推荐-广告培训关于创意概念 精品
广告行业创意培训方案
广告行业创意培训方案一、前言随着社会发展和科技进步，广告行业日益繁荣，对创意人才的需求也逐渐增加。
然而，创意并非一种天赋，它可以通过培训得以提升和发展。
本文将介绍一个广告行业创意培训方案，旨在为广告行业的从业者提供更加专业且有效的培训，助力他们在创意领域取得更大的突破。
二、培训内容与流程1. 培训内容（1）基础知识培训：包括广告行业的发展趋势、市场分析、消费者行为等方面的基础知识。
通过学习这些知识，培训学员能够更好地了解广告行业的背景和趋势，为创意提供更有针对性的解决方案。
（2）创意思维培养：通过启发式思维、设计思维等各种创意方法论的学习和实践，培训学员的创意思维能力得到提升。
这其中包括创意的头脑风暴、关联思维培养、不同领域的交叉学习等。
（3）市场调研与洞察力培养：通过学习市场调研方法和案例分析，培训学员的洞察力和市场分析能力得到提升。
他们能够更加深入地了解目标受众的需求和心理，为创意的制作提供更好的参考依据。
（4）创意展示与沟通能力培养：通过学习创意展示的技巧和沟通能力的培养，培训学员能够更加有效地表达和传达自己的创意想法，提高与团队合作的效率。
2. 培训流程（1）招生与选拔：根据广告行业的需求，通过面试和筛选的方式选拔适合培训的学员。
注重学员的素质和创意潜力的挖掘。
（2）课程设置：根据培训内容，制定详细的课程表，确保学员能够全面学习和掌握相关知识和技能。
（3）实践环节：将理论与实践相结合，通过实际案例分析、模拟项目、团队合作等方式，培养学员的实际操作能力和团队合作精神。
（4）评估与反馈：结合作业、考试和实践项目，对学员进行定期的评估和反馈，及时发现问题，为学员提供个性化的指导和辅导。
（5）结业与证书发放：经过一段时间的系统培训后，对达到培训要求的学员进行结业，并颁发相应的培训证书，以便学员在就业市场中具备竞争优势。
三、培训师资和资源1. 培训师资（1）行业专家：邀请广告行业的专家学者担任讲师，分享各自的经验和见解。
广告创意概念和创意
04
简洁明了
避免过于复杂的广告 信息，让消费者能够 快速理解广告的主题 和目的。
网络广告创意
根据消费者的兴趣和需求，提供 个性化的广告内容，提高广告的 精准度和转化率。
采用短视频、动态图等新颖形式 ，让广告在社交媒体平台上更具 吸引力。
互动性 个性化定制 利用大数据 创新形式
通过互动游戏、社交分享等方式 ，让消费者参与其中，增强品牌 与消费者的互动。
重要性
广告创意概念是广告效果的关键因素。一个好的创 意概念能够准确传达品牌信息，突出品牌特点，吸 引目标受众的注意，从而促进产品的销售和品牌的 传播。
创意概念的形成
市场调研
了解目标受众的需求、兴趣和行 为特点，分析竞争对手的广告策 略，明确广告传播的目标和效果
。
创新思考
通过发散思维、联想、比喻等方式 ，提出多种广告创意方案，对每个 方案进行评估和筛选。
总结词
利用知名人士或普通人的形象，传达产品或服务的特点和价值，从而吸引更多人关注和购买。
详细描述
代言人技巧利用了人们对知名人士或普通人的信任和关注，通过他们来传递广告信息，增加广告的吸 引力和可信度。这种技巧适用于各种类型的广告，但需要注意代言人的选择是否与广告内容相符合， 以及是否具有公信力和影响力。
情感营销
通过触动观众的情感共鸣，增强 品牌与消费者之间的联系。
平面广告创意
01
突出品牌特点
利用色彩、图形和文 字等元素突出品牌的 特点，让消费者轻松 识别品牌。
02
创意构图
通过创意构图和版面 设计，让广告在众多 竞品中脱颖而出。
03
抓住眼球
利用大胆的字体、鲜 艳的颜色和有趣的图 片来吸引观众的眼球 。
创意广告设计培训班
创意广告设计培训班创意广告设计一直以来都是商界非常重要的领域之一。
随着现代科技和数字化的快速发展，创意广告设计的需求也越来越高。
为了满足市场对于专业广告设计人才的需求，各大培训机构纷纷开设了创意广告设计培训班。
一、培训班概述创意广告设计培训班侧重于培养学员的创造力、审美观和设计思维。
通过系统的教学，学员能够掌握广告设计的专业知识和技巧，提升自身的设计水平和创造力。
培训班不仅注重理论知识的讲解，同时也提供大量实践机会，学员可以通过实际的项目合作锻炼自己的设计能力。
二、培训内容1. 广告设计理论：培训班会介绍广告设计的基本原理和理论知识，包括色彩学、排版设计、视觉传达等，让学员对广告设计的基本概念有一个清晰的认识。
2. 广告创意思维培养：创意是广告设计的核心，培训班将通过课程讲解和实践演练等方式，激发学员的创造力和创意思维，教授各类广告创意方法和技巧。
3. 广告设计软件应用：学员需要掌握一些广告设计软件的使用技巧，培训班会对常用的软件进行讲解和实践操作，包括Adobe Photoshop、Illustrator等。
4. 实践项目合作：培训班注重实践能力的培养，学员将有机会参与真实的广告设计项目，与其他学员合作完成相应的设计任务，锻炼实际应用能力。
三、培训师资培训班的授课教师主要由广告行业从业者和知名设计师组成，他们具备丰富的实践经验和专业知识。
学员可以从他们身上学到实用的技巧和经验，并了解行业的最新动态和趋势。
四、就业前景通过创意广告设计培训班的学习，学员可以获得一定的专业技能和知识，对于就业市场的竞争会具备更大的优势。
创意广告设计师在广告公司、设计公司、媒体机构等行业都有较高的需求。
学员毕业后可以选择进入相关企业工作，也可以选择自主创业，开设自己的设计工作室。
综上所述，创意广告设计培训班为有志于从事广告设计行业的学员提供了一个良好的学习平台。
学员通过系统的培训，可以提升自己的设计水平和创意能力，更好地适应市场需求，拥有更广阔的就业前景。
广告培训关于创意概念
发展创意概念的两步骤之一：
寻找品牌或产品的单一广告诉求点。
（它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）
发展创意概念的两步骤之二：
针对诉求点，描绘它优秀的程度。
（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！）
（它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）
发展创意概念的两步骤之二：
针对诉求点，描绘它优秀的程度。
（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度” ）
发展创意概念请注意：
创意概念不是广告语！
（它只是一个有明确方向的创意指引，而不 是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）
Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足
深究其优秀的程度——动力十足到……
“Jeep”的创意概念——
！
优秀的创意概念举例F
Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！
优秀的创意概念举例G
烦恼和办公室里的一切！
优秀的创意概念举例M
巴西邮政局 单一广告诉求——方寸邮票足以了解巴西 深究其优秀的程度——你可以看到…… “巴西邮政局”创意概念——每一张邮票都反映了 巴
西历史、文化、 信仰的一角！
关于“创意概念”要点的 回忆、复习与练习
发展创意概念的两步骤之一：
寻找品牌或产品的单一广告诉求点。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
广告创意培训课件
寻找关键的文字或视觉概念来传达需要说明的内
容。也就是说在撰写文案或设计美术作品之前，
先在头脑中形成广告的大致模样。
• 这一环节又被称为“形象化过程”或“概念化过
程”，是广告创作中最重要的一步，也是寻找
“大创意”（Big Idea）的环节。
• 大创意是建立在战略之上的大胆而又富于首创精
对广告信息传播形成一种干扰。
• 2．首创性。在广告业里，与众不同是伟大的开端，
随声附和是失败的起源。创造意味着产生、构想
过去不曾有过的东西或观念。在广告中，创造通
常是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念
组合成新的东西。
• 首创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意
最根本的一项素质。但这并不等于一味的哗众取
之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广
告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所
涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎
包含了广告活动的所有环节。
• 广告创意是对如何表现广告主题的构思。主要是
通过构思，创造出新的意念。它根据市场、商品、
消费者等方面的情况和广告传播目标的要求，以
塑造产品和企业的印象或形象为主要特征，确定
是视而不见。
• 典型案例：
“绿巨人”豌豆 万宝路香烟
• 月光下的收成 广告正文： 无论日间或夜晚，“绿 巨人”豌豆都在转瞬间
• 在斯德歌尔摩举行的国际广告协会（IAA）世界大
会上，斯特宾斯将创意分为七个阶段，即 Orientation（导向阶段）、Preparation（准备 阶段）、Analysis（分析阶段）、Hypothesis （假说阶段）、Incubation （孵化阶段）、 Comprehension （综合阶段）、Decision（决策 阶段）。
广告设计与创意策划培训资料
跨界融合
广告行业将与其他行业进行跨界 融合，如与文化、艺术、科技等 行业的融合，广告设计与创意策 划人员需要具备跨界思维。
社交媒体营销
社交媒体在广告行业中的地位越 来越重要，广告设计与创意策划 人员需要掌握社交媒体营销技能 ，提供有针对性的广告方案。
提升个人能力的建议
不断学习新知识
广告设计与创意策划人员需要不断学习新知 识，了解行业动态和最新技术，提高自身能 力。
创意思维训练
发散性思维训练
通过联想、想象等方式，拓展思维广度，产生更 多创意。
逆向思维训练
从相反或不同的角度思考问题，打破常规思维模 式，发现新的创意点。
创新思维训练
运用创新思维工具和方法，如六顶思考帽、 SWOT分析等，激发创新思维。
情感诉求策略
情感诉求定义
通过激发消费者的情感共鸣，提高广告的传播效果和说服力。
优化广告文案和排版
撰写简洁明了、富有感染力的广告文案，通过合 理的排版和布局，提高广告的易读性和吸引力。
挖掘独特创意点
创意构思与头脑风暴
通过创意构思和头脑风暴等方法，激发团队成员的创造力和想象力 ，寻找独特的创意点。
借鉴跨领域元素
从艺术、文化、科技等领域汲取灵感，将不同领域的元素融入到广 告设计和创意中，形成独特的视觉效果和表达方式。
反思与经验分享
在实战演练后组织反思和经验分享环节，总结成功经验和 不足之处，为今后的广告设计和创意提供改进方向。
05
优秀广告作品欣赏与解析
国内外经典广告回顾
国内外广告发展历程
了解广告业在国内外的发展历程，包括各个时期的代表性广告作 品、广告形式和传播媒介的演变。
经典广告案例解析
深入分析国内外经典广告案例，如可口可乐、苹果、耐克等品牌的 广告，探讨其创意、表现形式和传播效果。
创意广告设计培训班
创意广告设计培训班创意广告设计是现代广告行业中的一个重要领域，它既需要艺术感与创新思维，又需要对市场趋势与消费者需求的敏锐洞察力。
因此，越来越多的人意识到学习和掌握创意广告设计技能的重要性。
针对这一需求，创意广告设计培训班应运而生，并得到了广大学习者的欢迎。
1. 课程介绍创意广告设计培训班提供全面的课程，涵盖了创意思维培养、平面设计、多媒体设计、品牌策划等内容。
通过理论与实践相结合的教学方式，学生将学习到实际案例分析、创意表达技巧、设计软件操作等相关知识，从而为将来的广告设计工作打下坚实的基础。
2. 培训师资培训班的教师身担责任重大，要求教师具备丰富的广告设计实战经验，并对市场变化趋势有着深入的研究。
他们将帮助学生理解广告设计的本质，培养学生创意思维和创新能力，并指导学生如何将设计理念与市场需求相结合。
3. 实践项目创意广告设计培训班注重实践教学，每个学期都安排一定数量的实践项目，让学生在真实的广告设计项目中锻炼自己的能力。
这些项目可能来自实际的企业合作或是模拟的市场情景，学生需要团队合作，从需求分析到设计创意，再到最终的成品制作，全程参与并完成。
4. 设备与软件创意广告设计培训班提供先进的设计设备和软件，如图像处理软件、平面设计软件、动画制作软件等，以帮助学生熟练掌握工具的使用，提高设计效率与质量。
5. 学员作品展示在培训班结束后，学员的作品将会进行展示，以展示他们在设计技能与创意思维方面的成果。
这不仅是对学员学习成果的肯定，也是吸引企业和潜在雇主的关注。
6. 就业机会创意广告设计培训班注重培养学生的实际操作能力和提升就业竞争力。
通过与企业的合作以及人才对接，帮助学生找到就业机会，成为专业广告设计师或创意团队的一员。
结语：创意广告设计培训班致力于培养具备创造力和市场敏感度的设计人才，为广告行业的发展注入新鲜血液。
如果你对广告设计充满激情，并且希望将其作为职业发展的方向，那么创意广告设计培训班将是你实现梦想的最佳选择。
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优秀的创意概念举例M
巴西邮政局 单一广告诉求——方寸邮票足以了解巴西 深究其优秀的程度——你可以看到…… “巴西邮政局”创意概念——每一张邮票都反映了巴
西历史、文化、 信仰的一角！
关于“创意概念”要点的 回忆、复习与练习
发展创意概念的两步骤之一：
寻找品牌或产品的单一广告诉求点。
芬达橙汁饮料
单一广告诉求——（非常）好喝
深究其优秀的程度——好喝到……
“芬达”的创意概念——
！
优秀的创意概念举例B
HP彩色喷墨打印机
单一广告诉求——色彩还原好 深究其优秀的程度——色彩还原好到…… “HP彩打机”的创意概念——能够以假乱真！
优秀的创意概念举例C
金霸王电池
单一广告诉求——持久 深究其优秀的程度——持久到…… “金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后！
Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足
深究其优秀的程度——动力十足到……
“Jeep”的创意概念——
！
优秀的创意概念举例F
Jeep越野车
单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！
优秀的创意概念举例G
（它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）
发展创意概念的两步骤之二：
针对诉求点，描绘它优秀的程度。
（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度” ）
发展创意概念请注意：
创意概念不是广告语！
（它只是一个有明确方向的创意指引，而不 是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）
（钢琴老师 / 爸爸读故事 / 收信的快乐……）
优秀的创意概念举例K
DHL快递 单一广告诉求——方便快捷 深究其优秀的程度——方便快捷到…… “DHL快递”创意概念——无论任何时间、地点、
环境气候，迅速满足您的递送要求！
优秀的创意概念举例L
北卡州旅游 单一广告诉求——旅游让人健忘 深究其优秀的程度——健忘到…… “北卡州旅游”创意概念——忘记了时间、工作、
VISA Gold信用卡
单一广告诉求——拥有非常的经济实力
深究其优秀的程度——有实力到……
“VISA Gold”的创意概念——
！
优秀的创意概念举例G
VISA Gold信用卡
单一广告诉求——拥有非常的经济实力 深究其优秀的程度——有实力到…… “VISA Gold”的创意概念——毫无顾忌地奢侈浪费！
创意概念即时练习
品牌/产品 A牌冰淇淋
单一广告诉求—— 描绘其优秀的程度—— “A牌冰淇淋”创意概念——
到…… ！
最后的练习与作业
应用下面的“创意概念实战单”——
就你手头的品牌或产品案子，借鉴上面所提及的 案例与方法，试着拟出你自己的创意概念，然后 在本部门内及部门外多方讨论，达成共识，然后 得出最有利于该品牌个性形成的具体的创意概念。
创意概念实战单（此单可复印）
品牌/产品
单一广告诉求——
描绘其优秀的程度——
到……
“
”的创意概念——
！
创意概念实战单（此单可复印）
产品—— 新闻周刊 单一广告诉求——新闻挖掘得更深 描绘其优秀的程度—— 深到…… “新闻周刊”创意概念——能看到新闻背后的精彩！
创意概念实战单（此单可复印）
幸亏每个白天结束后 都会有一个晚上。
幸亏每个白天结束后 都会有一个晚上。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
幸亏每个白天 结束后都会有 一个晚上。
幸亏每个 白天结束 后都会有 一个晚上。
幸亏每个白天 结束后都会有 一个晚上。
幸亏每个白天 结束后都会有 一个晚上。
幸亏每个白天 结束后都会有 一个晚上。
优秀的创意概念举例F
优秀的创意概念举例H
纽约剧院 单一广告诉求——每一出剧目都非常有趣 深究其优秀的程度——有趣到…… “纽约剧院”的创意概念——足以满足你的生理需 求！
我们最新的演出是关于…………哦当然，你肯定知道的。
关于男人的“里比多”………..
“未知的诱惑 洞察真相的机会 彻底枯燥的未来” 12美元（不退钱）
发展创意概念请注意：
创意概念不是广告语！
（它只是一个有明确方向的创意指引，而不 是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）
优秀的创意概念举例A
芬达橙汁饮料
单一广告诉求——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口！
优秀的创意概念举例A（练习）
享受两小时空调，只需7美元。
激情 冲突 暴力 死亡
10美元
优秀的创意概念举例I
Intercity铁路公司 单一广告诉求——坐火车比别的交通工具好 深究其优秀的程度——好到…… “Intercity”的创意概念——可安享窗外那一幅幅
著名的英格兰乡村风景！
优秀的创意概念举例J
Hallmark贺卡 单一广告诉求——最真挚的祝福 深究其优秀的程度——真挚到…… “Hallmark”创意概念——一张贺卡能代替千言万语！
关于“创意概念”的 讨论
( Creative Concept )
创意概念 (Creative Concept)
是对品牌长期之创意方向或产品在某个阶 段之创意表达的一个清晰界定。 创意概念能引爆我们的创意灵感，为我们 提供具体而明确的创意方向。 创意概念是茫茫创意之海上的一座灯塔！
创意概念由谁完成？
优秀的创意概念举例D
劲量电池
单一广告诉求——强劲有力 深究其优秀的程度——强劲有力到…… “金霸王”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！
优秀的创意概念举例E
Windsor Canadian威士忌
单一广告诉求——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到…… “威士忌”的创意概念——能对生活烦恼淡然处之！
由客户服务人员， 由美术设计人员， 由文案企划人员， 由参与创意的整个团队（TEAM）。
发展创意概念的两步骤之一：
寻找品牌或产品的单一广告诉求点。
（它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）
发展创意概念的两步骤之二：
针对诉求点，描绘它优秀的程度。
（在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！）