上海老凤皇银楼简介
老凤祥
背景介绍
• 中国作为世界第四大黄金生产国、第三大消费国，黄金市 场确刚刚起步。从近几年我国居民消费结构来看，城市居 民的消费结构以完成温饱型向小康型转变，并开始显现出 向享受型升级的态势。2000年10月，国务院发展研究中 心课题组，发表了有关黄金市场开放的研究报告。同年中 国政府将建立黄金交易市场列入国民经济和社会发展“十 五”纲要。 • 2000年以后，珠宝行业进入稳定发展期，从事珠宝经营的 企业居高不下，这是和我国高速发展的国民经济、稳定的 政治形势、良好的投资环境分不开的。在拉动内需的大经 济环境下，珠宝行业成为朝阳产业。
• 近年来，消费者对珠宝首饰消费的要求越来越高，在质量 方面要求有保证，如在珠宝首饰方面有鉴定证书和质量保 证书，工艺上要求精细，款式上要求体现新颖潮流，跟得 上流行趋势，售后服务方面希望有终身保养，以旧换新的 服务等。在珠宝首饰消费中，认品牌、认商家，品牌意识 逐渐加强。
新世纪首饰消费市场特征：
心缘密语
唯有金系列
作为中国2010年“唯有 金· 纯金精品”推广活动的一部分， 老凤祥“唯有金· 纯金精品”系列 将持续以爱为主题，用黄金诚意 奉献爱的承诺：一往情深/一生守 候/一世相伴。戴上它们的那一刻， 即以黄金起誓：相爱相守，感情 的珍贵金不换；不离不弃，你我 情比金坚；包容互信，一如黄金 那极好的韧性和延展性——“真 金不怕火炼”，承诺始终坚信。 新改良的工艺让黄金持续闪烁爱 的光辉，并丝丝缠绕人类最美的 情愫。
唯有金系列
“唯有金•母子珍爱”系列新品亮相 于上海珠宝首饰节。中国著名影星赵雅 芝倾情演绎如纯金般亘古不变的母子深 情，与“老凤祥”一起弘扬中华民族敬 母和孝母的传统美德。
中国黄金首饰十大知名品牌排行榜
1. x xxx老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。
上海老凤祥有限公司正是由创始于1848 年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥” 的创意，也源于老凤祥银楼的字号。
老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限等20 多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60 余家连锁银楼、300多家专卖店和1000 多家经销商的大型首饰企业集团。
2. xxxx周大福集团是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团，集团总资产值超过50 亿美元，所经营的业务遍布全世界，合共雇用员工约共8 万人。
集团业务主要由两间公司经营：周大福企业有限公司-专注投资业务；周大福珠宝金行有限公司-经营周大福品牌钻石金饰生意。
3. 萃华xx沈阳翠华金店始建于1895年（清光绪21 年），是东北金银首饰业现存历史最悠久的百年老店，创始人关锡龄。
4. 百泰xx深圳市百泰珠宝首饰有限公司是集首饰研发、生产加工、批发及零售于一体的大型黄金首饰企业。
下属深圳市金百泰珠宝首饰有限公司、杭州航民百泰首饰有限公司和环冠金饰（深圳）有限公司等三家全资和控股子公司。
5. xxxx隆进珠宝首饰有限公司始创于九十年代初期，是集生产、加工、批发、零售为一体的大型综合性珠宝首饰企业。
现今属下有全资子公司五家。
生产工人350 人，高层行政管理人员66 人，拥有日本、韩国、意大利等国家的先进专业设备，产品涵盖黄金、铂金、K 金、电铸摆件及各类珠宝首饰，形成粤东地区最大的首饰生产基地。
公司目前已发展有国内大型批发网点六家，直营专卖店（柜）32 家，营业网点已渗透到云南、辽宁、浙江、江苏、河南、安徽等各大中城市，隆进品牌形象专柜也以其独特的布局、清新高雅的格调在中国首饰市场独树一帜。
6. 菜百xx北京菜市口百货股份有限公司（以下简称菜百公司）位于北京市宣武区广安门内大街306 号，营业面积8800平方米。
老凤祥
老凤祥1848年（清道光28年），费汝明在上海老城厢创办老凤祥银楼，老凤祥的故事由此开启。
“凤祥”的意思，既寓意了女性至善至美，也预示它给佩带首饰的主人带来吉祥。
从某种程度上说，正是坚韧永恒、美丽吉祥和追求卓越的“金凤凰”精神和文化底蕴，才铸就了老凤祥今日的“金字招牌”。
1848年是鸦片战争爆发的年代，在东西方政治军事冲突碰撞的同时，东西方文化艺术也开始了真正有效的融合。
那时候，“凤祥银楼”主要卖一些金簪、镶玉簪、项链、扣花等金质饰品，成色足赤，款式新颖，精镶细嵌，生意十分红火，逐渐成为上海的银楼业巨擘。
民国时期西风东渐，虽然首饰大致还保留着清末的传统样式，设计和工艺上倒出现了不少亮点。
在1930年前后，老凤祥的“风采牡丹”、“鸳鸯戏荷”等小巧玲珑的饰件，早已在名流圈中相当风靡。
单黄金项链，也有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等10多种款式，呈现出无可比拟的、雍容华贵的“新古典”风范。
从抗战开始到文化大革命结束期间，整个金银制品市场形势多舛，老凤祥经历了一次又一次历史转变，并一度停止了首饰内销。
然而在这个时期，老凤祥于磨砺中不断创造新的辉煌。
比如1954年承接了中苏友好大厦钢塔、五角星、角亭的鎏金任务。
1959年为北京人民大会堂制造了直径9.5米的大型鎏金五星葵花顶灯和银餐具等。
到1979年，老凤祥的出口额达到419万元，产品销往港澳、东南亚、东欧及西欧。
摆件以传统的设计题材为主，比如“麒麟送子”、“小刀会”、大型孔雀牡丹等等。
其“海派”的风骨体现得淋漓尽致——花鸟、人物、山水是基调，结构简逸而明快，讲究内涵的充实。
造型和色彩华美，因为受到西方表现手法的影响，线条流畅、色泽瑰丽，极具视觉张力。
摆件和珠宝，其实是并行不悖的，像卡地亚，像施华洛世奇。
在这长达四十年的历炼中，老凤祥不管是创意设计还是加工工艺都日渐炉火纯青。
直至1983年恢复内销黄金饰品，老凤祥的首饰，给出了对于东西方艺术的独立诠释，呈现出出类拔萃的现代气质。
上海老凤祥珠宝介绍PPT
主题产品
精品翡翠 高端白玉 奖作品 金龙玉玺
精品翡翠
精品翡翠饰 品做工精细，钻 石、白金采用上 层材质，设计独 特美观！
典雅珍珠
珍珠外表圆润，光泽四溢，采用大量上等小钻 ，镶嵌工艺精细。
有色珠宝
采用名贵宝石，宝石色彩艳丽，运用白金镶嵌工艺， 设计美观大方，时代感强！
特色服务
店面展示
获奖作品
如意中国采用奥运火炬的原型，做工精细！ 鱼景采用雕刻技术，大方美丽，栩栩如生！
企业文化
老凤祥公司致力于企业文化的继承与创新，将“老凤 祥”品牌百年来的文化底蕴注入到企业的各项工作和市场 活动中，逐步使企业走上了既有规模又有效益的双赢之路。 使 命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化 继承创新民族精典、 继承创新民族精典 价 值 观：“至诚至信至精至善” “至诚至信至精至善” 至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客 至信――信念，信心，信誉 至精――精业，精艺，精品 至善――善事，善学，善人
中国驰名商标中国名牌黄金及贵金属镶嵌饰品国家商务部颁发的第一批中华老字号全国用户满意企业全国用户满意产品中国商业名牌中国商业服务名牌全国商业质量管理奖轻工业卓越绩效先进企业特别奖全国实施卓越绩效模式2008年先进企业2009全国售后服务十佳单位
老 凤 祥 珠宝
老凤祥简介
老凤祥创建于公元1848年，距今已有163年的历史，老凤祥银楼几 经变迁，历经沧桑，已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠 宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。老凤祥品牌已连续 囊括所有国家级的品牌荣誉，不仅获得“中国驰名商标”、“中国名 牌”、“中国商业名牌”、“中国商业服务名牌”、“中华老字号百 强”等称号，还曾经被国际品牌权威机构评为“中国500最具价值品 牌”、“亚洲品500强”“全球珠宝100强”，其品牌价值达43.5亿元， 在国内珠宝首饰企业名列前茅。2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国 家非物质文化遗产名录，2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄 金首饰第一品牌”称号。 老凤祥拥有一条完整的产业链，既有首饰研究所、大师创意工作 室，珠宝首饰分公司，还有钻石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的 专业分厂、礼品加工厂，又有企业营销专业公司，还有拍卖行，典当 行等服务产业。 老凤祥被誉为中国珠宝首饰业的金凤凰、常青树和航空母舰。
老凤祥
中国驰名商标
中华老字号证书
全球珠宝100强
品 牌 故 事
企业产品
精品翡翠
钻饰
主题金条
品牌发展战略
策略之一—营销创新为先导 策略之一 营销创新为先导
加快连锁经营步伐，加强销售网络建设 探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全 国 连锁网络机制 发展特色银楼，提升品牌形象 设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作 服务 加快国际市场开拓，发展外销出口 加强与国外著名首饰企业合作
名人代言
赵雅芝，著名演员。在全球华人社会有着广泛 的知名度,曾被誉为古典第一美女。她传奇的演 艺旅程，参与了多部轰动时代之作，角色从民 国女性演到侠女仙子，更以《上海滩》精湛的 演技风靡亚洲。 1992年，《新白娘子传奇》掀 起举国收视热潮，她凭此再创事业高峰，更因 一系列经典角色荣膺表演艺术家称号。她台风 清丽脱俗，是典型的大青衣,亦是无数观众的心 中女神. 赵雅芝女士与百年品牌老凤祥结缘于2008年， 其典雅高贵的形象与老凤祥经典时尚的品牌定 位不谋而合，实可谓“天作之合”！
谢谢
机会
（1）宏观经济向好，珠宝首饰市场发展迅速， 潜力巨大 （2）黄金、铂金、钻石交易市场建立，促进市 场成熟，提供商机 （3）还有大量的市场细分空间 （4）市场消费多样化需求 （5）市场开放，产生许多新兴市场和经营方式， 带来无穷机遇
威胁
（1）国内竞争者的迅速发展壮大 （2）经济波动影响销售市场 （3）消费者喜好的快速变化 （4）欧美、港台等企业的加入 （5）替代品的市场争夺 （6）供应商的前向一体化
殷萌萌 09市场营销一班 09552057 指导老师：陆彦
简介
老凤祥是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年 老店。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老 凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意， 也源于老凤祥银楼的字号。 老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥 有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所 有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤 祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司， 首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业 分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖 店和1000多家势
凤凰涅盘 重生翱翔——独具历史厚重感的老凤祥
老 凤 祥
厄 锡 炙 … 大 佛 于 ｌ９ ９ ７年 Ｉ １月 ｌ ＿落 成 北 ． 『有 海 ５ Ｉ 当 Ｉ 内 纠、 僧 火 德投 各 地信 众 玎 商 余 人 亲临 现 场 ，事 曲 为 介 开 比 大 典 需 制 作 ３ ０ ５ ０尊 纯 金 小
期 ，银 楼业 主要集 中在 老城 厢
接来 上 海 当 学徒 ，０岁 时子 承 ３
父业 。费祖寿 接班后 以 “ 兢兢业
业、 励精 图治 、 善于经营 ” 享誉业
内 。 １７ ８ ５年 以后 为 拓展 期 ． 银
楼业逐 步走 ｍ城 内 ，向租界 发
展。
内。当年老凤祥 的精 制首饰 、 中
上 海老城 厢 内就有 了第 一家 银
楼 。 ｌ９ 一 ｌ ２ ７ ６ ８ １年 进 入 发 展
儿 子接班 ，第二 位传 人费 祖 寿
（８ ９ ｌ６ ）３岁 时从 乡 ｒ １８ 一 ９ ９ ｌ 被
期， 出现 多 家 银 楼 ． 同业 纷 起 ． 营业趋 旺 。ｌ２ ８ １年后进 入竞 争
意 １渐兴 隆。 ３
的思想 和爱美 的心理 。金银 饰 品正是迎 合 此种需 求 的最佳 选
择 。 在 １７ 早 ７ ３年 清朝 乾隆年 问
清光绪 ｌ （８６年 ）凤 ２年 １８ ，
祥银 楼迁 至大 马路 抛球 场 当时
选 了好店 址 ，使 银楼 不断 扩 大 做 强 ，为费 氏家 族 打下 了坚 实
原 址上 再 次翻建 成 带地库 的三
第三代传人 费诚 昌先生所言 ．
“ 凤祥 ”表 示 女性 至美 的象 征 ． 并 喻 示 它 给人 带来 吉祥 之 意 。
老凤祥简介
老凤祥银楼简介创业于1848年的老凤祥已走过了160个春秋，是中国首饰业的世纪品牌。
老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。
上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。
老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及近60家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。
∙老凤祥在中国内地珠宝业中率先荣登“亚洲品牌500强”、“全球珠宝100强”。
∙老凤祥黄金首饰、贵金属镶嵌饰品荣膺“中国名牌”产品称号。
∙老凤祥连续荣获上海名牌产品，上海市著名商标，是我国首饰业最早的中国驰名商标。
∙老凤祥多年来年荣获全国用户满意企业称号，并入围中国轻工百强行列和上海市“服务诚信”先进单位。
∙老凤祥是首饰行业中首家获得生产、销售全过程ISO认证的企业。
∙老凤祥作为“海派首饰”的始创者和传播者，将以“共进、共赢、共享”的经营理念，“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。
上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。
1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号）延续至今，这一旧址便是现今的老凤祥总店。
老凤祥——上海世博会贵金属特许经营商2009年8月，上海世博会事务协调局与上海老凤祥有限公司签订协议，老凤祥拥有了中国2010年上海世博会贵金属特许产品的设计、生产与销售权，成为世博特许产品产销一体化企业。
最近，上海工艺美术有限公司也被批准为世博特许产品生产商。
老凤祥有限公司高度重视此项工作，总经理亲自挂帅，成立了世博产品领导小组和工作小组，还设立了专门负责世博产品研发、申报、生产与销售工作的世博产品运营部，正抓紧做好世博产品的设计、制作、申报和销售的工作。
老凤祥
老凤祥品牌介绍“凤鸣中华，祥瑞世界”，展翅腾飞的老凤祥已经走过了160多个春秋。
老凤祥创始于1848年，作为一个横跨了三个世纪的民族品牌，它从单纯的区域性品牌发展到中国的驰名商标，中国名牌，中国商业名牌，并成为国际品牌评定权威机构——世界品牌大会认定的中国500最具价值品牌之一和亚洲品牌500强，31.25亿元人民币的品牌价值成就了老凤祥在中国首饰业的地位，她是民族的骄傲，是中国黄金珠宝首饰业的骄傲。
老凤祥银楼是国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。
上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号；公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼和1000多个销售网点的大型首饰企业集团。
“立足上海，辐射全国，走向世界”。
多年来老凤祥公司坚持走品牌经营之路，通过连锁银楼、形象专柜、特约经销店、专卖店、区域代理等渠道其营销网络已遍及全国27个省市、自治区，其中在上海的连锁银楼已达40余家，遍布上海各个区域。
目前，老凤祥正积极开展与国际珠宝首饰优势企业的合作。
“精英荟萃、人才辈出”。
老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。
目前公司拥有100多位获中国工艺美术大师、高级工艺美术师等称号的老、中、青三代设计师以及300多位制作巧匠、技师，在历年来的国际、国内首饰设计制作大赛中荣获130多个奖项，享有“首饰奥斯卡”的美誉。
“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。
而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。
广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。
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上海老凤皇银楼简介
老凤皇银楼原名“凤王银号”始于1228年。
明朝开国皇后马秀萍口谕封赐。
1368年朱元璋建立明朝称帝，为表达对曾经的糟粕之妻皇后马秀萍的爱意以及马皇后曾经对自己建立江山的莫大帮助遂命大都凤王银号打造皇后王冠“九凤朝皇”寓意凤中皇者。
称帝之日，马皇后见冠大喜遂曰“凤中之皇，看凤皇”。
“凤王银楼”名震大都，后“凤王银楼”更名为“老凤皇银楼”。
经王氏后人代代传承，“老凤皇银楼”目前在全国已有百余家分号，总部设立在上海，“老凤皇银楼”始终使用特殊手法对黄金进行锻造淬炼，结合目前国际先进的工艺手法使得每件产品更上一层楼。
“老凤皇银楼”始终坚持对每件产品的层层把关确保每件流入市场的产品都无可挑剔。
老凤皇银楼本着质量为先，品牌引导，服务之上，终身售后的服务宗旨，让每位消费者深深爱上“老凤皇”品牌。
老凤皇银楼，皇家之选，代代相传。
企业文化：上海老凤皇珠宝首饰有限公司位于繁华的黄金之都上海,是一家具有黄金现货背景，以珠宝、钻石、黄金、铂金、K金、翡翠等系列的研发、生产、批发、销售为一体的综合性黄金珠宝企业。
2006年在上海老凤皇珠宝集团的经营基础上，经过优化与整合，正式在投入运营。
老凤皇银楼品牌定位“时尚、典雅、喜庆、吉祥”,将深植于中国人内心深处的传统观念,以爱为媒介,重新赋予其更大的价值；旗下品牌老凤皇珠宝历数经百年历史文化沉淀，提供给消费者的,不仅是珠宝本身,更是一种爱的分享与传承；其主打产品婚庆黄金首饰及钻石镶嵌,注重中国元素的时尚演绎,以创新的设计与考究的工艺,重新诠释传统元素的时尚品味,营造新生代的珠宝视
觉效果,通过与消费者的贴心沟通,打造个性化的品牌服务,实现“高端奢侈品形象,大众化消费”的特殊品牌模式。
老凤皇银楼拥有自建珠宝工厂，具备金条、钻石、钻饰、黄金饰品、黄金摆件、翡翠等珠宝类产品线的加工生产能力，目前在广东、上海、浙江、福建、云南、湖南、四川、安徽等多个省市积极构建黄金珠宝销售网络，拥有各地分公司、营业部、品牌加盟商等50多家分支机构，2011年内将在全国突破100家分支机构，在3年内达到500家。
其优势：1、网店+加盟体验店组合销售模式；2、自有工厂，原创设计，精工制作；3、物美价廉多品种的黄金珠宝首饰；4、权威认证，诚信保障；5、完善的售后服务和物流体系；6、黄金现货背景，老凤皇珠宝首饰产业与黄金投资产业、信托基金产业的完美结合。
孝慈高皇后马氏（1332年－1382年），名讳不详，明太祖朱元璋结发之妻。
《大明英烈》称为马玉环，部分野史与地方戏曲称之为马秀英，但《明史》上未见记载。
民间又称大脚皇后。
洪武十五年（公元1382年）八月，积劳成疾的马皇后在南京病故，终年51岁。
马皇后本是宿州人，父母名字已失传，史书仅作马公、郑媪。
马公早逝，因生前与郭子兴是莫逆之交，故此马氏自幼养育郭子兴府内，认郭子兴为义父。
初，朱元璋因贫穷流离，投奔郭子兴帐下，立有功，郭子兴便把自己的养女马氏嫁给他为妻。
马氏随朱元璋征战数十年，夫妻共患难，感情深厚。
朱元璋自立为帝的同一天（洪武元年，1368年），册封这位结发之妻为皇后，也同时封她所生的嫡长子朱标为皇太子。
洪武二年，追封岳父马公为徐王，岳母郑氏为徐王夫人，在朱家太庙东向建祠祭祀。
当朱元璋还是郭子兴下属时，曾被郭子兴所猜疑，粮荒时不得粮食，马氏偷窃炊饼，藏于怀中送给朱元璋吃，由于炊饼很热，以致马氏胸前的肉竟被烫伤，而以这样的方法，朱元璋得以温饱，但马氏自己却时常不得宿饱。
后来二人贵盛时，朱元璋将之比作“芜蒌豆粥”，“滹沱麦饭”，每每对群臣称述皇后贤慧，可比唐太宗时的长孙皇后。
朱元璋于内室中将此话向马皇后说时，马皇后却说：“妾闻夫妇相保易，君臣相保难。
陛下不忘妾同贫贱，愿无忘群臣同艰难。
且妾何敢比长孙皇后也！”趁机向朱元璋进谏，可见其贤慧。
皇后位正中宫以后，仍节俭严谨，也不允许朱元璋寻访马氏族人继承马公爵位，限制了外戚弄权的可能性。
朱元璋嗜杀多疑，马皇后仁慈善良，常谏劝，挽救不少大臣的性命。
洪武十五年八月，马皇后卧病在床，群臣纷纷请祷祀、求良医。
马皇后向朱元璋说：“死生，命也，祷祀何益！且医何能活人！使服药不效，得毋以妾故而罪诸医乎？”朱元璋闻言，问马皇后有何交代或心愿未了，马皇后说：“愿陛下求贤纳谏，慎终如始，子孙皆贤，臣民得所而已。
”不久马皇后崩逝，得年五十一，朱元璋恸哭不已，遂誓言不再册立皇后，因此后来有李淑妃、郭宁妃等人在马皇后逝世后代掌后宫。
同年九月，马皇后入葬孝陵，谥号孝慈皇后。
马皇后死后，宫人经常感怀，因此有歌谣传颂马皇后：“我后圣慈，化行家邦。
抚我育我，怀德难忘。
怀德难忘，于万斯年。
毖彼下泉，悠悠苍天。