电视广告11.11

C.形成寓意、阐述思想： 形成寓意、阐述思想： 形成寓意
蒙太奇借助影片用画面之间存在的隐喻、 蒙太奇借助影片用画面之间存在的隐喻、 转喻关系和象征性来阐述抽象的思想观念。 转喻关系和象征性来阐述抽象的思想观念。 前苏联影片《母亲》 如：前苏联影片《母亲》中，五月游行队 伍的一组镜头，流冰反复出现， 伍的一组镜头，流冰反复出现，先是河面上一 块冰显现一道裂缝，冰块开始滚动， 块冰显现一道裂缝，冰块开始滚动，一块冰流 动了，冰块在波涛汹涌的河面上奔流， 动了，冰块在波涛汹涌的河面上奔流，这些镜 头与工人们的聚集游行过程交叉互动。 头与工人们的聚集游行过程交叉互动。这里冰 块自然流动的力量，隐喻着工人群众的觉醒， 块自然流动的力量，隐喻着工人群众的觉醒， 雄壮的步伐与革命的力量不断壮大。 雄壮的步伐与革命的力量不断壮大。影片终场 前，以河里漂浮着的冰块和汹涌奔腾的已经解 了冻的春水，象征革命势力的不可阻挡。 了冻的春水，象征革命势力的不可阻挡。
4、蒙太奇的基本功能？ 、蒙太奇的基本功能？
蒙太奇的功能主要有：叙述故事、 蒙太奇的功能主要有：叙述故事、表达 情感、阐述思想、 情感、阐述思想、创造风格
A.叙述故事，构成情节： 叙述故事，构成情节： 叙述故事
蒙太奇叙事功能是以交待故事情节、 蒙太奇叙事功能是以交待故事情节、 展示事件为主旨， 展示事件为主旨，按照情节发展的时间 流程、因果关来分切组合镜头， 流程、因果关来分切组合镜头，场面和 段落
后来，法国梅里爱、英国勃列顿学派的导演们， 后来，法国梅里爱、英国勃列顿学派的导演们，以及美国 的鲍特和格里菲斯都就电影蒙太奇的方法进行了探索和实 极大丰富了电影句法和真正的电影语言， 验，极大丰富了电影句法和真正的电影语言，使蒙太奇具 有了美学的意义。 有了美学的意义。 但一直到20世纪20年代，由当时以库里肖夫、普多夫金、 但一直到20世纪20年代，由当时以库里肖夫、普多夫金、 20世纪20年代 爱森斯坦和维尔托夫为代表的苏联电影大师总结和上升到 理论的高度，并且创作了《战舰波将金号》 母亲》 理论的高度，并且创作了《战舰波将金号》、《母亲》等 一系列经典影片， 一系列经典影片，才宣告关于电影艺术语言蒙太奇理论的 真正确立， 真正确立，从此电影才真正具备了有别于其它艺术形式的 根本特性。 根本特性。
(1) 形成完整的时空 影视艺术表现的时间、 影视艺术表现的时间、地点不是真实时空 的简单记录，它是不同时间、地点、 的简单记录，它是不同时间、地点、拍摄的镜 头在具有内在逻辑联系的背景下， 头在具有内在逻辑联系的背景下，经过蒙太奇 组合变成的完整的逼真的时空。 组合变成的完整的逼真的时空。 (2) 形成完整的情节 影视艺术表现的完整的情节，是由若干个 影视艺术表现的完整的情节， 镜头构成场面，再由场面构成段落， 镜头构成场面，再由场面构成段落，进而构成 完整的情节，它们之间的相互连接， 完整的情节，它们之间的相互连接，都是通过 蒙太奇完成的。 蒙太奇完成的。
爱森斯坦曾指出 :“ 把无论两个什么镜头对列在一 就必然产生新的表象、新的概念、新的形象。 起，就必然产生新的表象、新的概念、新的形象。 通过镜头的对列冲突，产生新的意义， 通过镜头的对列冲突，产生新的意义，以引导观众 的理性思考。 的理性思考。 蒙太奇既诉诸于叙事情感，也诉诸于理性。 蒙太奇既诉诸于叙事情感，也诉诸于理性。因此在 战舰波将金号》一片中， 《战舰波将金号》一片中，爱森斯坦切入与剧情毫 石狮扑卧，抬头， 三个镜头， 无关系的 " 石狮扑卧，抬头，跃起 " 三个镜头，从 而表现人民的觉醒与反抗。 十月》 而表现人民的觉醒与反抗。在《十月》中这种表达 抽象观念的倾向更为明显， 抽象观念的倾向更为明显，以沙皇铁像各部位的崩 落来象征沙皇政权的崩溃， 落来象征沙皇政权的崩溃，以插入拿破仑的雕像隐 喻克伦斯基的独裁。 喻克伦斯基的独裁。爱森斯坦试图通过蒙太奇把形 象思维同逻辑思维沟通起来， 象思维同逻辑思维沟通起来，把科学和艺术结合起 力图以电影体现人的理性活动， 来，力图以电影体现人的理性活动，加强电影的哲 理化倾向。 理化倾向。
举例：两组自行车骑行画面（平移） 举例：两组自行车骑行画面（平移）
组接 画面连接方法 效果 A 画面A+画面 画面B 拖沓、画面空荡、节奏感不好 拖沓、画面空荡、 画面 画面 B 画面A+画面 （减去前面几帧，接自行车进入 画面B（减去前面几帧， 画面 画面 画面） 不冗长， 画面） 不冗长，但被摄体出现太突兀 C 画面A（减去后面几帧） 画面 画面B 画面 （减去后面几帧）+画面 不拖沓， 不拖沓，但感觉物体突然消失 D 画面A（减去后面几帧） 画面 画面B（ 画面 （减去后面几帧）+画面 （减去前面几 动作流畅、 帧） 动作流畅、连贯 E D方案基 方案基 础 上，让物体还在画面内时就进 行剪辑更加流畅、 行剪辑更加流畅、连贯
B.营造情绪、表达情感： 营造情绪、 营造情绪
蒙太奇通过对镜头的连接组合， 蒙太奇通过对镜头的连接组合，可以 创造情绪、表达情感。 创造情绪、表达情感。 毛泽东和他的儿子》 如：《毛泽东和他的儿子》中，当毛 泽东得知岸英牺牲的消息时， 泽东得知岸英牺牲的消息时，他一言不 独自坐在房间里抽烟， 发，独自坐在房间里抽烟，影片从不同 角度， 角度，不同侧面拍摄的近景特写恰当地 表现和渲染了毛泽东失去爱子的悲痛心 情和超常的克制力。 情和超常的克制力。
爱森斯坦最 传统意义上 的蒙太奇理 论家和艺术 家。
爱森斯坦
他在1925年用几个星期拍成的《战舰波 年用几个星期拍成的《 他在 年用几个星期拍成的 将金号》 是蒙太奇理论应用的最杰出经典， 将金号》，是蒙太奇理论应用的最杰出经典， 其中关于“敖德萨阶梯大屠杀” 其中关于“敖德萨阶梯大屠杀”的片段是世界 公认的杰作。 公认的杰作。这部影片尽管在当时受到了苏联 以外国家的禁映， 以外国家的禁映，但却成为各国电影资料馆争 相收藏的珍品。 相收藏的珍品。影片两次在世界著名影人评选 的世界电影佳作中排名第一 。
2、电影蒙太奇的诞生与确立： 、电影蒙太奇的诞生与确立：
蒙太奇的概念一般人都清楚，少有人知道的是， 蒙太奇的概念一般人都清楚，少有人知道的是，影像艺术 上第一次使用“蒙太奇” 上第一次使用“蒙太奇”的艺术家是德国的达达主义者摄 影家约翰·哈特费路(John Heartfield)，他在1915 1915年把 影家约翰·哈特费路(John Heartfield)，他在1915年把 照片的断片剪贴成一幅作品，并称它为照片蒙太奇(Photo 照片的断片剪贴成一幅作品，并称它为照片蒙太奇(Photo montage)。 montage)。 按照台湾陈纯真先生的文章，在电影史上最早使用“ 按照台湾陈纯真先生的文章，在电影史上最早使用“蒙太 奇”这个名词的是法国著名电影理论家李奥·姆茜 (Leon moussinac 1890-1964)，他在电影发明二十多年后 的一九二０年代的初期，经常提示蒙太奇的重要性。 的一九二０年代的初期，经常提示蒙太奇的重要性。
5、蒙太奇的分类 、
2010.5.10
第一节、镜头组接和“蒙太奇” 第一节、镜头组接和“蒙太奇”
一、镜头组接的必要性
A.电视广告不应该通过单个镜头，而应该通过 电视广告不应该通过单个镜头， 电视广告不应该通过单个镜头 镜头的关系表达意义 传递信息。 表达意义、 镜头的关系表达意义、传递信息。 B.剪接：镜头的组接，将分散的、零碎的镜头 剪接：镜头的组接，将分散的、 剪接 连接在一起， 连接在一起，是技术性的活动 C.剪辑：不是单纯的技术活动，要按照一定的 剪辑： 剪辑 不是单纯的技术活动， 思想、原则、逻辑来进行间接， 思想、原则、逻辑来进行间接，符合现实生活 和思维的逻辑。 和思维的逻辑。
二、蒙太奇概述
电视广告与平面广告、广播广告最大的不同， 电视广告与平面广告、广播广告最大的不同，就 是使用的叙事语言不一样。 是使用的叙事语言不一样。电视广告的叙事语言 是视听语言，也就是电影的叙事语言。 是视听语言，也就是电影的叙事语言。
1、“蒙太奇”的含义:Montage，法语中建筑学名词，意 、 蒙太奇”的含义 ，法语中建筑学名词， 指组合、构成、安装，借用到影视领域， 指组合、构成、安装，借用到影视领域，指镜头和镜头的 组接，画面、声音、色彩等诸多元素的编排组合， 组接，画面、声音、色彩等诸多元素的编排组合，还包括 镜头调度等其他技巧。 镜头调度等其他技巧。 A、它是影视创作中一种特有的思维方式 、 B、它是镜头语言的构成方法； 、它是镜头语言的构成方法；
“创造性地理”的蒙太奇实验 创造性地理” 创造性地理
这样连接起来的片断在观众眼中变成了一个不间断的 两个青年在路上碰见了， 行动 : 两个青年在路上碰见了，男子请女子到附近一幢房 子去。 子去。 实际上，每一个片断都是在不同地点拍摄的。 实际上，每一个片断都是在不同地点拍摄的。表现青 年男子的那个片断是在百货大楼附近拍的， 年男子的那个片断是在百货大楼附近拍的，女人那个片断 则是在果戈理纪念碑附近拍的， 则是在果戈理纪念碑附近拍的，而握手那个片断是在莫斯 科大剧院附近拍的， 科大剧院附近拍的，那幢白色建筑物却是从美国影片上剪 下来的 ( 它就是白宫 ) ，走上台阶那个片断则是在救世 主大教堂拍的。结果， 主大教堂拍的。结果，虽然这些片断是在不同的地方拍摄 的，可是观众却把这些镜头片段理解成一个连续的行动整 在银幕上造成了库里肖夫所谓的“创造地理学” 体，在银幕上造成了库里肖夫所谓的“创造地理学”。这 实际上是人们对形象进行创造性理解的结果。 实际上是人们对形象进行创造性理解的结果。
3、库里肖夫实验 、 A 、“库里肖夫效应”： 库里肖夫效应”
库里肖夫曾拿俄国“电影皇帝” 库里肖夫曾拿俄国“电影皇帝”莫 兹尤辛的一张没有特定表情的脸的 镜头，分别同一盆汤、 镜头，分别同一盆汤、一口安放死 者的棺材、一个小女孩并列……。 者的棺材、一个小女孩并列 。
苏联电影艺术家库里肖夫
（不知情的）观众赞叹莫兹尤辛表 不知情的） 演高超：与汤并列时他显得全神凝 演高超： 注，如饥似渴；与死者并列时则沉 如饥似渴； 痛欲绝；与小女孩并列又似慈父般 痛欲绝； 和蔼亲切，但实际上莫兹尤辛的镜 和蔼亲切， 头只有一个，他的表情没有变化。 头只有一个，他的表情没有变化。