欧赛斯经典社会化媒体营销大案例
欧赛斯百大品牌案例赏析之德氏冰激凌一个鸡蛋整合营销
欧赛斯百大品牌案例赏析之德氏冰激凌一个鸡蛋整合营销冷饮市场：品牌传播策划全案服务之一个鸡蛋“一个鸡蛋”是沈阳德氏于2017年推出的鸡蛋燕麦口味的新品。
沈阳德氏经过30年悉心发展，市场网络遍布东北华北地区，成为国内冷饮行业三大主导品牌之一、东北冷饮市场第一强势品牌。
冰淇淋行业在中国发展数十年，目前已进入白热化阶段，冰淇淋行业的竞争格局也从3000多家零散经营的小品牌纷争变成十几家巨头的抗衡，再加上“一个鸡蛋”在华东地区品牌认知度不高，“一个鸡蛋”亟需提升知名度，进一步开拓市场。
欧赛斯围绕”线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角”的核心策略，通过线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助，并利用鸡蛋筐冰柜人偶这一创意点，全方位打造了“一个鸡蛋”的品牌影响力，树立了知名度。
项目详情：【客户名】：德氏一个鸡蛋服务内容：事件营销服务明细：线上传播+线下铺柜+事件营销+公益赞助核心策略点：线下事件为点，线上媒体辐射放大，创意结合迅速引爆长三角赤裸创意点：鸡蛋筐冰柜人偶欧赛斯助一个鸡蛋三步撬动华东市场欧赛斯以“线下事件为点，线上媒体辐射放大”的方式，推动德氏产品进入零售渠道终端、被消费者认知和认可。
“一个鸡蛋”2017年数字营销经历了三个阶段：人名大会堂事件扩大影响力 —— 一个鸡蛋冰柜来袭 —— 一个鸡蛋线下拉动消费者认知 —— 收官盘点Ø 人民大会堂事件扩大影响力创造内容并爆炸式分发传播通过微信、新闻媒体、知乎、知道等平台进行爆炸式传播扩散，制造口碑朋友圈转发贴合热点的创意图片Ø 一个鸡蛋冰柜来袭以鸡蛋筐为特色的冰柜铺向零售终端，并制作同款人偶，组织地推7天横扫15个区域路演推广，引发好奇心和进柜需求。
网络新闻报道和微信KOL发稿扩大活动声势和影响力7天获得大量加盟意向Ø 一个鸡蛋线下拉动消费者认知线下活动1》赞助“一个鸡蛋的暴走“公益活动，现场提供3500根试吃，获得消费者认知和好评，引发大量UGC和复购意向。
欧赛斯三只松鼠坚果品牌社会化媒体营销策划方案
营销大创意
BIG IDEA
鼠眼看世界
总是傻傻地认为世界还很美好
原来快乐不需要理由
总是二次元地看待现实生活中的人和事
渴望被这个世界温柔地对待 幻想着一双治愈系的双手
小小身体充满生活热情和能量
BIG IDEA
CDJ决策过程，则将考虑步骤和评价步骤 或缩短或完全消除了，让客户直接进入享 受、推介、建立纽带，进行循环和锁定， 从而让他们对品牌产生忠诚度。
传播形式举例
主题活动：一大活动形式 贯穿9部剧集
活动发布平台：微信微博 活动主题：看剧猜口令 疯抢大红包/ 一集一口令 边抢红包边看剧 例如： #看剧猜口令 疯抢大红包#告诉小贱，在 今晚即将播出的《如果可以这样爱》中， 佟大为弹奏的钢琴曲子是？（手快有手慢 无哦，睁大眼睛用心听~）
传播形式举例
电视剧H5大盘点 例如： 三只松鼠来盘点， 《微微一笑很倾城》 到底有多红？
传播形式举例
H5 开播倒计时
传播形式举例
微信游戏 游戏主题：猜松鼠家的电视剧 赢三只松鼠碧根果 游戏内容： 微信游戏中共设置了10道题目，包括猜电视剧名 称、猜台词、猜主题曲名称、猜道具等，凡是全部答 对的用户，从中抽取20名中奖者，每人将获得碧根果 一份。
前
松鼠体
绯闻
PK
（炒作：第5-8周）
新闻
主题活动
剧透
剧
中
微信游戏
H5
盘点
欧赛斯电动车品牌网络事件整合营销-引爆点创意方案案例模板
微孝
活动
热点引爆
研究热点话题 寻找传播力最强的话语领袖 筛选最适合话题及媒介平台 创意 产生
创意点
全方位监控网络舆情跟 踪话题传播发展态势
寻找意见领袖 选择目标环境 引起高关注及高参与度 成为热点话题
Seeding
创意繁衍
合作媒体的联合发力聚合放大 其他社区首页主动放大 网民自发传播 植入传统媒体关注要素 吸引电视、报纸、杂志、电台等报道 话题升级，影响力迅速爆发 各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延
在外务工人 群
孝敬、团聚、 成就、情面
……
高兴一下、帮助爸 妈、让家人感动
……
塑造平民化的“领袖人物”，召唤“过年回家”“微孝”的情感共鸣
吴凯 32岁，盐城人，工作在深圳 今年的成就：股票只亏两万多块！ 回家的愿望：有时间多陪陪父母
李浩 29岁，蚌埠人，工作在青岛 今年的成就：辞掉工作开了家小网店！ 回家的愿望：帮助家里解决一个问题
比德文
微孝总监
最好的工作
最好的工作引爆方式
四大平台导入流量
口碑、新闻、水军放大效果
投票拉票增加娱乐性
活动 子站
大号、红人推波助澜 制造话题争议引发广泛讨论
一个策划爆点、五大平台、六大新闻点
质疑！
惊诧！
分享！
#世界上最好的工作-微孝总监# 人生最宝 贵的永远是亲情，品质生活新方向微孝 主张, 2014年最后两个月，比德文推出招 聘“世界上最好的工作-微孝总监”活 动，宣杨“世界上最好的工作就是陪伴父 母”，以增强人们“微孝”的意识。寒冷 冬季传递你满满的正能量 @比德文及3位 好友，任何好的微博内容，立即获得价值 200元的比德文电动车优惠券，并且每周 送出一辆电动车，并送出一台iPhone 6， http://rty.url
欧赛斯--品牌案例：易华录数字营销方案
易华录数字营销方案2017年《中共十九大报告》：建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，加快建设制造强国，加快发展先进制造业，推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能。
促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群。
引述20112015"十二五"规划中提出"要推动信息化和工业化深度融合,加快经济社会各领域信息化。
推进物联网研发应用。
以信息共享、互联互通为重点,大力推进国家电子政务网络建设,整合提升政府公共服务和管理能力。
确保基础信息网络和重要信息系统安全"201720162020国务院总理李克强在政府工作报告中提出，在“十三五”期间要促进大数据、云计算、物联网广泛应用。
李克强表示，创新是引领发展的第一动力，必须摆在国家发展全局的核心位置。
要持续推动大众创业、万众创新，促进大数据、云计算、物联网广泛应用，加快建设质量强国、制造强国。
目录01公司背景02行业属性03为什么做数字营销？04我们如何做？01公司背景北京易华录信息技术股份有限公司，是国务院国有资产监督管理委员会直接管理的中央企业中国华录集团有限公司旗下控股的上市公司。
易华录致力于成为“中国智慧城市建设的开拓者”，“中国智能交通的引领者、中国交通文化发展的推动者”、“中国物联网建设的参与者”。
应用物联网、云计算、大数据等新一代先进技术，为智慧城市、智能交通管理、公共交通、轨道交通、民航、航运等领域提供整体解决方案。
易华录业绩覆盖全国30个省、自治区、直辖市及多个海外城市，已为国内200多个城市及海外提供了技术服务。
目标人群：企业/政府IT人员目标人群特征：网络安全类客户的销售主要看（1）知名客户案例、（2）解决方案、（3）企业行业地位（招投标没有风险）。
属于关系型销售，注重于解决方案与建立长久关系之问的整合。
欧赛斯--品牌案例：好人家数字营销方案
好人家品牌数字化项目建议书OSENS 2018/05/3001复合调味料市场初步扫描高成长性火锅底料市场平均成长率15%领先品牌成长性高于平均水——颐海国际36%36%15%红九九海底捞 德庄已经有领先品牌，强势地位并不显著专业调味品牌餐饮品牌的延伸餐饮+调料复合调味品市场扫描：品牌集聚的窗口期集聚性火锅底料市场，家庭消费者占50%以上。
消费者对著名品牌的倾向性将促使市场份额向著名品牌集中。
窗口期复合调料市场的品牌格局正在迅速形成过程中。
迅速提升品牌知名度、美誉度，是运营关键之一。
好人家数字营销目标：打造强势品牌抓住复合调料高成长的窗口期抓住下半年火锅底料的销售旺季抢占火锅调料市场的山头位置02互联网背景下的新营销移动互联网化背景下的强势品牌人格化、年轻化、时尚化、趣味化、文艺化、场景化是移动互联网背景下强势品牌的普遍特征。
互联网化的品牌年轻化时尚化趣味化文艺化人格化场景化火锅的由来/The origin of chafing dish深度思考年轻人喜欢的的热销产品基因刷爆朋友圈颜值场景化有逼格泛娱乐参与感高浓度人格化在移动端的时代，一个品牌要在移动端营销成功，一定做数字营销升级。
从传统品牌到移动互联网背景下受网民欢迎的新锐强势品牌，中间需要搭一座桥：这座桥就是品牌数字化升级!品牌数字升级：从传统品牌到互联化品牌，需要搭一座桥传统品牌互联网化强势品牌品牌数字化升级企业常规做法VS常规企业做法企业常规做法•开个微信公众号，每天发几篇文章；•抖音上传几个搞笑视频，收割一些零星的粉丝；•期待突然想出一个屌炸天的超级创意，瞬间取得全国性的知名度... ...常规企业做法•百雀灵长图火了之后，依葫芦画瓢；•江小白文案火了之后，文艺屌丝青年层出不穷；•马蜂窝的唐僧式唠叨火了之后，满大街充斥着机械枯燥的重复梗... ...商战残酷，走前人走过的路，终会让自己无路可走！数字营销升级最核心的点：找到自己独一无二的内容范式独一无二的内容范式数字营销升级最核心的点：找到自己独一无二的内容范式属于自己，带着独特标签个性的、人格化的范式03欧赛斯数字营销方法创意、Campaign这些后续的内容分发，都建立在独一无二的范式基础之上。
欧赛斯#果倍康#饮品网络营销案例
欧赛斯#果倍康#饮品网络营销案例
什么是净化，为什么要净化？
净化是指通过在一段时间内，
科学规律地只饮用果蔬汁，
从而给身体排毒并清除自由基的过程。
这种身体净化是已经被证实的给身体补充营养，排除毒素，
重新注入活力的有效方法
一、项目背景
1、公司背景
果倍康由3位年轻的充满健康意识的澳大利亚人发起，致力于激励所有人以一种更简单有效的方式来缓解压力，拥有更健康的生活状态。
果倍康是一款源自澳大利亚的健康饮品，具有净化身体，排毒养颜的功效，能增强免疫力，保持健康。
2、品牌分析
品牌背景：健康是简单的，你值得拥有，源自澳大利亚的健康饮品，具有净化身体，排毒养颜的功效，增强免疫力。
品牌定位：面向大众的时尚饮品
品牌关键字：排毒、美容、健康、瘦身、绿色、安全、纯天然、澳大利亚
目标人群：时尚白领人士，运动爱好者，年轻女性
品牌优势：最新的“净化”健康理念；澳洲来的健康产品
品牌劣势：品牌知名度低；无购买人群基础；无话题及热点；无粉丝群体；销售渠道单一
3、项目目标
（1）果倍康需要与年轻人群进行有效沟通，提升在年轻群体中的品牌影响力，在年轻群体中建立果倍康健康、时尚、潮流、In的品牌形象，进而获取年轻人群的认同；
（2）果倍康需要通过网络推广活动拉动年轻群体销量，提升销售业绩；
二、营销方案策划（1）微博运营
（2）微信运营
（3）项目执行落地
（4）项目执行效果
微博平台
连续2周微博平台活动，均超过1000人次参加。
高质量博文吸引用户阅读和转发
粉丝快速飙升
微信平台
高质量文章吸引用户阅读和转发
粉丝快速飙升。
欧赛斯#茗诗·优魔优漾#化妆品知名品牌网络活动营销案例
欧赛斯#茗诗·优魔优漾#化妆品知名品牌网络活动营销案例累计曝光406308次商机共产生115人次人均传播成本0.04元一、项目背景1、公司背景上海茗诗化妆品有限公司成立于2000年，经过多年发展，现已成为一家集研发、生产、销售、服务为一体的多元化日化企业，公司坐落于中国经济最前沿的上海。
秉承着“服务营销、创造美丽”为铭言；以“抓好管理、搞好质量、用好人材、做好品牌”为遵行。
2008年初茗诗公司又投入巨资成立了上海华煜生物科技发展有限公司，拥有大型厂房5000平方米，引进了先进的一流国际生产线及设备并且拥有雄厚的科研实力，和一支经验丰富的技术人员和销售队伍。
目前发展成为一家以美学护肤研究，化妆品研发，制造，销售于一体的集团化化妆品公司。
上海茗诗多年来致力于东方女性的肌肤护理事业，倡导“天生女人，天然之美”的品牌理念，主张以天然精华还原天生女人。
公司同仁一致认同一流的产品，来自于严格生产管理；一流的产品，应富有创造力和研发精神。
所以我们将不懈努力，潜心研发出了适合东方女性肤质的护肤系列缔美奇、美丽俏佳人、布兰诗、千百媚等几大品牌，为不同地域、不同季节、不同年龄、不同需求的人群提供更加卓越的皮肤呵护。
其中，茗诗公司旗下“缔美奇”护肤品牌在中国女性护肤领域一直占有较大市场份额，并逐年以上升势态迅速发展。
“缔美奇”品牌以百分百纯天然品质和理念深受亿万女性消费者的好评和偏爱。
二、创意策划三、网络活动执行1、招商营销页面2、微活动四、执行效果累计曝光406308次商机共产生115人次人均传播成本0.04元QQ群发：145232人次QQ群传播：4000次QQ受众不少于：200000人次邮件：21076次微群传播受众不少于：40000人次。
欧赛斯--品牌案例：久久健山栏酒品牌营销方案
OSENS 2018/11/26一支山栏酒的时光路径海南久久健山栏酒品牌策划和营销落地建议书如何打造山栏酒品牌？一支山栏酒的时光路径之一Find发现。
自身洞察：发现品牌核心价值香 蕉……成了品牌。
香 皂… 成了品牌。
奶 酪……成了品牌。
水……成了品牌。
……并不是说一个字体就能成就品牌…………也不是说一个符号就能成就一个品牌…………更不是说一个图形就能成就品牌……万宝路卖的不是香烟，而是自由与冒险精神。
可口可乐卖的不是汽水，而是欢笑。
江小白卖的不是酒水而是人生情怀舍得卖的不是白酒，而是智慧人生。
品牌是一种文化现象地方文化母体，夯实地方名牌不是每个品牌都要征服世界，也有一些品牌是地方独特的文化遗产Rafi of the Li family in China山栏酒——中国黎家人的拉菲讲述特定小产区的故事一部历史民无用物怪珍是殖4000亩山兰稻再现千年黎族农耕活历史《汉书》卷二八《地理志下》中的“男子耕农，种禾稻纻麻”、盛唐名臣李德裕《贬崖州司户道中作》诗中的“五月畲田收火米，三更津吏报潮鸡”、苏轼《和劝农诗六首有序》(二)中的“天祸尔土，不麦不稷。
一个维度北纬18°东经108°源自生态环境和大自然的雕琢一首山歌一杯酒，一杯米酒满是情，黎族先民通过不断的培育选种，山兰香、山兰糯、山兰红等多个品种不仅丰富了山兰的种子资源宝库，也丰富了舌尖上的味道。
风吹稻浪山歌配美酒一种旱稻生产期长产量极低刀耕火种野生山稻山栏稻是海南岛上的一种特殊的稻米，从播种到生长、收割全程采用刀耕火种的方式一个大师三年之期用心唤物中国黄酒协会名誉会长—梁衍樟60年酿酒经验80岁高龄让山栏酒香飘万里一种工艺真一酒法味美甘甜几近失传的真一酒法酿造传闻苏东坡当时在海南时曾发明了一种“真一酒法”，也就是淋饭法工艺，能够最大化的保证出酒率。
传承千年天赐美酒世间珍香论策略的重要性论策略的重要性喝老白干不上头定位是一场革命从“中国新精神”到“喝出男人味”再到“喝老白干，不上头”，新定位背后有何逻辑？小策略 大声量站在巨人的肩膀上异业启示：小罐茶一支山栏酒的时光路径之二Find确立。
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地址:上海市普陀区兰溪路 900 弄天汇广场 4 号楼 2001 室 邮编：200333 电话:021-51001810 传真:021-52719915 http：//
回收宝整合营销创意策略思路
核心洞察
现代中产阶级的核心痛点是“负担重”、“压力大”、“累”，由此 我们可以建立以消费者为导向的营销逻辑，引发中产阶级群体普遍共 鸣，制造话题点、创造事件，进而嵌入品牌，最终占领消费者心智。
回收宝与华为联手倡导中产阶级新生活运动，新生活运 动共分为四个阶段：“断 §舍 §离 §收”
建立营销落地承载 Minisite，例：欧赛斯三棵树项目。
给您崭新的创意体验
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创意思路总纲
1 2 跳出回收做回收 对接中产阶级不断升级的精神及物质需求
3、把回收定义到中产阶级新生活的高度 4、深度诠释回收宝品牌，回收是全新一代 cool 生活 方 式 （断 § 舍 § 离 § 收）、是新 生 活 升 级 （ Recycle Buying）、是民族自豪感的替换。 5、民族情感高度营销品牌：对接“新国货运动”，深 度诠释中§华 §有§为
（一）
断 —告别我们身边的沉重，我们还有诗和远方
阶段目标：导入期，引发广泛共鸣 营销话题逻辑： 你幸福吗？ è 你最想告别的 TA 是？ 活动思路： （1）一只“你幸福吗？”的朋友圈广告惊现，引发热议（也可以是其 他形式如视频、H5 等） （2）一个全民征集活动登场，拉开整体营销序幕。你最想告别的 TA 是什么呢，哪些东西没有了我们会觉得更幸福呢？房子、车子、 网络、微信朋友圈等等 营销节奏：先广泛征集，然后挑选出 50 条进行投票，最后根据投票数 多少选出前 10 名 营销方式：新闻
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（二）
舍—有舍即有得，舍让生活更精彩
阶段目标：预热期，创造热度及参与基础 营销话题：舍即是得，华为送你 3000 万 活动思路： （1） 发起公益性质的活动，网友捐出自己多余的物品，然后我们将 其送给有需要的人， （2） 捐赠者将获得华为联手回收宝送出的价值 3000 万 Meta9 新机型 抵价券（配合 Meta9 上市，帮助华为锁定第一批销量）。 营销方式：新闻、微博、微信创意图文、H5、视频、线下活动等
（三）
离—远离 iPhone，点亮中国
营销话题：点 亮 中 国 大 行 动 （如果你支持华为早日全球超越华为， 请为我们点赞一次， 你的每次点赞， 都将帮我们点亮中国） 活动思路：与民族情感和新国货运动结合，希望更多的人选择使用国
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营销话题： 与华为一起升级 （百亿新生活升级计划 /闪电升级服务） 活动思路： （1） 华为过去的 30 年，是不断升级的历程；而在如今，华为仍在不 断地升级， 且是国人心中的中国优秀企业代表。 加入华为的生活 升级计划， 让网友觉得自己在生活升级的同时也在为华为的不断 升级作出贡献。
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阐释：“回收宝”要跳出手机回收行业的藩篱谈回收，我们需要把回 收提升到一种思想的高度，对接社会大趋势和华为的传播大方针。
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货，使用国产手机。 活动形式：minisite 页面，如果你支持华为早日超越苹果，你就可以为 你所在的区域增加亮度，最后看看哪个地域的亮度最亮 营销方式：新闻2）KOL、明星参与、企业家参与、微话题上榜
（四）
收——生活升级计划
“新中产，新生活”切入对中产阶级生活方式的讨论， 中产阶级应该如何构建自己的生活方式。
营销周期
2 个月
营销步骤分解
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中国中产阶级正日益崛起，而他们也与中产阶级新生活有机联系起来；同时华为代表着 “中华有为”，而华为目前也正以国产手机领头羊的身份与国外手机 巨头苹果和三星激战正酣，故我们在传播时要打“民族情感”牌。
营销大主题
“新生活运动”
与物质短缺的过去相比，现在人们的需求多能得到满足，甚至往往是 旧的未去，新的又来。然而，在不断追求、不断满足之中，不少人并 未因此获得一种充实的幸福感，内心里却常常充满焦虑、孤独甚至恐 慌。