浅谈旅游城市品牌形象标志及其视觉元素
旅游地形象标识的设计
旅游地形象标识的设计——以黄山旅游CIS为例05旅游管理本科4班黄道玉2050414009摘要：自CIS产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
本文阐述了企业CIS的理念范畴，从而引发了CIS在旅游企业中的应用及影响意义，重点阐述旅游企业的CIS的设计事项并以黄山风景区旅游形象标识为例具体说明标识设计的细节。
关键词：企业形象旅游地标识形象设计CIS标志VI设计一．基本概念1．CIS的定义：CIS（Corporate Identity System）企业形象设计识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。
2．CIS的组成：CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
MI：理念识别所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
BI：行为识别BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
VI：视觉识别以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
二．CIS设计的意义现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。
为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化和全球化步伐的加快，城市品牌形象的重要性日益突显。
城市品牌形象是城市的标识和符号，是城市对外展示的窗口，也是吸引人才、资金和资源的重要因素。
而城市品牌形象中的视觉符号更是直接影响着人们对城市的认知和印象。
对城市品牌形象中的视觉符号进行深入分析，对于提升城市形象和吸引力具有重要意义。
视觉符号是指那些通过视觉信息传达特定含义的符号，它们可以是图案、色彩、标志等各种形式。
在城市品牌形象中，视觉符号扮演着重要的角色，它们能够直观地展现城市的特色和魅力，引起人们的共鸣和情感联结。
下面，我们将从城市品牌形象中常见的视觉符号入手，对城市品牌形象的视觉符号进行分析。
一、城市标志城市标志是城市的象征和标识，是城市品牌形象中最重要的视觉符号之一。
城市标志通常是由城市的名称或缩写、特定图案以及标志性颜色组成的。
伦敦的城市标志是“LONDON”，配以一张红色的大英国旗，这一标志清晰地传达了伦敦作为英国首都的地位和文化特色。
而纽约的城市标志则是“NYC”，伴随着自由女神像的图案和自由女神像绿色的标志性颜色，这一标志传达了纽约作为自由之都的精神内涵。
城市标志的设计要素包括文字、图案、色彩和构图等方面。
文字要简洁易读，不仅能够直接传达城市的名称，还要能够形成独特的风格和特色。
图案要具有代表性和辨识度，能够准确表达城市的地理特征、历史文化、产业特色等内容。
色彩要与城市的形象和氛围相匹配，能够唤起人们的情感共鸣。
构图要合理稳定，让人在瞬间就能够理解和接受这一标志。
城市标志的设计对城市的形象和品牌具有重要的影响，一个成功的城市标志可以成为城市的精神符号和文化标志。
二、城市风景城市风景是城市品牌形象中的重要视觉符号，它涵盖了城市的自然风光、城市建筑、历史遗迹等各种元素。
城市风景能够展示城市的自然环境和人文景观，让人们直观地感受到城市的美丽和魅力。
巴黎的埃菲尔铁塔、悉尼的歌剧院、纽约的自由女神像等都成为了城市品牌形象中的重要视觉符号，它们不仅代表了城市的地标建筑，还承载着城市的历史、文化和精神内涵。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析【摘要】城市品牌形象的视觉符号对于城市形象的塑造起着重要作用。
通过本文的分析，可以发现城市品牌形象的构建要素包括了城市标志的设计原则、城市品牌颜色的选择以及视觉符号在宣传推广中的应用等方面。
在城市的品牌形象建设过程中，视觉符号的设计和运用至关重要，能够提升城市品牌形象的认知度和价值。
城市应该重视视觉符号的设计，注重品牌形象的构建，以便吸引更多的人们关注和了解该城市，从而达到提升城市整体形象的目的。
通过精心设计和运用视觉符号，城市能够树立起独特的品牌形象，提升城市形象的塑造力和吸引力。
【关键词】城市品牌形象、视觉符号、重要性、构建要素、设计原则、颜色选择、宣传推广、塑造、认知度、价值、设计运用1. 引言1.1 城市品牌形象的视觉符号分析城市品牌形象的视觉符号分析是城市品牌传播中的重要组成部分，它通过精心设计的符号来传达城市的文化、历史、氛围和特色，从而形成独特的城市形象。
视觉符号是城市品牌的视觉语言，能够在瞬间吸引人们的注意并产生深刻的记忆。
通过对城市品牌形象的视觉符号进行分析，可以深入了解城市的形象塑造和传播方式，探讨城市的市场定位和竞争优势，加强城市的品牌认知度和美誉度。
通过本文的研究，将对城市品牌形象的视觉符号进行深入探讨，探索其在城市品牌建设中的作用和意义，为城市品牌形象的构建和推广提供借鉴和指导。
2. 正文2.1 城市品牌形象的重要性城市品牌形象是城市的标志和代表，它直接影响着城市在人们心中的形象和地位。
一个好的城市品牌形象可以增强城市的吸引力和竞争力，吸引更多的游客、投资者和居民。
城市品牌形象也是城市文化的传播者和展示者，可以帮助城市树立自己独特的文化形象，提升城市的文化软实力。
通过城市品牌形象的打造，可以有效地提升城市的知名度和美誉度，为城市的经济发展和社会进步提供有力支持。
一个具有良好品牌形象的城市，不仅在国内具有较高的知名度，在国际上也能够获得更多的关注和认可，进而带动城市的国际交流与合作。
中国城市形象标志视觉认知分析
中国城市形象标志视觉认知分析——以杭州、东莞城市形象标志为例【摘要】城市形象是城市软实力的一个展现，是当今世界城市经营的主题。
作为展示城市良好形象不可或缺的一个组成要素，城市形象标志是递给世界人民以寻求认同的一张“名片”。
城市形象标志也是一次文化设计活动，不但可以展现一个城市的独特魅力和气质，体现一个城市的物质文明和精神文明，也折射出生活在这个地域内的人们的视觉意识和审美情趣。
【关键字】标志城市形象标志视觉认知审美情趣与国外相比，我国城市形象标志的产生、应用相对较晚。
在繁荣文化产业的历史背景下，全面打造和提升城市形象成为当务之急。
目前，我国已有部分城市已意识到城市形象标志在城市形象传播中的重要性，积极实践并打造了属于自己独特的城市形象标志视觉识别系统。
一、标志和城市形象标志标志（logo）是一种图形的传播符号，以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播特定的信息。
起源于远古时期的岩画和图腾是现代标志的雏形，后来出现的印记、印章才是真正意义上的标志。
随着商品经济的兴起和发展，商家开始利用旗帜、灯笼、幌子、布标等作为商品的标志。
进入现代社会，各种机构团体、公司企业都有了自己的标志和商标。
标志作为一种视觉符号，从远古的图腾崇拜到现代商业运用的演变，不仅是对被观看客体的一种识别，从某种意义上讲，也体现了中国人的视觉认知和审美情趣的变迁。
城市，是人类文明的标志和智慧的结晶，是一个地域内人们的经济、政治和社会生活的中心，是其生存和发展的物质载体。
城市形象就是社会大众（含城市居民）对某一城市的空间印象和人文印象的综合评价。
换句话讲，如果将城市人格化，经过长期历史沉淀后的城市具有了自己的独特魅力和气质，构成了一个城市本身的形象。
城市形象标志则是一个城市形象的识别符码，是城市特质及城市发展和所追求的最直观、最浓缩的表现。
①每一个城市都是一个多面体，每一个面都代表了城市的一个独特气质，而城市形象标志就是在城市的众多特色中提炼出的一个最能代表城市形象的视觉符号。
城市品牌形象的视觉符号分析
城市品牌形象的视觉符号分析随着城市化进程的加剧，城市品牌形象的建设越来越受到重视。
城市品牌形象是指一个城市通过自身的文化、历史、地理特点等因素打造出来的独特形象，最终在公众心目中形成的整体认知。
作为重要的一部分，城市的视觉符号在城市品牌形象中扮演着重要的角色。
本文将对城市品牌形象的视觉符号进行分析，探讨其在城市形象中的作用和意义。
城市的标志性建筑是城市品牌形象的重要视觉符号。
标志性建筑是城市的象征，通过标志性建筑的展示可以让人们直观地了解城市的特色和历史。
法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神像、中国的故宫等都成为了其所在城市的标志性建筑。
这些建筑本身就是城市品牌形象的一部分，它们的存在和展示让人们在第一时间就可以认识到这座城市的特色和文化底蕴，从而形成对城市的整体认知。
城市的景观和自然风光也是重要的城市品牌形象视觉符号。
一座城市的景观和自然风光可以体现出该城市的生态环境和地理特点，是城市品牌形象的重要组成部分。
悉尼的海港大桥和悉尼歌剧院，成为了悉尼的标志性景观，而中国的杭州西湖和乌镇古镇则成为了杭州的代表性自然风光。
这些景观和自然风光通过视觉符号的展示，让人们能够感受到城市的美丽和宜居性，从而形成对城市的积极印象。
城市的标志性文化符号也是城市品牌形象的重要视觉符号。
一座城市的文化特色和历史底蕴是城市品牌形象的重要组成部分，而这些文化特色和历史底蕴则通过视觉符号的展示呈现给公众。
意大利的佛罗伦萨以文艺复兴时期的艺术和文化而闻名，城市的标志性文化符号如米开朗基罗的大卫雕像和佛罗伦萨大教堂等成为了城市文化的代表。
这些标志性文化符号通过视觉符号的展示，让人们能够直观地感受到城市的文化魅力和历史沉淀，从而形成对城市的深刻认知。
城市的品牌形象视觉符号是城市宣传和营销的重要工具。
随着全球化进程的加速和城市之间的竞争愈演愈烈，城市的品牌形象和城市宣传营销越来越重要。
城市的品牌形象视觉符号可以成为城市宣传和营销的亮点和关键。
城市视觉推广案例
城市视觉推广案例一、背景。
成都是个超酷的城市，有着独特的魅力，但在全球众多旅游目的地中，得想办法让它更加出众。
大家都知道成都有大熊猫，这可是超级无敌可爱又超级吸睛的大明星呢！二、视觉推广策略。
1. 大熊猫元素无处不在。
在城市的宣传海报上，那肯定得是主打大熊猫啦。
你看那海报上，一只圆滚滚的大熊猫抱着竹子，背景是成都的锦里古街，红灯笼高高挂起。
这种画面，一下子就把成都的特色——可爱的熊猫和古色古香的传统建筑融合在一起了。
就连公交卡、地铁卡上都印着大熊猫的萌照。
当游客拿着这样的卡，感觉就像带着一个小小的成都形象大使在身边，超有感觉。
在机场、火车站等交通枢纽，有大大的熊猫玩偶迎接游客。
那些从远方来的朋友，一下飞机或者火车，就被这些可爱的家伙给吸引住了，“哇，成都真的到处都是熊猫啊！”2. 美食视觉冲击。
成都美食那可是响当当的。
我们专门制作了一系列美食短视频。
镜头里，红油在锅里翻滚，串串在锅里涮煮，毛肚七上八下之后裹满了蘸料，一口咬下去那汁水四溅的画面。
还有龙抄手，一个个皮薄馅大的抄手在碗里，汤汁油亮，上面撒着翠绿的葱花和红红的辣椒油，特写镜头让人口水直流。
在餐厅的菜单设计上也很有讲究。
菜单上的每道菜都有一张超诱人的图片，就像那些宫保鸡丁，鸡肉鲜嫩，花生米香脆，胡萝卜丁和黄瓜丁颜色鲜艳，搭配起来就像一幅画。
而且图片旁边还有简单的制作介绍，让食客在点菜的时候就像在欣赏一场美食艺术展。
3. 传统与现代建筑的视觉呈现。
我们用无人机拍摄成都的太古里。
从高空俯瞰，太古里的现代建筑与旁边的大慈寺完美融合。
古寺的飞檐斗拱和太古里时尚的玻璃幕墙相互映衬，那画面就像是传统与现代在对话。
制作了锦里古街的360度全景虚拟游览。
游客在来之前就可以在网上先体验锦里的魅力，青石板路、古旧的木质建筑、琳琅满目的特色小店，感觉就像已经漫步在锦里一样。
三、推广效果。
1. 游客数量增长。
这些视觉推广策略实施之后，来成都旅游的人数蹭蹭往上涨。
论乡村旅游标志与品牌形象设计
论乡村旅游标志与品牌形象设计1. 引言1.1 研究背景乡村旅游在近年来逐渐受到人们的关注和重视，成为旅游业的热点之一。
随着城市化进程的加速和人们生活质量的提高，越来越多的游客开始向往乡村的宁静和美丽。
乡村旅游资源丰富，自然风光优美，文化传统深厚，吸引力不断增强。
乡村旅游在发展过程中也面临着一些挑战和问题。
一方面，乡村旅游在市场竞争中需要建立独特的标志和品牌形象，以吸引更多游客；乡村旅游需要在宣传推广中注重传播效果和品牌价值，提升竞争力。
乡村旅游标志与品牌形象设计成为了当前乡村旅游发展的重要课题。
如何通过设计建立符合乡村特色的标志与品牌形象，提升乡村旅游的知名度和影响力，是当前需要深入研究和探讨的问题。
通过对乡村旅游标志与品牌形象设计的研究，可以为乡村旅游的进一步发展提供理论支持和实践指导。
1.2 研究意义乡村旅游标志与品牌形象设计的研究意义主要体现在以下几个方面：乡村旅游标志与品牌形象设计的研究可以帮助推动乡村旅游业的发展。
通过设计具有吸引力和辨识度的标志和品牌形象，可以提升乡村旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观游玩，从而促进当地旅游业的繁荣。
乡村旅游标志与品牌形象设计的研究还具有一定的理论和实践价值。
通过系统分析和总结不同乡村旅游目的地的标志和品牌形象设计经验，可以挖掘出适合不同乡村旅游发展阶段和特点的设计原则和要素，为相关从业者提供参考和借鉴，推动乡村旅游标志与品牌形象设计工作的规范化和专业化发展。
2. 正文2.1 乡村旅游的发展现状乡村旅游近年来在我国得到了快速发展，成为旅游业的一大亮点。
随着城市旅游的快速发展和人们对休闲度假需求的不断增加，乡村旅游逐渐成为了人们选择的新兴旅游方式。
据统计数据显示，我国乡村旅游业每年增长率高达20%，吸引了大量游客前往体验。
乡村旅游的发展现状主要表现在以下几个方面。
乡村旅游资源得到了越来越多的开发和利用，各地推出了丰富多彩的乡村旅游产品，如乡村民宿、乡村生态游等。
旅游logo设计理念
旅游logo设计理念旅游logo设计理念700字旅游logo设计的理念是要能够准确地传达旅游公司的核心价值和品牌形象，引起目标客户的共鸣，激发他们的兴趣和愿望，从而吸引他们选择该旅游公司。
在设计旅游logo时，需要考虑以下几个方面的理念：1. 目标客户群体：旅游公司的目标客户往往与旅游业有关，包括旅行爱好者、探险家、背包客等。
因此，在设计logo时，需要通过色彩、形状、图案等元素来吸引和引起这些目标客户的兴趣。
2. 公司核心价值：旅游公司的核心价值通常包括服务质量、专业性、创新性等。
在设计logo时，可以通过运用简洁、现代和时尚的元素来传达这些核心价值，以展示公司的专业能力和态度。
3. 地域和文化：旅行和旅游往往与特定地域和文化有关，例如海滩度假、古迹观光等。
在设计logo时，可以融入地域特色的元素，如具有地理特点的形状、代表当地文化的图案或图像，以提醒目标客户公司的特定业务范围和区域。
4. 简约和易识别：旅行logo需要简洁明了，易于识别和记忆。
在设计logo时，应确保使用简洁的形状和图案，避免过多的细节和复杂的构图。
同时，在色彩选择上，要尽量使用鲜明和对比强烈的颜色，以增加视觉冲击力和可识别性。
5. 与公司名称的关联：旅行公司的logo设计需要与其名称相互关联，以形成一种整体形象和印象。
在设计logo时，可以通过字体的选择和排列方式来与公司名称产生关联性，并体现公司的品牌形象和特色。
综上所述，旅游logo设计的理念是要能够准确地传达旅游公司的核心价值和品牌形象，吸引目标客户群体，通过简洁、现代和易识别的元素来展示公司的专业能力和地域特色。
旅游logo的设计理念要与公司的名称相互关联，形成一种整体形象和印象。
只有通过恰当的设计理念，旅游logo才能有效地吸引目标客户，树立品牌形象，提高公司在旅游业市场的竞争力。
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一
、
旅 游 城 市 标 志
城 市 采 甩 了本 地 和 本 民 族 文 字 ， 也
标 志是 旅 游 品牌 形 象 视 觉 设 计 的 核 心 ，是 一 个 城 市 形 象 的 直 观 展 现 和 特 色体 现 ， 也 是 表 明旅 游地 特 征 的符 号 。 标 志 由不 同
四、 标 志 中的 色 彩 心 理
响， 并 且 激 发 其情 绪 的 变化 。旅 游 标 志 中 的色 彩 ， 是传递旅游地
旅游城市之间的竞争 力 ， 促进旅游城市形象宣，它可 以在特定 的思维 意识 下
信 息最容易被旅游者感知到的视觉 语言 ，它可以在潜移默化 的 彩体 系的核心 ， 色彩设计 时应根据旅游地 的色 彩体 系来采取 ， 并
艺 术 设 计
文艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵ ＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｏ １ Ｓ ９
浅谈旅游城市 品牌形象标志及其视觉元素
张雅 琪 王 钰
（ 华北理工 大学， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要 ： 从２ ０世 纪 ９ （ ） 年代 开始 ， 全球 已经进入 品牌化的竞争 时代 ， 品牌 已经成为一种发展 趋势融入到社会 的各 个领
是 建立 旅 游地 文 字符 号 的基 本 原
则。
的视觉元素组成 ， 通过 图形 、 文字 、 色彩等元素 的创 意性 表现形 式和手法构成 ，负责传递旅游地形象信息 。在一定 的环境条件 下， 标志起到 了重要的沟通和宣传作用 ， 甚至 比文字语言更让人 印象深刻。 在 当代旅游业中 。 担负着市场推广 、 品牌构造 、 诚信承 诺、 商 品开发等重要任务 。 一个优秀 的旅游城市标志不仅要 找到 恰 当的视觉 表达语言 ， 更是要 根植 于地域性 文化 的土壤 ， 用最真 实简单的本土语 言来 表达城市 的特色和灵动 。 同时， 标志应该符
参考文献 ：
【 ｌ 】 黄军 ． 旅游 品牌 形象 标 志设 汁探 讨 【 Ｊ ｊ ＿ 桂 林电 子工 业学 院学 报 ，
２ ０ ０ ６ （ ０ ３ ） ．
除正常 的字体库的字体外 ，很 多旅 游形 象字体会采用手写 或 专用字体 ， 既能清晰识别 ， 又传 递旅游休 闲的概念 ， 具 有个性 又显国际化 风格 。同样 ， 在不影 响解读 的前提下 ， 也有部分特色
游 色 彩 。 如 山 东地 区（ 图３ ） 的旅 游标 志色 ￣＂ Ｉ Ｉ Ｌ 曲
组合一个或多个 元素 ， 形成独特的视觉表达效果 ， 起着 指示 和识
别传达的作用。 在旅游城市标志 中， 一个 图形往往反映的是一个 城市的象形符号 ， 富含多种 内涵信息。通常来讲 ， 一些 独具特色 文化背景的传统造型 、标 志性建筑 物是 表现 城市象形符号的灵 感来源 ， 也 是我们最 为直接的思考方式。 往往我们在设计时 ，需要充分 考虑 到受 众的视觉感受和对 图形信息 的解读分析 。在旅游 标志设计 中用抽象 的图形对旅游 地进行 比喻 、 寓意和象征等进行 说明 ， 结合旅游地特 有的地理 、 人 文等地域性特点 ， 赋予 它显著 的独特性和差异化 ， 方能更为 凸 显 自己的城市形象 。杭州城市标志运用了江南建筑物 中的标志
性 元 素— — 翘 屋 角 、 圆拱 门 的设 计 （ 图 １ ） ， 在 个 性 的表 现 形 式 中 ，巧 妙 地 表 达 了 独 特 的地
薄
。
围， 紧扣“ 好客” 的主题， 给人较高的亲和 。
五、 结 语
＇ ＝
图３ 山东 标志
旅游城市 形象标志 向旅游 消费者们直观 的展示了城市 的特色 ， 强调 了城市与城市之间的差异化 。 同样 ， 一个优秀的旅游标志也
在 一起 。 比如 我 们 一 提 起 来 苏 州 、 大连 等 旅 游城 市 ， 旅 游 者脑 海里 就 会 浮 现 一 个 概 念 或 者 画 面 ， 很 可 能 由这种 感知 而 触 发 了旅 游 动机 ， 由此 而 形 成旅 游 经 济 ， 进 而拉 动城 市 产 业链 。 关键词 ： 旅游城市 ； 品牌 ； 标志； 视 觉 元 素
可 以积 极 地 引 导 消 费 者 对 城 市进 行 认 知 ，具 有 排 他 性 的 同时 还
域特色。标 志整体像航船 ， 让人 不禁联想 到杭
州的地域特征。
能产生一定的吸引力。 旅游城市标志具有举足轻重的作 ， 即能 三、 标 志 中的 文 字 符 号 简单明 ｒ的文字是传达和识别最为重要 的作用 ，它是信 息 塑造城市具有独特地域性的形 象 ，又彰显国际化风格的旅游地 的载体 。中华文化有 着深厚 的汉字底蕴 ， 通过象形 、 会 意等来传 达特定的意性 ， 具有“ 图形化 ” 、 “ 符号化” 的表现特质 。旅游 地的 文化特征通过文字符号来 表达 ， 不仅凸显 了其文化特征和 内涵 ， 而且其本身就对旅游者有一定的吸引。
域。 随 着现 代 旅 游 业 的 发 展 步 入 竞 争 全球 化 、 需求个性化、 知识经济化 、 消 费感 性 化 时代 ， 一 个城 市的 品 牌 形 象 已成 为旅
游业竞争的有利条件 。城 市品牌就是让人们 了解和知道 某一 区域 ， 并将 某种形 象和联 想与这个城市的存在 自然的联 系
合 旅 游 品 牌 形象 设 计 的行 业 特 征 和 发 展 趋 势 ，方 能 有 效 地 提 升
石家庄城市旅游形象标志的创 意 点是 中文和英文相结 合 （ 图２ ） ， 主体 是“ 石家庄 ” 三个象 形 文字 ， 辅
— ｍ ０ 图２ 石家庄标志
合成“ 石” 字； 下方 是石家庄 的汉语拼音 ， 紧接着是石家庄城市 彤