论综艺节目对地方旅游业的推动作用

综 艺 产 业 框 架 搭 建 和 奠 定 的核 心 之 年 ， 综 艺 节 目市 场 规 模 继 续 逐步扩大 ， 品牌 营 销 日渐 成 熟 ， 产业发展承前启后、 稳重求变。
旅 游 资 源 需 要 有 其 独 立 的 特 色 才 能将 其 发 展 成 可 持 续 的旅 游 业 。缺 乏 长 远 的 深 层 的理 性 的 文 化 思 考 的旅 游 是 令 人 担 忧 的。
（ 二） 综 艺节 目收视 暴涨， 冠名 费水涨船 高。从 《 非诚勿
努 力挖掘地 到《 中国星 跳跃》 ， 从《 快乐女生》 到《 中 国达 人秀》 ， 近年来 综艺 如果分析当地文化旅游资源优势及游客需求发展 ，
节 目呈 现 喷 发 式 的 增 长 势 头 。２ ０ １ ３ 年既见证 了静 决乐 大 本 营》 、 方文化的差异性 ， 突 出地 方特 色 ， 打造其专属的品牌， 保 持 其淳 《 百 变 大 咖 秀》 等 老 牌 综 艺 节 目的经 久 不 衰 ， 更 见证了 《 我 是 歌 朴 的 乡土 气 息 ， 并 将 它 与 自然 资 源 相 结 合 ， 开 发 体现 地 方 特 色 使其特 色鲜明 ， 脉络清 晰， 生 动形象 ， 就 可 以提 高 手》 、 《 中 国 好 声 音》 的火 热 表 现 。而 一 档 亲 子 真人 秀 节 目《 爸爸 的文 化 资源 ，
通 过 其 特 有 的 传 播 方 式 传 播 特 定 的 信 息 ，例 如 地 方 景 点 信 息 综 艺 节 目 易被 观 众 接 受 主 要 是 其 多采 用 观 众 易于 接 受 喜 闻 乐
等， 使观众对此产生浓 厚的兴趣 ， 并激发潜在 的出行欲望 ， 一旦 见的传播方 式， 再加上邀请 明星嘉 宾的鼓动效应和诙谐有趣聊
一
活 方 式 的共 鸣 。同 时 相 比 其 他 严 肃 专 项 电视 节 目， 综 艺 节 目的
、
综艺节 目“ 热” 现状
内容包罗万象 ， 主要体 现休 闲风潮 ， 也 更符合 目前 巨大生活压
（ 一） 综 艺节 目份 额 逐 年 上 升 。 从 全 国范 围看 ， 中 国 电 视 娱 力下观众的的需求易于被观众接受 ， 同时激起观众潜在 的体验
去哪 Ｊ Ｌ ＝ 》 更是引爆了韩式户外综艺节 目。
地方文化 的感染力 、 影 响 力 和辐 射 力 在 挖 掘 文 化 资 源 中 ， 一 定
综 艺 节 目收 视 率 逐 年 攀 升 ，优 势 节 日冠 名 费 水 涨 船 高 。 要坚持少克隆、 多个 性 ， 少浮华 、 多人文， 少随 意 、 多 思 考 。 只 有 旅 游 目的地 ２ ０ １ ３年 ， 在 限娱 令 及 其 他 后 续 政 策 的 作 用 下 ， 综 艺节 目收 视 占 那 些 真 正 具 有旅 游 开 发价 值 的 东 西 才 会 产 生 效益 。 进 一 步 各 类 节 目收 视 比重 仍 上 升 ０ ． ７ 个百分点达到 １ １ ． ５ ％。 而２ ０ １ ３年 在 征 的基 础 上 ， 综 艺 节 目收 视 占 比较 ２ ０ ０ ４年 增 长 了 ４ ． ８ 个 百 分 点 ，达 １ １ ． ５ ％， 表 现 出来 的 与 其 它 旅 游 目的 地 不 同 的 自身 所特 有 的 韵 味 和 特 这 就 是 个 性 。这 种 个 性 在 游 客 旅 游 过 程 中 可 以 明显 感 觉 到 资源 使 用 效 率达 到 ７ ９ ． ７ ％ ，而 播 出 占 比则 基 本 保 持 ６ ％左 右 不 征 ， 变 。 另一 方 面 ， ２ ０ １ ３ 年 部 分 主要 综 艺 节 目的 节 目冠 名 费用 已经 并 能够识别、 记忆和传播 。 塑造 独特 的 目的地 印象 ， 可 以不断刺
其旅游条件 成熟 ， 便 会 去 实 地 游 览 以便 实 现 自 己 的 愿 望 ， 这 直 家 常 般 的 电 视 话 语 ， 使 播 出 内 容在 不经 意 间就 给 观 众 留 下深 刻 接 对 观 众 或 是 潜 在 游 客 的旅 游 决 策 产 生 引领 作 用 ， 对 其 未 来 的 的 印 象 ， 其 亲 民 的传 播 方 式 更 能够 唤起 与观 众 对 与 其 相 关 的生 旅 游 计 划 将 产 生 深远 的影 响 。
展 提 出建 议 。
关键词 ： 综 艺节 目； 旅 游业； 建议
从２ ０ １ ３年 湖 南 卫 视 开 播 的 《 爸爸去 哪儿》 到２ ０ １ ４年 浙 江 心。北京灵水村 、 宁夏沙坡 头、 云南普者黑 、 山东海 岛 、 湖南平
卫视开播 的 《 奔跑 吧兄弟》 这种档真人 秀迅速 的活跃 在 电视 和 江 、牡 丹 江 雪 乡 这六 个地 方还 只 是 六 处 普通 又 平 凡 的 景 点 ， 伴
2014年综艺节目冠名竞争更趋激烈湖南卫视金牌节目爸爸去哪儿第二季以312亿的冠名费与伊利达成合作关系已超中国好声音25亿冠名费稳居第一节目收入高达16二综艺节目推动旅游热爸爸去哪儿花儿与少年花样爷爷两天一夜等不同类型的户外真人秀节目在保留原有的综艺娱乐性的基础上不知不觉间将当地的人文风情自然风光经过节目组精心包装后呈现到观众眼前带动一大批观众蠢蠢欲动想出远门的心
网络上之后 ， 很 快 成 为 了 观 新 宠 ” 。这 些 从韩 国 引进 版 权 的 随 着综 艺节 目 《 爸 爸 去 哪 儿》 的爆红 ， 从 名不 见 经 传 的原 始 村 落 真 人 秀 节 目在 众 多 综 艺 节 目层 出不 穷 的 时 代 独 树 一 帜 ， 而节目
到旅 游 热 门地 ， 这 六 个风 格迥 异 的 冒 险 地被 全 国 人们 所熟 知 。
企业导报
２ ０ １ ５年第 ７期
论综艺节 日对地 方旅游业 的推 动作用
口 谢博 卿
（ 江西财经大学， 江西 南昌 ３ ３ ０ ０ １ ３ ）
摘
要： 本 丈对综艺节 目专项旅 游的现 象进行探讨找 出其本质 ， 深入了解研 究综艺节 日与地 方旅 游如何将传媒 产业及旅 游产
业有效结合。对继而从产业相 交的角度对 目前如 何更好 的利 用综 艺节 目达到提升地 方旅 游景点知名度及加速地方旅 游产业的发
乐节 目收视份额逐年上升 ， ２ ０ １ ３年全国制作 的广播节 目中综艺 感 受 。
占２ ６ ． ７ ４ ％， 全 国播 出 的 综 艺 节 目 占 ２ ７ ． Ｏ ６ ％ 。２ ０ １ ４年 更 是 我 国
三、 综 艺 节 目加 速地 方旅 游 产 业 发 展 的 建议
（ 一） ４ ｇ 掘 地 方旅 游 文 化 特 色 ， 打造 专属 品 牌 。地 方 丰 富 的