电视广告文案三要素及蒙太奇
广告片的传统剪辑及蒙太奇剪辑手法介绍
广告片的传统剪辑及蒙太奇剪辑手法介绍一、广告片镜头广告片摄影机在一次开机到停机之间所拍摄的连续画面片断，广告片构成的基本单位。
简称镜头。
镜头由以下几个因素构成：①景别，包括远景、全景、中景、近景和特写。
②画面，包括一个或数个不同的画面。
③镜头的运动，即摄影机的运动，包括摇、推、拉、移、跟、升、降和变焦，有时几种方式可结合使用。
④拍摄角度，包括平、仰、俯、正、反、侧几种。
⑤镜头的声音，包括画面内的和画面外的。
⑥镜头的长度。
镜头的组接是广告片构成的方式，又称蒙太奇。
组接基本上分为切分和组合两种。
它根据影片内容的要求、情节的发展以及观众心理合乎逻辑、有节奏地切分或组合，从而起到引导、规范观众注意力，支配观众思想与情绪的作用。
镜头的组接方式表现出影片的风格。
二、广告片蒙太奇蒙太奇主要的叙事手段和表现方法。
原意为组合、装配，广告片艺术上引申为镜头或画面的衔接、组织。
它必须与演员的表演、广告片造型以及声音有机结合。
关于蒙太奇的种类，尚无定论。
一般可分为对比、平行、比拟或象征、交叉、主题反复五类。
学术上有人分为叙事、思维、节奏三类或是叙事、抒情、理性三类。
三、广告片传统剪辑也可称为剪辑的基本功。
其主要作用有两个，一是保证镜头转换的流畅，使观众感到整部影片是一气呵成的；二是使影片段落、脉络清晰，使观众不致把不同时间、地点的内容误认为是同一场面。
因此，这种剪辑必须做到：①镜头转换协调。
剪辑往往以动作形态、节奏为剪辑点，即“动接动”、“静接静”。
“动接动”指在镜头或人物的运动中切换镜头，如一个摇摄镜头接另一个摇摄镜头或一人奔逃的镜头接一人追逐的镜头等等。
“静接静”指从一个动作结束后（或静止场面）接一个动作开始前（或静止场面）。
②防止混乱。
镜头衔接必须准确无误，不脱节不重叠，人物动作的方向、空间关系必须一致。
③省略实际过程。
即省略不必要的、观众不看自明的过程，而仍能保持动作或情节的连贯。
如一个飞机起飞镜头接一个飞机降落镜头可以省略旅行过程，一个桃花盛开的镜头接一个满地落叶的镜头可以省略时间的变化过程等等。
影视广告视觉语言基础蒙太奇
影视广告视觉语言基础蒙太奇三、表现性蒙太奇表现性蒙太奇（也称对列蒙太奇），不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。
它不是以事件发展顺序为依据的镜头组合，而是影视广告通过不同内容镜头的对列，来暗示、来比喻，来表达一个原来不曾有的新含义，一种比人们所看到的表面现象更深刻、更富有哲理的东西。
表现性蒙太奇在很大程度上是为了表达某种思想或某种情绪意境，造成一种情感的冲击力。
1．创造隐喻。
通过镜头的对列，使镜头内容产生一种联络，形成文学比喻效果。
2．创造节奏。
利用镜头外部的运动关係，使镜头按一定的长度（速度的冲击）和幅度（景别的心理冲击）联接在一起，促使观众产生一种情绪。
使镜头按一定的静物类商业广告摄影往往需要用大型技术相机和专业的灯光来拍摄，要求所拍的画面有很好的成画素质，业余摄影爱好者当然很难配备这样的器材，但这并不是说就不能够拍摄此类题材了，手头常用的小型数码相机也能够拍出像模像样的“广告作品”，虽然不能达到大画幅相机的画质，也不能像技术相机那样灵活地控制景深，但不失为一种很好的学习手段。
在你的身边有无数的拍摄物件，大大小小的各种日用品都可以是很好的模特，一只戒指、一瓶洗髮水、一听饮料……真是太多了，留意一些可能用得上的材料，它们可以做背景，做道具。
比如说一块布料、一只贝壳等等都可以用得上，没有专业的灯光可以用自然光，手头的闪光灯也能用得上，一张白纸就可以当一块反光板，一张餐桌就是一个工作台，怎幺样？快来享受按动快门的乐趣吧。
3．创造悬念。
通过镜头组接，加强情节张力，造成紧张的戏剧效果，使观众产生一种期待心理。
4．创造情绪效果。
通过镜头的积累，使观众情绪不断高涨。
5．创造思想。
利用镜头间的逻辑关係，通过对比或对列，形成观念性的思想意义。
电视广告文案（优秀范文五篇）
电视广告文案（优秀范文五篇）第一篇：电视广告文案电视广告文案饮料类电视文案：1.乐百氏ν广告语:27层净化真正纯净品质保证ν电视广告：第一层：石英粗型砂过滤悬浮杂质第二层：石英粗型砂过滤泥沙杂质第三层：石英粗型砂过滤铁锈杂质第四层：石英粗型砂过滤胶体杂质第五层：石英粗型砂过有机物杂质第六层：石英中型砂过滤悬浮杂质第七层：石英中型砂过滤泥沙杂质第八层：石英中型砂过滤铁锈杂质第九层：石英中型砂过滤胶体杂质第十层：石英中型砂过有机物杂质第十一层：石英中型砂过有悬浮杂质第十二层：石英中型砂过滤泥沙杂质第十三层：石英中型砂过滤铁锈杂质第十四层：石英中型砂过滤胶体杂质第十五层：石英中型砂过有机物杂质第十六层：活性炭过滤去除颜色第十七层：活性炭过滤去除余氯第十八层：活性炭过滤去除气味第十九层：保安过滤器滤除颗粒杂质第二十层：反渗透膜过滤热源第二十一层：反渗透膜过滤细菌第二十二层：反渗透膜过滤病毒第二十三层：反渗透膜过滤残留病毒第二十四层：反渗透膜过滤全部离子第二十五层：反渗透膜过滤钙镁锰等离子第二十六层：终端过滤杂离子0.2um 第二十七层：紫外线杀菌最后画面：乐百氏真正纯净品质保证2.七喜饮料广告：广告语：永远不含咖啡因。
电视广告：各种品牌的饮料一排列在一起，包括可口可乐和百事可乐。
摄影机依次扫过这些品牌，赫赫有名的球星麦格洛出现了，他要大家辨别哪种饮料不含咖啡因，他一一指着不同的品牌说：”不是这种不是这种“，最后七喜出现了，麦格洛喊道：“就是这种！七喜汽水不含咖啡因，我是说它的咖啡因等于零。
过去不含咖啡因，将来也不会含咖啡因。
” 3.农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜电视广告：在一个学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住想喝农夫山泉。
他在推拉瓶盖时，发出了“嘭嘭”的声音，这让老师非常生气。
老师说：“上课不要发出这样的声音。
”开始下课后，老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：“农夫山泉，有点甜！”4.王老吉广告语:怕上火，喝王老吉电视广告：选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心地享受上述活动的同时，纷纷畅饮红色王老吉。
第4讲 影视广告语言艺术——蒙太奇
指影片中前面出现过的画面、动作和对白以及场 景、道具、音乐等在后面重复出现，表现出前呼 后应，反复强调的效果，可使影片内涵由浅入深， 意境由淡而浓，从而增加艺术感染力。 韩国教育孩子公益广告
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(5)积累式蒙太奇
这种剪辑方法，是把性质相同而主体形象相异的画 面，按照动作和造型特征的不同，用不同的长度，剪接 成一组具有紧张气氛和强烈节奏的蒙太奇片断。
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蒙太奇和长镜头的区别：
内容上，蒙太奇强调以镜头的组接表达影片内容，
而长镜头更强调镜头内部的表现力。 创造时空的特点上，长镜头更擅长于在表现事件发 生、发展中时空的连贯性，有较强的时空真实感。 蒙太奇表意较单纯，长镜头具有多义性。
长镜头与蒙太奇具有不同的美学风格，如果两 者完全对立起来则是形而上学的做法，最好是 将二者结合起来，以内容决定形式，只用最适 合表现影片内容的表现形式，共同构造影片。
第四讲 影视广告语言 艺术——蒙太奇
一、蒙太奇的含义 二、蒙太奇的功能 三、蒙太奇的表现形式 四、蒙太奇与长镜头
一、蒙太奇的含义
1、蒙太奇的定义
蒙太奇是法语Montage的译音。蒙太奇原是建 筑学中的 一个名词，愿意是构成、装配，最后构成一个整体。 借用到电影艺术中，有组接、构成之意。 蒙太奇的完整概念，包含三个方面： (1) 作为电影反映现实的手法——独特的形象思维 方法； (2) 作为电影的基本结构手段，叙述方法； (3) 作为电影剪辑的具体技巧和技法。
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三、蒙太奇的表现形式
蒙太奇的表现形式——叙事性蒙太奇与表现性蒙太奇
叙事性蒙太奇 又称叙述性蒙太奇。 以交代情节、展示事件为主旨的一种蒙太奇类型 它按照情节发展的时间流程、逻辑顺序、因果关 系来分切组合镜头、场面和段落，表现动作的连 贯，推动情节的发展，引导观众理解剧情。 其优点是：脉络清楚、逻辑连贯、明白易懂。
电视广告制作术语
电视广告制作术语电视广告三要素电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。
图像，即呈现在电视屏幕上的映像。
它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。
图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。
声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。
声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。
电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。
视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。
电视广告语言电视广告是以画面(镜头)的形式进行叙述和描写的，又以声音(对白、旁白、音响、音乐等)与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特征。
电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性(观众对同一画面有多种理解)、积极修辞的形象性等多种特征。
电视广告歌电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CM)，是广告上的宣传歌。
它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。
广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。
电视广告歌分为直接型和间接型两种。
直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。
间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。
电视广告画面指电视广告中每一个电视广告摄影构图。
电视广告
二.电视广告的构成要素
• 总体上来说,电视广告由两部分构成,即视觉 要素和听觉要素,也就是人们通常所说的画 面和声音.这种结构与电影相比并没有什么 不同,因此电视广告也常常被叫做硬实广告.
• 1.视觉要素 主要包括演员、场景、道具、 图形、字幕等等. 2.声音要素 主要包括人声、音效、音乐等.
画 外 音 力 波 啤 酒 喜 欢 上 海 的 理 由
第二节 电视广告文案的写作• 一、电视广告文案的写作的特殊性
• 德国著名的广告人玄特纳认为, ‘‘电视广告 的创作员不是图象画家和文案写手而是以 影片为其工作重点的广告传播专家,他们的 任务不撰写影象过程,而是给其一主题寻找 有能力应付广告交流的影片创意.”
二、电视广告文案的写作要点
• 电视广告文案,不仅仅是演员的话语和画外音:还包 括字幕.而字幕又是以图象的形式展现的,这就更增 加了文案写作的难度. • 在电视广告文案写作中,应该把握以下几点: • 1.电视广告文案要充分利用图象、文字要‘‘一 字千金” • 2.电视广告文案是弥补画面的不足,并将其深化 • 3.电视广告文案要简洁明了 • 4.电视广告文案的语言不要追求自身的完整性 • 5.电视广告开始时的第一句话或第一条字幕具有 标题的性质
三、电视广告的表现形式
• 4.生活形态式 • 广告的切入点不是产品或服务,而是使用它们的 人,让观众觉得产品或服务已经成为人们日常生活 中不可分割的一部分. • 5.问题解决式 • 首先极力渲染人们在学习,工作或生活中所遇到 的困扰和烦恼,而广告中的产品或服务正好可以使 问题迎刃而解. • 6.故事式 • 就是对产品或服务进行戏剧化的呈现.
五、广告演员的选择
• • • • • 1.选择什么类型的演员? 2.他是否可能使用这种产品或这项服务? 3.演员与情节是否相关? 4.演员是否有一定的表演技巧? 5.配音演员是否适合居中人物?
电视广告脚本的写作要素
电视广告脚本的写作要素影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
电视广告文案的写作注意电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。
为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。
这是电视广告成功的基础和关键。
（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。
它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
1、广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。
每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。
2、广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。
3、广告词的写作要求有以下几点：⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。
蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析
2020-09文艺生活LITERATURE LIFE影视评论：蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析张晓雯（河南艺术职业学院,河南郑州451464）摘要:目前，影视广告的形式多种多样，而蒙太奇的艺术表现能力独占鳌头。
随着网络的全面普及，影视广告也以其传播范围广、速度快、形象美、内容活、点击率高、收视力强等特点受到青睐，这个优势正变得越来越明显。
蒙太奇是一种集视听与感受于一体的表现手法，不仅给观众带来了视听盛宴，更对企业的品牌价值产生了积极的影响，并在短时间内给人留下深刻的印象。
本文介绍了影视广告中的蒙太奇及其表现方式，论述了蒙太奇的艺术体现作用，仅供参考。
关键词:影视广告；蒙太奇；技术表现中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）27-0097-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.066一、前言影视广告艺术是现代广告的重要类别。
在影视制作的过程中，根据影视剧本的概念，以艺术的方式组织和编辑不同的镜头，从而增加作品的连贯性、比较性、想象力和悬念性之间的联系及对节奏的掌握，并将其有选择性的进行组合，从而反映人民美好生活、社会的需求等人民喜爱的影视作品，这种将不同形式合成的艺术表现技术称为蒙太奇。
其独特的艺术表现方式应用于影视广告中，不仅可以更好地提升广告的效果，而且可以满足消费者对美的潜在需求。
同时，蒙太奇享有在时间和空间上极大的自由，并能够形成超现实的影视效果，为影视广告提供了更好的表现方式。
二、影视广告中的蒙太奇影视广告是依靠大屏幕播放的一种特定形式的电视广告，是通过电影作品间接表达广告主题的形式。
因此，在探讨影视广告的效果时，即采用了蒙太奇的艺术表现手法。
在《电影的元素》一书中，定义了影视艺术创作的是由影像、声音、编辑三大要素组成。
而蒙太奇应用于影视广告之中，其重要意义是可以有效表达影视内容与产品之间微妙联系的主要手段。
因此，从表现力的角度来看，蒙太奇对影视广告的积极作用不言而喻。
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电视广告文案三要素及蒙太奇作者：佚名一、电视广告片的蒙太奇语言“蒙太奇”原是法国建筑上的名词，指装配构成。
借用在电影、电视中则是指摄影机将录下的镜头按生活的逻辑组织起来，后来扩大成电影、电视艺术特有的叙述方式，更是电视广告的基本特征。
因电视广告不同于其它影视作品，它要求用尽可能少的画面，充分传达信息，故蒙太奇语言便显示出它独特的“经济性”来。
跨越时空的画面转换，将不同的信息充分地演绎出来。
另外，蒙太奇语言具有很强的节奏感，内在的节奏表现在创意的点子用什么意念来传达，外在的节奏则表现在展示广告自身特殊的节奏形式。
如91年万宝路贺岁片节奏舒缓，展现气势；93年贺岁片节奏就较紧张，张驰大，有快、慢的变化。
再有，蒙太奇语言应用于电视广告，更明确地传达商品的信息。
电视广告必须带有信息的明确性，不象其它影视作品所具有模糊性、主观性，因为它并不是演绎作者的主观感受，而是演绎商品的信息，信息须传达清晰，避免岐义、误导。
电视广告是视听结合，声形兼备的广告形式，其中画面是主要因素，擅用画面是电视广告的关键，电视广告的很强的形象思维能力，应该用蒙太奇思维进行工作，在头脑中“勾勒”画面形象、镜头处理及音效配合。
二、电视广告片的记忆点电视广告的长度通常是30秒和15秒，在如此短暂的时间里，要清晰、明确地传达商品住处的确是一件相当困难的事情，而广告除了传达商品信息外，还应该认人难忘，有没有一个突出的高潮记忆点至关重要。
而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟，有时甚至只有瞬间的一个镜头，尤如华丽晚礼服上的一颗钻石胸针，是整个片中的“亮点”。
让人对广告片津津乐道，难以房屋往往就取决于这个“亮点”一个突出的记忆点会让整个广告创意鲜活起来。
春兰空调中，台球高手一棒打进六个球；南方黑麻糊中，小男孩用舌头舔沾在碗四周边上的芝麻糊，这些都是精彩的记忆点。
虽然广告已看过好几年了，然而想起这些精彩的记忆点，整个广告就又在脑子里蹦跳。
近斯播放的两支美年达广告中，也有两个高潮记忆点：第一支，贪喝美年达的人双手都被同伴按住了，然而，当火车穿过山洞的黑暗后，我们都惊奇地看见，他居然用嘴咬住了最后一支美年达；第二支，同伴来冰箱找美年达，他打开冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他却用手拉开伪造的冰箱壁，原来美年达全放在夹层里。
这两个情理之中，意料之外的记忆点，让人忍俊不禁，印象深刻。
电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情节生动起来，立体起来。
如果再在记忆点上加上诉求点，则不但能给观众留下深刻印象，还会清晰地达到诉求目的。
如“息斯敏”的一支CF片：一位服用过普通抗过敏药的先生，昏昏欲睡，在公用电话亭打电话后，将手中的电话放在另一部电话机上，传达了变通抗过敏药用后打嗑睡，而“息斯敏”用后不打嗑这一信息。
二、电视广告片的分寸感广告实际是在做目标消费者的思想工作，而做工人思想工作，苦口婆心并不一定凑效，有时刺激一下对方，反而会使对方震憾、酌情，从而收到效果。
广告往往采用夸张的手法来给予消费者刺激，适当的艺术渲染和夸张会更加突出产品的特征与个性，击中消费者的心。
电视广告是视听语言的表现，主要是刺激人的感性部分，刺激得不好，会使人产生强烈的抗拒，适得其反，这就要求电视广告要恰到好处地把握视听语言的分寸感。
太平实，太理性，缺乏娱乐性的广告，观众不爱看，过火的夸张，渲染显得虚假、浅薄，让人反感。
故电视广告应努力做到既有艺术渲染与夸张，又使艺术渲染、夸张合情合理。
广告的真实性并不排除艺术渲染、夸张，但广告要避免产生误导和欺骗，广告始终应以“善”本.蒙太奇的分类蒙太奇具有叙事和表意两大功能,据此,我们可以把蒙太奇划分为三种最基本的类型:叙事蒙太奇,表现蒙太奇,理性蒙太奇。
前一种是叙事手段,后两类主要用以表意。
在此基础上还可以进行第二级划分,具体如下:叙事蒙太奇这种蒙太奇由美国电影大师格里菲斯等人首创,是影视片中最常用的一种叙事方法,它的特征是以交代情节、展示事件为主旨,按照情节发展的时间流程、因果关系来分切组合镜头、场面和段落,从而引导观众理解剧情。
这种蒙太奇组接脉络清楚,逻辑连贯,明白易懂。
叙事蒙太奇又包含下述几种具体技巧：1.平行蒙太奇这种蒙太奇常以不同时空(或同时异地)发生的两条或两条以上的情节线并列表现,分头叙述而统一在一个完整的结构之中。
格里菲斯、希区柯克都是极善于运用这种蒙太奇的大师。
平行蒙太奇应用广泛,首先因为用它处理剧情,可以删节过程以利于概括集中,节省篇幅,扩大影片的信息量,并加强影片的节奏;其次,由于这种手法是几条线索平列表现,相互烘托,形成对比,易于产生强烈的艺术感染效果。
如影片《南征北战》中,导演用平行蒙太奇表现敌我双方抢占摩天岭的场面,造成了紧张的节奏扣人心弦。
2.交叉蒙太奇又称交替蒙太奇,它将同一时间不同地域发生的两条或数条情节线迅速而频繁地交替剪接在一起,其中一条线索的发展往往影响另外线索,各条线索相互依存,最后汇合在一起。
这种剪辑技巧极易引起悬念,造成紧张激烈的气氛,加强矛盾冲突的尖锐性,是掌握观众情绪的有力手法,惊险片、恐怖片和战争片常用此法造成追逐和惊险的场面。
如《南征北战》中抢渡大沙河一段,将我军和敌军急行军奔赴大沙河以及游击队炸水坝三条线索交替剪接在一起,表现了那场惊心动魄的战斗。
3.重复蒙太奇它相当于文学中的复叙方式或重复手法,在这种蒙太奇结构中,具有一定寓意的镜头在关键时刻反复出现,以达到刻划人物,深化主题的目的。
如《战舰波将金号》中的夹鼻眼镜和那面像征革命的红旗,都曾在影片中重复出现,使影片结构更为完整。
4.连续蒙太奇这种蒙太奇不象平行蒙太奇或交叉蒙太奇那样多线索地发展,而是沿着一条单一的情节线索,按照事件的逻辑顺序,有节奏地连续叙事。
这种叙事自然流畅,朴实平顺,但由于缺乏时空与场面的变换,无法直接展示同时发生的情节,难于突出各条情节线之间的对列关系,不利于概括,易有拖沓冗长,平铺直叙之感。
因此,在一部影片中绝少单独使用,多与平行、交叉蒙太奇手交混使用,相辅相成。
表现蒙太奇表现蒙太奇是以镜头对列为基础,通过相连镜头在形式或内容上相互对照、冲击,从而产生单个镜头本身所不具有的丰富涵义,以表达某种情绪或思想。
其目的在于激发现众的联想,启迪观众的思考。
1、抒情蒙太奇是一种在保证叙事和描写的连贯性的同时,表现超越剧情之上的思想和情感。
让·米特里指出:它的本意既是叙述故事,亦是绘声绘色的渲染,并且更偏重于后者。
意义重大的事件被分解成一系列近景或特写,从不同的侧面和角度捕捉事物的本质含义,渲染事物的特征。
最常见,最易被观众感受到的抒情蒙太奇,往往在一段叙事场面之后,恰当地切入象征情绪情感的空镜头。
如苏联影片《乡村女教师》中，瓦尔瓦拉和马尔蒂诺夫相爱了,马尔蒂诺夫试探地问她是否永远等待他。
她一往深情地答道:'永远!'紧接着画面中切入两个盛开的花枝的镜头。
它本与剧情并无直接关系,但却恰当地抒发了作者与人物的情感。
2.心理蒙太奇是人物心理描写的重要手段,它通过画面镜头组接或声画有机结合,形象生动地展示出人物的内心世界,常用于表现人物的梦境、回忆、闪念,幻觉、遐想、思索等精神活动。
这种蒙太奇在剪接技巧上多用交叉穿插等手怯,其特点是画面和声音形象的片断性、叙述的不连贯性和节奏的跳跃性,声画形象带有剧中人强烈的主观性。
3.隐喻蒙太奇通过镜头或场面的对列进行类比,含蓄而形象地表达创作者的某种寓意。
这种手法往往将不同事物之间某种相似的特征突现出来,以引起观众的联想,领会导演的寓意和领略事件的情绪色彩。
如普多夫金在《母亲》一片中将工人示威游行的镜头与春天冰河水解冻的镜头组接在一起,用以比喻革命运动势不可挡。
隐喻蒙太奇将巨大的概括力和极度简洁的表现手法相结合,往往具有强烈的情绪感染力。
不过,运用这种手怯应当谨慎,隐喻与叙述应有机结合,避免生硬牵强。
4.对比蒙太奇类似文学中的对比描写,即通过镜头或场面之间在内容(如贫与富、苦与乐、生与死,高尚与卑下,胜利与失败等)或形式(如景别大小、色彩冷暖,声音强弱、动静等)的强烈对比,产生相互冲突的作用,以表达创作者的某种寓意或强化所表现的内容和思想。
理性蒙太奇让·米特里给理性蒙太奇下的定义是:它是通过画面之间的关系,而不是通过单纯的一环接一坏的连贯性叙事表情达意。
理性蒙太奇与连贯性叙事的区别在于,即使它的画面属于实际经历过的事实,按这种蒙太奇组合在一起的事实总是主观视像。
这类蒙本奇是苏联学派主要代表人物爱森斯坦创立,主要包含：1、杂耍蒙太奇爱森斯坦给杂耍蒙太奇的定义是:杂耍是一个特殊的时刻,其间一切元素都是为了促使把导演打算传达给观众的思想灌输到他们的意识中,使观众进入引起这一思想的精神状况或心理状态中,以造成情感的冲击。
这种手榕在内容上可以随意选择,不受原剧情约束,促使造成最终能说明主题的效果。
与表现蒙太奇相比,这是一种更注重理性、更抽象的蒙太奇形式。
为了表达某种抽象的理性观念,往往硬摇进某些与剧情完全不相干的镜头,譬如,影片《十月》中表现孟什维克代表居心叵测的发言时,插入了弹竖琴的手的镜头,以说明其'老调重弹,迷惑听众'。
对于爱森斯坦来说,蒙太奇的重耍性无论如何不限于造成艺术效果的特殊方式,而是表达意图的风格,传输思想的方式:通过两个镜头的撞击确立一个思想,一系列思想造成一种情感状态,尔后,借助这种被激发起来的情感,使观众对导演打算传输给他们的思想产生共鸣。
这样,观众不由自主地卷入这个过程中,甘心情愿地去附和这一过程的总的倾向、总的含义。
这就是这位伟大导演的原则。
1 928年以后,爱森斯坦进一步把杂耍蒙太奇推进为'电影辩证形式',以视觉形象的象征性和内在含义的逻辑性为根本,而忽略了被表现的内容,以至陷入纯理论的迷津,同时也带来创作的失误。
后人吸取了他的教训,现代电影中杂耍蒙太奇使用较为慎重。
2.反射蒙太奇它不象杂耍蒙太奇那样为表达抽象概念随意生硬地插入与剧情内容毫无相关的象征画面,而是所描述的事物和用来做比喻的事物同处一个空间,它们互为依存:或是为了与该事件形成对照,或是为了确定组接在一起的事物之间的反应,或是为了通过反射联想揭示剧情中包含的类似事件,以此作用于观众的感宫和意识。
譬如《十月》中,克伦斯基在部长们簇拥下来到冬宫,一个仰拍镜头表现他头（::::::请注意!！回贴须言之有物::::::）上方的一根画柱,柱头上有一个雕饰,它仿佛是罩在克伦斯基头上的光坏,使独裁者显得无上尊荣。
这个镜头之所以不显生硬,是因为爱森斯坦利用的是实实在在的布景中的一个雕饰,存在于真实的戏剧空间中的一件实物,他进行了加工处理,但没有把与剧情不相干的物像吸引人。
3.思想蒙太奇这是维尔托夫创造的,方法是利用新闻影片中的文献资料重加编排表达一个思想。