网络媒体与传统媒体的互补关系_袁延杰
浅议网络媒体和传统媒体之间的相互关系
浅议网络媒体和传统媒体之间的相互关系一、引言20世纪90年代以来，伴随着因特网在世界范围的迅速发展，网络迅速向新闻传播领域渗透，网络媒体作为基于网络技术的新闻传媒，崛起于当代传媒的花园之中。
网络媒体兴起后，与传统媒体形成了在竞争中互动的共存局面，但是相对于传统的大众传播而言，网络传播系统所具有的高开放性，全球性，以及内容的海量性，共享性，尤其是传递方式的交互性，使得网络媒体成为区别于传统大众媒体的第四媒体。
显然，网络媒体的出现对传统媒体有一定的冲击和挑战，但互联网可以与传统媒体实行强势联合，相互弥补缺陷，扬长避短。
传统媒体利用互联网这个平台，有利于扩大覆盖面，实现双向交流传播，同时因特网也可利用传统媒体的人才和信息资源优势，提高信息的可信度和权威性。
而当网络媒体与传统媒体处于并存状况时，其大众传播效果也将会有所改变。
二、网络媒体的存在即发展互联网具有完备的新闻传播能力，拥有各种新闻网站、新闻社区、论坛、博客、网络电视、电子杂志、网络电话、评论、全国报纸天天读等强大的功能，换句话说，它已经在我们的生活中充当了媒介的角色。
我们把互联网称为“网络媒体”，也就是通过网络进行信息传播的媒体；相对于报刊、广播、电视等三种传统媒体，人们称它为“数字媒体”；因为它诞生在报纸、广播、电视三大大众传播媒体之后，人们又称它为“第四媒体”。
而现今对它最流行的说法就是网络媒体。
网络媒体的定义。
从传播角度讲，“网络媒体”也可以称作“互联网媒体”、“第四媒体”，就是借助国际互联网这个信息平台，以电脑、电视机以及移动电话等作为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介，主要功能是通过互联网进行新闻信息传播。
网络媒体有两种基本形式：一是上联盟网媒体，这是传统媒体结合到一起的方式。
如电子杂志、网络电视、全国报纸天天读等。
二是网络自由媒体，也就是非官方的，由社会机构或个人组织的方式，如网站、论坛等发布的新闻媒体。
传统媒体与数字媒体之间的互补合作方式
传统媒体与数字媒体之间的互补合作方式随着数字技术的飞速发展，传统媒体与数字媒体之间的关系日益紧密。
传统媒体如电视、广播和报纸面临数字媒体的冲击，但它们并没有被取代，相反，传统媒体与数字媒体之间可以找到互补合作的方式，从而实现更好的发展和创新。
首先，人们对新闻的需求在不断变化，传统媒体与数字媒体可以通过合作互补的方式满足不同的受众需求。
传统媒体在报道深度、专业性和可信度方面具有优势，而数字媒体则更加灵活、实时和便捷。
传统媒体可以借助数字媒体的平台和技术优势扩大其新闻的传播范围，实现多元化的报道形式。
同时，传统媒体也可以通过数字媒体的数据分析和用户反馈来更好地了解受众的需求，从而调整和改进自己的报道方式。
其次，传统媒体与数字媒体之间可以通过内容共享与合作实现互补发展。
传统媒体拥有丰富的新闻资源和专业的新闻报道团队，可以为数字媒体提供高质量的内容，而数字媒体则可以为传统媒体提供更广泛的传播渠道和更多的受众。
双方可以通过合作形式，如内容授权、战略合作等，实现资源共享，提高内容的价值和传播效果。
例如，传统媒体可以将自己的新闻报道在数字媒体平台上进行深入讨论和互动，从而吸引更多的受众和读者参与。
另外，数字媒体还可以供给传统媒体更多的创意和新颖的报道形式，促使传统媒体不断创新，保持竞争力。
第三，传统媒体与数字媒体之间的互补可以在广告和商业模式方面实现双赢。
传统媒体的广告收入通常较为稳定，但在数字媒体的冲击下有所下降。
然而，传统媒体可以通过利用数字媒体的流量和用户数据，提高广告投放的精准性和效果，从而获得更多的广告收入。
数字媒体则可以通过与传统媒体合作，获得更广泛的品牌曝光和商业机会。
双方可以通过合作与共赢的商业模式，如深度合作、广告分成等，实现资源优势的互补，提升整体的盈利空间。
此外，传统媒体与数字媒体还可以在技术创新和人才培养方面进行合作。
传统媒体在数字技术方面相对较弱，而数字媒体则具有丰富的技术资源和创新能力。
试论网络媒体与传统媒体的合作
试论网络媒体与传统媒体的合作网络媒体在其发展过程中显示出强大的生命力，它具有包容传统大众传播活动的巨大潜能，给原本竞争就异常激烈的大众传媒带来更大的冲击。
以致不少持悲观态度的人认为，随着网络技术的不断发展和互联网普及程度的不断提高，传统媒体会逐渐走向衰落，直至彻底退出历史舞台，让位于新兴的网络媒体。
然而，在可预见的一个相当长的时期内，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体不仅不会“消亡”，而且还有可能获得更大的发展。
这一方面，是由于传统大众传媒自身的不可替代性；另一方面，传统媒体与网络媒体并不是“不共戴天”，它们之间也可以进行合作，而且这种合作是广泛而深入的。
一网络媒体固然有无可比拟的优越性，与之相比，传统媒体在很多方面确实显得相形见绌。
但是，经过长期的发展，传统的大众传播媒体形成了各自的传播优势，这使得它们在面对网络媒体的冲击时仍保有一定的生机和活力。
传统媒体最重要的优势是它的权威性。
由于网络新闻绝大部分的信息来源是不受限制的，具有非常强的流动性和交互性，因此，网络媒体上传递的各种新闻信息因受到受众和网络环境的宽容而变得可信度较差。
而传统媒体上传递的信息，要经过记者、编辑的层层筛选和把关，最后呈现在受众面前。
例如，报纸的真实性相对网络媒体来说一般会高一些，与网络媒体相比，受众更加相信传统报纸，尤其是级别高、权威性强的报纸和刊物。
传统媒体另一个传播优势是深度报道。
对非突发性事件如社会现象、社会问题的报道及深入挖掘，是传统媒体的专长。
虽然网络上的受众能自由地占有大量信息，但由于普通受众缺乏把关人的素质，尤其缺乏职业的新闻敏感、宏观的透视角度以及对信息材料的过滤和二次加工能力，所以，进行深度报道，深入挖掘“新闻背后的新闻”这项工作，是普通受众无法胜任的，它是属于传统媒体的专长和优势。
此外，传统媒体还具有信息和人力资源优势。
尽管网上的各种信息已经到了多得令人目不暇接的地步，但绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体是指建立在传统技术基础上的媒体形式，例如报纸、电视、广播等。
网络媒体则是指媒体与互联网技术相结合的媒体形式，例如网络新闻、在线视频、博客等。
传统媒体和网络媒体在很多方面存在差异和联系。
首先，传统媒体和网络媒体的传播方式存在差异。
传统媒体通常是单向传播，由媒体机构向受众发布信息。
而网络媒体则是双向交互传播，用户可以通过评论、分享、互动等方式参与到信息传播中。
这也是网络媒体的优势之一，它可以实现信息与受众之间的实时反馈和互动。
传统媒体则通常是面对大众，而网络媒体则可以更加精准地定位受众。
其次，传统媒体和网络媒体的信息来源存在一定的差异。
传统媒体通常在新闻事件发生后进行采访和报道，因此信息来源相对单一，容易被误解或曲解。
而网络媒体则可以通过互联网上的众多渠道收集和获取信息，这使得网络媒体的信息来源相对丰富多样。
同时，网络媒体也存在着“信息噪音”和“虚假信息”等问题，需要用户进行筛选和辨别。
第三，传统媒体和网络媒体的内容呈现方式也有所不同。
传统媒体通常是以文字、图片、视频等形式呈现信息，而网络媒体则具有更加灵活的形式，例如二维码、互动图表、360度视角视频等。
同时，网络媒体也可以个性化定制内容，根据用户的阅读习惯和需求进行推送和呈现，这大大提高了信息的覆盖率和精准度。
最后，在经营模式方面，传统媒体和网络媒体也存在差异。
传统媒体通常依靠广告和订阅费用等方式来获取收益，同时它们也具有一定的道德和社会责任感。
而网络媒体则可以更加灵活地进行商业运营，例如通过社交媒体营销、虚拟商品交易等多种方式获取收益。
但网络媒体也存在着知识产权保护、信息安全等问题，需要加强监管和规范。
总之，传统媒体和网络媒体各有优势和限制，并且两者之间具有密切的联系。
现在，传统媒体也开始走互联网化的道路，建立自己的网络平台，这也证明了两者之间的相互依存和融合发展。
作为用户，我们需要认真对待传统媒体和网络媒体，从中获取有意义的信息。
互联网时代的新媒体与传统媒体的合作模式
互联网时代的新媒体与传统媒体的合作模式随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，成为人们获取信息的重要渠道。
然而，传统媒体作为媒体行业的老大哥，仍然具有广泛的影响力和传播渠道。
在这个互联网时代，新媒体与传统媒体的合作模式逐渐形成，共同推动了媒体行业的发展。
本文将探讨互联网时代的新媒体与传统媒体的合作模式，并分析其优势和挑战。
一、合作模式的形成1. 资源共享新媒体和传统媒体在内容创作、采访报道、人才培养等方面具有各自的优势。
传统媒体拥有丰富的新闻资源和专业的报道团队，而新媒体则擅长运用互联网技术和社交媒体平台进行传播。
双方可以通过资源共享，互补优势，实现合作共赢。
2. 内容互动新媒体和传统媒体可以通过内容互动，增强用户粘性和参与度。
传统媒体可以借助新媒体的互动性和个性化特点，开展线上线下的互动活动，吸引更多的用户参与。
同时，新媒体也可以通过与传统媒体的合作，获得更多的曝光和传播渠道。
3. 广告营销新媒体和传统媒体的合作可以实现广告资源的整合和优化。
传统媒体拥有广告资源和品牌影响力，而新媒体则擅长精准投放和数据分析。
双方可以通过合作，实现广告资源的共享和精准投放，提高广告效果和回报率。
二、合作模式的优势1. 扩大传播范围新媒体和传统媒体的合作可以实现传播渠道的整合，扩大信息的传播范围。
传统媒体拥有广泛的读者群体和传播渠道，而新媒体则可以通过互联网技术和社交媒体平台将信息传播到更广泛的受众。
双方的合作可以实现信息的全方位传播，提高传播效果。
2. 提升用户体验新媒体和传统媒体的合作可以提升用户体验。
传统媒体通过与新媒体的合作，可以借助互联网技术和社交媒体平台提供更多的互动和个性化服务，满足用户多样化的需求。
同时，新媒体也可以通过与传统媒体的合作，获得更多的专业内容和权威信息，提升用户体验。
3. 实现资源共享新媒体和传统媒体的合作可以实现资源的共享和优化利用。
传统媒体拥有丰富的新闻资源和专业的报道团队，而新媒体则擅长运用互联网技术和社交媒体平台进行传播。
互联网与传统传媒行业的合作与融合
互联网与传统传媒行业的合作与融合随着互联网的迅猛发展，传统传媒行业面临着巨大的挑战和机遇。
互联网的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式，传统传媒行业必须与互联网进行合作与融合，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
本文将探讨互联网与传统传媒行业的合作与融合的现状和未来发展趋势。
一、合作模式1.内容合作互联网和传统传媒行业可以通过内容合作实现互利共赢。
传统传媒行业拥有丰富的内容资源和专业的制作团队，而互联网则具有广泛的用户群体和便捷的传播渠道。
双方可以通过合作，将传统媒体的优质内容转化为互联网可传播的形式，如将电视剧、电影等内容制作成网络剧、网络电影等，以满足互联网用户的需求。
同时，互联网平台也可以为传统传媒提供更广阔的传播渠道，帮助其扩大影响力和触达更多受众。
2.技术合作互联网和传统传媒行业可以通过技术合作实现资源共享和优势互补。
互联网具有先进的技术手段和创新的商业模式，而传统传媒行业则拥有丰富的行业经验和专业的内容制作能力。
双方可以通过技术合作，共同开发新的产品和服务，如基于互联网的视频直播、智能电视等。
传统传媒行业可以借助互联网的技术手段，提升内容传播的效率和用户体验；而互联网企业则可以借助传统传媒的资源和经验，提升产品的品质和内容的深度。
二、融合趋势1.内容融合互联网和传统传媒行业的融合趋势将进一步加强。
传统传媒行业将更加注重内容的多元化和个性化，以满足用户的个性化需求。
互联网企业将进一步加大对优质内容的投入和开发，以提供更多元化的内容选择。
传统传媒行业和互联网企业将通过内容融合，共同打造更具吸引力和竞争力的产品和服务。
2.渠道融合互联网和传统传媒行业的渠道融合将进一步加强。
传统传媒行业将进一步拓展互联网渠道，以满足用户的多样化需求。
互联网企业将进一步加大对传统渠道的开发和整合，以提供更全面的服务。
传统传媒行业和互联网企业将通过渠道融合，共同实现资源共享和用户互通。
三、挑战与机遇1.挑战互联网和传统传媒行业的合作与融合面临着一些挑战。
互联网媒体与传统媒体的融合与碰撞
互联网媒体与传统媒体的融合与碰撞随着互联网的迅猛发展，互联网媒体和传统媒体之间的融合与碰撞成为了一个热门话题。
互联网媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击，但同时也为传统媒体带来了新的发展机遇。
本文将从不同角度探讨互联网媒体与传统媒体的融合与碰撞。
一、互联网媒体与传统媒体的融合互联网媒体与传统媒体的融合是指互联网媒体和传统媒体之间的相互渗透和融合。
传统媒体通过互联网平台传播信息，而互联网媒体则通过传统媒体的渠道传播信息。
这种融合使得传统媒体和互联网媒体能够互相借力，实现资源共享和优势互补。
首先，互联网媒体与传统媒体的融合使得信息传播更加快捷和广泛。
传统媒体通过互联网平台发布新闻和信息，可以实现实时更新和全球范围的传播。
而互联网媒体则可以通过传统媒体的渠道将自己的内容传播给更多的受众。
这种融合使得信息传播的速度和范围大大提升，满足了人们对信息获取的需求。
其次，互联网媒体与传统媒体的融合促进了媒体内容的多样化和个性化。
传统媒体通过互联网平台可以提供更多的内容形式，如音频、视频、图片等，丰富了媒体内容的呈现方式。
而互联网媒体则可以通过传统媒体的渠道将自己的个性化内容传播给更多的受众。
这种融合使得媒体内容更加多样化，满足了人们对个性化内容的需求。
最后，互联网媒体与传统媒体的融合推动了媒体产业的创新和发展。
传统媒体通过互联网平台可以开展新的业务模式，如电子商务、在线教育等，实现多元化经营。
而互联网媒体则可以通过传统媒体的渠道获取更多的资源和用户，实现规模化发展。
这种融合使得媒体产业更加创新和活跃，为经济发展提供了新的动力。
二、互联网媒体与传统媒体的碰撞互联网媒体与传统媒体的碰撞是指互联网媒体和传统媒体之间的竞争和冲突。
互联网媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体面临着用户流失、广告收入下降等问题。
首先，互联网媒体的兴起使得传统媒体的用户流失严重。
互联网媒体以其便捷、快速的特点吸引了大量的用户，尤其是年轻人群体。
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系
浅谈传统媒体与网络媒体的差异与联系传统媒体与网络媒体是两种不同的信息传播方式，它们之间存在一些明显的差异和联系。
传统媒体与网络媒体在信息的传播速度上存在差异。
传统媒体通过纸媒、广播和电视等方式进行信息传播，所需的生产和传播过程相对较长。
而网络媒体通过互联网实现信息的即时传播，传播速度更快。
在重大新闻事件发生时，网络媒体能够迅速报道并实时更新信息，满足人们对信息的即时获取需求。
传统媒体与网络媒体在信息的传播范围上存在差异。
传统媒体通常受到地域限制，其传播范围局限于特定地区或特定受众群体。
而网络媒体突破了地域限制，实现了信息的全球化传播。
通过互联网，人们可以随时随地获取到来自世界各地的新闻和信息，丰富了自己的知识和视野。
传统媒体与网络媒体在信息的来源和真实性上也存在差异。
传统媒体多依靠记者和编辑的专业素养进行信息的采集和筛选，保证信息的可靠性和准确性。
网络媒体的信息来源更加广泛，任何人都可以上传和分享信息，但同时也存在着信息真实性的难以保证。
在使用网络媒体获取信息时，人们需要具备辨别能力，加以甄别真伪，并尽量选择信誉度高的平台和权威消息来源。
传统媒体与网络媒体之间也存在一些联系。
传统媒体机构也上线了自己的官方网站，并通过互联网向读者提供信息，实现了传统媒体与网络媒体的融合。
传统媒体机构也利用互联网平台进行新闻传播，通过社交媒体等渠道与读者互动，提高了传媒机构与受众的互动性和参与度。
网络媒体和传统媒体在内容方面也存在联系。
传统媒体的报道经过严格的审查和筛选，通常具有一定的专业性和权威性。
网络媒体则更加注重个人观点和创新性的内容，提供一个开放的平台，任何人都可以在上面发表自己的意见和观点。
通过综合传统媒体和网络媒体的信息，人们可以获得更全面、多样化的观点和信息。
传统媒体和网络媒体都是人们获取信息的重要渠道。
它们在传播速度、范围、来源和真实性等方面存在差异，但也存在一定的联系。
对于读者来说，要灵活运用传统媒体和网络媒体，才能获得更准确、全面的信息，了解社会动态和发展趋势。
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2016年4月中
专题：媒体融合研究
● 袁延杰
网络媒体与传统媒体的互补关系
网
络媒体已成为新闻传播的强势媒体。
近年来，中国互联网的媒介角色发生了重要变化。
一方面，网络媒体不仅
在表达民意方面进一步延续“草根媒体”的角色，而且凭强大的传播功能在重大事件和重大主题新闻传播中发挥着重要作用，成为引导主流舆论的不可或缺的媒体。
另一方面，网络媒体并不会取代传统媒体，反而对传统媒体在信息报道、传播效果等方面有着巨大的补充作用。
网络媒体是传统媒体巨大的信息源
传统媒体需要大量训练有素的记者去发现新闻线索，发现与新闻有关的各个方面的信息。
“草根”人士也借助网络媒体发布自己的信息，成为传统媒体消息来源的一部分。
当传统媒体对某一新闻事件进行报道的时候，在许多网络媒体上，都会有事件的参与者或见证者对该事件发出自己独有的补充信息，这就给予了新闻媒体更多了解和还原事件真相的机会。
传统媒体可以通过网络媒体上的声音，了解相关的事件背景、发展事态、民众看法和意见，透过现象找到新闻事件的本质。
网络媒体对传统媒体的纠错作用
网络媒体的出现，使记者和受众之间原有的沟通障碍大大减少。
网络媒体使受众给传统媒体“纠错”变得轻而易举。
然而，网络媒体并不是医治新闻业的万能药。
如果新闻机构要重建与受众之间的信任关系，必须做出一系列的变革，其中，重要的一步就是包容日益成长的网络媒体。
网络媒体成为记者稿件的第二条出路
通常，记者能在媒体上刊登的内容，大都只是他们在复杂的采访活动中获得的信息总量的一小部分，剩下的采访内容即使很有价值，也只能忍痛舍弃。
传统媒体可以考虑建立网站，将文字记者和摄影记者未能在传统媒体上刊登的内容在网站上发布，满足一部分受众的需求。
网络媒体对传统媒体的传播模式有突破作用
传统媒体在政策信息传播中一直秉承着单向传播的模式，即“我说你听”，使受众形成了非此即彼的思维定势，这不利于社会的和谐发展。
尤其是当传统媒体传播信息有误时，导致的负面影响更大。
随着网络媒体的崛起，这种线性传播的格局被打破。
各大网络媒体对传统媒体的新闻报道评头论足已经司空见惯。
面对这些不同的声音，传统媒体必须重视沟通交流，关注受众的反应，而不能一味地坚持单向传播。
传统媒体是网络媒体繁荣的依托
网络媒体虽然发展势头强劲，但传统媒体拥有网络媒体无法比拟的品牌资源和公信力，有非常专业的新闻采编队伍和严格的新闻制作流程，在一定程度上保证了新闻的真实性、客观性。
传统媒体所具有的优势，恰恰可以作为网络媒体迅速繁荣的依托。
可以说，网络媒体的力量部分来自于传统媒体。
网络媒体如果依托主流传统媒体，可以使自己的影响力倍增。
虽然有些重要事件是由网络媒体率先报道的，但正是因为传统媒体的迅速跟进，才最终形成了巨大的舆论影响力。
综上所述，网络媒体作为一种新的媒体形式，在给传统媒体带来冲击的同时，也给传统媒体的发展注入了新鲜的血液。
当然，网络媒体与传统媒体如何完美地融合，还需要实践来检验。
（作者单位：平度市广播电视台）
因此，对于传统报纸媒体来说，从区域性注意力转型到全域性注意力是一个不可逆转的趋势。
首先，应该适度压缩印刷版本地新闻的长度，增加全国新闻、国际新闻的比重，内容尽可能做到短小精悍，把更多的内容搬到报纸媒体开辟的新闻网站、微信公众号、微博、客户端上，在可能的条件下尽量照顾电脑互联网及移动互联网受众的需要。
其次，实现传统纸质版面与新媒体的互动融通，大幅增加新闻和信息的互动性，在新闻和信息的采集、传播环节增加用户的参与性，以此来扩大受众参与度和传播范围。
再次，报纸媒体的广告形态尽量多元化，广告本身的互动性应进一步强化，传统报纸广告是静态的，广告费支付给报社，而转型后广告费应该是报社与受众共享，就
是在受众阅读广告后通过点击和停留时长来给予奖励。
在一段时期内对受众在互联网媒体上广告阅读习惯进行分析，筛选出消费愿望和消费实力都强的受众给予重点性关注和精准化营销。
【本文为重庆市重大决策咨询研究项目“重庆市传统文化产业未来发展路径与重点选择研究”（编号：2015-WT-20）和重庆市哲学社会科学重点委托项目“重庆市传统媒体与新兴媒体融合发展路径与对策研究”（编号：2014ZDCB18）阶段成果】
注释：
①《2015年传统媒体广告市场降幅有扩大趋势》，东方网，/c/20160115/u1a9181532.html，2016年1月15日
（作者单位：重庆工商大学传媒发展中心）
DOI:10.15997/ki.qnjz.2016.11.059。