广告学影视广告文案
影视广告文案
（四）语言生动 语言生动指广告语需要形式美，只有形式美与内容美相结合，广 告语才更富表现力。使语言生动的方法很多，如巧用修辞、尽量使语 言简洁等。
DEBEERS钻戒广告《结婚周年纪念》
客户：DEBEERS公司;产品：DEBEERS钻戒;长度：30秒。 作品分析：结婚周年纪念日，丈夫包下电影院，妻子看着银幕上的电影，惊讶地发现 原来放映的是他们的结婚场面，看到精彩处，他们相拥而笑。丈夫拿出礼物——戴比尔 斯钻戒，并给妻子戴上，妻子感动得与丈夫亲吻。广告语：Debeers，A diamond is forever. （钻石恒久远，一颗永流传）。 广告语使用了比喻的修辞，钻石是爱情的喻体，钻石恒久远即爱情恒久远。广告片中， 丈夫包下电影院、放映结婚场面、送妻子戴比尔斯钻戒、两次亲吻在同一画面显现，这 些情节与生动的广告语一起将爱情的浪漫尽情演绎。
(三）画文互补 影视广告中，如果文案只是对图像的重复，那么1+1=1，“不管顺 序如何，你都应该在文字与图像之间建立一种关系——紧密的分子般 的依赖关系。”只有在文案与图像间建立互相依赖、互相补充的关系， 才能发挥1+1＞2的效果。
MEREA TURBO广告《傍晚篇》
客户：FIAT（菲亚特）公司;产品：MEREA TURBO汽车;长度：30秒。 作品分析：夏天傍晚虫鸣。一辆车驰过，好一会儿，交通摄像机才“咔嚓”闪光。文 案：New merea turbo，catch it at your FIAT dealer.（新MEREA TURBO，只有在当地菲亚 特零售商那儿才能抓住它。） 广告的文案只有最后一句话，正是这句话让我们明白画面中奔驰而去的车是MEREA TURBO和“咔嚓”闪光的是交通摄像机，从而展现出MEREA TURBO车“速度快”的特 点。没了这一句，我们可能会误解画面；但如果文案多了，又会画蛇添足。
影视广告文案范文范文
作为现代社会中广告营销领域的重要组成部分，影视广告的意义不言而喻。
随着市场竞争的日益激烈，影视广告在产品宣传和品牌塑造方面扮演着愈加关键的角色。
而作为影视广告的核心内容之一，文案的质量和效果更是决定着该广告是否成功的关键所在。
那么，如何撰写一篇高质量的影视广告文案呢？下面，我们将从几方面给大家分享一些关于影视广告文案的写作技巧和范文。
一、影视广告文案的基本结构一个好的广告文案，要有引人入胜的标题、精准的卖点和切入消费者痛点的内容。
通常情况下，影视广告文案的基本结构包括以下四个要素：1.标：标题是文章的开端，也是吸引受众眼球的第一步。
好的标题应该简洁明了，在概括文章主旨的同时凸显卖点，从而吸引消费者进一步了解。
例如：“敢爱敢争，中国好青年！”、“未来何处，跟你走！”等等。
2.引子：引子是指文章的前言，一段文字可以引起读者兴趣的发端，也可以直接预测出文章的冲击点和内容。
引子一般要言简意赅，诙谐幽默，让读者产生"我想看下去的想法"。
比如：一套完美的田园风格家具，为你儒雅生活增添了一份浪漫。
如此好物，你是否想拥有？孤独的夜晚，总有那么一束光，引领我们走过最黑暗的时刻，看到希望的曙光。
那么，你想知道这把钥匙从哪来吗？3.主体：主体是广告的核心，事实上也是最难写的部分。
主体既要揭示实际的产品/品牌特征，又要寻求更具创造性或更直观的表达方式，吸引消费者的眼球。
此外，要注意广告语言的简单明了，尽量不要使用繁琐难懂的词汇，语言应该富有情感和意境。
比如：“飘逸的丝绸，优雅的你。
夏宫·红灯笼丝绸，让你美丽娇媚。
”4.结尾：结尾‘作为广告文案的收尾部分，旨在激起消费者的购买欲望，留下好的印象。
结尾可以是开放性的问题，呼吁消费者进一步了解，也可以是积极的号召，鼓励消费者购买。
例如：“早起的人都知道，你不一定是成功人士，但所有成功人士都是早起的人。
给自己一份温暖，从今天早起开始。
”二、亮点营销的实践除了基本的结构要素外，影视广告文案还可以采用亮点营销的手法。
优秀创意影视广告文案
优秀创意影视广告文案1. 来自未来的味道打开一扇时光之门，踏入未来——你感受到异乎寻常的味道。
这不是普通的食物，而是由高科技精心研发的美味。
每一口都充满创意，让你的味蕾在瞬间躁动起来。
这是一场关于未来的盛宴，让你的口感超越想象。
品味未来，尽在我们的创意影视广告。
2. 梦得见极致每个人的梦想都有一个极致，一种渴望触摸但难以捉摸的存在。
我们的创意影视广告，诠释了梦想的力量。
它们不仅仅是电子屏幕上的幻象，而是一抹触动灵魂的光芒。
不管你是渴望冲破一切限制的创业者，还是寻找更美好生活的个体，我们的广告文案将鼓舞你勇往直前，迈向极致的梦想。
3. 爱的瞬间，永恒的回忆在爱的世界里，每个瞬间都值得被珍惜。
我们的创意影视广告，细腻地捕捉到那些让人心动的瞬间，让他们成为永恒的回忆。
从初见时的眼神交流，到甜蜜时的亲昵拥抱，每一帧都如同一幅动态的画布，将那份爱情凝固在时间里。
让爱的瞬间化作永恒的记忆，这就是我们的承诺。
4. 黑白箴言，数码故事黑白的世界里，隐藏着数码的故事。
我们的创意影视广告，通过黑白的画面展现了生活的鲜活与深刻。
每一个场景、每一句箴言都凝结着无尽的智慧。
通过数码的艺术手法，我们打开了一个无边界的创造空间，为观众带来独一无二的体验。
让黑白令你的视线更宽广，一起探索数码背后的故事。
5. 好奇对生活说：我在这里好奇心点亮了人类文明的星盘，开启了无数伟大发现的大门。
我们的创意影视广告，向好奇心致敬。
从大千世界的奇妙景象，到微观领域的惊喜发现，我们以创新的眼光拍摄并呈现给观众。
一段段精彩的旅程，一次次打开的新视角，让每个人的好奇心在我们的广告中迸发，告诉生活：我在这里！6. 当秘密遇见奇迹世界上隐藏着无数奇妙的秘密，它们默默诉说着未知与神秘。
我们的创意影视广告，将这些神秘的秘密渗透到每个镜头中。
当你看到那些古老的遗迹，听到那些奇特的声音，你将感受到心跳的加速。
我们用奇迹的力量点亮了秘密的蜡烛，让广告成为你探索未知的启航。
影视广告正能量文案
影视广告正能量文案
在这个喧闹的世界里，我们常常被各种负面消息所包围，而影视广告作为一种传媒工具，有着传递正能量的重要使命。
它能够通过精心设计的文案和画面，打动观众的心，传播积极向上的价值观。
一则好的影视广告，应该从受众的角度出发，以简洁、鲜明的文案，直击人心。
比如，一则反对欺凌的广告，可以通过讲述一个故事来表达对团结、友爱和公平的重视。
文案可以写道：当我们一起保护弱者，欺凌从此终结。
这样的文案可以引起观众共鸣，让他们感受到正能量的力量。
除了文案的设计，影视广告还可以通过画面的创意来传递正能量。
比如，一则宣传环保的广告，可以通过美丽的自然景观和干净的环境来吸引观众的眼球。
文案可以写道：保护地球，从小事做起。
这样的广告能够激发人们的环保意识，促使他们从身边的小事开始行动起来。
影视广告的正能量文案还可以通过打动人心的情感来传递。
比如，一则关于家庭关爱的广告，可以通过展示家庭成员之间的温暖互动，让观众感受到家庭的重要性和关系的亲密。
文案可以写道：家是最让人向往的温暖归宿。
这样的广告能够唤醒观众对亲情的珍惜和重视。
总而言之，影视广告的正能量文案应该以观众为中心，通过简洁、鲜明的文案，打动观众的内心。
它可以通过讲述故事、创意的画面和打动人心的情感来传递积极向上的价值观。
只有这
样，影视广告才能真正发挥其传媒工具的作用，为社会带来积极的影响。
影视广告文案第一章
2.国际广告协会的 条件 国际广告协会的5P条件 国际广告协会的 Pleasure:给消费者愉快的感觉 Progress:要有首创,革新,改进 Problem:要能为消费者解决难题 Promise:要有承诺 Potential:要有潜在的推销力
2.国际广告界提出的成功的广告必须具备的 要素 国际广告界提出的成功的广告必须具备的5要素 国际广告界提出的成功的广告必须具备的 Idea:明确的主题 Immediate Impact:直接的即时印象 Interest:生活的趣味 Information:完整的信息 Impulsion:强烈的推动力
影视广告设计
第一章 电视广告概论
第一节 电视广告的传播特性
一.电视广告的传播优势分析 电视广告的传播优势分析 1.普及性 2.视听兼备 3.时间媒介,强迫注意
二 .电视广告的传播劣势分析 电视广告的传播劣势分析 1.瞬间即逝 2.过热媒体 3.费用高
三 .电视广告的心理效应 电视广告的心理效应 1.有较高的注意率 2.利于不断加深印象 3.利于激发情绪,增加购买信心和决心 4.不利于深入理解广告信息
第二节 电视广告的发展态势
一.我国电视广告的三个阶段 我国电视广告的三个阶段 1.初创期(1979-1985) 2.探索期(1986-1988) 3.成长期(1989-现在)
二 .我国电视广告的发展问题 我国电视广告的发展问题 1.电视广告创作整体水平有待提高 (1) 简单重复是否能带来好的广告效果?(恒源祥) (2) 名人广告就一定能产生好的效果? (3) 如何划分借鉴和抄袭的界限? (4) 跟性有关的产品广告是要含蓄还是要暴露?
四 .电视媒体与平面媒体特性的比较 电视媒体与平面媒体特性的比较
媒体类别\ 比较项目 传播方式 传播速度 重复能力 信息内容 受众主动 性 受众接触 时投入程 度 创意承载 能力 广告贩卖 方式 电视媒体 电波传送,信号还原播出.受众以听或看的方 式接收信息. 较快 较高,同一信息可以在短时间内不断重复 声音及活动画面 较低,受众被动接受信息,无法控制信息出现 的时间 不定,可能完全投入注意力,也可能完全不注 意 较适合承载音乐形式,故事形式,比较形式, 示范形式及印象形式 以时间为计算单位 平面媒体 纸张印刷,人工传送.受众以阅读的方式 接收信息. 较慢 较低,按刊物发行周期进行 文字及图片 较高,受众可以按主观意愿选择信息内 容并依自己方便随时重复信息的接触 较高,受众接触时注意力较集中,通常很 少分散注意 比较适合说明形式,比较形式切信息量 较大,较复杂的创意 以尺寸为计算单位
电视广告的创意文案
电视广告的创意文案电视广告作为一种主流的营销手段，对于企业来说具有重要的推广价值。
然而，随着观众的观看时间碎片化和广告信息的过度曝光，如何在有限的时间内吸引观众的注意力，成为了广告创意文案的关键。
本文将探讨电视广告的创意文案的重要性以及一些成功的案例。
首先，电视广告的创意文案是吸引观众的关键。
观众在电视节目中观看广告时，通常会面临多个选择，因此广告需要通过创意的文案来与观众产生共鸣，引起他们的兴趣。
一个好的创意文案能够在短短几秒钟内传达产品的核心卖点，并激发观众的购买欲望。
接下来，让我们来看一些成功的电视广告创意文案案例。
例如，可口可乐的广告“开心就喝可乐”，通过简洁明了的口号和快节奏的画面，成功地传达了可口可乐带给人们快乐和满足感的品牌形象。
这个广告不仅引起了观众的共鸣，还在社交媒体上引发了热议，成为了一次成功的营销活动。
另一个成功的案例是苹果公司的广告“1984”。
这个广告以乔布斯的创意为基础，通过对未来科技的想象和对个人自由的追求，成功地传达了苹果公司的品牌理念。
这个广告不仅赢得了观众的赞赏，还在广告界引起了广泛的讨论，成为了一次经典的广告创意。
除了以上的案例，还有许多其他成功的电视广告创意文案，它们通过独特的创意、精准的定位和巧妙的表达，成功地吸引了观众的关注，并取得了良好的市场反响。
然而，要想创作一篇成功的电视广告创意文案，并不是一件容易的事情。
首先，创意文案需要与产品的特点相契合，能够准确地传达产品的核心卖点。
其次，文案需要简洁明了，能够在短时间内引起观众的兴趣。
最后，文案需要具有创新性和独特性，能够与其他广告区分开来。
综上所述，电视广告的创意文案在吸引观众、传达产品信息和塑造品牌形象方面起着重要的作用。
一个好的创意文案能够在有限的时间内吸引观众的关注，并激发他们的购买欲望。
然而，要想创作一篇成功的电视广告创意文案，并不是一件容易的事情，需要与产品相契合，简洁明了，同时具有创新性和独特性。
影视广告公司文案范文
影视广告公司文案范文在这个电视和影视产业蓬勃发展的时代，影视广告成为各大品牌宣传推广的重要手段之一。
作为一家专业的影视广告公司，我们致力于打造精彩纷呈的广告内容，为客户带来更多曝光、更高转化率和更强品牌影响力。
一、深入洞察品牌定位与目标受众在制作影视广告前，我们首先深入了解每个客户的品牌定位和目标受众。
通过品牌调研和市场分析，我们能够准确把握客户的核心竞争力和独特卖点，精准定位目标受众群体。
我们相信，只有充分理解品牌的优势和目标受众的需求，才能制作出引人注目的广告内容。
二、创意独特，彰显品牌个性作为一家专业的广告公司，我们拥有一支富有创意和经验丰富的团队。
我们注重从多样化的创意角度出发，为每个品牌打造独一无二的广告内容。
无论是故事情节、视觉效果还是音乐节奏，我们都力求与众不同，使广告内容在观众心中留下深刻印象，彰显品牌个性。
三、精细制作，追求极致品质在影视广告制作过程中，我们注重每个细节的精雕细琢。
从演员选角、场景搭建到灯光、化妆等制作环节，我们都严格要求自己，追求极致品质。
我们使用先进的摄影设备和后期制作软件，确保广告画面的清晰度和色彩还原度，使观众在欣赏广告时能够获得最佳观赏体验。
四、情感共鸣，打动观众心灵我们相信一个好的广告应该能够触动观众的内心，引发共鸣。
在制作影视广告过程中，我们注重故事的情感张力，在有限时间内传递品牌信息和情感渲染。
我们追求广告与观众之间的情感共鸣，力求打动观众的心灵，使广告更有影响力和传播力。
五、创造商业价值，实现品牌目标最终，我们的目标是为客户创造商业价值，实现品牌目标。
我们注重广告效果的监测和数据分析，及时调整和优化广告内容，确保广告投放所产生的转化率和ROI最大化。
通过与客户的紧密配合，我们力求使品牌在广告中获得更多曝光、提升品牌认知和品牌影响力。
作为一家专业的影视广告公司，我们深谙市场规律和创意制作的精髓。
无论是品牌推广、产品宣传还是活动推广，我们将竭尽全力制作出最佳的广告内容，为客户提供全方位的品牌推广解决方案。
成就未来影视广告文案
成就未来影视广告文案
一、用形动证明你的精彩！
二、影视精彩，形动未来。
三、电影魅力无限，今夜精彩有约。
四、体验不一样的环境，领略不一样的视听。
五、心已远航，梦想启动，精彩形动。
六、精彩于形，动之以情。
七、形动，让我们更精彩。
八、每一帧，心感动。
九、观看精彩电影，享受时尚生活。
十、精彩视听共分享，美好生活齐创造。
十一、高清影院为您打造星级视听享受。
十二、新的视觉效果，心的视界体验。
十三、形动起来，精彩演绎！
十四、体验时尚生活，品味精彩电影。
十五、浪漫的夜晚，有精彩的电影相伴。
十六、形动心动，你动我动。
十七、有形动，有精彩。
十八、精彩更出彩，形动更心动。
十九、享受视听盛宴，体验幸福人生。
二十、影出精彩形动视。
二十一、精彩惠大众，有形必心动。
二十二、享受高清视听盛宴，丰富生活每一天。
二十三、体验浪漫情怀，享受视听盛宴。
二十四、金色世界，“电”亮生活。
二十五、享精彩，看形动。
二十六、用形动规划精彩。
二十七、精彩，从形动开始。
二十八、精彩形动，心动不如形动。
二十九、看精彩电影，过美好生活。
三十、精彩行动，真的与众不同。
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影视广告文案将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。
主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。
包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主张2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。
也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。
包括：1）人格的反射。
如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。
将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。
让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。
提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。
确定广告表现主题。
在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。
简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。
如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。
象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。
也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。
表现手法和表现形式。
（一）诉求方式1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。
2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。
3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的活动，常用于公益广告。
不同的诉求方式，将会带给目标视听众不同的感受和冲击。
在实际运用中，它们彼此间并非截然对立。
为了达到最佳的传播效果，经常糅合不同的诉求方式于广告表现中，有的广告偏重于诉诸理性，有的则纯粹诉诸感性，有的诉诸感性的架构中带出理性的讯息，对不同的诉求方式不应持谁比谁好，谁比谁有效的偏见或偏好，必须客观地视具体情况而定。
表现形态电视广告的表现形态多种多样，同样的主题可以通过不同的表现形态将讯息呈现于目标视听众眼前，并产生不相同的沟通效果。
常用的表现手法有下列几种：产品主角型这种表现手法是让产品本身演示，表现产品“固有的戏剧性”，把产品变成一种有趣的激动人心的东西；吸引人们观看它、记住它。
示范型这种表现手法是将产品的特色或确实过人之处，在荧屏上展现给观众看，让人们亲眼看到该产品的功能是否名副其实，以化解其怀疑心理，强化广告讯息的可信度与说明力。
此类型表现手法应注意：1)不要愚弄观众，惟有诚实可靠的示范，观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传。
2)如果可能，将示范过程以一个镜头完成，不要切接，以取信于观众。
3)必须与诉求重点密切相关，且具趣味性、戏剧性或惊喜性，切忌枯燥单调。
4)必须能有力证明产品的独特之处，而且很简洁，很容易了解，示范愈直接，愈强烈，就愈具说服力。
生活片段在广告中藉由人们日常生活的片段，很自然地带出商品的特性或需要。
采用此手法，广告的内容情节一定要从目标视听众日常生活中取材，并务求真实自然，切忌矫揉造作，而且片中人物应是消费者的化身，对话以消费者的生活语言、口吻进行，只要适当地融入广告信息，从交谈中自然地带出来，切忌出现赤裸裸的推销用语。
最好能以温馨、幽默的方式表现，将会引起广泛的共鸣。
解决问题型将解决消费者生活中的某种问题加以突出，以引起消费者的正视，然后将产品介绍出来以解决消费者的困绕。
解决问题看来似乎平凡，但不可简单从事。
如果问题本身对目标视听众来说，是无关痛痒或毫不真实的，或者解决问题的表现方法过分夸大，难以使观众相信，就会陷入陈腔滥调，甚至侮辱观众的危险，因此，运用这种手法时应注意：问题本身必须是确实存在造成困绕，应该是简单直接有效、切实可行的。
为了突出问题的严重性，可以把问题戏剧化，或强调其负面影响，但必须掌握适度，而且在最后别忘了给消费者一个正面的肯定。
名人推介型找一个能够跟产品联想在一起的权威人士向观众推荐产品或在广告中担任角色，以提高消费者的注目度与偏好度，成败关键在于名人的可信度及他与产品的关联性。
须注意的是，一旦选择某权威人士推介其产品时，要尽量维持双方之间长期固定关系，在一定期间限内要求其不能为别的产品拍广告，选择才会有积累效应，才使品牌与其形成紧密的联系，这种联结越紧密，名人广告的威力就愈能发挥出来。
证言型由消费者现身说法，真实地表达出消费者对产品的切身感受，以引起观众的注意，诱发其购买欲。
故事型通过精心设计，把广告讯息巧妙地融入故事情节里，这个情节经过开始到中间到结尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，然后又领向戏剧性结尾，让观众看完故事后，也对讯息留下深刻的印象应注意的是，由于电视广告时间短，因此故事情节一定要简洁易懂，让人看了就知道它在说什么，不能太复杂、太悬疑，也不拘泥于情节的完整性，故事只是广告讯息的依据，讯息是主角，是沟通的在重点，千万不能喧宾夺主，为故事而故事，如果观众看了为故事而喝彩，但忘却广告讯息是什么，不如不做。
音乐型指专为电视广告而独创的主题歌或MTV，配以适当的画面。
幽默型通过饶有风趣的情节，将含有诙谐、滑稽、调侃的表情动作、语言、音响等进行巧妙安排，采用美与丑的强烈对比和“理性的创错”造成一种喜剧情境，在善意的微笑中，传递广告讯息，目的在于引发视听者快乐的情绪，以吸引和打动消费者。
幻想型广告中的产品发言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是广告影片表现的情境不是现实生活中的真实反映，而是某种幻想世界。
这种运用夸张手法，以丰富想象构织出神话与童话画面，在奇幻的情景中传递广告讯息的表现结构，寓于浪漫色彩，给人以奇特的视觉感受，具有强烈的感染力。
特殊效果型运用特技造成视觉与听觉的特殊效果，使电视广告中的口号、品牌等讯息，表现的特异独行、与众不同、容易记忆。
特殊效果并非讲述一个故事或解决某种问题，主要目的在于制造与商品有关的某种情绪、气氛、建立品牌印象。
人格型把商品或广告意念赋予生命，让它们以生动的形象呈现在消费者眼前吸引他们的注意。
影视广告文案写作将消费者的消费期望与产品相结合，作为主题概念的基础，针对消费者不同的需求，消费者和商品连结形态分为主张概念、印象概念、提案概念和象征概念四种类型。
主张概念说明消费者从使用该产品所能得到的好处或效用，并强调该商品与其他竞争品牌不同的销售重点，多采用理性诉求。
包括以下四种表现方法：1）创造独一无二的销售主张2）提供购买产品的理由3）解决何种特定的问题4）可以降低某种风险印象概念广告投射出商品的印象或形象，并使消费者在情感上获得满足。
也就是说让消费者在商品上投射出“自我”。
包括：1）人格的反射。
如万宝路香烟的广告2）产品性格的反射。
将产品人格化，展现出赋予生命的商品性格。
让消费者在商品上投射“自我”，以获得情感上的满足，如加土葡萄干的广告。
提案概念通过对消费者“生活形态”的研究，找出消费者在日常生活里所作的事及所参与活动的规律。
确定广告表现主题。
在广告中说明某一商品如何让消费者产生一个美好的新生活形态，或者让产品适用于某一特定的群体并体现个人的价值体系。
简而言之，提案概念就是在广告主题中，提出一种新的方式，让消费者藉由消费该产品，获得更好的生活形态或实现梦想的生活形态。
如黑妹牙膏的电视广告，分金亭特酿的电视广告。
象征概念在现代社会，消费符号化的趋势日益明显，消费者行动不只限于“物的消费”这一经济行为，而是转化为有关物品的感性和意象的消费这一女人行为。
也就是说消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这超过对商品功能效益的需求，因而，广告表现上追求符号价值的差异性，即对消费者的新意识和行动，捕捉适当的符号，发展为象征概念，强化并传达蕴涵在那符号背后的意义，即为广告主题的象征概念表现。
表现手法和表现形式。
（一）诉求方式1、理性诉求采取“喻之以理”的方式，直接诉诸目标视听众理性的自我利益，广告强调逻辑分析、事实陈述，以及反复证明、示范、对比；理直气壮地告诉消费者这个商品带给他什么好处，清楚地显示出产品的优点、利益、特色、进而说服消费者相信这就是他最理想的选择。
2、感性诉求采取“动之以情”的方式，对消费者的心理造成某种冲击，希望引发人们的某种感情、情绪，进而产生适当的反应（认同、共鸣、喜欢、模仿等）以期达到广告的目的。
3、通注诉求采取“晓以大义”的方式，诉诸人们的道德意识，提高人们正确的待人处世之道，劝诫人们明辨是非黑白、善恶忠*；或呼吁人们支持有益于社会的活动，常用于公益广告。
不同的诉求方式，将会带给目标视听众不同的感受和冲击。
在实际运用中，它们彼此间并非截然对立。
为了达到最佳的传播效果，经常糅合不同的诉求方式于广告表现中，有的广告偏重于诉诸理性，有的则纯粹诉诸感性，有的诉诸感性的架构中带出理性的讯息，对不同的诉求方式不应持谁比谁好，谁比谁有效的偏见或偏好，必须客观地视具体情况而定。
表现形态电视广告的表现形态多种多样，同样的主题可以通过不同的表现形态将讯息呈现于目标视听众眼前，并产生不相同的沟通效果。
常用的表现手法有下列几种：产品主角型这种表现手法是让产品本身演示，表现产品“固有的戏剧性”，把产品变成一种有趣的激动人心的东西；吸引人们观看它、记住它。
示范型这种表现手法是将产品的特色或确实过人之处，在荧屏上展现给观众看，让人们亲眼看到该产品的功能是否名副其实，以化解其怀疑心理，强化广告讯息的可信度与说明力。
此类型表现手法应注意：不要愚弄观众，惟有诚实可靠的示范，观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传。
如果可能，将示范过程以一个镜头完成，不要切接，以取信于观众。
必须与诉求重点密切相关，且具趣味性、戏剧性或惊喜性，切忌枯燥单调。
必须能有力证明产品的独特之处，而且很简洁，很容易了解，示范愈直接，愈强烈，就愈具说服力。
生活片段在广告中藉由人们日常生活的片段，很自然地带出商品的特性或需要。
采用此手法，广告的内容情节一定要从目标视听众日常生活中取材，并务求真实自然，切忌矫揉造作，而且片中人物应是消费者的化身，对话以消费者的生活语言、口吻进行，只要适当地融入广告信息，从交谈中自然地带出来，切忌出现赤裸裸的推销用语。