺基亚既不是卖黄鼠狼皮的，也不是卖鱼的。
而是卖橡胶制品的……转行了
-奔驰是没什么雷人的，恒久不变的经典标志，三个箭头星代表奔驰车是海陆空三栖地一个美好愿望，不过至少陆上是没问题地，海里天上大家就看看剑慕斯棒得吧！
-沃尔玛也是玩了次复杂又回来了，不过带回来个星星。