企业形象项目策划书
企业形象策划书
企业形象策划书一、背景介绍在当今竞争激烈的商业环境中，企业形象的塑造和宣传不仅仅是一项重要的市场营销策略，更是实现企业长期发展目标的必要手段。
本文将针对某企业的形象策划进行全面分析和规划，以提升企业形象的认知度和美誉度。
二、目标受众分析1. 潜在客户：对尚未了解企业的新客户，我们希望通过形象策划书传达出企业的专业、可靠和创新形象，吸引他们与企业建立合作关系。
2. 现有客户：对已与企业合作的客户，通过形象策划书加强与他们的沟通和信任，使他们愿意继续与企业保持长期合作关系。
3. 合作伙伴：企业的合作伙伴在形象塑造上具有决定性的影响力，我们需要通过形象策划书向合作伙伴展示出企业良好的品牌形象和价值观。
三、核心信息传达1. 公司定位：通过准确定位企业在市场中的地位，突出企业的优势和特点。
2. 企业使命和愿景：明确企业的核心价值观和发展目标，使受众能够对企业的发展方向有清晰的认识。
3. 产品和服务：介绍企业的核心产品和服务，并突出其独特的卖点和竞争优势。
4. 企业文化：通过表达企业的核心文化和价值观，以塑造出积极向上、团结和创新的企业形象。
5. 社会责任：善用企业社会责任的典型案例来展现企业对社会的贡献和关爱，增强企业形象的可信度和感召力。
四、策划方案1. 品牌标识设计：根据企业的定位和理念，设计一个独特、简洁而又有力的标识，让受众对企业有更直观的印象和记忆。
2. 网站建设和优化：通过设计一个专业美观的网站，并利用搜索引擎优化技术提升网站在搜索引擎中的排名，提高潜在客户的发现机会。
3. 社交媒体营销：积极利用各种社交媒体平台来传播企业的核心信息和理念，与受众进行互动和沟通，增加企业的曝光度和口碑传播。
4. 媒体合作和新闻发布：与相关媒体合作，发布企业的新闻和报道，通过媒体渠道扩大企业形象的宣传和影响力。
5. 宣传品设计和制作：设计和制作企业宣传册、海报、展览板等宣传品，通过视觉传达企业形象和价值观。
五、实施计划1. 设立项目团队，确定项目责任人和进度计划。
品牌企业形象策划书3篇
品牌企业形象策划书3篇篇一品牌企业形象策划书一、前言二、企业现状分析（一）企业基本情况[企业名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[业务领域]的企业。
公司拥有先进的生产设备和技术，产品质量稳定可靠，深受客户好评。
（二）企业形象现状目前，[企业名称]的企业形象还不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和文化内涵。
在市场推广方面，企业的宣传手段较为单一，缺乏系统性和针对性。
三、品牌企业形象策划目标（一）提升企业知名度和美誉度通过一系列的品牌宣传和推广活动，让更多的消费者了解和认可[企业名称]，提高企业的知名度和美誉度。
（二）塑造独特的品牌个性和文化内涵根据企业的发展战略和市场定位，塑造独特的品牌个性和文化内涵，使[企业名称]在众多竞争对手中脱颖而出。
（三）增强企业市场竞争力通过提升企业形象，提高产品附加值，增强企业的市场竞争力，实现企业的可持续发展。
四、品牌企业形象策划内容（一）品牌定位根据企业的发展战略和市场定位，确定[企业名称]的品牌定位为“[品牌定位]”。
（二）品牌名称和标识设计1. 品牌名称：[企业名称]2. 品牌标识设计：设计理念：以[设计理念]为核心，体现企业的品牌个性和文化内涵。
标识形态：采用[标识形态]的设计形式，简洁明了，易于识别和记忆。
色彩搭配：以[色彩搭配]为主色调，搭配[辅助色彩]，营造出[品牌形象氛围]。
（三）品牌文化建设1. 企业使命：[企业使命]2. 企业愿景：[企业愿景]3. 企业价值观：[企业价值观]（四）品牌传播策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传企业品牌形象和产品信息。
2. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等公关活动，提高企业的知名度和美誉度。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买企业产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，开展网络营销活动，提高企业的品牌知名度和影响力。
（五）品牌形象维护1. 产品质量控制：加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠，提高消费者的满意度。
企业形象策划方案（范本）
企业形象策划方案企业形象策划方案篇一：企业形象策划书 2 目录一．前言------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2 二．企业简介------------------------------------------------------------------------------------------------------ 3 1.企业名称---------------------------------------------------------------------------------------------------- 32.口号--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 33.公司简介---------------------------------------------------------------------------------------------------- 34.公司及部门结构---------------------------------------------------------------- 错误！未定义书签。
5.企业宗旨----------------------------------------------------------------------------------------------------66.企业精神---------------------------------------------------------------------------------------------------- 67.企业理念---------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 三．企业徽标简介------------------------------------------------------------------------------------------------ 71.企业徽标---------------------------------------------------------------------------------------------------- 7 2.徽标简介----------------------------------------------------------------------------------------------------7 四．企业诊断------------------------------------------------------------------------------------------------------ 71.企业以及产品优劣势------------------------------------------------------------------------------------ 7 五．形象设计策划------------------------------------------------------------------------------------------------ 91.做好团队建设---------------------------------------------------------------------------------------------91.1员工职业培训------------------------------------------------------------------------------------- 92.做好品牌策划------------------------------------------------------------------------------------------- 103.做好媒介宣传-------------------------------------------------------------------------------------------- 104.做好口碑宣传-------------------------------------------------------------------------------------------- 10 5.做好公共活动-------------------------------------------------------------------------------------------- 106.做好公共关系-------------------------------------------------------------------------------------------- 107.以客户满意、员工与企业共荣为宗旨------------------------------------------------------------- 10 七．国内品牌建设策划--------------------------------------------------------------------------------------- 11 八．结束语-------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11 附：-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------11 一．前言随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶、礼品茶的消费比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化、安全化、多元化方向发展，乌龙茶、普洱茶市场增幅明显，例如普洱茶这几年在我国广东地区的持续升温，单广东就有几十万普洱茶的固定消费者，很好的证明了传统茶产业有着深厚的市场根基和成长土壤。
品牌企业形象策划书3篇
品牌企业形象策划书3篇篇一品牌企业形象策划书一、前言二、品牌诊断1. 品牌现状分析：对贵公司现有品牌进行全面评估，包括品牌名称、标志、口号、品牌形象等方面，了解品牌的优势和不足。
2. 竞争对手分析：研究贵公司竞争对手的品牌策略，了解行业内的品牌趋势和消费者需求，为制定差异化的品牌形象提供依据。
3. 消费者洞察：通过市场调研和消费者反馈，深入了解目标消费者的需求、喜好和行为习惯，以便更好地满足他们的期望。
三、品牌定位1. 品牌目标定位：明确贵公司的品牌目标，如提高品牌知名度、增强品牌忠诚度、扩大市场份额等。
2. 品牌定位策略：基于品牌诊断结果，制定适合贵公司的品牌定位策略，包括品牌个性、品牌价值观、品牌定位等方面。
3. 品牌差异化：挖掘贵公司的独特卖点，打造与竞争对手差异化的品牌形象，突出贵公司的优势和特色。
四、品牌传播1. 品牌传播策略：制定品牌传播的策略，包括广告、公关、促销、口碑营销等，以提高品牌知名度和美誉度。
2. 品牌传播渠道：选择适合贵公司的品牌传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等，确保品牌信息能够有效地传达给目标消费者。
3. 品牌传播内容：制定具有吸引力和感染力的品牌传播内容，包括品牌故事、品牌理念、品牌产品等，以增强品牌的亲和力和影响力。
五、品牌形象设计1. 品牌标志设计：设计符合贵公司品牌定位和品牌形象的新标志，或对现有标志进行优化和升级，以提高品牌的识别度和记忆度。
2. 品牌视觉形象：制定品牌的视觉形象系统，包括色彩、字体、图形、图像等，确保品牌在各个传播渠道上保持一致的形象风格。
3. 品牌包装设计：设计具有吸引力和功能性的产品包装，以提高产品的附加值和市场竞争力。
六、品牌管理1. 品牌管理制度：建立健全的品牌管理制度，包括品牌资产评估、品牌监测、品牌维护等，确保品牌资产的保值增值。
2. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，有效应对品牌危机事件，降低品牌损失。
3. 品牌持续创新：鼓励品牌团队不断创新，推出新的产品和服务，以保持品牌的活力和竞争力。
企业形象设计策划书
企业形象设计策划书企业形象设计策划书（一）北京麦当劳食品有限公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。
目前在北京有60多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有700多隆重开业。
麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门“M”、巨无霸汉堡、麦当劳叔叔等标志深入人心，麦当劳小饰品到处飘洒。
麦当劳之所以能一炮打响、享誉京城，一方面在于其战略位置选择在中国第一商业街——王府井大街的入口，另一方面在于其深层原因——CIS战略策划。
一、经营理念——品质(Q)、服务(S)、清洁(C)、价值(V)麦当劳公司创始人雷·克罗克在麦当劳创立初期，就设定了麦当劳经营的四信条，即；向顾客提供高品质的产品；快速、准确、友善的服务；清洁优雅的环境；做到物有所值。
麦当劳几十年恪守“Q、S、C、V”四信念，并持之以恒地落实到每一项具体的工作和职工行为中去。
1．品质(Quality)。
北京麦当劳95％以上的产品在当地采购，但这要经过4—5年的试验。
2．服务(Service)。
从员工进入麦当劳的第一天，就开始训练如何更好地服务顾客，使顾客100％满意。
麦当劳全体员工实行快捷、准确和友善的服务。
按麦当劳标准，员工必须按照柜台服务三部曲服务顾客，在顾客点完所要食品后，服务员在一分钟之内将食品送至顾客手中，同时餐厅还专门为小朋友准备了漂亮的高脚椅和精美的小礼物。
餐厅也为顾客举办各种庆祝活动，为小朋友过欢乐生日会和安排免费店内参观，为团体提供订餐及免费送餐服务。
3．清洁(Cleanness)。
麦当劳对员工行为规范中明文规定：男士必须每天刮胡子，修指甲，随时保持口腔清洁，经常洗澡，工作人员不留长发；女士要带发网，餐厅内不许出售香烟和报纸，器具全是不锈钢的；顾客一走便要清理桌面，凡是丢落在客人脚下的纸片要马上捡起来；上岗操作必须严格洗手消毒，用洗手槽的温水把手淋温并使用麦当劳杀菌洗手液，刷洗手指间和指甲，两手一起搓洗至少20分钟，彻底清洗后再用烘干机把手烘干；手在接触头发、制服及其他任何东西后，都要重新洗手消毒；各个岗位的员工都不停地用消毒抹布和其他工具清洁，以保证麦当劳餐厅里里外外整洁干净；所有餐盘、机器都会在打烊后彻底拆洗，清洁消毒。
企业形象宣传策划方案3篇
企业形象宣传策划方案企业形象宣传策划方案精选3篇（一）企业形象宣传是指通过一系列策划方案来塑造企业的形象，增强公众对企业的认知和好感，提升企业的知名度和美誉度，从而达到宣传推广和品牌建设的目标。
以下是一个企业形象宣传策划方案的框架：1. 目标确定：明确企业形象宣传的目标，比如提升企业美誉度、增强公众对企业的信任，扩大企业知名度等。
2. 定位分析：对企业进行定位分析，明确企业的核心价值观、优势与特色，确定企业在目标受众心中的差异化定位。
3. 目标受众：确定目标受众，从整个社会大众中筛选出最具潜力和关注度的人群。
4. 品牌策略：制定企业品牌策略，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值观等，确保企业形象与品牌一致。
5. 宣传媒体选择：根据目标受众的特点和媒体的覆盖范围、影响力等因素，选择合适的宣传媒体渠道，如电视广告、网络推广、公众号营销等。
6. 创意内容策划：制定创意内容策划，包括主题、传播概念、传播形式等，确保宣传内容能够吸引目标受众的注意力，并传递企业形象和核心价值观。
7. 宣传活动策划：制定宣传活动方案，包括产品发布、赛事赞助、公益活动等，通过活动来增强公众对企业形象的认知和好感。
8. 媒体关系建设：与媒体建立良好的关系，通过媒体报道和宣传，扩大企业影响力和知名度。
9. 反馈与评估：定期进行宣传效果的反馈和评估，根据数据和公众反馈来优化宣传策略，提升宣传效果。
通过以上方案，企业可以有针对性地进行宣传推广，建立良好的企业形象，提升品牌价值和市场竞争力。
企业形象宣传策划方案精选3篇（二）方案名称：企业形象策划书方案方案背景：每个企业都需要建立一个良好的企业形象，以提升其在市场竞争中的竞争力。
而企业形象策划就是在深入了解企业特点和市场需求的基础上，制定相应的策略和计划，通过形象设计和宣传推广来塑造企业形象，提升企业的品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的客户和合作伙伴。
方案目标：1. 建立企业形象策划的系统框架，明确企业形象策划的目标和内容。
如何美化公司形象策划书3篇
如何美化公司形象策划书3篇篇一如何美化公司形象策划书一、策划背景二、策划目标通过本次策划，全面提升公司形象，提高公司的知名度和美誉度，增强公司的市场竞争力。
三、策划内容1. 提升公司视觉形象设计统一的公司标志、标准字体和标准色，应用于公司的办公用品、宣传资料、网站等各个方面，形成统一的视觉形象。
对公司办公环境进行整体规划和设计，营造舒适、整洁、有序的办公氛围。
统一员工着装，展现公司员工的专业形象。
2. 加强公司文化建设深入挖掘公司的企业文化内涵，形成具有特色的企业文化理念。
通过内部培训、宣传海报等形式，向员工传达企业文化理念，增强员工的认同感和归属感。
开展丰富多彩的企业文化活动，如员工生日会、团队拓展等，增强公司的凝聚力和团队合作精神。
3. 提高客户服务质量加强员工培训，提高员工的服务意识和服务技能。
建立客户投诉处理机制，及时解决客户投诉，提高客户满意度。
定期开展客户满意度调查，了解客户需求，不断改进服务质量。
4. 加强公司与社会的沟通与合作积极参与社会公益活动，树立公司的良好社会形象。
加强与行业协会、商会等组织的联系与合作，拓展公司的人脉资源。
四、策划实施1. 成立策划小组由公司高层领导、市场营销部门、品牌管理部门等相关人员组成策划小组，负责策划书的制定和实施。
2. 制定实施计划根据策划书的内容，制定详细的实施计划，明确各项工作的责任人、时间节点和预算。
3. 组织实施按照实施计划，全面推进各项工作的开展。
在实施过程中，要加强监督和评估，及时发现问题并进行调整。
五、策划预算1. 设计制作费用：[X]万元2. 员工培训费用：[X]万元3. 企业文化活动费用：[X]万元4. 客户满意度调查费用：[X]万元5. 公益活动费用：[X]万元6. 媒体合作费用：[X]万元7. 其他费用：[X]万元六、注意事项1. 本次策划要注重全员参与，充分调动员工的积极性和创造性。
2. 策划要具有创新性和前瞻性，能够适应市场变化和公司发展需求。
企业形象宣传策划书(3篇)
企业形象宣传策划书(3篇)企业形象宣传策划书1拍摄名称“__集团品牌推广片”拍摄长度8分钟祥解版、 5分钟标准版、 2分30秒精简版拍摄地点以__集团环境外景、南昌外景、集团办公场地、__家电赣州及各门店内外景、人物访谈场地为拍摄场景;拍摄及制作周期从正式开拍之日起1个月内完成交付诉求点：⑴以成就⑵责任和谐⑶灵魂动力三面集中阐述__集团的文化和经营理念、硬件设施、软件设施以及优质服务。
等等这些融合而成的高效益得品牌形象。
开篇__家电集团坐落于__经济开发区，集团始创于1984年，在总经理__x的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作的现代企业集团。
目前已拥有9家分公司、70多家家电连锁门店和加盟店，各类营销及管理人才20__多名，主导家用品销售、手机业务、投资三大支柱产业。
在不断的发展壮大过程中，__集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。
集团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶段，今天的“__”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠拢。
二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了__集团今天的辉煌。
__已跻身于江西民营企业排名__X位，一路走来，集团先后被获得“____企业”、“ ____”、“____”等殊荣。
这不仅是__实力的体现，更是社会给予__的肯定。
■特效：一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱经济的飞速发展催生了__集团，并形成了集团自成立至今25年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为社会、厂商、股东创造效益”的使命，“打造国内最具竞争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求完美”的企业精神。
二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景……能体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
三、张总办公、阅读镜头。
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一、策划说明
在现在的市场经济的经济体制下，企业仅仅依靠产品、质量、价格、服务等方面来竞争是远远不够的，随着社会经济的发展，大多数企业的竞争拓展到企业形象这一方面上来，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。通过企业形象设计，Darling（达灵）让顾客更好的了解企业的历史，企业的现状，企业的产品，企业的精神以及企业未来的发展方向。这会让消费者对Darling（达灵）的产品充满信心，赢得消费者的认可，培养持久的消费者忠诚度。企业形象策划还使企业部团结一致，为了企业的共同目标，行程巨大的向心力，每个员工都是企业的一部分，每个员工视企业的目标为自己的目标。但同时Darling（达灵）也认识到作为企业也应当正确认识企业形象策划，它是企业实现自我统一性和人格统一性的过程。
中国的服装经营虽然能追溯到很久很久以前，但是中国服装企业品牌经营存在诸多问题，在企业外部、部都会受到影响，因此这次的形象策划书就是针对这些问题中的一部分进行的，希望日后在达灵公司不会出现类似的问题。这些问题具体表现如下：
1.名牌、品牌
名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌则是一个综合、复杂的概念，具有更深层的涵和价值。名牌可以通过高额广告费造就，而要建立一个品牌，则是一个复杂浩大的工程，包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、核心理念确定、品牌符号运用、品牌场景设计等一系列的工作，需要品牌管理者长年累月、兢兢业业的用心经营。可见，名牌与品牌的涵相距甚远，可是还是有很多公司会分不清品牌和名牌。并且许多服装企业认为，做品牌是以后的事，目前企业要以生存为主，再图发展，眼光紧盯着短期利润，缺乏长远的战略规划，更不会为品牌工程的建设而大把"破费"。
除直营店外，达灵产品还通过7000家代理商店销往世界各地。通过直营店和代理商销售女装一直受到很大的关注。他们相信，满足顾客的需求，倾听顾客的心声并让顾客感到其购买的产品物超所值是零售业制胜的关键。在达灵，以人为本是公司创建至今始终不变的信条。
4.核心价值
现在的大部分企业的品牌缺乏核心价值。品牌到底要与消费者建立一种什么样的关系是服装品牌建设与发展的核心问题，中国企业是普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象，这就使所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性而言，就更谈不上核心价值。并且把将做销量等同于做品牌在中国很多服装企业一味强调销售量的提升，把扩大销量作为企业追求的最大目标，他们常常片面追求销量，而忽视品牌的其它要素的建设，最终导致品牌的崩溃。 而且品牌定位的高度重合使中国企业面临着这样一个残酷的事实，当推出新品牌时，没有击败竞争对手的品牌，往往是首先击败了自家的品牌。因此，中国的品牌往往市场流星，很少成为像外资企业的恒星品牌。
早在1989年公司创业之初，达灵就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今。达灵在欧洲，中东及中国设立VERO MODA, ONLY, JACK&JONES, selected 和 EXIT直营店，产品在这些直营店售出。直营店由达灵直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由达灵直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。
二
Darling（达灵）服装于1989年成立于北京，darling的产品覆盖了国近三十个省市、自治区，设立了数百家darling品牌专卖店、店中店、商场专柜及多家分公司、代理；而且darling早在2000年就走出国门了，产品远销欧美、中东、港澳台等国家和地区，现在在欧美、中东等12个国家拥有20个分支，有近7000家加盟代理店在经营darling品牌的服饰，及darling旗下的子品牌达灵公司以专业的队伍、严谨的管理、超卓的设备，着力打造达灵品牌女装及其时尚系列子品牌女装。作为女装专家，“尽显曲线魅力”的darling，激情奔放、彰显非凡、锐意革新、进取不息的精神，形成了darling幻变灵动的设计语言。兼容并蓄、博采众长的虚怀纳百川之风，将西方之媚与东方之柔完美合璧，形成了darling超凡脱俗的个性与风格。美丽的缔造者与传播者--“darling”，恒久不辍的打造着时尚东方的女性服饰新文化。
达灵公司经过二十多年的发展，现在已经形成了如下的组织结构：
图1 组织结构
达灵是于1989年成立的企业，自成立以来，公司成长迅速，目前在全世界拥有6000多名员工，分别从事品牌的研发及市场的推广销售工作，在全球12个国家拥有900多直营店，业务还在不断增长。达灵集中全力开发流行女装，几年间，达灵在时尚女装市场发展势头强劲。
（6）肩负企业社会责任感，处理好企业与国家之间的关系。
达灵公司于1998年被评为“中国名牌”产品称号，在打造女性服饰文化的同时，达灵公司坚持用企业文化提升企业核心竞争力，使企业在发展中树立起良好的社会形象。“行远必自迩、追求无止境”。“darling”将一如既往的奋进不息，为建立美丽的事业奉献光阴，为锻造中国时尚女装的产业丰碑而永远向前。 达灵公司的主营产品为18—30岁年轻女性服装。企业的性质是中外合资企业。
Darling（达灵）在激烈的服装市场竞争中能取得现在的成功，取决于很多因素，包括：
（1）遵循企业的价值观，做到经济政治文化利益的统一。
（2）严格遵守企业精神，不断地创新与奋斗。
（3）更好的落实“以人为本”，有效的提高顾客满意度。
（4）紧跟市场，5）顺应市场规律，要让消费者买得起产品。
以现在的业绩来看，Darling（达灵）服装公司是一家相当成功的企业，但达灵不能仅满足于目前所取得的成就而是要让他在市场竞争一场激烈的今天飞速发展，甚至是使达灵跻身国际品牌的行列。对于一家成功的服装企业而言，服装是传递企业理念和解读企业思维的载体。因此要打响品牌，谋求企业的进一步发展，除了要具有优秀的设计师，引进优良的硬件设施以外，是品牌价值凝练与企业文化积淀就成了至关重要的一环。达灵服装公司要保持成长就要从文化上下功夫，给自己注入恰当的文化核，并通过公司形象的各个方面表现出来，获得人们的认同。这就是本次策划所要达到的目的。